編者按：本文主要從城市開放空間概述；城市開放空間對城市旅游發(fā)展的影響；結(jié)語進(jìn)行論述。其中，主要包括：城市開放空間在旅游學(xué)中的發(fā)展、多關(guān)注城市開放空間對于改善人居環(huán)境，提高市民生活質(zhì)量和全民身心健康方面所起的作用、城市開放空間的分類、從城市規(guī)劃設(shè)計角度看開放空間的分類、從城市旅游角度看開放空間的分類、城市旅游是現(xiàn)代城市建設(shè)中的一個重要的發(fā)展方向、綠色通道是一種具備較強(qiáng)自然特征的線性空間的連通體系、城市開放空間為城市旅游的發(fā)展提供栽體、城市開放空間體系中的休閑要素有助于旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級與產(chǎn)品提升、城市開放空間的大眾化和表現(xiàn)形式的多樣化、城市開放空間功能的日益完善和旅游要素的豐富也增強(qiáng)了城市旅游的吸引力等。具體請詳見。

1．城市開放空間概述

1.1城市開放空間在旅游學(xué)中的發(fā)展

世界著名的城市規(guī)劃專家凱文·林奇曾經(jīng)這樣界定城市開放空間，他認(rèn)為，“只要是任何人可以在其間自由活動的空間就是開放空間，一類屬于城市外緣的自然土地，另一類則屬于城市內(nèi)的戶外區(qū)域，這些空間由大部分城市居民選擇來從事個人或團(tuán)體的活動”。城市開放空間是城市空間的重要組成部分，顧名思義，它應(yīng)該是向全體市民和外來游人開放的。提供給他們游憩、娛樂、交流、商務(wù)等多種活動需求的場所，包括公共廣場、各級公園、城市綠地等公共空間，也包括未被封閉的空地。城市旅游規(guī)劃是城市規(guī)劃的一個重要組成部分，而城市開放空間又是城市規(guī)劃設(shè)計的重要構(gòu)成因素之一。可以看出，城市開放空間不僅僅具有保護(hù)城市生態(tài)環(huán)境和構(gòu)建城市生態(tài)網(wǎng)絡(luò)等功能，同時，隨著城市旅游的不斷發(fā)展，它也逐漸成為城市旅游規(guī)劃中的重要對象之一。城市規(guī)劃中，多關(guān)注城市開放空間對于改善人居環(huán)境，提高市民生活質(zhì)量和全民身心健康方面所起的作用，而旅游學(xué)方面，則更加關(guān)注城市作為旅游目的地，如何借助開放空間來提高城市旅游的品牌形象，提升其城市旅游的吸引力，完善旅游活動要素。

1.2城市開放空間的分類

1.2.1從城市規(guī)劃設(shè)計角度看開放空間的分類

一、旅游城市的相關(guān)概念

所謂旅游城市，指具備良好的旅游資源，旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)、在國內(nèi)或國際旅游市場中占據(jù)重要地位的城市。依據(jù)不同旅游資源的類型，可將旅游城市大致分成以下幾類：(1)自然資源型；(2)歷史文化型；(3)政治經(jīng)濟(jì)中心；(4)交通區(qū)位優(yōu)勢。

眾所周知，城市是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，在長期的發(fā)展過程中，形成了眾多的風(fēng)光名勝和人文景觀。同時，城市所提供的各種完備的服務(wù)設(shè)施以及獨(dú)特的旅游享受，使得城市成為重要的旅游目的地和區(qū)域旅游的中心。

二、城市旅游發(fā)展條件

1.城市旅游資源。除了以高質(zhì)量、獨(dú)特的旅游資源為依托的傳統(tǒng)旅游城市以外，現(xiàn)代城市也以其方便的交通、發(fā)達(dá)的城市經(jīng)濟(jì)、優(yōu)越的商務(wù)與購物環(huán)境、先進(jìn)的科技與信息、完善的設(shè)施與服務(wù)、豐富的文體活動、現(xiàn)代化的建設(shè)風(fēng)貌、獨(dú)特的地方文化等，對旅游者形成巨大的吸引力，因而成為重要的旅游吸引要素。

2.城市形象。作為城市旅游載體的城市，無論是其外在的環(huán)境，還是內(nèi)在的“素質(zhì)”都直接或間接地影響著旅游者的旅游體驗(yàn)或感受，而城市整體形象是城市自身各種要素的有機(jī)結(jié)合，包括城市的硬件設(shè)施和軟件服務(wù)與管理以及市民的文明素質(zhì)等。

一、旅游城市的相關(guān)概念

所謂旅游城市，指具備良好的旅游資源，旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)、在國內(nèi)或國際旅游市場中占據(jù)重要地位的城市。依據(jù)不同旅游資源的類型，可將旅游城市大致分成以下幾類：(1)自然資源型；(2)歷史文化型；(3)政治經(jīng)濟(jì)中心；(4)交通區(qū)位優(yōu)勢。

眾所周知，城市是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，在長期的發(fā)展過程中，形成了眾多的風(fēng)光名勝和人文景觀。同時，城市所提供的各種完備的服務(wù)設(shè)施以及獨(dú)特的旅游享受，使得城市成為重要的旅游目的地和區(qū)域旅游的中心。

二、城市旅游發(fā)展條件

1.城市旅游資源。除了以高質(zhì)量、獨(dú)特的旅游資源為依托的傳統(tǒng)旅游城市以外，現(xiàn)代城市也以其方便的交通、發(fā)達(dá)的城市經(jīng)濟(jì)、優(yōu)越的商務(wù)與購物環(huán)境、先進(jìn)的科技與信息、完善的設(shè)施與服務(wù)、豐富的文體活動、現(xiàn)代化的建設(shè)風(fēng)貌、獨(dú)特的地方文化等，對旅游者形成巨大的吸引力，因而成為重要的旅游吸引要素。

2.城市形象。作為城市旅游載體的城市，無論是其外在的環(huán)境，還是內(nèi)在的“素質(zhì)”都直接或間接地影響著旅游者的旅游體驗(yàn)或感受，而城市整體形象是城市自身各種要素的有機(jī)結(jié)合，包括城市的硬件設(shè)施和軟件服務(wù)與管理以及市民的文明素質(zhì)等。

摘要：現(xiàn)階段，人們主要依托新媒體技術(shù)作為接收日常信息的渠道，隨著新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新和完善,在其嵌入人們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r也嵌入到了大眾旅游空間。在六盤水市現(xiàn)階段的發(fā)展過程中,旅游業(yè)與旅游形象的發(fā)展受到六盤水各界的廣泛關(guān)注,在其不斷完善和發(fā)展的進(jìn)程中，需要借助新媒體技術(shù)進(jìn)行有效的旅游營銷。為了讓城市更富吸引力，制定鮮明獨(dú)特旅游營銷方法變得十分重要和突出，對此，六盤水市要根據(jù)受眾的不同、合理地運(yùn)用旅游符號，整合各種因素，多策略、多方式、多渠道傳播六盤水旅游信息，使六盤水旅游形象更加深入人心。

關(guān)鍵詞：新媒體；六盤水旅游營銷；傳播

從1964年到2004年的30年間，六盤水一直被定位為由煤炭、鋼鐵等資源型產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的資源型城市，旅游業(yè)并不發(fā)達(dá)，直到2005年六盤水獲得國家認(rèn)證的“中國涼都”稱號，旅游業(yè)才成為六盤水市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一環(huán)。近年來，六盤水市政府主導(dǎo)大力實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略，“十一五”和“十二五”時期提出把旅游業(yè)發(fā)展為六盤水第三產(chǎn)業(yè)。《六盤水市“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》提到六盤水市應(yīng)大力開發(fā)特色旅游資源、改變旅游頁發(fā)展方式、實(shí)施旅游精品戰(zhàn)略、增加旅游文化內(nèi)涵、提升旅游質(zhì)量，推動旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展。以“中國涼都”為品牌，結(jié)合消夏避暑、休閑旅游、宜業(yè)宜居、高原運(yùn)動城市的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“春踩水城春綠、夏來花海漫步、秋看杏黃果熟、冬在雪上飛舞”為主題的全季性資源組合優(yōu)勢，推進(jìn)避暑旅游和區(qū)域旅游集散服務(wù)中心建設(shè)。隨著六盤水地區(qū)“清涼馬拉松、幸福六盤水”“19度的夏天、360度的激情”等宣傳標(biāo)語的傳播和推廣，“涼都”品牌在全國乃至在國際上都形成了一定的知名度，較好地實(shí)現(xiàn)了從“煤都”“鋼都”到“涼都”的華麗轉(zhuǎn)身。依托“夏季涼爽、舒適、滋潤、清新、紫外線輻射適中”的氣候特點(diǎn)進(jìn)行傳播，吸引了全國各地的游客。同時，以“涼爽氣候、自然生態(tài)、民族文化、夜郎文化、三線文化、山地運(yùn)動”等形象為支撐，建立起了“中國涼都･南國冰雪域”的形象，形成全季旅游發(fā)展模式。但由于六盤水市旅游業(yè)起步較晚，發(fā)展水平較其他發(fā)達(dá)地區(qū)還存有較大發(fā)展空間。隨著微信、微博、抖音、QQ等新媒體的迅速發(fā)展，將新媒體作為獲取信息渠道的用戶越來越多。新媒體逐漸在改變著公眾的日常生活的同時也改變公眾的旅游習(xí)慣，從新媒體獲取旅游信息的游客越來越多。要想使六盤水市旅游信息在眾多的旅游信息中脫穎而出，就需要在旅游營銷過程中，讓我們的旅游品牌形象獲得公眾的認(rèn)可與接受。六盤水旅游資源豐富，合理構(gòu)建好旅游品牌，開展好新媒體營銷十分重要。

一、六盤水旅游業(yè)發(fā)展與旅游品牌構(gòu)建

近年來，隨著旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨界融合，“涼都”品牌的推廣，結(jié)合全市山地大健康旅游市場發(fā)展實(shí)際，六盤水旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出較快的發(fā)展勢頭，數(shù)據(jù)（見表1）顯示六盤水地區(qū)2013至2018年5年來旅游總?cè)舜沃鹉晏嵘?016年六盤水旅游總?cè)舜螢?901.87萬人次，相比較2015年1250.00萬人次同比增幅52.10%；2017年來六盤水旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到3000.87萬人次，相較于2016年1901.41萬人次同比增幅57.82%；2019年旅游總?cè)藬?shù)4231.53萬人次，相較于2017年3000.87萬人次同比增幅41.01%。在旅游人次逐年提升的同時，旅游總收入也逐年增加，2013年六盤水旅游總收入僅44.36億元，到2018年旅游總收入301.06億元，約是2013年的6.787倍。入境過夜人次從2015年開始統(tǒng)計并且在2017年，入境過夜人次達(dá)到了10683人次，為統(tǒng)計入境過夜人次數(shù)據(jù)以來的最高峰。在入境過夜人次增長的同時也顯示來旅游的游客停時間增加，而不僅是一日游。旅游業(yè)逐年發(fā)展的同時，六盤水城市旅游品牌的構(gòu)建逐步精準(zhǔn)。2012年，“涼都六盤水”旅游休閑度假勝地建設(shè)已成為貴州“旅游強(qiáng)省”戰(zhàn)略實(shí)施的重要內(nèi)容之一。抓住這一契機(jī)，六盤水市委、市政府為加快六盤水市旅游業(yè)發(fā)展，大力打造“烏蒙之巔”“夜郎故地”“大三線探秘”“亞高原運(yùn)動”等特色旅游品牌，但這樣的形象與其他喀斯特地貌的城市如貴陽、安順、遵義等沒有很大的區(qū)別，使得整體形象不鮮明。一個地方旅游的主體形象是長期形成的，是這個地方文化特征的集中體現(xiàn)。這種形象越鮮明、越具體，就越能夠被人記住。因此，新的發(fā)展背景下，要求新媒體營銷以更加精準(zhǔn)的方式進(jìn)行營銷宣傳，同時要注重創(chuàng)新，凝煉出自己獨(dú)有的特色，才能更好的發(fā)揮新媒體對旅游品牌的構(gòu)建作用。

二、新媒體傳播動力助推旅游行業(yè)發(fā)展

為確保我市“創(chuàng)優(yōu)”工作順利實(shí)施，十月份通過國家的正式檢查驗(yàn)收，根據(jù)我市“創(chuàng)優(yōu)”工作初次開展，工作人員及部分責(zé)任單位對“創(chuàng)優(yōu)”標(biāo)準(zhǔn)把握不足的現(xiàn)狀，經(jīng)市委、市政府研究決定，由“創(chuàng)優(yōu)”指揮部副指揮長，人大副主任周德金、市政協(xié)副主席尤連勝帶領(lǐng)市“創(chuàng)優(yōu)”辦全體工作人員及重點(diǎn)責(zé)任單位（市建設(shè)局、市商務(wù)局）分管“創(chuàng)優(yōu)”工作的領(lǐng)導(dǎo)，分成兩組，分別于4月4日、7日赴湖北赤壁、荊門、襄樊市，湖南岳陽、張家界、韶山市，河南南陽、平頂山市等中國優(yōu)秀旅游城市進(jìn)行了為期七天的考察，考察組通過與各地市黨政機(jī)關(guān)、旅游、城建、商務(wù)等部門座談，實(shí)地考察，查閱“創(chuàng)優(yōu)”相關(guān)的文件資料等形式，目睹了外地城市“創(chuàng)優(yōu)”工作成果，所見所聞，耳目一新，震動很大，獲益匪淺，真正認(rèn)識到恩施與先進(jìn)地市的明顯差距，進(jìn)一步增強(qiáng)了“創(chuàng)優(yōu)”工作的危機(jī)感、緊迫感和使命感。

考察組一行經(jīng)過的城市先后從*年─20*年獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號，這些城市中特別是襄樊、南陽、平頂山市的旅游業(yè)近年來發(fā)展迅猛，通過“創(chuàng)優(yōu)”城市面貌變化很大，政府“創(chuàng)優(yōu)”的力度大，措施硬，有很多值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)將考察情況報告如下：

一、主要經(jīng)驗(yàn)

（一）政府主導(dǎo)抓“創(chuàng)優(yōu)”?！皠?chuàng)優(yōu)”工作中，均成立了以市委書記、市長為政委和指揮長或主任、相關(guān)各委辦局、區(qū)縣主要負(fù)責(zé)人為成員的“創(chuàng)優(yōu)”工作指揮部或“創(chuàng)優(yōu)”工作委員會，并成立了相關(guān)辦事機(jī)構(gòu)。南陽市從全市各部門抽調(diào)了一批縣級后備干部和骨干力量組成綜合辦公室、規(guī)劃達(dá)標(biāo)組、資料匯編組、環(huán)境治理督導(dǎo)組、重點(diǎn)項目建設(shè)組、宣傳抽樣組、行業(yè)建管組、獎懲任免組等8個工作組，負(fù)責(zé)“創(chuàng)優(yōu)”工作中的具體事務(wù)。由于“創(chuàng)優(yōu)”工作關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、涉及面廣、協(xié)調(diào)量大，各市“創(chuàng)優(yōu)”工作委員會或指揮部把“創(chuàng)優(yōu)”工作始終抓在手中。主要領(lǐng)導(dǎo)親自部署、親自檢查、親自督辦整改，在“創(chuàng)優(yōu)”工作中，始終堅持“政府主導(dǎo)”的方針，使“創(chuàng)優(yōu)”工作得以順利進(jìn)行。市人大、市政協(xié)密切關(guān)注，形成了真正意義上的“一把手”工程。河南南陽市“創(chuàng)優(yōu)”工作只用了8個月，他們主要的硬措施就是“四大家”領(lǐng)導(dǎo)每人負(fù)責(zé)一條街，全市共13條街，全部按“創(chuàng)優(yōu)”的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行整治，包括環(huán)境整治、廣告牌的整治等，使城市面貌煥然一新。

（二）部門合力抓“創(chuàng)優(yōu)”?？疾旖M所到之處，部門合力抓“創(chuàng)優(yōu)”是其“創(chuàng)優(yōu)”工作的一大亮點(diǎn)?！皠?chuàng)優(yōu)”工作到哪個部門，哪個部門就抽出精兵強(qiáng)將組建專班抓落實(shí)，“創(chuàng)優(yōu)”驗(yàn)收應(yīng)有的資料需要怎樣制作就怎樣制作，包括《統(tǒng)計年鑒》這樣的資料，都按照驗(yàn)收要求變通整理，為順利通過國家驗(yàn)收奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）宣傳發(fā)動廣泛深入。各市市委、市政府主要負(fù)責(zé)人親自主持召開“創(chuàng)優(yōu)”動員大會，襄樊市先后四次召開上至“四大家”領(lǐng)導(dǎo)、下至居委會負(fù)責(zé)人參加的高規(guī)格、大規(guī)模會議，進(jìn)行廣泛發(fā)動和安排部署，提高各部門對“創(chuàng)優(yōu)”工作的責(zé)任感和緊迫感?！皠?chuàng)優(yōu)”過程中，襄樊市廣泛開展市民“創(chuàng)優(yōu)”知識教育。市“四大家”領(lǐng)導(dǎo)分別深入至各社區(qū)居委會市民學(xué)校，圍繞“創(chuàng)優(yōu)”是什么、為什么要開展“創(chuàng)優(yōu)”、怎樣開展“創(chuàng)優(yōu)”以及廣大市民應(yīng)該為“創(chuàng)優(yōu)”做些什么等話題，向廣大市民宣講“創(chuàng)優(yōu)”工作的目的意義、指導(dǎo)思想及主要措施，征求市民對“創(chuàng)優(yōu)”工作及城市建設(shè)管理的意見，向全市市民發(fā)出“嚴(yán)律自己人、善待外地客”的倡議。各街道辦事處、各社區(qū)居委會將“創(chuàng)優(yōu)”工作與文明社區(qū)、創(chuàng)文明小區(qū)結(jié)合起來，提出了“人人都是襄樊形象、處處都是旅游環(huán)境”的口號，開展了系列文明行為常識教育，提高了廣大市民的文明素質(zhì)。在全市主要街道和繁華地段、交通要道設(shè)立大型“創(chuàng)優(yōu)”宣傳廣告牌，編印了《公民道德修養(yǎng)─創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市手冊》，廣泛開展“創(chuàng)優(yōu)”宣傳，使“創(chuàng)優(yōu)”工作家喻戶曉、人人皆知。并在新聞媒體上開辦“創(chuàng)優(yōu)”專版、專欄，宣傳“創(chuàng)優(yōu)”，推動“創(chuàng)優(yōu)”。荊門市投入巨額資金，舉辦大型節(jié)慶活動，在公交車身上彩噴宣傳廣告，在出租車上張貼宣傳口號，各單位懸掛橫幅標(biāo)語。各市在“創(chuàng)優(yōu)”中，通過各種手段和方式，在社會上形成了強(qiáng)大的“創(chuàng)優(yōu)”輿論氛圍。

【摘要】中國的優(yōu)秀旅游城市群體中相當(dāng)一部分特別是地級、縣級城市的旅游發(fā)展存在著目標(biāo)錯位、急功近利、盲目模仿、旅游功能主題不明等典型問題，致使其城市旅游的優(yōu)勢不能突出體現(xiàn)出來。促進(jìn)中國優(yōu)秀旅游城市群體的整體發(fā)展不僅需要國家相應(yīng)的政策出臺與支持，還需要各個城市自身的努力。

【關(guān)鍵詞】優(yōu)秀旅游城市；城市旅游；誤區(qū)；建議

一、中國優(yōu)秀旅游城市的由來與數(shù)量增長

1995年3月15日國家旅游局發(fā)出《關(guān)于開展創(chuàng)建和評選中國優(yōu)秀旅游城市活動的通知》（旅管理發(fā)[1995]046號），決定開展創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市活動，由此正式拉開了創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市活動的序幕，緊接著就轟轟烈烈地展開了。1998年，國家旅游局發(fā)出《關(guān)于印發(fā)〈中國優(yōu)秀旅游城市驗(yàn)收辦法〉的通知》，對中國優(yōu)秀旅游城市的驗(yàn)收工作做出了具體規(guī)定和要求。1999年1月，中國第一批優(yōu)秀旅游城市誕生。其后，數(shù)量急劇增加，并有愈演愈烈的趨勢。截止2005年底，我國已有246個城市被評為中國優(yōu)秀旅游城市，數(shù)量已超過全國城市總數(shù)的1/3。具體數(shù)量增長與行政等級分布概況如表所示：

二、中國優(yōu)秀旅游城市的城市旅游整體發(fā)展簡況

由以上表格可以看出中國優(yōu)秀旅游城市在數(shù)量上發(fā)展比較迅速，并且不同行政等級的城市都有較大比例成為優(yōu)秀旅游城市?？梢哉f，中國優(yōu)秀旅游城市群體已基本成為中國旅游業(yè)發(fā)展的重頭戲。

內(nèi)容摘要：本文根據(jù)城市旅游發(fā)展的定位依據(jù)和形象設(shè)計原則，對煙臺市發(fā)展城市旅游的長遠(yuǎn)定位和形象設(shè)計進(jìn)行了論述，并對城市旅游的發(fā)展提出了相關(guān)具體措施。

關(guān)鍵詞：煙臺城市旅游發(fā)展定位形象設(shè)計

從歷史上看，山東省煙臺市是一座具有豐富旅游資源的名城，但通過對比不難發(fā)現(xiàn)，煙臺的城市旅游業(yè)發(fā)展沒有體現(xiàn)出應(yīng)有的資源優(yōu)勢，其城市旅游的影響力也不如周圍幾個旅游城市。筆者認(rèn)為，造成上述問題的主要原因是煙臺城市旅游的發(fā)展定位不準(zhǔn)、城市旅游缺少特有的形象概念。

煙臺市旅游發(fā)展定位

城市旅游發(fā)展的定位依據(jù)

確定一個城市地區(qū)的旅游發(fā)展定位應(yīng)該從兩方面考慮：一是中長期內(nèi)旅客的旅游產(chǎn)品需求；二是本地區(qū)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢。關(guān)于旅游者對旅游的需求，許多學(xué)者將其分為三個層次：基本層次、提高層次和專業(yè)層次。觀光游覽屬于最基本的層次，提高層次是指娛樂和購物，而專業(yè)層次則包括療養(yǎng)、會議、宗教、考察、商業(yè)等多種活動類型。對于特定城市來說，旅游活動類型可能是綜合性的，但更有可能表現(xiàn)為：在城市不同時期的旅游發(fā)展空間上，某一種或幾種旅游活動類型居于主導(dǎo)地位，而其他類型的旅游活動居于次要地位。這些居于主導(dǎo)地位的旅游者需求行為演變決定了城市旅游發(fā)展模式的市場方向。

隨著人民生活水平的提高以及城市旅游功能的增強(qiáng)，城市已成為重要的旅游目的地。現(xiàn)階段城市旅游發(fā)展十分迅速，在城市形象方面存在激烈競爭。只有具備鮮明、獨(dú)特的旅游形象的城市才會在競爭中脫穎而出，才能引發(fā)大規(guī)模的城市旅游活動。城市旅游形象是一個整體概念，它體現(xiàn)一個城市的總體聲譽(yù)。同時城市旅游形象又是一個綜合性的社會現(xiàn)象。城市旅游競爭力主要體現(xiàn)于產(chǎn)品競爭、價格競爭、服務(wù)競爭和宣傳的競爭。宣傳的競爭實(shí)際上伴隨著以上競爭的每一個階段，尤其在競爭進(jìn)入服務(wù)競爭階段后，宣傳的競爭就顯得至關(guān)重要，誰能用對自己有益的信息更多地占領(lǐng)消費(fèi)者的大腦，誰就更有可能在競爭中領(lǐng)先。而承擔(dān)“宣傳競爭”此項功能的重要任務(wù)就落到了旅游新聞傳播上。

一、旅游新聞的概念、產(chǎn)生背景和特征

1.旅游新聞的概念

有人說，旅游新聞無非是把新聞的概念引入到旅游行業(yè)的特性中。而不同的學(xué)者對此有不同的見解，從事旅游記者多年的耿聞（2007）認(rèn)為“旅游新聞就是與旅游業(yè)存在一定聯(lián)系的新聞，并且是能引起廣大旅游從業(yè)者、旅游者廣泛興趣的新聞。”①旅游業(yè)的快速發(fā)展促使旅游新聞的產(chǎn)生，旅游新聞又以旅游業(yè)為基礎(chǔ)并圍繞旅游行業(yè)展開新聞報道。因此，陳卓（2007）認(rèn)為“報道旅游事件、旅游動態(tài)以及行業(yè)服務(wù)信息的新聞就是旅游新聞”。②此兩者雖在外延上有所不同，但內(nèi)涵卻是一致的。本文更趨于認(rèn)同前者的觀點(diǎn)，旅游業(yè)是一個聯(lián)動性很強(qiáng)的行業(yè)，所以從廣義上來講，只要與旅游業(yè)存在直接或間接聯(lián)系的新聞都屬于旅游新聞。

2.旅游新聞的產(chǎn)生背景

伴隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展及人民生活水平的日益提高，旅游信息越來越多地受到人們的關(guān)注。同時，旅游所需社會環(huán)境的日趨完善以及個人物質(zhì)條件的成熟又促使對旅游信息的需求增加，而且這種信息又需要迅速快捷的傳播媒介將其及時地傳播出去，旅游新聞便在社會及時代的要求下應(yīng)運(yùn)而生。

[摘要]目前，我國旅游產(chǎn)品的文化開發(fā)層次低，營銷目的不明確，營銷形象欠鮮明，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的核心競爭力不強(qiáng)，城市旅游發(fā)展后勁不足。挖掘旅游產(chǎn)品的文化價值，提高游客的讓渡價值，進(jìn)行“文化休閑”定位，走整體營銷之路，是提高城市旅游競爭力的重要途徑。

[關(guān)鍵詞]旅游營銷；文化休閑；城市旅游；長沙

Abstract:Atpresent,lowcultureoftourismproduct,uncleartargetandimageofmarketingleadstonot-strongkeycompetenceoftourismproductsandlaggeddevelopmentofurbantourism.Diggingintoculturalvalueoftourismproducts,improvingvisitors’demisabilityvalue,positioningculturalleisureandmarketingthewholeisthewaytoimprovethecompetenceofurbantourism.

Keywords:tourismmarketing,culturalleisure,urbantourism,Changsha

隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，城市旅游的競爭勢必會日趨激烈，城市旅游乃至整個旅游業(yè)都已進(jìn)入買方市場，在新一輪的競爭中若想保持已有的優(yōu)勢并立于不敗之地，符合目的地文化和資源特性的營銷策略顯得非常重要。

1長沙旅游市場營銷現(xiàn)狀

近年來，隨著人民生活的提高和旅游業(yè)的發(fā)展，城市旅游地圖大量涌現(xiàn)，成為地圖市場一道亮麗的風(fēng)景。與此同時，城市旅游地圖的編制，也成了各地圖制作單位的一項“主營業(yè)務(wù)”。毋庸諱言，其間也出現(xiàn)了魚龍混雜的現(xiàn)象，引起測繪界有識之士的關(guān)注。根據(jù)本人多年來編制各種旅游圖（冊）的工作實(shí)踐，結(jié)合平時的思考，我認(rèn)為，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，既有測繪管理方面的原因，又與制圖者對城市旅游地圖的特性缺乏統(tǒng)一的認(rèn)識有關(guān)。正由于對城市旅游地圖的特性認(rèn)識不一，導(dǎo)致編制者各行其是。為此，有必要就有關(guān)城市旅游地圖的性質(zhì)、類型及內(nèi)容要素的分類原則、表現(xiàn)形式等問題作一系統(tǒng)的探討。

1城市旅游地圖的性質(zhì)

城市旅游地圖是旅游圖的一種，是專為城市旅游而編制的專題地圖。它以某城市為制圖區(qū)域，采用以地圖形式為主，并結(jié)合其他表現(xiàn)手段來表示與旅游有關(guān)的各種要素的空間分布狀態(tài)，具有定位正確、便于查找、導(dǎo)游直觀、實(shí)用性強(qiáng)等特點(diǎn)，是城市旅游不可缺少的導(dǎo)游工具。城市旅游地圖還具有圖型豐富、主題明確、內(nèi)容突出、圖文并茂、結(jié)構(gòu)靈活、裝幀多樣、色彩鮮明等特點(diǎn)，并且融知識性和趣味性于一體，具有高度的直觀性和實(shí)用性，并具有一定的收藏價值。

2城市旅游地圖的類型

城市旅游地圖按其所表示的內(nèi)容和開本的不同，可分為以下幾種類型。

2．1按內(nèi)容進(jìn)行分類