導(dǎo)語(yǔ)：旅游購(gòu)物消費(fèi)調(diào)研報(bào)告一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

旅游購(gòu)物是旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要組成部分，對(duì)繁榮市場(chǎng)，拉動(dòng)消費(fèi)具有積極促進(jìn)作用。清河濮院羊絨服飾制品市場(chǎng)借助“清河羊絨之都”的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，出臺(tái)優(yōu)惠政策，發(fā)展購(gòu)物旅游，取得良好效應(yīng)。購(gòu)物旅游已成為清河經(jīng)濟(jì)的一大特色。

一、清河羊絨服飾制品市場(chǎng)建設(shè)于2007年七月動(dòng)工于2008年9月26日正式開(kāi)業(yè)的中國(guó)最大的專業(yè)羊毛衫批發(fā)批發(fā)市場(chǎng)，現(xiàn)擁有營(yíng)業(yè)面積5萬(wàn)多平方米商位600余個(gè)，從業(yè)人員1000，日客流量1500多人次。市場(chǎng)開(kāi)業(yè)兩個(gè)月總成交額達(dá)2000萬(wàn)元。清河濮院羊絨服飾制品市場(chǎng)已基本構(gòu)建了以羊絨制品交易區(qū)、紗線一條街、國(guó)際成品絨交易區(qū)、和全國(guó)特色產(chǎn)品區(qū)為主的購(gòu)物旅游體系，在國(guó)內(nèi)打響了自己的旅游品牌形象。清河濮院自從推出購(gòu)物旅游以后，迎來(lái)一撥又一撥國(guó)內(nèi)外游客，商城由此被評(píng)為“2008中國(guó)紡織服裝影響力大獎(jiǎng)”。中國(guó)清河濮院羊絨服飾制品市場(chǎng)成為河北省旅游局指定的購(gòu)物旅游定點(diǎn)試點(diǎn)。清河濮院羊絨服飾制品市場(chǎng)現(xiàn)正在申請(qǐng)國(guó)家4A級(jí)購(gòu)工業(yè)物旅游區(qū)，是全省首個(gè)“工業(yè)+購(gòu)物”旅游景區(qū)。自開(kāi)業(yè)以來(lái)，慕名到清河參加購(gòu)物旅游的人數(shù)達(dá)到5萬(wàn)人次，其中境外游客近500人次。游客在清河濮院羊絨服飾制品市場(chǎng)的購(gòu)物消費(fèi)

人均超過(guò)400元。

二、清河縣政府獎(jiǎng)勵(lì)購(gòu)物旅游的政策為了規(guī)范旅游購(gòu)物消費(fèi)行為，充分調(diào)動(dòng)到清河購(gòu)物旅游組織者的積極性，清河縣人民政府專門實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)的辦法。規(guī)定：組織境外同一國(guó)別5人（含）以上旅游團(tuán)隊(duì)來(lái)清河購(gòu)物（住宿），按每人100元獎(jiǎng)勵(lì)，不住宿的減半獎(jiǎng)勵(lì)；組織國(guó)內(nèi)游客10人（含）以上團(tuán)隊(duì)來(lái)清河購(gòu)物（住宿），按每人20元獎(jiǎng)勵(lì)，不住宿的減半獎(jiǎng)勵(lì)。在普獎(jiǎng)的同時(shí)，年終對(duì)組織國(guó)內(nèi)游客大于3000（含）人次、境外游客超過(guò)100（含）人次的單位，按總?cè)舜螖?shù)量取前3名給予一、二、三等非凡獎(jiǎng)，分別獎(jiǎng)勵(lì)2萬(wàn)元、1.5元和1萬(wàn)元。在政府獎(jiǎng)勵(lì)的同時(shí)，清河濮院羊絨服飾制品市場(chǎng)為了激勵(lì)導(dǎo)游的積極性，對(duì)于帶團(tuán)到清河濮院羊絨服飾制品市場(chǎng)購(gòu)物的導(dǎo)游，給予每人10元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

三、清河濮院羊絨服飾制品市場(chǎng)購(gòu)物旅游產(chǎn)生的良性效應(yīng)使購(gòu)物旅游概念發(fā)生了深刻轉(zhuǎn)變。清河購(gòu)物旅游實(shí)際上是一個(gè)大的購(gòu)物旅游概念，體現(xiàn)了旅游經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)性以及對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。大多數(shù)來(lái)清河購(gòu)物的游客是慕名而來(lái)的，但是一次購(gòu)物旅游經(jīng)歷讓許多游客從普通的商品購(gòu)買者轉(zhuǎn)變成為購(gòu)物批發(fā)商。清河購(gòu)物旅游最大的特點(diǎn)是吸引回頭客，創(chuàng)造口碑效應(yīng)，這也是清河購(gòu)物旅游的成功所在。

旅游購(gòu)物消

費(fèi)的動(dòng)力機(jī)制是由導(dǎo)游、旅行社、購(gòu)物商店、旅游者四方形成的一種隱性契約關(guān)系——旅游者希望在游覽地購(gòu)買物美價(jià)廉的旅游商品，導(dǎo)游員希望通過(guò)導(dǎo)購(gòu)彌補(bǔ)收入的不足，購(gòu)物商店追求利潤(rùn)的最大化，旅行社則把購(gòu)物商店的返利作為利潤(rùn)來(lái)源之一。清河縣政府出臺(tái)的購(gòu)物旅游獎(jiǎng)勵(lì)辦法較好地顧及了四方利益，不但促進(jìn)了購(gòu)物旅游的良性發(fā)展，也維護(hù)了購(gòu)物旅游的市場(chǎng)秩序。首先，由于購(gòu)物商店的定點(diǎn)化、公開(kāi)化和價(jià)格透明化，使得游客在購(gòu)買信息的占有上趨于對(duì)稱，其權(quán)益得到應(yīng)有保護(hù)。其次，穩(wěn)定的客源給商家?guī)?lái)了更多利潤(rùn)，加上政府合理調(diào)控商鋪?zhàn)饨?，都為降低商品價(jià)格提供了基礎(chǔ)；越來(lái)越多的商家加入旅游定點(diǎn)商店行列。

其次政府合理有效的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制采用公對(duì)公結(jié)算，保證了旅行社的合法收入，擴(kuò)大了利潤(rùn)來(lái)源渠道。其四、導(dǎo)游人員雖然沒(méi)有購(gòu)物回扣，但是旅行社提取一定比例作為導(dǎo)游勞動(dòng)報(bào)酬的補(bǔ)貼，加上商場(chǎng)直接給導(dǎo)游的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，使得導(dǎo)游在心理上和物質(zhì)上均得到滿足。由于四方利益得到較好的平衡，整個(gè)購(gòu)物環(huán)節(jié)中看不到導(dǎo)游喋喋不休的推介，看不到商場(chǎng)故弄玄虛的報(bào)價(jià)，看不到游客面紅耳赤的討價(jià)還價(jià)，總體上呈現(xiàn)和諧、有序、平等的良好氛圍。