從總體上講，我國(guó)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率水平依然偏低，農(nóng)業(yè)人口仍在我國(guó)占有較大比重，和發(fā)達(dá)國(guó)家3％左右的第一產(chǎn)業(yè)人口比率相比差距仍然很大。而在加入WTO后，我國(guó)農(nóng)業(yè)將面臨更大的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何提高我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，增強(qiáng)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，是擺在我們面前的重要問題。

改革開放也給我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇，使我們能夠迎頭趕上國(guó)際信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潮流，由于信息的廣延性和通用性，使信息化發(fā)展給各行各業(yè)提供了發(fā)展新機(jī)遇，利用信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展去武裝我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，就可以為我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入新的技術(shù)活力，使我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)得到超常的發(fā)展。

一、信息化是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的倍增器

信息技術(shù)是當(dāng)今發(fā)展最快的高技術(shù)，但就信息技術(shù)本身來講，它只是一種工具，并不能替代其他產(chǎn)業(yè)，只有和其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合，才能夠真正成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的倍增器。信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)結(jié)合也同樣能夠起到倍增作用。

農(nóng)業(yè)信息化主要包括以下內(nèi)容：農(nóng)業(yè)技術(shù)信息化：如精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)信息；農(nóng)業(yè)環(huán)境信息化：如氣候預(yù)報(bào)、病蟲害測(cè)報(bào)；農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)信息化：如農(nóng)產(chǎn)品交易信息等。20世紀(jì)80年代開始，美國(guó)在實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化的基礎(chǔ)上，政府每年撥款15億美元，用于建立農(nóng)業(yè)信息和市場(chǎng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。有著糧倉(cāng)稱號(hào)的俄亥俄州的農(nóng)場(chǎng)主，一個(gè)人經(jīng)營(yíng)幾千公頃的土地，全靠電腦管理控制生產(chǎn)、銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)，而在我國(guó)目前幾乎是不可想象的。

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)正處在由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的時(shí)期。要在人均0．067公頃的耕地上解決13億人口的吃穿問題，根本出路在于以科學(xué)技術(shù)和信息及其物化了的設(shè)備工具和生產(chǎn)資料來武裝農(nóng)業(yè)，使之在有限的土地上大幅度地提高生產(chǎn)率，所以發(fā)展農(nóng)業(yè)信息將給我國(guó)農(nóng)業(yè)帶來難得的機(jī)遇。我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)絕大部分尚處于低質(zhì)低效水平，雖然勞動(dòng)力成本低，但勞動(dòng)力人員素質(zhì)也低，技術(shù)水平、管理水平、經(jīng)營(yíng)水平也同樣不高。隨著加入WTO的臨近，我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不得不面臨國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。要提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平，提高農(nóng)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力就要推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，就必須提高農(nóng)業(yè)信息化水平，用當(dāng)今信息技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相結(jié)合無疑會(huì)極大促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化水平，使我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)取得跨越式發(fā)展。

一、我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展隨著時(shí)代

的發(fā)展，我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展方式發(fā)生了很大程度的轉(zhuǎn)變，由過去的粗放型向集約型發(fā)展，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上做出了調(diào)整，投入了大量先進(jìn)技術(shù)和自動(dòng)化設(shè)備，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展離不開科學(xué)技術(shù)的投入，我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還具有很大差距，必須對(duì)基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的路徑進(jìn)行合理的選擇，才能提高農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣效率，加快農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

二、基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的重要性

1.農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然要求

我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展正在朝著現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，發(fā)展現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)，必然少不了科學(xué)技術(shù)的支持，基層農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣是農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的重要環(huán)節(jié)，直接影響農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的效率。我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在整體上一直呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，可長(zhǎng)期持續(xù)當(dāng)前的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式很難適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，農(nóng)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程必然會(huì)受到阻礙。

2.提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)實(shí)力

一、我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展

我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展水平一直以來處于較低的狀態(tài)，進(jìn)行粗放式的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)，農(nóng)業(yè)投入和消耗較大，但產(chǎn)出率十分低下。隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展方式發(fā)生了很大程度的轉(zhuǎn)變，由過去的粗放型向集約型發(fā)展，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上做出了調(diào)整，投入了大量先進(jìn)技術(shù)和自動(dòng)化設(shè)備，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展離不開科學(xué)技術(shù)的投入，我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還具有很大差距，必須對(duì)基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的路徑進(jìn)行合理的選擇，才能提高農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣效率，加快農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

二、基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的重要性

1.農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然要求

我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展正在朝著現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，發(fā)展現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)，必然少不了科學(xué)技術(shù)的支持，基層農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣是農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的重要環(huán)節(jié)，直接影響農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的效率。我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在整體上一直呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，可長(zhǎng)期持續(xù)當(dāng)前的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式很難適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，農(nóng)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程必然會(huì)受到阻礙。

2.提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)實(shí)力

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平迅速提高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)對(duì)國(guó)家的進(jìn)步和農(nóng)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步有很大的貢獻(xiàn)。通過我國(guó)2004-2012年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)對(duì)社會(huì)進(jìn)步和農(nóng)業(yè)技術(shù)的影響是巨大的。近幾年，我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)對(duì)我國(guó)的農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的影響是最直接的。通過農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)方面以及農(nóng)業(yè)相關(guān)的資源和要素對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)發(fā)展的影響，提出了針對(duì)農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)的相關(guān)途徑。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)；農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步；貢獻(xiàn)率

我國(guó)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展關(guān)鍵是農(nóng)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步，近幾年，我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展水平直接影響農(nóng)業(yè)的增長(zhǎng)率。但是相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展方面缺少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)的高標(biāo)準(zhǔn)條件的匹配。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平的提高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整個(gè)單元發(fā)生了變化，其技術(shù)能力的創(chuàng)新和農(nóng)業(yè)技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)提出了更高的要求。在農(nóng)業(yè)科技水平逐年發(fā)展和農(nóng)業(yè)科技多層次的投資機(jī)制的產(chǎn)生，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)出現(xiàn)了很多不能與市場(chǎng)需求同時(shí)進(jìn)步的缺陷。因此，通過對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)對(duì)社會(huì)和農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的影響和貢獻(xiàn)的分析，提出了有關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)的相關(guān)意見和途徑，做出如下論述。

1國(guó)內(nèi)與國(guó)外影響農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的概述

1.1國(guó)外對(duì)影響農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的概述

國(guó)外的相關(guān)學(xué)者認(rèn)為，農(nóng)業(yè)技術(shù)對(duì)于一個(gè)國(guó)家而言是農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的模式與國(guó)家原有的農(nóng)業(yè)資源先關(guān)，選擇農(nóng)業(yè)機(jī)械型模式的國(guó)家，大部分是因?yàn)閲?guó)家的勞動(dòng)力不足，所以選擇機(jī)械的農(nóng)業(yè)技術(shù)來代替昂貴的勞動(dòng)力。農(nóng)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步程度與市場(chǎng)的發(fā)展方向有不可割舍的關(guān)系，市場(chǎng)的多形式的競(jìng)爭(zhēng)模式，能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)新型技術(shù)的產(chǎn)生，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展。國(guó)外的農(nóng)業(yè)研究專家發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)是農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的支持，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)快速發(fā)展的關(guān)鍵[1]。

摘要：我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，然而，我國(guó)現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)傳播的發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家和我國(guó)其他行業(yè)相比相對(duì)落后。要想擺脫落后狀態(tài)，只有推進(jìn)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的推廣，把農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，才能更好地促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。而農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)只有通過媒介的有效推廣，才能讓農(nóng)民掌握并應(yīng)用。本文以“媒介農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣報(bào)道”為研究議題，通過分析《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》2011年對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的相關(guān)新聞報(bào)道，闡釋媒介對(duì)農(nóng)業(yè)推廣報(bào)道的建構(gòu)方式和特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣；農(nóng)業(yè)傳播學(xué)；農(nóng)業(yè)傳播

一、引言

2011年，我國(guó)出臺(tái)《十二五規(guī)劃綱要》，綱要指出，我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，提出加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的目標(biāo)。我國(guó)自古就是農(nóng)業(yè)大國(guó)，我國(guó)古代農(nóng)業(yè)技術(shù)先進(jìn)，農(nóng)業(yè)發(fā)展繁榮。然而近代中國(guó)早已被發(fā)達(dá)國(guó)家趕超，我國(guó)現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)傳播的發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家和其他行業(yè)相比，處于劣勢(shì)地位。農(nóng)民信息需求大，農(nóng)業(yè)傳播效果不佳，農(nóng)業(yè)傳播存在許多問題。大眾媒介是農(nóng)民了解農(nóng)業(yè)信息的主要來源，無論是個(gè)人還是大眾，都無法避免大眾媒介的影響。大眾媒介在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣上如何建構(gòu)，將會(huì)影響農(nóng)民的接受程度及科技成果轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力的大小。根據(jù)趙曉春的定義，農(nóng)業(yè)傳播可以界定為社會(huì)領(lǐng)域內(nèi)涉農(nóng)信息的傳遞①。農(nóng)業(yè)傳播學(xué)是一門交叉學(xué)科，是傳播學(xué)的一個(gè)分支，指的是用傳播學(xué)的理論和方法研究涉農(nóng)信息傳播規(guī)律的一門學(xué)科。農(nóng)業(yè)傳播學(xué)發(fā)展至今僅有五六十年的時(shí)間，還沒形成獨(dú)立的理論積累和完善的學(xué)科體系。隨著社會(huì)發(fā)展的需要，農(nóng)業(yè)問題得到越來越多的重視，越來越多的高校紛紛設(shè)立農(nóng)業(yè)類專業(yè)，相信農(nóng)業(yè)傳播學(xué)必將發(fā)展壯大。本文探討的問題是中央主流報(bào)紙如何在新聞報(bào)道中推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)，以及農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的建構(gòu)方式和報(bào)道情況。筆者從中央主流媒體出發(fā)，通過內(nèi)容分析法，選取了《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》2011年1月-12月的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣相關(guān)報(bào)道進(jìn)行研究，包括報(bào)道篇幅、報(bào)道題材、語言特點(diǎn)、報(bào)道主題等。

二、研究方法和樣本采集

（一）樣本與分析單位。目標(biāo)媒體的選定：本研究以《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》為目標(biāo)媒體。《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》是我國(guó)歷史上第一張面向全國(guó)農(nóng)村發(fā)行的報(bào)紙，是一份中央級(jí)、綜合性大報(bào)，遵循“做黨的宣傳喉舌，農(nóng)民的知心朋友”的辦報(bào)宗旨，大力宣傳中央“三農(nóng)”工作的方針政策，全面報(bào)道農(nóng)業(yè)農(nóng)村的巨大發(fā)展，及時(shí)反映農(nóng)民群眾的心聲訴求，總結(jié)宣傳基層群眾的偉大創(chuàng)造。《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》成為社會(huì)各界了解“三農(nóng)”的重要窗口、廣大農(nóng)民獲取“三農(nóng)”信息的重要平臺(tái)，在10億農(nóng)村讀者中獨(dú)具感召力和知名度，并發(fā)行到20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。時(shí)間范圍的選定：選取2011年1月至12月為研究時(shí)段。2011年是“十二五規(guī)劃”的開局之年，政府出臺(tái)了《十二五規(guī)劃綱要》，綱要提出加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，健全公益性農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系。因此，媒體作為黨的耳目喉舌，在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣宣傳上有義不容辭的責(zé)任。分析單位的選定：在《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》選定時(shí)間內(nèi)以農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣內(nèi)容為主的報(bào)道，包括新聞、文章、照片等。每一則新聞或文章中的配圖作為同一個(gè)分析單位，不單獨(dú)抽取出來分析。由于《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》發(fā)行數(shù)量較多，如果每一期都分析，工程量比較大，因此我們采用抽樣的方法，每周抽取一個(gè)樣本。由于周六和周日?qǐng)?bào)紙不發(fā)行，為了確保樣本量足夠，因此我們選擇每周三發(fā)行的報(bào)紙作為抽取單位，按照等距抽樣的方法依次抽取樣本，如有缺失的樣本則跳過繼續(xù)抽取。如有一個(gè)版面有多個(gè)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的報(bào)道，則優(yōu)先選擇位置醒目靠前的新聞。（二）類目建構(gòu)。筆者根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)和研究目標(biāo)的需要，依據(jù)下列六項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行類目構(gòu)建。這六項(xiàng)指標(biāo)分別是：1.報(bào)道篇幅。根據(jù)新聞報(bào)道字?jǐn)?shù)的多少，分為五大類：（1）200字以下；（2）200-800字；（3）800-2500字；（4）2500-5000字；（5）5000字以上。2.報(bào)道體裁。根據(jù)研究目的的需要，分為九大類：（1）消息；（2）通訊；（3）評(píng)論；（4）新聞專訪；（5）新聞特寫；（6）文藝作品；（7）讀者來信；（8）圖片；（9）其他。3.報(bào)道版面。依據(jù)報(bào)紙版面的劃分，分為頭版、二版、三版、四版、五版、六版、七版和八版。4.報(bào)道立場(chǎng)。根據(jù)報(bào)道內(nèi)容分析，報(bào)道立場(chǎng)共分為四大類：正面、中性、負(fù)面、無法判斷。5.報(bào)道地域。根據(jù)報(bào)道內(nèi)容中出現(xiàn)的地域，分為九大類：華東、華中、華南、華北、東北、西北、西南、全國(guó)、國(guó)外。報(bào)道內(nèi)容中出現(xiàn)多個(gè)地區(qū)則視為全國(guó)范圍。6.報(bào)道主題。參考2012年8月新修改的《中華人民共和國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣法》②以及農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的定義，報(bào)道主題可分為十六大類：（1）優(yōu)良品種（水稻、玉米、棉花、油菜、烤煙、蔬菜等的優(yōu)良品種）；（2）作物栽培技術(shù)；（3）養(yǎng)殖技術(shù)；（4）植保與疫病防控技術(shù)（植物病蟲害、動(dòng)物疫病和其他有害生物防治技術(shù)）；（5）農(nóng)產(chǎn)品收獲、加工、包裝、貯藏、運(yùn)輸技術(shù)；（6）農(nóng)田水利、農(nóng)村供排水、土壤改良與水土保持技術(shù)；（7）農(nóng)業(yè)機(jī)械化、農(nóng)用航空、農(nóng)業(yè)氣象和農(nóng)業(yè)信息技術(shù)；（8）農(nóng)業(yè)投入品安全使用、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全技術(shù)；（9）農(nóng)業(yè)防災(zāi)減災(zāi)、農(nóng)業(yè)資源與農(nóng)業(yè)生態(tài)和農(nóng)村能源開發(fā)技術(shù)；（10）農(nóng)產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)需求信息；（11）其他農(nóng)業(yè)技術(shù)；（12）農(nóng)技推廣體制機(jī)制；（13）政策監(jiān)管；（14）專家指導(dǎo)；（15）農(nóng)業(yè)示范；（16）農(nóng)民培訓(xùn)。

建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是中國(guó)深層政治經(jīng)濟(jì)體制創(chuàng)新的一個(gè)系統(tǒng)工程，增加農(nóng)民收入是這個(gè)工程中的核心工程。千方百計(jì)增加農(nóng)民收入既是當(dāng)前緊迫而繁重的任務(wù)，也是今后長(zhǎng)期而艱巨的工作。在現(xiàn)代科技被廣泛應(yīng)用的今天，只有不斷加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，加速農(nóng)業(yè)科技推廣，才能真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，進(jìn)一步拓寬農(nóng)民增收渠道，促進(jìn)農(nóng)民收入持續(xù)快速增長(zhǎng)。

一、創(chuàng)新科技服務(wù)方式是增加農(nóng)民收入的迫切要求

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，科技進(jìn)步是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的決定性因素。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化步伐的不斷加快，經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)科技化的特征日益明顯。當(dāng)前，雞東縣的農(nóng)業(yè)技術(shù)相對(duì)落后，農(nóng)業(yè)資源的利用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平，特別是農(nóng)民在用水、用肥、用種等方面差距較大，農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化難，農(nóng)產(chǎn)品深加工實(shí)現(xiàn)難，農(nóng)業(yè)信息獲取難，千家萬戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)難以適應(yīng)千變?nèi)f化的大市場(chǎng)，農(nóng)戶分散經(jīng)營(yíng)滿足不了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一滿足不了社會(huì)的多樣化需求。只有創(chuàng)新科技服務(wù)方式，貼近基層，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，才能加快農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)發(fā)展后勁，為農(nóng)民增收提供動(dòng)力源泉。

二、創(chuàng)新科技服務(wù)方式是改變農(nóng)村科技落后狀況的必然選擇

隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)有了新的需求，不僅需要種植、養(yǎng)殖技術(shù)，而且延伸到加工、貯藏、保鮮、轉(zhuǎn)化等領(lǐng)域；不僅需要高產(chǎn)栽培技術(shù)而且要求優(yōu)質(zhì)、無公害、反季節(jié)生產(chǎn)等技術(shù)。但是在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌過程中，因受現(xiàn)行體制、農(nóng)民自身素質(zhì)等方面的影響，傳統(tǒng)的科技服務(wù)體系存在著服務(wù)體系不健全、服務(wù)功能單一、服務(wù)手段落后、服務(wù)技術(shù)棚架等問題，使農(nóng)民科技服務(wù)面臨著許多困難。

（一）服務(wù)體制不健全，服務(wù)隊(duì)伍不穩(wěn)

目前我國(guó)農(nóng)業(yè)推廣的特點(diǎn)。

目前在我國(guó)各省市農(nóng)業(yè)推廣體系完善和發(fā)展的過程中，體現(xiàn)了我國(guó)總體的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，能夠旗幟鮮明地突出我國(guó)特有的發(fā)展特點(diǎn)，是各省市在加強(qiáng)農(nóng)業(yè)推廣工作效率和服務(wù)水平的過程中走出來的一種模式。具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣隊(duì)伍不斷壯大。目前，我國(guó)各省市的農(nóng)業(yè)推廣隊(duì)伍涵蓋了大中專以及各種級(jí)別的專業(yè)技術(shù)職稱，農(nóng)業(yè)推廣隊(duì)伍的總體素質(zhì)不斷上升；其次是農(nóng)業(yè)推廣網(wǎng)絡(luò)比較完善。通過建立五級(jí)農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，銜接了農(nóng)業(yè)推廣體系的各個(gè)發(fā)展層面，不斷地解決“最后一公里”的問題；再次是農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有了長(zhǎng)足發(fā)展。通過農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)體系的建立，農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣力度大大加強(qiáng)，帶來的便是農(nóng)業(yè)技術(shù)的采用范圍不斷地?cái)U(kuò)大，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)得到了農(nóng)業(yè)技術(shù)的支持，不斷地發(fā)展；四是農(nóng)民科學(xué)文化素質(zhì)進(jìn)一步提高。農(nóng)業(yè)推廣工作的不斷深入，必然使更多的村民受到進(jìn)步農(nóng)民的影響和帶動(dòng)，加強(qiáng)新技術(shù)、新知識(shí)的采用，從而不斷提高自身的素質(zhì)水平。

我國(guó)農(nóng)業(yè)推廣的現(xiàn)狀分析。

社會(huì)化服務(wù)不到位。在農(nóng)業(yè)推廣發(fā)展的過程中，我國(guó)盡管一直在尋求一條較為合理可行的道路，構(gòu)建高效的農(nóng)業(yè)推廣體系，但政策支持力度并不是其優(yōu)勢(shì)所在，社會(huì)服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為薄弱，即表現(xiàn)在沒有形成良好的內(nèi)、外環(huán)境氛圍，導(dǎo)致分割國(guó)家環(huán)境、社會(huì)觀念、社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施，投資環(huán)境產(chǎn)業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ)。盡管有嘗試建立多樣化的推廣模式，但單一的、行政體制推廣性方法較多，仍不能解決自由發(fā)展的問題。制度不健全、管理缺位。在上個(gè)世紀(jì)九十年代初，我國(guó)制定了《中華人民共和國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣法》，該法規(guī)的出臺(tái)對(duì)于加強(qiáng)農(nóng)業(yè)推廣工作，促使農(nóng)業(yè)科技成果和實(shí)用技術(shù)盡快應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，保障農(nóng)業(yè)的發(fā)展等具有重要的意義，但多年來很少對(duì)此法規(guī)進(jìn)行修改，有些條款已經(jīng)不適應(yīng)新時(shí)期農(nóng)業(yè)及農(nóng)村發(fā)展的需要，并且缺少相應(yīng)的實(shí)施條例來保證其順利實(shí)施。已有的農(nóng)業(yè)推廣體系制度中缺少對(duì)農(nóng)業(yè)推廣人員的監(jiān)督與激勵(lì)機(jī)制，這使得基層農(nóng)業(yè)推廣人員缺乏應(yīng)有的職業(yè)準(zhǔn)則，沒有激情去研究技術(shù)傳播科技，最終使得農(nóng)業(yè)推廣人員在工作上不作為。制度的不健全導(dǎo)致了管理上的缺位，具體表現(xiàn)為兩方面：一是管理層面和執(zhí)行層面不作為，即農(nóng)業(yè)推廣體系中的管理者和從事農(nóng)業(yè)推廣工作的推廣人員沒有按照規(guī)章制度盡到管理者和執(zhí)行者的職責(zé)；二是農(nóng)業(yè)推廣體系中的管理者沒有對(duì)執(zhí)行層面的農(nóng)業(yè)推廣人員的不作為進(jìn)行應(yīng)盡或必要的監(jiān)管。以上這兩方面導(dǎo)致了我國(guó)縣鄉(xiāng)兩級(jí)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員不是推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)而是推銷種子農(nóng)藥化肥等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，多年來，農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)形成了內(nèi)容與形式不相符合的局面。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員的自身的綜合素質(zhì)偏低。我們國(guó)家的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員的專業(yè)水平普遍不高，特別是技術(shù)性專業(yè)人才缺乏，經(jīng)營(yíng)管理的農(nóng)業(yè)專業(yè)人才更少。由于人員專業(yè)技術(shù)以及綜合素質(zhì)偏低，不利于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，也阻礙了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的快速提高。我們國(guó)家農(nóng)業(yè)技術(shù)專業(yè)人才缺乏，造成部分農(nóng)業(yè)技術(shù)性問題無法得到有效解決。因此，農(nóng)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)在農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣過程中積極性不高，對(duì)于自己所肩負(fù)的責(zé)任與使命也沒有正確認(rèn)識(shí)，對(duì)于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中發(fā)揮的積極作用沒有引起高度重視，使得農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的效率比較低，推廣的范圍也十分有限，阻礙了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力提高的速度，反過來也會(huì)制約農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的速度和力度。資金投入不足。我國(guó)早在1993年頒發(fā)了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣法,這對(duì)于農(nóng)業(yè)技術(shù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展引起了高度重視。然而農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)、技術(shù)宣傳以及推廣在沒有足夠資金的保障是無法順利推進(jìn)的。國(guó)家在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方面投入的資金還不夠,嚴(yán)重影響了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作的積極主動(dòng)性以及創(chuàng)造性。

新形勢(shì)下加強(qiáng)農(nóng)業(yè)推廣變革的策略。

針對(duì)上面的現(xiàn)狀問題，農(nóng)業(yè)推廣工作雖然受到各方面的制約，但是應(yīng)查找主觀原因，探討新的思路方法，以適應(yīng)農(nóng)業(yè)發(fā)展新時(shí)期的需要，因此，農(nóng)業(yè)推廣應(yīng)加強(qiáng)以下幾方面的工作。政府部門要加大對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的支持度。政府部門對(duì)于農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣起著極為關(guān)鍵性的作用，需要?jiǎng)?chuàng)建由中央政府部門和地方部門共同籌措的農(nóng)業(yè)推廣費(fèi)用，以公益性推廣投人為主的投資制度。WTO中明確規(guī)定，病害防治、農(nóng)民技術(shù)培訓(xùn)、技術(shù)咨詢服務(wù)等推廣工作都是由這種公共基金來支付的。從這里我們可以看出，全世界每個(gè)國(guó)家對(duì)該項(xiàng)政策制度的大力支持。此外，政府部門需進(jìn)一步完善融資制度，鼓舞私營(yíng)單位進(jìn)行資金的投人推動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)的有效推廣。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的制度創(chuàng)新。確立農(nóng)民對(duì)技術(shù)需求的主體地位，提高農(nóng)民采納農(nóng)業(yè)新技術(shù)的自愿性。建立農(nóng)民參與選擇推廣技術(shù)的機(jī)制，作為政府職能部門的農(nóng)業(yè)推廣部門應(yīng)該及時(shí)地把市場(chǎng)需求的正確信息、先進(jìn)技術(shù)傳遞給農(nóng)民，讓農(nóng)民自己選擇，引導(dǎo)千家萬戶自愿采納農(nóng)業(yè)新技術(shù)。著力解決農(nóng)業(yè)推廣體系中激勵(lì)機(jī)制的問題。廣泛采取市場(chǎng)化的激勵(lì)手段進(jìn)行推廣機(jī)制的創(chuàng)新，大力調(diào)動(dòng)農(nóng)民企業(yè)等社會(huì)力量參與農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作的積極性。比如支持農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)和農(nóng)技人員開展技術(shù)承包、有償服務(wù)，訂立超產(chǎn)提成、減產(chǎn)賠償合同等。加大對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)專業(yè)人員的教育與培訓(xùn)力度。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作主要取決于推廣人員的自身素質(zhì)，務(wù)必加大農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員的教育與培訓(xùn)力度。高度重視農(nóng)業(yè)技術(shù)專業(yè)人員的專業(yè)能力以及文化素質(zhì)的培養(yǎng)，讓他們?cè)缛粘蔀檫@方面的“專家”，有效解決農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作過程中所碰到的技術(shù)難題，真正發(fā)揮農(nóng)業(yè)技術(shù)專業(yè)人員的特長(zhǎng)。此外，要努力解決技術(shù)人員的生活、待遇等問題，切實(shí)調(diào)動(dòng)廣大農(nóng)業(yè)技術(shù)人員的積極主動(dòng)性，加大農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的力度，早日實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的目標(biāo)。加大資金投入力度，完善技術(shù)推廣內(nèi)容。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過程不是一朝一夕就能完成的，它需要長(zhǎng)時(shí)間的積累和努力，并且需要一定數(shù)量的資金作保證。因此，政府有關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的重視，加大資金扶持力度，及時(shí)引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，并適當(dāng)?shù)慕o予政策支持，從而保證農(nóng)業(yè)技術(shù)的有效推廣。在此基礎(chǔ)上，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員要注重技術(shù)的實(shí)際推廣效果，在技術(shù)講解的過程中明確了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的內(nèi)在訴求，盡量做到有的放矢。例如，在推廣某種子的種植新方法時(shí)，不僅要講解如何種植會(huì)提高農(nóng)作物的產(chǎn)量，還要讓農(nóng)民群眾學(xué)會(huì)挑選優(yōu)良種子，合理搭配作物品種，才能提高產(chǎn)量。改革當(dāng)下原有的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣形式。在目前的全新形勢(shì)下，政府單位要改變?cè)械慕巧?，不僅僅是簡(jiǎn)單的從事于技術(shù)的推廣。技術(shù)推廣最終的決定全要在于農(nóng)民的自主經(jīng)營(yíng)上，加強(qiáng)農(nóng)民在推廣決策上的力度，將原有的“行政強(qiáng)制式”的推廣方式轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙龑?dǎo)式”和“服務(wù)式”。在技術(shù)產(chǎn)品的挑選方面，千萬不要盲目的去追求尖端的新技術(shù)，而是需要依據(jù)我國(guó)當(dāng)下農(nóng)業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況及農(nóng)民整體的文化素質(zhì)情況來進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)的現(xiàn)行推廣工作。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用。新時(shí)期的信息化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使農(nóng)業(yè)推廣形式多樣，內(nèi)容豐富多彩。通過信息網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，將各種農(nóng)業(yè)推廣方法相互融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。打破時(shí)空限制，既可多點(diǎn)多層次交流，又可一對(duì)一交流；組織人員開發(fā)農(nóng)業(yè)技術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)，將農(nóng)業(yè)新技術(shù)和新成果本地化、數(shù)據(jù)化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化，提高技術(shù)信息共享利用，加強(qiáng)技術(shù)信息利用效率；開發(fā)各層次推廣人員、對(duì)象交流平臺(tái)，建立問題的發(fā)現(xiàn)、上傳、解決、反饋機(jī)制。如梅縣城東鎮(zhèn)自主開發(fā)糧食生產(chǎn)信息化栽培管理技術(shù)，系統(tǒng)建立鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)業(yè)服務(wù)網(wǎng)站（城東鎮(zhèn)網(wǎng)上農(nóng)民社區(qū)），合理利用市縣農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，遠(yuǎn)程教育網(wǎng)傳播當(dāng)前農(nóng)業(yè)技術(shù)、新成果；建立病蟲害圖片庫(kù)、病蟲害癥狀檔案，制作病蟲害防治課件并提供下載共享服務(wù)；開通農(nóng)業(yè)短信群發(fā)系統(tǒng)、即時(shí)交流平臺(tái)等。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作肩負(fù)著農(nóng)業(yè)發(fā)展的廣闊前景，肩負(fù)著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程順利進(jìn)行。雖然在當(dāng)前我國(guó)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中有這樣或那樣的問題，但這并不能減少我們將農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的決心。農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式已經(jīng)不再是過去的從土里刨食的傳統(tǒng)模式，我們要轉(zhuǎn)變思想，大膽創(chuàng)新，將農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)換成農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

［提要］在梳理社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散影響研究成果的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散關(guān)系的研究。采用文獻(xiàn)法、對(duì)比分析法對(duì)國(guó)內(nèi)外已有的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外學(xué)者普遍認(rèn)同社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散具有正面積極的影響，且不同社會(huì)網(wǎng)絡(luò)類型對(duì)同種農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散影響存在差異，同一社會(huì)網(wǎng)絡(luò)類型對(duì)不同的農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散影響也存在差異。此外，國(guó)內(nèi)外研究普遍集中于單一網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的研究，對(duì)多元網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的研究少。因此，為增強(qiáng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的正面影響和農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，需在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)空差異、多元網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)影響和研究方法優(yōu)化方面做更為深入的研究。

［關(guān)鍵詞］社會(huì)網(wǎng)絡(luò)；農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散；農(nóng)業(yè)技術(shù)采納；農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

一、背景與問題

農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散是一個(gè)社會(huì)性過程，美國(guó)學(xué)者瑞安和格羅斯1943年開啟社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散影響關(guān)系的研究，隨后Kaivan［1］和鞠洪云［2］等也加入研究領(lǐng)域，研究結(jié)果表明社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的強(qiáng)弱、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)類型和在網(wǎng)絡(luò)中所處的位置等因素在不同程度上對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散產(chǎn)生影響。隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)變遷，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的影響再次引起了國(guó)內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注，如國(guó)內(nèi)霍學(xué)喜［3］、楊志海［4］、陸遷［5］、陳萬明［6］和徐翔［7］等基于實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散及采納產(chǎn)生影響，但影響性質(zhì)和程度因社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和農(nóng)業(yè)技術(shù)類型等因素不同而不同；國(guó)外Nicholas［8］、Lori［9］、Daniel［10］和Yuko［11］等提出農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)主體及其類型有關(guān)的觀點(diǎn)。因此，梳理總結(jié)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究結(jié)果，有利于弄清當(dāng)前社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散影響研究的現(xiàn)狀和待深入研究的領(lǐng)域，有利于厘清社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散影響的性質(zhì)和程度，以及社會(huì)網(wǎng)絡(luò)哪些主體起主要作用，為縮短農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散時(shí)間、促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納和推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供參考論據(jù)。

二、農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性研究

（一）農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新旨在提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)綜合效益，通過市場(chǎng)將農(nóng)業(yè)新思想、新技術(shù)和舊生產(chǎn)要素重新組合得到新的能夠長(zhǎng)期增值的農(nóng)產(chǎn)品的過程。農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新是一個(gè)完整且復(fù)雜的系統(tǒng)，包含了研發(fā)、推廣、改進(jìn)和應(yīng)用等，具有難度大、周期長(zhǎng)和類型多樣化等特點(diǎn)［12］。其實(shí)質(zhì)是將農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，有別于一般的技術(shù)創(chuàng)新，具有更為明顯的生物性、風(fēng)險(xiǎn)性、外溢性和綜合性等特點(diǎn)［13］。農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散和采納屬于農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的一部分，是農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新思想農(nóng)民或者農(nóng)業(yè)企業(yè)采納的社會(huì)性過程，受科研人員、技術(shù)推廣人員、農(nóng)戶和技術(shù)推廣站等主體的影響。這些主體構(gòu)成了農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散及采納的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，不同主體擁有的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)及各自所處的網(wǎng)絡(luò)地位影響著農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散速度及采納效率。也就是說，農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散和采納是包含與被包含的關(guān)系，即農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新包含了農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散和采納，農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散和采納被包含于農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的組成部分；社會(huì)網(wǎng)絡(luò)直接影響著農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散和采納，也影響著農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。（二）農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散和農(nóng)業(yè)技術(shù)采納。農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散是一種農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新發(fā)明和新成果從創(chuàng)新源頭成圓形向外擴(kuò)散，并不斷被農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)企業(yè)等農(nóng)業(yè)從事者認(rèn)識(shí)和采納的過程，其核心是節(jié)約資源、保護(hù)周圍生態(tài)環(huán)境［13］。此外，農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散還受到技術(shù)、傳播方式和接受者等多方機(jī)制影響，是一個(gè)有著眾多主體參與且互相影響、在時(shí)間和空間上變化的過程。農(nóng)業(yè)技術(shù)采納則是農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)企業(yè)等農(nóng)業(yè)從事者在不確定的情況下，通過對(duì)新技術(shù)新信息進(jìn)行收集、整合和評(píng)估后做出接受或者拒絕的行為過程［14］。由此可見，農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散是農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新過程之一，而農(nóng)業(yè)技術(shù)采納是農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的結(jié)果。即農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散是農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新發(fā)明和新成果通過社會(huì)網(wǎng)絡(luò)等媒介向農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)企業(yè)等農(nóng)業(yè)從事者傳播，不同類型的農(nóng)業(yè)從事者對(duì)其進(jìn)行感知和評(píng)價(jià)后決定是否采納的過程；農(nóng)業(yè)從事者采納與否是擴(kuò)散的結(jié)果。（三）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。中國(guó)農(nóng)村社會(huì)是一個(gè)以血緣、親緣、地緣和業(yè)緣構(gòu)成的熟人社會(huì)，“差序格局”特征顯著?！安钚蚋窬帧敝敢宰约簽橹行模凑张c自己距離向外由近及遠(yuǎn)一圈一圈地劃分關(guān)系，反映了人際關(guān)系的親疏遠(yuǎn)近。農(nóng)村社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與此類似，是以農(nóng)民個(gè)體為節(jié)點(diǎn)，通過一定的關(guān)系相互連接而形成的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)［13］。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，每一個(gè)村民都可以作為網(wǎng)絡(luò)的中心，通過溝通交流等方式與其他節(jié)點(diǎn)建立關(guān)系，實(shí)現(xiàn)共享農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品銷售、就業(yè)創(chuàng)業(yè)等信息資源目的。改革開放以來，以熟人為基礎(chǔ)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系正由感性選擇向理性選擇轉(zhuǎn)變，農(nóng)民以自己為中心并根據(jù)心理距離的遠(yuǎn)近及利益訴求程度劃分社會(huì)關(guān)系，傳統(tǒng)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)不再適應(yīng)新時(shí)代中的農(nóng)村發(fā)展，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系也已變得冷漠化和資本化［15］。由于農(nóng)業(yè)技術(shù)參與主體的社會(huì)網(wǎng)路類型和關(guān)系強(qiáng)弱等方面不同，帶來對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)認(rèn)知、評(píng)價(jià)和決定的差異，最終影響農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散及采納。

1農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化的含義

農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化主要是指在農(nóng)業(yè)發(fā)展中，將技術(shù)先進(jìn)、具有較高的經(jīng)濟(jì)效益的農(nóng)業(yè)科技成果進(jìn)行商品性的生產(chǎn)，并通過網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷模式，將技術(shù)成果轉(zhuǎn)化成為社會(huì)技術(shù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化是一種商品性生產(chǎn)和技術(shù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其主要的構(gòu)成要素包括成果、生產(chǎn)和市場(chǎng)，其中科技成果是基礎(chǔ)，市場(chǎng)需求是前提，規(guī)?；纳a(chǎn)是產(chǎn)業(yè)化的重要保證。

2影響農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵信息因素

在我國(guó)農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化卻存在很多的矛盾現(xiàn)象，雖然農(nóng)業(yè)科技成果層出不窮，但所產(chǎn)生的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益卻不高，引起這一矛盾的關(guān)鍵因素主要在于我國(guó)農(nóng)業(yè)科技成果信息的與接收諸環(huán)節(jié)中的各種障礙。其中影響農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵信息因素主要體現(xiàn)在如下6方面。2.1信息的傳播形式較為落后。農(nóng)業(yè)技術(shù)成果經(jīng)濟(jì)效益的大小與信息傳播的形式有很大關(guān)系，我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的最大特點(diǎn)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者數(shù)量大，基本的文化水平較低，對(duì)于農(nóng)業(yè)科技成果的掌握能力不足等等，雖然廣播電視、報(bào)紙期刊等傳媒在農(nóng)業(yè)科技成果的傳播中發(fā)揮了一定的作用，但是我國(guó)農(nóng)業(yè)科技推廣機(jī)構(gòu)和農(nóng)業(yè)科技信息持有者尚未適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，造成農(nóng)業(yè)技術(shù)成果產(chǎn)業(yè)化的信息傳播形式相對(duì)較為落后，沒有有效的溝通傳遞機(jī)制。2.2農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)絡(luò)資料匱乏?，F(xiàn)今是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的社會(huì)，但是在我國(guó)農(nóng)業(yè)科技發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于農(nóng)業(yè)科技成果的信息資源較為匱乏，而且網(wǎng)絡(luò)用戶也極為稀少，很多農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)科技信息的獲知仍就主要停留在廣播電視、報(bào)刊雜志、推廣組織等。農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并沒有真正發(fā)揮出來，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)科技信息傳播慢，時(shí)效性不強(qiáng)。2.3農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對(duì)科技成果的接受積極性不高。農(nóng)業(yè)科技信息成果產(chǎn)業(yè)化離不開市場(chǎng)的需求，信息供給與需求雙方共同作用是農(nóng)業(yè)科技成果順利進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的前提。在我國(guó)農(nóng)業(yè)科技成果能夠被接受主要取決于它能夠帶來更多的生產(chǎn)效益，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，提高農(nóng)民的生活水平，但由于絕大多數(shù)的中國(guó)農(nóng)民不會(huì)輕易接受風(fēng)險(xiǎn)不明的農(nóng)業(yè)科技信息，這種不積極性也導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的不利。2.4科技成果信息傳播過程中的不穩(wěn)定因素?？萍汲晒畔鞑ブ写嬖诤芏嗖环€(wěn)定因素，由于我國(guó)地大物博，不同地理位置的農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境各不相同，導(dǎo)致科技成果技術(shù)并不是具有普適性的，如果農(nóng)業(yè)科技成果信息沒有充分考慮到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的地域性特點(diǎn)，沒有將農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)與當(dāng)?shù)厣a(chǎn)條件相結(jié)合，就會(huì)使農(nóng)業(yè)科技成果信息失去其真正的效益。2.5技術(shù)持有者與技術(shù)投資者存在溝通問題。由于技術(shù)持有者對(duì)農(nóng)業(yè)科技成果的保密心理和我國(guó)很多法律、政策的保護(hù)性措施，使得技術(shù)成果的信息不完全，導(dǎo)致技術(shù)投資者對(duì)農(nóng)業(yè)科技成果了解有限。同時(shí)投資者出于保護(hù)自己投資利益及規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的本能，總想更多地獲得有關(guān)的技術(shù)信息，這就出現(xiàn)了技術(shù)持有者與技術(shù)投資者之間的溝通困難，對(duì)農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化的推廣帶來阻礙。2.6信息的轉(zhuǎn)移存在“信息差”。由于知識(shí)和文化水平的差異，在信息傳播福特集團(tuán)接受者之間，甚至在接受者群體之間都存在著“知識(shí)差”，在農(nóng)業(yè)科技信息上也存在一定的轉(zhuǎn)移“信息差”。如科技發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)向科技不發(fā)達(dá)地區(qū)；由發(fā)達(dá)地區(qū)的衰落科技轉(zhuǎn)移到落后地區(qū)變?yōu)橄冗M(jìn)型科技等等，這種信息差導(dǎo)致科技成果推廣較為困難，沒有真正達(dá)到平民化和普及化。

3提高農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化的解決對(duì)策

3.1建立健全農(nóng)業(yè)科技推廣機(jī)制。加大對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣項(xiàng)目的投資力度，建立推廣項(xiàng)目的基金管理制度，為農(nóng)業(yè)科技推廣提供有利資金支持。在推廣上還可以在民間成立推廣組織，以農(nóng)民專業(yè)協(xié)會(huì)為代表，對(duì)政府農(nóng)技推廣給予充分的補(bǔ)充，使農(nóng)業(yè)技術(shù)成果推廣難免更為廣泛和具體，同時(shí)還可利用涉農(nóng)業(yè)企業(yè)等中介組織進(jìn)行技術(shù)推廣，從而拓寬農(nóng)業(yè)科技成果推廣的渠道，加快農(nóng)業(yè)科技成果的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。3.2實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技成果推廣信息化。在農(nóng)業(yè)科技成果推廣中要采用現(xiàn)代化的推廣手段，提高農(nóng)業(yè)科技信息傳播效率。在推廣中除了要利用廣播電視、報(bào)刊雜志、推廣組織外，還可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)絡(luò)化，使信息推廣手段能夠達(dá)到全方位、多角度地傳播農(nóng)業(yè)科技信息，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技成果的在線推廣。3.3縮短農(nóng)戶科技信息的傳輸路徑。在農(nóng)業(yè)科技信息傳遞中，要合理規(guī)劃傳輸路徑，盡可能的縮短農(nóng)業(yè)科技信息的傳輸路徑，減少中間環(huán)節(jié)中的不穩(wěn)定因素，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技成果信息傳遞的直線性，同時(shí)對(duì)于農(nóng)業(yè)科技成果的信息內(nèi)容要標(biāo)準(zhǔn)化，通俗易懂，能夠被廣大的農(nóng)民受益者接受，從而調(diào)動(dòng)農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)科技成果接受的積極性，擴(kuò)大對(duì)科技成果的市場(chǎng)需求，從而加快農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。3.4建立完美的科技信息的管理體系?？萍夹畔⒌耐茝V離不開投資用戶的大力支持，為了使科技信息的持有者和投資用戶的協(xié)調(diào)溝通，最終達(dá)到科技成果的市場(chǎng)化。就要建立完善、開放的科技信息管理體系，在一定程度上做到科技成果信息的公開和共享，這樣既可以保障科技成果持有者利益，又可以促進(jìn)投資者的開發(fā)，最終實(shí)現(xiàn)科技成果產(chǎn)業(yè)化的有效保障。3.5信息推廣要因地制宜。農(nóng)業(yè)科技成果推廣要根據(jù)不同的環(huán)境和發(fā)展要求，精心選擇技術(shù)信息對(duì)象，因地制宜地做好科技成果和成果形式的選擇工作，以提高產(chǎn)業(yè)化效率。從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)層次的提升，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化的最大經(jīng)濟(jì)效益。

一、依托學(xué)院“農(nóng)”的優(yōu)勢(shì)

為“三農(nóng)”服務(wù)黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院以集教學(xué)、生產(chǎn)、科研、推廣、培訓(xùn)為一體的校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)基地為載體，依托自身的科研和教育資源優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)、學(xué)、研緊密結(jié)合，探索出“農(nóng)業(yè)人才培養(yǎng)與社會(huì)服務(wù)并舉”的產(chǎn)學(xué)結(jié)合新模式，成為服務(wù)“三農(nóng)”第一線上一支活躍的力量，近五年，累計(jì)培養(yǎng)各類農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理人才1萬多名，絕大多數(shù)成為落地人才，培訓(xùn)了近3萬名基層農(nóng)業(yè)技術(shù)人員和農(nóng)民。同時(shí)結(jié)合自己的教學(xué)專業(yè)，在校外教學(xué)、科研、生產(chǎn)三結(jié)合的基地遍布整個(gè)黑龍江省，包括農(nóng)、牧、副，為黑龍江省“三農(nóng)”事業(yè)的發(fā)展做出了極大貢獻(xiàn)。此外，學(xué)校定期會(huì)有相關(guān)專業(yè)專家?guī)ш?duì)赴基地進(jìn)行服務(wù)，圖書館經(jīng)常隨隊(duì)前往，在和本校專家溝通后，攜帶與基地相符的技術(shù)和文化資料，針對(duì)所去基地的特色，制作相應(yīng)的宣傳和發(fā)放材料，同時(shí)因地適宜選派得力的信息服務(wù)人員，在農(nóng)業(yè)技術(shù)專家講授或解答農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中問題的同時(shí)發(fā)放相關(guān)資料，開展信息服務(wù)。實(shí)踐證明此項(xiàng)工作非常受歡迎，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民不但能了解適合本地特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)信息，同時(shí)，還可以學(xué)習(xí)文化知識(shí)，所帶信息資料，基本是一搶而空。這也是圖書館在服務(wù)三農(nóng)的一個(gè)方面。[2]3依托農(nóng)職院校培訓(xùn)部舉辦培訓(xùn)的優(yōu)勢(shì)為“三農(nóng)”服務(wù)隨著國(guó)家和黑龍江省對(duì)“三農(nóng)”的重視程度逐漸加大，各種各樣有關(guān)提高農(nóng)民科技水平、增加農(nóng)民收入的培訓(xùn)在逐步展開。其中較為大家熟悉的“陽光工程”培訓(xùn)每年就培訓(xùn)各類農(nóng)民工20余萬人。

根據(jù)黑龍江省農(nóng)委安排，黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院自開始舉辦“陽光工程”農(nóng)民創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)到現(xiàn)在，培訓(xùn)的各類農(nóng)民創(chuàng)業(yè)人員近超過1000人。他們覆蓋了牡丹江省的各個(gè)地區(qū)，并且成為當(dāng)?shù)氐街赂坏膸ь^人。同時(shí)還舉辦了陽光工程營(yíng)銷帶頭人培訓(xùn)班等，也召集了一部分農(nóng)民、農(nóng)技人員等參加培訓(xùn)，以上的這一部分人也成為圖書館為“三農(nóng)”服務(wù)的主要對(duì)象。由于這部分人相對(duì)于農(nóng)民來說，具有更高的文化知識(shí)基礎(chǔ)及影響力。因此服務(wù)好這一部分人也就服務(wù)了他們周邊的一群人。即以服務(wù)參加培訓(xùn)少部分人，通過其輻射周邊其他人，達(dá)到服務(wù)更多人的目標(biāo)。對(duì)于這些到校參加“陽光工程創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)班”及“陽光工程營(yíng)銷帶頭人培訓(xùn)班”等各類培訓(xùn)班人員，圖書館更是想盡一切辦法積極地為他們服務(wù)，我們通過辦理短期圖書證的辦法，讓他們?cè)趯W(xué)校培訓(xùn)期間能夠自由進(jìn)入圖書館各個(gè)借閱室及電子閱覽室，通過圖書館工作人員的介紹及講解，使其能夠了解圖書館的圖書資料收藏情況，找到自己需要的信息，并引導(dǎo)其積極利用圖書館的電子信息資源，如電子圖書、數(shù)據(jù)電子資源等，使其能及時(shí)了解一些較新的農(nóng)業(yè)科技政策、服務(wù)行業(yè)、文化醫(yī)療衛(wèi)生等的最新信息，更好地為他們服務(wù)。同時(shí)也為了更加完善我們的服務(wù)，通過互留QQ號(hào)等聯(lián)系方式，保證了他們離校后的信息需求。

二、依托農(nóng)職院校圖書館的信息資源優(yōu)勢(shì)

為“三農(nóng)”服務(wù)作為一個(gè)以農(nóng)學(xué)、畜牧等為重點(diǎn)專業(yè)的高等農(nóng)職院校，在圖書館信息收藏方面農(nóng)業(yè)、畜牧等專業(yè)的書籍就成為重點(diǎn)收藏的對(duì)象，對(duì)且隨著這兩個(gè)專業(yè)成為國(guó)家重點(diǎn)專業(yè)后，對(duì)與其相關(guān)的專業(yè)信息的收藏力度就變得越來越大，范圍也更加廣泛。同時(shí)圖書館也收藏一些與農(nóng)業(yè)相關(guān)的資料，比如學(xué)校培訓(xùn)部為農(nóng)民培訓(xùn)的各類資料、學(xué)院與牡丹江電視臺(tái)共同錄制的由我院農(nóng)學(xué)院、動(dòng)物科技學(xué)院及其他相關(guān)學(xué)院教師主講的“農(nóng)經(jīng)學(xué)院大講堂”視頻等。有大量的文獻(xiàn)信息資料、通俗易董的視頻資料、最新的農(nóng)業(yè)、畜牧等的專業(yè)知識(shí)和最新的農(nóng)業(yè)、畜牧動(dòng)態(tài)信息資料等，使得圖書館服務(wù)人員就能更好地為“三農(nóng)”服務(wù)，為農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)增收盡自己的一份綿薄之力。

三、結(jié)語