導(dǎo)語：社會變革與新媒體使用研究論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

縱觀當(dāng)代中國（以1949年中華人民共和國成立為標(biāo)志）傳媒的發(fā)展歷程，至1958年電視開播，完成了今天被視為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的歷程。

美國國際商業(yè)機器公司（IBM）在1981年8月12日推出該公司的第一部個人電腦IBM5150后，個人電腦為各行各業(yè)包括傳媒業(yè)帶來革命性的變化。如果可以稱為中國“新媒體時代”的話，那么進(jìn)入這一新的階段，是從20世紀(jì)80年代開始的，其標(biāo)志就是個人電腦在中國的使用。

20世紀(jì)90年代中期以后個人電腦普遍接入互聯(lián)網(wǎng)，更將新聞和信息的流通帶入一個全新階段，中國的“新媒體時代”也隨之進(jìn)入又一新階段，其標(biāo)志就是中國向全社會開放互聯(lián)網(wǎng)接入以及各類數(shù)字新媒體開始大量進(jìn)入民眾家庭。

“新媒體”是一個相對的概念，是與“傳統(tǒng)媒體”比較而言。但“新媒體”有一個本質(zhì)的特征，就是它是數(shù)字化媒體。

因此“新媒體時代”有以下兩個顯著的特點：

一是各類傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化步伐加快。報刊書籍等印刷媒體，盡管最后的形態(tài)還是以紙介質(zhì)呈現(xiàn)在受眾面前，但制作全過程已經(jīng)數(shù)字化；傳統(tǒng)攝影正在向數(shù)字?jǐn)z影發(fā)展；傳統(tǒng)電影正在向數(shù)字電影發(fā)展；廣播在經(jīng)歷了調(diào)幅、調(diào)頻兩個技術(shù)發(fā)展階段后，正進(jìn)入數(shù)字音頻廣播新階段；電視也正全面邁向數(shù)字高清晰度電視及數(shù)字壓縮衛(wèi)星直播電視。完全數(shù)字化后的傳統(tǒng)媒體自然也就演變?yōu)椤靶旅襟w”，因為它不但將原有的功能發(fā)揮到淋漓盡致的地步，而且具備了眾多新的功能，且可以與其他任何數(shù)字傳播進(jìn)行信息交換。

二是基于數(shù)字技術(shù)的新的傳播工具層出不窮。如數(shù)字照相機、數(shù)字?jǐn)z錄機、數(shù)碼錄音筆、PDA、eBook、MP3播放器、攝像頭、掃描儀、DVD、光盤刻錄機、3G手機、PS2及XBOX游戲機等等。當(dāng)然，對于全球信息傳播的作用和影響力首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)，也可視為“新媒體”，即今天常說的“第四媒體”、“網(wǎng)絡(luò)媒體”。

中國“新媒體時代”的起步與發(fā)展恰恰是與中國改革開放的社會大變動期同步的。那么考察一下中國社會變革對新媒體的使用發(fā)展有哪些影響和作用，無疑是一個有意思有意義的話題。

一、中國社會變革提供新媒體發(fā)展開放環(huán)境

新媒體在傳播方面帶來的一個重大變化是使信息的自由流通達(dá)到前所未有的地步，這在網(wǎng)絡(luò)媒體上體現(xiàn)得最為充分。很難想象一個“民可使由之，不可使知之”的社會，一個“防民之口，甚于防川”的社會，能夠以開放的姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

中國在確定建設(shè)現(xiàn)代化國家的目標(biāo)后，開放的方針始終是明確而堅定的。具體到對待互聯(lián)網(wǎng)問題上，多年來也是持這一方針進(jìn)行積極的建設(shè)與發(fā)展。今年7月11日，中共中央總書記、國家主席再次強調(diào)：“對信息網(wǎng)絡(luò)化問題，我們的基本方針是積極發(fā)展，加強管理，趨利避害，為我所用，努力在全球信息網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展中占據(jù)主動地位。我們要抓住機遇，加快發(fā)展我國的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并在經(jīng)濟、社會、科技、國防、教育、文化、法律等方面積極加以運用。”（新華社，2001）

在開放的社會環(huán)境中，民眾對于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識也持普遍積極的認(rèn)同態(tài)度。今年4月完成的一份調(diào)查報告數(shù)據(jù)顯示：

如果說，以往中國互聯(lián)網(wǎng)是在一個逐步開放的社會環(huán)境中發(fā)展起來的，那么今后中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將進(jìn)入一個更加開放的環(huán)境。新的里程碑就是本月中國將正式加入世界貿(mào)易組織（WTO）。

經(jīng)過長達(dá)15年與各國（142國）的磋商及談判，9月17日，中國與WTO正式簽定了入會議訂書。在這份900多頁的文件中，中國承諾將逐步開放國內(nèi)市場，遵循WTO有關(guān)投資及貿(mào)易規(guī)定，建立一套完善、可預(yù)期的市場環(huán)境，其中一項重要的條款為向外資開放中國的電信增值業(yè)務(wù)市場，包括互聯(lián)網(wǎng)接入和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)市場。

11月10日，中國將成為WTO中的一員。國務(wù)委員吳儀曾作這一事件的根本意義作了如下精辟的解說：“加入WTO后，中國將由目前有限范圍和有限領(lǐng)域內(nèi)的開放，轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏拈_放；由以試點為特征的政策主導(dǎo)下的開放，轉(zhuǎn)變?yōu)榉煽蚣芟驴深A(yù)見的開放；由單方面為主的自我開放，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c世貿(mào)組織成員之間的相互開放”（新華社，2001）

可以預(yù)見，包括互聯(lián)網(wǎng)（尤其是寬帶網(wǎng)絡(luò)和無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)）在內(nèi)的各類新媒體在今后中國更加開放的環(huán)境中的發(fā)展會更加迅猛。

二、中國社會變革提供新媒體發(fā)展市場環(huán)境

很難想象一個在計劃經(jīng)濟體制下的行業(yè)壟斷和行業(yè)壁壘森嚴(yán)的社會，能夠為各類新媒體的研發(fā)生產(chǎn)和普及提供內(nèi)在持久強大的動力。

由計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌為市場經(jīng)濟是中國社會最重大的變革，市場化運作同樣是中國互聯(lián)網(wǎng)及其他新媒體持續(xù)高速發(fā)展的最重要因素。

以中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）第1次和第8次的4項調(diào)查數(shù)據(jù)相比，就可以看出中國互聯(lián)網(wǎng)近四年來的高速發(fā)展情況。

在這組數(shù)據(jù)背后的則是另一些數(shù)據(jù)。如目前經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)已投入運營并正在建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)已達(dá)10家，其中6家可以提供商業(yè)服務(wù)。在接入層，600多家ISP展開價格和服務(wù)的激烈競爭。用戶只要付費，就可以通過多種方式便利地上網(wǎng)。近年來通信費和上網(wǎng)費一降再降，1997年初，上網(wǎng)費為20元/小時，今天有的ISP的價格在優(yōu)惠時段已降至0.5～0.3元/小時，各ICP在提供信息和網(wǎng)絡(luò)功能服務(wù)方面，亦想盡各種辦法來滿足用戶的需求。

市場經(jīng)濟提供了一個競爭的環(huán)境，而有競爭才有發(fā)展的動力，有競爭才有創(chuàng)新的動力。

在中國的市場上，不僅是國內(nèi)廠商與國內(nèi)廠商的競爭，也不僅是國內(nèi)廠商與國外廠商的競爭，還有不同國家著名廠商間的激烈競爭。國內(nèi)廠商充分利用國外的先進(jìn)技術(shù)，盡快將自己做大做強，不少產(chǎn)品的更新?lián)Q代與世界保持同步，并在國際市場上占有一席之地。

VCD的興起是中國市場上的一個奇跡，從1996年開始，在短短兩年左右的時間里出現(xiàn)了爆炸式增長，使錄像機和LD同時在市場上失去了空間。巔峰時期的生產(chǎn)廠商一度達(dá)到1000多家，銷量達(dá)到7000萬臺。VCD的性能不斷提高而價格一降再降，成為迅速進(jìn)入千家萬戶的最成功的新媒體產(chǎn)品。到了今年，正在出現(xiàn)的是DVD將VCD擠出局的場面。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，去年市場上DVD銷量約300萬臺，今年可望突破500萬臺，到明年將達(dá)到800萬至1000萬臺的總?cè)萘俊Ｆ渲幸粋€重要因素是，DVD價格不斷下降，與1998年剛上市時3000多元的價位相比，價格三年當(dāng)中跌了近70%，平均售價已在1000元上下，與當(dāng)年VCD走紅時的價格相差無幾，而在今年國慶期間，有的DVD機型甚至已打出500元低價位。（南方網(wǎng)，2001）

近年來，衛(wèi)星直播電視成為重要的傳播手段，盡管目前中國沒有開放家庭利用小口徑碟形天線接收直播衛(wèi)星信號，但我們?nèi)匀豢梢钥吹接嘘P(guān)衛(wèi)星接收設(shè)備的生產(chǎn)、銷售在很多地方迅速擴展。這種狀況至少說明需求產(chǎn)生市場，并促進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，出現(xiàn)了很多不斷沖擊、突破現(xiàn)有法規(guī)規(guī)定的新情況。

一年前，《日經(jīng)商務(wù)》曾出專輯“中國：世界的工廠”，描述了制造能力飛速提升的中國經(jīng)濟。這一專輯引起了巨大反響，以致日本媒體后來廣為采用“世界工廠”這一表述來形容今天的中國。NEC總裁西垣浩司前不久指出：“不僅是對日本，就是對亞洲乃至世界經(jīng)濟，中國的沖擊力也越來越大。尤其是在制造方面，我想如果不與作為“世界工廠”的中國聯(lián)手的話，就不可能在競爭中取勝。進(jìn)一步說，甚至連生存都很困難?！保ㄈ战?jīng)BP社，2001）

當(dāng)然，中國目前的市場經(jīng)濟環(huán)境還不夠健全，也不夠規(guī)范，但市場經(jīng)濟機制的確立，為新媒體的快速發(fā)展提供了最基本最重要的前提。

三、中國社會變革提供國民購買及使用新媒體經(jīng)濟實力

很難想象一個沒有經(jīng)濟實力的貧國窮民的社會，能夠為各類新媒體的大普及和大發(fā)展提供最堅實的基礎(chǔ)。

2000年，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到8.9萬億元，首次突破1萬億美元。按可比價格計算，比1995年增長41％。“九五”期間經(jīng)濟年均增長率達(dá)到8.3％。隨著中國經(jīng)濟持續(xù)快速的發(fā)展，國民的收入在不斷提高，2000年農(nóng)村居民家庭人均純收入達(dá)到2253元，比1995年的1578元增加了675元；城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為6280元，比1995年的4283元增加1997元?？傮w看，“八五”時期中國尚在世界低收入國家行列列，而“九五”結(jié)束中國進(jìn)入下中收入國家行列，實現(xiàn)了由溫飽向小康的跨躍。（國家統(tǒng)計局，2001）

“九五”期間，國民的消費領(lǐng)域出現(xiàn)了明顯改觀，其中用于新媒體軟硬件的購買、通信及信息服務(wù)領(lǐng)域消費的比重大為增加。新媒體的消費通常要兩個特點：一是購買設(shè)備價格昂貴，二是持續(xù)消費的價格不菲。中國國民經(jīng)濟實力和購買力的增加，使得幾乎所有的新媒體一旦在市場上出現(xiàn)，就立刻會擁有其消費群體，并且具有向高檔化發(fā)展的趨勢。

中國近年來電信業(yè)的一大變化，就是移動電話（手機）發(fā)展的高速發(fā)展。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2001年7月底，中國手機用戶數(shù)已達(dá)1.206億戶，首次超過美國的1.201億戶，成為全球手機用戶數(shù)最多的國家。據(jù)新華社引用相關(guān)報告指出，中國手機市場目前仍處在成長期，未來市場發(fā)展?jié)摿o窮，現(xiàn)在不僅在總用戶數(shù)居全球之冠，而且手機的更換率也超過美國。（人民日報，2001）

今天及未來的手機已不僅僅是點到點的語音通話工具，而正在成為多功能的媒體工具。以目前廣受手機用戶歡迎的短信息服務(wù)一項而言，據(jù)中國移動通信預(yù)計，今年全年短信息的發(fā)送量將在100億條，如果以每條0.1元人民幣來計算，這就意味著用戶心甘情愿地掏出10億人民幣。（賽迪網(wǎng)，2001）

今后寬帶網(wǎng)絡(luò)、無線移動網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星直播電視、數(shù)字音頻廣播、數(shù)字高清晰度電視等都是巨大的市場，人們?yōu)楂@取和傳輸不同形態(tài)的信息將付出更多的金錢，而這一切沒有富國富民為基礎(chǔ)，那就什么也談不上。

四、中國社會變革與新媒體的邏輯關(guān)系

不同國家對新媒體的認(rèn)識不同，使用新媒體的時間早晚不同，使用新媒體的廣泛程度不同，新媒體在社會中所起的作用不同，政府對新媒體進(jìn)行監(jiān)管的力度不同，完全取決于國家形態(tài)、社會制度、經(jīng)濟實力、傳播體制及科學(xué)文化發(fā)展水平的不同等因素。

在觀察中國社會變革與新媒體的關(guān)系上，有兩個基本現(xiàn)實必須給予充分注意：

（一）中國是世界最大的發(fā)展國家，由于人口基數(shù)龐大，人均經(jīng)濟總量仍處于世界中下水平。據(jù)國際貨幣基金組織測算，2000年，中國人均GDP為848美元，但與發(fā)達(dá)國家相比，差距在30倍以上，與美國的29240美元和日本的32350美元相比，差距更十分懸殊。（國家統(tǒng)計局，2001）

中國國內(nèi)各地區(qū)的發(fā)展也不平衡，東西部之間、城鄉(xiāng)之間、不同職業(yè)不同收入人群之間，對于新媒體的使用（不用說新媒體，至2000年底，我國才基本實現(xiàn)“村村通廣播電視”的目標(biāo)）差距也是十分巨大的。對于今天中國互聯(lián)網(wǎng)用戶2650萬人口，我們可以說近年來增長速度極快，可以說絕對數(shù)量將成為世界第二，可以說中國是未來互聯(lián)網(wǎng)最大的市場，但一個基本現(xiàn)實是，2650萬網(wǎng)絡(luò)用戶僅占國民總數(shù)的2%，與網(wǎng)絡(luò)用戶占國民總數(shù)的30、40%甚至50、60%的發(fā)達(dá)國家及地區(qū)相差甚遠(yuǎn)。因此，不論從哪個角度講，我們都不可作出盲目樂觀的判斷，認(rèn)為此時“中國與發(fā)達(dá)國家站在了同一起跑線上”。進(jìn)入信息時代或新媒體時代，中國及其他發(fā)展中國家與發(fā)達(dá)國家并不是從同一起跑線出發(fā)的，即使單從技術(shù)角度看，幾乎所有新媒體的核心技術(shù)包括技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定都掌握在發(fā)達(dá)國家手中。信息時代或新媒體時代的到來，不過是為我們提供了一個發(fā)展機遇，能否在較短時間內(nèi)整體縮小這一差距并在某些方面超出，要看我們的政策、機制和創(chuàng)新努力，如果貽誤時機，已經(jīng)存在的“數(shù)字鴻溝”不是縮小而是會進(jìn)一步拉大。

（二）中國共產(chǎn)黨在取得全國政權(quán)后，也就取得了全部媒介權(quán)力，成為中國傳媒業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和管理者。中國社會變革時期大眾傳媒業(yè)呈現(xiàn)出以下六個顯著特點：1、集團化、產(chǎn)業(yè)化的步伐日益加快；2、傳播內(nèi)容和傳播形態(tài)日益多樣化；3、各類傳媒間及同類傳媒不同媒體間的競爭日益激烈；4、各類傳媒廣泛采用高新技術(shù)手段及眾多新媒體日益涌現(xiàn)；5、與國外海外媒體的各種形式的合作及國外海外資本的進(jìn)入日益活躍；6、各類傳媒及其產(chǎn)品日益走向全世界。中國傳媒業(yè)的改革是在中國社會改革大框架下進(jìn)行的，每一步都是在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的宏觀指導(dǎo)和進(jìn)程控制下進(jìn)行的。中國的媒體擔(dān)負(fù)著重大的社會責(zé)任，正像黨的宣傳領(lǐng)導(dǎo)部門一再強調(diào)的那樣，“無論什么情況下，黨和人民喉舌的性質(zhì)不能變，黨管媒體不能變，正確的輿論導(dǎo)向不能變。”

因此，新媒體在中國的使用并非由于其新的傳播技術(shù)特點，便可以與整體傳播環(huán)境發(fā)生背離，恰恰相反，現(xiàn)實要求它必須適應(yīng)整體傳播環(huán)境。例如，2000年出臺的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》就將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播納入整體傳播格局之內(nèi)。歸根結(jié)底，“技術(shù)創(chuàng)造一個允許做事情的條件，但不能決定做什么事情，換言之，技術(shù)本身并不能改變歷史的邏輯?！币驗椤凹夹g(shù)誕生在確定的社會學(xué)空間中，技術(shù)發(fā)展的邏輯自我銘刻在這個空間的秩序中。只有文化主義的幻覺才會讓人相信一種新技術(shù)將顛覆決定的秩序，而這個秩序不是通過文化領(lǐng)域優(yōu)先孕育的。當(dāng)然，這并不意味著技術(shù)沒有對社會產(chǎn)生實際效果，也絕不意味著技術(shù)不是革新的攜帶者，而是強調(diào)技術(shù)邏輯服從于社會和歷史的邏輯?！保ò⒚ⅰゑR特拉，2001）西方發(fā)達(dá)國家一些人士對待中國的事物往往往看走眼，例如期待互聯(lián)網(wǎng)信息傳播對促進(jìn)中國社會的民主化進(jìn)程產(chǎn)生“奇跡”作用，就在于他們單純以“技術(shù)決定論”的眼光看問題，顛倒了技術(shù)邏輯與社會邏輯的關(guān)系。

中國社會的變化是巨大的，它對新媒體在中國普及使用的推動是巨大的。當(dāng)今中國社會最響亮的一個口號是“與時俱進(jìn)”。新媒體在中國的大普及大發(fā)展大提高，有賴于中國社會的進(jìn)一步變革。

資料及數(shù)據(jù)引用：

1、新華社，《中共中央舉辦法制講座主持并作重要講話》，7月11日北京電

2、中國社會科學(xué)院研究人員卜衛(wèi)、郭良，《2000年北京、上海、廣州、成都、長沙青少年互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響的調(diào)查報告》，2001年4月

3、中國社會科學(xué)院研究人員郭良、卜衛(wèi)，《2000年北京、上海、廣州、成都、長沙互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報告（成人部分）

4、中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC），《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（1997年10月第1次調(diào)查、2001年7月第8次調(diào)查）

5、新華社記者任濤、杜海濤、戎霄，《吳儀稱入世后我國對外開放將出現(xiàn)三個轉(zhuǎn)變》，8月13日上海電

6、南方網(wǎng)，《DVD掀起降價風(fēng)暴廠家打出“跳水”價》，2001年10月4日

7、日經(jīng)BP社報道，《NEC總裁西垣浩司：盡取兩種制度之長》，2001年10月26日

8、國家統(tǒng)計局，《人民生活水平步步高》，2001年7月4日

9、國家統(tǒng)計局，《城鎮(zhèn)居民生活總體達(dá)到小康水平──“九五”時期國民經(jīng)濟和社會發(fā)展系列分析報告之十八》，2001年3月23日

10、同上

11、《我國手機擁有量全球首位》，《人民日報》2001年8月24日第六版

12、賽迪網(wǎng)，《中文短信息頂級大戰(zhàn)緊鑼密鼓》，2001年7月9日

13、國家統(tǒng)計局，《經(jīng)濟和社會發(fā)展水平的國際比較——“九五”時期國民經(jīng)濟與社會發(fā)展系列分析報告之二十二》，2001年3月29日

14、阿芒·馬特拉〔法國〕，《世界傳播與文化霸權(quán)》，陳衛(wèi)星譯，2001年10月，中央編譯出版社，第4頁