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摘要：小米公司成立于2010年，是一家從事智能硬件銷售和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)的高新技術(shù)公司。目前在全球74個國家和地區(qū)銷售智能硬件產(chǎn)品。小米公司在國內(nèi)和國外擁有不同的投資策略和投資模式。本文分為四大部分對小米公司的國際投資模式進(jìn)行闡述：第一部分，以小米公司的印度市場，中國香港市場和歐洲市場為例，分別分析不同市場的投資模式；第二部分，提出小米公司的國內(nèi)投資與國際投資的區(qū)別與比較；第三部分，說明了小米公司國際投資模式的優(yōu)勢和劣勢；第四部分，為本文結(jié)論部分。

關(guān)鍵詞：國際投資；跨國公司；小米公司

一、小米公司國際投資模式

目前小米公司已經(jīng)成功進(jìn)入世界74個國家和地區(qū)的零售市場，擁有大量用戶。小米公司最早進(jìn)入的海外市場是印度市場，下面，我會以國別為分類方式，淺析小米公司的國際投資模式。

1、小米公司印度市場投資模式

小米公司于2014年宣布進(jìn)入印度市場，經(jīng)過了四年的發(fā)展，小米手機(jī)產(chǎn)品在印度的占有率已經(jīng)上升到第二名的位置，僅次于三星手機(jī)。究其原因，小米在成功登陸印度市場之前，就首先上線了其印度官網(wǎng)，并開放其基于安卓手機(jī)平臺深度定制的MIUI自有系統(tǒng)供印度用戶下載體驗(yàn)，建立了印度分公司。首先，在進(jìn)入印度市場之前，小米公司并沒有海外銷售的經(jīng)驗(yàn)和先例，那么如何解決經(jīng)驗(yàn)不足的問題成了當(dāng)務(wù)之急。小米想到了人才。對于印度用戶，安卓系統(tǒng)是普遍受人們歡迎的操作系統(tǒng)，安卓系統(tǒng)的開發(fā)者也許會比做硬件的小米要更加了解印度市場，所以小米在進(jìn)入印度市場之前宣布———前谷歌安卓項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人雨果•巴拉先生加盟小米，出任小米公司全球副總裁，全面負(fù)責(zé)小米公司的國際業(yè)務(wù)。小米公司的銷售渠道同樣很特別。小米深知，當(dāng)今是互聯(lián)網(wǎng)時代，銷售渠道也主要應(yīng)該通過互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)。小米選擇與印度的電商平臺合作，以饑餓營銷的形式在印度地區(qū)銷售小米手機(jī)，同樣小米印度用戶非常適應(yīng)這種套路，紛紛陷入一場場搶購大戰(zhàn)之中。其中電商平臺功不可沒。仔細(xì)分析電商搶購模式，有如下優(yōu)勢：獨(dú)家線上銷售模式為用戶提供了最快得到最新手機(jī)的方式，吸引人們?nèi)ベ徺I。限量的搶購模式使得搶到的用戶獲得一種榮譽(yù)感和作為用戶的一種歸屬感。沒有搶購成功的人們紛紛抱怨自己的手氣不好，這一部分人也就毫不猶豫地加入到下一場的搶購之中。搶購模式的維護(hù)費(fèi)用低廉，前期無須大面積鋪貨，可以采用預(yù)約發(fā)售形式降低供應(yīng)鏈的成本。

2、小米公司歐洲市場投資模式

那么此次小米進(jìn)入歐洲市場則應(yīng)用了兩種模式，第一種是借助和記集團(tuán)在全球的影響力，直接控制歐洲的和記直營店鋪，使其在歐洲市場上架展示小米手機(jī)并小批量售賣，這也成為小米進(jìn)入歐洲市場最直接也是最簡便的方式。此時小米已經(jīng)摸清了歐洲市場人們消費(fèi)手機(jī)產(chǎn)品的習(xí)慣，那就是運(yùn)營商。查閱資料可知，在歐洲市場占有一席之地的運(yùn)營商競爭激烈，經(jīng)常用優(yōu)質(zhì)服務(wù)和低廉價格來贏得消費(fèi)者的青睞，歐洲市場的大部分手機(jī)也都是由運(yùn)營商代銷。小米手機(jī)可以滿足歐洲民眾對于一款優(yōu)秀手機(jī)的渴望，同時運(yùn)營商又樂意拿到首發(fā)，這也就促成了小米手機(jī)在歐洲的另外一條巨大的銷售渠道，那就是運(yùn)營商合作模式。眾所周知，小米的業(yè)務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)不僅僅局限于手機(jī)這種傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，小米旗下的智能家居業(yè)務(wù)也是小米的第二條盈利途徑。近年來小米研發(fā)的小米盒子，小米手環(huán)，小米音響，小米平衡車等全系列智能硬件產(chǎn)品也得到了很多人的青睞。據(jù)此，小米開啟了線下自營體驗(yàn)店的模式，通過線上平臺，線下體驗(yàn)店，線下老牌電子產(chǎn)品銷售平臺形成全方位的銷售渠道，兼顧手機(jī)和智能硬件的銷售，可謂非常全面。

二、小米公司的國內(nèi)投資與國際投資的模式對比

1、小米公司的國內(nèi)投資

小米公司自成立開始，就制定了多元化發(fā)展的目標(biāo)，小米公司通過順為資本等投資公司先后在國內(nèi)投資了小米移動，小米互娛，小米直播，華米科技，紫米科技等眾多領(lǐng)域的公司。這些公司通過小米股權(quán)投資或者合資的方式形成了小米的國內(nèi)生態(tài)鏈。

2、在小米的國內(nèi)投資中，主要投資流向有三大方面

（1）小米的智能硬件投資；小米公司的國內(nèi)投資絕大部分是建立研發(fā)和生產(chǎn)基地。小米公司的智能硬件投資用于小米每年全產(chǎn)品線的3~4款手機(jī)的研發(fā)費(fèi)用和測試費(fèi)用等，以及生態(tài)鏈產(chǎn)品體系的更新和迭代。小米旗下的小米盒子、小米電視等大家電產(chǎn)品每年更新兩款產(chǎn)品，小米平衡車、小米智能家居則每年更新一款產(chǎn)品。

（2）小米的移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)投資；眾所周知，小米的業(yè)務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)不僅僅局限于智能硬件領(lǐng)域。良好的智能硬件應(yīng)用也必須要有良好的軟件配套，所以小米的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投資也相當(dāng)巨大，近年來，其開發(fā)的MIUI系統(tǒng)1-10版本和小愛同學(xué)（原小米語音助手）等已經(jīng)成為了小米公司的支柱性軟件產(chǎn)業(yè)。

（3）小米的自營銷售渠道建設(shè)；小米的自營銷售渠道主要包括線上的小米網(wǎng)商城和線下的小米之家，在這個領(lǐng)域的投入上，小米更多的資金投向供應(yīng)鏈升級改造，線下門店的運(yùn)營成本和智能倉儲物流系統(tǒng)等，相比之下，國內(nèi)的研發(fā)成本較高，倉儲物流等銷售體系占比較少。綜上所述，小米公司的國內(nèi)投資以開發(fā)為主，大部分的投資用于新產(chǎn)品的迭代和開發(fā)過程，對于國內(nèi)銷售的投入相對較少。

3、小米公司的國外投資

小米公司在進(jìn)入某個國家的市場之前，都會成立小米公司的該國分公司或者辦事處以便銷售和管理。小米在這些公司的投資一般為合資控股股權(quán)結(jié)構(gòu)，在這種結(jié)構(gòu)下，分公司能夠保持合理的自行運(yùn)作體系，同時又與母公司高度聯(lián)動，互為一致行動人，以至于小米母公司以股權(quán)形式控制其在海外的發(fā)展。小米的海外投資主要面向銷售渠道，而國內(nèi)投資更注重研發(fā)。

三、小米公司的國內(nèi)投資與國際投資的優(yōu)勢與劣勢

1、小米公司國際投資模式的優(yōu)勢

小米公司采用對外合資自行控股的模式有利于母公司對子公司的有效管控，同時能夠使得全球多家企業(yè)能夠在母公司的領(lǐng)導(dǎo)下高效運(yùn)轉(zhuǎn)。同步推出多款產(chǎn)品，讓消費(fèi)者的等待時間減少，形成消費(fèi)電子產(chǎn)品后即可立即購買的成熟模式。小米公司目前的國際投資模式所使用的資金較少，無須在國外進(jìn)行生產(chǎn)成本的控制，同時也能有效避免匯率的波動導(dǎo)致母公司的經(jīng)濟(jì)損失。

2、小米公司國際投資模式的劣勢

由于小米公司整個的產(chǎn)品研發(fā)體系都在中國，研發(fā)體系的成本便于控制，但小米公司也失去了與國外高新技術(shù)學(xué)習(xí)的機(jī)會，所設(shè)計制造的產(chǎn)品有可能失去技術(shù)上的優(yōu)勢，沒有國外前沿技術(shù)的研究，可能導(dǎo)致小米手機(jī)與其他手機(jī)廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品更加同質(zhì)化，到那個時候各家廠商比拼的就不是誰的技術(shù)有多強(qiáng)大，而是誰的價格更容易被百姓所接受。這是一家科技公司所不愿意讓公眾看到的。

四、結(jié)論

小米公司在境外市場運(yùn)用了不同的投資思路和投資模式在全球74個國家銷售自己的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了中國制造走出去的偉大創(chuàng)舉。這其中包含的投資模式也值得我們?nèi)パ芯亢蛯W(xué)習(xí)。小米公司的境外分公司股權(quán)結(jié)構(gòu)在母公司的控制之下實(shí)現(xiàn)了盈利。本文僅就小米公司在主要市場的投資模式進(jìn)行了簡要的分析和探究。同時對比了小米公司在境內(nèi)的投資模式和境外的區(qū)別進(jìn)行了相關(guān)的探討。對于國際投資的模式分析并不全面，本文仍有很多不足之處，敬請專家批評指正。

參考文獻(xiàn)

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作者:金航鋒 單位:大連財經(jīng)學(xué)院