導(dǎo)語：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理論照相館照明設(shè)計(jì)分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:在當(dāng)代的照相館里工作的辦公人群，大部分時(shí)間坐在電腦屏幕前，長(zhǎng)期身處于低水平輻射中，直視電腦屏幕，使人感覺“眼花繚亂”。這不僅影響工作人員的身體健康和視力健康，也同樣降低了工作效率，因此照明應(yīng)該按照各個(gè)空間的特有功能做出恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)，可以從照度、光度等物理標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，也可以從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理論角度為著手點(diǎn)。文章以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理論角度看待照相館空間照明設(shè)計(jì)，除了基本標(biāo)準(zhǔn)，更多的將從人的內(nèi)心需求、視覺感官出發(fā)，尋找出更貼近人們理想化的生活照明空間。

關(guān)鍵詞:視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；照相館；照明設(shè)計(jì)

一、引言

現(xiàn)代辦公空間并不需要大量奢華裝飾，只需要配備一定的基礎(chǔ)設(shè)施，擁有清爽的工作環(huán)境則更為舒適。由多種視覺作業(yè)組成的工作環(huán)境，一般性的工作、計(jì)算機(jī)操作都需要舒適的照明設(shè)計(jì)。美國(guó)建筑師路易斯·康說過：“設(shè)計(jì)空間就是設(shè)計(jì)光?！倍缃褶k公室中的勞動(dòng)強(qiáng)度較大，且大多數(shù)人們的工作時(shí)間在燈光下度過的，空間中過度的光會(huì)直接沖擊電腦顯示屏，從而影響視覺效果和視力水平。所以，照明質(zhì)量的優(yōu)劣會(huì)直接影響到工作人員在室內(nèi)辦公區(qū)域的心理感受、身體健康、工作效率。照相館作為一個(gè)半公開場(chǎng)所，對(duì)燈光的選擇更為注重私隱性和公開性的相互結(jié)合。有選擇性的燈光照明有利于館內(nèi)功能空間的劃分，它是創(chuàng)造美的地方，那么視覺效果要給予消費(fèi)最大的美感。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理論是在人的視覺系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，傳遞出一定的信息量，能為消費(fèi)者所接收的。視覺過程中會(huì)對(duì)物品的大體形態(tài)和特點(diǎn)做出初步印象，這是一個(gè)快速、簡(jiǎn)化的過程。照相館品牌設(shè)計(jì)需要基于這一點(diǎn)出發(fā)，它的室內(nèi)照明設(shè)計(jì)以此為基礎(chǔ)，從室內(nèi)燈光色調(diào)選擇、燈罩形式、燈罩材料視覺心理學(xué)探究，尋求照相館最適合的照明方式，打造最合適的光視環(huán)境，給消費(fèi)者提供更舒服的環(huán)境體驗(yàn)。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理論與照相館照明的關(guān)系

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理論的概念

關(guān)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有諸多定義，首先，設(shè)計(jì)是建立在科學(xué)的思維及心理學(xué)基礎(chǔ)上的，其次，設(shè)計(jì)師將內(nèi)容以視覺審美的方式傳達(dá)給受眾。隨著時(shí)代變遷，視覺傳達(dá)也正以多元化的形式融入人們的日常生活之中，例如各種廣告海報(bào)的層出不窮，各個(gè)品牌的logo和周邊更新升級(jí)。

（二）照相館空間的照明

隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們更注重精神層面需求。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在發(fā)展過程中與多個(gè)領(lǐng)域有所交融，逐步形成多個(gè)與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新領(lǐng)域。其中照相館行業(yè)就是這方面的代表之一，從品牌形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品周邊設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、室內(nèi)照明設(shè)計(jì)無一不與視覺效果相關(guān)。照相館的服務(wù)對(duì)象是社會(huì)大眾，所以消費(fèi)者類型比較多樣，空間的照明設(shè)計(jì)也是重要的一部分。首先，從最基礎(chǔ)的拍攝說起，影棚內(nèi)的燈光布置就具有一定的科學(xué)性，例如人像攝影中，最先確定畫面主光源的表現(xiàn)部分，加之側(cè)光、頂光、底光，同時(shí)注意面對(duì)具體事物的具體分析，可以適當(dāng)?shù)丶尤胙b飾光的表現(xiàn)。其次，妝面環(huán)節(jié)更為需要燈光布置，化妝之后會(huì)在特殊的光照下呈現(xiàn)出更好的效果，所以了解燈光下的化妝色彩變化，可以幫助化妝師更好地控制人像攝影呈現(xiàn)效果。最后，后期精修環(huán)節(jié)主要是計(jì)算機(jī)進(jìn)行操作，對(duì)照片的色彩和光影關(guān)系要求更為嚴(yán)謹(jǐn)，工作人員又長(zhǎng)時(shí)間面對(duì)電腦，所以后期區(qū)域燈光選擇非常重要也非常嚴(yán)謹(jǐn)。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理論與照相館照明的關(guān)系

合理地將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理論運(yùn)用于照相館照明設(shè)計(jì)中，既有利于給消費(fèi)者以最大美感的視覺藝術(shù)效果，帶來良好的消費(fèi)心情，又有利于照相館照明設(shè)計(jì)的美觀表現(xiàn)。照相館本就是創(chuàng)造美好的地方，而照片產(chǎn)品本身就具有光影關(guān)系（曝光與否，偏色與否），所以這些與燈光的布置密不可分，著重光線的運(yùn)用是照片美觀的大前提。以美為出發(fā)點(diǎn)，給消費(fèi)者第一眼的事物需要能夠抓住人的吸引力，促進(jìn)消費(fèi)訂單的達(dá)成。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理論在照相館空間各功能區(qū)照明設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

照相館的門頭可以選擇色彩鮮艷，對(duì)比強(qiáng)烈的色調(diào)，無需多考慮讀看書寫功能，可以跳脫出大多數(shù)暖色調(diào)燈光的門頭裝飾，獨(dú)特又更個(gè)性，眼前一亮，吸引更多消費(fèi)者的目光，同時(shí)又能區(qū)別于館內(nèi)的實(shí)用燈光設(shè)計(jì)。

（一）前臺(tái)接待區(qū)域

照相館前臺(tái)接待區(qū)域會(huì)給予消費(fèi)者進(jìn)館后的第一印象，是消費(fèi)者結(jié)束一種消費(fèi)行為的地方，同時(shí)也是消費(fèi)者可能再消費(fèi)的地方，所以前臺(tái)接待區(qū)域至關(guān)重要。不僅僅是接待，更多要用心服務(wù)，用好的技術(shù)使得消費(fèi)者信服，愿意買單。前臺(tái)與后期區(qū)域的燈光布置以暖色調(diào)為主，給人以溫暖、熱情之感，使得店面整體富有人情味。燈光方位的聚焦或分散都具有不同的效果，如果聚焦燈光于收銀區(qū)域，僅具有消費(fèi)功能，當(dāng)分散燈光于不同相框產(chǎn)品上，可以提升消費(fèi)力度，豐富消費(fèi)視野，帶來更多消費(fèi)可能性。前臺(tái)接待區(qū)域放置物品較多：名片、相框、桌面擺臺(tái)、照片袋，這些周邊產(chǎn)品都需要具有一定的美感和設(shè)計(jì)感。名片設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中一部分，既需要具有詳細(xì)信息，包括品牌名、logo、地址、電話，又需要一定的視覺表現(xiàn)力，清晰地表達(dá)照相館的業(yè)務(wù)范圍。那么前臺(tái)的照明首先要具備一定的照明基本要求，前臺(tái)接待區(qū)常有讀寫工作，所以照度必須保證300Lx，且照度均勻，方便讀看等工作；其次燈光色調(diào)可以以溫馨為基準(zhǔn)，提供一個(gè)干凈的環(huán)境；最后，在前臺(tái)區(qū)可以使燈光沿著公司標(biāo)志的輪廓形成一面獨(dú)具特色的背景墻，根據(jù)不同的季節(jié)進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化更新，給消費(fèi)者帶來新視覺體驗(yàn)。

（二）顧客休息區(qū)域

顧客到店后如果遇消費(fèi)的高峰時(shí)期，則可能需要等位。那么顧客休息區(qū)域是很有必要設(shè)置的，這是消費(fèi)者到店后短暫的休息作調(diào)整狀態(tài)的場(chǎng)地，這里一般配有飲水吧臺(tái)、閱報(bào)區(qū)，這就決定了其所需的照明效果?？梢赃\(yùn)用暖色調(diào)的光線，營(yíng)造一種溫馨而有情調(diào)的氣氛，使用緊湊型熒光燈和鹵鎢燈作為基礎(chǔ)照明，配以射燈作為局部照明增加情調(diào)。一般以T5、T8熒光燈、節(jié)能燈、燈杯作為照明設(shè)備，照度偏低，保持在200-500Lx的范圍內(nèi)，顯色性大于60，給人以舒緩放松的感覺，色溫4000K左右,要有一定的眩光控制指數(shù)，營(yíng)造輕松的氛圍。休息區(qū)域擺放桌椅以供休息，桌椅的高度選擇要考慮適應(yīng)于大多數(shù)人群，同時(shí)布置好相框、名片、糖果零食，既具有實(shí)用性，又具有一定的人文情懷。

（三）衣帽間區(qū)域

衣帽間是現(xiàn)代照相館不可少有的空間之一，主要以實(shí)用功能為主，而選服裝、換服裝是必不可少的一環(huán)，需要配備鏡子、衣架、凳子等多個(gè)設(shè)施。它是一個(gè)比較關(guān)乎隱私的空間，具有一定私隱性。例如試衣間簾子的鎖扣設(shè)計(jì)，可以大大增加顧客的安全體驗(yàn)度，因此照相館的衣帽間照明設(shè)計(jì)可以考慮局部照明與裝飾照明的結(jié)合，既能夠滿足基本需求，又能夠很好地為照相館添色，且是不至于過分嚴(yán)肅的空間宜用暖色，燈具宜使用低眩光的鏡面反射器，也可適當(dāng)添加裝飾畫或標(biāo)志展示，打造舒適的安全的隱私空間。

（四）攝影區(qū)域

在進(jìn)行人像攝影拍攝時(shí)，對(duì)不同人物形象有著不同的要求，攝影師都必須熟練地運(yùn)用鏡頭和光線，可采用標(biāo)準(zhǔn)鏡頭表現(xiàn)人物局部特點(diǎn)，根據(jù)不同的拍攝項(xiàng)目有針對(duì)性地運(yùn)用燈光。例如，拍攝全家福人物類，燈光設(shè)計(jì)應(yīng)該以暖色系燈光為主；拍攝商務(wù)靜物類，燈光調(diào)整為冷色系，使得物體顯得通透、明亮，突出產(chǎn)品主題；拍攝固定食品菜品，大多運(yùn)用到白熾燈，凸顯物品本身的顏色，使拍攝更具有真實(shí)性；在拍攝節(jié)日性主題寫真時(shí)，可以搭配五顏六色的燈光照明，豐富節(jié)日所帶有的獨(dú)特氛圍感。攝影棚中的懸垂式背景經(jīng)常用到，一般有紙質(zhì)和布質(zhì)兩種，是需要搭配燈光布置進(jìn)行實(shí)際拍攝。影棚燈光可以設(shè)置一個(gè)偏冷色系日光燈照射，用于簡(jiǎn)單照明，大部分時(shí)間較少用到。影棚需要配備多種器材，針對(duì)不同的拍攝產(chǎn)品類型，進(jìn)行個(gè)性化的燈光布置，以達(dá)到良好的拍攝效果。如影棚的局部展示：反光板、背景紙等地方。

（五）后期區(qū)域

后期精修照片區(qū)域有電腦布置，工作人員長(zhǎng)期盯著電腦屏幕，所以該空間照明設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合人的視覺感受進(jìn)行設(shè)計(jì)。后期區(qū)既需要提供辦公，又需要提供客人看照片，空間要寬敞明亮，所以光線要求較為均勻而且無眩光?？蛇x擇帶有格柵的燈具，此類燈具有很高的光輸出率，具有較強(qiáng)的光強(qiáng)分布，可以減少為了達(dá)到較高均勻度所增加的照明，且具有良好的眩光控制性能，給消費(fèi)者以良好看照片體驗(yàn)，提升體驗(yàn)好感。

四、基于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理論的照相館照明設(shè)計(jì)的案例分析

（一）天真藍(lán)空間照明設(shè)計(jì)

“天真藍(lán)”攝影創(chuàng)意沙龍于2010年11月22日在上海成立，最先在全國(guó)范圍內(nèi)推廣“美觀證件照”概念，實(shí)現(xiàn)證件照寫真模式，被消費(fèi)者稱為“最美證件照”。天真藍(lán)對(duì)細(xì)節(jié)的把控有著嚴(yán)格的要求、專注核心內(nèi)容也獲得了多數(shù)贊譽(yù)，標(biāo)語：“小照片的傳奇”，其店鋪取名兩層含義：第一希望每位客人感受到如同晴天般的愜意；第二讓那些保有赤子之心的人們，記錄下最純粹的影像。天真藍(lán)空間劃分明顯，前臺(tái)區(qū)的照明設(shè)計(jì)選擇吊燈，燈光平鋪，適用于填寫訂單信息等書面工作；化妝區(qū)的燈光考慮到場(chǎng)景的大小和燈光條件，選擇了6-8只300kw的白熾燈泡照明，而這就是平時(shí)的日光燈效果更佳，有利于化妝師對(duì)顧客整體造型的把握；攝影區(qū)一般運(yùn)用專業(yè)燈光照明和針對(duì)性布置；后期區(qū)燈光則較為柔和，有利于修圖師對(duì)照片本身光影關(guān)系的處理。天真藍(lán)門店大堂區(qū)域，整體燈光布置以清新簡(jiǎn)約的冷色調(diào)為主，給消費(fèi)者的第一感官較為輕奢的風(fēng)格，在干凈的氣氛中給人一絲靈動(dòng)的跳躍。

（二）小象館空間照明設(shè)計(jì)

小象館有一個(gè)“宇航員”IP，由此延伸出一個(gè)風(fēng)格理念—未來輕復(fù)古主義，并在空間的每一個(gè)角落，裝扮一些復(fù)古的小裝置，二次設(shè)計(jì)重構(gòu)，煥發(fā)出全新的未來風(fēng)格，運(yùn)用設(shè)計(jì)為用戶創(chuàng)造小驚喜。品牌也需要通過設(shè)計(jì)傳遞專業(yè)，不論是照明設(shè)計(jì)，還是裝飾材料，都遵循著美學(xué)上的“克制的品位”原則，用低飽和度的品牌主色打動(dòng)顧客，這種“潤(rùn)物無聲”的方式備受欣賞。

（三）海馬體照相館空間照明設(shè)計(jì)

海馬體照相館是杭州縵圖攝影有限公司旗下的“精致證件照”品牌，成立于2014年。它追求“輕、快、簡(jiǎn)”，采用線上預(yù)約-線下消費(fèi)的運(yùn)營(yíng)模式，并率先將照相館開進(jìn)了大型商場(chǎng)的購(gòu)物中心，空間設(shè)計(jì)主要以開放式為主，寬敞的門面。其中的整體燈光布置以暖意為主，較為溫柔護(hù)眼，運(yùn)用創(chuàng)新的美學(xué)攝影模式影響著行業(yè)與社會(huì)等各方面。

五、照相館照明設(shè)計(jì)的發(fā)展方向

（一）情感化

隨著科技的高速發(fā)展，單單只注重技術(shù)方面，使得人們的情感冷漠，無所關(guān)心；同時(shí)，伴隨著大眾審美視覺的升級(jí)，拍照這件事情也已經(jīng)不像往常一樣“湊合”了，而是更加趨向精致、用心、美觀，例如手機(jī)的不斷更新?lián)Q代，各種美顏相機(jī)App的層出不窮。而人的本性是需要大自然、藝術(shù)、情感，同樣的照相館空間設(shè)計(jì)和照明設(shè)計(jì)也需要富情感化，給予一定的關(guān)懷，帶動(dòng)消費(fèi)者的情緒，從細(xì)節(jié)處打動(dòng)人心，那么這也會(huì)使得消費(fèi)者印象深刻。首先，照相館整體空間設(shè)計(jì)可以利用高科技手段，創(chuàng)造“回歸”的空間，回歸自然，找尋真實(shí)感覺。例如共享空間，提供給都市中的人以自然的尺度與氣息，“接地氣”更能為消費(fèi)者所接受。因此，對(duì)照相館的拍攝來說，可以將此種手法注入攝影的產(chǎn)品類型中，給人以身臨其境之感。所以說，情感化的設(shè)計(jì)也會(huì)是未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。這也是照相館值得發(fā)展的方向，具有情感才具有更美好的未來。其次，館內(nèi)照明設(shè)計(jì)不僅要考慮到室內(nèi)空間環(huán)境的類型、特征，更應(yīng)該考慮到普通使用者以及特殊人群的生理、心理特征。隨著信息時(shí)代的來臨，物品的生產(chǎn)極端簡(jiǎn)易方便，物質(zhì)的滿足與成本不再是問題，信息時(shí)代也使得樸實(shí)無華的人文觀念轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)代的發(fā)展潮流，甚至是設(shè)計(jì)原則，使人性化的室內(nèi)照明設(shè)計(jì)在更科學(xué)的層次上提升與完善。

（二）多元化

21世紀(jì)伊始，照相館從經(jīng)營(yíng)為先的模式慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)榫履Ｊ?。無論是在數(shù)量上還是質(zhì)量上，照相業(yè)的發(fā)展都得到了極大的發(fā)展，分布在全國(guó)的照相館數(shù)以千計(jì)，從業(yè)人員數(shù)以萬計(jì)。照相館的服務(wù)廣度也有所轉(zhuǎn)變，不僅僅承擔(dān)基礎(chǔ)功能，還逐漸參與到各種典禮儀式、重大事件等生活實(shí)際中，也成為人們的一種娛樂方式、社交生活的一部分。為報(bào)紙、雜志提供新聞圖片，延伸到為普通民眾提供攝影服務(wù)，當(dāng)代的室內(nèi)照明設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)更為多元的發(fā)展階段，有各種風(fēng)格、各種主義相互交融，結(jié)合了現(xiàn)代主義、后現(xiàn)代主義、高技術(shù)風(fēng)格、生態(tài)主義、解構(gòu)主義、新現(xiàn)代主義等。對(duì)照相館的照明設(shè)計(jì)在形態(tài)形式上完善，完備照明功能設(shè)備，探索除基礎(chǔ)照明功能以外的燈光設(shè)計(jì)表達(dá)的豐富性、純藝術(shù)屬性、純個(gè)人性，打造出符合該照相館特色裝飾和燈光布置。

（三）智能化

在現(xiàn)代室內(nèi)環(huán)境中，對(duì)照明質(zhì)量的要求愈來愈高，尤其是在照相館空間里，它也不再是單純地亮燈，而是利用燈光創(chuàng)造賞心悅目的藝術(shù)氛圍感，使人們?cè)谧钸m宜的視覺條件下進(jìn)行拍攝工作，讓消費(fèi)者得到美的享受和體驗(yàn)。照明設(shè)計(jì)的智能化發(fā)展是以高技術(shù)為手段，根據(jù)人們對(duì)燈光環(huán)境的不同要求，控制燈光的照度、色彩、照明的時(shí)間，從而保證良好的照明條件，又最大限度地節(jié)約照明用電量。在保障實(shí)用的前提下，同時(shí)還能兼顧美的方向。

六、結(jié)語

現(xiàn)在采用智能化照明控制系統(tǒng)，逐步實(shí)現(xiàn)實(shí)用功能和審美功能趨于完美的藝術(shù)效果。由于照相館里一般存在大量的燈具，同時(shí)各個(gè)開關(guān)都會(huì)造成電能源的浪費(fèi)，可以采用定時(shí)控制方式，提前設(shè)置一天的作息時(shí)間，根據(jù)指令完成開關(guān)操作。其最大的特點(diǎn)就是節(jié)能，而缺點(diǎn)則是難以靈活變換。例如，門頭、前臺(tái)、后期修圖區(qū)域，可以采用，時(shí)間可以基本確定，便于設(shè)置。另外，可以采用光感感應(yīng)開關(guān)控制，它可以依據(jù)天氣情況、人物到某個(gè)位置就亮燈，具有一定的靈活度，同時(shí)也最大限度地節(jié)能，例如，衣帽間區(qū)域可以靈活使用。照相館智能利用自然光照，館外強(qiáng)館內(nèi)自動(dòng)變暗，館外弱館內(nèi)自動(dòng)變亮，使館內(nèi)保持恒定光照，達(dá)到合理資源管理等功能，節(jié)約電量20%-50%，創(chuàng)造出更符合現(xiàn)代人們心理的照相館空間。

參考文獻(xiàn):

[1]彭麗君.哈哈鏡:中國(guó)視覺現(xiàn)代性[M].張春田,黃芷敏譯.上海:上海書店出版社,2013.

[2]陸少游．被定格的世界—攝影天地探視[M].哈爾濱:黑龍江人民出版社,2001.

[3]祝帥,楊簡(jiǎn)茹.民國(guó)攝影文論[C].北京:中國(guó)攝影出版社,2014.

[4]王菲.燈光視覺感知在室內(nèi)設(shè)計(jì)中的重要性[J].大舞臺(tái),2011(1).

[5]劉沁.基于視覺特性的室內(nèi)照明設(shè)計(jì)研究[D].南京:南京林業(yè)大學(xué),2011.

[6]王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史[M].北京:中國(guó)青年出版社，2002.

[7]熊應(yīng)軍.現(xiàn)代燈具設(shè)計(jì)[M].天津:天津大學(xué)出版社，1993.

[8]王峰.建筑照明設(shè)計(jì)的文化表意[D].北京:北京工業(yè)大學(xué),2001.

[9]常懷生.環(huán)境心理學(xué)與室內(nèi)設(shè)計(jì)(第1版)[M].北京:中國(guó)建筑工業(yè)出版社,2003.

[10]王建民.感性訴求廣告的心理策略[J].美術(shù)向?qū)В?007(5):38-39.

作者：封衛(wèi)婷