導(dǎo)語(yǔ)：酒店品牌認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)思索一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

所謂有效識(shí)別設(shè)計(jì)，是通過適當(dāng)?shù)牟呗栽诤暧^上和微觀上有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，而達(dá)到樹立文化和消費(fèi)理念，并提高產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)的效果。品牌是一種商品與消費(fèi)者之間關(guān)系的可以被人們感知的表現(xiàn)形式，未來的企業(yè)品牌將更具有情感和彈性，在視覺和理念上更訴諸于同目標(biāo)消費(fèi)者的溝通，企業(yè)將更多地通過文字形象情感以及具體的差異化產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷建立自己的品牌識(shí)別，而不僅僅是利用標(biāo)志識(shí)別品牌識(shí)別，從視覺傳達(dá)的角度來說就是人通過感覺器官接收到的信號(hào)主要是視覺符號(hào)經(jīng)過大腦處理傳譯成有意義的所指，并且可以從眾多品牌中判斷出該品牌分類。酒店品牌設(shè)計(jì)更具針對(duì)性，酒店本身具有服務(wù)性行業(yè)的特性，酒店品牌應(yīng)該是以服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)為核心內(nèi)容，以商標(biāo)符號(hào)詞語(yǔ)等要素為表現(xiàn)形式，它具有形象化個(gè)性化的特點(diǎn)，并且濃縮了關(guān)于服務(wù)的重要信息，它易于被消費(fèi)者感知或者識(shí)別，并能夠給消費(fèi)者帶來安全感或附加價(jià)值或利益，有效設(shè)計(jì)應(yīng)該從受眾消費(fèi)者心理和品牌策略自身兩方面設(shè)計(jì)才能達(dá)到有效設(shè)計(jì)的目的，品牌有效識(shí)別的評(píng)估也是建立在消費(fèi)者對(duì)品牌需求的不同層次上的，消費(fèi)者總是由淺人深的接觸品牌，在消費(fèi)者接觸品牌的不同階段，評(píng)估品牌識(shí)別設(shè)計(jì)是否有效的標(biāo)準(zhǔn)就是看品牌識(shí)別設(shè)計(jì)是否能夠達(dá)到特定階段消費(fèi)者對(duì)品牌識(shí)別的要求，在每一個(gè)品牌建立過程中，針對(duì)受眾進(jìn)行針對(duì)性的設(shè)計(jì)，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和激勵(lì)購(gòu)買消費(fèi)行為的產(chǎn)生品牌識(shí)別傳達(dá)給消費(fèi)者后就形成了實(shí)態(tài)的品牌聯(lián)想。

一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌必需有鮮明，豐滿的品牌識(shí)別，品牌識(shí)別不僅僅是一個(gè)商標(biāo)圖案或者色彩包裝那么簡(jiǎn)單的視覺識(shí)別，現(xiàn)代品牌識(shí)別與市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)系密切，設(shè)計(jì)不單包括平面美術(shù)設(shè)計(jì)還包括了整合品牌策劃，設(shè)計(jì)策劃具有市場(chǎng)定位的作用，在模糊的市場(chǎng)需求中把握方向，為市場(chǎng)開拓提供明確目標(biāo)，通過科學(xué)細(xì)致的設(shè)計(jì)策劃，以最少的投入建立最有效的品牌識(shí)別，通過提高產(chǎn)品文化內(nèi)涵和藝術(shù)品位提升產(chǎn)品價(jià)值，從而創(chuàng)造更高的產(chǎn)品附加值，提升品牌無形資產(chǎn)的價(jià)值，酒店品牌有效識(shí)別設(shè)計(jì)，能夠樹立酒店品牌文化，引導(dǎo)消費(fèi)者建立擁護(hù)酒店品牌的消費(fèi)理念，最終提高酒店品牌銷售業(yè)績(jī)。酒店本身具有服務(wù)性行業(yè)的特性，酒店品牌應(yīng)該是以服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)為核心內(nèi)容，以商標(biāo)符號(hào)詞語(yǔ)等要素為表現(xiàn)形式它具有形象化，個(gè)性化的特點(diǎn)。并且濃縮了關(guān)于服務(wù)的重要信息，它易于被消費(fèi)者感知或者識(shí)別，并能夠給消費(fèi)者帶來安全感或附加價(jià)值或利益。因?yàn)榈乩砦恢门c氣候條件的差異及酒店用途功能設(shè)施的不同，世界各地的酒店分類方法多種多樣，根據(jù)傳統(tǒng)分類方法一般把酒店分為五種類別。

一、商務(wù)型酒店也稱暫住型酒店。此類酒店一般位于城市靠近商業(yè)中心以接待商務(wù)旅行者為主，該類酒店的客人在酒店平均逗留時(shí)間較短，但回頭客較多，酒店不但講求外觀，內(nèi)部設(shè)施也是必須富麗堂皇，客房餐廳的裝飾有要較高水平，各類商務(wù)活動(dòng)所需的設(shè)備設(shè)施也須一應(yīng)俱全，商務(wù)型酒店是舉辦各種展銷會(huì)，洽淡會(huì)的理想場(chǎng)所，例如著名的紐約希爾頓酒店，華盛頓馬里奧特酒店芝加哥凱悅等都是商務(wù)型酒店。針對(duì)商務(wù)型酒店的形象識(shí)別戰(zhàn)略總是希望建立豪華高檔，體現(xiàn)身份的酒店形象，這類酒店的視覺形象應(yīng)具有高雅氣派的視覺特征才能有效的建立品牌識(shí)別，例如希爾頓酒店的從品牌標(biāo)志上體現(xiàn)出簡(jiǎn)潔大方的視覺形象有效表達(dá)了他商務(wù)型酒店的優(yōu)雅氣派氣質(zhì)，馬里奧特酒店的品牌標(biāo)志也是以簡(jiǎn)潔的文字體現(xiàn)酒店實(shí)力北京國(guó)都大飯店的品牌標(biāo)志也以優(yōu)雅的圖形和色彩體現(xiàn)酒店的經(jīng)典品牌形象。

二、長(zhǎng)住型酒店也稱公寓式酒店，此類酒店一般采用公寓式建筑造型，以接待長(zhǎng)住客人為主該類酒店的設(shè)施及管理較其他酒店類型簡(jiǎn)單，只向住店人提供住宿餐飲等到基本服務(wù)，酒店與客人之間需通過簽訂租約的形式確定一種法律關(guān)系，從發(fā)展趨勢(shì)來看長(zhǎng)住型酒店一是向豪華型發(fā)展，即服務(wù)設(shè)施與項(xiàng)目日趨完備；二是變成合作性酒店，即住店客人也是酒店的擁有者之一。此類酒店在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上應(yīng)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)的元素，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，很符合現(xiàn)代人的審美情趣，在視覺形象上容易識(shí)別，并且在色彩上也比較大膽，基本選用原色作為標(biāo)識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)色。

三、度假型酒店也稱游覽地酒店，此類酒店多建于海濱山區(qū)，溫泉森林等地。以接待游樂度假的客人為主，酒店除提供普通酒店應(yīng)有的服務(wù)之外，還為度假者提供必要的文化娛樂健身學(xué)習(xí)等綜合服務(wù)，如滑雪騎馬高爾夫球捕釣狩獵沖浪等?，F(xiàn)代度假型酒店已從傳統(tǒng)的夏季或冬季營(yíng)業(yè)轉(zhuǎn)為全年?duì)I業(yè)并采用商務(wù)型酒店的一些經(jīng)營(yíng)形式，度假型酒店與商務(wù)型酒店相結(jié)合是未來酒店發(fā)展的一種方向。旅游型酒店的形象識(shí)別戰(zhàn)略要求與商務(wù)型酒店有所區(qū)分，以溫馨親切的視覺形象建立與其實(shí)惠舒適的酒店服務(wù)相符合的品牌識(shí)別，比如假El酒店的標(biāo)志就體現(xiàn)出活潑柔和的品牌形象南洋酒店的標(biāo)志體現(xiàn)出柔和的氣質(zhì)，圣廷苑酒店的品牌標(biāo)志用花朵的形狀表達(dá)溫馨親切的品牌識(shí)別。

四、汽車旅館，是隨著汽車工業(yè)的發(fā)展與高速公路的建設(shè)而逐漸產(chǎn)生的一種新型住宿設(shè)施以接待駕車旅行的客人而得名，最初的汽車旅館十分簡(jiǎn)陋是稱之為“旅游小屋”的路邊簡(jiǎn)易住所，到了五六十年代汽車旅館得到很大發(fā)展，其設(shè)施設(shè)備與普通酒店漸趨一致，游客駕駛著小車可十分方便地住進(jìn)公路沿線的汽車旅館，享受廉價(jià)方便舒適的住宿餐飲及其他各種綜合服務(wù)。此類酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)常常運(yùn)用一些地方特色的風(fēng)景或地方特產(chǎn)作為標(biāo)識(shí)的主導(dǎo)圖形，給人親切和樸實(shí)，和酒店的建筑風(fēng)格能很和諧的融為一體，給人家的溫馨感。

五、主題酒店，例如在賭城拉斯維加斯的眾多酒店就各具鮮明的主題特色，有的以海盜傳說為主題，有的以埃及探險(xiǎn)為主題，有的以童話故事情節(jié)為主題，這些主題酒店以獨(dú)特的酒店建筑外觀和店內(nèi)環(huán)境裝飾讓人獲得特別的視覺體驗(yàn)，仿佛置身奇幻世界，主題型酒店在視覺形象上突出主題特色，能夠幫助酒店更有效的建立品牌識(shí)別。如以食物作為主題，以環(huán)境氛圍作為主題，以故事情節(jié)為主題，從實(shí)際設(shè)計(jì)案例中我們看到運(yùn)用主題形象可以使品牌識(shí)別更加生動(dòng)，易于識(shí)別。比如北京飯店的品牌標(biāo)志上運(yùn)用天壇這一具有地域代表性的主題形象圖形，容易讓人從品牌形象上聯(lián)想到北京，具有很強(qiáng)識(shí)別性；白云賓館的品牌標(biāo)志突出白云這一主題形象；強(qiáng)調(diào)賓館的名稱也具有較強(qiáng)的識(shí)別性，THAIH0TEL的品牌形象以具有當(dāng)?shù)孛褡逄厣娜宋镄蜗笞鳛橹黝}，既有趣味有具有很強(qiáng)的識(shí)別性，還有像HUAHINGRAND那樣以獨(dú)特的建筑外型為識(shí)別設(shè)計(jì)的主題形象，也能讓消費(fèi)者有效的識(shí)別酒店品牌。

由于湖北武漢特色的市場(chǎng)環(huán)境以及湖北武漢人特有的消費(fèi)習(xí)慣，導(dǎo)致酒店行業(yè)經(jīng)營(yíng)者根據(jù)實(shí)際需求對(duì)自己的業(yè)務(wù)進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整，有一部分酒店的住宿功能退化了以?shī)蕵贩?wù)吸引消費(fèi)者，酒店內(nèi)棋牌球類等娛樂設(shè)施齊全甚至還有桑拿美容等保健設(shè)施，消費(fèi)者已逐漸把它當(dāng)成高檔娛樂休閑場(chǎng)所娛樂型酒店如果是以某一項(xiàng)特色娛樂服務(wù)為主打，那么在酒店品牌形象上就充分體現(xiàn)這一特色，相比較提供單項(xiàng)特色娛樂服務(wù)酒店，綜合娛樂服務(wù)酒店更為常見這種酒店總是力爭(zhēng)建立活潑具有朝氣的酒店管理行業(yè)。而本文要分析的武漢心都會(huì)沙湖酒店的定位在綜合娛樂服務(wù)酒店酒店，武漢新都會(huì)沙湖酒店主要是以楚國(guó)文化主題為建筑和裝飾理念，大膽的運(yùn)用金色和紅色作為酒店的建筑和裝飾基調(diào)，因?yàn)榫频暌郎澈椋o人以山水流動(dòng)，并賦予了酒店以生命力，楚國(guó)文化的圖騰鳳紋始終穿插在建筑和景觀以及裝飾壁畫上面，但是建筑并沒有那種復(fù)古的味道，卻是以傳統(tǒng)的風(fēng)紋以及楚文化的圖形色彩裝飾整個(gè)店堂，并利用現(xiàn)代簡(jiǎn)潔的建筑形式構(gòu)建了整個(gè)酒店，讓人在視覺上被酒店的大氣所折服，同時(shí)又被楚文化的那種文化韻味所傾倒。給人一種精神上的愉悅感。武漢新都會(huì)沙湖酒店以楚文化的鳳紋為設(shè)計(jì)的基本元素，并以單個(gè)的形象變化為沙湖的水的姿態(tài)，然后左右交疊上下呼應(yīng)，一起八個(gè)鳳鳥在翩翩起舞，又似沙湖的水在潺潺流動(dòng)，無疑給人水與火的融合，充滿無限的激情和幻想，讓人感受到酒店無形的魅力在召喚你和影響你。在視覺識(shí)別上一眼就能看出地方特色并符合酒店娛樂綜合體的商業(yè)性質(zhì)，但是又不凡有著傳統(tǒng)楚文化的魅力，很好的定位了武漢新都會(huì)沙湖酒店的商業(yè)特質(zhì)。