導(dǎo)語：生態(tài)觀光旅游農(nóng)業(yè)營銷策略研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：河北省作為農(nóng)業(yè)大省，擁有非常豐富的農(nóng)業(yè)旅游資源，發(fā)展生態(tài)觀光旅游農(nóng)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，與此同時(shí)，當(dāng)前全國范圍內(nèi)的休閑旅游農(nóng)業(yè)行業(yè)的廣泛興起也為河北省發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)提供了更廣闊的平臺環(huán)境。然而在生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，旅游區(qū)服務(wù)水平難以達(dá)到要求、服務(wù)體系不健全、旅游管理部門管理水平不高都成為限制旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的難題，為了促進(jìn)河北省內(nèi)生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展，旅游區(qū)要制定適合的旅游營銷策略，合理規(guī)劃旅游資源，找準(zhǔn)市場定位，樹立遠(yuǎn)大的發(fā)展目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：觀光農(nóng)業(yè)；生態(tài)旅游；營銷策略

觀光農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，同時(shí)將農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合一種交叉性農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，是符合“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的發(fā)展模式。河北省作為農(nóng)業(yè)大省擁有得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)旅游資源，要想將生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展構(gòu)建成為執(zhí)行有效的系統(tǒng)就要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的格局，就要充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，將科技發(fā)展融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中去，不斷開發(fā)豐富特色農(nóng)產(chǎn)品的品類，并提高綠色產(chǎn)品的質(zhì)量和市場占有率，這樣既能滿足人們對于綠色產(chǎn)品的需要，也能促進(jìn)生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的循環(huán)發(fā)展。

1.河北省發(fā)展生態(tài)觀光旅游農(nóng)業(yè)的機(jī)遇

首先，來自政策方面的支持。在2018年5月主持中共中央政治局會(huì)議上曾提出“要確保到2020年貧困地區(qū)和貧困群眾同全國一道進(jìn)入全面小康社會(huì)，為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略打好基礎(chǔ)”。農(nóng)村脫貧在全面建成小康社會(huì)決勝期占據(jù)絕對突出的地位，也是脫貧工作中最艱巨的任務(wù)，而生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展既能充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)勢，又能創(chuàng)造更多的財(cái)富，是解決農(nóng)村脫貧問題的一計(jì)良策。其次，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，河北省擁有更優(yōu)質(zhì)、更充足的資金可以助力生態(tài)旅游前期的資金投入。并且隨著科技力量的增強(qiáng)，利用科學(xué)技術(shù)發(fā)展農(nóng)業(yè)也成為可能。第三，河北省獨(dú)特的地理優(yōu)勢和文化優(yōu)勢。河北省幅員遼闊，地形多樣，文化底蘊(yùn)深厚，西至太行山脈，東達(dá)渤海海域，地質(zhì)條件復(fù)雜，地表形態(tài)千差萬別；南北緯度差距大使得南北農(nóng)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出迥異的風(fēng)格，各地的文化習(xí)俗也大為不同。河北省發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)既有內(nèi)部優(yōu)勢又有外部政策、經(jīng)濟(jì)支持，要充分利用優(yōu)勢條件才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)村脫貧，帶領(lǐng)貧困地區(qū)和貧困群眾共同走上全面建成小康社會(huì)的道路。

2.生態(tài)觀光旅游農(nóng)業(yè)營銷策略

2.1因地施才、確定發(fā)展模式。更好地發(fā)展觀光旅游農(nóng)業(yè)，就要明確當(dāng)?shù)靥厣?，并將特色?yōu)勢發(fā)揮到極致。觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展大概有三種類型：一是基于自然景觀發(fā)展起來的觀光旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，比如石家莊市抱犢寨、龍鳳湖、五岳寨，張家口的白樺林等自然景區(qū)，這種景區(qū)發(fā)展完全可以利用自然景色為旅客提供食宿，延長旅客的旅游時(shí)間，旅游管理部門要做好建設(shè)規(guī)劃，防止亂建和建筑質(zhì)量差等問題；二是基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的觀光發(fā)展模式，這種發(fā)展模式依托的是當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容可以涵蓋農(nóng)、林、牧、漁多個(gè)方面，但是這種模式可覆蓋的人群范圍較小，基本是依靠附近城市居住人群發(fā)展。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)細(xì)分又可以分為農(nóng)園采摘型、科技農(nóng)園型、森林旅游型、觀光漁業(yè)型和觀光牧業(yè)型等五種模式；三是基于人文景觀發(fā)展的觀光型發(fā)展模式，河北省的文化底蘊(yùn)深厚，發(fā)展人文景觀觀光占據(jù)優(yōu)勢。比如河北省趙縣的“趙州橋”、滄州市的“鐵獅子”、正定縣的“大佛寺”等，都是具有當(dāng)?shù)剞r(nóng)村特色文化內(nèi)涵的人文景觀。人文景觀觀光旅游主要面向外來游客，所以要做好宣傳和維護(hù)工作，保持景點(diǎn)的可觀賞性。旅游管理部門可以將當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗濃厚的地方做適當(dāng)整修，形成觀光旅游和住宿餐飲為一體的旅游產(chǎn)業(yè)。2.2加大宣傳力度。要想吸引更多的游客，創(chuàng)造源源不斷的財(cái)富，就要擴(kuò)大經(jīng)典知名度。從產(chǎn)品宣傳角度講，游客接觸的旅游景點(diǎn)越來越多，對于景點(diǎn)的要求也就越來越高，需求也越來越豐富，怎樣推陳出新就成為旅游管理部門需要重視的問題。例如石家莊市鹿泉區(qū)西部長青旅游風(fēng)景區(qū)的建設(shè)就是一個(gè)典例，西部長青旅游風(fēng)景區(qū)集旅游觀光、商務(wù)服務(wù)、休閑居住、民俗文化等方面于一體，滿足了不同性格、不同觀念、不同需要、不同消費(fèi)水平人群的需求，并且西部長青旅游風(fēng)景區(qū)的觀光項(xiàng)目建設(shè)都十分美觀，并且還在不斷擴(kuò)建修整完善中，各景點(diǎn)之間都有公交直達(dá)，便利了游客，所以經(jīng)濟(jì)利益回報(bào)也是很可觀的。為了讓游客更認(rèn)同旅游產(chǎn)品，旅游管理部門要注意旅游區(qū)品牌效應(yīng)建設(shè)，每個(gè)景點(diǎn)都有自己特色，要將特色點(diǎn)放大，加深特色點(diǎn)在人們心里的印象，避免出現(xiàn)千人一面的現(xiàn)象。當(dāng)然特色點(diǎn)的提出也不能憑空捏造，適當(dāng)美化并不是夸大其詞。有了自己的特色旅游產(chǎn)品，形成了名牌銷售效應(yīng)，就要著力增加銷售宣傳力度了，只有讓更多的人看到，才能吸引更多的人旅游。首先旅游管理部門要確定受眾市場，比如說自然風(fēng)景類的景點(diǎn)和人文風(fēng)景類的景點(diǎn)可以在全國范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳，而農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)類景點(diǎn)則可以選擇在附近的省市縣進(jìn)行宣傳。在宣傳時(shí)要注意利用好假期人們出游的心態(tài)，推動(dòng)假日旅游人次增加；另外要加大人文情感的影響力度宣傳，例如像大佛寺、柏林禪寺這類的景點(diǎn)，就可以吸引大批游客。隨著通信技術(shù)的發(fā)展，我們可以利用多媒體向世界宣傳旅游景點(diǎn)，擴(kuò)大國際旅游市場；要強(qiáng)化促銷意識，旅游管理部門要實(shí)時(shí)關(guān)注全國乃至世界范圍內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化動(dòng)向，旅游區(qū)的建設(shè)、營銷方向要緊跟潮流，集中人力、物力、財(cái)力發(fā)展市場迫切需求的旅游景點(diǎn)，策劃大型旅游活動(dòng)，吸引更多的游客；促銷手段要讓大眾接受，旅游管理部門要學(xué)會(huì)根據(jù)不同的需求設(shè)計(jì)不一樣的產(chǎn)品，可以邀請資深的營銷專家根據(jù)產(chǎn)品特色設(shè)計(jì)營銷手段和營銷廣告語，加深人們的印象，組織好各類旅游交易活動(dòng)，注意拓展國外市場；要注意優(yōu)化促銷機(jī)制，不管是對內(nèi)還是對外，都要保證整體協(xié)調(diào)一致，再在不同區(qū)域進(jìn)行適當(dāng)微調(diào)，旅游管理部門要給予足夠的資金支持，保證營銷活動(dòng)的可持續(xù)性，利用好京津冀一體化建設(shè)的機(jī)會(huì)，搞好京津冀地區(qū)的區(qū)域合作。2.3加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。交通、住宿、餐飲、采購都是與旅游觀光密不可分的。想要吸引更多的人交通必須要便利，出行要方便，石家莊作為交通樞紐，火車、高鐵等都方便了人們出行，是發(fā)展旅游行業(yè)的一大優(yōu)勢。同時(shí)有必要規(guī)劃景點(diǎn)直通路線，便于游客出行；住宿、餐飲和采購在很大程度上決定游客對景點(diǎn)的印象，所以休閑場所建設(shè)一定要規(guī)范，既要突出特色，又不能出現(xiàn)欺客行為。旅游管理部門要鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用癜l(fā)展多樣產(chǎn)業(yè)，并且要投入資金幫助當(dāng)?shù)鼐用癜l(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值，采取更先進(jìn)的營銷手段；同時(shí)管理部門要規(guī)劃景區(qū)建設(shè)，保證景區(qū)生態(tài)環(huán)境，謀劃整個(gè)市場的布局，做到又好又快發(fā)展。

3.結(jié)束語

生態(tài)觀光旅游農(nóng)業(yè)是一種新型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高以及人們對于生活質(zhì)量追求的提高，受到越來越多的人追捧。但是我國生態(tài)觀光旅游農(nóng)業(yè)的起步較晚，許多地區(qū)在開發(fā)、管理和經(jīng)營方面還存在欠缺，加之營銷手段的短缺就使得許多農(nóng)業(yè)資源沒有被充分開發(fā)和利用。為了改變這一現(xiàn)象我們要立足于河北省農(nóng)業(yè)旅游資源的現(xiàn)狀，引入專業(yè)的營銷人才，利用現(xiàn)代通信工具，樹立特色旅游品牌，打造專有旅游特色，將河北省的生態(tài)觀光旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)推向全國，推向全世界。

參考文獻(xiàn)：

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作者:張金東 單位:華北理工大學(xué)輕工學(xué)院