導(dǎo)語：怎樣打造職業(yè)學(xué)校的品牌一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

品牌，在市場營銷專家菲利普?科特勒博士看來，品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。簡而言之，品牌就是心靈的烙印。品牌不是自己能夠做出來的，它一定是消費者認同的。這種被認同的價值是由很多元素組合的，是需要時間的，因為這不是一個簡單的利益價值認同，通過公關(guān)一公共關(guān)系等手段塑造也是別人的心理情感的價值認同。

就拿學(xué)校來說，如果要建立自己的品牌，并不是通過自己組織多少活動、擁有多少個研究課題、擁有多雄厚的師資力量而決定，當(dāng)然，以上所述因素可以促進學(xué)校品牌的建立，但不是決定因素，因為學(xué)校的品牌建立并不是由自身決定的，而是由市場(社會)、由消費者(學(xué)生及學(xué)生家長)認同度來決定的，如果學(xué)生在學(xué)校通過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，掌握了專業(yè)的知識和技能，在畢業(yè)后能夠順利就業(yè)或者創(chuàng)業(yè)，在社會的舞臺上實現(xiàn)自己價值的同時也帶來了社會效益和社會價值，那么，這所學(xué)校的得到的認同度就會越高，眾口相傳，就會在社會上形成良好的口碑，從而成為名校。因而，名校是由社會、由學(xué)生和家長決定的，并不是有學(xué)校自身決定，但學(xué)校可以效法商品品牌建立的方法和措施，提高社會對其的認同度，提高自身的美譽度、滿意度，從而促進品牌的建立。把學(xué)校作為一件商品來進行包裝和品牌創(chuàng)建，我們可以從以下幾個方面進行設(shè)計：

一、學(xué)校名稱是學(xué)校品牌建立的是突破口

據(jù)有關(guān)研究顯示：電腦能夠在140毫秒內(nèi)理解一條有聲語言，但理解一條書面語言需要180毫秒。多出來的40毫秒，據(jù)推測，應(yīng)該是大腦把視覺代碼轉(zhuǎn)換成為聽覺代碼的過程。對企業(yè)來說，品牌的名稱凝聚著企業(yè)的價值、名譽，牽連著企業(yè)的命運。像美國的埃克森石油公司曾花費1。億美元和6年的時間的代價來確定其公司的現(xiàn)在的名字。而對一個學(xué)校來說，學(xué)校名字代表著學(xué)校的形象，代表著學(xué)校積累下來的文化沉淀，代表著學(xué)校在消費者(家長)心目中的地位。學(xué)校名字取得是否貼切，直接關(guān)系到學(xué)校品牌的建立。一般來說，學(xué)校的命名，要注意以下原則：

1.簡約而不簡單?？v觀市場上的一些品牌名稱，無論是英語品牌還是中文品牌，如Budweiser(百威)、Pepsi(百事)、長虹、海爾等等，都是音韻協(xié)調(diào)，有的鏗鏘有力，有的柔和悅耳，容易記憶和流傳。

2.切莫“東施效肇”。記得在早幾年的時候，市場上出現(xiàn)一種飲料叫“紅午”，跟我們平時所喝的運動功能飲料紅牛名字十分相似。不僅如此，就連紅午的包裝也跟紅牛十分相像，似乎想與紅牛一爭長短，結(jié)果很明顯，目前在市場已經(jīng)看不到紅午飲料，已經(jīng)被市場所淘汰。所以在對學(xué)校進行命名時，要注意差異性，否則就會給自己帶來很大的不利。例如廣州市有幾所學(xué)校的名字很豐別以，如“旅游商貿(mào)學(xué)?！?、“商貿(mào)職業(yè)學(xué)?！薄ⅰ奥糜温氈小钡鹊龋灰f一般人難以區(qū)分，就連主管單位發(fā)文也偶有出錯，所以對上述學(xué)校建立自己的品牌形象是十分不利的。

3.注重文化內(nèi)涵，賦予寓意。一個具有含蓄和雋永的名字，能夠給人帶來美好的聯(lián)想和美感，從而美化和提升品牌在消費者心目中的形象。所以學(xué)校的命名往往要考慮其歷史淵源和辦學(xué)特色，讓人聽到其名字就能帶來情感上的共鳴，只有這樣，學(xué)校的品牌才能深入人心。

二、雄厚的師資力量，良好教學(xué)和管理質(zhì)量是關(guān)鍵

一件產(chǎn)品、一個品牌，如果要想被市場接納，要想占有市場份額，要想在同類競爭者當(dāng)中脫穎而出，就必須要有過硬的質(zhì)量，能夠被消費者所認同。而對一個學(xué)校來說，他的質(zhì)量在哪里呢，他的質(zhì)量在于教學(xué)和管理。而高質(zhì)量、高效率的教學(xué)和管理來源于師資構(gòu)成，一個學(xué)校要想成為名校，不可缺少的就是擁有雄厚的師資力量。目前，在專家對中職類學(xué)校進行評估的時候，有一個條目就是學(xué)校的師資的構(gòu)成和師資的學(xué)歷構(gòu)成，也就是學(xué)校老師里面的高、中、初級職稱的構(gòu)成和老師們當(dāng)中博士、碩士、本科等各自所占的比例。事實證明，往往被專家評定為重點的學(xué)校，他們的師資構(gòu)成更加合理，學(xué)歷水平普遍偏高，當(dāng)然，學(xué)校的教學(xué)質(zhì)量和學(xué)生的學(xué)習(xí)效果也比同類學(xué)校要好。所以，一所學(xué)校要想成為名校，必須在師資力量、專業(yè)建設(shè)、教學(xué)方法和理論、教師的責(zé)任感和歸屬感、學(xué)生管理等方面下苦功夫，只有這樣，學(xué)校才能提高教學(xué)和管理質(zhì)量，讓學(xué)生學(xué)有所得、學(xué)以致用，才能順利步入社會，走上工作崗位，通過自身的表現(xiàn)來塑造學(xué)校的品牌形象。

三、加強對外宣傳是樹立學(xué)校形象，建立品牌的有效途徑

俗語說：酒香不怕巷子深。顧名思義，假如你的酒很香的話，就算你深藏在巷子里，也會有客人上門來買酒?；蛘哒f是你的商品具有很高的質(zhì)量，你不需要廣告和宣傳，也能很好銷售出去。這句話可能在信息傳播緩慢、傳播途徑一十分單一的時代適用，但明顯不適合信息化的當(dāng)今時代，我們都知道，可口可樂和百事可樂都是全球知名的飲料品牌，受到廣大消費者的歡迎，按理說他們不需要花費太多的費用來做廣告宣傳，但是我們從他們不斷更換廣告版本、不斷地請不同的明星(OS年可口可樂邀請明星周杰倫為其代言費用高達4000萬)代言等，可知他們花在廣告宣傳方面的費用是一個天文數(shù)字。所以說，一所學(xué)校就算你的師資力量再雄厚，辦學(xué)質(zhì)量再好，但如果沒有有效地進行廣告宣傳，對其品牌的建立是非常不利的，尤其在資信非常發(fā)達、信息非常泛濫的當(dāng)今年代。對學(xué)校進行宣傳的方式是多方面的，一切有效的形式我們都可以利用，例如：拍攝廣告宣傳片；印制帶有學(xué)校名字的雨傘、杯子；參加各級各類競賽獲取名次；舉辦學(xué)校開放日等等。

四、良好的校園環(huán)境是必要補充

所謂人靠衣裝，佛靠金裝。一件商品，合適的、符合商品本身特征的包裝，有利于它在市場上的銷售以及品牌的建立。對于學(xué)校來說，學(xué)校的校園環(huán)境是學(xué)校這件商品的外包裝之一，因為學(xué)校的師資力量、辦學(xué)質(zhì)量等等內(nèi)涵都不是通過眼睛可以直接看到的，需要時間去感受、去體會，而學(xué)生和家長能夠直接看到的就是學(xué)校的校園環(huán)境。從心理學(xué)首因效應(yīng)的理論我們可以知道，家長和學(xué)生判定一個學(xué)校的好壞首先是根據(jù)其校園環(huán)境，一所破破爛爛的、不修邊幅的學(xué)校很難給人一所好學(xué)校的印象，更有甚者甚至想，是不是學(xué)校經(jīng)費不足辦不下去了，學(xué)校這么破舊都沒有維修，由此可見它的教學(xué)質(zhì)量也不怎么樣了。所以一所學(xué)校要想成為名校，必須在校園環(huán)境上做文章：

1.保持校園環(huán)境的整潔。校園的保潔做的如何，也一定程度反映了該校學(xué)生的素質(zhì)，整潔的校園能夠給家長和學(xué)生留下良好的第一印象。曾有人戲說要判斷某一個場所或區(qū)域的人素質(zhì)如何，看其廁所的環(huán)境衛(wèi)生就可以略知一二，這句話不無道理，因為往往從細節(jié)的地方更能看到事物的本質(zhì)。

2.新舊結(jié)合，保留文化底蘊。大學(xué)城是新生事物，其從無到有僅僅經(jīng)歷了短短的幾年時間，大學(xué)城的布局、建筑等等，都是經(jīng)過專家設(shè)計的，看起來非常有氣勢和華麗，但大學(xué)城給人的感覺總是缺少了點什么似的，那就是文化底蘊，文化是需要時間來沉淀的，跟校本部相比，大學(xué)城還是新生事物，缺少了大學(xué)所必須的人文氣息。所以在學(xué)校建設(shè)方面，當(dāng)然要有現(xiàn)代化的氣息，體現(xiàn)時代的特色，但對于能反映學(xué)校歷史和文化的建筑或者事物，應(yīng)予以保留，合理設(shè)計，使新舊很好地融合在一起，構(gòu)成學(xué)校獨特的風(fēng)景線。例如某校進行規(guī)劃和布局調(diào)整，現(xiàn)代化的氣息非常濃厚，但人們一進入校園映入眼簾的就是幾棵百年古樹，就知道其辦學(xué)歷史的悠久和豐厚的底蘊。

3.改善學(xué)習(xí)、住宿、生活條件，引入現(xiàn)代化的設(shè)備。由于經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，所以學(xué)生對學(xué)校的設(shè)施設(shè)備也提出了更高要求，以前人們懸梁刺股、挑燈夜讀的情況不復(fù)出現(xiàn)，良好的設(shè)施設(shè)備有利于促進學(xué)生的學(xué)習(xí)，所以學(xué)校應(yīng)該引入現(xiàn)代化的設(shè)備，改善學(xué)校的學(xué)習(xí)環(huán)境和條件，為學(xué)生的成才奠定環(huán)境基石出。

五、打造特色專業(yè)，擴大專業(yè)知名度，是建立名校的必要條件

往往一所名校都有一個或者幾個專業(yè)作為其辦學(xué)特色的支撐，作為其品牌的亮點。例如廣州市土地房產(chǎn)管理學(xué)校，在別的學(xué)校都為生源不足、招生規(guī)模上不去煩惱的時候，該校卻不得不因為學(xué)位和設(shè)備的不足而限制招生規(guī)模，因為該校的電梯安裝與維修專業(yè)招生非常火爆，每一屆畢業(yè)在離校前均被各用人單位預(yù)訂了，造成了良好的社會影響和效應(yīng)，報讀的學(xué)生非常的的多，由電梯專業(yè)為特色而帶動了廣州土地房產(chǎn)管理學(xué)校的發(fā)展。所以，一所學(xué)校要想成名校、成為知名的品牌，必須打造自己的特色和重點專業(yè)。例如廣州市商貿(mào)職業(yè)學(xué)校，眼鏡專業(yè)是他們的傳統(tǒng)特色專業(yè)，專業(yè)的技術(shù)含量高，畢業(yè)生備受企業(yè)青睞，在社會上享有較高的知名度。該校利用去豐順扶貧的時機，在全國愛眼日期間，組織老師免費為潘田鎮(zhèn)潘田中學(xué)師生免費驗眼、開展有關(guān)用眼健康的知識講座、為近視的學(xué)生免費配送眼鏡等等，既達到了扶貧的目的，又很好地對學(xué)校的特色專業(yè)進行介紹和宣傳，并得到了電視媒體的大力宣傳，大大地提高的學(xué)校的知名度和在社會上的影響力，促進學(xué)校美譽度的提高。還有該校眼鏡專業(yè)和東寶眼鏡有限公司簽訂合作協(xié)議，為東寶眼鏡定向培養(yǎng)學(xué)生，只要學(xué)生符合相關(guān)的考核條件和標(biāo)準(zhǔn)，就能夠直接進入該公司工作，不用為就業(yè)而發(fā)愁，也大大地提高了該專業(yè)對學(xué)生的吸引力，進而帶動學(xué)校的發(fā)展。

六、豐富的第二課堂、校園活動是吸引力

當(dāng)今時代是一個信息多元化的時代，學(xué)校所承載的也不僅僅傳授知識的任務(wù)，學(xué)生在學(xué)校里要學(xué)的不僅僅是知識，而且要學(xué)會學(xué)習(xí)、學(xué)會生活、學(xué)會做人。顯然，光靠課堂上的傳道授業(yè)解惑，不能夠培養(yǎng)出現(xiàn)代社會所需要的合格人才。所以學(xué)校要通過各種各樣的方法和渠道來培養(yǎng)學(xué)生，其中，豐富的第二課堂和校園活動就是一個很好的載體。第二課堂活動可以豐富學(xué)生的課余生活，并且使學(xué)生的興趣和愛好得到充分發(fā)揮，例如近兩年來中職類學(xué)校所搞的文明風(fēng)采活動，活動內(nèi)容非常豐富，涵蓋了文學(xué)、攝影、動漫設(shè)計等等方面，給學(xué)生提供了一個自我展示的平臺，調(diào)動了學(xué)生的興趣和愛好，進一步更促進了學(xué)生的學(xué)習(xí)。例如原廣州市一零九中，但該校以藝術(shù)教育、美育為突破口，以美育促學(xué)習(xí)，成功地把學(xué)校建設(shè)成為以美育為特色的名校。所以豐富的第二課堂活動可以促進學(xué)生興趣的發(fā)揮，在興趣、愛好和能力得到展示，幫助學(xué)生建立了自信心，進而引導(dǎo)學(xué)生把方法和技巧遷移到學(xué)習(xí)上，促進學(xué)習(xí)的進步。所以說，豐富的第二課堂活動能夠適應(yīng)時代的要求，豐富學(xué)生的課余生活并促進學(xué)生學(xué)業(yè)上的進步。

綜上所述，通過命名、包裝和質(zhì)量建設(shè)等等，學(xué)校這件商品可以推向市場接受市場的檢驗了，由于有獨特的、寓意豐富的名字，良好的校園環(huán)境和辦學(xué)條件，雄厚的師資隊伍和優(yōu)質(zhì)高效教育教學(xué)管理，相信學(xué)校在不久的將來將會得到廣大家長和學(xué)生的歡迎，建立良好的口碑和帶來積極的社會效應(yīng)，成為具有良好的美譽度和滿意度的名校。