導(dǎo)語：農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧現(xiàn)狀及路徑研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

［摘要］數(shù)字經(jīng)濟是社會發(fā)展的新經(jīng)濟形態(tài)，為我國經(jīng)濟發(fā)展提供新動能。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等數(shù)字技術(shù)與電子商務(wù)結(jié)合，農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧將迎來更多機遇。文章基于上述背景，對農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧現(xiàn)狀進行分析，提出數(shù)字經(jīng)濟時代其發(fā)展路徑，為我國農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供參照。

［關(guān)鍵詞］數(shù)字經(jīng)濟;農(nóng)產(chǎn)品電商;精準(zhǔn)扶貧

1引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和智慧物流在農(nóng)村地區(qū)的持續(xù)普及，農(nóng)產(chǎn)品電商也成為各地政府和電商企業(yè)精準(zhǔn)扶貧和轉(zhuǎn)型發(fā)展的新動能，農(nóng)村電商市場規(guī)模不斷擴大。2018年以來，農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧效果初顯，從2014年開始打造農(nóng)村電子商務(wù)示范村、農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧等政策的實施，農(nóng)村電子商務(wù)體系逐步完善，電商人才的返鄉(xiāng)就業(yè)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，促使城市與農(nóng)村資源的雙向流動，初步形成了農(nóng)村電商的新興模式，為貧困地區(qū)發(fā)展帶來了活力。據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村電商零售額占比第一的是農(nóng)產(chǎn)品，我國是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的完善打破了以往信息不對稱造成的產(chǎn)銷不平衡，在精準(zhǔn)扶貧方面發(fā)揮著重要作用。任何行業(yè)的發(fā)展都離不開科技創(chuàng)新，數(shù)字經(jīng)濟時代農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對扶貧方面又有怎樣的推動值得深思。我國學(xué)者對農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧的研究向來重視，其中部分學(xué)者從農(nóng)產(chǎn)品電商提升了供應(yīng)鏈效率方面來進行研究。例如，王鋼(2019)對魯西北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈進行分析，構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈“云物流”模式［1］。姚冠新等(2019)為城鄉(xiāng)雙向物流配送模式構(gòu)建定量優(yōu)化模型［2］。畢小青等(2019)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈模式，對我國農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈發(fā)展有參考作用［3］。

2我國農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)國務(wù)院的《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》提出:到2025年，鄉(xiāng)村地區(qū)4G網(wǎng)絡(luò)要普及，5G網(wǎng)絡(luò)要試水應(yīng)用，縮小城鄉(xiāng)之間的數(shù)字經(jīng)濟差距，培養(yǎng)一批高質(zhì)量特色農(nóng)產(chǎn)品電商品牌，實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)智慧物流配送。隨著國家頻繁助力農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧的政策，越來越多的農(nóng)民借助電子商務(wù)實現(xiàn)脫貧。以淘寶為例，2017年6月阿里巴巴集團正式啟動“農(nóng)村淘寶”項目，與各地政府進行戰(zhàn)略合作，以電商平臺為基礎(chǔ)，完善縣村級服務(wù)網(wǎng)點，突破農(nóng)村電商信息流、物流的瓶頸，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行流通。目前，“農(nóng)村淘寶”項目已經(jīng)孵化160多個農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌，上線300多個精準(zhǔn)扶貧產(chǎn)品以及23個淘鄉(xiāng)甜種植示范區(qū)，實現(xiàn)每年超過1000億元的農(nóng)產(chǎn)品銷售額。阿里零售平臺在全國832個國家級貧困縣中擁有超過2800萬的網(wǎng)購用戶，四年間增加2000個淘寶村，充分結(jié)合地域優(yōu)勢，開展特色農(nóng)產(chǎn)品銷售。與阿里集團扶貧模式不同的京東，主要采用實體店加盟、3F戰(zhàn)略和京東幫。從2016年開始，京東通過打造品牌、自營直采、眾籌扶貧和地方特色農(nóng)產(chǎn)品線上銷售等模式，在全國832個國家級貧困縣開展農(nóng)產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售額超200億元。作為知名度不如前兩大平臺的云集，也看好農(nóng)村電商市場。該平臺注重社交電商，啟動“百縣千品”項目，計劃三年內(nèi)孵化100個地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，挖掘尚未被熟知的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)數(shù)據(jù)顯示:2017年云集“百縣千品”項目助力售出600多萬斤農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)造40秒搶光安徽界首滯銷土豆25000斤、3小時賣完陜西洛川蘋果近10萬斤等，為農(nóng)產(chǎn)品線上交易提供打通新的渠道。而作為電商行業(yè)的黑馬“拼多多”，采用“C2B”和“預(yù)售制”實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“以銷定采”。該模式主要是利用預(yù)售聚集訂單，再將訂單分解，與農(nóng)戶直接對接，有效銷售貧困戶的農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)“邊采摘、邊銷售”。近一年，拼多多助力全國農(nóng)產(chǎn)品銷售183.4萬噸，各類扶貧訂單高達9億元，在全國730個貧困縣，扶持商家高達4.8萬家，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商訂單裂變增長。這種模式受到了廣泛關(guān)注，順豐作為一家快遞企業(yè)，也在2020年與特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地合作，并利用微信等社交平臺，提供掃描二維碼來預(yù)售農(nóng)產(chǎn)品的服務(wù)。據(jù)國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部調(diào)研數(shù)據(jù)顯示:我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額在2018年年底突破3000萬億元，超過350個貧困縣開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，其中八成以上的國家級貧困縣都建立了電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工程。電子商務(wù)作為現(xiàn)代商品流通的一種方式，已經(jīng)改變了人們的生活和生產(chǎn)方式，農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)滲透到農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的全過程，推進我國“三農(nóng)”經(jīng)濟發(fā)展。農(nóng)村電商的發(fā)展，增加了農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品與城市溝通的效率，推動了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，帶領(lǐng)貧困戶脫貧致富，在增加農(nóng)民收入、提升農(nóng)村地區(qū)就業(yè)率方面發(fā)揮著重要地位。

3數(shù)字經(jīng)濟時代農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧路徑分析

數(shù)字經(jīng)濟的本質(zhì)是信息化，也是計算機與互聯(lián)網(wǎng)等智能化工具產(chǎn)生新的生產(chǎn)力，從而帶動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。目前數(shù)字經(jīng)濟的技術(shù)支撐主要有人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算和區(qū)塊鏈，將這些運用到農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，通過收集、挖掘、分析和存儲各類信息資源，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。我國作為全球數(shù)字產(chǎn)業(yè)排名第二的國家，正在抓緊建設(shè)數(shù)字化、智能化社會，為此國家建立四個大數(shù)據(jù)綜合集聚試驗區(qū)，新技術(shù)的出現(xiàn)使得農(nóng)產(chǎn)品電商的應(yīng)用更為廣泛;同時，數(shù)字營銷、新零售業(yè)隨之出現(xiàn)。大數(shù)據(jù)獨特的優(yōu)勢使其成為農(nóng)產(chǎn)品電商可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。3.1依賴大數(shù)據(jù)技術(shù)識別、幫扶貧困戶。國家對貧困居民的扶持力度非常大，但是由于扶貧是依靠村委會參照國家貧困標(biāo)準(zhǔn)選出貧困戶，帶有一定的主觀色彩，而且由于社會對貧困戶的歧視以及貧困戶內(nèi)心自尊心等原因，會導(dǎo)致部分貧困資金、扶持無法發(fā)放給真正的貧困居民。尤其是我國偏遠貧困地區(qū)，更應(yīng)該借助大數(shù)據(jù)技術(shù)在確認(rèn)、幫助和管理貧困居民方面進行應(yīng)用。通過數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)，統(tǒng)計貧困地區(qū)居民相關(guān)信息，通過大數(shù)據(jù)對其生活消費等進行跟蹤分析，結(jié)合國家對貧困居民的界定標(biāo)準(zhǔn)，確認(rèn)貧困居民范圍，并利用聚類分析貧困居民的特征，確認(rèn)其不同的致貧原因，并制定相關(guān)的扶貧對策。3.2利用大數(shù)據(jù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品特色生產(chǎn)及精準(zhǔn)營銷。酒香也怕巷子深。貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但如果不加以營銷，仍會存在產(chǎn)銷不對稱的現(xiàn)象。而我國農(nóng)村地區(qū)除了農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，還存在對農(nóng)產(chǎn)品市場不夠了解，沒有按需進行生產(chǎn)。目前，貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，沒有突出自身特色。我國近年來非常重視農(nóng)產(chǎn)品地理生產(chǎn)標(biāo)志認(rèn)證，應(yīng)該利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，選擇適合本地土壤情況的特色農(nóng)產(chǎn)品進行生產(chǎn)，特色農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力更強。同時，利用大數(shù)據(jù)進行精準(zhǔn)營銷，提升特色農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，提升其銷售額，有效減少農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中間環(huán)節(jié)，增加農(nóng)民的收入，提升貧困地區(qū)整體經(jīng)濟水平。3.3新興技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品電商結(jié)合為電商扶貧提高新動力。新興技術(shù)的發(fā)展使農(nóng)村電商的商業(yè)業(yè)態(tài)更加豐富。隨著“三網(wǎng)融合”，以及大數(shù)據(jù)、云計算和物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的廣泛運用，讓我國涉農(nóng)電商朝著規(guī)?；a(chǎn)品多樣化的方向發(fā)展。大數(shù)據(jù)技術(shù)讓農(nóng)村電商企業(yè)從海量的數(shù)據(jù)中獲取有效信息，打破產(chǎn)業(yè)存在的數(shù)據(jù)壁壘，加快農(nóng)村電商一體化發(fā)展。我國農(nóng)產(chǎn)品在進出口業(yè)務(wù)方面占據(jù)重要位置，近年來隨著跨境電商平臺的崛起，農(nóng)產(chǎn)品也從農(nóng)村地區(qū)輸送至國際舞臺。在農(nóng)村地區(qū)，隨著近年來扶貧政策的開展，八成以上的農(nóng)民能熟練運用電商平臺和社交媒體進行農(nóng)產(chǎn)品銷售，國家大部分貧困地區(qū)不僅依靠電商實現(xiàn)脫貧，更是帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，形成特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，開展農(nóng)產(chǎn)品深度加工，開發(fā)多種多樣的產(chǎn)品形式。3.4提供無縫對接金融服務(wù)，拓寬貧困地區(qū)融資渠道。農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展離不開資金的支持。盡管近年來隨著精準(zhǔn)扶貧政策的有力下沉，我國不少地區(qū)都實現(xiàn)了脫貧摘帽，但貧困地區(qū)的經(jīng)濟仍不樂觀，仍然值得繼續(xù)關(guān)注。國家政府層面提供的資金支持，難免會形成“僧多粥少”的局面，而利用“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興技術(shù)可以增加農(nóng)產(chǎn)品電商的融資渠道，提供良好的金融環(huán)境為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展助力。例如:運用網(wǎng)商銀行可以創(chuàng)新貸款抵押模式，以個人支付寶信用為擔(dān)保，提供線上線下一體化的金融模式，提供無縫對接的金融產(chǎn)品，解決農(nóng)產(chǎn)品電商融資貴的問題。其次，打造數(shù)字經(jīng)濟時代多主體、多層次的農(nóng)村金融市場，政府做擔(dān)保，引入外來企業(yè)投資，為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展注入新源泉。3.5“互聯(lián)網(wǎng)+”為農(nóng)村物流降低運營成本，實現(xiàn)貧困地區(qū)物流轉(zhuǎn)型升級。隨著5G的到來，移動互聯(lián)能夠普及，借助LBS定位服務(wù)可以將農(nóng)村物流配送與“滴滴打車”相結(jié)合，將農(nóng)村有物流需求和出行需求的用戶信息相結(jié)合，借助“順風(fēng)車”“拼車”實現(xiàn)貨物配送，節(jié)約成本。其次，可以借助“大數(shù)據(jù)”平臺，進行數(shù)據(jù)化物流運營及管理。一方面對車輛與貨物之間的需求進行匹配;另一方面快速確定貨物特征，并找到合適的車輛進行貨物配送。目前，農(nóng)村貧困地區(qū)的物流方式離不開公路運輸，可利用大數(shù)據(jù)對物流車輛尋找最優(yōu)化路徑，縮短運輸距離，節(jié)約運輸成本。同時，可運用大數(shù)據(jù)對物流需求量進行預(yù)測，并整合供應(yīng)鏈資源，提高農(nóng)村物流整體運營效率，保障服務(wù)質(zhì)量。我國農(nóng)村地區(qū)物流行業(yè)運營成本一直居高不下，農(nóng)村地區(qū)“最后一公里”配送問題也成為物流業(yè)發(fā)展關(guān)注的重點。物流行業(yè)的發(fā)展需要依賴基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不如城市地區(qū)完善，可以說我國農(nóng)村地區(qū)物流發(fā)展還有空間。目前，“無人機”已經(jīng)在農(nóng)村地區(qū)配送方面有所運用，由于成本等原因還未大面積使用，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，城市與農(nóng)村的距離越來越近，智慧物流、云倉儲和眾包物流等新業(yè)態(tài)的發(fā)展，也會給貧困地區(qū)物流發(fā)展帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。而借助云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)可以有效控制物流運營成本，保證貧困地區(qū)資源的高效流通。

4總結(jié)

數(shù)字信息經(jīng)濟時代農(nóng)產(chǎn)品電商在扶貧工作方面將迎來更細致的考核和更高的要求。農(nóng)產(chǎn)品電商將充分借助數(shù)字經(jīng)濟時代這一有力“武器”，實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧、生態(tài)扶貧、綠色扶貧和創(chuàng)新扶貧。農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧不僅將農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村輸送到城市，更會借助跨境電商平臺輸送到國外，運用二維碼技術(shù)實現(xiàn)食品安全追溯，運用智慧物流提升顧客感知服務(wù)質(zhì)量，從而提高扶貧工作效率，促進貧困地區(qū)經(jīng)濟有效發(fā)展。

參考文獻:

［1］王鋼.魯西北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈“云物流”模式發(fā)展對策研究［J］．當(dāng)代經(jīng)濟，2019(11):90－93.

［2］姚冠新，吳娟，朱晨俊，等.模糊環(huán)境下基于雙向流通的城鄉(xiāng)物流配送研究［J］．商業(yè)時代，2019(20):107－109.

［3］畢小青，劉璞.農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈流通模式的構(gòu)建研究［J］．價值工程，2019(31):123－124.

作者:張妍 單位:信陽農(nóng)林學(xué)院工商管理學(xué)院