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近年來,旅游區(qū)域合作也漸成潮流，相關(guān)學(xué)術(shù)研究也逐漸增多，并且從旅游合作概念、理論基礎(chǔ)、合作模式及空間組織等多個(gè)角度進(jìn)行了研究。中國當(dāng)前的區(qū)域旅游合作，無論是在實(shí)際操作層面還是學(xué)術(shù)研究層面，多著眼于較大范圍的地級(jí)市與地級(jí)市之間的合作，而殊少關(guān)注地級(jí)市域內(nèi)各區(qū)、縣、(縣級(jí))市之間的合作。實(shí)際上，地級(jí)市它自身也面臨著區(qū)域內(nèi)旅游合作問題。地級(jí)市之間的區(qū)域旅游合作必須建立在地級(jí)市域范圍內(nèi)各區(qū)、縣、(縣級(jí))市之間的合作。如果只關(guān)注前者而忽視后者，顯然很難有效整合地級(jí)市域旅游資源。

金華位于浙江省中部，浙中城市群是以金華市區(qū)為內(nèi)核，由義烏、永康、東陽、蘭溪四個(gè)市和浦江、武義、磐安三個(gè)縣城及其它中心鎮(zhèn)共同組成的布局合理、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、功能完善、生態(tài)優(yōu)良、協(xié)調(diào)發(fā)展的城市群。

一、區(qū)域旅游協(xié)作的條件分析

（一）政策支持

《浙江省城市化發(fā)展綱要》、《浙江省城鎮(zhèn)體系規(guī)劃》和《金衢麗地區(qū)生產(chǎn)力布局與產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展規(guī)劃》都明確提出，金華是浙江中西部的中心城市，是重要的交通、通信樞紐，是浙江中西部商貿(mào)物流中心、科教文化中心和現(xiàn)代工業(yè)基地。浙江省2007～2020城鎮(zhèn)體系規(guī)劃明確提出“要打造金衣義大都市圈”，目標(biāo)是培育成“第四大區(qū)域中心城市”。加快浙中城市群建設(shè)，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，把浙中城市群作為浙江省杭、寧、溫之外的第四大城市經(jīng)濟(jì)圈來培育，提高金華對(duì)浙江中西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)和輻射能力，旅游業(yè)具有廣泛的合作基礎(chǔ)和良好的合作前景。

（二）地理位置臨近，交通便利

金華位于浙江省中部，歷來有“四省省衢”、浙中交通樞紐之稱。浙中城市群是以金華市區(qū)為內(nèi)核的2000多平方公里范圍內(nèi)，分布著金華、義烏、永康、東陽、蘭溪5個(gè)中等城市，這些城市間距不超過30公里，區(qū)域內(nèi)交通便利。浙贛鐵路橫穿東西，金溫、金千鐵路縱貫?zāi)媳?；公路四通八達(dá)，330國道、03省道、45省道在城區(qū)交匯；有杭金衢、金麗溫、金甬高速公路通往區(qū)域外。

（三）旅游資源類型豐富，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

浙中城市群內(nèi)，旅游資源類型豐富，各城市之間類型互補(bǔ)。有國家級(jí)風(fēng)景區(qū)金華雙龍洞、省級(jí)風(fēng)景區(qū)永康方巖、蘭溪六洞山地下長河、浦江仙華山、武義郭洞-龍?zhí)?、磐安花溪、東陽花都-屏巖、湯溪九峰山等自然山水旅游資源；太平天國侍王府、宋代名剎天寧寺、八詠樓、五峰書院等勝跡及蘭溪諸葛八卦村、武義俞源太極村及東陽盧宅、浦江鄭宅等中國傳統(tǒng)家族建筑體制；還有豐富多彩的民俗旅游資源：斗牛、道情、龍燈、浦江抬閣、永康《十八蝴蝶》、磐安龍虎大旗等。傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，在東陽有人稱“東方好萊塢”的橫店影視城，以影視帶動(dòng)旅游，主題公園引人入勝。

二、區(qū)域旅游協(xié)作的構(gòu)想

（一）發(fā)展旅游聯(lián)盟模式

由于不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、旅游資源類型及開發(fā)程度、歷史文化、旅游市場(chǎng)對(duì)象的不同，導(dǎo)致了區(qū)域旅游合作模式有著諸多的形式。筆者認(rèn)為發(fā)展旅游聯(lián)盟模式比較適合浙中旅游現(xiàn)狀。

旅游聯(lián)盟模式一般由旅游行政部門牽頭，旅游企業(yè)廣泛參與，旨在打破行政隸屬關(guān)系和空間跨度的局限，以資源為紐帶，搭建合作交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟區(qū)域的資源互補(bǔ)，資源互通，市場(chǎng)共享的一種組織形式，旅游聯(lián)盟的合作主體既可以是城市，也可以是旅游企業(yè)，如旅行社、景區(qū)等。

浙中城市群有一個(gè)區(qū)別與其他城市群的一個(gè)特點(diǎn)，就是其范圍與金華管轄的行政區(qū)域完全一致。因此由金華市旅游行政部門牽頭，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)管轄城市的旅游資源，建立行業(yè)合作平臺(tái)，達(dá)到共贏狀態(tài)相對(duì)較易。

（二）打造浙中主題旅游產(chǎn)品

浙中旅游資源眾多，形式多樣，可以根據(jù)旅游資源類型的內(nèi)在聯(lián)系與資源地理空間的外在聯(lián)系的實(shí)際情況，聯(lián)合規(guī)劃、開發(fā)、整合優(yōu)化旅游資源，形成系列化、精品化、特色化的專題旅游產(chǎn)品，打造浙中大旅游圈。就同類型旅游資源而言，可以組成規(guī)模化、系統(tǒng)化的旅游，如：以八詠樓、武義俞源太極星相村、赤松黃大仙宮、江南第一家、蘭溪諸葛八卦村為代表的歷史文化游，以永康方巖、浦江仙華山、蘭溪地下長河、武義郭洞-龍?zhí)?、磐安花溪、百杖潭、東陽花都-屏巖為代表的名山秀水游。以義烏小商品購物游、生態(tài)年貨購物游為代表的購物游。以武義溫泉游、東陽橫店影視城為代表的休閑娛樂游等等。

（三）建立浙中旅游聯(lián)合營銷機(jī)制

目前浙中城市群的客源主要以周邊市縣以及上海、江蘇等周邊省份為主，其客源市場(chǎng)特點(diǎn)一致，市場(chǎng)需求大體相當(dāng)。因此，浙中城市群內(nèi)各個(gè)市縣在旅游營銷時(shí)，改變各自為政、互相競爭、花費(fèi)較大卻效果有限的狀態(tài)，建立聯(lián)合營銷機(jī)制，以浙中城市群為整體旅游目的地宣傳，樹立整體旅游形象，全方位高質(zhì)量滿足旅游者在“食、住、行、游、購、娛”等方面的基本需求，以更好地吸引游客，達(dá)到更好的營銷目的。

（四）建立浙中旅游核心品牌

現(xiàn)代旅游需要塑造高品質(zhì)的旅游形象，一切旅游策劃和營銷策略的實(shí)施，其根本目的就是為了打造獨(dú)具魅力的強(qiáng)勢(shì)旅游品牌。既然浙江省政府和金華市政府在《浙江省城市化發(fā)展綱要》、《浙江省城鎮(zhèn)體系規(guī)劃》和《金衢麗地區(qū)生產(chǎn)力布局與產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展規(guī)劃》都明確打造以金華—義烏為中心的浙中城市群，把浙中城市群作為浙江省杭、寧、溫之外的第四大城市經(jīng)濟(jì)圈來培育，因此，當(dāng)務(wù)之急就是樹立區(qū)域品牌意識(shí)、推動(dòng)品牌戰(zhàn)略、制定品牌規(guī)劃、加強(qiáng)品牌宣傳、創(chuàng)新品牌管理、提升品牌價(jià)值。在浙中城市群建設(shè)背景下，浙中旅游需要整體推出，將各個(gè)市縣品牌優(yōu)勢(shì)聯(lián)合，以橫店影視城帶動(dòng)影視旅游，以義烏小商品城帶動(dòng)購物旅游，以金華雙龍洞帶動(dòng)山水旅游，以武義溫泉帶動(dòng)休閑旅游等等。各縣市資源互補(bǔ)，聯(lián)合形成浙中旅游大品牌，達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的效果。

三、結(jié)語

區(qū)域合作已經(jīng)成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，在浙中城市群構(gòu)建和發(fā)展的大背景下，浙中各個(gè)市縣旅游在自身發(fā)展的同時(shí)，要注重旅游的合作，從而推動(dòng)浙中城市群旅游業(yè)快速發(fā)展。