導(dǎo)語：如何才能寫好一篇區(qū)域旅游規(guī)劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、引言

旅游業(yè)在當(dāng)期的發(fā)展過程中已經(jīng)走向了繁榮階段，區(qū)域旅游規(guī)劃的重要作用就是在旅游資源的優(yōu)化配置基礎(chǔ)上來促進(jìn)地區(qū)旅游業(yè)能夠動(dòng)態(tài)的適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，同時(shí)內(nèi)化于社會(huì)經(jīng)濟(jì)及生態(tài)環(huán)境的發(fā)展體系中。在這一發(fā)展背景下對(duì)區(qū)域旅游規(guī)劃進(jìn)行理論研究就有著實(shí)質(zhì)性意義。

二、區(qū)域旅游規(guī)劃的實(shí)質(zhì)和發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）區(qū)域旅游規(guī)劃的實(shí)質(zhì)分析

對(duì)于當(dāng)前我國(guó)的區(qū)域旅游規(guī)劃最為主要的就是將區(qū)域資源以及區(qū)位和文化等諸多方面的文化優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮，并要能夠結(jié)合市場(chǎng)的實(shí)際需求來提供試銷對(duì)路的產(chǎn)品，從而讓旅游者來獲取最大化的滿足。并要能夠能對(duì)旅游的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行及時(shí)有效的調(diào)整，從而來增強(qiáng)旅游供給的有效性以及產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)前的旅游市場(chǎng)發(fā)生迅速變化的過程中，區(qū)域旅游規(guī)劃的演進(jìn)也有著重要的推動(dòng)作用，所以對(duì)區(qū)域旅游實(shí)施規(guī)劃最為根本的就是將地區(qū)的旅游資源的優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮來促進(jìn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

（二）區(qū)域旅游規(guī)劃的發(fā)展現(xiàn)狀分析

從當(dāng)前我國(guó)的區(qū)域旅游規(guī)劃的發(fā)展情況來看，其中還存在著一些問題沒有得到有效解決，這些問題主要體現(xiàn)在對(duì)區(qū)域旅游規(guī)劃缺少本地元素。對(duì)區(qū)域旅游客源的市場(chǎng)分析層面，規(guī)劃者只是簡(jiǎn)單的遵循旅游客源地衰減規(guī)律實(shí)施客源的市場(chǎng)定位以此來制定營(yíng)銷的策劃，但在對(duì)客源的市場(chǎng)開發(fā)獨(dú)特性的視角方面卻沒有得到充分的體現(xiàn)。還有就是對(duì)區(qū)域旅游的資源認(rèn)知層面一些有著特色資源和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的總結(jié)上沒有得到充分的體現(xiàn)，這樣就不能對(duì)游客產(chǎn)生吸引力，對(duì)區(qū)域旅游的規(guī)劃發(fā)展也就有著一定的難度。

再者就是對(duì)區(qū)域旅游規(guī)劃沒有重視全程管理，在管理過程層面有著較嚴(yán)重的缺位現(xiàn)象，國(guó)家雖出臺(tái)了相關(guān)的旅游規(guī)劃通則，但在編制前以及規(guī)劃文本形成之后的執(zhí)行管理層面比較缺乏，這些主要是體現(xiàn)在缺少實(shí)施監(jiān)管的機(jī)構(gòu)，在標(biāo)準(zhǔn)的選取上沒有達(dá)到一致。還有就是在區(qū)域旅游的規(guī)劃過程中遭遇到了執(zhí)行困境，這一方面的內(nèi)容主要是體現(xiàn)在當(dāng)?shù)鼐用竦牟慌浜弦约跋嚓P(guān)部門的不協(xié)作，還有就是相關(guān)的企業(yè)沒有得到配合。

三、區(qū)域旅游規(guī)劃問題的創(chuàng)新思路

第一，對(duì)區(qū)域旅游規(guī)劃進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，要能對(duì)其問題的原因得以充分的分析，只有如此才能夠結(jié)合實(shí)際進(jìn)行實(shí)施創(chuàng)新的措施。從實(shí)際的區(qū)域旅游規(guī)劃的發(fā)展來看，其問題的主要成因就是區(qū)域旅游規(guī)劃管理的體制沒有得到完善，政府在區(qū)域旅游規(guī)劃當(dāng)中有著過多的行政干預(yù)，并且由于監(jiān)管者在實(shí)際的監(jiān)管力度上沒有得到加強(qiáng)，政府的作用沒有全面的得到發(fā)揮，從而就造成了區(qū)域旅游規(guī)劃的不合理，將這些問題的成因得到詳細(xì)分析就能夠?qū)?chuàng)新措施的實(shí)施打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第二，對(duì)區(qū)域旅游的規(guī)劃進(jìn)行創(chuàng)新重要的是能夠?qū)?nèi)容體系加強(qiáng)優(yōu)化，也就是對(duì)旅游利益相關(guān)者和旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的分析，從旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的分析來看主要是能夠加強(qiáng)人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也能夠?qū)吐糜蜗嚓P(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一個(gè)比較全面的認(rèn)識(shí)，這樣才能夠有效的對(duì)相關(guān)部門的規(guī)劃策略的實(shí)施積極性得以充分激發(fā)。而對(duì)于旅游禮儀相關(guān)者進(jìn)行分析則主要是結(jié)合實(shí)際的情況進(jìn)行具體化的分析，在這一方面還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

第三，對(duì)區(qū)域旅游規(guī)劃要能夠得以層次化有序化的進(jìn)行，要能夠在土地規(guī)劃以及交通規(guī)劃等相互聯(lián)系的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。并要能對(duì)不同級(jí)別的規(guī)劃間的聯(lián)系得到加強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)首先要能夠?qū)⒕幹乒ぷ鏖_始前進(jìn)行成立專門的規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組，從而來增強(qiáng)旅游規(guī)劃?rùn)?quán)威性。需要重視的是要能將編制得以規(guī)范化的進(jìn)行實(shí)施，要依據(jù)著人員的構(gòu)成以及設(shè)備的配置等，來針對(duì)各個(gè)旅游規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)實(shí)施資格等級(jí)的相關(guān)認(rèn)證，采取統(tǒng)一化的發(fā)證和管理。

第四，要能將動(dòng)態(tài)化的管理得以充分的體現(xiàn)，旅游系統(tǒng)是多要素的復(fù)雜系統(tǒng)，各個(gè)要素間有著高度關(guān)聯(lián)，所以要能對(duì)各個(gè)層面環(huán)節(jié)都要充分的重視。在這一發(fā)展背景下就要能夠?qū)⒙糜蜗到y(tǒng)作為是規(guī)劃的主要對(duì)象，樹立動(dòng)態(tài)化的觀念并進(jìn)行全程管理監(jiān)控。不僅如此還要能夠在方法技術(shù)上進(jìn)行加強(qiáng)創(chuàng)新，在這一方面主要是要構(gòu)建旅游規(guī)劃信息數(shù)據(jù)庫(kù)，然后在多方面的考察調(diào)查等基礎(chǔ)上，將相關(guān)的資料進(jìn)行匯總分析，通過高新技術(shù)的應(yīng)用例如遙感技術(shù)以及全球定位系統(tǒng)等進(jìn)行對(duì)區(qū)域旅游規(guī)劃的效率得以有效提升。

四、結(jié)語

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隨著國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活由單一GDP導(dǎo)向逐步向追求生活質(zhì)量和幸福感轉(zhuǎn)化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，旅游休閑成為國(guó)民福利和勞動(dòng)者權(quán)利的重要內(nèi)容?！秶?guó)民旅游休閑綱要2013-2020）》的頒布實(shí)施，對(duì)于滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的旅游休閑需求，推廣健康、文明、環(huán)保的綠色消費(fèi)埋念，創(chuàng)造便利條件提振旅游消費(fèi)，促迸旅游休閑的規(guī)模擴(kuò)大和品質(zhì)提升，提高國(guó)民生活質(zhì)量具有重要意義。隨著大量旅游休閑項(xiàng)目的推進(jìn)和宏觀指導(dǎo)方針的加強(qiáng)，區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃的內(nèi)容、編制方法變化很大；至于不同類型、不同空間尺度的區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃，自身在內(nèi)容取舍、編制方法上就有差異。這些特點(diǎn)決定了這一領(lǐng)域的研究與著述，特別需要百花齊放。

陳國(guó)生、趙曉軍、彭文武等六位學(xué)者撰寫的《區(qū)域旅游規(guī)劃原理與實(shí)證研究》（中國(guó)戲劇出版社，2013年版）一書從宏觀旅游規(guī)劃理論出發(fā)，以區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃個(gè)案為依托，充分體現(xiàn)了區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃的新視角、新思路。六位作者近十年來他們主持和參與了50余項(xiàng)區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃的編制，本書正是他們理論與實(shí)踐交融的結(jié)晶，具有下述幾個(gè)鮮明特點(diǎn)。

一是研究的時(shí)代性強(qiáng)。近年來，隨著我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展、產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的提高、旅游行業(yè)管理的強(qiáng)化，特別是《旅游發(fā)展規(guī)劃管理辦法》、《旅游規(guī)劃通則》和《旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位資質(zhì)認(rèn)定暫行辦法》等旅游法規(guī)性文件的頒布，旅游規(guī)劃業(yè)務(wù)市場(chǎng)化運(yùn)作的啟動(dòng)，旅游規(guī)劃單位正在逐步走向市場(chǎng)化、企業(yè)化。隨著這個(gè)進(jìn)程的加快，越來越多的旅游專家、學(xué)者加入到旅游業(yè)的研究和規(guī)劃工作中，旅游規(guī)劃方面的著作也因此逐漸出現(xiàn)了繁榮的局面，有力地推動(dòng)了旅游規(guī)劃學(xué)的發(fā)展。但旅游著作這種表面上的繁榮背后，由于規(guī)劃工作者往往依據(jù)自己的專業(yè)背景、認(rèn)識(shí)水平、工作經(jīng)驗(yàn)而選擇研究方法，安排規(guī)劃內(nèi)容，提交規(guī)劃成果，使得成果質(zhì)量良莠不齊，特別是旅游規(guī)劃的理論研究與旅游規(guī)劃的實(shí)踐相比，更顯得落后。在這種背景下，《區(qū)域旅游規(guī)劃原理與實(shí)證研究》一書圍繞旅游規(guī)劃與開發(fā)過程中存在的熱點(diǎn)問題，通過作者大量扎實(shí)的實(shí)地調(diào)查和現(xiàn)狀分析，準(zhǔn)確地抓住規(guī)劃中存在的主要問題進(jìn)行深層次的剖析。

二是旅游規(guī)劃理論和規(guī)劃方法的創(chuàng)新研究。作者充分吸收了國(guó)內(nèi)外旅游規(guī)劃的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和方法隨著國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展和旅游規(guī)劃新理論、新知識(shí)的涌現(xiàn)，針對(duì)現(xiàn)有成果在研究?jī)?nèi)容、結(jié)構(gòu)框架明顯滯后的現(xiàn)狀，融會(huì)了上世紀(jì)80年代以來旅游規(guī)劃的研究成果和最新資料，促進(jìn)了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代旅游規(guī)劃的發(fā)展，在許多方面拓展了旅游規(guī)劃的內(nèi)容，豐富了旅游規(guī)劃的理論和方法。

三是可操作性強(qiáng)?！秴^(qū)域旅游規(guī)劃原理與實(shí)證研究》一書以衡山竹海、雙峰雷鋒山、耒陽謝維俊故居和耒陽神龍生態(tài)休閑山莊四個(gè)景區(qū)文化旅游、生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃為個(gè)案，提出旅游發(fā)展政策、戰(zhàn)略、行動(dòng)計(jì)劃和對(duì)策措施，打破了國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的思維模式和規(guī)劃模式，啟迪了思路，促進(jìn)了旅游規(guī)劃和旅游發(fā)展的創(chuàng)新研究。如書中明確提出：在旅游開發(fā)方面，要從過去資源導(dǎo)向的方法轉(zhuǎn)變?yōu)閭?cè)重于市場(chǎng)導(dǎo)向的方法，按市場(chǎng)需求來指導(dǎo)旅游資源的開發(fā)、旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、旅游線路的規(guī)劃和游客的組織和管理；在提高旅游經(jīng)濟(jì)效益方面，強(qiáng)調(diào)要重視增加游客停留時(shí)間，提高消費(fèi)支出等。此外，全書涉及環(huán)境保護(hù)、資源開發(fā)、景區(qū)管理等盡量運(yùn)用和引入國(guó)家公布的法律、法規(guī)和政策，從而也具有法制教育的潛移默化作用。

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關(guān)鍵詞：溝域經(jīng)濟(jì)；山區(qū)發(fā)展；旅游帶動(dòng)

溝域經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景

山區(qū)問題是一項(xiàng)具有世界意義的研究課題，山區(qū)特殊的地理或者自然障礙，使之在經(jīng)濟(jì)上要與其他地區(qū)完全融為一體面臨著很大的困難。如何在保證山區(qū)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，利用山區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)，加快山區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是各個(gè)國(guó)家和地區(qū)面臨的一個(gè)難題。近年來，隨著山區(qū)生態(tài)建設(shè)質(zhì)量的不斷提高，山清水秀的優(yōu)美環(huán)境與豐富多彩的人文景觀，催生了北京以及許多城市山區(qū)遍地開花的民俗旅游。正是在這樣的背景下，山區(qū)逐漸找到了一條保護(hù)生態(tài)與增收相統(tǒng)一、生態(tài)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展良性互動(dòng)，一、二、三產(chǎn)業(yè)相互融合、點(diǎn)線面成片的區(qū)域形經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路子。發(fā)展溝域經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為北京都市型現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的重要發(fā)展方向。

所謂溝域是指從區(qū)域的視角審視山區(qū)發(fā)展。溝域經(jīng)濟(jì)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)理論的實(shí)踐，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的所有理論成果將成為指導(dǎo)溝域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)依托特殊溝域，建設(shè)一批內(nèi)容多樣、產(chǎn)業(yè)融合、特色鮮明的溝域產(chǎn)業(yè)帶，進(jìn)而形成溝域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色理論。

溝域經(jīng)濟(jì)是指以山區(qū)自然溝域?yàn)閱卧?，充分發(fā)掘溝域范圍內(nèi)的自然景觀、歷史文化遺跡和產(chǎn)業(yè)資源基礎(chǔ)，打破行政區(qū)域界限，對(duì)山、水、林、田、路、村和產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行整體科學(xué)規(guī)劃，統(tǒng)一打造，集成生態(tài)涵養(yǎng)、旅游觀光、民俗欣賞、高新技術(shù)、文化創(chuàng)意、科普教育等產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，建成綠色生態(tài)、產(chǎn)業(yè)融合、高端高效、特色鮮明的溝域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶，最終達(dá)到服務(wù)首都和致富農(nóng)民的目標(biāo)。

二、溝域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特征

2.1北京溝域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式：

北京溝域依托其自身資源條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、歷史文化，形成了三種十類的溝域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

2.1.1旅游帶動(dòng)型溝域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式

旅游帶動(dòng)型溝域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式是以旅游為龍頭，帶動(dòng)溝域內(nèi)的農(nóng)業(yè)、工業(yè)和物流等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

這類山區(qū)溝域內(nèi)資源富集且品位高，依托這一資源優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)溝域內(nèi)自然景觀建設(shè)，按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)提升景區(qū)檔次。以現(xiàn)有的自然風(fēng)光和相應(yīng)景點(diǎn)為核心，對(duì)溝域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理配置，建成以旅游為龍頭，其他產(chǎn)業(yè)和生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的溝域經(jīng)濟(jì)帶。

2.1.2都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)驅(qū)動(dòng)型模式

都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)驅(qū)動(dòng)型模式是以建設(shè)都市現(xiàn)代型農(nóng)業(yè)為核心，以科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意為動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)高度關(guān)聯(lián)的三次產(chǎn)業(yè)不斷融合，建設(shè)農(nóng)游結(jié)合的溝域經(jīng)濟(jì)。

這類山區(qū)溝域是以開發(fā)溝域農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生活和生態(tài)功能為目標(biāo)，應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化，環(huán)境友好型生產(chǎn)技術(shù)，產(chǎn)生具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，滿足首都市場(chǎng)多樣化消費(fèi)需求。同時(shí)，通過對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品深度進(jìn)行開發(fā)，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品加工業(yè)，并通過產(chǎn)業(yè)聚集最終形成產(chǎn)業(yè)集群形態(tài)壯大溝域經(jīng)濟(jì)。

2.1.3生態(tài)修復(fù)與重建型模式

生態(tài)修復(fù)與重建型模式是基于北京山區(qū)生態(tài)涵養(yǎng)和水源保護(hù)區(qū)功能定位，針對(duì)區(qū)域內(nèi)大面積的廢棄礦場(chǎng)，運(yùn)用生物技術(shù)和工程手段，積極開展生態(tài)治理修復(fù)，建設(shè)生態(tài)修復(fù)科技示范基地和生態(tài)產(chǎn)業(yè)基地，由此促進(jìn)溝域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

對(duì)于這類山區(qū)的廢棄礦場(chǎng)，可以通過生物措施（植物造林、退耕還林、封山育林）、工程措施（如修建梯田、挖魚鱗坑、修筑攔淤壩合谷坊等）和農(nóng)藝措施（橫坡等高耕作、立體種植等）進(jìn)行治理，是溝域開發(fā)生態(tài)型替代產(chǎn)業(yè)的前提和基礎(chǔ)。

2.2北京溝域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)：

溝域：從特色的視角審視山區(qū)發(fā)展。

2.2.1成功特點(diǎn)：

（1）極化效應(yīng)

由若干知名度高、新引力強(qiáng)的龍頭產(chǎn)業(yè)點(diǎn)，形成超強(qiáng)客流帶動(dòng)周邊區(qū)域發(fā)展。溝域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵就是通過擴(kuò)散效應(yīng)將整個(gè)溝域內(nèi)經(jīng)濟(jì)連為一體的基本依托，積極培育溝域的支柱產(chǎn)業(yè)。

（2）點(diǎn)軸發(fā)展

生態(tài)道路或河流將每個(gè)產(chǎn)業(yè)點(diǎn)及周邊區(qū)域串聯(lián)起來。形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵更加豐富、功能更加齊全、相對(duì)獨(dú)立而又完整的區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

（3）三產(chǎn)協(xié)調(diào)

第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、互促、融合。通過調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展觀光旅游農(nóng)業(yè)，可以促進(jìn)和加快生態(tài)農(nóng)業(yè)的建設(shè)，同時(shí)，旅游業(yè)不僅對(duì)于第三產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)、飲食服務(wù)業(yè)發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用，而且能夠帶動(dòng)一二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于形成銷、旅工農(nóng)、科工貿(mào)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，一二三產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)融合，從而帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和提升。

2.2.2現(xiàn)狀問題

（1）差異化較低

資源無明顯差異，缺乏資源唯一性和壟斷性。尋找產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破點(diǎn)是溝域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最重要的問題。

（2）設(shè)施層次較低

項(xiàng)目設(shè)施、旅游接待設(shè)施較為簡(jiǎn)單、層次較低?；A(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施是山區(qū)溝域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要條件。溝域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)直接影響溝域的經(jīng)濟(jì)和人口承載力。由于目前的山區(qū)旅游業(yè)形態(tài)自由，層次低，因此，很難提供良好的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施。

（3）市場(chǎng)對(duì)接不力

物質(zhì)、非物質(zhì)產(chǎn)品推廣不足，與目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)接不暢。由于農(nóng)民的生活生產(chǎn)和城市居民的差異較大，雙方在思想上存在較大差異，導(dǎo)致目前溝域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與市場(chǎng)對(duì)接不順暢。

（4）文化發(fā)展不足

文化營(yíng)造停留在山區(qū)農(nóng)村層次，缺少區(qū)域特質(zhì)文化或新興文化植入與培養(yǎng)。文化創(chuàng)意需要結(jié)合城市消費(fèi)群體的需求，同時(shí)，挖掘出具有區(qū)域特色的文化產(chǎn)業(yè)，然而，目前的開發(fā)模式，僅僅停留在單純的農(nóng)村層次，甚至對(duì)于文化開發(fā)的關(guān)注非常的少。

2.3溝域經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展和改進(jìn)（從傳統(tǒng)山區(qū)到第二代溝域經(jīng)濟(jì)的蛻變）

2.3.1傳統(tǒng)山區(qū)農(nóng)村

傳統(tǒng)山區(qū)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式：由于山區(qū)農(nóng)村人多地少，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，人民素質(zhì)較低。大部分生產(chǎn)只能滿足當(dāng)?shù)氐幕镜男枨?，因此，大部分青壯年選擇進(jìn)城務(wù)工，只留下的少量勞動(dòng)力進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

2.3.2第一代溝域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式

發(fā)展模式：以國(guó)家認(rèn)定的景區(qū)為龍頭，加快推進(jìn)旅游項(xiàng)目建設(shè)，提升休閑旅游業(yè)發(fā)展水平和產(chǎn)生培育層次，帶動(dòng)周邊地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成輻射面較大的經(jīng)濟(jì)區(qū)。同時(shí)，通過對(duì)已有的鄉(xiāng)村旅游資源的提升和整合利用，發(fā)揮其周邊優(yōu)質(zhì)景點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)作用，打造一個(gè)品牌化的鄉(xiāng)村旅游（以農(nóng)家樂為主）示范區(qū)。

2.3.3第二代溝域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式

通過對(duì)于第一代溝域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究分析，對(duì)于溝域經(jīng)濟(jì)的資源、背景、模式的重新審視，挖掘其具有獨(dú)特創(chuàng)意的物質(zhì)文化特色，推出更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的溝域經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，通過農(nóng)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)等組織打造溝域經(jīng)濟(jì)品牌的實(shí)體平臺(tái)，促進(jìn)雙方市場(chǎng)的對(duì)接。同時(shí)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，注重區(qū)域特色文化的宣傳發(fā)展。形成兼具山居良好環(huán)境文化特質(zhì)和城市生活便捷特征的空間環(huán)境，并通過與城市的聯(lián)系形成具有城市功能區(qū)特質(zhì)，具有城鎮(zhèn)化的發(fā)展水平的溝域經(jīng)濟(jì)區(qū)域。

第二代溝域的主要內(nèi)容為:滿足城市生活需求的設(shè)施條件，如，衛(wèi)生條件、信息條件、交通條件、餐飲條件、醫(yī)療條件等；體現(xiàn)山區(qū)或鄉(xiāng)村特色的風(fēng)貌環(huán)境，如、清新空氣、山水景觀、自然環(huán)境、健康食品、淳樸民風(fēng)等。

2.3.4小結(jié)

從第一代溝域的“龍頭景點(diǎn)+農(nóng)家樂”到第二代溝域“城市功能區(qū)+城鎮(zhèn)化”如何突破差異化較低、設(shè)施層次較低、文化發(fā)展不足，如何突破第一代溝域的瓶頸問題，如何讓將第二代溝域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式怎么樣與第一代的更好的融合在一起，怎么樣將更新的發(fā)展模式更好的融入到農(nóng)村城鎮(zhèn)規(guī)劃中去，這些都是在新的溝域發(fā)展規(guī)劃中迫切需要解決的問題。

三、北京靜之湖溝域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃探索

3.1靜之湖項(xiàng)目概況及現(xiàn)狀

靜之湖距離北京五環(huán)25km,距離昌平中心城區(qū)18km，距離小湯山鎮(zhèn)8km，距離興壽鎮(zhèn)城關(guān)鎮(zhèn)3km。興壽鎮(zhèn)鎮(zhèn)域面積157平方公里，山場(chǎng)面積100平方公里，耕地面積27200畝，下轄30個(gè)行政村，總?cè)丝?.2萬。功能定位：“昌平新城產(chǎn)業(yè)拓展區(qū)――東北部重要的生態(tài)和水源保護(hù)區(qū)，民俗旅游基地，都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地”。

靜之湖度假村的市場(chǎng)以及客戶群體相對(duì)狹窄，同時(shí)由于地理位置相對(duì)閉塞、度假村周邊配套不足等問題對(duì)度假村的推廣帶來了一定程度上的制約。度假村現(xiàn)狀由村莊、桃峪口水庫(kù)、桃峪口村莊以及桃峪口林地組成的。

村莊：對(duì)外依賴度高，村莊內(nèi)部缺乏造血能力。一旦社會(huì)就業(yè)形勢(shì)變化或者自然條件變化，將會(huì)給桃峪口村帶來極大的影響。

桃峪口水庫(kù)：水庫(kù)周邊200米范圍劃定為二級(jí)水源保護(hù)區(qū)。

桃峪口林地：桃峪口村果林以蘋果種植為主，但是果品產(chǎn)量及品質(zhì)不高。為桃峪口村帶來的附加價(jià)值較低。

3.2項(xiàng)目區(qū)溝域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式探索

3.2.1以旅游帶動(dòng)型溝域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式

由于靜之湖的現(xiàn)有資源――溫泉度假酒店，以及現(xiàn)有的旅游度假資源，根據(jù)上述溝域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式看，此區(qū)域發(fā)展溝域經(jīng)濟(jì)考慮以旅游帶動(dòng)型溝域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式為主要發(fā)展模式，通過探討北京市政府、昌平區(qū)政府、興壽鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府、地產(chǎn)開發(fā)商以及庫(kù)區(qū)農(nóng)民各方的利益，產(chǎn)生10種措施注入規(guī)劃設(shè)計(jì)以及區(qū)域管理：

（1）用水安全問題（規(guī)?？刂?、生態(tài)技術(shù)）

（2）區(qū)域形象問題（提升區(qū)域形象、拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)）

（3）鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題（農(nóng)民安置、鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展）

（4）投資回報(bào)問題（激活靜之湖度假村、項(xiàng)目營(yíng)銷回報(bào) ）

（5）農(nóng)民生計(jì)問題（鄉(xiāng)土情結(jié)、就業(yè)崗位）。

3.2.2靜之湖旅游品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力元素分析

既然以旅游帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的發(fā)展，應(yīng)打造旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，以實(shí)體品牌承載溝域發(fā)展、打造具有城市特質(zhì)的山區(qū)空間和具有山區(qū)特質(zhì)的城市空間，實(shí)現(xiàn)溝域山區(qū)的就地城鎮(zhèn)化，通過三個(gè)維度來體現(xiàn)――產(chǎn)品、資源和活動(dòng)。

產(chǎn)品――溫泉，在北京，以溫泉為主題的度假村、酒店超過150家。

資源――文化，在靜之湖周圍有世界級(jí)歷史文化遺產(chǎn)，明十三陵以及銀山塔林。

自然，十三陵水庫(kù)、大楊山森林公園以及蟒山國(guó)家森林公園。

活動(dòng)――？空缺――這也是靜之湖旅游規(guī)劃得以延續(xù)的內(nèi)在核心動(dòng)力，也是第二代溝域（――打造實(shí)體品牌效應(yīng)）經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的突破口。

綜上所述，靜之湖面臨的優(yōu)劣勢(shì)分析――優(yōu)勢(shì)：當(dāng)?shù)亻_發(fā)意愿、自然條件基礎(chǔ)；劣勢(shì)：核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失、區(qū)域開發(fā)的限制；機(jī)遇：周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展、溝域發(fā)展背景；挑戰(zhàn)：未知的市場(chǎng)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

3.3靜之湖溝域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃

3.3.1靜之湖區(qū)域周邊特征

靜之湖周邊的產(chǎn)業(yè)集群：靜之湖周邊有昌平高新技術(shù)開發(fā)旅游服務(wù)等產(chǎn)業(yè)、順義現(xiàn)代制造業(yè)空港物流業(yè)和懷柔國(guó)際交往休閑娛樂生態(tài)旅游。

周圍產(chǎn)業(yè)的特征，高新科技人才集聚，高新科技公司集聚。

面對(duì)這樣的高端人群，應(yīng)該用怎樣的一種方式引導(dǎo)他們來靜之湖度假村，用什么樣的方式吸引他們流連忘返？并且從中釋放壓力，放松心情？成為靜之湖度假村的潛在客戶。

3.3.2昌平區(qū)旅游市場(chǎng)分析

2009年昌平區(qū)旅游業(yè)收入385865.9萬元。其中比重最大的是：住宿業(yè)、旅游商業(yè)、旅游區(qū)（點(diǎn)），住宿業(yè)和旅行社應(yīng)該成為發(fā)展旅游業(yè)投資重點(diǎn)。

面對(duì)這樣一個(gè)比例，怎么樣發(fā)揮這比重最大的行業(yè)，并且讓他們的存在別具一格？既能使所有人都有能力享受，又不失最重要的特色呢？

靜之湖――一個(gè)周邊產(chǎn)業(yè)集群，景點(diǎn)林立的新興溝域，怎么樣才能利用好它周邊的環(huán)境，將這些資源為己所用，而又能脫穎而出？

3.3.3溝域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的商機(jī)與規(guī)劃相結(jié)合

――經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目：拓展培訓(xùn)項(xiàng)目

由于靜之湖周邊產(chǎn)業(yè)集群，聚集的都是高科技人才和高新科技公司，在那里面的都是高端人才以及精英群體，而這些群體往往有著同樣的特征，工作壓力大、休息時(shí)間少、生活工作依賴網(wǎng)絡(luò)，缺乏歸屬感以及渴望打造核心團(tuán)隊(duì)，所以他們更需要釋放情緒、全身心的放松以及團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)項(xiàng)目，包括戶外拓展項(xiàng)目以及會(huì)議培訓(xùn)項(xiàng)目。

尋求戰(zhàn)略合作――中國(guó)定向運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)拓展與露營(yíng)委員會(huì)（該協(xié)會(huì)是國(guó)家體育總局主管，并經(jīng)中華人民共和國(guó)民政部批準(zhǔn)的我國(guó)拓展業(yè)唯一合法行業(yè)組織）共同建立中國(guó)拓展培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)訓(xùn)練基地。借助地處北京的得天獨(dú)厚的區(qū)位，承辦行業(yè)會(huì)議和比賽與中國(guó)頂級(jí)戶外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、管理培訓(xùn)機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，建立綜合培訓(xùn)實(shí)體。

――旅游項(xiàng)目：旅游中樞項(xiàng)目

由于現(xiàn)狀靜之湖現(xiàn)狀周邊除十三陵地區(qū)集中大量景點(diǎn)外，其余景點(diǎn)空間分布廣泛；大部分景點(diǎn)內(nèi)容單調(diào)，周邊旅游配套設(shè)施水品較低；昌平旅游以景點(diǎn)游為主，游客入住率較低。打造核心旅游項(xiàng)目：

1、符合市場(chǎng)需求的多元化住宿選擇――符合不同人群的需求，將住宿選擇分為高端（靜之湖溫泉度假酒店）、中端（知名連鎖（快捷）酒店）、低端（標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)家院）以及體驗(yàn)住宿（DIY 野營(yíng)區(qū)）。

2、與旅行社合作，增設(shè)區(qū)域旅游線路――通過新游線的設(shè)計(jì)，將原本單調(diào)的個(gè)體景點(diǎn)進(jìn)行重新組合。從而豐富近郊旅游內(nèi)容和提高酒店住宿率。

3、提供區(qū)域便捷交通服務(wù)――便捷的汽車租賃服務(wù)以及開辟景區(qū)免費(fèi)班車。

4、提供區(qū)域旅游信息與服務(wù)

四、總結(jié)

溝域經(jīng)濟(jì)對(duì)于山區(qū)的發(fā)展建設(shè)有著重大的意義，它的發(fā)展歷經(jīng)的三大階段使得山區(qū)建設(shè)發(fā)展日漸成熟，而對(duì)于以旅游帶動(dòng)型溝域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式來說，增強(qiáng)山區(qū)本身的競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)山區(qū)的可達(dá)性以及吸引力是極其迫切的，通過對(duì)溝域本身和周圍資源的分析，利用周邊可以利用的資源，把競(jìng)爭(zhēng)力化為發(fā)展動(dòng)力，結(jié)合現(xiàn)有的資源以及有待挖掘的特色，打造全新的溝域山區(qū)名片。

參考文獻(xiàn)：

張莉． 北京市生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)的功能類型劃分及發(fā)展對(duì)策［J］． 經(jīng)濟(jì)地理，2009，29 ( 6) : 899 ～ 994．

篇4

[關(guān)鍵詞] 大九寨 國(guó)際旅游

一、“大九寨”的范圍

四川省將阿壩州的九寨溝縣、松潘縣、若爾蓋縣、紅原縣、黑水縣規(guī)劃為“大九寨”國(guó)際旅游核心區(qū)，范圍共32256km2。以成都、德陽、綿陽、廣元、汶川、茂縣、理縣、小金作為“大九寨”輻射區(qū)的區(qū)域構(gòu)架。其中九寨和黃龍是“大九寨”的重要組成部分。

二、成立“大九寨”國(guó)際旅游區(qū)的意義

九寨溝、黃龍兩處世界遺產(chǎn)地旺季時(shí)人滿為患，旅游產(chǎn)品單一已成不爭(zhēng)的事實(shí)，多年來阿壩州其他眾多高品位旅游資源一直處于自然世界遺產(chǎn)地的“形象屏蔽區(qū)”。

“大九寨”國(guó)際旅游區(qū)是對(duì)阿壩州所有旅游資源的整合，把除“九寨-黃龍”的其他高等級(jí)旅游景觀推向世界，實(shí)現(xiàn)大區(qū)域、大旅游的跨越式發(fā)展；是為了進(jìn)一步提升九寨溝、黃龍旅游區(qū)的產(chǎn)品檔次和服務(wù)管理水平；是為了大力整治周邊環(huán)境，完善重要景區(qū)和支撐中心基礎(chǔ)、服務(wù)設(shè)施建設(shè)；是為了全面促進(jìn)阿壩州區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

三、“大九寨”國(guó)際旅游區(qū)旅游資源特色

“大九寨”國(guó)際旅游區(qū)旅游資源特點(diǎn)集中體現(xiàn)在奇山異水，熊貓之鄉(xiāng)，羌、藏風(fēng)情及藏傳佛教文化，草原風(fēng)光和遺址等五個(gè)方面?！按缶耪眹?guó)際旅游區(qū)具有高品位、容量大、多樣性、原始性和壟斷性的特點(diǎn);是全球世界自然遺產(chǎn)地和生態(tài)保護(hù)區(qū)最多、最集中的自然生態(tài)旅游區(qū);是世界自然生態(tài)旅游的最佳目的地；是了解華夏民族歷史文化的重要民族走廊；是世界了解中國(guó)大熊貓及其相關(guān)自然生態(tài)環(huán)境的最佳窗口；是了解青藏高原形成過程以及了解現(xiàn)代新構(gòu)造運(yùn)動(dòng)與地震活動(dòng)的最理想地區(qū)。主要的旅游資源見下表。

四、“大九寨”國(guó)際旅游區(qū)旅游開發(fā)戰(zhàn)略構(gòu)想

1.全球化發(fā)展戰(zhàn)略。大九寨國(guó)際旅游區(qū)是對(duì)阿壩州、四川省、西部，乃至中國(guó)、世界旅游業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想和策劃，是應(yīng)“區(qū)域大旅游”、“區(qū)域大管理”的理念提出的全球化發(fā)展戰(zhàn)略。最終將其建設(shè)成集九寨溝-黃龍奇山異水、國(guó)寶大熊貓、羌藏風(fēng)情于一體的世界自然遺產(chǎn)地旅游目的地，傾力打造“世界主流風(fēng)光目的地”和“中國(guó)標(biāo)志性景區(qū)目的地”國(guó)際化品牌。

2.建立全新的管理體制和經(jīng)營(yíng)機(jī)制。新成立的“大九寨國(guó)際旅游開發(fā)區(qū)管委會(huì)”對(duì)景區(qū)實(shí)行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一開發(fā)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一促銷以及對(duì)人力資源的統(tǒng)一使用與整合。以國(guó)際旅游最新理念為指導(dǎo)思想，利用現(xiàn)代資本運(yùn)作方式，用活、用足、用好旅游發(fā)展資金政策，建立全新的管理體制和經(jīng)營(yíng)機(jī)制。

3.開發(fā)多功能旅游產(chǎn)品組合系列。“大九寨”將由過去單一的純觀光型向會(huì)議、觀光、休閑度假、運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)等綜合功能型旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，深度挖掘旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，提高產(chǎn)品檔次，建成國(guó)際會(huì)議、休閑、商務(wù)、度假中心。近期著重推出九寨溝、黃龍世界自然遺產(chǎn)地奇山異水游，臥龍、四姑娘山熊貓故鄉(xiāng)自然生態(tài)觀光游，羌族歷史文化與民俗風(fēng)情游和川西北大草原與藏族民俗風(fēng)情游。

4.協(xié)同整合營(yíng)銷理念，提升區(qū)域旅游形象?！皡f(xié)同整合營(yíng)銷理念”是旅游市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新，是政府引導(dǎo)、協(xié)調(diào)一定旅游活動(dòng)空間旅游業(yè)發(fā)展的一種體制、政策與觀念上的創(chuàng)新。從構(gòu)建“完整的旅游活動(dòng)空間”這一角度出發(fā)來建立“大九寨”協(xié)作區(qū)合作體制，對(duì)外以一個(gè)聲音、一個(gè)品牌集群、一個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)板塊說話，實(shí)現(xiàn)形象認(rèn)知度、美譽(yù)度的整體提升。

5.整體科學(xué)規(guī)劃，合理實(shí)施布局

統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，先易后難，分期建設(shè)。重點(diǎn)打造兩個(gè)主導(dǎo)精品景區(qū)――九寨溝、黃龍;打造三條旅游主環(huán)線:(1)川主寺-黃龍-九寨溝-神仙池-巴西-熱爾大草原-黃河九曲第一灣-瓦切-黑水-松潘縣城-川主寺（內(nèi)環(huán)線）;(2)成都-茂縣-大九寨國(guó)際旅游區(qū)內(nèi)環(huán)線-平武-綿陽-成都（東環(huán)線）;(3)成都-茂縣-大九寨國(guó)際旅游區(qū)內(nèi)環(huán)線-紅原-汶川-成都（南環(huán)線）；打通四個(gè)快速通道：大九寨-成都，大九寨-綿陽，大九寨-甘肅，大九寨-青海；建設(shè)五個(gè)重要旅游城鎮(zhèn)：九寨溝漳扎鎮(zhèn)，九寨溝縣城、若爾蓋唐克鄉(xiāng)，若爾蓋縣城，紅原縣城；建設(shè)六個(gè)優(yōu)先開發(fā)旅游景區(qū):甘海子九寨天堂國(guó)際會(huì)議度假旅游景區(qū)，神仙池自然生態(tài)旅游景區(qū)，牟尼溝自然生態(tài)旅游景區(qū)，紀(jì)念碑園旅游景區(qū)，九曲黃河第一灣旅游景區(qū)，日干喬文化第一景區(qū)。

6.保護(hù)旅游資源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

首先，盡快實(shí)施大九寨生態(tài)保護(hù)規(guī)劃，控制每個(gè)旅游景區(qū)合理的環(huán)境容量，建立健全旅游資源管理監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng)；第二，主要旅游通道、景區(qū)結(jié)合退耕環(huán)林、環(huán)草工程進(jìn)行生態(tài)環(huán)境建設(shè)，形成良好的生態(tài)旅游環(huán)境；第三，加強(qiáng)對(duì)文物古跡和社會(huì)旅游資源的保護(hù)，貫徹執(zhí)行“搶救第一，保護(hù)為主，合理開發(fā)，永續(xù)利用”的方針，保持其原有的歷史風(fēng)貌。

參考文獻(xiàn):

[1]張 夢(mèng):旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的制約因素分析――以大九寨國(guó)際旅游區(qū)為例[J].旅游學(xué)刊,2006,21(2):37～40

篇5

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)背景；設(shè)計(jì)理念；設(shè)計(jì)策略；開敞空間

中圖分類號(hào)： S611 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

前言

開敞空間可以降低城市熱島效應(yīng)，增加空氣濕度，降低噪音，提供清新的空氣，為人們提供舒適、潔凈、清新的游憩環(huán)境。隨著人們生活水平的顯著提高，城市居民日益關(guān)注生活環(huán)境質(zhì)量問題。然而，開敞空間的宜人性是隱性的，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，它提供的服務(wù)或功能是沒有市場(chǎng)價(jià)格的公共商品，而且目前國(guó)內(nèi)開敞空間研究多從建筑學(xué)角度，注重小尺度的分析；從規(guī)劃設(shè)計(jì)角度分析的比較少。因此，通過對(duì)開敞空間系統(tǒng)進(jìn)行宜人性優(yōu)化，建立健康有序、公平合理、可持續(xù)發(fā)展的開敞空間，以此加強(qiáng)生態(tài)城市建設(shè)，推動(dòng)城市可持續(xù)發(fā)展，是當(dāng)前我國(guó)在城市化持續(xù)發(fā)展形勢(shì)下的一項(xiàng)重大課題。

設(shè)計(jì)背景

薊縣旅游度假區(qū)位于天津市郊區(qū)。遠(yuǎn)離市區(qū)，基于薊縣旅游度假區(qū)山地景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)的地形。山地環(huán)境擁有良好的環(huán)境生態(tài)性，在地形地貌、河流山川、生態(tài)植被對(duì)開敞空間的宜人性的形成具有決定性的影響。同時(shí)，商品和要素市場(chǎng)互相作用、互相影響可能導(dǎo)致資源配置的無效性,造成市場(chǎng)的失靈,主要表現(xiàn)在當(dāng)土地型轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘杏玫氐臅r(shí)候，政府決策者無法估算開敞空間的宜人性或社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值,因此，開敞空間的宜人性往往被規(guī)劃者和政府決策者低估甚至忽略，結(jié)果造成城市的無序擴(kuò)展和蔓延，開敞空間大量的被侵占和蠶食。開敞空間的宜人性（實(shí)際價(jià)值）可以用來評(píng)判土地利用空間格局的效率和土地利用政策的實(shí)施效果。

現(xiàn)在已具備的實(shí)踐條件中可以利用先進(jìn)的GIS技術(shù)來創(chuàng)建一種可以表征周圍土地利用模式的方法，進(jìn)而估計(jì)這些土地利用模式怎樣影響了開敞空間的宜人性，同時(shí)國(guó)外的宜人性研究，多采用享樂模型，且多選擇房屋作為，以此表征開敞空間宜人性對(duì)房?jī)r(jià)的影響，在旅游區(qū)山地景觀中擁有良好的生態(tài)與自然，對(duì)開敞空間的宜人性的研究具備實(shí)踐條件。

另外，薊縣自然風(fēng)光秀麗，名勝古跡眾多，已形成盤山、黃崖關(guān)長(zhǎng)城，翠屏湖、縣城古文物、中上元古界地質(zhì)剖面、九山頂、梨木臺(tái)、八仙山和九龍山等一批重點(diǎn)旅游景區(qū)和度假區(qū)。其中黃崖關(guān)長(zhǎng)城列為世界文化遺產(chǎn)，盤山列為國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，中上元古界地質(zhì)剖面被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立為國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園,八仙山列為國(guó)家級(jí)原始次生林自然保護(hù)區(qū)，九龍山列為國(guó)家森林公園?？h城內(nèi)還有國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)的千年古剎――獨(dú)樂寺和白塔寺等文物古跡。這些景區(qū)與周邊地區(qū)旅游資源組合在一起，具有明顯的旅游聚集效應(yīng)。

設(shè)計(jì)理念

本課題宜人空間背景下度假區(qū)山地景觀設(shè)計(jì)即是在全球環(huán)境氣候大環(huán)境下的以生態(tài)、健康、運(yùn)動(dòng)為設(shè)計(jì)核心景觀設(shè)計(jì)。

任何與生態(tài)過程相協(xié)調(diào)，盡量使其對(duì)環(huán)境的破壞影響達(dá)到最小的設(shè)計(jì)形式都稱為生態(tài)設(shè)計(jì)。景觀與城市的生態(tài)設(shè)計(jì)是人類的思維方式經(jīng)歷了一次螺旋式上升和回復(fù)的結(jié)果，一種新的美學(xué)觀和價(jià)值觀，人與自然的真正的合作與友愛的關(guān)系。在城市化迅猛發(fā)展、人炸和各種環(huán)境問題日益嚴(yán)重的今天，在全球范圍內(nèi)的城市景觀和園林的建設(shè)己不僅僅是經(jīng)濟(jì)水平提高后的奢侈景觀生態(tài)設(shè)計(jì)是經(jīng)歷了工業(yè)經(jīng)濟(jì)后對(duì)人與地關(guān)系的再認(rèn)識(shí)，是重建人地關(guān)系維護(hù)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。

此處的宜人即可理解為經(jīng)濟(jì)層面的能源技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、人類生存發(fā)展觀念轉(zhuǎn)變和景觀設(shè)計(jì)層面的可持續(xù)技術(shù)、景觀管理、景觀生態(tài)學(xué)的結(jié)合體和循環(huán)體，是生態(tài)、健康、運(yùn)動(dòng)理念的理論和技術(shù)基礎(chǔ)。

設(shè)計(jì)策略

1、增加薊縣旅游度假區(qū)山地景區(qū)中宜人空間的數(shù)量與面積

場(chǎng)地中有三分之一個(gè)地貌是過度開采造成的原有地貌和植被已遭到不同程度的破壞。土體抗蝕能力減弱，水土流失嚴(yán)重，多風(fēng)時(shí)節(jié)的巖土對(duì)近在咫尺的城區(qū)和津圍公路會(huì)造成嚴(yán)重的粉塵污染。改造礦坑，形成自然湖區(qū)，并根據(jù)季節(jié)的變化，對(duì)不同水位進(jìn)行規(guī)劃場(chǎng)地設(shè)計(jì)，使之形成多變的宜人空間，通過廣場(chǎng)、公園、綠地、湖濱、濕地等開敞空間，減小城市熱島效應(yīng)，使場(chǎng)地維持相對(duì)濕度與溫度。

2、優(yōu)化薊縣旅游度假區(qū)山地景區(qū)宜人空間結(jié)構(gòu)與布局

要以“多、散、勻”的發(fā)展模式規(guī)劃旅游區(qū)建設(shè)小游區(qū)，等自然植被成熟的延伸入土地，并改善了不良土層及生物鏈，進(jìn)構(gòu)筑大面積的開敞空間，采取的具體措施主要有：①結(jié)合各區(qū)的舊地改造辟建水域，廊道，游園等; ②當(dāng)改造區(qū)域生態(tài)漸好時(shí)，進(jìn)行再度擴(kuò)張; ③在擴(kuò)張的過程中，將應(yīng)有的目的地留出契型空地，近期可保留為農(nóng)田，中期可改建為林地或果園，遠(yuǎn)期可開辟為高綠化覆蓋率的樹林及生態(tài)園; ④在進(jìn)行綠化再造時(shí)，既要增加綠化覆蓋率，又要合理搭配“林、灌、草”，不僅使開敞空間組成結(jié)構(gòu)與空間分布更加合理，而且使開敞空間的生態(tài)環(huán)境、社會(huì)效益最大化。

3、提高薊縣旅游度假區(qū)山地景區(qū)的開放性

開放性是開敞空間的根本屬性，是開敞空間可達(dá)性與合理性的重要保障，但城市中大多數(shù)的城市公園、旅游區(qū)仍然囿于高墻圍欄之中，與景觀沒有有機(jī)的聯(lián)系，而且城市居民使用時(shí)還受門票和時(shí)間的限制，開敞空間沒有實(shí)現(xiàn)真正意義上的開放，景觀的可達(dá)性明顯不足。目前，雖然很多城市的公園及旅游區(qū)在門票上推出一系列的優(yōu)惠措施，但其開放仍然顯得不足。提高開敞空間的開放性是時(shí)代的要求。在現(xiàn)代城市中，綠地景觀已成為人們?nèi)粘Ｉ瞽h(huán)境的有機(jī)組成部分。加強(qiáng)開敞空間的可達(dá)性，增加人們進(jìn)行旅游區(qū)的機(jī)會(huì)，提高其利用程度。對(duì)于一些人流量大，使用頻率很高的區(qū)域設(shè)在場(chǎng)地，方便旅游區(qū)對(duì)城市開放，例如通過或起伏或平坦的地形以及或密集或稀疏的植被來達(dá)到引導(dǎo)人流的目的，既便于人們使用，又便于管理。

4、完善薊縣旅游度假區(qū)山地景區(qū)的交通網(wǎng)絡(luò)

在當(dāng)今中國(guó)的主要城市，人們出行主要靠城市公交系統(tǒng)，步行加公交是大多數(shù)居民通常采用的出行方式，因此，在旅游區(qū)的設(shè)計(jì)上，應(yīng)建設(shè)通達(dá)的公交系統(tǒng)，并完善車行交通網(wǎng)，滿足自駕、旅游團(tuán)體等交通網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)在旅游區(qū)應(yīng)具備滿足不同心理體驗(yàn)的自行車道、漫步道、攀登路線以高空索道等。

5、合理引導(dǎo)薊縣旅游度假區(qū)山地景區(qū)周邊土地開發(fā)

開敞空間的建設(shè)在其周圍將形成較為明顯的居住區(qū)分異現(xiàn)象。居住區(qū)分異是城市階層分公的表現(xiàn)，是城市社會(huì)分異的基礎(chǔ)和重要體現(xiàn)。通過居住區(qū)內(nèi)小組團(tuán)之間的合理布局，把各階層協(xié)調(diào)在一起，從而避免階層的完全隔絕，避免弱勢(shì)群體被過度排斥，使各階層“保持接觸，促進(jìn)社會(huì)融合。

結(jié)語

通過這次畢業(yè)設(shè)計(jì)關(guān)于山地景區(qū)景觀的低碳設(shè)計(jì)的調(diào)查研究，總結(jié)出以下關(guān)于宜人空間設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)：1.設(shè)計(jì)前認(rèn)真考察項(xiàng)目環(huán)境，針對(duì)社會(huì)背景，使場(chǎng)地具有時(shí)代的生命力；2.尊重當(dāng)?shù)刈匀慌c人文環(huán)境，力求融入自然之中；3.遵循地塊本身生態(tài)特性，合理開發(fā)利用并加以保護(hù)，跳脫不因素，合理改造再利用；4.設(shè)計(jì)成果服務(wù)于大眾，造福于人民；5.設(shè)計(jì)結(jié)合生態(tài)景觀和可持續(xù)發(fā)展

參考文獻(xiàn)：

[1]俞孔堅(jiān).綠色景觀:景觀的生態(tài)化設(shè)計(jì)[J].北京:建設(shè)科技,2006，(7):17-20.

篇6

關(guān)鍵詞：貴州烏蒙山區(qū)；民族文化；旅游品牌

中圖分類號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.31.009

0 前言

貴州烏蒙山區(qū)包括位于烏蒙山腹地的貴州省畢節(jié)市的大方縣、黔西縣、織金縣、納雍縣、赫章縣、威寧自治縣和七星關(guān)區(qū)7個(gè)縣（區(qū)），遵義市的桐梓縣、赤水市和習(xí)水縣3個(gè)縣（市），六盤水市鐘山區(qū)大灣鎮(zhèn)，共10縣（區(qū)、市）和1鎮(zhèn)，是一個(gè)少數(shù)民族較為集中、多民族聚居、生態(tài)環(huán)境脆弱、貧困問題突出的典型代表區(qū)域。貴州烏蒙山區(qū)現(xiàn)有總?cè)丝?44.5萬人，其中農(nóng)村人口804.8萬人，境內(nèi)有彝、回、苗、土家、仡佬等少數(shù)民族，少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?0.04%。各民族都有自己獨(dú)特的文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣，豐富多彩的少數(shù)民族風(fēng)情構(gòu)成了該區(qū)旅游開發(fā)中的特色性旅游資源。因此在整體開發(fā)和依托熱點(diǎn)景區(qū)的基礎(chǔ)上培育獨(dú)具特色的民族文化旅游品牌，形成推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的拳頭型旅游產(chǎn)品就是本文研究的關(guān)鍵所在。

1 豐富多彩的民族文化旅游資源是該區(qū)資源開發(fā)的基礎(chǔ)

烏蒙山區(qū)屬于少數(shù)民族聚居地區(qū)和革命老區(qū)。少數(shù)民族人口比重超過20%，其中超過萬人的有彝、苗、回、布依等4個(gè)民族。眾多的民族也形成了濃郁的民族風(fēng)情與豐富多彩的民族文化，最著名的有六枝梭戛苗族民族風(fēng)情、六枝壩灣六月六布依風(fēng)情、水城南開苗族跳花節(jié)及趕花場(chǎng)等，在這一地區(qū)夜郎文化、紅色文化、古城文化都有非常悠久的歷史。

1.1 獨(dú)具特色的夜郎文化是烏蒙山區(qū)最大的特色

夜郎文化是貴州歷史文化的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，在上世紀(jì)80年代末90年代初即已提出，是當(dāng)代貴州文化的重要基因或源頭。它是由夜郎時(shí)期及其之后居住的各民族共同創(chuàng)造而成，同時(shí)也是夜郎與周邊各地區(qū)相互作用與影響的結(jié)果。夜郎的許多風(fēng)俗習(xí)慣以及居室建筑形式對(duì)現(xiàn)代也有較大影響，如風(fēng)俗習(xí)慣中對(duì)生殖、祖先、鬼靈等的崇拜都一直影響到今天人們的生活。在居住形式中如巢居、山處、“干欄”等形式，對(duì)布依族、侗族、水族等居住方式有較大作用。能夠顯著反映獨(dú)特的夜郎文化的著名旅游景點(diǎn)主要包括：普安銅鼓山、赫章可樂古墓遺址、十里畫廊、六枝朗岱古鎮(zhèn)、巖腳古鎮(zhèn)等。

1.2 少數(shù)民族獨(dú)特風(fēng)俗是烏蒙山區(qū)民族文化旅游資源開發(fā)的主體

烏蒙山區(qū)少數(shù)民族眾多，主要包括彝、回、苗、土家、仡佬等，每個(gè)民族獨(dú)具特色且豐富多彩的民族活動(dòng)構(gòu)成了烏蒙山區(qū)民族文化旅游資源開發(fā)的主體。以烏蒙山區(qū)少數(shù)民族人口最多的彝族為例，據(jù)《史記》記載，漢代進(jìn)入貴州的彝族先民在以畜牧業(yè)為主兼營(yíng)種植業(yè)的基礎(chǔ)上受到濮人耕田與定居文化的啟發(fā)，加之所處烏蒙山區(qū)擁有優(yōu)越的氣候及自然條件，因此彝族先民在該區(qū)域逐漸定居下來。隨著彝族人口的大量居住，他們所攜帶的獨(dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣也成為吸引游客的一大特色。比如，彝族的傳統(tǒng)節(jié)日主要有“火把節(jié)”、“彝族年”、“跳歌節(jié)”等?！盎鸢压?jié)”是彝族地區(qū)最普遍、最隆重并且被我們所熟知的傳統(tǒng)節(jié)日，一般多在夏歷六月二十四或二十五。在火把節(jié)這一天，彝族不管男女老少，都會(huì)身穿節(jié)日盛裝，打牲畜祭獻(xiàn)靈牌，并且伴隨著跳舞唱歌、賽馬、摔跤等活動(dòng)。夜晚，手持火把，轉(zhuǎn)繞住宅和田間，然后相聚一地?zé)痼艋穑骠嫫鹞琛?/p>

2 貴州烏蒙山區(qū)民族文化旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀及問題

2.1 開發(fā)現(xiàn)狀

2.1.1 已開發(fā)主要景區(qū)

（1）貴州省遵義市桐梓縣。

桐梓縣位于貴州省北部，擁有豐富的旅游資源，目前已開發(fā)及正在開發(fā)的景點(diǎn)主要有古夜郎漂流、小水月亮河、新站花壩、官倉(cāng)釣魚臺(tái)、馬鬃苗族風(fēng)情、九壩黃河溝、木瓜水銀河、黃蓮自然保護(hù)區(qū)、涼風(fēng)埡森林公園、王家烈公館、古夜郎及李白流放地、周公館系列、羊磴河峽谷漂流（銅鼓灘漂流）、馬鞍山古人類遺址、“桐梓人”遺址-九壩巖灰洞、柏箐自然保護(hù)區(qū)、西湖、婁山關(guān)、環(huán)縣城風(fēng)景區(qū)等。

（2）貴州省赤水市。

赤水位于貴州省西北部，赤水市地形主要以高原峽谷和山原峽谷為主，全市森林覆蓋率76.2%，居貴州省第一位。赤水是國(guó)務(wù)院唯一以行政區(qū)名稱命名的國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，該區(qū)著名的特色景觀包括瀑布、竹海、湖泊、森林、桫欏、丹霞地貌等，赤水市不僅有修理的自然景觀，還包括人文景觀和遺跡，因此赤水市著名的“千瀑之市”、“丹霞之冠”、“竹子之鄉(xiāng)”、“桫欏王國(guó)”、“遺址”被中外專家贊譽(yù)為五大特色。伴隨著旅游這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一定程度上極大地加快了赤水市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。比如2010年，共接待游客175萬人次，旅游總收入18億元，同比分別增長(zhǎng)265%、463%。

（3）貴州省畢節(jié)市七星關(guān)。

七星關(guān)區(qū)位于黔西山地北部，著名的旅游勝地包括翠屏旭日、北鎮(zhèn)雄關(guān)、靈峰仙境、響水轟雷、陽山松濤、天河樂園等。其中尤以小河景區(qū)最為著名，小河景區(qū)為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，景區(qū)內(nèi)建有茶牌室、烙烤房、餐廳、游泳池，尤其以“生態(tài)、民族文化、避暑、探索”這四大核心主題最為引人注目。另外該區(qū)還擁有貴州抗日救國(guó)軍司令部舊址，該紅色遺址位于市區(qū)和平路74號(hào)，建于清末。由于該館擁有非凡的歷史意義，它不僅是貴州元老周素圓先生的住所，同時(shí)也是司令部駐地。為了進(jìn)一步傳播其深遠(yuǎn)的歷史意義，1985年為了紀(jì)念50周年取得勝利，貴州省、畢節(jié)市撥出?？睿瑢?duì)司令部舊址進(jìn)行全面大方位修復(fù)。

2.1.2 景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著烏蒙山片區(qū)旅游的市場(chǎng)知名度、吸引力和影響力逐步提升，接待游客和旅游收入均保持了快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)（如表2所示）。2013年，烏蒙山片區(qū)共接待國(guó)內(nèi)外游客5847.36萬人次，比2012年增長(zhǎng)45.2%，近七年年均增L率為38.8%；旅游總收入359.99億元，比2012年增長(zhǎng)45.1%，近七年年均增長(zhǎng)率為43.1%。其中，貴州省所屬區(qū)域接待國(guó)內(nèi)外游客3496.61萬人次，比2012年增長(zhǎng)59.6%；旅游總收入251.69億元，比2012年增長(zhǎng)49.2%。在烏蒙山片區(qū)旅游客源及其收入總體快速增長(zhǎng)情況下，貴州烏蒙山區(qū)域旅游發(fā)展水平最高，這與其所轄范圍較大以及擁有眾多豐富多彩又獨(dú)具特色的民族文化旅游資源息息相關(guān)。

2.2 存在問題

綜觀貴州烏蒙山區(qū)以民族文化旅游資源為主體的旅游資源開發(fā)，總體上存在以下問題：

（1）缺乏以科學(xué)規(guī)劃為基礎(chǔ)的全面、統(tǒng)籌、系統(tǒng)性的開發(fā)。即目前貴州烏蒙山民族文化旅游開發(fā)大體上是各個(gè)縣市各自為政獨(dú)自開發(fā)，開發(fā)的過程也基本呈現(xiàn)模仿性的零敲碎打這樣一種狀態(tài)。很少有民族、文化、旅游等相關(guān)部門共同協(xié)調(diào)的、并且經(jīng)過專家充分論證與專業(yè)規(guī)劃層面上的合理布局與科學(xué)開發(fā)，更談不上整個(gè)烏蒙山片區(qū)范圍內(nèi)的全域性發(fā)展?？傮w來說目前該區(qū)域開發(fā)所呈現(xiàn)出的狀態(tài)是只重視本轄域內(nèi)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，強(qiáng)調(diào)本體利益而忽視全局利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，因此這種狀態(tài)難以凸顯民族文化所獨(dú)有的特色，同時(shí)也難以適應(yīng)市場(chǎng)化、社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的全面需要。

（2）旅游業(yè)發(fā)展整體較為落后，尚未形成集約的發(fā)展方式。

（3）旅游產(chǎn)品體系和綜合服務(wù)體系基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)總體落后，不能滿足游客全方位、多方面的旅游需求，進(jìn)而嚴(yán)重阻礙了該區(qū)旅游品牌的構(gòu)建和產(chǎn)業(yè)形象的樹立。

（4）民族文化旅游資源總體上處于相對(duì)孤立的開發(fā)狀態(tài)，沒有能夠與附近其他熱點(diǎn)旅游資源進(jìn)行有效整合。因?yàn)檫@種整合不僅可以增強(qiáng)該區(qū)的地域性整體吸引力，同時(shí)還可以通過景點(diǎn)集群效應(yīng)進(jìn)一步打造以民族文化旅游為主體的旅游品牌，從而增強(qiáng)整個(gè)片區(qū)的旅游知名度。

3 貴州烏蒙山區(qū)民族文化旅游品牌構(gòu)建

3.1 建立旅游品牌理念識(shí)別系統(tǒng)

理念識(shí)別系統(tǒng)屬于意識(shí)形態(tài)范疇。根據(jù)理念識(shí)別系統(tǒng)原理，民族文化旅游品牌的價(jià)值體系應(yīng)建立在科學(xué)分析少數(shù)民族文化形態(tài)、各種旅游資源和內(nèi)外部環(huán)境基礎(chǔ)上，提出貴州烏蒙山區(qū)獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)思想和觀點(diǎn)，提煉出差異化民族文化旅游資源的精神價(jià)值，并將獨(dú)特的理念和追求形成口號(hào)。

塑造貴州烏蒙山區(qū)民族文化旅游品牌理念識(shí)別形象的出發(fā)點(diǎn)在于：貴州烏蒙山區(qū)旅游的“標(biāo)志性產(chǎn)品”是其獨(dú)特的少數(shù)民族文化與保存完好的旅游資源。貴州烏蒙山區(qū)旅游品牌理念識(shí)別主要從以下幾個(gè)層面上進(jìn)行塑造，其一是從該區(qū)地理位置角度出發(fā)，即針對(duì)貴州烏蒙山區(qū)獨(dú)特的地理位置打造“磅礴烏蒙氣勢(shì)”的理念；其二是從其豐富多彩的旅游資源角度出發(fā)，在“多彩貴州”的基礎(chǔ)上進(jìn)一步打造以旅游資源優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)的“多彩貴州，彩色烏蒙”“一城一山亦景亦色”其三是從其獨(dú)具特色的少數(shù)民族文化出發(fā)打造具有民族文化特色的旅游口號(hào)，比如“五里不同風(fēng)，十里不同俗”、“純純的風(fēng)俗，暖暖的民情”“體驗(yàn)烏蒙磅礴氣勢(shì)，親歷民族特色風(fēng)情”。這些口號(hào)的打造不僅可以宣傳貴州烏蒙山區(qū)獨(dú)特的旅游資源還可以對(duì)旅游者形成一定的號(hào)召力與吸引力，以增加景區(qū)知名度與影響力。

3.2 旅游品牌的行為識(shí)別系統(tǒng)

行為識(shí)別系統(tǒng)主要是指政府行為、企業(yè)行為、市民行為這幾個(gè)層面構(gòu)建貴州烏蒙山區(qū)旅游品牌行為識(shí)別系統(tǒng)。

政府行為：貴州省政府應(yīng)根據(jù)戰(zhàn)略部署規(guī)劃，結(jié)合該地資源優(yōu)勢(shì)，以山地特色為載體，構(gòu)建生態(tài)旅游大區(qū)，將烏蒙山區(qū)打造成夏季高原運(yùn)動(dòng)、避暑、觀光、休閑、療養(yǎng)的度假旅游勝地。

企業(yè)行為：首先，要通過建立從業(yè)人員培養(yǎng)體系、考核體系和工作競(jìng)爭(zhēng)體系等一系列的體系機(jī)制加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的氣質(zhì)形象和綜合服務(wù)水平。其次，對(duì)景區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化管理。再次，對(duì)旅游商品進(jìn)行精品化設(shè)置，要開發(fā)設(shè)計(jì)出一批可收藏、可紀(jì)念、可饋贈(zèng)的旅游紀(jì)念品。該區(qū)應(yīng)該注重從職業(yè)道德、業(yè)務(wù)素質(zhì)和服務(wù)意識(shí)等方面培訓(xùn)出一支高素質(zhì)的旅游服務(wù)隊(duì)伍，在規(guī)范化服務(wù)的基礎(chǔ)上，努力推行能滿足游客所需的特色化服務(wù)。

居民行為：在行為識(shí)別系統(tǒng)中具有很重要的位置，居民形象能體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)的精神文明，居民的整體意識(shí)和行為意識(shí)能直接影響到旅游者對(duì)景區(qū)的旅游觀念，所以政府在打造民族文化旅游品牌的同時(shí)要大力提升當(dāng)?shù)鼐用衩竦恼w素質(zhì)，培養(yǎng)當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族居民的主人翁意識(shí)，給旅游者展現(xiàn)一個(gè)高尚的理想的旅游風(fēng)貌。

3.3 設(shè)計(jì)旅游品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)

視覺識(shí)別系統(tǒng)簡(jiǎn)單的說就是通過視覺直接對(duì)受眾進(jìn)行傳播和感染。

首先可以從人流量大的地方、人們必須經(jīng)過的地方入手，首選就是火車站和客車站，在出入口大量展示烏蒙山區(qū)的旅游景點(diǎn)，讓旅客能在第一時(shí)間感受到景區(qū)的魅力。

其次是在城市的道路旁、公交站臺(tái)、標(biāo)語區(qū)盡可能多的宣傳烏蒙山旅游景區(qū)，另外還可以從市內(nèi)的交通工具入手，出租車、公交車以及通往各景點(diǎn)的車輛都可貼上烏蒙山景區(qū)的宣傳標(biāo)語。

最后景區(qū)可以設(shè)計(jì)一些景區(qū)內(nèi)游報(bào)或方便攜帶的旅游卡片、旅游紀(jì)念品等，積極開發(fā)具有地方特色的以土豆、羊肉系列為代表的新型旅游食品和綠色生態(tài)旅游食品能使游客盡可能快的了解當(dāng)?shù)芈糜翁厣?，在景區(qū)內(nèi)的餐館均可有當(dāng)?shù)氐奶厣朗车取?/p>

參考文獻(xiàn)

[1]丁春嬌.綜述烏蒙山片區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀[C].云南省科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、昭通市人民政府.第五屆云南省科協(xié)學(xué)術(shù)年會(huì)暨烏蒙山片區(qū)發(fā)展論壇論文集，2015：5.

[2]劉祥恒，羅明義.烏蒙山片區(qū)旅游發(fā)展及扶貧模式研究[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理，2015，（08）：6773.

篇7

關(guān)鍵詞：新鄉(xiāng)市；公示語；英譯；規(guī)范化

一、選題背景

（一）景區(qū)介紹

我們總共調(diào)查了五個(gè)景點(diǎn)：比干廟、八里溝、潞王陵、萬仙山以及京華園。其中潞王陵，它的建筑布局仿效北京明皇陵，是我國(guó)目前保存最好、占地面積最大的明代藩王陵墓。比干廟，為中國(guó)第一座有記載的墳丘式墓葬，稱為“天下第一墓”。八里溝，國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，是一處保留完整的以原始自然風(fēng)光為風(fēng)景名勝區(qū)。萬仙山，國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家地質(zhì)公園、國(guó)家森林公園，是國(guó)內(nèi)著名的休閑旅游勝地、影視基地和寫生基地。京華園旅游景區(qū)，是國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，它是一處形象簡(jiǎn)明而展現(xiàn)民俗、民情的優(yōu)美畫卷。

（二）選取原因

選取這四個(gè)景點(diǎn)既考慮到這四個(gè)景點(diǎn)的游客認(rèn)知度，也考慮到四個(gè)景區(qū)的公示語翻譯的重要性。四個(gè)景區(qū)都承接過外賓接待任務(wù)，尤其是進(jìn)來盛行的尋根游使得比干廟迅速發(fā)展成為一個(gè)接待四方林氏兒女的重要祭拜地；潞王陵也隨著“文化旅游”品牌的大熱而發(fā)展迅速等。據(jù)我們實(shí)地調(diào)查，除萬仙山景區(qū)的英文公示語覆蓋率較低，其它四個(gè)景區(qū)的公示語英譯的覆蓋率都超過了80%，所以我們選取的這五個(gè)景點(diǎn)八里溝――自然景觀（秀水），潞王陵――人文景觀（陵墓文化），比干廟――人文景觀（尋根旅游），萬仙山――自然景觀（奇山）,京華園――人文景觀（民俗風(fēng)情）都各具特色，代表了新鄉(xiāng)市景區(qū)特點(diǎn)，更具有實(shí)際價(jià)值。

二、現(xiàn)狀與問題

（一）出現(xiàn)錯(cuò)誤歸類

1、簡(jiǎn)單的拼寫錯(cuò)誤類

拼寫錯(cuò)誤在公示語的英譯中比比皆是。在我們收集到的公示語中,有近十分之一的英譯中有各種各樣的拼寫錯(cuò)誤。 八里溝景區(qū)：請(qǐng)勿靠近崖邊“please do mot approach the edge of cliff，not寫成了mot

比干廟景區(qū)：保護(hù)文物 prstect cultural relics 應(yīng)該是 protect cultural relics

潞王陵景區(qū)：描述羊時(shí)“it is symbolize good fortune”,語法錯(cuò)誤，多了is. --!>

2、語法錯(cuò)誤類

語法錯(cuò)誤也是一種低級(jí)錯(cuò)誤，如詞語搭配不當(dāng)，句子成分混亂，亂用時(shí)態(tài)等。為方便起見把同一景區(qū)內(nèi)譯名不一致也列在這個(gè)錯(cuò)誤當(dāng)中，這個(gè)問題在部分景區(qū)很普遍 比干廟景區(qū)：請(qǐng)勿踩踏 no tramping upon 因?yàn)橹挥泻竺嬗匈e語時(shí)才使用介賓結(jié)構(gòu)

潞王陵景區(qū)：“麒麟”一詞單獨(dú)介紹時(shí)譯文是Qi Lin，而石刻儀仗上是kylin

萬仙山景區(qū)： 禁止游泳“don’t swimming”應(yīng)該為“don’t swim”或“no swimming” --!> 。

3、望文生義類

景區(qū)中有相當(dāng)一些英譯公示語忽視漢英語言結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式之間的差異，以及公示語特有的文體特點(diǎn)，常用漢語的表達(dá)方式，造成譯文語氣生硬，可讀性較差 八里溝景區(qū)：一線天，直接逐字翻譯成了“one line sky”，完全的漢語表達(dá)方式

京華園景區(qū)：水簾洞 water-curtained cave完全直白翻譯 --!> 。

（二）景區(qū)翻譯中幾個(gè)問題總結(jié)

（1）景區(qū)最常見的問題是簡(jiǎn)單的拼寫錯(cuò)誤，甚至可以說是印刷錯(cuò)誤。作為新鄉(xiāng)的旅游代表，特別是公示語作為景區(qū)的門面，若是任這種簡(jiǎn)單的錯(cuò)誤持續(xù)下去，很難想象新鄉(xiāng)的國(guó)際旅游形象會(huì)變得怎樣。

（2）漏譯問題。在八里溝景區(qū)常有一些公示語沒有英文翻譯，甚至某些公示語標(biāo)識(shí)牌因?yàn)槟昃檬薅：磺?。潞王陵景區(qū)中的石像生翻譯常出現(xiàn)漏譯，盡管漢語介紹很完整，但是譯文只介紹了其身高、體長(zhǎng)和代表的意義，對(duì)描述性的文字完全沒有翻譯，筆者認(rèn)為這對(duì)外國(guó)游客的欣賞中國(guó)的傳統(tǒng)文化是極其不利的。

（3）語法類錯(cuò)誤。低級(jí)語法錯(cuò)誤比比皆是，特別是在翻譯長(zhǎng)難句時(shí)，譯者常常不注意細(xì)心檢查，語法錯(cuò)誤千奇百怪，這些錯(cuò)誤真讓外國(guó)人對(duì)我們的文化水平貽笑大方。

（4）文化差異類錯(cuò)誤。國(guó)際外賓的文化與我們的是相差很大的，但我們?nèi)菀缀雎赃@種差異，造成了一些詞不達(dá)意或語氣生硬，但同時(shí)，我們也察覺到這種錯(cuò)誤是最難發(fā)現(xiàn)和改正的，需要一些專業(yè)人士進(jìn)行翻譯指導(dǎo)。

（三）翻譯問題出現(xiàn)的原因探討

（1） 景區(qū)對(duì)公示語翻譯工作不夠重視，沒有充分認(rèn)識(shí)到翻譯問題的重要性，這是造成公示語翻譯錯(cuò)誤百出的最主要原因。

（2）公示語單位英語水平不高，再加上譯者翻譯時(shí)望文生義，造成了很多明顯的低級(jí)錯(cuò)誤。從文中出現(xiàn)的簡(jiǎn)單的語法錯(cuò)誤，句法錯(cuò)誤等方面都可以看出單位對(duì)英語語言和文化方面知識(shí)都很不完善，而這正是造成文化沖突的主要原因。

（3）由譯者或標(biāo)牌制作者主觀疏忽，工作粗心或英文水平低下，像文中多次出現(xiàn)的簡(jiǎn)單的拼寫錯(cuò)誤可能都是工作人員的原因。

（4）景區(qū)缺乏專門的翻譯人才和專門的翻譯團(tuán)隊(duì)，又缺乏統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)，沒有把翻譯工作規(guī)范化制度化，致使一些翻譯難題無法解決，而一些錯(cuò)誤不能及時(shí)糾正，也使得翻譯沒有自己的特色又不和諧。

三、景區(qū)英文翻譯規(guī)范化的策略

（一）注重文化差異

為使游客能跟好的理解公示語的意思，我們譯者必須針對(duì)特定的語境，考慮到雙方的社會(huì)和文化因素，使公示語翻譯的更為合適。

中國(guó)是一個(gè)文明古國(guó)，許多名勝古跡取名時(shí)有它豐富的含義。為此，我們有必要在旅游景點(diǎn)英語翻譯時(shí)滲透、融入、運(yùn)用、強(qiáng)化跨文化意識(shí)，為國(guó)外游客提供旅游目的地的準(zhǔn)確信息。例如：石像生名字的翻譯問題。石像生是中國(guó)特有的陵墓建筑中很特有的組成部分，怎樣把這些很有文化底蘊(yùn)的東西介紹個(gè)游客，是很需要探討一番的。

（二）提高認(rèn)識(shí)水平，加強(qiáng)管理力度

公示語翻譯不是的英語單詞的簡(jiǎn)單堆砌，也不是想當(dāng)然的簡(jiǎn)單翻譯。公示語翻譯質(zhì)量的提高固然有賴于譯者，但懂英語和能翻譯是兩碼事，應(yīng)從公示語標(biāo)牌等制作的全過程入手，做好各項(xiàng)管理工作。

1.管理者要重視英文翻譯。只有管理者對(duì)公示語英語翻譯重視起來，重視景區(qū)對(duì)外“窗口”形象, 景區(qū)公示語翻譯的嚴(yán)肅性才能得到保證。

2.對(duì)不規(guī)范的景區(qū)翻譯進(jìn)行整改。具體包括以下幾個(gè)方面: 對(duì)景區(qū)門票、標(biāo)識(shí)牌等英譯定期進(jìn)行全面核查, 對(duì)有翻譯失誤的一律整改并組織專家重譯; 對(duì)無英文的中文標(biāo)識(shí)需及時(shí)補(bǔ)上英譯。

3.依托高校，建立一支高素質(zhì)的旅游翻譯人才隊(duì)伍。依托河南師范大學(xué)，河南科技學(xué)院，等高校旅游和翻譯教育體系，加強(qiáng)旅游和翻譯人才的培養(yǎng)并鼓勵(lì)高校教師和學(xué)生等專業(yè)人才投入到旅游景區(qū)建設(shè)事業(yè)中來。 4.景區(qū)要慎重選擇制作公示語單位。因?yàn)橹谱鞴菊Z人員水平低，又缺乏責(zé)任心，會(huì)造成很低級(jí)的錯(cuò)誤，所以我們要慎重選擇制作公示語單位。 --!>

四、結(jié)語

旅游景區(qū)公示語的翻譯是一個(gè)國(guó)家旅游業(yè)走向國(guó)際化的重中之重，是我國(guó)旅游景觀為廣大海外游客所了解的唯一窗口，其質(zhì)量的好壞直接影響到我國(guó)旅游業(yè)國(guó)際形象和國(guó)際化進(jìn)程。近年來，隨著新鄉(xiāng)對(duì)外宣傳力度的逐步加大，新鄉(xiāng)旅游在國(guó)內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度有了顯著提升。在做好發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)促銷重頭戲的同時(shí)，新鄉(xiāng)市把境外宣傳作為旅游業(yè)發(fā)展的突破口，多次赴歐、日、韓、港澳臺(tái)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行促銷，目前韓國(guó)、臺(tái)灣入境旅游市場(chǎng)上取得重大突破。在此背景下景區(qū)內(nèi)的翻譯問題也顯得尤為重要，做好景區(qū)翻譯特別是公示語的翻譯工作，定會(huì)使新鄉(xiāng)市入境旅游的發(fā)展再上一個(gè)臺(tái)階。（作者單位：河南師范大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

［1］ 王秋生.旅游景點(diǎn)翻譯亟待規(guī)范［J］.中國(guó)翻譯，2004（3）：77 79.

［2］ 段玲.貴州省旅游景區(qū)英語翻譯規(guī)范的調(diào)查與分析［J］,貴重大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（9）

［3］ 李睿.遼寧旅游景區(qū)英語翻譯規(guī)范化的探討［J］學(xué)習(xí)平臺(tái)，2009（2）

篇8

[關(guān)鍵詞]旅游規(guī)劃 旅游產(chǎn)品 客源 游客需求

中圖分類號(hào)：F590.65 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

旅游規(guī)劃是一項(xiàng)十分復(fù)雜而龐大的工作，它包括許多方面，本文則僅就旅游產(chǎn)品規(guī)劃為重點(diǎn)深入剖析，以“鐵嶺市凡河鎮(zhèn)總體旅游發(fā)展規(guī)劃”（以下稱本案例）為例，基于游客需求的分析探討旅游產(chǎn)品規(guī)劃的具體方法。

一、旅游產(chǎn)品規(guī)劃現(xiàn)狀普遍存在的問題

問題主要包括

旅游產(chǎn)品同地域特色不吻合

旅游產(chǎn)品同游客的需求不適應(yīng)

旅游產(chǎn)品規(guī)劃缺少市場(chǎng)調(diào)研

二、鐵嶺市凡河鎮(zhèn)基本概況

1 區(qū)位背景

凡河鎮(zhèn)行政轄屬于鐵嶺市鐵嶺縣中部，新近建設(shè)的鐵嶺新城則位于凡河鎮(zhèn)鎮(zhèn)域范圍內(nèi)。

2 旅游資源

近年來，凡河鎮(zhèn)依托鐵嶺新城的建設(shè)和蓮花湖濕地公園的建設(shè)，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面已初見雛形，2010年吸引1.5萬游客觀光考察，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，旅游資源十分豐富。

三、本案例對(duì)游客需求的分析

1 客源分析

⑴ 遼寧省的旅游概況

遼寧省的旅游資源的分布南部偏多，北部偏少，鐵嶺市仍是旅游欠發(fā)達(dá)地區(qū)。但是正是由于旅游業(yè)的起步稍慢，這里的自然環(huán)境才會(huì)更優(yōu)于其他城市，當(dāng)然這需要更加嚴(yán)格的保護(hù)才能夠保存這個(gè)優(yōu)勢(shì)，它可以作為鐵嶺第三產(chǎn)業(yè)最具潛力的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

⑵ 客源市場(chǎng)定位

根據(jù)凡河旅游的資源特色及發(fā)展目標(biāo)，凡河鎮(zhèn)旅游的客源目標(biāo)市場(chǎng)為：

“服務(wù)東北三省，依托遼寧省域，主打沈鐵兩城”

2 目標(biāo)市場(chǎng)需求分析

旅游的目標(biāo)市場(chǎng)可以根據(jù)游客來源區(qū)域與距離的不同劃分為以下六個(gè)層次：

⑴ 凡河鎮(zhèn)域本地居民

凡河鎮(zhèn)本地的居民，旅程距離為0-10km，這個(gè)距離甚至還稱不上旅游，只是體驗(yàn)性的游覽。可打造的產(chǎn)品應(yīng)如河流景觀環(huán)境的整治，濱河慢跑道、自行車道及濱水休閑空間的建設(shè)，這些是可以天天利用的健身場(chǎng)所。

⑵ 鐵嶺縣域游客

鐵嶺縣域的游客旅程距離為10―60km，這個(gè)距離駕車或摩托車當(dāng)日即可往返，這部分游客在凡河鎮(zhèn)并沒有住宿的需求，由于縣域自然山水環(huán)境十分豐富，所以他們最關(guān)注的是新城建設(shè)，不一樣的景觀，現(xiàn)代化的城市是最能夠給他們留下深刻印象的。

⑶ 鐵嶺市域游客

鐵嶺市域的游客旅程距離為20―120km，這個(gè)距離也是駕車的一日游上限，凡河鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)起步發(fā)展的特征，將會(huì)主要吸引鐵嶺老城區(qū)的游客，采摘和農(nóng)業(yè)科普，學(xué)農(nóng)教育基地將最受歡迎。

⑷ 沈陽市域游客

沈陽游客來此的旅程僅為20―80km，這里有青山綠水、鳥語花香，也有科技農(nóng)業(yè)和新鮮瓜果。對(duì)沈陽市龐大的市民群體來說，休閑度假，休閑農(nóng)業(yè)，養(yǎng)老養(yǎng)生將是最具吸引力的旅游產(chǎn)品。

⑸ 遼寧省其他城市游客

遼寧省其他城市距離鐵嶺凡河鎮(zhèn)的距離不等，一般旅程在100―400km，鐵嶺是遼北最具特色的城市之一，遼北風(fēng)情、民俗文化以及鐵嶺的一些獨(dú)有特質(zhì)將是最大的吸引點(diǎn)。同時(shí)由于距離較遠(yuǎn)，針對(duì)于遠(yuǎn)途游客的住宿、餐飲服務(wù)就比較重要了。

⑹ 東三省及其他游客

東三省的游客旅程較遠(yuǎn)，一般都會(huì)達(dá)到250km以上，凡河鎮(zhèn)之于這類游客最大的吸引點(diǎn)是中國(guó)北方第一個(gè)國(guó)家級(jí)濕地公園，資源獨(dú)有，冠譽(yù)東北。那么慕名而來的這部分游客對(duì)餐飲、住宿、娛樂等的需求更加迫切，這也是帶動(dòng)凡河旅游其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分重要的游客群體。

3 客源對(duì)象產(chǎn)品需求分析

⑴ 旅游團(tuán)游客

相對(duì)來說，旅游團(tuán)的游客規(guī)模較大，一次性消費(fèi)比較集中，并且旅游目的性較強(qiáng)、旅游行程十分緊湊。因此在凡河旅游規(guī)劃中應(yīng)打造整合性旅游產(chǎn)品，如打造有一定影響力的采摘活動(dòng)周，凡河休閑農(nóng)業(yè)三日游等產(chǎn)品。

⑵ 自駕游游客

自駕游的游客其實(shí)包括的類別很多，有獨(dú)行者，有老少家庭游，有三口之家游，也會(huì)有情侶蜜月游。這部分的游客行程相對(duì)自由，游覽節(jié)奏慢，隨意性大。因此針對(duì)于這部分游客，應(yīng)側(cè)重于到達(dá)區(qū)域的旅游信息服務(wù)，交通工具服務(wù)。其中家庭自駕游的游客一般還會(huì)有兒童隨行，所以兒童類項(xiàng)目項(xiàng)產(chǎn)品及農(nóng)業(yè)科普趣味體驗(yàn)產(chǎn)品也應(yīng)充分考慮。

⑶ 會(huì)議團(tuán)體游客

進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，會(huì)議團(tuán)體游客對(duì)象大量增加。這需要休閑農(nóng)業(yè)旅游的生態(tài)園區(qū)具備能夠接待百人以上會(huì)議的能力，合適的空間，良好的音響條件，能夠舉辦企業(yè)年會(huì)、政務(wù)、商務(wù)會(huì)議等服務(wù)條件則是可以開展會(huì)議旅游的前提條件。所以在凡河鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)帶中，應(yīng)合理安排綜合性休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)。

⑷ 養(yǎng)生度假游客

根據(jù)最新的全國(guó)人口普查統(tǒng)計(jì)，我國(guó)60歲以上人口已經(jīng)達(dá)到13.26%，已經(jīng)真正步入了老齡化社會(huì)。在農(nóng)業(yè)園區(qū)合適的區(qū)域布置景觀宜人的低層住宅養(yǎng)老建筑，體貼而有人性化的服務(wù)設(shè)施及無障礙設(shè)計(jì)，精作獨(dú)享的種植花園就在周圍，良好的社區(qū)文化奠定養(yǎng)生主題的溝通氛圍。

至此，在以上分析的基礎(chǔ)上提出了切合實(shí)際的旅游產(chǎn)品。

四、旅游產(chǎn)品規(guī)劃的方法

1 實(shí)地調(diào)查 案例比較

首先應(yīng)多渠道搜集文獻(xiàn)、論文與新聞信息資料，然后進(jìn)行整合匯編。在調(diào)研過程中應(yīng)同當(dāng)?shù)卣芾聿块T、業(yè)務(wù)執(zhí)行部門進(jìn)行會(huì)議型商談，了解政府的宏觀發(fā)展思路與政策方向。然后對(duì)現(xiàn)場(chǎng)重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行考察，通過調(diào)查問卷的方式了解當(dāng)?shù)鼐用竦膶?duì)旅游發(fā)展的建議，最后提出切合實(shí)際的發(fā)展思路。

2 分析宏觀背景

其實(shí)宏觀背景分析的主要作用是對(duì)規(guī)劃區(qū)域發(fā)展影響因素的把握，一般多采用SWOT分析的方法。它是提出總體發(fā)展戰(zhàn)略與目標(biāo)的分析依據(jù)。基于這個(gè)分析，在規(guī)劃中才能有效地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、摒棄劣勢(shì)、抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)。

3 分析客源

這里面?zhèn)戎氐氖菂^(qū)位層面的分析。首先應(yīng)對(duì)旅游區(qū)域所能影響的大區(qū)域進(jìn)行旅游層面的分析，尤其要同規(guī)劃區(qū)域旅游特色要素相近的角度進(jìn)行重點(diǎn)比較。然后定位規(guī)劃區(qū)域的客源重點(diǎn)區(qū)域，相關(guān)客源影響區(qū)域和最大客源輻射區(qū)域。

4 分析目標(biāo)市場(chǎng)需求

基于以上客源的分析，在目標(biāo)市場(chǎng)需求階段進(jìn)一步細(xì)分，以更加細(xì)化的功能區(qū)域來分析游客的功能需求，并明確功能區(qū)域一般旅程，不同的距離決定著不同類別的交通方式，也決定著對(duì)住宿、餐飲、休閑等旅游產(chǎn)品的需求彈性。

5 分析客源對(duì)象需求

這個(gè)階段同以上的目標(biāo)市場(chǎng)需求不同，目標(biāo)市場(chǎng)需求是基于區(qū)位層面的分析，而客源對(duì)象需求則是基于游客特征的分類，他們對(duì)旅游產(chǎn)品的需求都擁有各自特色性差異。這些需求都決定著旅游產(chǎn)品的主題方向，如果在旅游區(qū)定位時(shí)重點(diǎn)服務(wù)于某類客源，那么在產(chǎn)品規(guī)劃中就應(yīng)該盡量多一些符合于這類游客需求的旅游產(chǎn)品。

6 提出旅游規(guī)劃產(chǎn)品

其實(shí)，在以上各角度客源分析及游客需求分析后，旅游產(chǎn)品的類別與方向就基本確定了，再加上對(duì)現(xiàn)狀旅游資源特色的分析與拓展，旅游產(chǎn)品則是以上分析推導(dǎo)出來的直接結(jié)論。

結(jié)語

其實(shí)旅游產(chǎn)品規(guī)劃只是旅游規(guī)劃眾多任務(wù)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，但這個(gè)環(huán)節(jié)十分重要。在本文的論述中基于游客需求分析的旅游產(chǎn)品規(guī)劃的方法總結(jié)是筆者在多個(gè)旅游規(guī)劃實(shí)踐項(xiàng)目中的心得總結(jié)。希望能夠在未來的旅游規(guī)劃實(shí)踐當(dāng)中可以提供有借鑒意義的實(shí)用素材，為我國(guó)發(fā)展旅游規(guī)劃，建設(shè)美麗中國(guó)的宏偉戰(zhàn)略貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)

[1] 唐代劍，池靜. 旅游規(guī)劃方法研究進(jìn)展. 北京第二外國(guó)語學(xué)院學(xué)報(bào). 2005第3期

篇9

2.1　阻力面理論的基本含義

景觀生態(tài)學(xué)家俞孔堅(jiān)博士從景觀生態(tài)學(xué)的角度出發(fā)，提出了生物物種遷移過程中的阻力面概念，并建立了判別模型，俞孔堅(jiān)博士用阻力面理論來識(shí)別景觀生態(tài)安全格局的狀態(tài)。在阻力面理論中物種對(duì)景觀的利用被看作是對(duì)空間的競(jìng)爭(zhēng)性控制和覆蓋過程，而控制和覆蓋必須通過克服阻力來實(shí)現(xiàn)，即阻力面反映了物種的空間運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)[1]。

2.2　地阻力面理論分析

在旅游開發(fā)建設(shè)中引入的阻力面概念，則應(yīng)當(dāng)是反映具有相當(dāng)價(jià)值的旅游資源點(diǎn)、資源區(qū)克服阻力實(shí)現(xiàn)開發(fā)建設(shè)規(guī)劃，不斷擴(kuò)大規(guī)模，參與旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力在空間的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)。因而，建立這樣的阻力面的旅游地最小累積阻力模型(TMCR)的因素則應(yīng)從資源點(diǎn)、資源擴(kuò)展阻力及其因子等幾方面考慮。旅游地最小累積阻力模型公式如下：

附圖

式中：TMCR——某個(gè)地區(qū)內(nèi)所有資源點(diǎn)擴(kuò)散到空間某一點(diǎn)的最小累積阻力；

f——某個(gè)待定的正函數(shù)；

D[(K)，ij]——以資源點(diǎn)i為圓心，以其中心開發(fā)建設(shè)的景區(qū)j向外輻射的半徑；

R[，i]——以資源點(diǎn)為主要開發(fā)對(duì)象的景區(qū)j在開發(fā)建設(shè)中的阻力，由當(dāng)?shù)氐幕嫣匦院唾Y源點(diǎn)本身的擴(kuò)散能力（市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力）決定；

n、m——分別是資源點(diǎn)和景區(qū)類型的數(shù)目。

K[，i]——從源j到空間某一點(diǎn)的路徑數(shù)目。

其中需要指出的是確定模型中的R[，i]值時(shí)，要考慮兩個(gè)方面因素的情況，一是當(dāng)?shù)鼗嫣匦?，二是資源點(diǎn)本身的 擴(kuò)散能力（市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力），其包括的具體影響因子可如圖1所示。

附圖

圖1　影響資源點(diǎn)本身的擴(kuò)散能力（市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力）因子分析

Fig.1　 analysis of the factors that influence the capability completion

2.3　理論與實(shí)踐指導(dǎo)意義分析

在旅游區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)過程中，通過對(duì)影響阻力面的各個(gè)構(gòu)建各因子D[(k)，ij]、R[，i]、及n、m、K[，j]等的分析確定，利用旅游資源點(diǎn)的最小累積阻力模型(TMCR)來確定阻力特征，再用相等的阻力特征值繪制旅游地等阻力線圖（圖2），旅游地等阻力線圖可以很好的表明旅游資源點(diǎn)、資源區(qū)在擴(kuò)大規(guī)模和參與旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力中其空間阻力的分布狀態(tài)，在旅游地的規(guī)劃和開發(fā)建設(shè)中通過對(duì)旅游地等阻力線圖的分析可以找出旅游資源點(diǎn)或資源區(qū)的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)。從旅游地阻力線圖中可以得到以下結(jié)論：資源點(diǎn)或資源區(qū)的擴(kuò)散阻力在源區(qū)呈區(qū)域性下陷（圖中的大面積黑色區(qū)域，已經(jīng)將源包含在其中）；在空間擴(kuò)散最難的區(qū)域，其阻力最強(qiáng)，等阻力線分布類似于地形圖中的山脊區(qū)域，區(qū)域阻力線分布集中且呈蜂狀突起；在兩下陷區(qū)域之間有低阻力分布區(qū)域，類似于地形圖中的山谷區(qū)域，等阻力線分布稀疏或沒有分布，可用谷地線相連，即旅游地阻力線圖中的源間通道；兩峰之間可用代表高阻力面的脊線相連[2]。

在指導(dǎo)實(shí)踐上方面，可以根據(jù)阻力面進(jìn)行空間分析，以判別資源點(diǎn)和資源區(qū)的在空間運(yùn)動(dòng)過程中的區(qū)間連接線、輻射道和戰(zhàn)略點(diǎn)[3]；根據(jù)旅游地阻力線圖進(jìn)行空間分析，可建立一組與景觀生態(tài)安全格局相對(duì)應(yīng)的旅游地規(guī)劃要素，即：

以上述分析為基礎(chǔ)而進(jìn)行景區(qū)規(guī)劃，可以達(dá)到地方旅游地合理開發(fā)的目的，其中，旅游地阻力面理論的實(shí)踐意義可具體體現(xiàn)為以下幾方面：①旅游區(qū)的功能分區(qū)規(guī)劃；②旅游線路的設(shè)計(jì)；③旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)；④旅游產(chǎn)品的建設(shè)布局；⑤旅游區(qū)的范圍界線。

3　旅游地阻力面理論在旅游開發(fā)實(shí)踐中的分析

本文采用我們參與完成的黑龍江省計(jì)劃委員會(huì)和黑龍江省國(guó)土資源廳項(xiàng)目“黑龍江省五大連池火山地質(zhì)遺跡國(guó)家級(jí)保護(hù)區(qū)總體規(guī)劃”中，旅游資源開發(fā)利用規(guī)劃的研究為基礎(chǔ)，對(duì)旅游地阻力面理論加以點(diǎn)滴應(yīng)用，以闡明該理論在實(shí)踐中的應(yīng)用意義。

3.1　指導(dǎo)區(qū)域旅游空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化的作用

按照旅游者的市場(chǎng)需求，結(jié)合旅游資源的分布特點(diǎn)，有效地組織合理的空間結(jié)構(gòu)和旅游線路，是區(qū)域旅游開發(fā)和規(guī)劃過程中需要加以解決的重要之一，而阻力面理論的構(gòu)建正是基于對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源開發(fā)阻力的空間分析。在旅游地阻力線圖中，其點(diǎn)、線、面三類空間要素均可成為區(qū)域旅游空間結(jié)構(gòu)要素的選擇基點(diǎn)，為優(yōu)化區(qū)域旅游空間結(jié)構(gòu)提供分析依據(jù)。

附圖

五大連池保護(hù)區(qū)（風(fēng)景區(qū)）面積為1，060km[2]，按其資源的地域組合特征來看，可分為7個(gè)景區(qū)[4]。其中，藥泉湖景區(qū)、藥泉山景區(qū)、老黑山景區(qū)和火燒山景區(qū)之間相距較近，是整個(gè)風(fēng)景區(qū)的核心景區(qū)，的開發(fā)層次較高，也是旅游者必然游覽之景區(qū)。而旅游資源品質(zhì)相當(dāng)?shù)哪媳备窭蛏骄皡^(qū)、龍門山景區(qū)、筆架山景區(qū)和兩個(gè)以火山堰塞湖為基礎(chǔ)的水域景區(qū)等，或由于旅游資源開發(fā)水平較低，或由于距核心景區(qū)較遠(yuǎn)等因素，而旅游客流很少，在浪費(fèi)了旅游資源合理利用價(jià)值的同時(shí)，嚴(yán)重了風(fēng)景區(qū)旅游業(yè)的。例如，南北格拉球山景區(qū)的旅游資源在火山地質(zhì)景觀中實(shí)數(shù)罕見的景觀類型，對(duì)五大連池這一以火山地質(zhì)景觀資源為旅游資源基礎(chǔ)的風(fēng)景區(qū)，其“火山地質(zhì)博物館”的美譽(yù)就是產(chǎn)生于火山地質(zhì)景觀的典型性、系列性和完整性，旅游資源的開發(fā)不足嚴(yán)重影響了風(fēng)景區(qū)的景觀形象，減少了風(fēng)景區(qū)的旅游容量，降低了游客的滯留時(shí)間，影響了風(fēng)景區(qū)的開發(fā)效益。如何降低景區(qū)開發(fā)劣勢(shì)，合理的開發(fā)這一景區(qū)，旅游地阻力面可為其提供聯(lián)系中心景區(qū)的最小阻力線和最佳戰(zhàn)略點(diǎn)提供依據(jù)（圖3）。在戰(zhàn)略點(diǎn)設(shè)置具有吸引旅游者游覽參與的景觀，以有利于旅游活動(dòng)的空間擴(kuò)散，如可設(shè)置火山活動(dòng)模擬演示館。戰(zhàn)略點(diǎn)的景觀建設(shè)，在空間上將南北格拉球山景區(qū)和核心旅游區(qū)連接了起來。

3.2　優(yōu)化旅游路線，提高旅游產(chǎn)品豐度

旅游產(chǎn)品是地區(qū)旅游規(guī)劃的核心所在，其獨(dú)特性和豐富程度是吸引客源和發(fā)展地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。阻力面通過對(duì)各影響因子定量分析而確定的區(qū)域旅游發(fā)展阻力線圖，可為旅游資源實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)提供指導(dǎo)。就線狀空間的利用而言，有兩種重要的線狀空間區(qū)域有待發(fā)現(xiàn)和利用，其一，旅游區(qū)域內(nèi)景點(diǎn)與景點(diǎn)之間、景區(qū)與景區(qū)之間所形成的最小阻力線作為設(shè)計(jì)旅游線路的選址依據(jù)；其二，源間通道的選定為考察地文景觀資源提供了最好的路線，以便于風(fēng)景區(qū)的進(jìn)一步開發(fā)建設(shè)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)新的，例如，源間通道的地文為森林景觀則可設(shè)計(jì)為林間浴場(chǎng)或狩獵觀鳥道；再如源間通道為是河流等水域景觀的則可設(shè)計(jì)漂流項(xiàng)目；如果地文景觀為陡峻的山體則可將其設(shè)計(jì)為探險(xiǎn)攀登旅游產(chǎn)品。這兩種旅游空間區(qū)域的發(fā)現(xiàn)，為旅游路線的設(shè)計(jì)和旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了有利的依據(jù)，使旅游路線設(shè)計(jì)即達(dá)到了連接景點(diǎn)與景點(diǎn)、景區(qū)與景區(qū)的作用，同時(shí)又豐富了該旅游路線上的旅游產(chǎn)品，提高了景區(qū)整體旅游產(chǎn)品的豐度。

在五大連池風(fēng)景區(qū)，巖漿流動(dòng)形成的五個(gè)火山堰塞湖，湖面清澈、兩岸風(fēng)景秀麗，有溫泊和灰鶴濕地等高品位的旅游資源，又與火山景觀形成完好的景區(qū)空間結(jié)構(gòu)，然而由于水域景觀長(zhǎng)期沒有得到相應(yīng)的開發(fā)，使相當(dāng)?shù)乃蛞言獾街苓呣r(nóng)業(yè)污染和沿湖水土流失的破壞。運(yùn)用旅游地阻力面理論來分析，可將五個(gè)湖泊作為五個(gè)旅游資源點(diǎn)——源，源之間有天然流水通道，將各源之間的流水施以少量工程便可開發(fā)出一條以船為工具的優(yōu)質(zhì)旅游路線，將旅游接待區(qū)、水域觀光娛樂景區(qū)、老黑山景區(qū)、南北格拉球山景區(qū)有機(jī)的連接成一體，沿源間通道可建設(shè)的旅游景點(diǎn)、景區(qū)主要有：溫泊云霧奇觀、垂釣樂園、連池礦泉水上餐廳、湖濱浴場(chǎng)、灰鶴濕地以及野外度假區(qū)等，在湖的兩岸還可以開發(fā)大量的湖濱園林或其它人造景觀，這不但豐富了旅游產(chǎn)品，增加了旅游路線，同時(shí)開辟了其它旅游產(chǎn)品的新的觀賞角度，有力地提升該風(fēng)景區(qū)的旅游產(chǎn)品品位。

3.3　建立風(fēng)景區(qū)間的聯(lián)系形成旅游體系

按照等級(jí)一尺度理論，地方旅游區(qū)僅是更大時(shí)空尺度系統(tǒng)中的一個(gè)組成部分[1]，在對(duì)區(qū)域旅游開發(fā)規(guī)劃的和管理中，不僅要注重風(fēng)景區(qū)內(nèi)旅游資源和產(chǎn)品的空間特性研究，而更應(yīng)注重某風(fēng)景區(qū)與相鄰地域其它風(fēng)景區(qū)或旅游影響要素間的關(guān)系研究，以及旅游區(qū)與旅游區(qū)之間的關(guān)系研究。在更為廣泛的時(shí)空尺度上進(jìn)行旅游區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)和開發(fā)建設(shè)，并將不同層次的旅游區(qū)連接成為一個(gè)整體的旅游空間網(wǎng)絡(luò)體系。

阻力面可將不同等級(jí)和不同空間規(guī)模的風(fēng)景區(qū)或區(qū)確定為不同的因子層次，確定其模型中的因子等級(jí)尺度，并根據(jù)實(shí)際區(qū)域范圍的大小進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)出更大空間的旅游區(qū)域體系，并用以指導(dǎo)具體風(fēng)景區(qū)的旅游規(guī)劃和建設(shè)。在小尺度上研究景區(qū)內(nèi)各資源點(diǎn)，例如，五大連池風(fēng)景區(qū)內(nèi)的一個(gè)泉眼、一個(gè)火山口、一片石海等的空間阻力特征；在中尺度上則可將風(fēng)景區(qū)內(nèi)不同的景區(qū)作為點(diǎn)要素來考慮，例如，五大連池風(fēng)景區(qū)內(nèi)的10個(gè)景區(qū)，以景區(qū)與景區(qū)所形成的空間阻力面特征分析來實(shí)現(xiàn)整個(gè)風(fēng)景區(qū)的各景區(qū)之間的空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化組合關(guān)系，制定出整個(gè)風(fēng)景區(qū)旅游業(yè)建設(shè)的理論依據(jù)；在大尺度上著眼于五大連池風(fēng)景區(qū)與黑龍江省（乃至東北地區(qū)）其它風(fēng)景區(qū)間的主力特征分析，建立以風(fēng)景區(qū)為區(qū)域單位的旅游源之間的點(diǎn)狀要素，其阻力面特征分析則是用來研究更大空間范圍區(qū)域或國(guó)家之間旅游空間結(jié)構(gòu)特征。這樣不同尺度旅游空間阻力面分析一方面為確定空間范圍內(nèi)旅游發(fā)展的構(gòu)建基礎(chǔ)，另一方面也為各確定區(qū)域的比較優(yōu)勢(shì)分析提供建設(shè)依據(jù)，同時(shí)有利于建設(shè)更大空間的旅游網(wǎng)絡(luò)體系，該研究策略的對(duì)以省或國(guó)家為區(qū)域單位的旅游發(fā)展規(guī)劃的制定具有不可替代的作用。

4　結(jié)論

旅游地阻力面理論將旅游資源點(diǎn)看作是具有可擴(kuò)張性發(fā)展的能動(dòng)主體，實(shí)現(xiàn)這種資源的擴(kuò)張價(jià)值則需要克服以當(dāng)?shù)鼗嫣卣骱唾Y源本身競(jìng)爭(zhēng)力兩要素所決定的阻力來完成。從不同空間尺度進(jìn)行分析，則特定范圍內(nèi)的旅游空間結(jié)構(gòu)可以通過旅游地阻力面分析得到體現(xiàn)，其發(fā)展趨勢(shì)也可以通過對(duì)阻力面的分析得到預(yù)測(cè)和調(diào)控。因而，可以得出結(jié)論，旅游阻力面的研究可以在旅游規(guī)劃和開發(fā)實(shí)踐中起到優(yōu)化資源配置和合理設(shè)計(jì)旅游地空間結(jié)構(gòu)的指導(dǎo)作用。本文對(duì)于旅游地阻力面的論述僅僅是該理論初步的提出和探討，在模型的構(gòu)建和因子的選擇上仍有待完善，而其意義則需在實(shí)踐中得以檢驗(yàn)。

附圖

圖2　旅游地阻力線圖

Fig.2　 equal resistance side

附圖

圖3　五大連池格拉球山景區(qū)的阻力面空間分析示意圖

Fig.3　The analysis of the resistance side between the central beauty spot and Gelaqiushan in Wudalianchi

【】

[1]　徐海根.保護(hù)區(qū)生態(tài)安全設(shè)計(jì)的理論與[M].北京：環(huán)境出版社，2000.29-37.

篇10

旅游產(chǎn)業(yè)是從事旅游活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，是企業(yè)性質(zhì)的經(jīng)營(yíng)行業(yè)。旅游業(yè)對(duì)游客的服務(wù)主要集中在吃、住、行、游、購(gòu)、娛六個(gè)方面。在滿足游客這些要求的同時(shí)，從事諸如飯店、賓館、商店、車船的旅游行業(yè)也獲得了盈利?？梢哉J(rèn)為旅游業(yè)的從業(yè)人員和收入的增量都是由旅游者的直接消費(fèi)引起的，為了滿足游客的直接消費(fèi)，旅游直接影響的行業(yè)又帶動(dòng)了相當(dāng)一批其他行業(yè)的發(fā)展。然而，從旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，旅游直接關(guān)聯(lián)的行業(yè)中，吃、住、行、游、購(gòu)、娛六要素中發(fā)展不平衡。從對(duì)GDP的貢獻(xiàn)度而言，游、購(gòu)、娛三個(gè)方面的貢獻(xiàn)度最大，然而這些方面仍然是揚(yáng)州“水文化”旅游產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱環(huán)節(jié)。城區(qū)河道沿岸的生態(tài)綠化配置、商業(yè)旅游型建筑、廣場(chǎng)娛樂設(shè)備和休閑療養(yǎng)設(shè)施項(xiàng)目極其匱乏，旅游商品缺乏地方特色和文化內(nèi)涵，這些都影響了整個(gè)濱水地帶旅游活動(dòng)的綜合產(chǎn)出效應(yīng)。

揚(yáng)州城內(nèi)水休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

（一）發(fā)揮市場(chǎng)資源配置優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“水文化”休閑格局

積極做好水文化休閑設(shè)施及經(jīng)營(yíng)場(chǎng)合的系統(tǒng)整合工作，讓水休閑營(yíng)業(yè)場(chǎng)所和旅游景點(diǎn)形成良性的互動(dòng)機(jī)制，在揚(yáng)州城區(qū)水域沿岸的商業(yè)設(shè)施建設(shè)上突出旅游休閑功能，招商模式充分考慮游客的其他旅游消費(fèi)需求，形成吃、住、行、游、購(gòu)、娛一體化的消費(fèi)模式。城區(qū)游覽水域的休閑設(shè)施布局除突出質(zhì)量意識(shí)外，還要注重?fù)P州當(dāng)?shù)氐乃幕厣Ｒ蚨?，水休閑產(chǎn)業(yè)與“水文化”旅游的充分融合既要按照常規(guī)的發(fā)展模式，搞好城市休閑廣場(chǎng)、水文化特色商貿(mào)中心、體育健身場(chǎng)館等文化、保健、娛樂設(shè)施的建設(shè)和休閑社區(qū)的建設(shè)規(guī)劃，更要發(fā)揮濱水居民生活設(shè)施在旅游產(chǎn)業(yè)中的效應(yīng)。此外，要更好地促進(jìn)城市“水文化”旅游與水休閑產(chǎn)業(yè)間的有機(jī)協(xié)調(diào)，如改革行政審批制度，放開水文化休閑市場(chǎng)的準(zhǔn)入條件，鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)成分投資水文化休閑產(chǎn)業(yè)，開發(fā)水休閑資源，興辦水文化休閑企業(yè)，充分利用揚(yáng)州人居大環(huán)境和民間資本活躍的優(yōu)勢(shì)，大力吸引民資進(jìn)入水休閑領(lǐng)域，擴(kuò)大休閑產(chǎn)業(yè)的對(duì)外開放，同時(shí)通過引進(jìn)投資和發(fā)揮知名品牌的示范效應(yīng)，提升揚(yáng)州休閑產(chǎn)業(yè)的檔次。

（二）完善水休閑產(chǎn)業(yè)體系，延長(zhǎng)休閑產(chǎn)業(yè)鏈

集合城區(qū)水域的要素優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展生態(tài)旅游、文化旅游、休閑旅游，以拓展旅游領(lǐng)域，增強(qiáng)旅游吸引力，這樣也有利于區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。除旅游和餐飲消費(fèi)外，文化、商務(wù)、娛樂休閑等相關(guān)旅游享受的需求會(huì)大大增加，這也要求旅游接待地適時(shí)建設(shè)相關(guān)場(chǎng)所、完善旅游服務(wù)形式。因此，集中力量保護(hù)性開發(fā)高知名度的景區(qū)景點(diǎn)，完善旅游服務(wù)設(shè)施，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力；開發(fā)一批具有揚(yáng)州地方特色和水文化價(jià)值的旅游紀(jì)念品和商品，完善一批有地方特色、適應(yīng)當(dāng)代人消費(fèi)觀念與潮流的娛樂休閑設(shè)施和產(chǎn)品；培養(yǎng)新時(shí)代高素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的旅游從業(yè)人員，是今后水休閑旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。此外，旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的行業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)該保持一定比例才能協(xié)調(diào)發(fā)展，揚(yáng)州城區(qū)水域的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)間要實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，除了在數(shù)量結(jié)構(gòu)上要協(xié)調(diào)，更要在層次結(jié)構(gòu)上協(xié)調(diào)，還要加強(qiáng)旅游景點(diǎn)同旅行社、飯店、餐飲、交通等行業(yè)的銜接，建立合理的利益分配機(jī)制。

（三）完善公共服務(wù)設(shè)施，提高“水文化”旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力

完善交通站點(diǎn)與水域景點(diǎn)的互通聯(lián)系工程，規(guī)劃開設(shè)區(qū)域旅游專線；在交通樞紐及旅游景區(qū)景點(diǎn)協(xié)調(diào)好停車場(chǎng)所，根據(jù)淡旺季變換更替停車場(chǎng)地的規(guī)模及費(fèi)用；設(shè)定區(qū)域級(jí)旅游集散網(wǎng)絡(luò)自駕旅游租賃服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提倡快捷型聯(lián)網(wǎng)售票模式；建議加強(qiáng)游客信息服務(wù)中心、停車場(chǎng)、道路標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、通訊、休閑娛樂等公共配套設(shè)施建設(shè)，并不斷完善水域景區(qū)景點(diǎn)的服務(wù)設(shè)施，比如建立雙語指示標(biāo)志體系等。樹立大旅游的產(chǎn)業(yè)集群意識(shí)，擯棄旅游收入等同于景點(diǎn)門票收入的錯(cuò)誤觀念；著眼于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體利益，加強(qiáng)城區(qū)濱水地帶各種休閑設(shè)施的建設(shè)，促進(jìn)歷史文化資源的保護(hù)和提高居民居住、游客旅游的滿意度，增強(qiáng)城區(qū)水域在周邊乃至全國(guó)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吸引更多的游客來揚(yáng)州體驗(yàn)水上休閑旅游。

寧鎮(zhèn)揚(yáng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及缺失性分析

（一）聯(lián)動(dòng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市旅游資源十分豐富，融合南京“博愛之都”的滄桑、鎮(zhèn)江“城市山林”的雄奇、揚(yáng)州“淮左名郡”的秀雅，寧鎮(zhèn)揚(yáng)具備打造世界級(jí)旅游目的地的優(yōu)越條件?？稍诮梃b長(zhǎng)江三峽、環(huán)太湖、環(huán)渤海等地區(qū)旅游合作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步打破地域限制、突破體制障礙，以長(zhǎng)江、運(yùn)河、大橋?yàn)榧~帶，推動(dòng)建立三地旅游協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，成立寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游行業(yè)協(xié)會(huì)，聯(lián)合編制區(qū)域旅游發(fā)展總體規(guī)劃，聯(lián)手強(qiáng)化合作營(yíng)銷、聯(lián)手推出主題線路、聯(lián)手打造旅游交易會(huì)、聯(lián)手共建信息平臺(tái)、聯(lián)手推出服務(wù)承諾、聯(lián)手統(tǒng)一旅游交通標(biāo)識(shí)，建立要素配置、旅游信息、旅游交通、市場(chǎng)營(yíng)銷、行業(yè)管理一體化，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的無障礙旅游和無縫隙服務(wù)，共同放大寧鎮(zhèn)揚(yáng)名城效應(yīng)。同時(shí)，主動(dòng)開放揚(yáng)州對(duì)寧鎮(zhèn)兩地居民的旅游年票，促進(jìn)寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地早日實(shí)現(xiàn)旅游年票同城待遇。

（二）聯(lián)動(dòng)發(fā)展缺失性分析

政府間的合作相對(duì)較少；區(qū)域內(nèi)尚未考慮到中長(zhǎng)期規(guī)劃，而且缺少產(chǎn)業(yè)的融合性；區(qū)域旅游合作缺乏鮮明的整體形象設(shè)計(jì)，尚未形成板塊內(nèi)旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力；旅游資源特色各異，但規(guī)劃缺乏整體性，開發(fā)缺乏合理，不僅產(chǎn)品不夠豐富，而且資源旅游特色沒有得到充分的體現(xiàn)，品牌形象不夠鮮明，旅游產(chǎn)品開發(fā)不到位。因此，在未來的寧鎮(zhèn)揚(yáng)經(jīng)濟(jì)板塊水休閑旅游產(chǎn)業(yè)整合中，寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域要充分利用空間上的整體性、文化上的同源性和資源上的互補(bǔ)性，盡快利用現(xiàn)有的水文化旅游資源設(shè)計(jì)出更全面的水休閑旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新水休閑旅游產(chǎn)品組合，規(guī)劃精品旅游路線，營(yíng)造鮮明城市水文化旅游形象。

寧鎮(zhèn)揚(yáng)水休閑旅游的開發(fā)戰(zhàn)略與模式

（一）優(yōu)化寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域水環(huán)境整治工程

編制與實(shí)施區(qū)域供水水源保護(hù)規(guī)劃，科學(xué)劃定和調(diào)整飲用水源地保護(hù)區(qū)，嚴(yán)格控制水源地有機(jī)毒物等污染物排放，集中整治威脅飲用水源安全的污染，維護(hù)生態(tài)平衡，確保城鄉(xiāng)飲用水安全，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展；共同提升區(qū)域河流環(huán)境質(zhì)量，加強(qiáng)區(qū)域污水處理設(shè)施建設(shè)，堅(jiān)持廠網(wǎng)并舉、管網(wǎng)先行，加快區(qū)域規(guī)模化、集約型污水處理廠及配套管網(wǎng)建設(shè)；創(chuàng)新環(huán)境保護(hù)政策與制度。推進(jìn)環(huán)保協(xié)同執(zhí)法，建立健全保障寧鎮(zhèn)揚(yáng)經(jīng)濟(jì)板塊生態(tài)安全的監(jiān)管體系；按照建設(shè)沿江生態(tài)風(fēng)光帶的要求，積極推進(jìn)寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)一體化；通過在區(qū)域共同政策實(shí)施中采取稅收、統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)移、項(xiàng)目投資等形式對(duì)可能帶來的地方利益損失進(jìn)行補(bǔ)償。

（二）合理化開發(fā)國(guó)內(nèi)外水文化休閑旅游客源市場(chǎng)

1.針對(duì)性的對(duì)國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，同時(shí)根據(jù)國(guó)內(nèi)外客源的差異性心理特征細(xì)分客源市場(chǎng)。寧鎮(zhèn)揚(yáng)沿江地區(qū)的旅游城市可進(jìn)行聯(lián)動(dòng)開發(fā)，對(duì)國(guó)內(nèi)外一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)和三級(jí)市場(chǎng)三個(gè)層次的入境旅游目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行有針對(duì)性地調(diào)研，同時(shí)明確并選擇合理的旅游宣傳促銷方式和推廣相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，在穩(wěn)定一級(jí)客源目標(biāo)市場(chǎng)的同時(shí)，努力開發(fā)二級(jí)和三級(jí)市場(chǎng)，做到“主次性開發(fā)”、“前后性到位”和“同步性完善”

2.豐富旅游產(chǎn)品，最大程度的滿足國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)的多元化心理需求。首先，從整個(gè)寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)的入境旅游市場(chǎng)來看，觀光休閑和會(huì)議商務(wù)在寧鎮(zhèn)揚(yáng)入境旅游目的中占有主導(dǎo)地位，其中觀光型休閑旅游已發(fā)展得相當(dāng)成熟，由此應(yīng)著重開發(fā)其多元化參與性休閑旅游活動(dòng)。此外，要不斷開發(fā)豐富多彩的旅游項(xiàng)目來滿足不同客源地旅游者的心理需求，如灘涂觀光、宗教文化游、美食旅游、考古旅游、度假旅游、商務(wù)旅游、工業(yè)旅游等。要根據(jù)不同級(jí)別市場(chǎng)中客源的心理需求，不斷推陳出新，開發(fā)能滿足國(guó)內(nèi)外不同客源需求的特色水域休閑旅游產(chǎn)品。

3.友好聯(lián)絡(luò)國(guó)外客源地的旅行商和媒介人士，鼓勵(lì)全員促銷和內(nèi)部促銷以拓寬銷售渠道。寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)的旅游部門應(yīng)同國(guó)外旅行商及媒體建立良好的合作伙伴關(guān)系，邀請(qǐng)其做考察旅游并認(rèn)真做好海外記者和旅行商的接待服務(wù)工作，借助媒體和旅行商的力量來開發(fā)市場(chǎng)，從而不斷拓展寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)水休閑旅游產(chǎn)品的銷售渠道。此外，開創(chuàng)區(qū)域聯(lián)合促銷，并鼓勵(lì)全員促銷和內(nèi)部促銷——旅游相關(guān)部門應(yīng)重視對(duì)寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)的旅游從業(yè)人員和居民進(jìn)行旅游宣傳教育，做好“內(nèi)部營(yíng)銷”和旅游企業(yè)內(nèi)推銷工作，使廣大旅游從業(yè)人員和當(dāng)?shù)鼐用衲軜淞⑵鹦麄鞔黉N的意識(shí)和觀念，掌握相應(yīng)知識(shí)和技巧，并形成隨時(shí)隨地進(jìn)行品牌宣傳促銷的行為習(xí)慣。

4.重視寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)對(duì)國(guó)內(nèi)外客源的接待工作，完善旅游軟硬件設(shè)施的建設(shè)。寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)水休閑旅游要在國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)中樹立形象與品牌，除了積極主動(dòng)地向外拓展外，另一條重要途徑就是完善自己的旅游軟硬件建設(shè)——做好一條線的“流程服務(wù)”，要求直接提供旅游服務(wù)的單位、設(shè)施與以間接方式參與旅游服務(wù)過程的單位、設(shè)施總體平衡；建立健全寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)的規(guī)章制度和服務(wù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，提高區(qū)域從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和職業(yè)道德水平，力求為國(guó)外游客提供盡善盡美的服務(wù)；旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)的保證是配套齊全的旅游設(shè)施，這要求我們?cè)谧⒅剀洯h(huán)境的同時(shí)，完善設(shè)施以更好地開拓國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)。

（三）創(chuàng)新開發(fā)水文化休閑旅游的戰(zhàn)略模式

1.創(chuàng)新“網(wǎng)絡(luò)”戰(zhàn)略模式。完善“交通網(wǎng)絡(luò)”建設(shè)——京杭大運(yùn)河和長(zhǎng)江汽渡溝通著寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)，潤(rùn)揚(yáng)大橋的通車更使兩地區(qū)間的交通變得更為便利。滬寧高速公路、滬寧鐵路、312國(guó)道、寧啟鐵路、寧通高速公路、寧通一級(jí)公路等不僅溝通了寧鎮(zhèn)和寧揚(yáng)，而且使寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地區(qū)融合成了一個(gè)整體化的交通網(wǎng)絡(luò)。此外，南京祿口機(jī)場(chǎng)是寧鎮(zhèn)揚(yáng)共同的航空港、常州機(jī)場(chǎng)成為鎮(zhèn)江與揚(yáng)州的后備機(jī)場(chǎng)、滬寧高速鐵路的籌建等更將寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市緊緊聯(lián)系在一起，為發(fā)展區(qū)域旅游創(chuàng)造了極為優(yōu)越的交通條件。優(yōu)化“互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)”建設(shè)——首先，完善旅游網(wǎng)站關(guān)于“寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域水休閑旅游”專欄，提高信息更新速度，開辟區(qū)域論壇及俱樂部專欄，用“多語言模式”組織國(guó)內(nèi)外旅游愛好者參與討論，同時(shí)也應(yīng)設(shè)立反饋欄目以讓旅游部門直觀地了解寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)水文化旅游品牌建設(shè)中所存在的問題，并進(jìn)行相應(yīng)的修補(bǔ)及改進(jìn)措施；其次，應(yīng)邀國(guó)內(nèi)外知名旅游網(wǎng)站的合作，制定適當(dāng)?shù)穆糜尉W(wǎng)站合作推廣計(jì)劃，統(tǒng)籌安排寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)水文化旅游的宣傳促銷信息的傳播，“寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域水休閑旅游”旅游形象的塑造、網(wǎng)上口碑、網(wǎng)上輿論的控制等方面的問題，從而全方位提高寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域水休閑旅游品牌的全球知名度和享譽(yù)度。最后，要吸納國(guó)內(nèi)外著名區(qū)域規(guī)劃理念，使寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域的水休閑旅游規(guī)劃與整個(gè)區(qū)域中的城市空間發(fā)展、項(xiàng)目建設(shè)、行業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)動(dòng)向等緊密結(jié)合，同時(shí)規(guī)劃要有前瞻性與可操作性，要符合市場(chǎng)動(dòng)態(tài)深度分析寧鎮(zhèn)揚(yáng)沿江區(qū)域旅游的走向和增長(zhǎng)空間。

2.創(chuàng)新“多元化融資”戰(zhàn)略模式。寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域水休閑旅游的發(fā)展離不開資金的保障，投資體系應(yīng)實(shí)行多元化進(jìn)程。首先，樹立運(yùn)營(yíng)區(qū)域的宏觀理念，結(jié)合市場(chǎng)機(jī)制及財(cái)政手段盤活存量土地，深化水休閑旅游資源的建設(shè)工作；其次，依靠民主決策，引導(dǎo)區(qū)域居民通過專題事項(xiàng)討論來增加投入；再次，通過有效開發(fā)區(qū)域水休閑旅游資源籌集建設(shè)資金，廣泛吸納社會(huì)力量參與區(qū)域旅游事業(yè)建設(shè)，包括水域空間資源的有償開發(fā)、堤岸綠化經(jīng)營(yíng)權(quán)的拍賣、廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)的出讓等方式籌集建設(shè)資金；另外，利用諸如南京國(guó)際梅花節(jié)、鎮(zhèn)江金山文化旅游節(jié)、揚(yáng)州“煙花三月”國(guó)際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)推廣，發(fā)揮寧鎮(zhèn)揚(yáng)水文化休閑品牌效應(yīng)，同時(shí)改革區(qū)域投融資體制，實(shí)現(xiàn)投資主體多元化體系，吸引更多的國(guó)內(nèi)外資本投入到寧鎮(zhèn)揚(yáng)水文化休閑旅游資源開發(fā)項(xiàng)目中來；最后，鼓勵(lì)個(gè)人和組織通過海內(nèi)外良好的商業(yè)聯(lián)系，積極介紹和宣傳寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)水文化旅游投資的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和前景，區(qū)域政府或協(xié)會(huì)組織對(duì)于積極招商引資的人士和組織根據(jù)資金到位的比例予以重獎(jiǎng)。

3.創(chuàng)新“營(yíng)銷管理”戰(zhàn)略模式。區(qū)域營(yíng)銷管理中政府始終處于指導(dǎo)地位?，F(xiàn)階段，政府合作仍停留在表面階段，需要我們做更深入的工作。比如，涉及不同行政區(qū)域的寧鎮(zhèn)揚(yáng)水休閑旅游聯(lián)合營(yíng)銷，其城市旅游聯(lián)合營(yíng)銷的模式、組織結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)機(jī)制等的構(gòu)建。寧鎮(zhèn)揚(yáng)水文化休閑旅游聯(lián)合營(yíng)銷政策的制定、聯(lián)合營(yíng)銷策略的組織與協(xié)調(diào)等方面都與寧鎮(zhèn)揚(yáng)相關(guān)政府推動(dòng)分不開。政府合作的進(jìn)一步深化勢(shì)在必行，它也是整個(gè)寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游圈發(fā)展的前提所在。此外，作為權(quán)威的政府機(jī)構(gòu)，宏觀的戰(zhàn)略眼光必不可少：首先，應(yīng)從戰(zhàn)略的角度認(rèn)清聯(lián)合營(yíng)銷的重要性，并能逐步建立寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)水文化休閑旅游聯(lián)合營(yíng)銷機(jī)制；其次，以寧鎮(zhèn)揚(yáng)水文化休閑旅游品牌為契機(jī)，促進(jìn)旅游聯(lián)合營(yíng)銷與各相關(guān)利益群體的發(fā)展并建立相互信任機(jī)制，以便今后更廣義、更深入的合作；再次，抓住機(jī)遇，利用2008奧運(yùn)、2010世博會(huì)加強(qiáng)國(guó)際營(yíng)銷，在重要的國(guó)外客源市場(chǎng)上樹立區(qū)域國(guó)際形象；最后，應(yīng)注重寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)聯(lián)合營(yíng)銷人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)旅游企業(yè)人力資源的管理。

4.創(chuàng)新“區(qū)域政府管理”戰(zhàn)略模式。通過近年來召開的寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游合作年會(huì)，寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)開始籌謀在政府主導(dǎo)下成立一個(gè)專門的區(qū)域旅游管理機(jī)構(gòu)，主要承擔(dān)區(qū)域內(nèi)資源開發(fā)整合、景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷等工作。區(qū)域管理機(jī)構(gòu)的組建將會(huì)推動(dòng)寧鎮(zhèn)揚(yáng)城際旅游直通車的開通，同時(shí)保證寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)旅游景點(diǎn)的年票互惠。此外，寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域城市聯(lián)手進(jìn)行境內(nèi)外旅游宣傳促銷，其中境內(nèi)主攻武漢、重慶、成都、安徽市場(chǎng)，境外主攻日韓、東盟五國(guó)市場(chǎng)，依托省旅游局完善歐美市場(chǎng)等等。寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域城市達(dá)成共識(shí)，將共同強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)區(qū)域旅游市場(chǎng)一體化、資源開發(fā)一體化、旅游配套服務(wù)一體化和組織架構(gòu)一體化，實(shí)現(xiàn)無障礙旅游和無間隙服務(wù)，以此來推動(dòng)寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)水休閑旅游產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)規(guī)劃與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)