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摘要：農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要手段?，F(xiàn)在的地理標(biāo)志商標(biāo)存在一注了事、管理粗放、缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃等問題，沒有得到有效運(yùn)用和推廣，真正發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志提升產(chǎn)品品質(zhì)、推進(jìn)生產(chǎn)的專業(yè)化和集約化、增加農(nóng)產(chǎn)品附加值等功能，發(fā)揮應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益。因此，研究地理標(biāo)志證明（集體）商標(biāo)的概念和特性，是科學(xué)運(yùn)用和推廣農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證明的基礎(chǔ)，對(duì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志經(jīng)濟(jì)效用的最大化，具有重要意義。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志特征

近年來，為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收，加快新農(nóng)村建設(shè)步伐,各地大力加強(qiáng)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)。有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的研究，也得到了發(fā)展。目前，我國(guó)打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是以農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)的注冊(cè)和推廣為主要手段的。據(jù)國(guó)家商標(biāo)局公布的數(shù)據(jù)，2006年5月份，我國(guó)國(guó)內(nèi)注冊(cè)的地理標(biāo)志證明（集體）商標(biāo)為171件，到了2010年12月31日，就達(dá)到了866件，增長(zhǎng)4倍。在這些注冊(cè)的地理標(biāo)志證明（集體）商標(biāo)中，90%以上為農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，種類涉及水果、茶葉、家禽、水產(chǎn)品、藥材等各個(gè)方面。這些地理標(biāo)志的注冊(cè)使用，對(duì)推進(jìn)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)，加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加農(nóng)民收入，已發(fā)揮了一定的作用。但是，我們?cè)谡{(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，許多地理標(biāo)志商標(biāo)存在一注了事、管理粗放、缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃等問題，沒有得到有效運(yùn)用和推廣，真正發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志提升產(chǎn)品品質(zhì)、推進(jìn)生產(chǎn)的專業(yè)化和集約化、增加農(nóng)產(chǎn)品附加值等功能，發(fā)揮應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益。因此，研究地理標(biāo)志證明（集體）商標(biāo)的概念和特性，是科學(xué)運(yùn)用和推廣農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)的基礎(chǔ)，對(duì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志經(jīng)濟(jì)效用的最大化，具有一定的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

一、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的概念

農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是指該農(nóng)產(chǎn)品來源于某地區(qū)，該農(nóng)產(chǎn)品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志。

目前我國(guó)已注冊(cè)地理標(biāo)志中，90%以上注冊(cè)的是農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。我國(guó)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的保護(hù)，主要是以注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)和地理標(biāo)志集體商標(biāo)的方式實(shí)現(xiàn)的。地理標(biāo)志的產(chǎn)生就是為了保護(hù)那些有特色的地方產(chǎn)品，這些產(chǎn)品特色的形成多是源自于當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然環(huán)境和人文因素，而農(nóng)產(chǎn)品特色的形成也多是由于氣候、土壤、水質(zhì)等自然因素和特殊工藝、傳統(tǒng)技術(shù)和加工方法等人文因素的培育?？梢?，地理環(huán)境的差異對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品特色的形成發(fā)揮著決定性的作用。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志只是地理標(biāo)志中的一種類型，實(shí)踐中也有許多不以地名為商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品，地理標(biāo)志也不僅僅使用在農(nóng)產(chǎn)品之上，瓷器、絲綢、酒類產(chǎn)品也可以使用地理標(biāo)志以區(qū)別來源。

二、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的特征與功能

中國(guó)是一個(gè)擁有悠久歷史的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國(guó)，大力推進(jìn)地理標(biāo)志的申請(qǐng)與注冊(cè)，對(duì)原產(chǎn)地域農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志進(jìn)行法律保護(hù)，對(duì)于推進(jìn)和提升我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，加強(qiáng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化，支持和促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略都具有現(xiàn)實(shí)和深遠(yuǎn)的意義。但由于我國(guó)地理標(biāo)志的歷史較短，研究起步較晚，目前國(guó)內(nèi)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的研究大多從法律這一“傳統(tǒng)視角”來研究農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)問題，因此，從農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度，來探討分析農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)問題，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。在我國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志雖以商標(biāo)注冊(cè)的形式，列入商標(biāo)法的保護(hù)范圍，但同一般的商品商標(biāo)相比，具有自己的特性和功能。

1.農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的特性

農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的特性主要體現(xiàn)在：

1.1農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的注冊(cè)人是對(duì)地理標(biāo)志所標(biāo)示的商品的特定品質(zhì)具有監(jiān)督能力的社團(tuán)、協(xié)會(huì)、行業(yè)團(tuán)體等組織。因此，具有公共物品的屬性，具有非排斥性和非競(jìng)爭(zhēng)性。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說，公共物品在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中，最大的問題是效率問題。這就決定了在農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的推廣過程中，需要有穩(wěn)定的公共投入。

1.2農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的使用人是符合一定條件履行相關(guān)手續(xù)的所有團(tuán)體成員，是一個(gè)群體，其中的任一成員在使用農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的行為都會(huì)對(duì)其它成員產(chǎn)生效果。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，這種一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體的行為對(duì)另一經(jīng)濟(jì)主體的福利所產(chǎn)生效果的現(xiàn)象，稱為“外部性”。因此，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志具有外部性。這一特性提醒我們，必然重視這種“外部性“對(duì)地理標(biāo)志使用人維護(hù)標(biāo)志利益的積極性影響，建立一種有效的權(quán)益維護(hù)和增進(jìn)機(jī)制。

1.3農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志所標(biāo)示的主要不是商品和服務(wù)的提供者，而是商品的特別品質(zhì)或信譽(yù)，而這些特別品質(zhì)和信譽(yù)源于該產(chǎn)地的特殊自然因素和人文因素。因此，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志天然具有地域品牌的特性。這種天然特性，一方面為品牌創(chuàng)建提供了良好的基礎(chǔ)，另一方面又對(duì)轉(zhuǎn)變區(qū)域內(nèi)的居民或企業(yè)對(duì)地理標(biāo)志的認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)許可使用帶來困難，需要建立一種有效的管理機(jī)制。

1.4地理標(biāo)志的使用如果缺乏有效管制措施，就會(huì)出現(xiàn)部分使用者向市場(chǎng)提供劣質(zhì)產(chǎn)品，由于消費(fèi)者難以在高質(zhì)量產(chǎn)品與低質(zhì)量產(chǎn)品之間做出判別，于是就傾向以較低價(jià)格去購(gòu)買低質(zhì)量產(chǎn)品，從而使高質(zhì)量產(chǎn)品難以出售，從而產(chǎn)生“劣品驅(qū)逐優(yōu)品”的現(xiàn)象，產(chǎn)生“檸檬市場(chǎng)”效應(yīng)。這種特性決定了在農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌創(chuàng)建過程中，必然具有權(quán)威性的監(jiān)管力量，嚴(yán)格許可條件，加強(qiáng)質(zhì)量管理。

2.農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的功能

地理標(biāo)志除具有以上特性外，還具有一些普通商品商標(biāo)沒有功能。

2.1可以有效提升品質(zhì)

由于農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志要獲得商標(biāo)注冊(cè)，必需對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品具備必要的質(zhì)量檢測(cè)能力和品質(zhì)管理機(jī)制。因此，能夠形成一種倒逼機(jī)，通過規(guī)范管理進(jìn)一步提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的品質(zhì)。

2.2可以克服農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的高度分散性

通過注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，打造區(qū)域品牌，實(shí)行統(tǒng)一的品牌的設(shè)計(jì)制作和注冊(cè)、產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)與制作、品牌形象的塑造及其推廣、品牌的管理與維護(hù)等，可以克服我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)中非專業(yè)化、規(guī)模小和高度分散的難題。

2.3可以提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和集約化水平

注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，打造區(qū)域品牌，有利于按照市場(chǎng)機(jī)制圍繞某種商品生產(chǎn)，形成種養(yǎng)、產(chǎn)供銷、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)為一體的專業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，做到每個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合，使每一種產(chǎn)品都將原料、初級(jí)產(chǎn)品、中間產(chǎn)品制成最終產(chǎn)品，有利于提高產(chǎn)業(yè)鏈的整體經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳嫣:《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志原理與實(shí)踐探索》，中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院，2008.

[2]吳彬:《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)中存在的問題及原因》，世界農(nóng)業(yè)，2008.3.