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【摘要】本文主要針對鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務的帶動作用展開研究，首先闡述了鄉(xiāng)村振興背景下電子商務發(fā)展分析，其次針對鄉(xiāng)村振興背景下電子商務發(fā)展存在的問題進行分析，最后提出了鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務的帶動策略。

【關鍵詞】鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；電子商務；發(fā)展前景

為了確保鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能夠落實到實處，我國國務院及相關政府部門出臺了大量關于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策文件，我國報告中明確指出了農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興期間的重要帶動作用。隨著肺炎的流行，農(nóng)村電子商務并未受到過多的負面影響，反而為我國農(nóng)村電商發(fā)展迎來了良好機會。因此，若是能充分利用農(nóng)村電子商務的帶動作用，則能有效促進農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展，提升農(nóng)村的就業(yè)率和經(jīng)濟增長率。本文針對鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商的帶動作用展開分析，希望能對相關人士提供參考幫助。

1鄉(xiāng)村振興背景下電子商務發(fā)展現(xiàn)狀分析

首先，我國報告當中明確提出了農(nóng)村振興的發(fā)展戰(zhàn)略方針，地方各級政府都應當積極分析鄉(xiāng)村的電子商務發(fā)展情況和實際情況，以此提出符合鄉(xiāng)村電子商務發(fā)展的保障策略，健全我國農(nóng)村的基礎設施建設，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術和電子商務技術，迎合我國電子商務的市場需求，進而通過營銷促銷等手段提升產(chǎn)品的價值。其次，我國地方各級政府應當以地方特色電商為契機，拓展農(nóng)村的電商渠道和電商資源，構建相關的農(nóng)村電商扶貧平臺并出臺相關的政策文件，提升地方農(nóng)產(chǎn)品的營銷量，優(yōu)化農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，構建農(nóng)村與城市之間的物流渠道，加強城鄉(xiāng)之間的資源共享，確保農(nóng)村電子商務能夠得到廣泛普及。最后，目前我國農(nóng)村電子商務的產(chǎn)品種類在不斷發(fā)展當中豐富，2017年“雙十一”期間我國農(nóng)村的電商零售額為912.09億元。由此可知，為了落實我國中央政府所的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，各級政府利用阿里巴巴和京東等大型電商平臺展開相關的電商發(fā)展計劃，進而融入到目前城鄉(xiāng)融合發(fā)展當中。

2電子商務對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的帶動作用與影響

首先，電子商務能夠解決農(nóng)村所面臨的就業(yè)難問題，我國農(nóng)民在就業(yè)方面除了農(nóng)業(yè)外，大多數(shù)都會選擇城鎮(zhèn)打工，但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國城鎮(zhèn)的就業(yè)率隨之下降，大部分農(nóng)民也面臨著就業(yè)困難的問題，而電子商務的出現(xiàn)則能夠有效解決此類問題。其次，電子商務能夠解決農(nóng)村所面臨的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。因我國城鄉(xiāng)之間的互動程度相對較低，因此我國農(nóng)村所出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品在營銷方面面臨著一系列難題，比如物流普及程度差、信息互動程度差等問題，而電子商務的營銷則需要建設物流設施，因此能夠從一定程度上解決此類問題，從根本上提升我國農(nóng)產(chǎn)品的營銷量。最后，電子商務能夠形成產(chǎn)品鏈，加快農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的整合，比如采用線上線下相結合的電商營銷模式，從一定程度上能夠突破傳統(tǒng)銷售對農(nóng)產(chǎn)品的限制，大量的時蔬農(nóng)產(chǎn)品也能得到更好的宣傳和營銷。

3鄉(xiāng)村振興背景下電子商務發(fā)展所存在的問題

3.1物流配送問題嚴重。在鄉(xiāng)村振興的背景下，雖然農(nóng)村的網(wǎng)絡營銷手段在不斷創(chuàng)新，并且有政府政策文件的扶持，但物流配送問題仍然是限制農(nóng)村電子商務發(fā)展的關鍵因素，大部分的農(nóng)村因基礎設施建設并不完善，因此并不具備物流配送中心為其輸運農(nóng)產(chǎn)品，因此在進行電商營銷期間會面臨著配送困難的問題，此類問題會導致農(nóng)村的新興產(chǎn)品和加工產(chǎn)品難以通過穩(wěn)定的銷售渠道進行銷售，進而對整體的產(chǎn)業(yè)鏈造成嚴重負面影響。目前，我國農(nóng)村電商大部分與郵政、申通等快遞公司有合作，但在實際電商發(fā)展期間，因物流發(fā)展不完善導致部分時蔬產(chǎn)品無法做到“保鮮、保質(zhì)”出售，比如陜西某市區(qū)的酥梨出現(xiàn)嚴重的難銷現(xiàn)象，導致上萬噸酥梨無法托運，這也代表了我國農(nóng)村在物流發(fā)展建設方面并不完善，并對我國農(nóng)村電子商務發(fā)展造成嚴重負面影響。3.2信息不對稱。信息不對稱的問題主要體現(xiàn)在以下兩個方面：第一，產(chǎn)業(yè)鏈的信息不對稱，所謂的產(chǎn)業(yè)鏈也即是指個體農(nóng)戶與農(nóng)產(chǎn)品市場之間的關系，而產(chǎn)業(yè)鏈的信息不對稱會導致農(nóng)戶難以了解到農(nóng)產(chǎn)品市場的具體價值浮動，因而，若是農(nóng)產(chǎn)品市場價值突然浮動則農(nóng)戶自身缺乏判斷信息真?zhèn)蔚哪芰?，因而對農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品營銷造成惡劣營銷。比如近幾年獼猴桃的市場價值持續(xù)上升，大多數(shù)農(nóng)戶都選擇跟著市場一起提高市場價格，但最終卻因獼猴桃的市場需求量滿足，從而造成了大量的虧損滯銷現(xiàn)象。第二，買家與賣家之間的信息不對稱。因目前“打著農(nóng)產(chǎn)品”品牌價值的果蔬營銷商過多，并且其所營銷的農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量方面難以保證，比如較為常見的農(nóng)藥催熟等新聞令農(nóng)產(chǎn)品的信譽程度不斷下降。而農(nóng)村農(nóng)戶則難以確保買家與賣家之間的信息共享，無法對自身農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量作出保證，因此營銷量相對較低。3.3人才問題嚴重。農(nóng)村電子商務發(fā)展速度較慢的原因可以歸結為電子商務利用率較差，因大部分的農(nóng)戶在銷售觀念上相對較為傳統(tǒng)，難以接受電子商務的營銷概念和營銷手段，缺乏規(guī)劃性的市場普查與市場分析。因此，人才問題是影響農(nóng)村電子商務帶動效率的關鍵因素，若是想要靈活使用電子商務營銷手段，則需要鼓勵返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕群體通過電子商務培訓的方式，將電子商務與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展結合在一起，以此帶動農(nóng)村的整體經(jīng)濟發(fā)展，但在實際發(fā)展期間，大部分的年輕群體對農(nóng)產(chǎn)品并不感興趣，并且因創(chuàng)業(yè)困難、資金匱乏等問題，最終無法形成新型的職業(yè)農(nóng)民群體。

4鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務的帶動策略

4.1加強物流配送網(wǎng)絡建設。第一，地方政府應當充分發(fā)揮自身的主導作用，結合農(nóng)村地域的實際情況，通過農(nóng)村電子商務的大數(shù)據(jù)流向對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈進行整合，并通過政策文件等方式進行招商引資，在農(nóng)村地區(qū)建設大量的物流配送中心，確保農(nóng)戶能夠具備充足的物流資源發(fā)展電商。同時，地方政府應當大量撥款在道路建設方面，確保道路的通暢性，以此提升農(nóng)村地區(qū)的物流資源情況，提升農(nóng)產(chǎn)品的流通量。第二，農(nóng)戶方面也應當通過自配送的方式來提升自身的配送能力，若是地方物流建設并不完善，農(nóng)戶可以租借車輛進行物流配送，要充分利用創(chuàng)新思維和創(chuàng)新意識解決物流配送難的問題，加強與城市電子商務的接軌。4.2建立信息交流平臺。電商不光是要將農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)的渠道進行銷售，同時還要整合農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。因此，本文認為農(nóng)戶可以構建小型的信息交流平臺，通過與阿里巴巴、京東等大型電商平臺合作的方式，通過自媒體拍攝手段將自身農(nóng)產(chǎn)品從播種到收獲的整個過程進行媒體記錄與播放，買家可以通過觀看直播的方式了解到農(nóng)產(chǎn)品的綠色價值，以此達成城鄉(xiāng)之（上接第20頁）間的信息對稱，確保城市買家能夠放心購買農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品。因我國在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)期間是以家為單位，該生產(chǎn)模式的生產(chǎn)規(guī)模較小且缺乏合作，而該信息交流平臺的存在則能夠在農(nóng)戶自愿互助的前提下形成經(jīng)濟合作體與產(chǎn)品集群，進而構成新型的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，縮小農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)期間投入的各項成本。4.3完善人才培訓制度。為了確保電商對農(nóng)村的帶動作用，本文認為地方政府應當完善現(xiàn)有的人才培訓制度，具體如下：首先，地方政府應當通過鼓勵的方式進行農(nóng)村電商宣傳，鼓勵大學生等青年群體回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并且通過一系列政策福利扶持大學生的創(chuàng)業(yè)工作。其次，地方政府需要提供完善的人才培養(yǎng)制度，以電商知識為培訓內(nèi)容，在培訓手段上要以實踐為主，提升青年群體的實踐經(jīng)驗，將書本上的知識應用到現(xiàn)實當中，并通過不斷的實踐來積累經(jīng)驗。最后，地方政府需要結合農(nóng)村當?shù)氐膶嶋H情況和特色，并利用阿里電商和蘇寧電商等電商資源打造具有農(nóng)村特色的農(nóng)產(chǎn)品電商銷售平臺，為青年群體提供更多的資源與鼓勵，以此來加強農(nóng)村電商的帶動作用，留住更多的青年群體，形成新型的農(nóng)村高素質(zhì)創(chuàng)業(yè)人才群體。

5結論

本文通過研究得出，目前我國在肺炎的影響下，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的腳步受到了影響，但電子商務的存在卻能繼續(xù)帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，并為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施提供基礎保障。因此，本文針對我國農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，從中尋找到所存在的問題和影響因素，主要分為人才、物流和信息共享三個方面，本文基于此提出了完善人才培訓制度、建立信息交流平臺和加強物流配送建設的對策，本文認為地方政府應當充分發(fā)揮其所具備的主導地位，以此確保農(nóng)村電商能夠起到應有的帶動作用。

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作者:孫偉 吳淑芳 張安梅 張文斌 郝金鎮(zhèn) 單位:萊蕪職業(yè)技術學院