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摘要：“正午陽(yáng)光”即“東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司”，正午陽(yáng)光能夠以制作高質(zhì)量電視劇著稱，與其合理利用偶像演員、精心挑選好故事以及巧妙運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維是分不開(kāi)的。

關(guān)鍵詞：正午陽(yáng)光;故事;演員

2011年，以制片人侯鴻亮，導(dǎo)演孔笙、李雪等為創(chuàng)作主體的東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司成立，在之后的幾年中其為中國(guó)電視劇領(lǐng)域貢獻(xiàn)出許多優(yōu)秀作品，如電視劇《偽裝者》《瑯琊榜》，2018年?yáng)|陽(yáng)正午陽(yáng)光推出的《大江大河》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》和《都挺好》都獲得觀眾肯定。 

一、“正劇偶像化”探索

2011年正午陽(yáng)光成立，剛開(kāi)始只是一家后期制作公司。2015年獨(dú)立制作的《偽裝者》和《瑯琊榜》成為現(xiàn)象級(jí)電視劇，也使正午陽(yáng)光在探索“正劇偶像化”的道路上達(dá)到了一個(gè)巔峰。兩部作品打破了偶像劇與正劇的局限，在主流收視人群和年輕粉絲群體中同時(shí)獲得共鳴，最后贏得市場(chǎng)、口碑雙豐收。這是由于正午陽(yáng)光在堅(jiān)持主旋律題材電視劇創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，成功走出了一條“正劇偶像化”的道路。剛開(kāi)始，正午陽(yáng)光常和王凱、劉濤、靳東等演員合作，打造了《歡樂(lè)頌》《鬼吹燈之精絕古城》《外科風(fēng)云》以及《如果蝸牛有愛(ài)情》等作品。雖然觀眾對(duì)這些演員憑借之前的良好印象愿意繼續(xù)觀看，但對(duì)一些演員持續(xù)霸屏、角色重復(fù)，慢慢在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)一些“視覺(jué)疲勞”的質(zhì)疑。后來(lái)，正午陽(yáng)光逐漸意識(shí)到公司在演員規(guī)劃方面的短板，從2017年開(kāi)始聚焦內(nèi)容生產(chǎn)，并與更多的演員進(jìn)行合作。比如《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》里的趙麗穎、馮紹峰，《都挺好》里的倪大紅、郭京飛和姚晨，《大江大河》里的董子健等等。從這些劇集可以發(fā)現(xiàn)，正午陽(yáng)光在選擇演員方面都體現(xiàn)了一些策略，那就是演員要擁有觀眾緣且占據(jù)一定的話題性。當(dāng)然作為回報(bào)，這些演員與正午陽(yáng)光合作之后，如胡歌、趙麗穎和楊紫等也都成功轉(zhuǎn)型，脫離了“偶像”標(biāo)簽向?qū)嵙ε裳輪T靠近。而有的實(shí)力派演員如參演《都挺好》的倪大紅，因劇中的“手磨咖啡”“我的蔡根花寶貝”等經(jīng)典臺(tái)詞，被很多年輕網(wǎng)友所喜愛(ài)，成為話題焦點(diǎn)，也提升了知名度?！皫团枷裣?qū)嵙D(zhuǎn)型，讓實(shí)力兼具偶像話題”成了正午陽(yáng)光的拿手絕活，也使正午陽(yáng)光實(shí)現(xiàn)了從“找演員”到“演員找”的良好局面。

二、用工匠精神打造好故事

1.選擇適合影視化呈現(xiàn)的好故事。正午陽(yáng)光制作的《瑯琊榜》一開(kāi)始就讓正午陽(yáng)光名聲大噪，成為劇迷心中金字招牌，后來(lái)推出的《歡樂(lè)頌》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《大江大河》等，也都受到眾多劇迷和粉絲的熱捧。之所以能達(dá)到這局面，關(guān)鍵在于選擇了好故事。首先是正午陽(yáng)光很會(huì)選擇適合影視化呈現(xiàn)的好故事。例如《瑯琊榜》本身就是一個(gè)故事性非常完整的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。它的主線很突出，懸念感很強(qiáng)，并且懸念貫穿始終。復(fù)仇、奪嫡，都是非常經(jīng)典的戲劇母題，當(dāng)然最吸引觀眾的是永恒的家國(guó)情懷。主人公梅長(zhǎng)蘇從一開(kāi)始就帶著謎一樣的身份和目的參與朝堂紛爭(zhēng)，劇中龐雜的人物關(guān)系隨著故事的推進(jìn)慢慢變得舒朗。在故事的開(kāi)始，梅長(zhǎng)蘇就進(jìn)入了生命倒計(jì)時(shí)，要在有限的時(shí)間里完成幾乎不可能完成的事。他主要有兩個(gè)敵人，一個(gè)是謝玉，一個(gè)是夏江，扳倒他們是兩個(gè)大事件。劇中朝堂斗爭(zhēng)的懸念，一個(gè)是“江左盟”要給“赤焰軍”翻案，二是梅長(zhǎng)蘇要給這個(gè)國(guó)家推舉出一個(gè)明君。而劇中情感上的懸念則是梅長(zhǎng)蘇要跟舊人一一相認(rèn)，這種相認(rèn)也支撐到了故事的最后。故事自始至終步步懸念，讓人沉浸其中。其次是正午陽(yáng)光敢用一些不被當(dāng)時(shí)市場(chǎng)所看好的好故事。例如2016年受到廣泛關(guān)注的大熱劇《歡樂(lè)頌》，講述的是5個(gè)性格不同、出身不同的女孩在上海打拼，因?yàn)槎甲≡谝粋€(gè)名叫“歡樂(lè)頌”的小區(qū)22樓，相互之間從陌生到熟悉，再到相互理解、共同成長(zhǎng)的故事。但其實(shí)在這部劇播出之前，市場(chǎng)上還沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)五線并進(jìn)的電視劇，所以當(dāng)時(shí)受到不少人質(zhì)疑。正午陽(yáng)光的文學(xué)策劃陸維就曾在接受采訪時(shí)說(shuō)過(guò)：“在我們的決策中，很多時(shí)候是大家反對(duì)做一件事，因?yàn)槲覀兩贁?shù)人的堅(jiān)持才做下來(lái)?！?.對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高質(zhì)量改編。無(wú)論在任何時(shí)代，對(duì)電視劇來(lái)說(shuō)，歸根結(jié)底都是內(nèi)容為王。正午陽(yáng)光始終追求極致與完美，細(xì)細(xì)打磨內(nèi)容，關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)、傳遞人文關(guān)懷。以《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》（以下簡(jiǎn)稱《知否》）和《都挺好》為例?！吨瘛返脑且粋€(gè)穿越架空類的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，正午陽(yáng)光將其改編成北宋年代背景下的女子閨閣圖景?！吨瘛返闹魅斯⒚魈m以及劇中的每一個(gè)角色所表現(xiàn)的一舉一動(dòng)，都需要與特定時(shí)代特征相結(jié)合，使劇中所展現(xiàn)的很多內(nèi)容都有歷史內(nèi)容可佐證。比如第一集，東京忠勤伯爵府袁家特來(lái)下聘盛家嫡長(zhǎng)女華蘭，宴會(huì)期間盛家庶子長(zhǎng)楓與來(lái)客白燁比賽投壺。據(jù)查，北宋時(shí)期統(tǒng)治者為了鞏固王朝，提倡大家游戲享樂(lè)，而投壺正是當(dāng)時(shí)較受大家喜愛(ài)的娛樂(lè)形式之一，是宴飲時(shí)用來(lái)助興的一種游戲。其中盛明蘭和白燁使用的貫耳、雙耳以及依竿投壺都是有歷史依據(jù)的。劇中遵循歷史背景的情節(jié)還有很多，例如宋仁宗膝下無(wú)子，文武百官逼皇上立儲(chǔ)以及歷史上有名的濮議事件都在劇中有所體現(xiàn)。除此之外，《知否》的原著還有一個(gè)非常醒目的標(biāo)簽就是“種田”。作為網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)，早期“種田文”指小人物的成長(zhǎng)史，后期的“種田文”更偏向字面意思，描寫(xiě)小人物的家長(zhǎng)里短、生活瑣事。所以在原文中男主角顧廷燁出現(xiàn)比較靠后，但這顯然不符合一般電視劇的呈現(xiàn)規(guī)律，于是劇中將其改編成兒時(shí)的顧廷燁和盛明蘭因投壺相識(shí)，并且安排男主角顧廷燁幫女主盛明蘭找郎中救母，為男女主角在之后劇情中產(chǎn)生情感聯(lián)系有了合理的鋪墊。正午陽(yáng)光在不影響原著讀者群觀劇體驗(yàn)的情況下，對(duì)這本小說(shuō)做到了升華式的改編。電視劇《都挺好》改編自阿耐的同名小說(shuō)。原本小說(shuō)中的故事是發(fā)生在某座小城，而電視劇將故事地點(diǎn)改在了蘇州。劇中的蘇州有評(píng)彈、有小巷、有青石板路、有“四水歸堂”，這一切不僅讓畫(huà)面顯得賞心悅目，而且確有其合理性，并能在劇情發(fā)展的過(guò)程中烘托氛圍。劇中多次出現(xiàn)“四水歸堂”的場(chǎng)景，“四水歸堂”是江南獨(dú)有的建筑風(fēng)格，劇中蘇明玉小時(shí)候住的“四水歸堂”比普通徽派民居更小，鏡頭從下往上取景的時(shí)候仿佛一口“高井”，預(yù)示了蘇明玉少年時(shí)期家庭生活不順，猶如被困在井中。成年后蘇明玉成了蘇家強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支撐，就好像是投入井中的一束光。劇中還多次出現(xiàn)蘇家老宅外的小巷，小巷道路狹窄，兩邊都是民國(guó)式二層小樓建筑，家家戶戶虛掩著大門(mén)，前方一眼望不到盡頭，非常適合劇中蘇明玉少年時(shí)期跟母親吵架鬧翻離家出走以及老年癡呆的父親在除夕當(dāng)晚感情大爆發(fā)的情境需求。除此之外，劇中還多次出現(xiàn)作為第一批入選國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的蘇州評(píng)彈，它是蘇州最具代表性的文化符號(hào)之一。評(píng)彈在劇中的出現(xiàn)不僅是為了契合“蘇州”這個(gè)地點(diǎn)設(shè)定，而且很好地映襯了劇情。比如蘇大強(qiáng)與保姆小蔡接觸之后決定結(jié)婚，子女洞察到小蔡只是為了蘇大強(qiáng)的房子而非真心相待，則反對(duì)兩人在一起；蘇大強(qiáng)賣了房子去找小蔡表明真心，卻被她數(shù)落一番拒之門(mén)外。在這之后適時(shí)地響起蘇州評(píng)彈《長(zhǎng)生殿•宮怨》，不僅恰到好處，而且還別有韻味。3.對(duì)拍攝創(chuàng)作的獨(dú)特見(jiàn)解。在《瑯琊榜》的拍攝過(guò)程中，橫店影視城、象山影視城、無(wú)錫水滸城、浙西大草原、雁蕩山等都成了《瑯琊榜》最重要的取景地。在南朝梁國(guó)的故事背景下，建筑和裝飾的選取都比較符合特定的歷史環(huán)境。在《知否》的拍攝過(guò)程中，道具的選取和場(chǎng)景的搭建都耗費(fèi)了漫長(zhǎng)的時(shí)間，為的就是讓電視劇更好地展現(xiàn)北宋年間的官宦家庭以及皇家風(fēng)范。一千多件家具的選取也是按照宋代的書(shū)畫(huà)仿制，圈椅、官帽椅、交椅、松年椅、床榻等一一還原，更是讓觀眾領(lǐng)略到了宋代極簡(jiǎn)的家庭設(shè)計(jì)風(fēng)格。汝窯、官窯、哥窯、鈞窯、定窯瓷器的不同場(chǎng)景的出現(xiàn)，也體現(xiàn)出宋代森嚴(yán)的等級(jí)制度。劇中宋代街頭場(chǎng)景也大多來(lái)自《清明上河圖》中建筑的樣式與風(fēng)格，就連圖中店面的招牌劇組也一一復(fù)制進(jìn)電視劇中。劇中小秦氏宴請(qǐng)賓客時(shí)所用的流水席，也是按照《蘭亭序》中的場(chǎng)景進(jìn)行仿照，就連焚香、烹茶、插花、掛畫(huà)等細(xì)節(jié)，都是為了體現(xiàn)宋代人們生活的儀式感。制作人的用心構(gòu)建，道具的一一還原，生活的參照比對(duì)，無(wú)不體現(xiàn)出《知否》劇組的獨(dú)特用心。

三、堅(jiān)持全方位運(yùn)作

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)電視劇從內(nèi)容制作、播出渠道、營(yíng)銷模式等方面打開(kāi)了新的思路。正午陽(yáng)光積極把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶需求，全面運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，緊緊把用戶吸引到熒屏前，深入傳播、互動(dòng)和產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，力爭(zhēng)做到影視作品影響最大化。1.牢牢把握用戶思維。用戶思維的實(shí)質(zhì)是以用戶為核心，體現(xiàn)符合受眾的主流價(jià)值觀，讓受眾從內(nèi)心真正認(rèn)同。比如在《知否》中女主盛明蘭本是一位庶出女子，父親的偏心、姐妹的爭(zhēng)斗、嫡母的不睬、生母的過(guò)世，都為盛明蘭之后的逆襲做出了鋪墊；同時(shí)劇中以封建時(shí)代為大環(huán)境展開(kāi)敘事，對(duì)古代女子生活的塑造要完全符合森嚴(yán)等級(jí)制度和社會(huì)道德規(guī)范，女主的遭遇和地位貼近現(xiàn)實(shí)生活，人物被刻畫(huà)得淋漓盡致，讓觀眾深信不疑，真切地感受到古代女子生活的不易。這樣的人物設(shè)置實(shí)際上是在滿足觀眾的內(nèi)心需求，與以用戶為核心的思維方式有異曲同工之妙。2.積極應(yīng)用平臺(tái)思維。平臺(tái)思維就是利用多平臺(tái)相互聯(lián)動(dòng)，讓受眾實(shí)現(xiàn)多屏幕、跨平臺(tái)的傳播與互動(dòng)，激發(fā)形成電視劇的生態(tài)圈。比如，《偽裝者》的首播選擇湖南衛(wèi)視，正午陽(yáng)光看中的正是湖南衛(wèi)視所帶來(lái)的傳播能量?！秱窝b者》在湖南衛(wèi)視首播獲得成功之后，隨之各大衛(wèi)視也都爭(zhēng)相播放。同時(shí)《偽裝者》在多個(gè)視頻網(wǎng)站平臺(tái)上都可以觀看，并隨著劇集的播出，引發(fā)一些社交平臺(tái)進(jìn)行自發(fā)宣傳和網(wǎng)絡(luò)討論，推動(dòng)多家衛(wèi)視多次輪播，最終形成了口碑發(fā)酵。3.堅(jiān)持社會(huì)化思維。社會(huì)化思維主要體現(xiàn)在電視劇制作和營(yíng)銷中，充分利用移動(dòng)客戶端和社交網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)作各種話題與契機(jī)，與大眾保持互動(dòng)，以提升劇集的熱度和影響力。要引發(fā)大家的關(guān)注和互動(dòng)，劇集本身要更貼近大眾，能有讓大眾抓住的關(guān)鍵話題點(diǎn)。比如《都挺好》選取現(xiàn)實(shí)題材，劇中原生家庭、啃老、重男輕女、無(wú)良親戚等都是當(dāng)前社會(huì)的痛點(diǎn)，極易引發(fā)了大眾的激烈討論。主演郭京飛、姚晨、倪大紅等演員每晚在微博上分享劇集更新之后的內(nèi)容，和觀眾們進(jìn)行互動(dòng)，在微博熱搜當(dāng)中也能找到劇集的熱門(mén)話題。“我想喝手磨咖啡”“這個(gè)家我待不下去了”“你太令我失望了”等經(jīng)典臺(tái)詞語(yǔ)錄，也都成了網(wǎng)友們手中的段子基礎(chǔ)，就連蘇大強(qiáng)想喝手磨咖啡時(shí)的劇照也都被網(wǎng)友創(chuàng)作出了可愛(ài)的漫畫(huà)形象，可以說(shuō)社會(huì)化思維推動(dòng)了《都挺好》這部劇的社會(huì)影響力。4.充分發(fā)揮粉絲思維?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的電視劇，粉絲是最主要的受眾群體，不僅提供了電視劇的播放量，還為正向傳播起到了一定的作用?！洞蠼蠛印分械闹餮輻顮q、王凱和董子健，在之前就積累了龐大的粉絲群體，在《大江大河》播出之后，粉絲們?cè)谖⒉┑壬缃黄脚_(tái)上的話題互動(dòng)，引發(fā)的“圍觀效應(yīng)”，不斷擴(kuò)大的粉絲生態(tài)圈催生該劇高收視，使該劇贏得了廣泛關(guān)注。

作者:馬立軍 張軒寧 單位:陜西科技大學(xué)