做好鄉(xiāng)村電視節(jié)目策略
時(shí)間:2022-08-01 02:59:33
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據(jù)相關(guān)資料顯示,我國的電視觀眾有10億之多,其中農(nóng)村觀眾占總數(shù)的75.9%。并且根據(jù)社會學(xué)家對我國城市化前景所做的科學(xué)預(yù)測,即使到了2030年,我國人口達(dá)到最高峰16億,仍然有8億人口生活在農(nóng)村。也就是說,在未來相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi),全國電視觀眾中仍然以農(nóng)村電視觀眾為主。另據(jù)調(diào)查顯示,國內(nèi)的農(nóng)村電視觀眾,看過農(nóng)業(yè)節(jié)目卻不喜歡的人占到總數(shù)的68.6%。而電視業(yè)作為一種都市化傾向比較嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè),無論是其節(jié)目內(nèi)容還是管理運(yùn)營機(jī)制,無不顯示著明顯的都市化傾向。那么,電視,你如何才能放下你那尊貴的身份,關(guān)注這淳樸善良的鄉(xiāng)土情呢?
一、我國農(nóng)村電視節(jié)目存在的問題
第一,對農(nóng)電視節(jié)目供需嚴(yán)重失調(diào)。目前全國有2000多套電視頻道,卻只開辦了6套對農(nóng)電視頻道,而且就近些年的情況來看,對農(nóng)電視節(jié)目在大多數(shù)電視臺所占的比重逐步下降,這樣的現(xiàn)狀,對于農(nóng)村人口占絕大多數(shù),急需信息支持的現(xiàn)實(shí)狀況來說,如同“杯水車薪”。而中央電視臺涉農(nóng)節(jié)目總數(shù)2.5%,日播出時(shí)間不到5小時(shí),微小的播出量對應(yīng)著的是占有中國人口70%的農(nóng)村市場,資源的匱乏是顯而易見的。[1]第二,對農(nóng)電視節(jié)目與農(nóng)民需求錯位?,F(xiàn)如今的對農(nóng)電視節(jié)目缺少“農(nóng)味”,到處充滿著都市化色彩,即便是有關(guān)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的新聞報(bào)道也缺乏貼近性與針對性。偶爾在一些電視劇中出現(xiàn)了幾個農(nóng)民角色,那也僅僅是把農(nóng)民當(dāng)成城市觀眾茶余飯后的談資笑料,農(nóng)民作為電視節(jié)目消費(fèi)主體的地位被嚴(yán)重忽視。第三,對農(nóng)電視節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益低。此觀點(diǎn),也是眾多專家學(xué)者反復(fù)提到的一個觀點(diǎn)。由于我國農(nóng)業(yè)技術(shù)較落后,農(nóng)村發(fā)展不平衡,農(nóng)民文化素質(zhì)和審美習(xí)慣的不同,使得電視人總把目光投向?qū)徝狼槿は嗨疲袌鲂б孑^好的城市。再加上農(nóng)民消費(fèi)水平偏低,對廣告的需求有很大針對性,使得對農(nóng)電視節(jié)目的廣告投放不被看重。一檔帶不來可觀經(jīng)濟(jì)效益的電視節(jié)目,在市場經(jīng)濟(jì)的洪流下,只得走向被邊緣化的地位。
二、做好農(nóng)村電視節(jié)目的媒介轉(zhuǎn)型之路
第一,農(nóng)民看電視的主要動機(jī)是娛樂消遣??措娨?,作為閑暇時(shí)間的主要文化娛樂活動,已成為大多數(shù)農(nóng)村受眾的首選。已有調(diào)查顯示,當(dāng)農(nóng)村受眾選擇電視節(jié)目時(shí),其首要目的是從這種將高科技、商業(yè)性娛樂、藝術(shù)和景觀融為一體的大眾文化中得到娛樂快感。[2]第二,實(shí)施農(nóng)村電視節(jié)目分眾化。就目前情況看,我國農(nóng)村電視節(jié)目內(nèi)容過于單一,缺乏針對性。對農(nóng)節(jié)目要想發(fā)揮出更好的傳播效果,就必須實(shí)行分眾化傳播。按勞動形式的不同進(jìn)行分類,大體可分為這幾個具有代表性的階層:
1.農(nóng)業(yè)勞動者階層。該階層指承包集體所有的耕地,以農(nóng)(林、牧、漁)業(yè)為惟一或主要的職業(yè),并以農(nóng)(林、牧、漁)業(yè)為惟一收入來源或主要收入來源的農(nóng)民。
2.農(nóng)民工階層。該階層以在農(nóng)村集體企業(yè)、城市第二、第三產(chǎn)業(yè)中從事非農(nóng)業(yè)勞動為主。
3.農(nóng)村社會管理者階層。他們是農(nóng)村政治、經(jīng)濟(jì)和社會生活的主要組織者,是集體財(cái)產(chǎn)所有權(quán)的主要代表者,是黨和政府各項(xiàng)方針、政策在農(nóng)村基層的具體執(zhí)行者。[3]當(dāng)然,以上只是一種非常粗略的劃分,而且農(nóng)村受眾的劃分不僅可以按照勞動形式,還可以按照年齡,地域等其他標(biāo)準(zhǔn)來劃分。總之,在大眾傳媒,分眾傳播的今天,媒介必須考慮受眾的需求是否得到了滿足,再根據(jù)市場條件和媒介自身實(shí)際,確定自己的目標(biāo)受眾群,設(shè)計(jì)出相應(yīng)的編輯策略。
三、做好農(nóng)村電視節(jié)目主持人
要想做好一檔極具觀賞性和實(shí)用性的農(nóng)村電視節(jié)目,不僅需要在媒介轉(zhuǎn)型之路上作出努力,而且需要主持人的主持風(fēng)格進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。第一,主持人要做農(nóng)業(yè)知識的內(nèi)行人。農(nóng)村電視節(jié)目的主持人要懂一些農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)知識,這對于拉近與農(nóng)民的距離,增進(jìn)親切感,有著不可替代的作用。成為農(nóng)業(yè)知識的內(nèi)行人,不但可以避免由于無知造成的誤導(dǎo),還可以更真實(shí)的體察農(nóng)民的實(shí)際生活狀況,了解他們的訴求。第二,主持人要做“真實(shí)的”主持人。以央視7套的大型戶外訪談節(jié)目《鄉(xiāng)約》為例,其節(jié)目的制片人兼主持人肖東坡樸素的衣著,樸實(shí)的氣質(zhì),著實(shí)和人們印象中光彩照人的主持人形象相距甚遠(yuǎn)。他常調(diào)侃自己的形象,“我競聘主持人那會兒正興丑星呢,可能人越丑越有自信吧,像我這樣長得丑的,反而沒有思想負(fù)擔(dān)。”沒有思想負(fù)擔(dān),就不會矯揉造作,于是真實(shí)自然就成了肖東坡符號般的主持風(fēng)格。[4]第三,主持人要做農(nóng)民的朋友。以上兩點(diǎn)均為“技術(shù)”層面的要求,主持人通過一定的實(shí)踐和學(xué)習(xí)即可顯現(xiàn)出成效。而真心成為農(nóng)民的朋友,想農(nóng)民之所想,思農(nóng)民之所思,卻不是一蹴而就的。作為一名農(nóng)村電視節(jié)目主持人,要以能和農(nóng)民觀眾真誠交流的朋友形象出現(xiàn),只不過你這個朋友除了親切平等之外,在思想修養(yǎng),談吐舉止等方面更勝一籌。你越是親切,越是平易近人,農(nóng)民朋友就越喜歡你,信任你,越把你當(dāng)成“自己人”。這樣的心態(tài)體現(xiàn)在對農(nóng)民朋友的訪談中,才會顯得真實(shí)不做作。其次,在節(jié)目中對農(nóng)民朋友的關(guān)懷和尊重不能浮夸,應(yīng)是實(shí)實(shí)在在的,這種實(shí)在是靠主持人真實(shí)的走進(jìn)農(nóng)村,融入農(nóng)民生活體驗(yàn)得來的。肖東坡說,自2003年主持《鄉(xiāng)約》以來,在北京別說西單、王府井了,就連他辦公室周邊500米以外的地方幾乎都沒去過??赊r(nóng)村他卻是隔三差五就跑一趟,用他自己的話說:“在農(nóng)村,我豬圈、牛圈,什么圈都鉆過,什么牲口糞都踩過?!彼f:“不去農(nóng)村就接不著地氣兒,那種呆在辦公室里攢出來的節(jié)目,是沒有觀眾的?!?/p>