[內(nèi)容提要]越南共產(chǎn)黨鞏固執(zhí)政地位的戰(zhàn)略措施主要有七個(gè)方面：堅(jiān)持“社會(huì)主義是惟一選擇”是黨鞏固執(zhí)政地位的制度依托：構(gòu)建“越南走社會(huì)主義道路的理論體系”是黨鞏固執(zhí)政地位的理論基礎(chǔ)；“發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長”是黨鞏固執(zhí)政地位的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；“建設(shè)和逐步完善社會(huì)主義民主”是黨鞏固執(zhí)政地位的政治基礎(chǔ)；建設(shè)“先進(jìn)的、具有濃厚民族本色的文化”是黨鞏固執(zhí)政地位的文化精神基礎(chǔ)；實(shí)行“獨(dú)立、開放、全方位、多樣化的外交政策”是黨鞏固執(zhí)政地位的國際條件；搞好“黨的建設(shè)”是黨鞏固執(zhí)政地位的自身保障。

[關(guān)鍵詞]越南共產(chǎn)黨執(zhí)政地位戰(zhàn)略舉措

從20世紀(jì)80年代末90年代初開始，在蘇東劇變的沖擊和影響下，在世界格局的變化和經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的挑戰(zhàn)中，越南共產(chǎn)黨執(zhí)政的政治生態(tài)環(huán)境不斷惡化，黨的執(zhí)政地位面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，越共將其高度概括為經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后、和平演變、偏離社會(huì)主義方向、貪污腐敗“四大危機(jī)”。從1991年“七大”到2006年“十大”，越共為了克服四大危機(jī)，鞏固黨的執(zhí)政地位，在總結(jié)蘇東劇變的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和進(jìn)一步深化革新開放的基礎(chǔ)上，從確?！吧鐣?huì)主義定向”、鞏固共產(chǎn)黨執(zhí)政地位、實(shí)現(xiàn)國強(qiáng)民富的有機(jī)結(jié)合上，不斷推出“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為重心、以黨的建設(shè)為關(guān)鍵、以文化建設(shè)為社會(huì)精神基礎(chǔ)”為總體思路的戰(zhàn)略舉措。

一、“社會(huì)主義是惟一選擇”：黨鞏固執(zhí)政地位的制度依托

越南共產(chǎn)黨認(rèn)為，共產(chǎn)黨與社會(huì)主義是生命共同體，黨的執(zhí)政地位能否長久與社會(huì)主義制度能否穩(wěn)固息息相關(guān)。所以，要鞏固黨的執(zhí)政地位，首先就要解決好革新思維與堅(jiān)守信仰、革新開放與堅(jiān)持社會(huì)主義方向的關(guān)系問題。

1、提出“五項(xiàng)基本原則”，保證革新開放的社會(huì)主義方向。五項(xiàng)基本原則就是，堅(jiān)持社會(huì)主義道路，堅(jiān)持馬列主義、胡志明思想，堅(jiān)持無產(chǎn)階級(jí)專政和黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持社會(huì)主義民主，堅(jiān)持愛國主義與無產(chǎn)階級(jí)國際主義相結(jié)合、民族力量和新形勢(shì)下的時(shí)代力量相結(jié)合。從1989年越共六屆六中全會(huì)正式提出五項(xiàng)基本原則以來，黨的歷次代表大會(huì)都強(qiáng)調(diào)革新開放要堅(jiān)持五項(xiàng)基本原則，“改革不改色，融入不溶化”。

隨后越南的外交政策出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變，同意了美國在尋找失蹤士兵方面提出的一些關(guān)鍵性請(qǐng)求。這些請(qǐng)求包括允許美國接近越南軍方的戰(zhàn)爭(zhēng)記錄和對(duì)調(diào)查報(bào)告做出快速反應(yīng)，允許美國在越南各地搜尋失蹤士兵遺物或信息，允許美國利用直升飛機(jī)在空中展開搜索活動(dòng)，甚至準(zhǔn)許美國人挖掘北越軍人的墓地。1992年，河內(nèi)決定允許美國調(diào)查組查看越南國防部的戰(zhàn)爭(zhēng)檔案，以找到有關(guān)美國軍人命運(yùn)的任何證據(jù)。這在美越雙方關(guān)系上是一大突破。

由于越南在尋找失蹤美軍士兵問題上的積極配合，美越雙方增進(jìn)了相互理解。另一方面，美國商界向政府施壓，要求政府拓展政策，抓住商機(jī)，要求進(jìn)入越南市場(chǎng)。因此，1994年2月3日，克林頓總統(tǒng)宣布終止對(duì)越南的禁止貿(mào)易令。對(duì)越南達(dá)47年的貿(mào)易制裁解除之后，兩國關(guān)系迅速升級(jí)，1995年7月雙方建交，互在對(duì)方首都設(shè)大使館。近半個(gè)世紀(jì)的對(duì)抗關(guān)系宣告結(jié)束，兩國關(guān)系邁上新的臺(tái)階。

影響兩國未來關(guān)系進(jìn)一步發(fā)展的障礙

盡管兩位宿敵實(shí)現(xiàn)了握手，但是，兩國關(guān)系的進(jìn)一步發(fā)展還存在著一些障礙。要實(shí)現(xiàn)兩國關(guān)系的迅速發(fā)展，必須消除兩國在經(jīng)濟(jì)限制問題、人權(quán)問題和政治民主化問題上存在的分歧。在經(jīng)濟(jì)限制問題上，美國拒絕給予越南非歧視性地位（最惠國待遇），和享受普惠制待遇。這意味著，美國將根據(jù)1930年頒布的關(guān)稅法，以高稅率來評(píng)估來自越南的進(jìn)口產(chǎn)品的關(guān)稅，越南最有可能出口的產(chǎn)品（如廉價(jià)的服裝、鞋類、基本家用設(shè)備，電子配件等）不能以競(jìng)爭(zhēng)性價(jià)格進(jìn)入美國市場(chǎng)。

在人權(quán)問題上，美國指責(zé)越南存在著嚴(yán)重的人權(quán)問題。指責(zé)越南政府壓制越南的聯(lián)合佛教教會(huì)，關(guān)押反對(duì)越南佛教教會(huì)的和尚等。

而越南政府，則指責(zé)美國干涉越南的內(nèi)政。

在世界社會(huì)主義運(yùn)動(dòng)處于低谷之時(shí)，越南的政治革新成為令外部世界頗為關(guān)注的一個(gè)亮點(diǎn)。經(jīng)過25年的努力，越南的政治民主化不斷深入，國內(nèi)安定團(tuán)結(jié)，共產(chǎn)黨的執(zhí)政基礎(chǔ)得到了進(jìn)一步鞏固。目前，盡管越南的政治民主化仍在深入推進(jìn)中，但其階段性成果值得人們重視和借鑒。在探討越南政治民主化成就時(shí)，中越兩國理論界大多從“經(jīng)濟(jì)決定政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定政治發(fā)展”這一經(jīng)典理論來論述，但該理論無法解釋：中越兩國經(jīng)濟(jì)處于不同的發(fā)展階段，中國經(jīng)濟(jì)改革顯然更為深入、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平更高，為什么越南的政治革新反而比中國進(jìn)行得更為深入？實(shí)際上，“經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定政治發(fā)展”這一基本原理只是從社會(huì)最終發(fā)展趨勢(shì)而言的，具體進(jìn)程如何則受到諸多特殊因素的影響，這些特殊因素雖不能決定社會(huì)發(fā)展的最終趨勢(shì)，但足以使社會(huì)發(fā)展速度加快或減緩。對(duì)于一個(gè)國家的政治民主化來說，政治文化這一外在環(huán)境因素對(duì)其進(jìn)展發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

一、革新開放以來越南政治民主化發(fā)展歷程

革新開放以來，越南的政治民主化進(jìn)程大致分為三個(gè)階段。第一階段是政治民主化的醞釀階段（1986～1992年）。1986年黎筍病逝后，越南效仿中國開始革新開放，調(diào)整反思政治經(jīng)濟(jì)上“左”傾及個(gè)人專權(quán)的弊端，重新強(qiáng)調(diào)集體領(lǐng)導(dǎo)，首次提出了“黨領(lǐng)導(dǎo)，國家管理，人民做主”的方針［1］128。這一階段因?yàn)辄h內(nèi)路線斗爭(zhēng)激烈，政治革新層面沒有取得實(shí)質(zhì)性的成果。由于經(jīng)濟(jì)革新成效不理想，時(shí)任越共政治局常委、書記處書記的陳春柏抨擊阮文靈“只革新經(jīng)濟(jì)，不革新政治，是‘半吊子’”［2］，并在電視上公開宣稱越南應(yīng)該實(shí)行多黨制。這一舉動(dòng)超越了當(dāng)時(shí)越共中央可以容忍的底線，陳春柏被免除了黨內(nèi)外一切職務(wù)。該事件標(biāo)志著黨內(nèi)路線交鋒告一段落，同時(shí)，政治層面的革新也由此提到了日程上來。第二階段是政治民主化的啟動(dòng)和加速階段（1992～2006年）。這一階段越南走出了經(jīng)濟(jì)危機(jī)，但由于政治體制革新嚴(yán)重滯后，腐敗蔓延，人民群眾的不滿日益高漲。面對(duì)這種狀況，越共1994年提出“建設(shè)屬于人民、經(jīng)由人民、為了人民的社會(huì)主義法制國家”。1996年又提出：“對(duì)于黨和國家的主張和政策由人民知情、人民討論、人民做主、人民監(jiān)督作為具體的實(shí)施方針并機(jī)制化?！保?］129但是這些措施仍不能有效緩解日益嚴(yán)重的社會(huì)不滿情緒，1997年太平省最終發(fā)生了農(nóng)民的武力反抗。當(dāng)年年底，越共元老陳度上書中央，斥責(zé)“黨正在退化變質(zhì)，……那些手握權(quán)力的黨員已經(jīng)變成與人民利益對(duì)立的新的統(tǒng)治階層，……已變成一股阻礙包括經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域在內(nèi)的國家各方面向前發(fā)展的阻力”［3］。此舉獲得了黨內(nèi)大批高級(jí)干部和知識(shí)分子的支持，在越南國內(nèi)外轟動(dòng)一時(shí)。由于陳度拒不妥協(xié)，越共開除了陳度的黨籍并處理了一大批高級(jí)干部，但這并無助于挽回黨的形象。陳度事件后，越共深刻地認(rèn)識(shí)到了事態(tài)的嚴(yán)重性，在強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)的同時(shí)，逐步采取措施進(jìn)行政治系統(tǒng)革新，擴(kuò)大黨內(nèi)民主，反對(duì)腐敗，改善黨的形象，加速了政治民主化的進(jìn)程。第三階段是政治民主化的深化發(fā)展階段（2006年至今）。這一階段越南經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，國內(nèi)局勢(shì)穩(wěn)定，國際環(huán)境處于歷史上最好時(shí)期，越共的執(zhí)政信心大增。越共十一大指出：“民富、國強(qiáng)、民主、公平、文明和由人民做主是我們?nèi)嗣裾诮ㄔO(shè)的社會(huì)主義的兩個(gè)中心特征?！保?］131這一階段在堅(jiān)持加強(qiáng)越共領(lǐng)導(dǎo)地位的同時(shí)，在國內(nèi)進(jìn)一步擴(kuò)大黨內(nèi)民主，改革國會(huì)選舉，開放言論，強(qiáng)化一黨執(zhí)政的合法性地位，引起了西方的關(guān)注和興趣。而最近建設(shè)“公民社會(huì)”構(gòu)想的提出和國會(huì)代表差額普選及在部分省市和郡縣試點(diǎn)直選產(chǎn)生省市委書記、郡縣委書記的舉措，則標(biāo)志著越南的政治民主化漸向深水區(qū)發(fā)展。經(jīng)過25年革新開放，越南共產(chǎn)黨初步恢復(fù)了自身在人民群眾中的形象，鞏固了執(zhí)政地位；擴(kuò)大了黨內(nèi)民主，初步建立起了黨內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)與制約機(jī)制，在一定程度上緩解了“黨意”與“民心”的矛盾，開始探索一黨執(zhí)政條件下的黨政分開問題。但是政治系統(tǒng)中的弊端遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有得到消除，貪腐現(xiàn)象并沒有得到根治，裙帶關(guān)系、官僚主義依然較為肆虐，“黨意”與“民心”的矛盾沒有得到根本解決，社會(huì)民主仍處于起步階段，越南的政治民主化與革新依然面臨著一些阻礙。

二、越南政治文化對(duì)越南政治民主化進(jìn)程的影響

越南政治民主化進(jìn)程相對(duì)快速發(fā)展是與其政治文化環(huán)境密不可分的。

（一）越南政治文化的主要特征

一、越南金融危機(jī)的成因

1.貨幣政策實(shí)施不當(dāng)

從越南金融危機(jī)的發(fā)生過程來看,在應(yīng)對(duì)高通脹時(shí),貨幣政策的實(shí)施不當(dāng),是引發(fā)金融危機(jī)的直接原因:一是期望通過快速的本幣升值來沖抵高通脹的壓力。事實(shí)表明,在越南當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)實(shí)力下,企圖以“浮動(dòng)區(qū)間擴(kuò)大促本幣升值抑制通貨膨脹”的貨幣政策來應(yīng)對(duì)高通脹是錯(cuò)誤的,因?yàn)樵趪H熱錢已大舉進(jìn)入并獲得本幣升值的巨大利益前提下,利用本幣加速升值的辦法抑制通脹,其結(jié)果必然會(huì)促使國際資本的套利投機(jī),并最終導(dǎo)致本幣貶值。二是在危機(jī)發(fā)生之初,在本國銀行系統(tǒng)中采取大幅度的緊縮性貨幣政策,即運(yùn)用大幅加息和上調(diào)存款準(zhǔn)備金率、巨額發(fā)行票據(jù)等貨幣工具來對(duì)沖抑制通貨膨脹,造成本土金融系統(tǒng)資金鏈的極度緊張和加速對(duì)本國貨幣的預(yù)期性恐慌。

2.過多過快地吸引外國直接投資

多年來,越南實(shí)行比較寬松的金融政策,對(duì)國有企業(yè)的大量貸款形成部分呆壞賬,金融體系本身并不健全;同時(shí),也缺乏抗御金融風(fēng)險(xiǎn)的穩(wěn)健實(shí)力。如,越南的外匯儲(chǔ)備總量偏低,不到國家外債的50%,但為了促成經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,制定了比較激進(jìn)的吸引外資政策。外國直接投資的大量進(jìn)入,雖然可以直接拉動(dòng)GDP總量的快速增長,但也對(duì)通貨膨脹起了推波助瀾作用。一旦出現(xiàn)外資大規(guī)模撤出,就不可避免地發(fā)生貨幣層面的巨大波動(dòng)和經(jīng)濟(jì)層面的較大動(dòng)蕩。

3.貨幣流動(dòng)性泛濫,資本投資過度

關(guān)于國內(nèi)中小MP3企業(yè)立足越南市場(chǎng)的戰(zhàn)略方案設(shè)計(jì)是小柯論文網(wǎng)通過網(wǎng)絡(luò)搜集，并由本站工作人員整理后的，關(guān)于國內(nèi)中小MP3企業(yè)立足越南市場(chǎng)的戰(zhàn)略方案設(shè)計(jì)是篇質(zhì)量較高的學(xué)術(shù)論文，供本站訪問者學(xué)習(xí)和學(xué)術(shù)交流參考之用，不可用于其他商業(yè)目的，關(guān)于國內(nèi)中小MP3企業(yè)立足越南市場(chǎng)的戰(zhàn)略方案設(shè)計(jì)的論文版權(quán)歸原作者所有，因網(wǎng)絡(luò)整理，有些文章作者不詳，敬請(qǐng)諒解，如需轉(zhuǎn)摘，請(qǐng)注明出處小柯論文網(wǎng)，如果此論文無法滿足您的論文要求，您可以申請(qǐng)本站幫您論文，以下是正文。

[摘要]本文針對(duì)中國企業(yè)品牌效應(yīng)低，難以國際化的現(xiàn)狀，以中小MP3企業(yè)為例，設(shè)計(jì)了以越南為國際化第一站，使產(chǎn)品立足于越南市場(chǎng)的戰(zhàn)略方案。主要包括企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略、市場(chǎng)擴(kuò)展戰(zhàn)略的選擇。將會(huì)給國內(nèi)中小企業(yè)提供一種開辟國家化道路，變貼牌為創(chuàng)牌的方法。

[關(guān)鍵詞]OEM出口雙重價(jià)格策略直接分銷國際促銷差異化產(chǎn)品

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，跨國公司數(shù)量日益增加。然而在國際化的道路上，中國企業(yè)可謂困難重重，2008年度世界品牌500強(qiáng)中中國僅有15個(gè)企業(yè)入選，這對(duì)于一個(gè)世界貿(mào)易大國來說是極其嚴(yán)峻的形勢(shì)。

由中國的貿(mào)易結(jié)構(gòu)可以看出，雖然機(jī)電產(chǎn)品占我國貿(mào)易額比重最大，然而大部分均為加工貿(mào)易。也就是說我國很多中小企業(yè)都在做OEM業(yè)務(wù)。OEM即“原始設(shè)備制造商”，指承擔(dān)著名品牌的加工業(yè)務(wù)的廠商。我國眾多中小企業(yè)就是從這條路逐漸發(fā)展壯大起來的。然而正是由于這樣的生產(chǎn)經(jīng)營模式，導(dǎo)致我國眾多中小企業(yè)無法創(chuàng)出自己的品牌，阻礙了國際知名化的道路。所以從貼牌到創(chuàng)牌的道路十分重要并且艱辛。在眾多產(chǎn)品中MP3是新興數(shù)碼小電子產(chǎn)品的代表，隨著成本的不斷降低，國內(nèi)MP3市場(chǎng)已經(jīng)趨近飽和，國產(chǎn)MP3小企業(yè)大部分都靠貼牌生產(chǎn)為主要經(jīng)營方式。在這種形勢(shì)下，尋找新的出路來使企業(yè)走向國際化就更加有必要。而國際化的第一站應(yīng)該選擇與中國文化相近，貿(mào)易壁壘少，較容易發(fā)展國際業(yè)務(wù)的市場(chǎng)，越南就是最好的選擇之一。

近年來，中越經(jīng)貿(mào)關(guān)系穩(wěn)定發(fā)展，合作領(lǐng)域和渠道不斷擴(kuò)大，進(jìn)出口總額不斷上升。中越兩國貿(mào)易額由2000年的24.7億美元增加到2007年的151.15億美元，年增長率37.7%，提前3年完成兩國領(lǐng)導(dǎo)人確定的至2010年雙邊貿(mào)易額150億美元的目標(biāo)?！爸袊蔀樵侥系谝淮筚Q(mào)易伙伴最大進(jìn)口來源地和第三大出口市場(chǎng)?！痹侥铣兄Z在未來35年內(nèi)，將計(jì)算機(jī)，手機(jī)等330種產(chǎn)品關(guān)稅全部降為零，這對(duì)中國來說是一個(gè)搶占越南的電子產(chǎn)品市場(chǎng)的極好機(jī)會(huì)。

一、越南職業(yè)技術(shù)教育改革的歷史背景

在革新政策開始后的10年期間，越南出現(xiàn)了職業(yè)教育與培訓(xùn)的衰落，無法滿足培養(yǎng)高技能工人的需求。1998年職業(yè)教育總局與教育和培訓(xùn)部分離，并入越南勞動(dòng)、榮軍和社會(huì)事務(wù)部。職業(yè)教育總局接管教育和培訓(xùn)部管理的越南職業(yè)技術(shù)教育的責(zé)任系統(tǒng)，而教育和培訓(xùn)部則更側(cè)重于長期的專業(yè)培訓(xùn)。2006年，《職業(yè)培訓(xùn)法》定義了越南職業(yè)技術(shù)教育機(jī)構(gòu)和資格水平等級(jí)。然而，現(xiàn)有的系統(tǒng)仍然是復(fù)雜的，越南職業(yè)教育與培訓(xùn)體系，很難得到可靠和全面的統(tǒng)計(jì)。根據(jù)MOLISA統(tǒng)計(jì)，在2008年，有1000多所其他培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供職業(yè)培訓(xùn)，包括在教育和培訓(xùn)部監(jiān)督之下的8所大學(xué)和100所學(xué)院和職業(yè)中學(xué)。職業(yè)教育與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和學(xué)生的數(shù)量正在不斷增加。

二、越南職業(yè)技術(shù)教育改革的現(xiàn)狀

（一）越南職業(yè)教育系統(tǒng)

越南職業(yè)教育包括職業(yè)技術(shù)教育和職業(yè)培訓(xùn)兩個(gè)方面。職業(yè)技術(shù)教育系統(tǒng)主要包括各類中等職業(yè)學(xué)校，由越南教育和培訓(xùn)部管理。職業(yè)培訓(xùn)系統(tǒng)主要由中等技術(shù)學(xué)校、?？茖W(xué)校、技術(shù)學(xué)校和職業(yè)培訓(xùn)中心構(gòu)成，由越南勞動(dòng)、榮軍和社會(huì)事務(wù)部負(fù)責(zé)管理。各類學(xué)校都承擔(dān)著特定的職業(yè)教育任務(wù)和培訓(xùn)內(nèi)容。

1.中等職業(yè)學(xué)校。同時(shí)招收初中、高中畢業(yè)生，培訓(xùn)時(shí)間是3年或3年半。學(xué)生畢業(yè)時(shí)，取得相當(dāng)于高中文憑和中等職業(yè)水平的職業(yè)資格文憑。高中畢業(yè)生的培訓(xùn)時(shí)間是2~3年，畢業(yè)后可以取得中等職業(yè)畢業(yè)證書以及相關(guān)的職業(yè)資格。

一、選題背景及文獻(xiàn)綜述

通過以上文獻(xiàn)的分析我們可以發(fā)現(xiàn)，處于工業(yè)化進(jìn)程初級(jí)階段的越南的需求結(jié)構(gòu)特征具有欠發(fā)達(dá)國家需求結(jié)構(gòu)的共性，亦即消費(fèi)在總需求中的比重持續(xù)下降而投資比重持續(xù)上升。但國際金融危機(jī)的沖擊在一定程度上改變了越南這一發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)生了新的變化。目前世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍然嚴(yán)峻，以越南為代表的欠發(fā)達(dá)國家需求結(jié)構(gòu)的變化對(duì)中國來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。因此，我們十分迫切而深入地分析越南等國家在金融危機(jī)后需求結(jié)構(gòu)的變化和發(fā)展趨勢(shì)，以此應(yīng)對(duì)發(fā)達(dá)國家需求結(jié)構(gòu)的調(diào)整，應(yīng)對(duì)非洲、拉美和東南亞等欠發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體需求結(jié)構(gòu)變化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的調(diào)整。

二、金融危機(jī)對(duì)越南經(jīng)濟(jì)的影響

（一）金融危機(jī)前經(jīng)濟(jì)高速增長

自1986年實(shí)施革新開放以來，越南政府采取一系列措施，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個(gè)高速增長的階段。1996年越共“八大”提出要大力推進(jìn)國家工業(yè)化、現(xiàn)代化；2001年越共“九大”確定建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制；2007年1月越南成為世界貿(mào)易組織第150個(gè)正式成員國等。這些經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整和實(shí)施，極大地促進(jìn)了越南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2000～2007年，越南的國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率維持在6．8％～8．5％。2007年，盡管周邊國家經(jīng)濟(jì)并不景氣，越南經(jīng)濟(jì)增長速度卻高達(dá)8．5％，股市亦高漲，達(dá)到歷史高點(diǎn)1100多點(diǎn)。⑥因此世界各大評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)對(duì)越南的評(píng)價(jià)也是令人振奮，“亞洲新興國家”、“四小虎”、“展望五國”等桂冠都戴到了越南的頭上。然而，在一片繁榮景象背后，越南過快的粗放型的經(jīng)濟(jì)增長方式也帶來了一系列的問題，主要是經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)力不足、發(fā)展質(zhì)量及效果低等。因此，始于2007年底的金融危機(jī)使其經(jīng)濟(jì)遭到重創(chuàng)。

（二）國際金融危機(jī)重創(chuàng)越南經(jīng)濟(jì)

一、越南金融危機(jī)的成因

1.貨幣政策實(shí)施不當(dāng)

從越南金融危機(jī)的發(fā)生過程來看,在應(yīng)對(duì)高通脹時(shí),貨幣政策的實(shí)施不當(dāng),是引發(fā)金融危機(jī)的直接原因:一是期望通過快速的本幣升值來沖抵高通脹的壓力。事實(shí)表明,在越南當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)實(shí)力下,企圖以“浮動(dòng)區(qū)間擴(kuò)大促本幣升值抑制通貨膨脹”的貨幣政策來應(yīng)對(duì)高通脹是錯(cuò)誤的,因?yàn)樵趪H熱錢已大舉進(jìn)入并獲得本幣升值的巨大利益前提下,利用本幣加速升值的辦法抑制通脹,其結(jié)果必然會(huì)促使國際資本的套利投機(jī),并最終導(dǎo)致本幣貶值。二是在危機(jī)發(fā)生之初,在本國銀行系統(tǒng)中采取大幅度的緊縮性貨幣政策,即運(yùn)用大幅加息和上調(diào)存款準(zhǔn)備金率、巨額發(fā)行票據(jù)等貨幣工具來對(duì)沖抑制通貨膨脹,造成本土金融系統(tǒng)資金鏈的極度緊張和加速對(duì)本國貨幣的預(yù)期性恐慌。

2.過多過快地吸引外國直接投資

多年來,越南實(shí)行比較寬松的金融政策,對(duì)國有企業(yè)的大量貸款形成部分呆壞賬,金融體系本身并不健全;同時(shí),也缺乏抗御金融風(fēng)險(xiǎn)的穩(wěn)健實(shí)力。如,越南的外匯儲(chǔ)備總量偏低,不到國家外債的50%,但為了促成經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,制定了比較激進(jìn)的吸引外資政策。外國直接投資的大量進(jìn)入,雖然可以直接拉動(dòng)GDP總量的快速增長,但也對(duì)通貨膨脹起了推波助瀾作用。一旦出現(xiàn)外資大規(guī)模撤出,就不可避免地發(fā)生貨幣層面的巨大波動(dòng)和經(jīng)濟(jì)層面的較大動(dòng)蕩。

3.貨幣流動(dòng)性泛濫,資本投資過度

［提要］在世界各國文化軟實(shí)力的較量中，電視劇是跨文化傳播中的重要指標(biāo)。因地緣關(guān)系、文化接近性等原因，中國電視劇在越南的傳播一度受到追捧，但因越南全球化發(fā)展、文化折扣、日韓美劇的競(jìng)爭(zhēng)以及政治原因，中國電視劇在越南的傳播也遭遇一定的瓶頸。通過多月的集中田野調(diào)查與駐地體驗(yàn)，對(duì)越南不同類別群體、組織進(jìn)行走訪和資料收集，將越南民眾對(duì)中國電視劇的文化接受和消費(fèi)進(jìn)行階段劃分、特點(diǎn)分析、狀態(tài)描述及根源剖析，并在國家“一帶一路”背景下提出未來進(jìn)一步以電視為媒介做好跨文化傳播的現(xiàn)實(shí)策略。

［關(guān)鍵詞］中國電視劇;越南;文化傳播

一、問題的提出

從20世紀(jì)90年代第一部中國連續(xù)劇《渴望》進(jìn)入越南開始，先后有很多中國電視劇風(fēng)靡越南，創(chuàng)造了一次次的收視高潮［1］(P．5)，越南人喜歡看中國電視劇，越南各電視臺(tái)在沒有特殊事件發(fā)生時(shí)，每天都有中國電視劇在播放，且播放量巨大，占據(jù)了越南電視劇播放的一半以上時(shí)間［2］。越南每年引進(jìn)全球電視劇總量中，中國電視劇占一半以上［3］(P．10)。對(duì)中國電視劇文化的消費(fèi)已經(jīng)滲透到越南人的日常生活，越南人不僅看中國電視劇，而且還“瘋狂翻拍”中國電視，比如《西游記》、《笑傲江湖》、《神雕俠侶》、《還珠格格》、《花千骨》等等［4］。在越南的各種視頻網(wǎng)站，中國電視劇的占有率和點(diǎn)擊量都高居榜首，同時(shí)越南的電視雜志和很多都市生活報(bào)都連載中國電視劇內(nèi)容，正版與盜版影碟也是越南人在網(wǎng)絡(luò)特別是智能手機(jī)普及之前接觸中國電視劇的一個(gè)重要途徑。正如中國的年輕人通過美劇學(xué)習(xí)英文一樣，很多越南人還通過看中國電視劇來學(xué)習(xí)中文。中國電視劇在越南的傳播，無論是對(duì)比在全球其他幾個(gè)州的國家的傳播，還是在亞洲的鄰居如菲律賓、馬來西亞、緬甸、柬埔寨、泰國、老撾、朝鮮、韓國等國家的傳播，從傳播的數(shù)量到傳播的時(shí)間以及影響力都有很大的不同，這些國家都只是小量小眾傳播中國電視劇，而中國電視劇在越南是大量在主流媒體中播放［5］(P．28)。相比影視產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，“中國電視劇對(duì)外傳播長期處于貿(mào)易逆差的境地”［6］，中國電視劇在越南的傳播只是一個(gè)很特殊的案例。我們?nèi)艨磭H市場(chǎng)，中國電視劇其實(shí)僅有著非常微小的比例和份額，在全球電視劇產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中仍然還有很大提升空間。即使在越南，中國電視劇的播放在近年也呈下滑趨勢(shì)，且不斷受到日韓美多元文化力量的沖擊。隨著國家“一帶一路”政策的貫徹和深入發(fā)展，中國與包括越南在內(nèi)沿線國家的經(jīng)濟(jì)往來勢(shì)必更加頻繁，文化交流也同樣會(huì)更加密切，電視劇作為視覺文化產(chǎn)品，在跨文化傳播視野里也是國家形象塑造與民族文化傳播的重要陣地。當(dāng)前，總結(jié)中國電視劇在越南的傳播規(guī)律與經(jīng)驗(yàn)，對(duì)相關(guān)問題與現(xiàn)象進(jìn)行描述、解析、闡釋，以期對(duì)新時(shí)代的國家對(duì)外文化傳播戰(zhàn)略有所啟示。

二、田野調(diào)查與研究框架

(一)調(diào)查與訪談對(duì)象1．田野與訪談時(shí)間:2017年1—7月。2．訪談對(duì)象及途徑:(1)中國部分。在前期準(zhǔn)備階段和在越南調(diào)研期間以及后期寫作期間還對(duì)與本研究議題有關(guān)的中國相關(guān)專家、學(xué)者、電視臺(tái)、政府相關(guān)部門工作人員和中國某國家媒體駐越南記者進(jìn)行訪談:如云南電視臺(tái)前臺(tái)長、河口縣電視臺(tái)臺(tái)長李子昂、中國中央電視臺(tái)國際部工作人員ZDG(應(yīng)受訪者要求匿名)，中國廣電總局電視出口相關(guān)部門工作人員GWW(應(yīng)受訪者要求匿名)、廣西大學(xué)越南新聞研究學(xué)者易文、中國駐越南某媒體記者YJH(應(yīng)受訪者要求匿名)。這個(gè)過程從研究開始貫通了整個(gè)研究過程。(2)越南部分。對(duì)于越南的受訪者的選擇，本研究主要考慮了年齡、性別和職業(yè)和社會(huì)階層等因素，原因在于不同的人生階段電視劇對(duì)于觀眾有不同的意義。具體來說我選擇了從18歲左右到55歲左右年齡階段的越南人作為訪談對(duì)象，職業(yè)有高中生、大學(xué)生、普通職員、電視臺(tái)管理者，著名演員、導(dǎo)演、政府高級(jí)官員。地點(diǎn)位于中國北京、昆明、河口、越南老街、河內(nèi)、胡志明等地。沒有選擇更小年紀(jì)的受訪者是因?yàn)樽髡咴谇捌谠L談和在越南多地的參與式觀察中發(fā)現(xiàn):越南更小年紀(jì)的電視觀眾對(duì)于觀看什么電視劇沒有太多的自主權(quán)，更多的是在課余飯后和家長一起觀看，而在越南家庭中“家長制”依然非常明顯，很多受訪者表示電視不僅是一種娛樂工具，更是一種教育工具，因此在家庭中家長決定什么是適合孩子觀看的，比如前期訪談中越南河內(nèi)電影學(xué)院大學(xué)生YRY就談到:“在家里一家人看電視時(shí)，要是出現(xiàn)接吻之類的鏡頭，奶奶或者爺爺馬上就要調(diào)臺(tái)”。在河內(nèi)的PMH家中也觀察到電視一般不會(huì)停留在越南南方制作的現(xiàn)代偶像劇上，當(dāng)問及原因時(shí)她談到:“我雖然很少看電視，但是我覺得越南南方拍的電視劇特別不是適合我的兩個(gè)孩子觀看，電視中那些演員穿著暴露，價(jià)值觀不對(duì)，說離婚就離婚，完全不考慮對(duì)家庭的影響……”對(duì)于訪談對(duì)象的尋找，中國國內(nèi)的受訪者主要是通過朋友介紹朋友;中國的越南普通受訪者(留學(xué)生以及幾位在中國工作的越南人)主要是通過朋友介紹認(rèn)識(shí)在中國昆明的越南留學(xué)生之后加入他們的微信群，然后從群里認(rèn)識(shí)，再到現(xiàn)實(shí)中見面訪談，再通過他們介紹在越南的朋友，作者到了越南之后再對(duì)越南受訪者進(jìn)行訪談，大部分訪談經(jīng)過同步翻譯完成，少部分受訪者是作者通過用英語直接交談完成;對(duì)于越南電視臺(tái)、明星導(dǎo)演和政府高級(jí)官員主要是通過作者的越南朋友幫忙聯(lián)系完成，她是越南某高級(jí)官員家屬，對(duì)于這部分受訪的訪談也是她親自充當(dāng)翻譯完成(本研究中提到的多位高級(jí)官員，為越南省部級(jí)或者副部級(jí))。所有受訪者，除越南高級(jí)官員之外，在訪談之前都會(huì)確認(rèn)是:“特別喜歡中國電視劇”或者“經(jīng)常觀看中國電視劇”。(二)調(diào)查形式與問題1．越南觀眾的焦點(diǎn)小組。焦點(diǎn)小組成員是來自昆明市對(duì)云南師范大學(xué)、昆明理工大學(xué)、云南大學(xué)20名越南留學(xué)生，分為五組(每組兩男兩女)在不同的時(shí)間(2017年1月7日—2月4日每個(gè)周日，每次大約一個(gè)半小時(shí))就以下幾個(gè)問題:“為什么觀看中國電視劇”、“喜歡中國的什么類型的電視劇”、“越南本國產(chǎn)的電視劇怎么樣”進(jìn)行開放式討論。選擇留學(xué)生進(jìn)行焦點(diǎn)小組討論的原因是，留學(xué)生基本都能用漢語表達(dá)自己的觀點(diǎn)，在越南因?yàn)檎Z言問題，作者只能通過翻譯或者研究用英語進(jìn)行深度訪談。2．對(duì)于越南國內(nèi)觀眾深度訪談。對(duì)于普通受訪者主要問題是以“您喜歡看中國電視劇嗎?為什么?”為開頭，逐漸我們鼓勵(lì)這些受訪者自由表達(dá)，著重點(diǎn)在于自己對(duì)中國電視劇的興趣與體驗(yàn)，也就是在本研究訪談中，我們沒有采用封閉式的采訪提綱，也沒有以相同的順序?qū)ο嚓P(guān)問題進(jìn)行編碼然后將質(zhì)化信息做量化處理;此部分本研究一共對(duì)40位越南河內(nèi)與胡志明的高中生(5位)、大學(xué)生(15位)、各行業(yè)工作人員(20位:分別是賓館工作人員2位、銀行職員2位、普通公務(wù)員3位、卷粉店老板3位、中學(xué)教師2位、音像店老板3位、農(nóng)民5位)進(jìn)行深度訪談。3．對(duì)電視劇行業(yè)相關(guān)的越南人訪談。對(duì)于越南電視臺(tái)、明星和導(dǎo)演主要就“越南電視劇的特點(diǎn)”、“越南播放中國電視劇的原因”、“中國電視劇有什么不好的地方”、“越南限播中國電視劇的原因”等進(jìn)行訪談;此部分共有越南電視臺(tái)3位工作人員，1位越南著名明星和一名導(dǎo)演。4．對(duì)越南高級(jí)官員的訪談。對(duì)于越南政府高級(jí)官員進(jìn)行訪談的主要問題是:“為什么越南要限制播放中國電視劇?”此部分共有4位越南高級(jí)官員接受訪談，2位與文化部門直接相關(guān)，兩位不直接與文化部門相關(guān)，而是管理更為廣泛的行政事務(wù)，文化只是其中一個(gè)部分，對(duì)他們進(jìn)行訪談，是希望從文化與政治的關(guān)系角度，了解越南高層對(duì)于中國電視劇在越南影響的看法。5．參與式觀察。作者一共去過10個(gè)越南人家庭進(jìn)行參與式觀察，這些家庭分布在越南老街、夏和、河內(nèi)、胡志明。(三)研究的基本理論與方法內(nèi)容分析法。“內(nèi)容分析法”(ContentAnaly-sis)是一種對(duì)文本進(jìn)行深入分析，透過現(xiàn)象看本質(zhì)的科學(xué)方法。這里，我們要提到一位美國傳播學(xué)者，他是伯納德•貝雷爾森(BernardBerelson)，他把內(nèi)容分析法界定為一種客觀地、定量地、系統(tǒng)地描述交流的研究方法。本研究采用內(nèi)容分析法分析與本研究相關(guān)的一些文獻(xiàn)，比如對(duì)越南的《憲法》、《新聞法》相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行質(zhì)化分析，對(duì)越南中央電視1臺(tái)、河內(nèi)電視臺(tái)、中央電視3臺(tái)節(jié)目表進(jìn)行量化分析。匯總了越南研究者黎蘭香對(duì)于1993年到2007年越南中央電視1臺(tái)、河內(nèi)電視臺(tái)播放中國電視劇的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，及個(gè)人途徑獲得了2011年到2016年越南中央電視3臺(tái)的節(jié)目表，這一數(shù)據(jù)相對(duì)于前兩個(gè)階段的數(shù)據(jù)，多了不同國家的電視劇劇目、以及每個(gè)電視劇播放的時(shí)間，同時(shí)這一時(shí)間段的數(shù)據(jù)剛好覆蓋了中越海上領(lǐng)土爭(zhēng)端前后一段時(shí)間的節(jié)目表，能很好的反應(yīng)出政治因素對(duì)外國電視劇在越南播放的影響。本文中所使用的數(shù)據(jù)，都是相應(yīng)時(shí)間段這個(gè)電視臺(tái)全部數(shù)據(jù)，非抽樣數(shù)據(jù)。這個(gè)研究方法主要是用于分析中國電視劇在越南的傳播歷程以及政治經(jīng)濟(jì)與文化等影響因素。文化接近性與克里歐化。文化接近性與文化折扣性是跨文化傳播中重要的影響因素。文化產(chǎn)品對(duì)于那些生活在與文化產(chǎn)品產(chǎn)地同一文化或者相似文化中的人來說會(huì)更加容易接受與理解，而對(duì)于那些不同文化的消費(fèi)者來說，產(chǎn)品的吸引力就會(huì)大打折扣，即文化接近性與文化折扣性對(duì)文化產(chǎn)品消費(fèi)的影響。文化折扣是與文化接近性相對(duì)相成的一個(gè)概念，它們都可以用來分析文化產(chǎn)品在跨文化或者跨國傳播時(shí)的影響因素［7］(P．39－59)?？死餁W化(Creolization)是一個(gè)文化人類學(xué)概念。“克里歐化”本意指以非洲在接受歐洲文化時(shí)過程中并不是照搬接受的，也有著包括音樂、食物、宗教、語言在內(nèi)的創(chuàng)造力，其更深層次的意義是指兩種以上的文化彼此碰撞融合為新文化。文化研究者們?cè)趯?duì)美國文化產(chǎn)品傳播到歐洲以及世界各地的進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，在克里歐化過程中相遇的兩種文化會(huì)對(duì)某個(gè)人或者群體共同產(chǎn)生作用而生成不同的這兩種文化的融合新文化［8］(P．160－169)。

摘要：自中越關(guān)系正?；詠?，中國電視劇進(jìn)入越南的趨勢(shì)日益明顯，這也體現(xiàn)了中越兩國之間的文化交流日漸濃厚。自從1993年的《渴望》到2018年的《延禧攻略》，25年間，中國電視劇已經(jīng)深入越南人心，這也見證了中國文化遠(yuǎn)播的成果。中國電視劇《延禧攻略》得以在越南熱播，也是中國電視劇進(jìn)軍海外，文化軟實(shí)力得以增強(qiáng)的體現(xiàn)。本文從文化學(xué)，文字學(xué)、心理學(xué)的角度去探析《延禧攻略》在越南熱播的原因，提出筆者的看法。

關(guān)鍵詞：電視劇；《延禧攻略》；原因分析

根據(jù)越南ZingTV網(wǎng)站的新聞，中國電視劇《延禧攻略》“DIÊNHYCÔNGLƯỢC”于2018年7月中下旬在越南播放，而到了8月12日左右，中國獨(dú)家播放的愛奇藝只更新到48集，而在越南，很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)《延禧攻略》已經(jīng)更新到57集，整整比中國快了9集，導(dǎo)致網(wǎng)上出現(xiàn)很多網(wǎng)友專門找越南網(wǎng)址進(jìn)行觀看。而在越南，也出現(xiàn)火爆的追劇熱潮。導(dǎo)致很多越南游客來中國要去看在北京的延禧宮，還有《延禧攻略》的影視拍攝地橫店。

一、電視劇《延禧攻略》

《延禧攻略》(DiênHyCôngLược)是根據(jù)真正的歷史改編，是經(jīng)過原創(chuàng)劇本拍攝而成?！堆屿ヂ浴肥菛|陽歡娛影視文化有限公司出品的古裝宮廷劇，由惠楷棟、溫德光執(zhí)導(dǎo)，秦嵐、聶遠(yuǎn)、佘詩曼、吳謹(jǐn)言、許凱、王冠逸、譚卓、蘇青、張嘉倪、李若寧、王媛可等主演。該劇講述了宮女魏瓔珞(NgụyAnhLạc)憑勇往直前的勇氣、機(jī)敏靈活的頭腦、寬廣博大的胸懷，化解宮廷上下的重重困難，最終成為襄助乾隆盛世的令貴妃(Lệnhquýphi)的故事。共有70集，類型為宮廷爭(zhēng)斗，把歷史與現(xiàn)實(shí)描繪得很真實(shí)，在表演藝術(shù)上，惟妙惟肖，在劇情編排上跌宕起伏，引人入勝。在傳播歷史文化過程中，向觀眾展示中國中醫(yī)、非遺，乃至宮廷建筑、清代服裝等，讓觀眾學(xué)到很多生活中鮮為人知的知識(shí)。在越南的歷史上，同樣出現(xiàn)了與中國類似的封建王朝，也出現(xiàn)過與中國類似的宮廷制度，很多技藝和手法在越南史書中頗為常見。中國與越南國情相似，文化相通。在民族交往上，中國與越南有共同的民族，文化交往甚密，在情感共鳴上存在共同點(diǎn)，比如越南宮廷服飾，宮廷建筑造型，皇帝、皇后服飾及用品，宮廷禮儀等都存在一定的相似性。

二、《延禧攻略》在越南熱播的現(xiàn)象和表現(xiàn)