內容提要

娛樂新聞是根據現(xiàn)代人的某種需要而生產出來供一部分人消費的信息產品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化,社會因素存在千絲萬縷的聯(lián)系.而新聞的娛樂化在內容上偏重于軟新聞,減少嚴肅新聞的比例，從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值.在表現(xiàn)形式上，強調故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。與社會文化緊密相連,娛樂新聞生存的土壤也是它生存的土壤,并且在這個土壤里扎根更深.娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中,并且是主力軍.我們要認真看待新聞娛樂化,遵循新聞規(guī)律.

關鍵詞:娛樂新聞娛樂化新聞規(guī)律

乍一看這兩個詞組,似乎同出一轍,兩者都是新聞,并且都有娛樂二字.但經仔細推敲,還是不難發(fā)現(xiàn)兩者有不同之處.娛樂新聞主體在于新聞,有如體育新聞,社會新聞等,而新聞的娛樂化是當今中國的新聞傳播業(yè)界的寵兒,它的定義和解釋要比娛樂新聞復雜得多,所涉及的社會各方面以及成因都有其獨特之處.

l娛樂新聞

近些年，中國的娛樂新聞可以說十分發(fā)達，“娛記”已經成為一個非常生動的職業(yè)詞匯，眾多的小報和追星族給娛樂新聞提供了肥沃的生存土壤。從學術角度看，娛樂新聞肯定不同于過去我們習以為常的嚴肅新聞，甚至它與我們通常說的社會新聞也有很大區(qū)別。娛樂新聞儼然已經成為了一個大的新聞品種.那么娛樂新聞的定義究竟是什么呢?它與一般社會新聞有什么區(qū)別和聯(lián)系呢?從學術角度來看,從新聞到社會新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關系的.社會新聞與西方的軟新聞有相通之處,現(xiàn)如今,我們看到的社會新聞即那些政治性較弱,人情味較濃,趣味性較強的新聞,大部分成為奇聞軼事的代名詞,突出的是事件的反常性.如果說今天的社會新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂新聞已經很難用新聞定義來衡量了。如果說受眾需要的就是新聞，那么娛樂新聞無疑具有相當大的市場。但是，假如用經典的新聞定義來看，娛樂新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來的新聞.它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關于某些人物的某種變化，比如某個明星的頭發(fā)形狀又變化了，某個名人又有什么言論了?？梢园l(fā)現(xiàn)，明星緋聞占據了娛樂新聞的主體地位。娛樂新聞這個概念倒是非常容易與國外溝通，因為這是一個世界性的現(xiàn)象。如果簡單地描述娛樂新聞的定義，大約可以說，它是根據現(xiàn)代人的某種需要而生產出來供一部分人消費的信息產品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化,社會因素存在千絲萬縷的聯(lián)系

摘要:在市場經濟的驅動下，新聞的娛樂化成為當今大眾傳播活動中的普遍現(xiàn)象。以其趣味盎然的內容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等構成的娛樂效應，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，透過紛繁熱鬧的娛樂化表象，從另一方面看，新聞的娛樂化又使得新聞與娛樂之間的界限變得日益模糊，主流的嚴肅新聞受到沖擊，傳統(tǒng)意義上的新聞價值亦有被顛覆的危險。針對當前我國新聞的娛樂化的趨勢，本文界定了新聞的娛樂化的內涵，歸納了新聞的娛樂化的特點，并結合媒體報道的焦點、熱點話題，探討了新聞的娛樂化的利弊，在此基礎上提出新聞的娛樂化的規(guī)范對策。

關鍵詞:新聞的娛樂化；市場經濟；受眾心理

Abstract：Underdriveofmarketeconomy,newsamusementbecomescurrentmassmediageneralphenomenonofactivity.Strikeetc.theamusementeffectformedwithcontent,flexibleform,strongvisionfullofinterest,hasofferedtherelaxedandjoyfulatmosphereofacceptingtoaudience.However,seethroughnumerousandcomplicatedandlivelyamusementrepresentation,ontheotherhand,theamusementofthenewsmakesthedemarcationlinebetweenthenewsandamusementfuzzydaybydayagain,theseriousnewsofthemainstreamisstruck,andthetraditionalnewsvaluealsohasdangerofbeingsubverted.Tothepresentamusementtrendofnewsofourcountry,thistextdefinestheamusementintensionofthenews,sumuptheamusementcharacteristicofthenews,combinethefocusthatthemediareports，hottopic,probeintomassesmedianewsamusementprofoundreasonthattrendappear.

Keywords:Amusementofthenews;Marketeconomy;Audience’spsychology

市場經濟大潮的出現(xiàn)，促使我國的傳媒在操作方法、運營模式、編輯方針等方面都不同程度地呈現(xiàn)出商業(yè)化取向，也催生了我國的新聞的娛樂化潮流。針對當前我國新聞的娛樂化的趨勢，本文在界定了新聞的娛樂化內涵的基礎上，歸納了新聞的娛樂化的特點，并結合媒體報道的焦點、熱點話題，探討了新聞的娛樂化的利弊，并試圖對其提出一些規(guī)范化建議。

一、新聞的娛樂化的內涵及其表現(xiàn)

摘要：娛樂化新聞因其趣味性和刺激性逐漸被人們接受并受到歡迎。盡管理論界目前對新聞娛樂化尚無定論，但受眾的心理本質要求為新聞娛樂化的產生提供了需求，而官方意志的默許則是新聞娛樂化現(xiàn)象能夠持續(xù)存在的現(xiàn)實條件。因而電視新聞娛樂化逐漸興起，并呈現(xiàn)較為迅猛的發(fā)展勢頭。與此同時，媚俗化傾向亟待加以防范。

關鍵詞：新聞；娛樂

一電視新聞娛樂化的界定關于新聞娛樂化，電視理論界目前尚無定論。有觀點認為“傳媒的娛樂化不單單指報紙電臺電視臺娛樂性內容所占的比重越來越大，新聞節(jié)目（版面）受到擠壓，而且新聞節(jié)目本身的娛樂性新聞越來越多，連嚴肅新聞也竭力用娛樂性來包裝。新聞的娛樂化主要指犯罪新聞、名人的風流逸事、兩性糾葛?！雹僖灿袑W者認為“新聞娛樂化不過是新聞的一種新的敘述方式”，要求我們予以“正視”。

本人認為，所謂新聞娛樂化指的是，在進行新聞報道時，新聞工作者不僅突出報道軟新聞，而且在報道硬新聞時，還將硬新聞軟化甚至游戲化，講求新聞報道趣味性乃至刺激性。中央電視臺近期推出的《社會紀錄》欄目可以說是對電視新聞節(jié)目娛樂化發(fā)展的一種建設性探索。該欄目以“一樣的新聞，不一樣的說法”為宗旨，力求傳播內容的平民化、主持風格的親切化、媒體姿態(tài)的平視化，使之呈現(xiàn)出娛樂化新聞的固有個性。

二新聞娛樂化的成因馬克思和恩格斯在《共產黨宣言》中指出：“每一歷史時代主要的經濟生產方式與交換方式以及必然由此產生的社會結構，是該時代政治和精神的歷史所賴以確立的基礎，并且只有從這一基礎出發(fā)，這一歷史才能得到說明?！雹谌魏我粋€事物的產生都有其存在的合理性和歷史必然性，新聞娛樂化也不例外。

傳播學的“把關人”理論告訴我們：大眾傳媒組織進行的新聞傳播活動是依據傳播的一定立場、方針和價值標準所展開的一種有目的的取舍選擇和加工活動。在商業(yè)化運作的今天，面對市場這根杠桿，媒體勢必會從自身發(fā)展和生存的角度來選擇報道的內容和形式。而新聞娛樂化正是一種以娛樂為特征的新聞選擇和加工活動，其目的在于有別于其他特征的新聞傳播活動。而且它巨大的受眾市場，使得媒體“把關人”在選擇時，將天平傾向了它這一邊。

一、新聞娛樂化的定義

“所謂的新聞娛樂化，在內容上也偏重于軟新聞或盡量使硬新聞軟化，……它竭力從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值?！雹?/p>

新聞娛樂化的表現(xiàn)可以分為兩個方面。一方面表現(xiàn)在將嚴肅新聞娛樂化，也就是硬新聞的軟化。另一個方面，還表現(xiàn)在硬新聞數量在減少，而軟新聞比例在增加。

二、新聞娛樂化現(xiàn)象原因淺析

新聞娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)是有多方面原因的，下面我們就簡單說一下其中的一些重要因素。

1.市場因素是新聞娛樂化的根本原因

內容提要

娛樂新聞是根據現(xiàn)代人的某種需要而生產出來供一部分人消費的信息產品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化,社會因素存在千絲萬縷的聯(lián)系.而新聞的娛樂化在內容上偏重于軟新聞,減少嚴肅新聞的比例，從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值.在表現(xiàn)形式上，強調故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。與社會文化緊密相連,娛樂新聞生存的土壤也是它生存的土壤,并且在這個土壤里扎根更深.娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中,并且是主力軍.我們要認真看待新聞娛樂化,遵循新聞規(guī)律.

關鍵詞:娛樂新聞娛樂化新聞規(guī)律

乍一看這兩個詞組,似乎同出一轍,兩者都是新聞,并且都有娛樂二字.但經仔細推敲,還是不難發(fā)現(xiàn)兩者有不同之處.娛樂新聞主體在于新聞,有如體育新聞,社會新聞等,而新聞的娛樂化是當今中國的新聞傳播業(yè)界的寵兒,它的定義和解釋要比娛樂新聞復雜得多,所涉及的社會各方面以及成因都有其獨特之處.

l娛樂新聞

近些年，中國的娛樂新聞可以說十分發(fā)達，“娛記”已經成為一個非常生動的職業(yè)詞匯，眾多的小報和追星族給娛樂新聞提供了肥沃的生存土壤。從學術角度看，娛樂新聞肯定不同于過去我們習以為常的嚴肅新聞，甚至它與我們通常說的社會新聞也有很大區(qū)別。娛樂新聞儼然已經成為了一個大的新聞品種.那么娛樂新聞的定義究竟是什么呢?它與一般社會新聞有什么區(qū)別和聯(lián)系呢?從學術角度來看,從新聞到社會新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關系的.社會新聞與西方的軟新聞有相通之處,現(xiàn)如今,我們看到的社會新聞即那些政治性較弱,人情味較濃,趣味性較強的新聞,大部分成為奇聞軼事的代名詞,突出的是事件的反常性.如果說今天的社會新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂新聞已經很難用新聞定義來衡量了。如果說受眾需要的就是新聞，那么娛樂新聞無疑具有相當大的市場。但是，假如用經典的新聞定義來看，娛樂新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來的新聞.它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關于某些人物的某種變化，比如某個明星的頭發(fā)形狀又變化了，某個名人又有什么言論了?？梢园l(fā)現(xiàn)，明星緋聞占據了娛樂新聞的主體地位。娛樂新聞這個概念倒是非常容易與國外溝通，因為這是一個世界性的現(xiàn)象。如果簡單地描述娛樂新聞的定義，大約可以說，它是根據現(xiàn)代人的某種需要而生產出來供一部分人消費的信息產品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化,社會因素存在千絲萬縷的聯(lián)系

摘要：娛樂新聞是根據現(xiàn)代人的某種需要而生產出來供一部分人消費的信息產品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化，社會因素存在千絲萬縷的聯(lián)系。而新聞的娛樂化在內容上偏重于軟新聞，減少嚴肅新聞的比例，從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值。在表現(xiàn)形式上，強調故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。與社會文化緊密相連，娛樂新聞生存的土壤也是它生存的土壤，并且在這個土壤里扎根更深。娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中，并且是主力軍。我們要認真看待新聞娛樂化，遵循新聞規(guī)律。

關鍵詞：娛樂新聞娛樂化新聞規(guī)律

乍一看這兩個詞組，似乎同出一轍，兩者都是新聞，并且都有娛樂二字。但經仔細推敲，還是不難發(fā)現(xiàn)兩者有不同之處。娛樂新聞主體在于新聞，有如體育新聞，社會新聞等，而新聞的娛樂化是當今中國的新聞傳播業(yè)界的寵兒，它的定義和解釋要比娛樂新聞復雜得多，所涉及的社會各方面以及成因都有其獨特之處。

一、娛樂新聞

近些年，中國的娛樂新聞可以說十分發(fā)達，“娛記”已經成為一個非常生動的職業(yè)詞匯，眾多的小報和追星族給娛樂新聞提供了肥沃的生存土壤。從學術角度看，娛樂新聞肯定不同于過去我們習以為常的嚴肅新聞，甚至它與我們通常說的社會新聞也有很大區(qū)別。娛樂新聞儼然已經成為了一個大的新聞品種。那么娛樂新聞的定義究竟是什么呢?它與一般社會新聞有什么區(qū)別和聯(lián)系呢?從學術角度來看，從新聞到社會新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關系的。社會新聞與西方的軟新聞有相通之處，現(xiàn)如今，我們看到的社會新聞即那些政治性較弱，人情味較濃，趣味性較強的新聞，大部分成為奇聞軼事的代名詞，突出的是事件的反常性。如果說今天的社會新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂新聞已經很難用新聞定義來衡量了。如果說受眾需要的就是新聞，那么娛樂新聞無疑具有相當大的市場。但是，假如用經典的新聞定義來看，娛樂新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來的新聞。它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關于某些人物的某種變化，比如某個明星的頭發(fā)形狀又變化了，某個名人又有什么言論了。可以發(fā)現(xiàn)，明星緋聞占據了娛樂新聞的主體地位。娛樂新聞這個概念倒是非常容易與國外溝通，因為這是一個世界性的現(xiàn)象。如果簡單地描述娛樂新聞的定義，大約可以說，它是根據現(xiàn)代人的某種需要而生產出來供一部分人消費的信息產品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化，社會因素存在千絲萬縷的聯(lián)系。

我國正處于一個轉型時期。人們首先看到的是物質領域的飛速發(fā)展，市場經濟進程的加速，刺激了人們長期被壓抑的物質享受欲望和消費沖動，這樣的情境容易使人失去理性，人們要求每件事情都能盡可能使自己滿意，所以也要求精神生活方面盡可能的快樂，而娛樂新聞就很好地滿足了人們的這一需求。從文化角度看，在社會轉型期間，大眾文化也風靡于世，將市民大眾作為主要消費者，以大眾媒介為主要傳播手段。人們有一定閑暇和經濟條件去滿足文化需求，他們更多地關注細膩的生活，市井雜談，關注離奇事件和瑣碎新聞，在這樣的過程中可以極好地放松自己的心態(tài)，緩解身上的重負和壓力，于是娛樂新聞便有了它廣闊的市場。

在市場經濟的驅動下，各種娛樂性的節(jié)目大行其道，為了在同質節(jié)目的競爭中脫穎而出，贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等構成的娛樂效應，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來傳播功能弱化、媒體公信力下降以及傳播低俗化等一系列的負面影響。

一、娛樂化對新聞傳播功能的弱化

從社會分工的角度看，新聞媒體所承擔的主要是信息傳播功能，通過對社會信息的即時、迅捷而又真實的傳播，進而起到觀察社會、望社會的作用。電視新聞節(jié)目也同樣如此。雖然電視媒體總體來說是一種綜合性媒體，也承擔著傳播藝術、滿足受眾審美娛樂的功能，但是就電視新聞節(jié)目來說，其根本任務還應該是對真實新鮮的社會信息的傳播。而過度的娛樂在很大程度上會削弱新聞節(jié)目的傳播功能。

1.娛樂化往往會弱化電視新聞節(jié)目新聞信息的溝通功能在追求娛樂化的電視新聞節(jié)目中，為了吸引受眾眼摘要：市場經濟的驅動下，各種娛樂性的節(jié)目大行其道，為了贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來電視新聞節(jié)目的功能弱化、公信力弱化、導致電視受眾思想品位的低俗化等一系列負面影響。關鍵詞：電視新聞娛樂化傳播功能公信力低俗化球，創(chuàng)造較高的節(jié)目收視率，往往會對節(jié)目進行較為華麗的包裝，以達到對觀眾在視覺聽覺上的強大沖擊力，采用說書、閑聊配以歌曲、詩歌等演唱形式，將新聞演播室的背景、道具及主持人的服裝、化妝等全部經過進行“娛樂化”的包裝。眾所周知的是，新聞報道必須以傳播即時真實的新聞信息為主，讀者受眾之所以閱讀收視新聞也是為了獲得有價值的新聞信息，進而了解和認識客觀世界的變動，而絕不是為了觀賞華而不實的視覺效果和表演。新聞報道的價值指向固然是多元的，但在整體的新聞媒體的價值功能體系中，傳播新聞信息始終是最主要的功能指向，其他的任何功能，包括娛樂功能都只能是輔助性功能。因此，過度的娛樂化包裝往往會分散受眾的注意力，從而在很大程度上忽視了新聞報道所要傳達的最核心信息，自覺不自覺地弱化了電視新聞節(jié)目的信息傳播功能。

2.娛樂化往往會偏移電視新聞的價值取向為了吸引更多的觀眾，追求娛樂化的新聞節(jié)目除了在節(jié)目包裝上吸引受眾之外，也延伸到了新聞報道的內容上，將嚴肅的政治經濟性的新聞，甚至是災難性新聞都往往進行了娛樂化處理。在這種傾向的指導下，新聞報道在改變了傳統(tǒng)的呆板報道模式的同時，也往往消解一些重大新聞的嚴肅性。最典型的案例莫過于每年的兩會報道。雖然各大媒體都把每年的兩會當作自己的重點報道對象，但是為了吸引更多的受眾，許多媒體便開始想方設法制造新聞噱頭，尤其是打著“硬新聞軟報道”的旗號，一些娛樂化、平民化的內容挖掘就成為各類新聞媒體吸引受眾的新招數。許多電視新聞節(jié)目也不例外，早在“兩會”召開之前就紛紛找一些明星代表委員，挖掘內部秘聞，制造新聞噱頭。顯而易見，這類以娛樂為主的新聞節(jié)目的賣點并不在“兩會”，更不在有關國計民生的重大決策，而主要是借助這些代表、委員的“明星效應”，提升節(jié)目的收視率而已。其實，對關注國計民生的廣大受眾來說，他們最想了解和知道的是自己所關注的問題是否得到了有效解決，自己的某些利益是否受到維護，而不是看一些明星參會穿多少錢的衣服，帶多少錢的首飾等等新聞噱頭。因此，電視新聞節(jié)目雖然需要適度的娛樂，但是更要以滿足受眾真正的信息需要為己任，進而才能保證電視新聞節(jié)目最基本也是最重要的功能的實現(xiàn)。

3.娛樂化往往會遮蔽新聞事件的深層意義為了吸引受眾的眼球，新聞娛樂化的一個重要的表現(xiàn)形式就是強調新聞報道內容的故事性和情節(jié)性。然而從新聞價值的判斷標準來看，構成新聞事件的價值要素是多元的，時新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等不同要素的構成都在一定程度上決定著一個事件新聞價值的高低，但是就新聞報道的對象來看，社會上發(fā)生的大多數事件并不具備太強的趣味性，更多的平民化甚至重要性的新聞事件并不一定就具備趣味，因此，許多新聞記者為了從一般性社會事件中挖掘出具有故事性和情節(jié)性的內容，就自覺不自覺地忽略了一些更有新聞價值諸如重要性、接近性的事件，從而在很大程度上遮蔽了新聞事件中更重要的價值內涵。如美國總統(tǒng)克林頓和萊溫斯基丑聞事件，中外媒體為了吸引觀眾的眼球，往往將報道的重點停留在事件本身的桃色情節(jié)，而對更加引人深思的政治體制弊端卻極少關注，這實際上就有意無意地弱化了新聞事件的本質意義，不僅使得新聞節(jié)目流于膚淺，而且也無益于新聞事件的完整呈現(xiàn)，從而在很大程度上影響了受眾對事件性質的判斷。

在市場經濟的驅動下，各種娛樂性的節(jié)目大行其道，為了在同質節(jié)目的競爭中脫穎而出，贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等構成的娛樂效應，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來傳播功能弱化、媒體公信力下降以及傳播低俗化等一系列的負面影響。

一、娛樂化對新聞傳播功能的弱化

從社會分工的角度看，新聞媒體所承擔的主要是信息傳播功能，通過對社會信息的即時、迅捷而又真實的傳播，進而起到觀察社會、望社會的作用。電視新聞節(jié)目也同樣如此。雖然電視媒體總體來說是一種綜合性媒體，也承擔著傳播藝術、滿足受眾審美娛樂的功能，但是就電視新聞節(jié)目來說，其根本任務還應該是對真實新鮮的社會信息的傳播。而過度的娛樂在很大程度上會削弱新聞節(jié)目的傳播功能。

1.娛樂化往往會弱化電視新聞節(jié)目新聞信息的溝通功能在追求娛樂化的電視新聞節(jié)目中，為了吸引受眾眼摘要：市場經濟的驅動下，各種娛樂性的節(jié)目大行其道，為了贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來電視新聞節(jié)目的功能弱化、公信力弱化、導致電視受眾思想品位的低俗化等一系列負面影響。關鍵詞：電視新聞娛樂化傳播功能公信力低俗化球，創(chuàng)造較高的節(jié)目收視率，往往會對節(jié)目進行較為華麗的包裝，以達到對觀眾在視覺聽覺上的強大沖擊力，采用說書、閑聊配以歌曲、詩歌等演唱形式，將新聞演播室的背景、道具及主持人的服裝、化妝等全部經過進行“娛樂化”的包裝。眾所周知的是，新聞報道必須以傳播即時真實的新聞信息為主，讀者受眾之所以閱讀收視新聞也是為了獲得有價值的新聞信息，進而了解和認識客觀世界的變動，而絕不是為了觀賞華而不實的視覺效果和表演。新聞報道的價值指向固然是多元的，但在整體的新聞媒體的價值功能體系中，傳播新聞信息始終是最主要的功能指向，其他的任何功能，包括娛樂功能都只能是輔助性功能。因此，過度的娛樂化包裝往往會分散受眾的注意力，從而在很大程度上忽視了新聞報道所要傳達的最核心信息，自覺不自覺地弱化了電視新聞節(jié)目的信息傳播功能。

2.娛樂化往往會偏移電視新聞的價值取向為了吸引更多的觀眾，追求娛樂化的新聞節(jié)目除了在節(jié)目包裝上吸引受眾之外，也延伸到了新聞報道的內容上，將嚴肅的政治經濟性的新聞，甚至是災難性新聞都往往進行了娛樂化處理。在這種傾向的指導下，新聞報道在改變了傳統(tǒng)的呆板報道模式的同時，也往往消解一些重大新聞的嚴肅性。最典型的案例莫過于每年的兩會報道。雖然各大媒體都把每年的兩會當作自己的重點報道對象，但是為了吸引更多的受眾，許多媒體便開始想方設法制造新聞噱頭，尤其是打著“硬新聞軟報道”的旗號，一些娛樂化、平民化的內容挖掘就成為各類新聞媒體吸引受眾的新招數。許多電視新聞節(jié)目也不例外，早在“兩會”召開之前就紛紛找一些明星代表委員，挖掘內部秘聞，制造新聞噱頭。顯而易見，這類以娛樂為主的新聞節(jié)目的賣點并不在“兩會”，更不在有關國計民生的重大決策，而主要是借助這些代表、委員的“明星效應”，提升節(jié)目的收視率而已。其實，對關注國計民生的廣大受眾來說，他們最想了解和知道的是自己所關注的問題是否得到了有效解決，自己的某些利益是否受到維護，而不是看一些明星參會穿多少錢的衣服，帶多少錢的首飾等等新聞噱頭。因此，電視新聞節(jié)目雖然需要適度的娛樂，但是更要以滿足受眾真正的信息需要為己任，進而才能保證電視新聞節(jié)目最基本也是最重要的功能的實現(xiàn)。

3.娛樂化往往會遮蔽新聞事件的深層意義為了吸引受眾的眼球，新聞娛樂化的一個重要的表現(xiàn)形式就是強調新聞報道內容的故事性和情節(jié)性。然而從新聞價值的判斷標準來看，構成新聞事件的價值要素是多元的，時新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等不同要素的構成都在一定程度上決定著一個事件新聞價值的高低，但是就新聞報道的對象來看，社會上發(fā)生的大多數事件并不具備太強的趣味性，更多的平民化甚至重要性的新聞事件并不一定就具備趣味，因此，許多新聞記者為了從一般性社會事件中挖掘出具有故事性和情節(jié)性的內容，就自覺不自覺地忽略了一些更有新聞價值諸如重要性、接近性的事件，從而在很大程度上遮蔽了新聞事件中更重要的價值內涵。如美國總統(tǒng)克林頓和萊溫斯基丑聞事件，中外媒體為了吸引觀眾的眼球，往往將報道的重點停留在事件本身的桃色情節(jié)，而對更加引人深思的政治體制弊端卻極少關注，這實際上就有意無意地弱化了新聞事件的本質意義，不僅使得新聞節(jié)目流于膚淺，而且也無益于新聞事件的完整呈現(xiàn)，從而在很大程度上影響了受眾對事件性質的判斷。

摘要:在市場經濟的驅動下，新聞的娛樂化成為當今大眾傳播活動中的普遍現(xiàn)象。以其趣味盎然的內容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等構成的娛樂效應，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，透過紛繁熱鬧的娛樂化表象，從另一方面看，新聞的娛樂化又使得新聞與娛樂之間的界限變得日益模糊，主流的嚴肅新聞受到沖擊，傳統(tǒng)意義上的新聞價值亦有被顛覆的危險。針對當前我國新聞的娛樂化的趨勢，本文界定了新聞的娛樂化的內涵，歸納了新聞的娛樂化的特點，并結合媒體報道的焦點、熱點話題，探討了新聞的娛樂化的利弊，在此基礎上提出新聞的娛樂化的規(guī)范對策。

關鍵詞:新聞的娛樂化；市場經濟；受眾心理

Abstract：Underdriveofmarketeconomy,newsamusementbecomescurrentmassmediageneralphenomenonofactivity.Strikeetc.theamusementeffectformedwithcontent,flexibleform,strongvisionfullofinterest,hasofferedtherelaxedandjoyfulatmosphereofacceptingtoaudience.However,seethroughnumerousandcomplicatedandlivelyamusementrepresentation,ontheotherhand,theamusementofthenewsmakesthedemarcationlinebetweenthenewsandamusementfuzzydaybydayagain,theseriousnewsofthemainstreamisstruck,andthetraditionalnewsvaluealsohasdangerofbeingsubverted.Tothepresentamusementtrendofnewsofourcountry,thistextdefinestheamusementintensionofthenews,sumuptheamusementcharacteristicofthenews,combinethefocusthatthemediareports，hottopic,probeintomassesmedianewsamusementprofoundreasonthattrendappear.

Keywords:Amusementofthenews;Marketeconomy;Audience’spsychology

市場經濟大潮的出現(xiàn)，促使我國的傳媒在操作方法、運營模式、編輯方針等方面都不同程度地呈現(xiàn)出商業(yè)化取向，也催生了我國的新聞的娛樂化潮流。針對當前我國新聞的娛樂化的趨勢，本文在界定了新聞的娛樂化內涵的基礎上，歸納了新聞的娛樂化的特點，并結合媒體報道的焦點、熱點話題，探討了新聞的娛樂化的利弊，并試圖對其提出一些規(guī)范化建議。

一、新聞的娛樂化的內涵及其表現(xiàn)

1、電視新聞娛樂化產生背景

所謂電視新聞娛樂化，指的是在內容上偏向于軟新聞或者主持人盡力去讓硬性的新聞軟化。在具體的表現(xiàn)形式上，新聞過于強調故事性、情節(jié)化，盡力從傳統(tǒng)的嚴肅的政治與經濟變動中挖掘出自身的娛樂價值。在上個世紀的七十年代，電視新聞娛樂化開始產生于發(fā)展，美國著名的廣播公司ABC的地方臺邀請當紅的明星在現(xiàn)場播報新聞，并且取得了不俗的收視率，從那時開始新聞娛樂化逐漸融入到電視節(jié)目當中。在近幾年，我國才逐漸將新聞與娛樂聯(lián)系起來，讓新聞在播報內容與方式上都開始與娛樂元素相結合。我們在分析當前新聞娛樂化產生的原因分成以下兩種：第一，可能由于報紙媒體在革命時期的政黨開始宣傳由言論轉向新文化，而社會的市場經濟開始經過初始化時期有了巨大的發(fā)展，但是并沒有進入到成熟期。由于媒體商業(yè)化的條件逐漸成熟，受眾面較廣，有著一定的信息需求，但是由于大多數受眾教育程度較低，因此對信息需求的偏向較為明顯，對于嚴肅的參考信息的需求量少于自身的生活信息，因此讓大眾媒體的內容與方向呈現(xiàn)出生活化的偏離，在這點上來說，新聞娛樂化產生是必然的。第二，由于西方資本主義市場經濟開始進入到發(fā)達穩(wěn)定的成熟時期，讓整個社會包括媒體在內的經濟市場化程度較高，許多受眾對于信息的需求也會呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)。這是由于社會大眾受到的教育程度大幅度提升，接觸的信息內容較多，而在另一方面來說，由于人們的生活條件改善，空余時間需要進行休閑娛樂的活動。這時期的媒體市場開始發(fā)展，而自身的供應量也開始增加，甚至產生了CNN、FOX等電視新聞類型的全天為觀眾供應新聞的頻道，這樣讓社會中的信息數量供大于求，并且一直處于激烈的競爭當中，這就導致了一些媒體開始在新聞中采取娛樂化的模式來爭奪市場。

2、電視新聞娛樂化帶來的影響

由于電視具有立體、直觀的特征，因此與其他媒介相比，在娛樂化程度上一直處于領先的位置?！半娨曔@種現(xiàn)代傳播媒介具有對娛樂的親和力的特征，繼承了廣播與電影的特點，并且彌補了廣播與電影在表達與傳播等方面的缺點，這讓受眾在視聽與接受上的需求能夠得到基本的滿足，而這種需求首先是娛樂方面的。”在我國傳統(tǒng)的電視新聞中，一般都是以《新聞聯(lián)播》為代表的“朗誦式”的新聞播報方式，人們認為只有通過這種方式才能夠宣傳的作用。而隨著宣傳與教化功能的不斷增強，傳統(tǒng)的新聞宣傳報道內容體現(xiàn)出單調與形式化的缺陷，這讓新聞的收視率較低，難以吸引受眾。然而電視新聞娛樂化的出現(xiàn)，出現(xiàn)了說新聞的新形式。這種說新聞的形式不同于以往的播報新聞，而是側重于主持人的說。主持人會通過詼諧幽默的語言與親切的態(tài)度以及犀利的觀點來評論新聞，與觀眾就像朋友一樣平等，像鄰居聊天一樣將新聞的娛樂功能得到發(fā)揮。但是我們在看到電視新聞娛樂化的積極影響外，還要看到娛樂化的弊端，許多電視臺一味地追求收視率，將嚴肅新聞的比例降低，許多嚴肅的新聞話題也開始娛樂化，這種過度的娛樂化很容易造成了觀眾的視覺疲勞，讓我國電視新聞娛樂化現(xiàn)象泛濫。隨著新聞逐漸被“娛樂”，多數新聞的嚴肅性被大打折扣，并且一些電視臺在新聞欄目中隨意地插播廣告，例如湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》等都會在新聞中插播廣告，讓電視新聞淪為一些廣告商用來謀取利益的工具，嚴重地破壞了原有新聞欄目的完整性與嚴肅性。電視新聞的主要功能是對觀眾告知事實真相，滿足受眾的知情權。但是新聞娛樂化依然按照新聞價值的五要素來挖掘材料，主要是強調了新聞的娛樂要素，突出了新聞的奇特與異常，哪怕很普通的新聞都要娛樂一番。電視傳媒開始忽視了自身引領社會風氣，進行大眾輿論督導的職責，將新聞與其他娛樂休閑的產品混在一起。自身的公信力逐漸下降，人們心中的新聞是可以調侃的，而不是嚴肅的。

3、我國電視新聞娛樂化發(fā)展的思考

面對當前我國電視新聞娛樂化的現(xiàn)象，我們要清楚地認識到娛樂化現(xiàn)象的可控制性與可操作性。我們需要堅持漸進性原則，反對新聞娛樂化的畸形發(fā)展。當前我國新聞娛樂化正處于發(fā)展時期，很容易導致內容的雷同，這只是表面的娛樂階段。我們需要深入挖掘更深層次的內涵，不斷創(chuàng)新，才能夠制止新聞娛樂化的畸形發(fā)展。在另一方面，新聞要堅持原有的價值標準，形式上要遵循新聞的傳播規(guī)律。只能將符合新聞價值的事實播出，不能夠出現(xiàn)于主流價值相悖的內容。新聞不能只是為了博觀眾一笑就將所有的生活瑣事搬上電視，而是進行細致篩選。主持人不能將言論表現(xiàn)地過于另類，要活潑與嚴肅兼顧才能夠取得更好的播出效果。