導(dǎo)語：電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型路徑一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]新媒體的不斷發(fā)展和應(yīng)用，在一定程度上改變了人們獲取信息的方式，這給傳統(tǒng)的電視新聞媒體帶來了嚴(yán)重沖擊。電視新聞媒體要想提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)，應(yīng)該積極利用新媒體優(yōu)勢(shì)與電視新聞媒體融合發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)自身順利轉(zhuǎn)型。

[關(guān)鍵詞]電視新聞媒體；融合轉(zhuǎn)型；發(fā)展背景；創(chuàng)新路徑

近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)不斷發(fā)展，各種新媒體如雨后春筍般崛起，這給電視新聞媒體帶來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也讓其面臨著挑戰(zhàn)。電視新聞媒體要抓住機(jī)遇，結(jié)合自身發(fā)展背景，借助新媒體優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型，提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，充分發(fā)揮電視新聞的主導(dǎo)性作用。電視新聞媒體的發(fā)展背景分析電視新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型，必須弄清楚自身的發(fā)展背景。隨著信息時(shí)代到來，新媒體走進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ睿瑢?duì)人們的生活方式產(chǎn)生了重要影響。以前，人們通過電視和報(bào)紙獲取新聞，而現(xiàn)在人們不僅獲取新聞的渠道多元化，而且獲取速度加快，充分體現(xiàn)了新聞傳播的即時(shí)性，滿足了大多數(shù)受眾對(duì)信息的需求。一定程度上，這一變化給電視新聞媒體的發(fā)展帶來沖擊，大大壓縮了電視生存空間。在這樣的媒體傳播格局下，如果電視新聞媒體不進(jìn)行轉(zhuǎn)型，未來就將面臨被淘汰的命運(yùn)。因此，電視新聞媒體要想謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須加大與新媒體的融合力度，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)而最大限度發(fā)揮電視新聞傳播的社會(huì)價(jià)值。

電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型的主要路徑

1.提高傳播速度，豐富表現(xiàn)形式隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來越豐富，傳統(tǒng)單一的電視新聞傳播形式已經(jīng)無法滿足人們需求。因此，電視新聞媒體要跟上時(shí)代發(fā)展步伐，就必須在媒體融合背景下對(duì)自身進(jìn)行改革和創(chuàng)新。對(duì)原本的節(jié)目形態(tài)進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，探索新的節(jié)目形態(tài)，不斷提高傳統(tǒng)電視新聞傳播速度和傳播有效性。與新媒體相比，雖然傳統(tǒng)電視新聞在音質(zhì)和畫面表現(xiàn)力方面具有很大優(yōu)勢(shì)，但在文字表述方面卻存在不足，缺乏較強(qiáng)的文字表現(xiàn)力，這在一定程度上對(duì)新聞時(shí)效性的發(fā)揮產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。在媒體融合背景下，電視新聞媒體要加大對(duì)新聞表現(xiàn)形式的探索力度，促進(jìn)新聞表現(xiàn)形式向創(chuàng)新性、多元化方向發(fā)展，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)編排優(yōu)勢(shì)對(duì)文字表現(xiàn)力的強(qiáng)化作用。比如，目前有很多電視節(jié)目不僅會(huì)采用電視形式播出，而且會(huì)采用微博或報(bào)紙的形式加大宣傳力度，豐富電視新聞的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，從而提升到達(dá)率。2.發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不斷豐富傳播手段隨著信息時(shí)代的到來，人們與電視之間的距離越來越遠(yuǎn)，手機(jī)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。因此，電視新聞媒體想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須不斷豐富傳播手段，加大新聞報(bào)道與受眾之間的溝通力度，滿足受眾對(duì)新聞的個(gè)性化需求。加大電子設(shè)備應(yīng)用力度，及時(shí)有效收集和了解相關(guān)政策，不斷拓展新聞傳播渠道，豐富新聞傳播途徑，從而擴(kuò)大影響力。目前，人們接收新聞的途徑越來越豐富，不僅可以通過電視觀看新聞，而且還可以通過微信公眾號(hào)、QQ、微博等獲取新聞，因此電視新聞也需要通過以上方式拓展傳播途徑，完成新聞及時(shí)有效推送，從而不斷提升新聞的影響力。3.加大互動(dòng)力度，提升直播到達(dá)率電視新聞在直播過程中要加大與觀眾的互動(dòng)力度，根據(jù)觀眾的新聞趨向?qū)χ辈ミM(jìn)行科學(xué)合理的調(diào)整，最大限度滿足觀眾的新聞需求。目前，電視新聞媒體利用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式來增加受眾數(shù)量，擴(kuò)大自身影響力。直播這一傳播方式順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展潮流，形式更加新穎、豐富、多元化，同時(shí)在直播過程中加強(qiáng)了與觀眾之間的互動(dòng)與交流，提高了電視新聞的親和力，拉近了受眾與電視新聞之間的距離，提升了電視新聞的服務(wù)水平和質(zhì)量。目前很受歡迎的《創(chuàng)造營(yíng)2020》綜藝節(jié)目，不僅通過電視直播比賽，同時(shí)在微博和騰訊視頻進(jìn)行同步直播，觀眾可以在平臺(tái)上進(jìn)行自由的話題討論和交流，從而有效提高了節(jié)目影響力。因此直播形式不僅滿足了受眾的個(gè)性化需求，而且豐富了受眾的新聞體驗(yàn)，提高了電視新聞的收視率，增加了節(jié)目的粉絲量，充分體現(xiàn)了媒體融合的價(jià)值。

未來電視新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的創(chuàng)新路徑

1.實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的深度解讀電視新聞在傳播過程中主要是以新聞內(nèi)容為載體來獲得人們關(guān)注。電視新聞節(jié)目想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在內(nèi)容真實(shí)的基礎(chǔ)上，不斷實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，才能吸引更多受眾。內(nèi)容是決定電視新聞節(jié)目效果的主要因素，但在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞在內(nèi)容選題和材料收集方面具有一定局限性，內(nèi)容吸引力不夠。要想提高收視率，電視新聞媒體就要在主題策劃和材料收集方面加大研究力度，全面了解觀眾喜好，有針對(duì)性地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。比如，報(bào)道以“民生”為主題的新聞，就需要新聞工作者深入基層進(jìn)行實(shí)地考察，在感受基層民眾生活現(xiàn)狀和環(huán)境的過程中善于發(fā)現(xiàn)存在的民生問題，并挖掘和收集更多資源，發(fā)動(dòng)全社會(huì)力量來解決民生問題，最大限度發(fā)揮電視新聞的價(jià)值和作用。當(dāng)然，電視新聞在傳播過程中要發(fā)揮良好的導(dǎo)向作用，報(bào)道的內(nèi)容不僅要準(zhǔn)確詳細(xì)，而且要傳播正能量，同時(shí)尋找一些民眾比較關(guān)心的話題增加點(diǎn)擊量，并在報(bào)道過程中從多個(gè)角度對(duì)問題進(jìn)行分析。此外，還要在新聞播出后了解民眾的反饋情況，根據(jù)民眾的關(guān)注度以跟蹤報(bào)道的形式對(duì)后續(xù)發(fā)展進(jìn)行深度解讀，從而吸引人們關(guān)注電視新聞報(bào)道。電視新聞也可以基于某些事件來普及相關(guān)的法律法規(guī)知識(shí)，這不僅有助于受眾對(duì)事情真相進(jìn)行了解，而且還豐富了受眾的法律知識(shí)。采用這樣的電視新聞報(bào)道模式，才能在一定程度上真正發(fā)揮電視新聞的社會(huì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新發(fā)展。2.實(shí)現(xiàn)電視新聞?wù)Z態(tài)的優(yōu)化根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，電視新聞報(bào)道的語態(tài)形式直接關(guān)乎受眾對(duì)電視節(jié)目的認(rèn)可度。因?yàn)殡娨曅侣劦氖找暵逝c受眾的好評(píng)是成正比的，而電視新聞的制作質(zhì)量與電視臺(tái)的聲譽(yù)也是相互關(guān)聯(lián)的。目前在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)的電視宣傳功能進(jìn)行了一定優(yōu)化和完善。主持人在電視新聞傳播過程中扮演著至關(guān)重要的角色，一個(gè)好的主持人可以依靠自身魅力和個(gè)性提升節(jié)目收視率，獲得更多觀眾的喜愛和好評(píng)。因此，主持人是影響觀眾觀看電視節(jié)目的重要因素。比如，比較受觀眾歡迎的《吐槽大會(huì)》，這一節(jié)目之所以能夠吸引觀眾，主要是由于其播報(bào)風(fēng)格較為獨(dú)特，帶給觀眾一種特殊魅力。在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，主持人的播報(bào)模式比較單一，在整個(gè)播報(bào)過程中主持人只能保持站立或端坐的姿勢(shì)，無形中拉遠(yuǎn)了觀眾與主持人之間的距離，并且主持人與觀眾之間欠缺互動(dòng)，溝通較為生硬，缺乏親和力。而在媒體融合發(fā)展的背景下，電視新聞傳播要借助新媒體的力量突破自我，實(shí)現(xiàn)自身改革和創(chuàng)新，為受眾提供更加豐富的新聞獲取途徑，同時(shí)，借助微博、騰訊視頻等商業(yè)平臺(tái)引導(dǎo)觀眾進(jìn)行話題討論，不斷增加節(jié)目收視率，促進(jìn)電視新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展。綜上所述，電視新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展不僅是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，而且是電視新聞媒體獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的要求。電視新聞媒體要立足于自身的發(fā)展背景，針對(duì)目前面臨的挑戰(zhàn)和問題，采用與新媒體融合發(fā)展的路徑，不斷實(shí)現(xiàn)自身傳播形式、傳播內(nèi)容、傳播途徑的創(chuàng)新，有效提升電視新聞的收視率，實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體的順利轉(zhuǎn)型，促進(jìn)電視新聞事業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)、有效發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者：公黎艷