導(dǎo)語：提升電視新聞的傳播效果一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：畫面是電視新聞媒體區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特點。電視新聞畫面通過動態(tài)的鏡頭盡可能為觀眾還原新聞發(fā)生的真實場景，將新聞事件涉事人物的表情、情緒等微觀表現(xiàn)充分展示給觀眾。畫面品質(zhì)關(guān)乎新聞品質(zhì)和傳播效果。畫面創(chuàng)新是提升電視新聞傳播效果的有力途徑。文章以畫面創(chuàng)新為研究對象，探討以畫面創(chuàng)新提升電視新聞傳播效果的必要性、可能性和具體實施要點。

關(guān)鍵詞：畫面美感；創(chuàng)新；傳播效果；電視新聞；提升

如果從藝術(shù)的角度來看，電視節(jié)目是視覺的藝術(shù)——由電視媒介直接把集中性的信息內(nèi)容通過各種畫面?zhèn)魉徒o受眾，電視新聞也是如此。電視新聞通過多組主次不同的畫面，按照新聞邏輯順序?qū)⑿侣勈录臅r間、地點、涉事人物、事件原委等新聞信息集中展示給觀眾。電視新聞畫面的信息量巨大，為了準(zhǔn)確向觀眾傳達(dá)新聞信息，需要通過提升畫面質(zhì)感、層次感，嘗試更加新穎獨特的拍攝角度，以及增強(qiáng)畫面表達(dá)的生動性等手段進(jìn)行畫面創(chuàng)新，進(jìn)一步提升電視新聞傳播效果。

一、電視新聞畫面的構(gòu)成要素

“電視新聞畫面”是電視新聞學(xué)領(lǐng)域中的一個專有名詞，也叫做“電視新聞頁面布局”，是指電視新聞播放過程中呈現(xiàn)出來的畫面內(nèi)容。這些畫面一般由幾部分綜合而成，分別是新聞主畫面、新聞標(biāo)題、電視臺頻道標(biāo)志和新聞跑馬燈等。這些畫面的存在意義是讓新聞受眾可以同時獲取大量信息內(nèi)容。電視新聞畫面通常包含一些關(guān)鍵元素內(nèi)容：第一是新聞發(fā)生的地點、時間信息，第二是新聞現(xiàn)場環(huán)境或者是有關(guān)背景方面的畫面內(nèi)容，第三是報道者對事件的播報，第四是被采訪者陳述內(nèi)容，第五是同新聞事件相關(guān)的各種畫面，此外通常還包含持續(xù)出現(xiàn)的具有電視臺標(biāo)識的畫面類元素。

二、電視新聞畫面創(chuàng)新必要性分析

為了謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，各行各業(yè)都在創(chuàng)新。關(guān)于新聞創(chuàng)新，多數(shù)人會想到選題創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新或是表達(dá)創(chuàng)新等，關(guān)注新聞畫面創(chuàng)新的人不多。事實上，任何創(chuàng)新訴求的最終落腳點都要落在畫面這個根本點上。因為電視新聞內(nèi)容最終都要借助畫面進(jìn)行展示和表達(dá)。從本質(zhì)上來說，電視新聞畫面創(chuàng)新的必要性源自于新聞節(jié)目過程中不可避免的“損耗”現(xiàn)象。這種損耗一方面是信息上的損耗，另一方面是溝通消耗。損耗的存在導(dǎo)致電視新聞制作、傳播活動中，新聞傳播者同新聞受眾兩者面臨信息層面的誤差，也就是說新聞制作者想要表達(dá)的信息可能同新聞受眾所接收到的信息之間存在不對等性、差異性。因此，電視新聞制作者需要想辦法減少設(shè)計制作過程中的損耗，運用鏡頭語言準(zhǔn)確、全面地向受眾傳達(dá)新聞信息。例如，在制作時政消息類型的新聞以及各種會議新聞報道時，應(yīng)通過各種手段強(qiáng)化新聞受眾同畫面內(nèi)容間的情感關(guān)聯(lián)度，有選擇性地截取那些能夠反映主題的片斷畫面，使之富有傳播魅力，感染受眾。從現(xiàn)階段來說，針對新聞畫面進(jìn)行創(chuàng)新以獲得更好的傳播效果具有積極意義。要從理念、方法以及基層工作等角度進(jìn)行創(chuàng)新，讓新聞宣傳活動保證時效性、掌握正確的時機(jī)，在是非上做到分明、掌握好分寸性，并要讓新聞傳播活動的動機(jī)同其結(jié)果相一致，獲得真正的實效。高水平的畫面在新聞實效與分寸性的把控方面具有不可忽視的重要作用。畫面創(chuàng)新可以平衡“動機(jī)”同“結(jié)果”兩者之間的統(tǒng)一性。也就是說，通過減少新聞傳播過程中的損耗而讓新聞受眾接收到的信息盡可能同新聞制作者、傳播者所要表達(dá)的信息內(nèi)容相符合、一致。

三、當(dāng)前社會背景下對電視新聞畫面進(jìn)行創(chuàng)新的可能性

新聞畫面創(chuàng)新是新聞傳播效果的重要保證。從現(xiàn)階段的輿論環(huán)境來看，電視新聞制作者在新聞制作過程中有更多的可能性，更大的創(chuàng)新空間。各種新技術(shù)、新設(shè)備不斷出現(xiàn)，為電視畫面創(chuàng)新提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。多種航拍鏡頭不斷出現(xiàn)在新聞報道中，展現(xiàn)壯觀的畫面，給人以獨特的視角享受，給受眾以強(qiáng)烈的事實沖擊。當(dāng)媒體行業(yè)從以電視、報紙為代表的傳統(tǒng)媒體過渡到以互動性更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)與移動媒體為代表的新媒體的過程中，電視新聞所面臨的沖擊與挑戰(zhàn)也決定了創(chuàng)新是一件勢在必行的事情。傳播環(huán)境顯著變化，在人人都是自媒體的時代，新聞受眾對新聞信息的多層次要求比以往任何時候都要高。傳統(tǒng)電視新聞那種只是將“發(fā)生了什么”進(jìn)行“告知”的做法已經(jīng)不能滿足需求。在信息數(shù)量驟增的情況下，一條飽含真實沖擊力、幕前幕后故事、事件潛在影響等信息的新聞報道遠(yuǎn)比單純地告知受眾發(fā)生了何事有更大的價值。電視新聞必須貼合時代發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新，強(qiáng)化真實性所帶來的沖擊效應(yīng)、挖掘新聞事件背后的真相，以及新聞事件帶來的潛在性影響等。這樣的新聞才更具吸引力和傳播力。而電視新聞畫面的質(zhì)量水平和畫面審美性，無疑就成了創(chuàng)新的中心點。當(dāng)新聞的畫面具備了美感，新聞細(xì)節(jié)處理得巧妙，電視新聞便會煥發(fā)出活力：從視覺效果上帶來一種沖擊力，抓牢人的眼球，并給人帶來愉悅感或是一些難忘的情感體驗，從而讓人產(chǎn)生收看新聞的愿望。

四、以畫面創(chuàng)新提升電視新聞的要點

（一）從思想層面強(qiáng)化畫面創(chuàng)新活動目的認(rèn)知。正所謂思想是行動的先行和導(dǎo)向，要獲得成功，必須把握好行動這一首要要素，然而只有保證指導(dǎo)思想正確，才能讓行動正確，也才能確保行動的效果。對于電視新聞制作者來說，他們首先需要提高自己的思想認(rèn)知水平。要知道，“畫面創(chuàng)新”主要目的是強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的感染力。電視作品產(chǎn)生的藝術(shù)感染力同它的傳播效果密不可分。包括電視新聞在內(nèi)的各種電視作品的制作，屬于一種藝術(shù)創(chuàng)作，涉及審美層面，在制作過程中，若能將拍攝、編輯等方面的技巧運用得當(dāng)，就可以讓各種畫面色彩生動、傳遞的情感飽滿，這樣的新聞作品藝術(shù)感染力更強(qiáng)，傳播效果也更好。就電視新聞而言，它的感染力通過畫面可視性的強(qiáng)化而得到強(qiáng)化，一方面為受眾提供更高品質(zhì)的服務(wù)，提升收視率，另一方面有利于電視媒體更好地履行自己的傳播責(zé)任。曾經(jīng)有人指出，成功的電視新聞作品的感染力與內(nèi)容必須是飽滿的，在畫面上要做到精美，在內(nèi)容上要做到合理、真實。這樣既能準(zhǔn)確體現(xiàn)事物本質(zhì)，也能夠利用新聞感染力對受眾產(chǎn)生影響。在創(chuàng)作新聞畫面過程中，創(chuàng)作者必須在認(rèn)知層面明確自己進(jìn)行畫面創(chuàng)新的核心目的，即打造更具藝術(shù)感染力的新聞作品。有些電視新聞作品之所以能夠給人留下耳目一新的印象，就是因為制作者能夠及時更新自己的新聞理念，在創(chuàng)造“藝術(shù)感染力”這一目標(biāo)的指引下，采用各種新式拍攝工具、拍攝手法，從更新穎獨特的角度進(jìn)行拍攝、編輯。例如，正午陽光剛剛開機(jī)的《縣委大院》，經(jīng)過電視媒體的宣傳，未播先火。在多個新聞片段中我們都可以看到，創(chuàng)作者對畫面表現(xiàn)所作的創(chuàng)新：當(dāng)人們看到縣委大院歷經(jīng)風(fēng)雨洗禮而依舊透露出一種古樸風(fēng)貌的時候，就會自然而然地回憶起自己過去的一些經(jīng)歷，心生感慨；那些青磚老瓦代表的是基層干部不怕苦不怕難努力踏實地奮斗的精神光芒。整體來說，通過古老而具有特色的縣委大院的描繪，突出了基層政府對于民生的關(guān)切和關(guān)注，以及他們?yōu)榘傩詹晦o辛苦努力服務(wù)的心情和行動。這些建筑本來是不能自己表達(dá)這些內(nèi)容的，然而由于節(jié)目制作在畫面上巧妙、合理地處理，賦予了它們一種感染力，將相關(guān)的思想情感內(nèi)容傳達(dá)到觀眾那里。這一系列新聞報道節(jié)目播出后，觀眾的期望度不斷攀升。（二）畫面創(chuàng)新應(yīng)把握好“人”這一關(guān)鍵因素。拍攝器材的創(chuàng)新和有關(guān)技術(shù)手法的創(chuàng)新是新聞畫面創(chuàng)新的重要一環(huán)，然而究其本質(zhì)，都脫離不開“人”這一因素。正如許多攝影師說的，鏡頭后面藏著的“頭”產(chǎn)生的作用才是最關(guān)鍵的。不論是新聞采訪人，還是攝像人員，他們都需要努力提高自己的職業(yè)素養(yǎng)，才能游刃有余地使用拍攝器材，運用新的編輯手法、制作技術(shù)。要達(dá)到這個目的，就要做好長期發(fā)展的準(zhǔn)備，在職業(yè)活動中努力積累、修煉，把生活當(dāng)做自我提升的大舞臺，通過豐富的學(xué)習(xí)、閱讀以及其他練習(xí)活動，緊跟技術(shù)發(fā)展腳步，及時更新新聞創(chuàng)作理念。特別需要意識到當(dāng)下人們獲取信息的渠道日益多元化，電視新聞的受眾不再滿足于收看傳統(tǒng)電視新聞這一事實。這就要求電視新聞從業(yè)者培養(yǎng)自己的大格局意識，持續(xù)完善自身的世界觀和視野，把眼光放在比電視新聞甚至媒體行業(yè)更加遼闊的天地，不斷對自己提出新要求，嘗試新舉措，學(xué)習(xí)新經(jīng)驗，創(chuàng)作出富有張力的電視新聞作品。目前已經(jīng)有很多電視新聞制作者走在了時代的前沿，他們勇敢地提升自我，并在此基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出令人欣喜的電視新聞畫面，從而有效提高了電視新聞節(jié)目的傳播效果。例如，海南電視臺制作的《紅色現(xiàn)場》系列節(jié)目，不光在選題策劃上緊跟時代腳步，做到了精準(zhǔn)，同時也在畫面安排設(shè)計上呈現(xiàn)了獨特的美感與創(chuàng)意，給人留下難忘的印象，牢牢地吸引了觀眾的注意力，作為電視新聞創(chuàng)新的標(biāo)桿與典范而存在。在制作過程中，記者與拍攝人員親自到瓊崖革命發(fā)生地，對島上各種紅色地標(biāo)進(jìn)行刻畫描繪，利用動態(tài)的視角從微觀入手，充分運用搖臂以及軌道等一些尖端技術(shù)，還在畫面里運用大量垂直線條元素，強(qiáng)化莊嚴(yán)感，最終憑借新穎而獨特的畫面打動無數(shù)觀眾，達(dá)到了強(qiáng)化新聞傳播效果的目的，成就了“現(xiàn)象級”的電視新聞系列報道。（三）對畫面進(jìn)行創(chuàng)新時要保證新聞?wù)鎸嵭?。事實是新聞的底線，也是新聞的生命。新聞畫面的創(chuàng)新到任何時候都不能脫離新聞?wù)鎸嵭浴ｋ娨曅侣劥嬖诘囊饬x就在于它具有真實性——有了真實性的電視新聞才能獲得人們的認(rèn)可與信任，真實性是確保大眾信任媒體的關(guān)鍵要素。新聞畫面創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)在不對新聞?wù)鎸嵭援a(chǎn)生影響的前提下進(jìn)行，達(dá)到升華新聞主題的目的。從這個角度來說，應(yīng)當(dāng)充分把握好新聞采編能力，在不偏離事物本質(zhì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合使用紀(jì)實性手法以及相關(guān)的藝術(shù)技巧，讓電視新聞在真實可信的同時通過畫面的作用產(chǎn)生強(qiáng)烈的感染力，深化新聞主題，吸引觀眾目光。在確保新聞?wù)鎸嵭缘那疤嵯逻M(jìn)行審美創(chuàng)造，應(yīng)遵守審美規(guī)律：在開展審美活動時，人們會將一些主觀性的情感轉(zhuǎn)移，放在原本不帶有感情色彩的對象身上。由此，這些沒有生命及感情的事物就好像能夠跟人一樣進(jìn)行思考和感受，而帶上了“人情味兒”。這樣，觀者同所觀察的對象融為一體，實現(xiàn)外物和人的統(tǒng)一，美感就這樣得以形成。當(dāng)把這種移情原理應(yīng)用于電視新聞畫面創(chuàng)作活動時，也會產(chǎn)生意想不到的效果。譬如，向觀眾展示高聳入云的山峰，會讓他們心中升起一種崇高、壯觀的感覺，進(jìn)而體會到新聞鏡頭想要表達(dá)的內(nèi)容。還有一個例子更能說明如何在確保新聞報道真實性的前提下進(jìn)行這種審美創(chuàng)造：在報道熱心市民舍己救落水者而不幸犧牲的新聞事件時，首先讓鏡頭固定于河邊救人者的外衣，然后將鏡頭移動到寬闊的河面。當(dāng)觀眾看到那些衣服的時候，就會想到救人者已經(jīng)犧牲這樣一個事實?？坍嬕路漠嬅嬉环矫鎻募o(jì)實的角度反映了新聞事件本身，另一方面則讓新聞報道具有更加強(qiáng)烈的感染力，更加觸動受眾的情感和心靈。

五、結(jié)語

電視新聞之所以能夠在受眾中引發(fā)反響，產(chǎn)生共鳴，主要憑借的就是新聞畫面所傳遞的信息內(nèi)容。電視新聞畫面創(chuàng)新不光會對電視新聞本身的質(zhì)量水平以及影響力產(chǎn)生積極影響，同時對整個電視媒體的發(fā)展也是一種有益的探索。對電視新聞進(jìn)行畫面創(chuàng)新，應(yīng)把握幾方面的要點：首先，在思想層面充分認(rèn)識這是時代發(fā)展的必須，明確畫面創(chuàng)新的本質(zhì)是為了獲得更強(qiáng)的藝術(shù)感染力。只有在這一意識的引導(dǎo)下采取行動，才能保證畫面創(chuàng)新的效果；其次，在對新聞畫面進(jìn)行創(chuàng)新的時候，需要把人這一關(guān)鍵的因素把握好，脫離了人的因素談創(chuàng)新，不管是器材上的創(chuàng)新還是技術(shù)上的創(chuàng)新，都將沒有意義。而要充分發(fā)揮人的重要作用，就需要電視新聞從業(yè)者采取積極的行動，不斷提升自我，拓寬自身的眼界和能力；另外，在對電視新聞畫面進(jìn)行創(chuàng)新時，要以確保新聞?wù)鎸嵭宰鳛榍疤?。因為客觀真實性是電視新聞得以存在的意義和基石。希望我國的電視新聞節(jié)目以及電視媒體通過包括畫面創(chuàng)新在內(nèi)的各種創(chuàng)新舉措，不斷完善自我，提升自我，滿足時代發(fā)展的要求，更好地服務(wù)社會大眾，并在此過程中讓自身獲得長足的進(jìn)步與發(fā)展。

作者：孫雅書