1、有線電視是網(wǎng)絡(luò)媒體的主體

中國有線電視正處于一個歷史的關(guān)口，即把自己塑造成一個既有傳統(tǒng)媒體特點又有現(xiàn)代信息技術(shù)特征的網(wǎng)絡(luò)媒體。這一跨越成功，中國的有線電視會進(jìn)入更廣闊的天空，在中國的媒體領(lǐng)域擔(dān)當(dāng)起更大的重任。

媒體顧名思義是傳媒和載體的有機(jī)結(jié)合，媒是隨著體的發(fā)展而發(fā)展的，體是隨著媒的發(fā)展而實現(xiàn)自身價值的。人類社會經(jīng)歷了舞臺媒體、紙質(zhì)媒體、廣播媒體發(fā)展到今天的網(wǎng)絡(luò)媒體，是社會進(jìn)步和技術(shù)進(jìn)步合力的結(jié)果。

盡管我們是從因特網(wǎng)首先知道了網(wǎng)絡(luò)媒體的概念，但真正更易為大眾所接受，適合于大眾使用的網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該是有線電視。

這是因為：

（1）一種媒體要進(jìn)入尋常百姓家應(yīng)該必須為用戶提供物美價廉的服務(wù)，而電視節(jié)目正是這種服務(wù)的一個榜樣，她現(xiàn)在是人們喜聞樂見的主流媒體，深入千家萬戶，比其它媒體擁有最廣泛的受眾群體。

1、有線電視是網(wǎng)絡(luò)媒體的主體

中國有線電視正處于一個歷史的關(guān)口，即把自己塑造成一個既有傳統(tǒng)媒體特點又有現(xiàn)代信息技術(shù)特征的網(wǎng)絡(luò)媒體。這一跨越成功，中國的有線電視會進(jìn)入更廣闊的天空，在中國的媒體領(lǐng)域擔(dān)當(dāng)起更大的重任。

媒體顧名思義是傳媒和載體的有機(jī)結(jié)合，媒是隨著體的發(fā)展而發(fā)展的，體是隨著媒的發(fā)展而實現(xiàn)自身價值的。人類社會經(jīng)歷了舞臺媒體、紙質(zhì)媒體、廣播媒體發(fā)展到今天的網(wǎng)絡(luò)媒體，是社會進(jìn)步和技術(shù)進(jìn)步合力的結(jié)果。

盡管我們是從因特網(wǎng)首先知道了網(wǎng)絡(luò)媒體的概念，但真正更易為大眾所接受，適合于大眾使用的網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該是有線電視。

這是因為：

（1）一種媒體要進(jìn)入尋常百姓家應(yīng)該必須為用戶提供物美價廉的服務(wù)，而電視節(jié)目正是這種服務(wù)的一個榜樣，她現(xiàn)在是人們喜聞樂見的主流媒體，深入千家萬戶，比其它媒體擁有最廣泛的受眾群體。

1、有線電視是網(wǎng)絡(luò)媒體的主體

中國有線電視正處于一個歷史的關(guān)口，即把自己塑造成一個既有傳統(tǒng)媒體特點又有現(xiàn)代信息技術(shù)特征的網(wǎng)絡(luò)媒體。這一跨越成功，中國的有線電視會進(jìn)入更廣闊的天空，在中國的媒體領(lǐng)域擔(dān)當(dāng)起更大的重任。

媒體顧名思義是傳媒和載體的有機(jī)結(jié)合，媒是隨著體的發(fā)展而發(fā)展的，體是隨著媒的發(fā)展而實現(xiàn)自身價值的。人類社會經(jīng)歷了舞臺媒體、紙質(zhì)媒體、廣播媒體發(fā)展到今天的網(wǎng)絡(luò)媒體，是社會進(jìn)步和技術(shù)進(jìn)步合力的結(jié)果。

盡管我們是從因特網(wǎng)首先知道了網(wǎng)絡(luò)媒體的概念，但真正更易為大眾所接受，適合于大眾使用的網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該是有線電視。

這是因為：

（1）一種媒體要進(jìn)入尋常百姓家應(yīng)該必須為用戶提供物美價廉的服務(wù)，而電視節(jié)目正是這種服務(wù)的一個榜樣，她現(xiàn)在是人們喜聞樂見的主流媒體，深入千家萬戶，比其它媒體擁有最廣泛的受眾群體。

1、有線電視的網(wǎng)絡(luò)媒體特征

盡管有線電視作為網(wǎng)絡(luò)媒體的主體剛剛顯現(xiàn)，但我們通過因特網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)媒體在國內(nèi)外局部范圍內(nèi)的進(jìn)展，可以看出網(wǎng)絡(luò)媒體具有如下一些特征：

（1）生動的傳播形象網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎囊括所有的傳統(tǒng)媒體，文本的、音頻的、視頻的，她為傳統(tǒng)媒體提供了一個巨大的推進(jìn)平臺、一個低成本的發(fā)行手段，她會成為一個接口規(guī)范寬松的開放式的基礎(chǔ)設(shè)施。

（2）豐富的傳播內(nèi)涵分布于全世界的數(shù)據(jù)庫都可以為網(wǎng)絡(luò)媒體所用，使人們的生活更加豐富多彩，使人們的工作更加方便快捷。

（3）互動的傳播方式媒體由原來的單向、固定的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)榻换?、移動方式的傳播，媒體由“廣播”變?yōu)椤皬V取”，用戶將有選擇地“抓取”或使用網(wǎng)絡(luò)上的訊息。因此，注意力爭奪戰(zhàn)將成為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的一個關(guān)鍵，媒體的品牌效應(yīng)會越來越重要。

（4）個性化的服務(wù)方式網(wǎng)絡(luò)媒體的服務(wù)方式將由原來的單一的服務(wù)向多樣化、個性化發(fā)展。傳統(tǒng)的電視臺將面臨困境，電視臺的黃金時段的概念將化為烏有，代之而起的是“我要看的時間就是黃金時間”的接受習(xí)慣，頻道眾多，各有所長，觀眾按需自選，不再受過多的時間限制，從而迫使節(jié)目頻道趨向?qū)ｉT化，節(jié)目質(zhì)量相應(yīng)提高。

在媒體的新聞傳播中，媒介市場化競爭態(tài)勢不斷加劇，為了贏得市場競爭的優(yōu)勢，媒體新聞傳播的內(nèi)容和傳播形式也在不斷的改進(jìn)，這其中網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在形成激烈競爭的同時，各自對新聞傳播內(nèi)容和傳播形式也都有所探索和改進(jìn)。在當(dāng)前媒體的傳播探索中，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體關(guān)于社會熱點新聞事件的傳播，從內(nèi)容到形式上的改進(jìn)，在各自發(fā)展探索的過程中，也形成了相互之間的一些共同點，特別是當(dāng)前的媒介融合形式，這對提升網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體對社會熱點新聞事件的傳播效果產(chǎn)生積極意義，也是媒體探索上取得的成果。

1網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的相同點

媒介市場競爭的加劇，使得傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷探索和創(chuàng)新新聞傳播的內(nèi)容和方式，盡最大可能占據(jù)競爭的優(yōu)勢地位，特別是在對社會熱點新聞事件的報道上，媒體的新聞傳播形成媒介觀察社會發(fā)展的重要職能，傳統(tǒng)媒體和新媒體在信息傳播內(nèi)容和形式上也具有了一定的相似之處。

1.1形成對新聞事件的深度解析

媒體作為社會發(fā)展的觀察者，在社會新聞事件傳播中，發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督和引導(dǎo)作用是媒體必須具備的職能。然而，媒體的新聞傳播不能只停留在對新聞事實的報道上，還需要通過合理有效的新聞深度報道，形成新聞事件傳播對受眾的引導(dǎo)作用。以網(wǎng)絡(luò)媒體的深度報道為例，在形成對受眾的引導(dǎo)性上，網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖發(fā)揮了很大的作用，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的多樣化和信息的自由性使得網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的信息傳播對受眾的影響力不斷擴(kuò)大，一些社會熱點事件中的公知對網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為產(chǎn)生了重要影響。同時，傳統(tǒng)媒體對新聞事件的深度解析同樣也對發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)價值產(chǎn)生積極作用，例如電視新聞評論節(jié)目的傳播，央視的《新聞1+1》以及一些地方臺的新聞評論節(jié)目等，還有報紙的新聞專欄評論等，都對傳統(tǒng)媒體發(fā)揮輿論監(jiān)督和引導(dǎo)職能產(chǎn)生重要作用。

1.2新聞娛樂化現(xiàn)象普遍存在

IResearch的調(diào)查報告顯示，目前在中國從事過網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告公司超過100家，以網(wǎng)絡(luò)廣告為主的廣告公司超過20家。網(wǎng)絡(luò)廣告公司發(fā)展迅速，只是相對以前的寥落狀況而言。而從互聯(lián)網(wǎng)正在躍升為最強(qiáng)勢的媒體之一這個背景來考量，如此規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)廣告隊伍實在是小得可憐。我們看到，在排名前列的網(wǎng)絡(luò)廣告商中，有許多本土公司的身影。一方面，這是對其中一些公司堅守網(wǎng)絡(luò)廣告陣地的回報，一方面，說明網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)入門檻依舊較低，尚未進(jìn)入激烈競爭的白熱化階段。

目前，網(wǎng)絡(luò)廣告的專業(yè)化，基本還是表現(xiàn)為按行業(yè)劃分服務(wù)。這方面，本土公司似乎體現(xiàn)得更為積極。而國際廣告公司大多仍然保持著“通吃”的姿態(tài)。創(chuàng)世奇跡廣告90%的客戶來自于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)、世紀(jì)華美廣告擁有最多的手機(jī)類客戶、科思世通廣告的大部分廣告主來自于汽車行業(yè)。鑫海恒、嘉華恒順、龍拓等廣告公司則主要是房地產(chǎn)廣告主為主，紅馬聯(lián)媒、新經(jīng)合主要服務(wù)于教育等類型的行業(yè)客戶。這種比較單一的專業(yè)分工現(xiàn)象，表明網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的特色化服務(wù)水準(zhǔn)不高，對網(wǎng)絡(luò)媒體資源的整合力不強(qiáng)。

2004年，中國廣告主共在網(wǎng)絡(luò)廣告市場投放了19億元的網(wǎng)絡(luò)廣告費用，其中7億元是廣告主以框架式協(xié)議和贊助等形式直接投放給網(wǎng)絡(luò)媒體，而其余的12億元(品牌營銷支出10億;效果營銷支出2億元)是廣告主委托網(wǎng)絡(luò)廣告商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體投放的，網(wǎng)絡(luò)廣告商從中獲得2億元的收入后，向網(wǎng)絡(luò)媒體支出10億元費用。2004年的網(wǎng)絡(luò)廣告費收取比例在16.67%左右，這說明行業(yè)回報比較合理、整體運作比較規(guī)范，而且競爭度比較低。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告投放總額以及商數(shù)量的增加，可以想見此比例將呈逐漸下降的趨勢。但也由于市場總體規(guī)模的超速擴(kuò)張，將保證在相當(dāng)長的時間內(nèi)維持住一個比較高的服務(wù)回報水平。

因此可以說，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)領(lǐng)域，時間和速度是目前能夠決定成敗的最關(guān)鍵因素。越早越快地跨過那道仍然較低的門檻，成功的幾率越高。

傳統(tǒng)廣告主資源“儲備”雄厚

就網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商而言，有太多的“第一桶金”等待他們?nèi)ネ诰?。最便捷的方式就是“嫁接”。誰能說服傳統(tǒng)媒體廣告主“涉水”網(wǎng)絡(luò)媒體，誰就找到了“金礦”。幾乎所有已經(jīng)“涉水”的廣告主對網(wǎng)絡(luò)媒體均持追加廣告投放的態(tài)度。

摘要：當(dāng)今時代是網(wǎng)絡(luò)及其發(fā)達(dá)的時代，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對高校的教育工作有著重要影響。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是一把雙刃劍，既有助于培育社會主義核心價值觀，又可能形成社會主義核心價值觀的信息情感培育、原有組織制度完善、價值傳播以及價值認(rèn)同等工作的障礙。因此，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下為了更好地進(jìn)行價值觀培育工作，提升價值觀培育工作的水平，高校必須結(jié)合當(dāng)前教育工作面臨挑戰(zhàn)，從多方面入手探索解決問題的路徑。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；大學(xué)生；社會主義核心價值觀；路徑研究

黨的十八大提出：“倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀?！弊渣h的十八大會議召開之后，社會主義核心價值觀培育工作在當(dāng)前高校思想政治教育整體工作中的重要性不斷增強(qiáng)，在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對學(xué)生社會主義核心價值觀的培育同樣有著不可忽視的影響。因此，在當(dāng)今的社會環(huán)境下，尋找大路徑并克服網(wǎng)絡(luò)環(huán)境消極影響，對高校思想政治教育工作有著重要的意義。

1網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大學(xué)生社會主義核心價值觀培育面臨的挑戰(zhàn)

1．1網(wǎng)絡(luò)信息的不確定性容易造成大學(xué)生社會主義

核心價值觀培育的障礙網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有虛擬性，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中傳播的網(wǎng)絡(luò)信息也會具有不確定性及虛假性。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中所傳播的信息良莠不齊，有的是正規(guī)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)編輯的，有的卻是不良媒體即所謂的“營銷號”編造的。不良媒體所的網(wǎng)絡(luò)信息多是為了奪人眼球而對現(xiàn)實事實進(jìn)行歪曲報道，比如之前的“網(wǎng)紅炒作門”，這些所謂的網(wǎng)絡(luò)紅人通過傳播虛假的網(wǎng)絡(luò)信息向網(wǎng)絡(luò)受眾傳達(dá)虛假的情感，以博得大家的同情和關(guān)注，從而滿足自己的虛榮心，達(dá)到走紅的目的。這些虛假的網(wǎng)絡(luò)信息并不能給大學(xué)生傳播正能量，相反不僅會欺騙大學(xué)生的情感，還會向大學(xué)生傳播虛假的信息和錯誤的價值觀，從而弱化大學(xué)生的思想道德意識，漸漸地污染他們的心靈，讓大學(xué)生動搖已樹立的價值觀，產(chǎn)生出不勞而獲和極度膨脹的錯誤價值觀念。這就阻礙了正面的網(wǎng)絡(luò)信息想要傳播給大學(xué)生正確價值觀的目的，對培育大學(xué)生社會主義核心價值觀產(chǎn)生信息與情感障礙。

摘要本文從網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境入手，針對傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體整合的發(fā)展趨勢，探討了傳統(tǒng)媒體新空間的拓展策略。

關(guān)鍵詞；傳統(tǒng)媒體；新空間；策略

有“第四媒體”之稱的互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起和普及，令全世界新聞信息傳播市場格局處于劇烈變動之中。早在2000年，Editor＆Pubhsher的研究結(jié)果就表明：大約1／3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率下降了35％，廣播收聽率下降了25％，報紙購買率下降了18％。網(wǎng)絡(luò)媒體分流了廣告、分流了讀者、分流了眼球，甚至分流了信息源，那傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)和增長空間在哪里?如何尋找到傳統(tǒng)媒體新的“生長點”本文擬從傳統(tǒng)媒體的新空間拓展方面做些思考。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境

1網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢及其對傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入傳播領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)媒體不可避免地形成了一股強(qiáng)大的沖擊波，這主要是因為網(wǎng)絡(luò)媒體有著許多傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢：

在媒體的新聞傳播中，媒介市場化競爭態(tài)勢不斷加劇，為了贏得市場競爭的優(yōu)勢，媒體新聞傳播的內(nèi)容和傳播形式也在不斷的改進(jìn)，這其中網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在形成激烈競爭的同時，各自對新聞傳播內(nèi)容和傳播形式也都有所探索和改進(jìn)。在當(dāng)前媒體的傳播探索中，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體關(guān)于社會熱點新聞事件的傳播，從內(nèi)容到形式上的改進(jìn)，在各自發(fā)展探索的過程中，也形成了相互之間的一些共同點，特別是當(dāng)前的媒介融合形式，這對提升網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體對社會熱點新聞事件的傳播效果產(chǎn)生積極意義，也是媒體探索上取得的成果。

1網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的相同點

媒介市場競爭的加劇，使得傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷探索和創(chuàng)新新聞傳播的內(nèi)容和方式，盡最大可能占據(jù)競爭的優(yōu)勢地位，特別是在對社會熱點新聞事件的報道上，媒體的新聞傳播形成媒介觀察社會發(fā)展的重要職能，傳統(tǒng)媒體和新媒體在信息傳播內(nèi)容和形式上也具有了一定的相似之處。

1.1形成對新聞事件的深度解析

媒體作為社會發(fā)展的觀察者，在社會新聞事件傳播中，發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督和引導(dǎo)作用是媒體必須具備的職能。然而，媒體的新聞傳播不能只停留在對新聞事實的報道上，還需要通過合理有效的新聞深度報道，形成新聞事件傳播對受眾的引導(dǎo)作用。以網(wǎng)絡(luò)媒體的深度報道為例，在形成對受眾的引導(dǎo)性上，網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖發(fā)揮了很大的作用，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的多樣化和信息的自由性使得網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的信息傳播對受眾的影響力不斷擴(kuò)大，一些社會熱點事件中的公知對網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為產(chǎn)生了重要影響。同時，傳統(tǒng)媒體對新聞事件的深度解析同樣也對發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)價值產(chǎn)生積極作用，例如電視新聞評論節(jié)目的傳播，央視的《新聞1+1》以及一些地方臺的新聞評論節(jié)目等，還有報紙的新聞專欄評論等，都對傳統(tǒng)媒體發(fā)揮輿論監(jiān)督和引導(dǎo)職能產(chǎn)生重要作用。

1.2新聞娛樂化現(xiàn)象普遍存在

有“第四媒體”之稱的互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起和普及，令全世界新聞信息傳播市場格局處于劇烈變動之中。早在2000年，Editor＆Pubhsher的研究結(jié)果就表明：大約1／3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率下降了35％，廣播收聽率下降了25％，報紙購買率下降了18％。網(wǎng)絡(luò)媒體分流了廣告、分流了讀者、分流了眼球，甚至分流了信息源，那傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)和增長空間在哪里?如何尋找到傳統(tǒng)媒體新的“生長點”本文擬從傳統(tǒng)媒體的新空間拓展方面做些思考。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境

1網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢及其對傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入傳播領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)媒體不可避免地形成了一股強(qiáng)大的沖擊波，這主要是因為網(wǎng)絡(luò)媒體有著許多傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢：

第一、傳播內(nèi)容上，朝著豐富性、高速化、專業(yè)化發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體受版面或時間的限制，對新聞信息不得不進(jìn)行強(qiáng)制性選擇，它們所能傳送的信息量無疑是有限的。新媒介的信息是海量的，幾乎人們能想到的內(nèi)容都可以不受限制，容納能力難以估量，同時，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息化工具的支持下，信息更全面、史廣泛，能及時，隨時史新，并瞬間傳遍全球。而且，隨著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的成熟，網(wǎng)上信息將逐步專門化，有利于人們查找信息。