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在媒體的新聞傳播中，媒介市場化競爭態(tài)勢不斷加劇，為了贏得市場競爭的優(yōu)勢，媒體新聞傳播的內容和傳播形式也在不斷的改進，這其中網絡媒體和傳統(tǒng)媒體在形成激烈競爭的同時，各自對新聞傳播內容和傳播形式也都有所探索和改進。在當前媒體的傳播探索中，網絡媒體和傳統(tǒng)媒體關于社會熱點新聞事件的傳播，從內容到形式上的改進，在各自發(fā)展探索的過程中，也形成了相互之間的一些共同點，特別是當前的媒介融合形式，這對提升網絡媒體和傳統(tǒng)媒體對社會熱點新聞事件的傳播效果產生積極意義，也是媒體探索上取得的成果。

1網絡新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的相同點

媒介市場競爭的加劇，使得傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷探索和創(chuàng)新新聞傳播的內容和方式，盡最大可能占據競爭的優(yōu)勢地位，特別是在對社會熱點新聞事件的報道上，媒體的新聞傳播形成媒介觀察社會發(fā)展的重要職能，傳統(tǒng)媒體和新媒體在信息傳播內容和形式上也具有了一定的相似之處。

1.1形成對新聞事件的深度解析

媒體作為社會發(fā)展的觀察者，在社會新聞事件傳播中，發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督和引導作用是媒體必須具備的職能。然而，媒體的新聞傳播不能只停留在對新聞事實的報道上，還需要通過合理有效的新聞深度報道，形成新聞事件傳播對受眾的引導作用。以網絡媒體的深度報道為例，在形成對受眾的引導性上，網絡媒體的網絡意見領袖發(fā)揮了很大的作用，網絡傳播平臺的多樣化和信息的自由性使得網絡意見領袖的信息傳播對受眾的影響力不斷擴大，一些社會熱點事件中的公知對網民的網絡行為產生了重要影響。同時，傳統(tǒng)媒體對新聞事件的深度解析同樣也對發(fā)揮媒體的輿論引導價值產生積極作用，例如電視新聞評論節(jié)目的傳播，央視的《新聞1+1》以及一些地方臺的新聞評論節(jié)目等，還有報紙的新聞專欄評論等，都對傳統(tǒng)媒體發(fā)揮輿論監(jiān)督和引導職能產生重要作用。

1.2新聞娛樂化現(xiàn)象普遍存在

在媒體的新聞傳播方式探索上，對新聞傳播方式的探索形成了一定的特色，這其中新聞傳播娛樂化方式為網絡媒體和傳統(tǒng)媒體所共有，為社會新聞事件傳播的改革帶來不小影響。新聞娛樂化方式改變以往對新聞傳播內容和形式中的刻板印象，形成輕松活潑的態(tài)勢，這樣更有助于實現(xiàn)新聞傳播內容滿足受眾需求的目標。例如今年的兩會新聞報道為例，網絡媒體和傳統(tǒng)媒體對兩會的新聞報道除了報道會議的議程內容外，對參加兩會的代表的采訪中，很多媒體對準一些熱點話題人物，采訪他們的提案，例如采訪毛新宇、倪萍、張藝謀等等，另外針對一些代表的提案，網民在網絡媒體上進行評論，這其中也有很大一部分網民是帶著調侃的目的發(fā)表意見，媒體的新聞娛樂化傳播形式形成了社會熱點新聞事件傳播內容和形式的多樣化特色。

2網絡媒體新聞傳播與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的不同點

網絡媒體和傳統(tǒng)媒體在不同的媒介下，形成了對新聞信息傳播內容和形式上的不同點，這是當前構成雙方激烈媒介市場競爭的原因，在雙方擁有共同傳播形式基礎上存在的不同傳播特點，這才能構成網絡新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播對受眾的吸引力。

2.1網絡媒體信息傳播特點

2.1.1注重信息傳播的獨家性媒介市場競爭的直接表現(xiàn)之一體現(xiàn)在對媒體傳播信息的獨家性上，通過獨家新聞的才能形成媒體對受眾的吸引力。利用這個平臺，網民可以隨時自己身邊的新聞信息，在新聞時效性上遠超傳統(tǒng)媒體，例如2011年發(fā)生的7.23動車事件，網友苗苗最先動車追尾事件，微博發(fā)出后引起網民的強烈關注，同時在對事件的處理和善后上，網民也是通過網絡媒體關注事件的最近進展。這些在網絡微博中最先重大社會新聞事件信息的形式，構成了網絡媒體強大的獨家新聞傳播特征，也是網絡媒體優(yōu)于傳統(tǒng)媒體獲取獨家新聞信息的直接表現(xiàn)。

2.1.2網絡媒體的互動性延伸新聞話題在媒體傳播理論中，受眾的反饋理論對形成媒體的傳播效果產生重要意義。網絡媒體的信息傳播利用網絡這一平臺實現(xiàn)網絡媒體的互動性，并成為其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體信息傳播的最大特征。而在媒體的互動性之外，新聞傳播信息話題的延伸性對形成網絡新聞傳播內容的豐富性產生了重要價值。2011年底，方舟子將打假矛頭對準韓寒，對韓寒的部分作品持質疑態(tài)度，這在網絡上掀起種種熱議，韓方論戰(zhàn)成為網民討論的話題，網民利用微博、博客以及論壇等形式，各抒己見，由此也延伸出了對韓寒作品的挑錯，以及韓寒一些列反擊行為的討論等。方舟子打假斗士的頭銜不斷收到網民的熱議，總之事件的發(fā)展還有待得到進一步的證實，而網民在網絡上的互動對事件的發(fā)展產生了促進作用。

2.2傳統(tǒng)媒體信息傳播特點

2.2.1新聞直播形式滿足受眾需求在重大新聞信息的報道中，誰能在第一時間提供最快信息，展現(xiàn)真實場景，誰才能贏得受眾的青睞。在受眾對信息和新聞審美立體化、多元化、近乎苛刻化的今天，直播新聞仍然是報道重大新聞事件最有時效性、影響最廣泛的傳播方式。在國外，一些重大新聞事件成就了一些知名的媒體，例如半島電視臺，在對伊拉克戰(zhàn)爭以及關于圍剿本拉登等新聞事件的傳播上，半島電視臺傳播的內容獲得了全球受眾的肯定。2011年3月日本發(fā)生9.0級地震，對日本的經濟和民眾人身財產安全等造成重大破壞，日本NHK電視臺積極參與到新聞的直播中，海嘯蔓延日本東部地區(qū)，日本民眾在震后的自救等，都成為電視新聞直播的內容。

2.2.2對受眾的信息引導更具有權威性媒體的信息傳播需要發(fā)揮對受眾的輿論引導職能，這是當前我國新聞媒體發(fā)展環(huán)境下對媒介的要求。在實現(xiàn)媒體信息引導上，權威的信息來源更能發(fā)揮媒體的引導性。相比網絡媒體的信息引導，傳統(tǒng)媒體的輿論引導更具有權威性，這主要是因為網絡媒體中的信息引導有很大一部分是來自網絡媒體中的意見領袖，他們在形成對新聞事件的分析和引導中，容易帶有一定的個人價值取向，網絡媒體的輿論引導權威性存在爭議。傳統(tǒng)媒體在信息引導上，站在媒介的立場，以媒體新聞評論的形式發(fā)出信息，因此更具有客觀性，保證了信息引導的權威性，這對提升傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力產生重要作用。

3總結

媒介市場化環(huán)境下，網絡媒體和傳統(tǒng)媒體的傳播為了實現(xiàn)市場競爭的優(yōu)勢地位，在對各自的傳播內容和形式上都進行了不同的探索。傳統(tǒng)媒體和網絡媒體在提升傳播效果的過程中，依據自身存在的基本傳播特性，對新聞傳播進行探索。在形成網絡媒體和傳統(tǒng)媒體信息傳播內容和形式上，雙方存在的相同點來自雙方在媒體傳播探索中的共同傳播原則，以及對媒介市場適應的新方式探索。而網絡媒體和傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方式上存在的不同點是媒體差異化發(fā)展現(xiàn)象的基礎，給受眾的信息接收方式帶來更多選擇，這在目前媒介發(fā)展形成了良好的媒體傳播氛圍，對提升媒體傳播效果產生積極意義。