本文作者：王瑞韓云工作單位：蘇州科技學院

信息非對稱條件下生產(chǎn)者道德自律的機制剖析

1.信息非對稱與生產(chǎn)者道德自律的關(guān)系在現(xiàn)實中，信息常常是不對稱的。市場經(jīng)濟本身不能夠生產(chǎn)出足夠的信息并有效地配置它們。正是由于缺乏足夠的信息，生產(chǎn)者的生產(chǎn)可能會帶有一定的盲目性：有些產(chǎn)品生產(chǎn)過多，而另一些產(chǎn)品又生產(chǎn)過少；消費者的消費選擇也可能會出現(xiàn)失誤，比如購買了一些有害健康的偽劣商品，而錯過了一些有益健康的優(yōu)良商品。由于信息的非對稱性，并且生產(chǎn)者往往相比消費者處于信息的優(yōu)勢地位，導致生產(chǎn)者冒著道德風險，不顧消費者的生命安全，生產(chǎn)劣質(zhì)有害的產(chǎn)品，去追逐更大的利潤。2.信息非對稱弱化生產(chǎn)者道德自律的主要機制首先，生產(chǎn)者的道德追求欲望降低。愛爾維修說：“如果我生在一個孤島上，孑然一身，我的生活中就沒有什么罪惡與道德了。我在那里既不能表現(xiàn)道德，也不能表現(xiàn)罪惡。那么，我們對道德和罪惡這兩個名詞必須怎樣了解呢？必須了解對社會有益的行為和有害的行為?！保?］企業(yè)并非獨立于社會之外，而是社會不可或缺的構(gòu)成部分。生產(chǎn)者在生產(chǎn)有形物質(zhì)產(chǎn)品的同時，也在生產(chǎn)一種無形的產(chǎn)品———社會效應(yīng)。在改革初期，百廢待舉，百業(yè)待興。在由計劃經(jīng)濟體制向市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)變的過程中，各行各業(yè)的人嗅到了較為自由、較為開放的商業(yè)氣息，紛紛下海經(jīng)商，力求賺得第一桶金。這種人員的復(fù)雜構(gòu)成，也造成了生產(chǎn)者不同的倫理價值觀。當生產(chǎn)者生產(chǎn)或者銷售劣質(zhì)、假冒產(chǎn)品的時候，首先對消費者的權(quán)益甚至人身安全造成了危害，造成消費者的恐慌，特別是目前環(huán)境惡劣的食品行業(yè)，給消費者造成一種“吃什么都是錯的”定性思維。其次給其他誠信的生產(chǎn)者也造成了損害，如果這些生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)者同樣可以獲利，甚至獲利更多，那么久而久之，其他一些誠信的生產(chǎn)者也會加入，造成惡性循環(huán)。這種行為導致了生產(chǎn)者誠信的缺失，給社會也會帶來嚴重的負效應(yīng)。在利益面前，生產(chǎn)者的道德追求欲望越來越低。其次，來自生產(chǎn)者外部的約束軟化。改革開放以后，經(jīng)濟發(fā)展是一切發(fā)展的重中之重，被提到了首要的位置。由于我國不同于西方或者較發(fā)達國家的國情，在變革初期并沒有一個可以全盤照搬的成功模式，一切都在摸索中前行。所以只有在經(jīng)濟發(fā)展的過程中，去檢驗，去創(chuàng)新，找到適合自身發(fā)展的道路。麥金太爾說過，“假如在一特定社會中，對外在利益的追求變得壓倒一切，那么，美德的觀念可能首先被削弱，然后也許就幾乎被全然抹殺，雖然其模擬物可能還很豐饒。”［2］雖然我們提倡物質(zhì)文明和精神文明兩手一起抓，但是人民日益增長的物質(zhì)生活水平同精神文化的發(fā)展還是存在一定的現(xiàn)實落差。我認為究其原因，有兩點：一是在具體的實踐過程中，制度的約束不夠，我們的重心還是較多放在經(jīng)濟建設(shè)，精神文明建設(shè)的比重相對較輕。二是精神文明建設(shè)并不像經(jīng)濟發(fā)展這么立竿見影，它的形成和發(fā)展是一個更長久的過程，所以相比于經(jīng)濟發(fā)展，效果沒有那么顯著。這樣更加給人造成一種道德的滑坡和缺失的影響。道德淪喪的問題社會發(fā)展的每個階段都會存在，并不是現(xiàn)階段特有的問題，更不應(yīng)因此就消極面對。雖然存在著道德滑坡的現(xiàn)象，但是并不能說大家都不講道德，如果大家普遍沒有道德的話，那社會肯定比現(xiàn)在要混亂的多，正是因為我們沒有放下對道德的追求，有道德需要，社會的發(fā)展才可以呈現(xiàn)穩(wěn)定的局面。最后，社會規(guī)范向生產(chǎn)者的內(nèi)化產(chǎn)生障礙。第一，受教育水平以及個人素質(zhì)的制約。不同的教育，鑄就不同的個體。甚至同樣的教育，對于不同的個體也有不同的效果。這種外在的不同，導致生產(chǎn)者內(nèi)化的結(jié)果也是不同的。當個體的外部正確的積累達到一定的程度，開始自覺的內(nèi)化成內(nèi)心的信念，自覺的規(guī)范自己的行為，進行自律，達到更高的境界。而對于那些錯誤的積累，即使產(chǎn)生內(nèi)化，也是錯誤的，甚至導致嚴重的后果。素質(zhì)較高的生產(chǎn)者，對道德會有強烈的需求，更加積極主動的去努力實現(xiàn)自我價值。而素質(zhì)較低的生產(chǎn)者，對道德的需求較弱，大多數(shù)是被動的去接受，而不是主動實現(xiàn)。另外，就是社會風氣的制約。一種良好的社會氛圍會帶來良好的效應(yīng)，如果道德自律是多數(shù)生產(chǎn)者的追求和做法，那些少數(shù)的不自律者以及處于觀望中的生產(chǎn)者自然也會效法，不然肯定會受到輿論的壓力和譴責，進而形成良性的循環(huán)。但是目前的情況看，社會風氣并不樂觀。食品生產(chǎn)者不吃自己生產(chǎn)的東西，足見食品的不安全。但是民以食為天，即使不吃自己生產(chǎn)的東西，并不能保證不吃到別的生產(chǎn)者生產(chǎn)的有毒有害食品。生產(chǎn)者相互投毒，每個人都會成為受害者，即使生產(chǎn)者得到了利益，但是拿命去賭的代價也是很大的。這種不好的風氣，使一些原本自律的生產(chǎn)者也慢慢被同化，導致惡性循環(huán)，嚴重阻礙了生產(chǎn)者道德自律的內(nèi)化。

生產(chǎn)者道德自律的原因分析

對生產(chǎn)者而言，他所追求的主要目標是獲得利潤，而和生產(chǎn)者相關(guān)的利益者中，尤以消費者和生產(chǎn)者的利益沖突更為顯著，這里以塔克的“囚徒困境”（prisoner''''sdilemma）博弈模型，從短期和長期兩個角度來分析生產(chǎn)者道德行為。（一）從短期博弈分析短期博弈是指生產(chǎn)者和消費者在短期內(nèi)，根據(jù)各自所掌握信息及對自身能力的認知，做出有利于自己的決策的一種行為。（參見圖1）圖1是生產(chǎn)者是否自律和消費者是否購買的短期博弈的收益情況。生產(chǎn)者在他的兩列中選擇，消費者在他的兩行中選擇。生產(chǎn)者有兩種選擇：是自律，還是不自律。消費者也有兩種選擇：即購買，還是不購買。將生產(chǎn)者和消費者所選擇的兩種決策組合起來，共有四種結(jié)果，將其放在ABCD四個格子中，每個格子中的數(shù)字代表了生產(chǎn)者和消費者在四種結(jié)果中的獲利情況。右上角的數(shù)字代表生產(chǎn)者的獲利，左下角的數(shù)字代表消費者的獲利。一個極端是A格，生產(chǎn)者選擇自律，消費者選擇購買，生產(chǎn)者獲得穩(wěn)定的收益2，消費者獲得穩(wěn)定的收益2。因為此時生產(chǎn)者賣出產(chǎn)品獲得利潤，而消費者買到好的產(chǎn)品對自身有利，二者獲得了雙贏。另一個極端是C格，生產(chǎn)者選擇自律，消費者選擇不購買，生產(chǎn)者和消費者都得到了負收益，分別是-3和-1。因為生產(chǎn)者生產(chǎn)好的產(chǎn)品沒有賣出去，較大的成本卻沒有回收，是一種損失。而對消費者而言，沒有買到好的產(chǎn)品，相對來說也是一種小小的損失。在這兩者之間的選擇是，生產(chǎn)者不自律，消費者購買，如B格，在生產(chǎn)者不自律的情況下，消費者購買產(chǎn)品得到的是負收益，而生產(chǎn)者則獲得了最大收益6。因為消費者花了錢，買到的東西確是有害的、偽劣的，對自身是一種很大的損失；而生產(chǎn)者花費很小的成本，卻得到了很大的收益。同樣在生產(chǎn)者不自律的情況下，如D格，消費者選擇不購買，收益為1，而生產(chǎn)者的損失也很小，為-1。因為生產(chǎn)者雖然沒有賣出產(chǎn)品，可是成本很小，所以損失相應(yīng)也??；而消費者沒有購買差的產(chǎn)品，相對來說，是做了對自身有利的決策。從這個簡單的模型中，我們看到不自律對生產(chǎn)者來說是最好的選擇。比如生產(chǎn)者選擇自律，消費者購買的話，生產(chǎn)者得到的利潤較小，但是消費者選擇不購買的話，得到的損失卻相對較大。而在生產(chǎn)者不自律的情況下，消費者購買，生產(chǎn)者得到最大的利益，即使消費者不購買，生產(chǎn)者的損失也較小。所以在這種信息非對稱的條件下，生產(chǎn)者在考慮了對方可能的策略之后，選擇一種對自己最優(yōu)的策略———不自律，以獲得更大的收益。從短期來看，信息是非對稱的，消費者一般來說不能辨認出產(chǎn)品的好壞。如果生產(chǎn)者選擇自律，那就勢必會增加生產(chǎn)成本，從而產(chǎn)品價格上升，銷售量下降，競爭力減弱，因此而遭受損失甚至破產(chǎn)。在短期內(nèi)，生產(chǎn)者更多的是關(guān)注生存，而不是建立長期的品牌效應(yīng)或者良好的社會效應(yīng)。未來充滿了很多的不確定因素，也許三五年后，企業(yè)早已不復(fù)存在。在快速發(fā)展的商業(yè)大潮以及激烈的商業(yè)競爭中，生產(chǎn)者首先想到的是短期利益。因此，在利益的驅(qū)使下，生產(chǎn)者將會拋棄自律帶來的較少收益和較高的風險，而選擇不自律帶來的暴利以及較小的損失。也就是說，在生產(chǎn)者和消費者的短期博弈中，生產(chǎn)者選擇不自律，能夠獲得最大的收益和最小的損失，是最優(yōu)的策略。（二）從長期博弈分析長短期博弈是指生產(chǎn)者和消費者根據(jù)各自所掌握信息及對自身能力的認知，既考慮短期，更考慮長期，所做出有利于自己的決策的一種行為。（參見圖2）圖2是生產(chǎn)者是否自律和消費者是否購買的長期博弈的收益情況。生產(chǎn)者在他的兩列中選擇，消費者在他的兩行中選擇。生產(chǎn)者有兩種選擇：是自律，還是不自律。消費者也有兩種選擇：購買和不購買。將生產(chǎn)者和消費者所選擇的兩種決策組合起來，共有四種結(jié)果，將其放在ABCD四個格子中，每個格子中的數(shù)字代表了他們在四種結(jié)果中獲得的收益情況。右上角的數(shù)字代表生產(chǎn)者獲得的收益，左下角的數(shù)字代表消費者獲得的收益。一個極端是A格，生產(chǎn)者選擇自律，消費者選擇購買，生產(chǎn)者和消費者得到共同的最大收益5。因為各取所需，達成共贏。另一個極端是C格，生產(chǎn)者選擇自律，消費者選擇不購買，生產(chǎn)者和消費者都得到了負效益。因為都沒有實現(xiàn)對各自有利的結(jié)果。在這兩者之間的選擇是，生產(chǎn)者不自律消費者購買，如B格，生產(chǎn)者得到較小的利益1，而消費者是負收益-2。因為消費者花錢買到的卻是劣等品，是一種較大的損失；而生產(chǎn)者雖然賣出了產(chǎn)品，得到了收益，但是長期來看，消費者不會再上當，不會繼續(xù)購買，所以收益很小。而D格，生產(chǎn)者不自律，消費者不購買，對于消費者來說至少沒有損失，對于生產(chǎn)者來說，是負收益，因為成本沒有收回。在這個類似圖1的模型中，我們看到自律對于生產(chǎn)者來說是最好的選擇，將會得到最大的收益和最小的損失。比如無論消費者選擇什么策略，生產(chǎn)者選擇自律都是有利的。從長期來說，信息相對來說是對稱的，消費者在長期的購買行為中，能夠辨別出產(chǎn)品的優(yōu)劣，購買行為大多是理性的。而對于生產(chǎn)者來說，經(jīng)過了長期的發(fā)展，好的產(chǎn)品也建立起了良好的口碑，以及一定的品牌效應(yīng)。壞的產(chǎn)品自然也得到消費者的一致拋棄。生產(chǎn)者在長期的發(fā)展中，他所看重的不再僅僅是企業(yè)的生存，更多的是企業(yè)的長久的發(fā)展和興旺。在激烈的競爭中，怎樣才能長久的獲得收益，怎樣才能長久的得到肯定，只有生產(chǎn)者不斷地自律，不斷地保證產(chǎn)品的質(zhì)量，提高產(chǎn)品的性能，做良心產(chǎn)品，做良心企業(yè)，企業(yè)方可不斷超越。因此，在生產(chǎn)者和消費者的長期博弈中，生產(chǎn)者自律是最優(yōu)的選擇。不僅有利于自身的發(fā)展，獲得最大的收益，也有利于消費者的安全和利益，同時也可以帶來正的社會效應(yīng)，形成良性的循環(huán)。綜合以上生產(chǎn)者和消費者短期和長期博弈的兩個模型，我們看到，從短期來看，生產(chǎn)者更注重生存，更看重眼前利益，而不想寄望于不確定的長遠利益。生產(chǎn)者在短期博弈中，選擇不自律，是獲利的。但是從生產(chǎn)者發(fā)展的長遠來看，自律是最好的選擇。生產(chǎn)者持久的道德自律，會帶來品牌效應(yīng)，誠信效應(yīng)，這樣也會帶來更多更穩(wěn)定的利潤。不僅對自身很有益，對消費者和社會也很有益。這種持久的道德自律，帶來的社會效益將是不可估量的，社會的良性發(fā)展需要生產(chǎn)者的道德自律，以達到和諧穩(wěn)定持久的發(fā)展。

生產(chǎn)者道德自律的實現(xiàn)途徑

一粒紐扣電池扔進水里，其中所含的有害物質(zhì)會造成60萬升水體的嚴重污染，相當于一個人一生的用水量。①僅以手機電池為例，每年我國報廢手機電池數(shù)量高達3億塊，其中能夠有效回收的不足1%，②我國累加的報廢電池對環(huán)境的危害不可估量。電池污染折射出現(xiàn)有制度背景下我國生產(chǎn)者責任鏈條長度有限，產(chǎn)品末端回收、利用、處理責任分工不明的嚴重問題。

一、生產(chǎn)者為主的責任延伸制度要覽

生產(chǎn)者為主的責任延伸制度，包括縱向責任延伸和橫向主體擴大兩個方面。從縱向角度看，是打破現(xiàn)有生產(chǎn)者的有限責任，將生產(chǎn)者責任鏈條長度進一步擴展，實現(xiàn)對上游產(chǎn)業(yè)污染環(huán)節(jié)的遏制和對下游產(chǎn)業(yè)污染環(huán)節(jié)的負責；從橫向角度看，這一制度的主體不僅包括生產(chǎn)者，還應(yīng)包括銷售者和消費者等主體，通過多元主體的多種責任形式，實現(xiàn)對污染環(huán)境產(chǎn)品的兜底性無害化處理。

（一）生產(chǎn)者產(chǎn)品責任

我國對生產(chǎn)者產(chǎn)品責任的認識有一個循序漸進的過程。《產(chǎn)品質(zhì)量法》第26條規(guī)定：“生產(chǎn)者應(yīng)當對其生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量負責”，即“不存在危及人身、財產(chǎn)安全的不合理的危險”?？梢?，當時對生產(chǎn)者的產(chǎn)品責任規(guī)范僅限于產(chǎn)品發(fā)揮作用期不對人身、財產(chǎn)安全造成危害。之后，我國《侵權(quán)責任法》進一步明確，“因產(chǎn)品存在缺陷造成他人損害的，被侵權(quán)人可以向產(chǎn)品的生產(chǎn)者請求賠償，也可以向產(chǎn)品的銷售者請求賠償?！痹?009年之前，我國生產(chǎn)者的產(chǎn)品責任體系普遍止于消費者環(huán)節(jié)，在產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為廢棄物環(huán)節(jié)的生產(chǎn)者后續(xù)處理責任幾乎為一片空白。但是，廢棄物對環(huán)境的影響至關(guān)重要，而要對某些廢棄物進行無害化處理的成本卻異常高昂?！堆h(huán)經(jīng)濟促進法》的出臺，使得生產(chǎn)者的責任從單純的產(chǎn)品生產(chǎn)、使用階段延伸到產(chǎn)品廢棄之后的回收、利用和處理階段。

（二）生產(chǎn)者延伸責任

對商品生產(chǎn)者的反向假冒的行為來說，除了構(gòu)成不正當競爭外，還侵害了該商品生產(chǎn)者的企業(yè)法人名稱權(quán)。所以對不正當競爭行為的民事責任可以適用反不正當競爭法的規(guī)定，而對于侵害商品生產(chǎn)者的企業(yè)法人名稱權(quán)行為的民事責任只能適用民法通則的規(guī)定。同時適用這兩部法律不發(fā)生沖突。

一、問題的提出

某市A、B兩企業(yè)生產(chǎn)同一種商品，A企業(yè)生產(chǎn)該商品的時間早于B企業(yè)，生產(chǎn)的規(guī)模也大于B企業(yè)。B企業(yè)將A企業(yè)商品的照片用于其企業(yè)及商品介紹的印刷品廣告之中，并向用戶推介。為此，A企業(yè)向法院起訴B企業(yè)不正當競爭、侵犯A企業(yè)的法人名稱權(quán)。

將他人的商品冒充為自己的商品在廣告中向用戶推介，除了構(gòu)成不正當競爭行為外，是否還構(gòu)成侵犯他人名稱權(quán)行為？應(yīng)當如何適用法律？

二、對商品生產(chǎn)者的反向假冒與不正當競爭

“假冒”通常也稱作“冒充”、“混充”。所謂假冒是指欺騙性地模仿他人的商標、商號、形象及服務(wù)或商品的類似顯著性特征。

21世紀，人類將逐步進入知識經(jīng)濟的時代，迅速發(fā)展與普及的信息技術(shù)將推動人們在科學利用資源潛力，發(fā)展節(jié)本增效生產(chǎn)方式，改善和保護生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)基于信息和知識的生產(chǎn)過程管理決策方面，突破許多傳統(tǒng)的模式和觀念，開拓出一批具有創(chuàng)新意義的技術(shù)體系，以支持社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。在實踐當今新的農(nóng)業(yè)科技革命中，九十年代初以來在一些發(fā)達國家開展的“精細農(nóng)業(yè)”技術(shù)體系的研究與實踐，就是一種具有創(chuàng)新意義的技術(shù)思想，已經(jīng)引起一些國家政府和科技決策部門的重視。美國國家研究委員會（NationalResearchCouncil）為此曾專門立項組織了一批多學科著名專家對有關(guān)發(fā)展研究進行了評估，研究報告經(jīng)過由美國科學院，工程院和醫(yī)學科學院院士組成的評估組進行審議后，于1997年發(fā)表了“PrecisionAgricultureinthe21stCentury－GeospatialandInformationTechnologiesinCropManagement”研究專著，全面分析了美國農(nóng)業(yè)面臨的壓力、信息技術(shù)為改善作物生產(chǎn)管理決策和改善經(jīng)濟效益提供的巨大潛力，闡明了“精細農(nóng)業(yè)”技術(shù)體系研究的發(fā)展現(xiàn)狀，面臨的問題及其支持技術(shù)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)研究的機遇。

近兩年來，我國科技界在研究推進新的農(nóng)業(yè)科技革命中，對國外這一技術(shù)體系的發(fā)展趨勢，引起了廣泛的關(guān)注。新聞媒體陸續(xù)有了一些報導，有的單位已開展了有關(guān)研究和試驗示范工程準備工作,國內(nèi)外的學術(shù)交流與合作聯(lián)系開始活躍，國外有關(guān)產(chǎn)業(yè)界開始向我國推薦其技術(shù)產(chǎn)品，密切關(guān)注中國走向21世紀實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化中這一巨大的潛在技術(shù)市場?？梢灶A(yù)言：“精細農(nóng)業(yè)”技術(shù)體系的試驗示范及其相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)研究，將在世紀之交成為推進我國新的農(nóng)業(yè)科技革命中的重要研究課題。信息技術(shù)革命為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化發(fā)展提供了新機遇，在開拓新的前沿科技應(yīng)用研究領(lǐng)域中，發(fā)達國家和一些發(fā)展中國家的起跑線拉近了距離，時間上的差距在縮小。在某些重要領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)發(fā)展上的跨越，將是機遇性的挑戰(zhàn)。

主席1998.9在安徽考察工作時的講話中指出：“現(xiàn)在一些發(fā)達國家，已經(jīng)把基因育種工程、電子信息互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星地面定位系統(tǒng)等高新技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)。我們必需有緊迫感，盡快迎頭趕上”?！熬氜r(nóng)業(yè)”技術(shù)體系是農(nóng)學、農(nóng)業(yè)工程、電子與信息科技，管理科學等多種學科知識的組裝集成，其應(yīng)用研究發(fā)展必將帶動一批直接面向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者服務(wù)的電子信息高新技術(shù)與工程裝備技術(shù)的研究與開發(fā)，對推動我國基于知識和信息的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，具有深遠的戰(zhàn)略性意義?！熬氜r(nóng)業(yè)”，即國際上已趨于共識的“PrecisionAgriculture”或“PrecisionFarming”學術(shù)名詞的中譯。國內(nèi)科技界及媒體報導中目前尚有各種不同的譯法和對其內(nèi)涵的理解。如譯為“精準農(nóng)業(yè)”、“精確農(nóng)業(yè)”、“精細農(nóng)業(yè)”等。實際上，目前國外關(guān)于PrecisionAgriculture的研究，主要是集中于利用3S空間信息技術(shù)和作物生產(chǎn)管理決策支持技術(shù)（DSS）為基礎(chǔ)的面向大田作物生產(chǎn)的精細農(nóng)作技術(shù)，即基于信息和先進技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代農(nóng)田“精耕細作”技術(shù)。因此，作者認為采用“精細農(nóng)業(yè)”或“精細農(nóng)作”譯名來表達當前實踐的這一技術(shù)思想的內(nèi)涵可能更為確切。誠然，當今實踐的“精細農(nóng)作”技術(shù)思想，應(yīng)該擴展到設(shè)施園藝、集約養(yǎng)殖、產(chǎn)品加工及農(nóng)業(yè)系統(tǒng)的精細經(jīng)營管理方面，而形成為完整的“精細農(nóng)業(yè)”技術(shù)體系。

“精細農(nóng)業(yè)”技術(shù)是直接面向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者服務(wù)的技術(shù)，這一技術(shù)體系的早期研究與實踐，在發(fā)達國家始于八十年代初期從事作物栽培、土壤肥力、作物病蟲草害管理的農(nóng)學家在進行作物生長模擬模型、栽培管理、測土配方施肥與植保專家系統(tǒng)應(yīng)用研究與實踐中進一步揭示的農(nóng)田內(nèi)小區(qū)作物產(chǎn)量和生長環(huán)境條件的明顯時空差異性，從而提出對作物栽培管理實施定位、按需變量投入，或稱“處方農(nóng)作”而發(fā)展起來的；在農(nóng)業(yè)工程領(lǐng)域，自七十年代中期微電子技術(shù)迅速實用化而推動的農(nóng)業(yè)機械裝備的機電一體化、智能化監(jiān)控技術(shù)，農(nóng)田信息智能化采集與處理技術(shù)研究的發(fā)展，加上八十年代各發(fā)達國家對農(nóng)業(yè)經(jīng)營中必需兼顧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力、資源、環(huán)境問題的廣泛關(guān)切和有效利用農(nóng)業(yè)投入、節(jié)約成本、提高農(nóng)業(yè)利潤、提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力和減少環(huán)境后果的迫切需求，為“精細農(nóng)業(yè)”技術(shù)體系的形成準備了條件。海灣戰(zhàn)爭后GPS技術(shù)的民用化，使得它在許多國民經(jīng)濟領(lǐng)域的應(yīng)用研究獲得迅速發(fā)展，也推動了“精細農(nóng)業(yè)”技術(shù)體系的廣泛實踐。使得近20年來，基于信息技術(shù)支持的作物科學、農(nóng)藝學、土壤學、植?？茖W、資源環(huán)境科學和智能化農(nóng)業(yè)裝備與田間信息采集技術(shù)、系統(tǒng)優(yōu)化決策支持技術(shù)等，在GPS、GIS空間信息科技支持下組裝集成起來，形成和完善了一個新的精細農(nóng)作技術(shù)體系和開展了試驗實踐。迄今支持“精細農(nóng)業(yè)”示范應(yīng)用的基本技術(shù)手段已逐步研究開發(fā)出來，在示范應(yīng)用中預(yù)示了良好的發(fā)展前景。近五、六年來，已有數(shù)千計的研究成果，實驗報告見諸于國際學術(shù)會議或?qū)W術(shù)刊物；每年都舉辦專題“國際精細農(nóng)業(yè)學術(shù)研討會”和有關(guān)裝備技術(shù)產(chǎn)品展示會；在萬維網(wǎng)上設(shè)置有多個專題網(wǎng)址，可以及時查詢到有關(guān)研究發(fā)展信息；美、英、澳、加等國一些著名大學設(shè)立了“精細農(nóng)業(yè)”研究中心，開設(shè)了有關(guān)博士、碩士研究方向及培訓課程；日、韓等國近年來已加快開展研究工作，并得到了政府部門和相關(guān)企業(yè)的大力支持。國際上對這一技術(shù)體系的發(fā)展?jié)摿皯?yīng)用前景有了廣泛的共識，將成為世紀之交發(fā)展農(nóng)業(yè)高新技術(shù)應(yīng)用研究的重要課題?！熬氜r(nóng)作”技術(shù)思想的核心，是獲取農(nóng)田小區(qū)作物產(chǎn)量和影響作物生長的環(huán)境因素（如土壤結(jié)構(gòu)、地形、植物營養(yǎng)、含水量、病蟲草害等）實際存在的空間和時間差異性信息，分析影響小區(qū)產(chǎn)量差異的原因，采取技術(shù)上可行、經(jīng)濟上有效的調(diào)控措施，區(qū)別對待，按需實施定位調(diào)控的“處方農(nóng)作”。正是信息技術(shù)革命為這一技術(shù)思想的實踐，提供了先進的技術(shù)手段。

千百年來的作物生產(chǎn)，都是以地區(qū)或田塊為基礎(chǔ)，在區(qū)域或田塊的尺度上，把耕地看作是具有作物均勻生長條件的對象進行管理，如利用統(tǒng)一的耕作、播種、灌溉、施肥、噴藥等農(nóng)藝措施，滿足于獲得區(qū)域、農(nóng)場或田塊的平均產(chǎn)量的認識水平，很少顧及對農(nóng)田的盲目投入及過量施肥施藥造成的生產(chǎn)成本增加和環(huán)境污染后果。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣模式，也是在區(qū)域尺度上進行品種選擇、土肥監(jiān)測，通過地區(qū)試驗積累的適于當?shù)氐脑耘喙芾泶胧┫蜣r(nóng)戶推薦使用。實際上，即使在同一農(nóng)田內(nèi)，地表上、下影響作物生長條件和產(chǎn)量的明顯時空分布差異性，包括農(nóng)田內(nèi)作物病、蟲、草害總是先以斑塊形式在小區(qū)發(fā)生，再逐步按時空變化蔓延的特性，早已為人們所認識。幾世紀前，農(nóng)民把土地劃分為小田塊來耕作經(jīng)營，正是受到對作物生長環(huán)境和產(chǎn)量空間變異的感性知識的影響。我國農(nóng)民幾千年來在小塊土地上經(jīng)過勞動密集的投入和積累的豐富生產(chǎn)管理經(jīng)驗而形成的“傳統(tǒng)精耕細作”技術(shù)，也可以在小塊農(nóng)田內(nèi)達到很好的經(jīng)濟產(chǎn)量，只是沒有現(xiàn)代科學方法的定量研究和現(xiàn)代工程手段的支持來形成大規(guī)模的生產(chǎn)力。本世紀初期，科學家就研究報告過作物產(chǎn)量和田間土壤特性，如N、P、K、pH、SOM含量等在田間分布具有明顯的差異性。1929年，Illinois大學C.M.Linsley和F.C.Bauer發(fā)表文章勸告農(nóng)戶應(yīng)繪制自己田區(qū)內(nèi)的土壤酸度分布圖和按小區(qū)需求使用石灰的建議。

之后，一直都有關(guān)于農(nóng)田土壤和收獲量空間變異性研究的報導。八十年代以來，關(guān)于在農(nóng)田中實施土壤肥力、植保和作物生產(chǎn)定位管理（SiteSpecificCropManagement）的技術(shù)研究受到廣泛的重視。世界著名廠商先后向市場提供了裝有空間定位和產(chǎn)量傳感器的現(xiàn)代谷物聯(lián)合收獲機，已可以在收獲過程中自動采集以12-15m2為單元的小區(qū)產(chǎn)量與對應(yīng)地理坐標位置的數(shù)據(jù)，并進一步通過模糊聚類分析軟件自動生成農(nóng)田內(nèi)作物產(chǎn)量分布圖。多年的試驗實踐表明，田區(qū)內(nèi)小區(qū)平均產(chǎn)量的最大差異可以超過100％。由于作物生產(chǎn)還受到氣候變異的影響，經(jīng)連續(xù)多年對同一田區(qū)積累的數(shù)據(jù)表明，同一小區(qū)年際間的產(chǎn)量差異性也可能是十分明顯的。田區(qū)內(nèi)產(chǎn)量上述明顯的時空分布差異性，顯示了農(nóng)田資源利用存在的巨大潛力?，F(xiàn)代農(nóng)學技術(shù)與電子信息技術(shù)的發(fā)展，為定量獲取這些影響作物生長因素及最終收成的空間差異性信息，實施基于知識和現(xiàn)代科技的分布式調(diào)控，達到田區(qū)內(nèi)資源潛力的均衡利用和獲取盡可能高的經(jīng)濟產(chǎn)量成為可能。圖1是精細農(nóng)作技術(shù)思想的示意圖。其實施過程可描述為：帶定位系統(tǒng)和產(chǎn)量傳感器的聯(lián)合收獲機每秒自動采集田間定位及對應(yīng)小區(qū)平均產(chǎn)量數(shù)據(jù)→通過計算機處理，生成作物產(chǎn)量分布圖→根據(jù)田間地形、地貌、土壤肥力、墑情等參數(shù)的空間數(shù)據(jù)分布圖，作物生長發(fā)育模擬模型，投入、產(chǎn)出模擬模型，作物管理專家知識庫等建立作物管理輔助決策支持系統(tǒng)，并在決策者的參與下生成作物管理處方圖→根據(jù)處方圖采用不同方法與手段或相應(yīng)的處方農(nóng)業(yè)機械按小區(qū)實施目標投入和精細農(nóng)作管理。由圖1可以看出，這一技術(shù)思想是通過多次循環(huán)的實踐，來不斷改善農(nóng)田資源環(huán)境，積累知識，逐步達到作物生產(chǎn)管理精細化的過程。由于大田作物生產(chǎn)受到眾多時空變化因素的影響，利用生產(chǎn)潛力的處方措施，還需要兼顧生產(chǎn)力、經(jīng)濟性、環(huán)境后果的優(yōu)化目標，因此，其技術(shù)思想并不是單純追求技術(shù)措施的“準確”。事實上，目前應(yīng)用于獲取小區(qū)產(chǎn)量數(shù)據(jù)的空間尺度為12-15m2,獲取農(nóng)田土壤信息的尺度大多還只可能精細到60m左右。在實際操作上，對獲取的空間信息還需要通過模糊聚類處理，生成技術(shù)上可行、經(jīng)濟上合理的處方圖來指導處方農(nóng)作，因而還談不到“精準”的操作。而且隨著技術(shù)的不斷進步，特別是農(nóng)田土壤、作物苗情、病蟲草害信息實時快速采集技術(shù)的突破，農(nóng)業(yè)處方操作也將愈益精細化。上述精細農(nóng)作技術(shù)體系在許多發(fā)達國家的試驗和應(yīng)用表明，可以顯著提高耕地的生產(chǎn)潛力，節(jié)約良種、化肥農(nóng)藥和能源投入，獲得良好的經(jīng)濟效益，受到農(nóng)戶的歡迎。

第一章總則

第一條為了規(guī)范兒童玩具召回活動，預(yù)防和消除兒童玩具缺陷可能導致的損害，保障兒童健康和安全，根據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》、《國務(wù)院關(guān)于加強食品等產(chǎn)品安全監(jiān)督管理的特別規(guī)定》等法律法規(guī)，制定本規(guī)定。

第二條在中華人民共和國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售的兒童玩具的召回及其監(jiān)督管理，適用本規(guī)定。

第三條本規(guī)定所稱兒童玩具，是指設(shè)計或預(yù)定供14歲以下兒童玩耍，經(jīng)過加工制作并用于銷售的產(chǎn)品；但生產(chǎn)者明示不供兒童玩耍的除外。

本規(guī)定所稱缺陷，是指因設(shè)計、生產(chǎn)、指示等方面的原因使某一批次、型號或類別的兒童玩具中普遍存在的具有同一性的、危及兒童健康和安全的不合理危險。

本規(guī)定所稱召回，是指按照規(guī)定程序和要求，對存在缺陷的兒童玩具，由生產(chǎn)者或者由其組織銷售者通過補充或修正消費說明、退貨、換貨、修理等方式，有效預(yù)防和消除缺陷可能導致的損害的活動。

高中政治教案

教學目標

知識技能

理解：（1）結(jié)合實例，分析價值規(guī)律的基本內(nèi)容和表現(xiàn)形式。（2）從調(diào)節(jié)、激勵、分化三個方面說明價值規(guī)律的作用。運用：用價值規(guī)律的有關(guān)知識，分析說明商品生產(chǎn)者必須提高勞動生產(chǎn)率能力要求：價值規(guī)律要求商品交換要以價值量為基礎(chǔ)實行等價交換。而在實際生活中，價格與價值往往是不相符的。同樣質(zhì)量的黃瓜，夏天的價格比冬天要便宜；春節(jié)左右的價格比平時的價格要貴；不同銷售攤點的價格也不相同。要使學生正確理解這一問題，必須提高學生透過現(xiàn)象看本質(zhì)的能力。不管價格怎樣變化，離不開商品的價值，從長遠的、整體的觀點看，商品交換是以價值量為基礎(chǔ)實行等價交換。

過程與方法

通過社會調(diào)查，培養(yǎng)學生的市場經(jīng)濟意識和市場競爭觀念。

摘要：在商品交易中，生產(chǎn)者和消費者之間在商品信息方面是的不對稱妨礙了商品交易的正常進行。為了克服信息不對稱，就需要二者間進行通信。在工業(yè)社會，生產(chǎn)者與消費者之間的距離越來越遠，二者間的通信必然是一種高級通信，即必然是一種包括商標在內(nèi)的通信。作為一種通信，狹義信息論即通信理論對分析它就是有用的。商標的本質(zhì)及商標保護的有關(guān)理論問題幾乎均可以通過通信理論得到解釋。

關(guān)鍵詞：商標狹義信息論通信符號

一、問題的提出在工業(yè)社會商標得到了登峰造極的發(fā)展，商標的法律保護應(yīng)運而生

工業(yè)社會的典型特征是專業(yè)化分工和大批量生產(chǎn)，其前提是生產(chǎn)標準化，生產(chǎn)標準化使不同企業(yè)生產(chǎn)的同種商品的差別越來越小，尤其在商品的規(guī)格、型號、外形等方面?？v然如此，不同生產(chǎn)者生產(chǎn)的同種的商品之間仍有質(zhì)量、特色等方面的差別。有些差別能直接看到，如顏色、光潔度等，有些差別則從表面看不到，如內(nèi)在品質(zhì)、耐用期等，我們把前者叫做外在特征，把后者叫做內(nèi)在特征。在大多數(shù)類型的市場中，生產(chǎn)者對待售的商品的內(nèi)在特征比消費者有更多的信息。但在市場競爭的壓力下，生產(chǎn)者必須把它的商品的特色告訴消費者。因為商品之間的差別會給消費者帶來不同的效用水平，會影響甚至決定消費者的購買決策，同時商品之間的差別也使得提供商品的生產(chǎn)者的成本有所不同，這最終又影響到生產(chǎn)者的收益。因此，生產(chǎn)者只有成功地與消費者進行信息傳遞即通信才能夠成功地與消費者進行交易，并使自己的投入能得到最大限度地回報。在一定意義上說，生產(chǎn)者與消費者之間的高效的通信是其成功的前提。于是生產(chǎn)者就必須與消費者進行有效的通信。商標是一種消除信息不對稱的工具，即這種通信活動是有商標參與的。既然生產(chǎn)者與消費者之間在進行著一種通信，而且這種通信有商標的參與，那么用信息論來分析這種通信以及商標對于理解商標的本質(zhì)及有關(guān)商標保護理論就是有益的。實際上，商標法的很多理論問題幾乎均可以在生產(chǎn)者與消費者之間的通信活動中找到位置，并從信息論得到解釋。

二、狹義信息論一般原理通信是信息學的基礎(chǔ)研究領(lǐng)域，通信理論被稱為狹義信息論。通信理論表明，凡通信必涉及兩種實體：發(fā)送信息的實體，叫信源；接受信息的實體，叫信宿

通信就是信源與信宿之間的一種特定的關(guān)聯(lián)方式、一種系統(tǒng)現(xiàn)象或行為。實施通信活動的系統(tǒng)，叫通信系統(tǒng)。在最初級的情形下，信源與信宿作為不同的物質(zhì)實體通過直接的碰撞而交換信息，無須中間環(huán)節(jié)，此時通信系統(tǒng)僅需信源與信宿兩個構(gòu)成要素。在大多數(shù)情形下，通信均是利用信號或符號進行的較高級的通信活動，都不能由信源與信宿直接耦合而構(gòu)成通信系統(tǒng)，必須有中間環(huán)節(jié)。因此，一般通信系統(tǒng)除了具有信源和信宿之外，還包括以下構(gòu)成要素：（1）信道。是傳送信息的通道，即載荷著信息的信號藉以通行的物理設(shè)施或介質(zhì)場。信道是聯(lián)結(jié)信源與信宿的主要中介環(huán)節(jié)，不同物理性質(zhì)的信號，需要不同的物理性質(zhì)的信道來傳送。（2）編碼與譯碼。信源與信道、信道與信宿都不能直接耦合，必須有中介環(huán)節(jié)。把信源與信道耦合起來的中介環(huán)節(jié)叫做編碼器，把信道與信宿耦合起來的中介環(huán)節(jié)叫做譯碼器。首先信源發(fā)出的信息不能直接在信道中傳送，需要經(jīng)過編碼器的適當變換才能傳送，而經(jīng)過編碼的信息也并不能直接被信宿接收，還要經(jīng)過譯碼器的譯碼才能接收。編碼和譯碼是一切通信過程必須的操作手續(xù)，從通信工程講二者是兩種互逆的操作。通信的基本要求是多快好省地傳送信息，通過對信源的剩余度、信道的容量以及編碼的逐步改進與權(quán)衡，就能夠最大限度地達到。其中信源的剩余度是刻劃信源特征的指標之一，是指在通信系統(tǒng)中，除了傳送或恢復(fù)信息時所需要的信號之外，其余出現(xiàn)在信源、信道、信宿或系統(tǒng)其他部位的任何細節(jié)對完成通信任務(wù)是多余的，把它們除掉對實現(xiàn)通信目標沒有實質(zhì)性影響。概率分布愈均勻，剩余度愈小，通信效率愈高；信道容量是信道最大可能的通信速度，表示信道傳送信息能力的極限；編碼解決的問題是信源與信道之間在數(shù)量特性上的互相匹配，從而使得信源熵與信道容量之間的最佳配合。由于實際中信源和信宿的信號信碼往往不是一一對應(yīng)的，因此還需要適當?shù)淖g碼過程。同時，任何通信均有噪聲，它是指通信系統(tǒng)中除開預(yù)定要傳送的信號之外的一切其他信號。噪聲有不同類型，就來源看有內(nèi)噪聲與外噪聲，前者指由系統(tǒng)內(nèi)部元件性能參數(shù)的無規(guī)變化等因素產(chǎn)生的有害信號，而后者指從系統(tǒng)外部混入系統(tǒng)的無用信號。一般而言，外噪聲可以設(shè)法避開或削弱，而內(nèi)噪聲則原則上不可能消除。這就是狹義信息論的一般原理。

第一章總則

第一條為了加強食品安全監(jiān)管，避免和減少不安全食品的危害，保護消費者的身體健康和生命安全，根據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》、《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》、《國務(wù)院關(guān)于加強食品等產(chǎn)品安全監(jiān)督管理的特別規(guī)定》等法律法規(guī)，制定本規(guī)定。

第二條在中華人民共和國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售的食品的召回及其監(jiān)督管理活動，應(yīng)當遵守本規(guī)定。

第三條本規(guī)定所稱不安全食品，是指有證據(jù)證明對人體健康已經(jīng)或可能造成危害的食品，包括：

（一）已經(jīng)誘發(fā)食品污染、食源性疾病或?qū)θ梭w健康造成危害甚至死亡的食品；

（二）可能引發(fā)食品污染、食源性疾病或?qū)θ梭w健康造成危害的食品；

內(nèi)容摘要：環(huán)境污染、生態(tài)破壞、資源短缺已經(jīng)是當今世界經(jīng)濟和社會發(fā)展的瓶頸，對經(jīng)濟快速發(fā)展的中國而言，這一問題顯得更為嚴重。筆者在界定生產(chǎn)者責任延伸制度的內(nèi)涵和外延、梳理其演化的過程、介紹和借鑒國外經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，對生產(chǎn)者責任延伸的規(guī)律進行探索，并對我國生產(chǎn)者責任延伸制度的完善提出了建議。

關(guān)鍵詞：生產(chǎn)者責任延伸循環(huán)經(jīng)濟法律對策

生產(chǎn)者責任延伸概念的界定

（一）傳統(tǒng)的企業(yè)社會責任

傳統(tǒng)的企業(yè)社會責任理論認為，企業(yè)的社會責任是指企業(yè)不僅要滿足股東利益的生存目的，還要滿足股東以外的其他所有社會利益，其中包括雇員利益、消費者利益、債權(quán)人利益、中小競爭者利益、當?shù)厣鐓^(qū)的利益、環(huán)境利益及整個社會的公共利益。聯(lián)合國《全球契約》中要求跨國公司重視人權(quán)、勞工標準、環(huán)境保護和反腐敗。傳統(tǒng)的生產(chǎn)者責任考慮的只是生產(chǎn)者在生產(chǎn)過程中的對自己和社會的責任，沒有涉及到產(chǎn)品消費后企業(yè)的責任，不僅如此，傳統(tǒng)的生產(chǎn)者責任沒有得到法律的嚴格立法的確立，多是從企業(yè)道德的標準去要求。這樣帶來的問題就是企業(yè)為了發(fā)展的需要而規(guī)避自己本來應(yīng)該承擔的義務(wù)還得不到應(yīng)有的制裁。

（二）生產(chǎn)者責任延伸制度的演化

摘要：本研究嘗試將BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引入食品安全市場的研究，以江蘇省無錫市為例，通過消費者和農(nóng)戶調(diào)研，對生產(chǎn)者支付意愿模型進行模擬與預(yù)測。結(jié)果表明，不能將提高消費者的支付意愿作為提高生產(chǎn)者的食品安全支付意愿的唯一手段，建立食品安全可追溯體系、保障食品安全信息的高效傳遞才是解決食品安全問題的根本途徑。

關(guān)鍵詞：消費者；生產(chǎn)者；支付意愿；BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)

由于食品的特殊性，市場價格不反映不可觀察的質(zhì)量，因食品質(zhì)量缺陷而產(chǎn)生的問題很難追究到生產(chǎn)者的層面，因此，生產(chǎn)者有強烈的動機將質(zhì)量降低到盡可能最低的水平（質(zhì)量提高不免費前提下），此處的最低水平標準可以是法定的，也可以是消費者提供質(zhì)量不合格證據(jù)的水平[10]。在不考慮政府政策、經(jīng)濟環(huán)境、媒體等對消費者和生產(chǎn)者影響的前提下，消費者對安全食品的支付意愿取決于食品質(zhì)量，假設(shè)只有一個消費者，他會消費0或1單位商品。食品的質(zhì)量用S來表示，相應(yīng)的價格為P，可用消費者剩余來表示消費者的偏好，見公式（1）。（1）式中θ為偏好參數(shù)，也可以與人們的收入對應(yīng)，收入較高的消費者偏好較高的質(zhì)量（θ>1，在給定價格的情況下，消費者都偏好高質(zhì)量）；設(shè)C為生產(chǎn)者的生產(chǎn)成本，質(zhì)量高的食品，S=1，成本為C1；質(zhì)量低的食品，S=0，成本為C0，C0∈[0，C1]。當消費者購買的是安全食品時，消費者剩余為U=θS-P>0；當消費者購買到不安全的食品時，消費者剩余U=0。只有當θ>C1時，生產(chǎn)者才愿意生產(chǎn)安全食品，否則消費者愿意支付的價格低于生產(chǎn)者的成本，生產(chǎn)者將沒有動力繼續(xù)生產(chǎn)、銷售安全食品，此時生產(chǎn)安全食品是有效率的。如果生產(chǎn)者以價格P銷售質(zhì)量為1的食品，生產(chǎn)者的利潤為P-C1，如果不銷售，生產(chǎn)者的利潤為0。假設(shè)在購買前消費者是不了解食品質(zhì)量的，在不考慮其他因素的前提下，顯然生產(chǎn)者出于自身利益考慮，不會去生產(chǎn)和銷售安全食品，生產(chǎn)者生產(chǎn)不安全食品可以額外獲得的收入為C1-C0，同時也不會因質(zhì)量降低而減少需求。假設(shè)在購買前消費者是了解食品質(zhì)量的，消費者不愿為不安全食品進行支付，即消費者愿意支付的價格P=0，除非C0=0，否則生產(chǎn)者無法補償成本，市場將消失，在這種情況下，生產(chǎn)者只能選擇生產(chǎn)安全食品。因此，生產(chǎn)者利潤見公式（2）。（2）由于種種原因，消費者掌握信息的能力不同，對于食品質(zhì)量安全的了解程度也不同。掌握質(zhì)量信息的消費者對未掌握質(zhì)量信息的消費者可以產(chǎn)生正的外部影響，在消費過程中，他們可以提醒未掌握信息的消費者，這樣會有更多對質(zhì)量安全的需求來促使生產(chǎn)者提高食品質(zhì)量。假設(shè)掌握質(zhì)量信息的消費者比例為α，這部分消費者在購買之前就了解食品質(zhì)量，如果質(zhì)量高，這部分消費者就愿意支付θ，否則就為0。其余（1-α）的消費者只有在購買后才能了解食品產(chǎn)品質(zhì)量。如果這些食品是安全食品，掌握信息的消費者就會選擇購買，生產(chǎn)者獲得的利潤為α（P-C1）；如果這些食品質(zhì)量低，就不會購買。對于不掌握信息的（1-α）部分的消費者來說，先假定他們不會購買，那么這些食品的需求只來自于掌握質(zhì)量信息的消費者，這時生產(chǎn)者的最優(yōu)選擇，也是唯一選擇就是提供安全食品。不掌握質(zhì)量信息的消費者預(yù)期食品質(zhì)量是高的，也會選擇購買———前后行為是相矛盾的。之后，假定不掌握信息的消費者會自行進行購買，如果提供安全食品，生產(chǎn)者的利潤是（P-C1）；如果提供不安全食品，生產(chǎn)者的利潤為（1-α）（P-C0）。所以當且僅當P-C1≥（1-α）（P-C0），即αP≥C1-（1-α）C0時，生產(chǎn)者會提供高質(zhì)量產(chǎn)品?？梢钥闯觯挥挟攦r格充分高、掌握質(zhì)量信息的消費者比例較高時，生產(chǎn)者才愿意提供安全食品。即只有當消費者對安全食品有著較高的支付意愿，并且掌握質(zhì)量信息的消費者比例較高時，生產(chǎn)者才愿意進行食品安全供給。只有生產(chǎn)者愿意提供安全食品，安全食品市場才能發(fā)展壯大。消費者和生產(chǎn)者是相互促進、相互制約的安全食品供需主體，共同形成了食品安全有效供給的前提。

1實證分析

基于泰勒爾博弈模型的研究結(jié)論，本研究利用BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，對生產(chǎn)者支付意愿模型進行模擬與預(yù)測，探討生產(chǎn)者支付意愿與消費者支付意愿、掌握食品安全信息的消費者比例之間的數(shù)量關(guān)系。研究方案與數(shù)據(jù)說明：在研究對象方面，將研究對象界定為無公害蔬菜，其種植范圍較廣，消費者的接受程度較高。蔬菜各品種都有其特殊性，相互之間存在較大差異，而計量結(jié)果的準確性會受到特殊性和差異性的影響，因此，在研究無公害蔬菜時，將以具體的無公害韭菜作為研究對象。調(diào)研過程中，將消費者和生產(chǎn)者（以農(nóng)戶為例）作為調(diào)研對象。本研究選取江蘇省無錫市為實地調(diào)研地點，于無錫市惠山區(qū)、錫山區(qū)、濱湖區(qū)、江陰市和宜興市總共發(fā)放調(diào)研問卷300份，其中消費者調(diào)研問卷150份、農(nóng)戶調(diào)研問卷150份，剔除掉不符合要求的樣本（包括未完成、信息錯誤、漏答關(guān)鍵問題等問卷），最終獲得消費者有效問卷數(shù)138份，農(nóng)戶有效問卷數(shù)127份。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，82.61%的消費者愿意為無公害蔬菜額外支付一定的額外費用，但是大部分消費者的支付意愿不高，平均支付意愿為14.41%。有24人不愿意額外多支付，大部分不愿意額外進行支付的消費者認為應(yīng)有國家職能部門來保證食品的安全，其余消費者將對蔬菜質(zhì)量不了解、無法確保蔬菜質(zhì)量的安全性作為阻礙自己額外進行支付的首要原因，也有個別消費者是出于自身經(jīng)濟收入的考慮，這也從側(cè)面說明消費者對食品安全的信任度很低。同時，通過“您是否了解您所購買蔬菜的質(zhì)量安全程度”的問題來分析掌握信息的消費者比例，有23人回答其是了解蔬菜質(zhì)量信息的。掌握食品質(zhì)量安全信息的這部分消費者僅占調(diào)研樣本的16.67%。生產(chǎn)者方面，超過90%的農(nóng)戶愿意為蔬菜質(zhì)量的改善額外付出一定的成本，平均支付意愿為8.82%。仍有11個農(nóng)戶雖然名義上種植的是無公害蔬菜，但完全不愿意支付比常規(guī)蔬菜更多的成本，這些農(nóng)戶不愿意進行額外支付所考慮的原因主要有：①市場銷售過程中無法將無公害蔬菜與常規(guī)蔬菜區(qū)別開來；②無公害蔬菜與常規(guī)蔬菜的市場價格相差不大；③農(nóng)戶不清楚無公害蔬菜的生產(chǎn)技術(shù)，認為常規(guī)蔬菜的生產(chǎn)方式就是無公害蔬菜的生產(chǎn)方式；④農(nóng)戶沒有能力進行額外的支付。大部分農(nóng)戶都將市場因素作為阻礙自己進行額外支付的首要原因，這也說明了市場需求仍然是影響農(nóng)戶選擇最重要的因素。

2結(jié)論與啟示