商務禮儀

日本國（Japan），簡稱日本。它位于亞洲的東部，面積37.77萬平方公里。人口1.236億，主要宗教有佛教、神道教、基督教，有許多人兼信兩種以上宗救。日語為國語，部份中老年人懂漢語，大部分商人會英語。首都東京（Tokyo），是世界上人口最多的城市之一。1972年9月29日同我國恢復外交關系。

日本有“第三經濟大國”、“櫻花之國”、“造艙王國”、“貿易之國”、“鋼鐵王國”等美稱，日本與中國一水之隔，兩國人民的友好往來的歷史源遠流長，日本人的許多風俗習慣都可以從中國找到根，日本人對中國的文化表現(xiàn)出一種特有的尊重。那么與日本人交往，首先得學會日本人的基本禮儀，如互遞名片、握手、打招呼等，如果能夠把其禮儀模仿得維妙維肖，那么與日本人的會見就會顯得輕松自如。

日本人辦事顯得慢條斯理。對自己的感情常加以掩飾，不易流露，不喜歡傷感的對抗性的和針對性的言行、急躁的風格。所以，在與日本人打交道的過程中，沒有耐性的人，常常會鬧得不歡而散。

“愛面子”是日本人的共性，它是一個人榮譽的記錄，又是自信的源泉，情面會強烈地影響日本人的一切，一句有傷面子的言語，一個有礙榮譽的動作，都會使事情陷入僵局，“面子”是日本人最重視的東西。因此，與日本人相處，應時時記住給對方面子。日本人講道義，重恩情，在他們看來，“一個人永遠報答不了萬分之一的恩情”。知恩圖報，對他們而言是普通而又相當重要的事情。

送禮，在日本更是習以為常，同事的榮升、結婚、生孩子、生日、過節(jié)等都會贈送禮物，這種禮儀既是歷史的遺風，又被賦予了時代新意。送禮之習，在商務交往往中同樣風行。給日本客人送一件禮物，即使是小小的紀念品，他都會銘記心中，因為它不但表明你的誠意，而且也表明彼此之間的交往已超出了商務的界限，說明你對他的友情，重視了他的面子，他就沒法忘記你的“恩情”。日本人不喜歡在禮品包裝上系蝴蝶結，用紅色的彩帶包扎禮品象征身體健康。不要給日本人送有動物形象的禮品。

日本是當今最發(fā)達的資本主義國家之一。這個國土面積38萬平方公里，人口1.2億多的國家，在二戰(zhàn)結束至今的60年間，從一個千瘡百孔，經濟瀕臨崩潰的“戰(zhàn)敗國”一躍成為世界經濟強國，創(chuàng)造了一個奇跡。與其經濟發(fā)展同步，日本的安全生產，也經歷了一個飛躍發(fā)展的過程。最近，筆者在日本學習考察了該國的安全生產相關情況，發(fā)現(xiàn)日本的生產建設部門，對安全生產給予了極大關注，日本的安全工作也收到了很好的效果。

日本“產業(yè)安全和健康”的發(fā)展歷史

日本的產業(yè)安全發(fā)展大致經過了5個階段：1945~1955年為第一階段，1956~1970年為第二階段，1971~1985年為第三階段，1986~2000年為第四階段，2001年以后進入第五階段。5個階段分別有以下特點：

第一階段1945年，第二次世界大戰(zhàn)結束，日本成為戰(zhàn)敗國。在此后的10年中，日本面臨嚴重的經濟危機，社會發(fā)生了深刻的變化。面對這種情況，日本政府采取了以下措施：于1947年成立了勞動省，各都道府縣成立了“勞動標準辦公室”和“勞動標準監(jiān)督辦公室”。1947年還頒布了《勞動標準法》和《工人賠償保險法》，1949年又頒布了一系列法規(guī)規(guī)章，如《安全管理辦法》、《安全用具檢測辦法》、《特殊行業(yè)許可證辦法》以及1950年的《特殊保護系統(tǒng)辦法》，1952年的《零事故許可證辦法》等。與此同時，企業(yè)也采取了一系列措施，加強對爆炸、起火等災害以及肺炎等職業(yè)病的預防，在大公司普遍開展了2S（即“清潔”和“有序”）活動。

第二階段1956~1970年，日本的經濟高速擴張和發(fā)展。新技術、新材料、新工藝、新機器、新裝備大量涌現(xiàn)，與此同時，生產事故數(shù)量急劇上升，新的職業(yè)病不斷出現(xiàn)。日本生產事故的最高紀錄出現(xiàn)在1961年，全年死亡人數(shù)為6712人，因事故離開工作崗位超過8天的人數(shù)為481684人，一些新的職業(yè)中毒、職業(yè)病開始出現(xiàn)。針對這種情況，政府采取了以下措施：1958年制定了第一個生產事故預防五年規(guī)劃，規(guī)定政府和私營機構共同承擔安全生產和健康的責任；1964年成立了生產事故預防組織??日本安全生產與健康協(xié)會（JapanIndustrialSafetyandHealthAssociation，簡稱JISHA），下設五個行業(yè)協(xié)會：建設、陸地運輸、港口、林業(yè)、礦山。

20世紀60年代前后，一系列法規(guī)開始生效。其中主要有鍋爐管理、高壓容器、吊車、纜繩等。同時也要求企業(yè)采取相應措施，建立安全生產和衛(wèi)生機制，培訓安全衛(wèi)生職員。原來的“2S”擴展到了“4S”，增加了“清理”、“清爽”的內容。在此期間，國際合作得到了加強，1965年召開了“亞洲職業(yè)衛(wèi)生大會”；1969年召開了“國際職業(yè)衛(wèi)生大會”。

日本食物

一般西方人的觀念日本食品只有牛肉火鍋或樣子古怪之壽司，而日本食品于近年來已人所皆知世界聞名了。很多游客到日本也懂得去品嘗新鮮的魚生及肉質鮮嫩之炸暇，更有部分游客已作好準備去日本一嗜各種各樣之日本傳統(tǒng)美食，總括來說享受日本之食品是閣下一生之中最難忘之事。

飲食習慣

日本的冷面是放在竹制盤上，用筷子夾起一口的數(shù)量放在冷湯里進食。有些餐館沒有附上湯匙，日本人習慣拿起來喝湯。

夜生活

日本人習慣下班后三五成群地去喝酒。在大都市內的娛樂中心區(qū)，到處都有酒吧、的士高及夜總會。

一、日本財政支出結構與居民消費的現(xiàn)狀分析

(一)日本財政支出結構狀況1．日本全國性財政支出結構。伴隨著“經濟復興”計劃的實施，戰(zhàn)后的日本經濟經歷了20世紀50年代至70年代的高速增長時期，相應地日本財政支出的規(guī)模不斷增加，從1990年的692690億日元增加到2010年的967280億日元。特別是隨著人口老齡化和家庭結構因素的變化，需要日本政府不斷將財政支出的重點放在與居住民密切相關的領域，滿足居住民多樣化的需求。進入21世紀以來，日本財政支出規(guī)模不斷增加，財政支出結構具體情況見表1。從財政支出的費用類別來看，日本財政支出主要分為社會保障費、文化教育科學費、養(yǎng)老金、公共事務費、國防費、經濟協(xié)作費、小企業(yè)援助費、地方轉移支付費及國債還本利息費等。其中與居民生活密切相關的社會保障、文化教育科技和養(yǎng)老金支出，合計占比從2000年的45.2%上升到2010年的55.1%，而且以社會保障支出為主。國債利息支出仍是財政支出的主要內容之一，平均占財政支出的21.4%。同期，地方轉移支付占比振蕩上升，從2000年的17.7%，上升到2010年的19.4%。國防支出因為受到國防軍費開支約束一直較為平穩(wěn)發(fā)展，2000－2010年期間基本上保持在5.5%－6%之間，而在經濟協(xié)作和小企業(yè)援助方面的財政支出占比一直較小。2．地方政府財政支出結構。隨著日本社會經濟結構的變化，地方政府財政支出結構也發(fā)生了相應的變化，體現(xiàn)出地方政府的民生導向型政府職能的特點。2000－2008年涉及居住民福祉改進的福利支出占比不斷提高，從初始的13.70%上升到19.90%，衛(wèi)生和教育支出占比平均保持在6.41%、18.43%，而為經濟建設服務的農林水產事業(yè)支出占比、工商支出占比和土木支出占比平均為4.79%、5.43%、17.00%。其中土木支出占比呈不斷下降的趨勢，從20.00%下降到14.40%。會議、總務、警察、消防等行政管理服務類支出占比基本上保持在16%以下，2008年國債支出占比為14.7%，比2000年提高了2個百分點(見表2)。

(二)日本居民消費現(xiàn)狀1．日本居民消費率。居民消費率即在一定時期內(經常為一年)，居民消費占GDP的比重。其反映了一國居民消費的整體發(fā)展水平。從居民消費率的縱向比較來看，日本居民消費率整體上不民消費的長期與短期變動關系，本文建立了VEC計量經濟模型。

二、日本財政支出結構與居民消費關系

(一)變量說明及數(shù)據(jù)來源1．日本財政支出結構?；谂c日本居民消費的密切關系程度，本文主要研究社會保障、文教科支出、國債支出與地方轉移支出，分別用js、je、jt、jl表示這些變量占整個財政支出的比重。2．日本居民消費支出主要用日本居民消費支出占GDP的比重來表示，記為jc。本部分的數(shù)據(jù)選擇區(qū)間為1990－2009年，所有的數(shù)據(jù)是根據(jù)日本財務省網(wǎng)站的歷年統(tǒng)計資料整理得到，所有變量的檢驗均通過Eviews5.0軟件驗證。

(二)計量分析1．日本財政支出結構對居民消費的長期均衡?；诳茖W分析的需要，首先應對變量jc、js、je、jt、jl進行單位根檢驗，以驗證變量的平穩(wěn)性，檢驗結果見表3。由表3的ADF檢驗可以看出變量jc、js、je、jt、jl非平穩(wěn)，但是經過一階差分后變成平穩(wěn)的時間序列，各個解釋變量與被解釋變量均是I(1)過程。通過協(xié)整檢驗的跡檢驗法或是最大特征值檢驗法，可以發(fā)現(xiàn)變量jc、js、je、jt、jl之間存在至少一個協(xié)整關系，檢驗結果見表4。因此，日本財政性社會保障支出占比、文教科支出占比、國債支出占比、地方轉移支出占比，與居民消費率存在長期穩(wěn)定的協(xié)整關系。根據(jù)各個解釋變量前的系數(shù)來看，變量jt前的系數(shù)最大，為2.88187，這表明日本國債支出占整個財政支出的比重每增加一個單位，長期來看將會導致居民消費占GDP的比重提高2.88187個單位。另外，變量jl與je前的系數(shù)也較大，分別為2.70939、2.58409，這表明日本地方轉移支付支出占比、文教科支出占比每提高一個單位，將導致居民消費支出占GDP的比重提高2.70939個、2.58409個單位。變量js前的系數(shù)為0.9242，這表明日本社會保障支出占比每提高一個單位將導致居民消費率提高0.9242個單位。因此，從總體情況來看，日本社會保障支出、文教科支出、國債支出與地方轉移支出，均能在一定程度上促進日本居民消費。2．日本財政支出結構對居民消費的短期影響。由于變量jc、js、je、jt、jl之間存在協(xié)整關系，可以相應建立VEC模型，得到的誤差修正模型如式(4)所示。

日本人一男一女上街時，女子在右邊走；如果挽手行走，是女子挽著男子。三個人上街，中間的位置讓給受尊敬的人。

日本有送禮的癖好，在送禮時往往采取這樣的作法：即送些對主人毫無用途的禮品，因為收禮的人可轉送給別人，那個人還可以再轉送給第三者。日本人對裝飾著狐圖案的東西則甚為反感。狡猾狐貍是貪婪的象征。到日本人家作客，攜帶的菊花只能有十五片花瓣，因為只有皇室帽徽上才有十六片瓣的菊花。

日本人忌諱荷花。

日本人忌諱“四”。因為日語中“四”和死同音。所以日本人醫(yī)院里沒有“四”號病房和病床。日本從四月一日到七日叫綠化周，包括街道綠化日、宅旁綠化日、學校綠化日、荒山綠化日、交通綠化日、綠化樹木保護日。日本人抽煙意是自己抽，很少主動敬你一支，因為日本人認為香煙是有害身體的。日本人一有傷風咳嗽，外出時就戴上白色的口罩。日本人用大拇指表示“老爺子”用小拇指表示“情人”。

龍蝦日本人認為龍蝦長須，彎腰象個老人，因此喜歡在元旦這天用龍蝦作為裝飾品，象征延年益壽，長命百歲。

與商務有關的文化習俗

日本人的生活習俗雖與中國的習俗有許多相近之處，但也有不少還存在著很大的差異。到日本后，千萬不要按中國的某些習俗去想當然辦事，而要事先搞搞清楚，再入鄉(xiāng)隨俗。否則，將會因不合習俗而造成一些別扭和誤會。

日本人愛喝酒，常常也同中國一樣"無酒不成席"。但日本人的敬酒方式卻同中國人不一樣。中國人是相互碰杯，而且敬酒的一方要先干為敬。日本人則不同，敬酒的一方手持酒瓶，不斷地為對方斟滿酒，他卻不喝。而且為了表示誠意，往往要跪在被敬者面前，低頭鞠躬表示敬意，直到對方被他灌醉。

日本人也同中國人一樣愛喝茶。但他們飲茶從不直接將茶葉放入茶杯中沖，而是放在一個帶過濾網(wǎng)的小茶壺里。斟茶時不像中國那樣一次斟滿，而是以半杯為敬，并且一般不再續(xù)茶。這常使喝慣大碗茶的中國人感到難以解渴。

日文中的"梳子"的發(fā)音與"苦死"同音，因此日本人對贈"梳子"有忌諱，在較為豪華的飯店客房里，也很少有擺梳子供客人使用的。如果不是日本人主動要，你千萬不要隨便將梳子借給他用。

日本人睡覺的朝向是很有講究的，最忌頭朝北睡，因為死人停尸時都是頭朝北的。所以，當你住在日本人家中，早晨整理床鋪時，一定不要將枕頭放在北面，"北枕"即意味死亡。

日本人吸煙，從來都是各吸各的，不像中國的煙民，喜歡互相敬煙。因為日本人認為每個人喜歡的香煙品牌、品味都不盡相同，不必強迫別人吸自己喜歡的煙。

作為日本明仁天皇的掌上明珠，紀宮公主的婚事一直深受關注。2004年年底，負責皇室事務的宮內廳正式宣布了紀宮公主與黑田慶樹的婚約?，F(xiàn)在，日本皇室已決定，將于今年3月中旬舉行傳統(tǒng)的“納彩儀式”，也就是俗稱的訂婚。

根據(jù)日本傳統(tǒng)的一些結婚禮儀，黑田家要迎娶紀宮公主，要先到日本皇宮登門拜訪，正式下聘禮、求親。屆時，黑田家派出的“使節(jié)”必須準備好喜慶的納彩禮品，如米酒、鯛魚、絹等等，送到日本皇宮。同時，按照互換“納彩禮”的規(guī)矩，日本皇室將由宮內廳長官出面，對黑田家做出相應的表示。據(jù)悉，皇室還將派出宮廷內的侍從，到男方家答禮，然后，準新郎黑田慶樹和自己的母親還將與明仁天皇夫婦會面。

2005年3月8日，日本農林水產大臣在第10次“食料、農業(yè)及農村政策(農業(yè)白皮書)審議會”的對外政策中談到，日本政府計劃以5年的時間將其農產品出口翻番，即在現(xiàn)有約30(X)億日元出口金額的基礎上達到日漢刃多億的目標。為此，日本正式對外明確表明了為擴大農產品及食品出口，將實施“進攻的農政”，亦即被稱之為“轉守為攻”的農產品貿易政策。這一政策的含義就是:日本要改變國內目前因國外農產品大量進口而導致其國內農產品生產及銷售份額下降的局面，主動前往海外尋找發(fā)展商機，變被動為主動，提高日本農產品競爭力，同時也以此帶動國內相關產業(yè)發(fā)展的政策。隨后，在3月22日由“食料、農業(yè)及農村政策推進本部”決議通過的《關于推進21世紀新農政》的指導綱要，即以“向著進攻的農政轉換”作為副標題，明確提出了要促進以高品質且安全、放心的日本農產品的出口。在同年4月22日舉行的第10次‘舊本食品等海外開拓委員會”(日本貿易振興機構栩刃RO>主持)，以及4月27日首次召開的官民共同協(xié)作“促進農林水產品等出口全國協(xié)議會”(農林水產省主辦、經濟產業(yè)省和外務省協(xié)辦)上，又進一步明確了實施這一政策的各項方針及具體措施。特別是后者，參加者除了包括內閣、農林、經產、外務等中央7部局以及地方47都道府縣外，還囊括了幾乎所有農林水產及食品相關以及流通、旅游、經濟等主要團體、協(xié)會和部分研究機構參加，使之成為了對日本農產品出口具有重要意義的會議。本文擬就日本促進其農產品、食品出口的貿易政策的提出及其發(fā)展動向進行簡要分析。

日本農產品貿易政策調整的背景日本政府近年來所制定的促進農產品、食品出口的一系列政策、措施，也被稱為“促進農產品、食品出口的綜合性的支援體制”。它的政策重心是擴大日本農產品及食品在亞洲市場的出口份額。在上述《關于推進21世紀新農政》政策文件中，就明確提出了要“抓住亞洲各國收人水準的提高和世界性的日本食品流行的好時機，進一步促進安全優(yōu)質的日本農林水產品、食品的出口”。在許多具體的措施中，則重點性地針對亞洲市場制定了相應的對策，從而使新的貿易政策及措施更加注重于日本自己的近鄰。對于日本農產品貿易政策的調整，我們可以從以下幾方面來認識。

首先，提高日本農產品的國際競爭力與縮小農產品貿易逆差是其貿易政策調整的主要原因。由于經濟結構與農業(yè)經營成本所決定，日本農產品與亞洲各國及美國、澳大利亞等國相比普遍缺乏競爭力，因而，日本的農產品出口與進口比重懸殊，兩者之比約為1:20。為此，長期以來日本的農產品與食品出口，主要以拓展美歐市場為主。然而，隨著近年來亞洲經濟的快速增長，這為日本擴大對亞洲的農產品出口創(chuàng)造了更加有利的條件。根據(jù)農林水產省《關于農林水產品的出日現(xiàn)狀》(2儀科年n月)報告的數(shù)據(jù)資料顯示，日本農產品(2003年度)出口的前10位國家及地區(qū)1988年與2(X)3年相比，亞洲國家及地區(qū)的比重由59%增加到72%，特別是對中國的出口增長高達971%，由第巧位迅速上升到第5位。近年來，日本的農產品出口貿易整體情況表現(xiàn)一般，增長甚微;但對以中國為首的亞洲各國的出口卻年年擴大，2儀抖年從農產品出口總額來看，排名前10位中亞洲有6個，與1999年相比對亞洲出口增長了21%，對中國出口增長了175%。2《X碎年日本農產品出口總額為2955億日元，而對中國內地、香港地區(qū)、臺灣地區(qū)、韓國、泰國和新加坡等的出口卻占了約75%，達到2209億59以〕萬日元。

從圖1可以看出，近6年來日本農產品出口增長最為顯著的是中國，而其他國家和地區(qū)也有不同程度增長。這一增長趨勢實際_L也反映了亞洲各國人均國民收人的增加和購買力的提高。從東亞主要國家及地區(qū)的人均GDP增長來看，以亞洲經濟發(fā)展較顯著的1993年(世界銀行報告首次提出“東亞的奇跡”)與日本經濟復蘇明顯的2(X)3年相比較，中國內地、韓國、新加坡及臺灣地區(qū)分別由510美元、8270美元、17860美元和10710美元增加到1090美元、125(X)美元、21520美元和12540美元，各自增長了2.14倍、].51倍、1.2倍和1.17倍。相反，日本的人均GDP則由1993年的34940美元減少到2003年的33720美元，同比減少了0.03%。亞洲各國經濟發(fā)展的這種趨勢，為改變因農產品價格昂貴，出口困難的日本產品進人亞洲國家的生活富裕消費層提供了可能。特別是祖國大陸與臺灣加人WrrO以后，為日本農產品及食品擴展進人所謂的“中華圈”提供了更加有利的條件。因此，促進對亞洲市場的出口成為了日本試圖減小農產品貿易逆差，實現(xiàn)“進攻的農政”的重要的政策出發(fā)點。

其次，全球性的自由貿易協(xié)定談判是促使其貿易政策調整的外部原因。從全球與亞洲區(qū)域內貿易來看，一方面世貿談判特別是有關農產品貿易問題的談判長期未能取得突破性進展，另一方面亞洲各國的自由貿易協(xié)定(Fl人)談判卻積極開展起來，尤其是中國與東盟各國的自由貿易談判所取得的進展對日本而言是一大刺激。同時，中國經濟的快速發(fā)展與國內需求不僅帶動了域內經濟增長，也密切了同日本及其他東亞國家相互間的經貿聯(lián)系。在日本，2003年以來流行著所謂“中國特需”(意即中國需求猶如當年朝鮮、越南戰(zhàn)爭中美國軍需對日本經濟所起到的拉動、振興效應一樣)這樣的提法，這在一定程度上也促使日本對其貿易政策加以重新定位、調整。也就是說，自由貿易協(xié)定談判以及中國影響力的擴大是促使日本“轉守為攻”貿易政策提出的外部環(huán)境因素之一。

第三，穩(wěn)定的食物供給與振興國內農業(yè)是其農產品貿易政策調整的主要國內因素。從日本國內情況來看，眾所周知日本的糧食自給率是發(fā)達國家中最為低下的國家之一，平均食物熱量(ealorie)自給率約40%。根據(jù)日本農林水產省綜合食物局《食物供需表》的統(tǒng)計資料所顯示，么{X)2年日本的谷物(食用*一飼料)、肉類、魚貝類、蔬菜和水果的自給率分別為28%(僅大米為%%)、53%、46%、83%和科%。由于出生率的低下和從事農業(yè)的勞動力人口的不足，上述比重還有進一步趨于嚴峻的跡象。對此，為了應對要求日本國內農產品市場特別是大米市場進一步開放的呼聲，以及扭轉、調整日本國內農業(yè)產業(yè)發(fā)展的被動局面，振興日本農業(yè)，同時也為獲得更多農村選票對執(zhí)政黨的支持，日本政府通過政策、資金及技術的支持來促進國內農產品及食品加工業(yè)面向海外拓展市場，就成了執(zhí)政當局一項重要的選擇。所謂“轉守為攻”的政策也就由此而生?！稗D守為攻”政策的基本內容日本農產品貿易政策的這一新動向，與近年來亞洲各國經濟發(fā)展、區(qū)域內貿易愈益緊密以及日本自身經濟結構調整與變化有著密切的關系。正是因為日本內外部這些因素所致，“進攻的農政”或“轉守為攻”的政策才成為近來備受重視的問題。

品牌農業(yè)是本指經營者通過取得相關質量認證，取得相應的商標權，通過提高市場認知度，并且在社會上獲得了良好口碑的農業(yè)類產品，從而獲取較高經濟效益的農業(yè)。中國是農業(yè)大國，但中國的品牌農業(yè)在世界范圍內卻屈指難數(shù)。隨著農業(yè)領域國際競爭的日益激烈，農產品面臨著國內外市場激烈競爭的嚴峻形勢，作為增強農業(yè)綜合競爭力的重要因素，創(chuàng)建品牌、培育名牌已成為提升農產品價值及形象，增加農產品市場競爭力的主要手段之一。日本素以農產品價格昂貴著稱，而且日本國產農產品價格普遍高于進口產品，在日本人心目中，本國農產品的地位不可動搖。這與日本推行“品牌農業(yè)”，著力打造農產品的品牌效應分不開?！度毡窘洕侣劇吩u述日本“品牌農業(yè)”戰(zhàn)略稱，正在日本迅猛發(fā)展的“品牌農業(yè)”表明，農業(yè)也可以成為經濟發(fā)展的牽引力。本文將研究日本打造“品牌農業(yè)”的國家戰(zhàn)略、途徑和方法，以期給我國的農產品品牌建設事業(yè)提供經驗及啟示。

一、從區(qū)域到國家的“品牌農業(yè)”建設

日本的“品牌農業(yè)”的發(fā)展通過創(chuàng)新和建立調動農民智慧的機制，注重發(fā)掘各地區(qū)獨特的資源優(yōu)勢進行“品牌農業(yè)”建設。以1979年大分縣開始的“一村一品運動”為契機，逐步創(chuàng)建了大分香菇、松板牛、高知醬油、富士蘋果和越光大米等著名的農產品品牌。所謂“一村一品運動”，指發(fā)動各地村民，充分利用本地資源優(yōu)勢，因地制宜，推出特色農產品從而發(fā)展農村經濟的運動。日本“一村一品”品牌建設的經驗就是“必須面向市場挑選最能體現(xiàn)當?shù)貎?yōu)勢”的產品，因此“一村一品”應該滿足以下幾個條件：

（1）最能占領消費市場；

（2）能創(chuàng)造最好的經濟效益；

（3）靠質量打響產品的知名度。我國各地打造農產品品牌時也應該思考是否滿足了市場的條件。

內容提要：新世紀初，日本出現(xiàn)了戰(zhàn)后持續(xù)時間最長的景氣復蘇，擺脫了泡沫經濟崩潰以來的長期停滯局面。這次景氣復蘇的特點是波動起伏、出口帶動、民間主導和發(fā)展很不平衡。企業(yè)素質提高、企業(yè)經營方式調整、結構調整、科技投入和科技進步、出口增加和“中國特需”和超金融緩和政策是景氣復蘇的主要原因。從目前情況看，這次景氣復蘇有可能延續(xù)到2007年。在外部因素中，美國經濟減速將成為影響日本景氣復蘇的不利因素，而中國經濟高速增長和“中國特需”將繼續(xù)成為推動日本景氣復蘇的有利因素。

關鍵詞：日本，景氣復蘇，前景展望

一、景氣復蘇的概況

(一)GDP增長

因IT泡沫崩潰，日本經濟2001年度出現(xiàn)負增長，GDP增長率(實際增長率，下同)比上年度下降1.1%。日本經濟從2002年初開始復蘇，當年度GDP增長率恢復到1.1%，2003、2004、2005年度分別比上年度增長2.3%、1.7%和3.3%；2006第一、第二、第三季度分別比上年同期增長3.6%、2.5%和2.7%(參見表1)。

表1新世紀以來日本經濟的發(fā)展情況(實際增長率，%)