一、《第一次心動》為何被停播———惡俗娛樂的終結(jié)

媒介娛樂節(jié)目的出現(xiàn)和發(fā)展，是中國社會結(jié)束了政治泛化、計劃經(jīng)濟時代進入全新發(fā)展時期的公眾的必然要求。如果說上世紀90年代初興起的報紙的周末版、90年代中期發(fā)展起來的都市報是公眾對于娛樂的需求在印刷媒體上的體現(xiàn)的話，那么上世紀90年代初《綜藝大觀》的登臺和1997年《快樂大木營》的閃亮登場以及此后的選秀節(jié)目的興旺則仍然是公眾對于娛樂的渴求通過更加平民化的電子媒體的體現(xiàn)。

進入新時期以來，由于市場化、城市化與世俗化潮流的沖擊，人們舊有的生活方式和精神家園在逐漸消解，同時整個社會舊有的價值體系也處于蛻變和瓦解的狀態(tài)。在此種情況下，公眾追求輕松、簡單、快樂的娛樂借以渲泄由不斷深化的社會變革所帶來的生存壓力，已經(jīng)成為了普遍的精神需求。這種形式的精神需求，為娛樂節(jié)目的初期發(fā)育的形態(tài)，提供了其特有的背景。所以中國早期的娛樂節(jié)目自產(chǎn)生之日起便與低俗或者媚俗結(jié)下不解之緣：以追求輕松熱鬧、形式華麗、強調(diào)感官的沖擊為要務(wù)，以簡單通俗甚至浮淺為取向，只圖一時之快，拒絕深度。但是時至今天，以簡單、通俗、浮淺甚至于惡俗為取向，流于庸俗、過于泛濫的娛樂節(jié)目使受眾產(chǎn)生越來越強烈的娛樂文本同質(zhì)化的審美疲勞和審丑化的厭倦感。于是，類似“弱智”、“傷風(fēng)敗俗”、“低俗不堪”、“淺薄無聊”、“娛樂，娛樂，愚人之樂”的公眾的罵聲時時響起。從他們的譴責(zé)聲中可以看到受眾對于當下娛樂節(jié)目的集體憤怒。《第一次心動》的停播，可以說是公眾借助行政的力量對于娛樂惡俗的一次徹底否定，這也就意味著，以簡單、通俗、膚淺甚至惡俗為取向的娛樂節(jié)目在公眾欣賞接受范圍內(nèi)的終結(jié)。但是，當中國百姓的生活越來越富足，對于娛樂的需求自然而地越來越強烈時，作為為公眾提供精神營養(yǎng)的媒體娛樂節(jié)目到底向何處走？這是一個不能不及時地給予回答的問題。

二、《亮劍》何以受追捧———平民英雄的回歸

2005年9月12日，28集電視連續(xù)劇《亮劍》在中央電視臺一套節(jié)目黃金時段首播。該劇一經(jīng)播出，便受到觀眾的追捧，贏得了上好的收視率、社會效益和經(jīng)濟效益：據(jù)央視索福瑞的調(diào)查數(shù)據(jù)，《亮劍》播出第二周的全國平均收視率達到了11．42％，北京地區(qū)收視率達到了9％，榮登該年度央視播出電視劇的收視冠軍。不僅如此，《亮劍》還獲得了第十屆“五個一工程”特等獎，就連其第三輪播出權(quán)的購買價格也創(chuàng)出18萬元一集的“天價”。③

《亮劍》何以受追捧？我們以為，該劇中所塑造的主角李云龍這一形象是其成功的關(guān)鍵所在?？梢赃@樣說，當舊的英雄被社會的變遷所顛覆，人們對于新的英雄仍在尋找之中時，真實的英雄——李云龍出現(xiàn)了。而他的出現(xiàn)，不再是過去那種被作為工具化的偶像精英的形象而犧牲本真的“我”出現(xiàn)的，而是以一個既有一位將軍不怒自威、咄咄逼人的氣勢，又有大智大勇，時而還流露出一些充滿智慧的“狡猾”與小農(nóng)意識的狹隘，有血有肉、有膽有識、有情有義、有愛有恨，有豐功偉績，也有個性瑕疵的一個真英雄的形象出現(xiàn)，這是最能打動觀眾的地方所在。之所以如此，是因為李云龍身上所表現(xiàn)出來了英雄主義、豪邁粗獷、真實的人性之美完全不同于過去的“高大全”的神話式英雄傾向。可以說，李云龍身上所表現(xiàn)出來的是典型的貧民英雄的特征，而這一平民英雄的出現(xiàn)，正是今天社會所缺少的，也是公眾所期盼的。

一、《第一次心動》為何被停播———惡俗娛樂的終結(jié)

媒介娛樂節(jié)目的出現(xiàn)和發(fā)展，是中國社會結(jié)束了政治泛化、計劃經(jīng)濟時代進入全新發(fā)展時期的公眾的必然要求。如果說上世紀90年代初興起的報紙的周末版、90年代中期發(fā)展起來的都市報是公眾對于娛樂的需求在印刷媒體上的體現(xiàn)的話，那么上世紀90年代初《綜藝大觀》的登臺和1997年《快樂大木營》的閃亮登場以及此后的選秀節(jié)目的興旺則仍然是公眾對于娛樂的渴求通過更加平民化的電子媒體的體現(xiàn)。

進入新時期以來，由于市場化、城市化與世俗化潮流的沖擊，人們舊有的生活方式和精神家園在逐漸消解，同時整個社會舊有的價值體系也處于蛻變和瓦解的狀態(tài)。在此種情況下，公眾追求輕松、簡單、快樂的娛樂借以渲泄由不斷深化的社會變革所帶來的生存壓力，已經(jīng)成為了普遍的精神需求。這種形式的精神需求，為娛樂節(jié)目的初期發(fā)育的形態(tài)，提供了其特有的背景。所以中國早期的娛樂節(jié)目自產(chǎn)生之日起便與低俗或者媚俗結(jié)下不解之緣：以追求輕松熱鬧、形式華麗、強調(diào)感官的沖擊為要務(wù)，以簡單通俗甚至浮淺為取向，只圖一時之快，拒絕深度。但是時至今天，以簡單、通俗、浮淺甚至于惡俗為取向，流于庸俗、過于泛濫的娛樂節(jié)目使受眾產(chǎn)生越來越強烈的娛樂文本同質(zhì)化的審美疲勞和審丑化的厭倦感。于是，類似“弱智”、“傷風(fēng)敗俗”、“低俗不堪”、“淺薄無聊”、“娛樂，娛樂，愚人之樂”的公眾的罵聲時時響起。從他們的譴責(zé)聲中可以看到受眾對于當下娛樂節(jié)目的集體憤怒?！兜谝淮涡膭印返耐２?，可以說是公眾借助行政的力量對于娛樂惡俗的一次徹底否定，這也就意味著，以簡單、通俗、膚淺甚至惡俗為取向的娛樂節(jié)目在公眾欣賞接受范圍內(nèi)的終結(jié)。但是，當中國百姓的生活越來越富足，對于娛樂的需求自然而地越來越強烈時，作為為公眾提供精神營養(yǎng)的媒體娛樂節(jié)目到底向何處走？這是一個不能不及時地給予回答的問題。

二、《亮劍》何以受追捧———平民英雄的回歸

2005年9月12日，28集電視連續(xù)劇《亮劍》在中央電視臺一套節(jié)目黃金時段首播。該劇一經(jīng)播出，便受到觀眾的追捧，贏得了上好的收視率、社會效益和經(jīng)濟效益：據(jù)央視索福瑞的調(diào)查數(shù)據(jù)，《亮劍》播出第二周的全國平均收視率達到了11．42％，北京地區(qū)收視率達到了9％，榮登該年度央視播出電視劇的收視冠軍。不僅如此，《亮劍》還獲得了第十屆“五個一工程”特等獎，就連其第三輪播出權(quán)的購買價格也創(chuàng)出18萬元一集的“天價”。③

《亮劍》何以受追捧？我們以為，該劇中所塑造的主角李云龍這一形象是其成功的關(guān)鍵所在?？梢赃@樣說，當舊的英雄被社會的變遷所顛覆，人們對于新的英雄仍在尋找之中時，真實的英雄——李云龍出現(xiàn)了。而他的出現(xiàn)，不再是過去那種被作為工具化的偶像精英的形象而犧牲本真的“我”出現(xiàn)的，而是以一個既有一位將軍不怒自威、咄咄逼人的氣勢，又有大智大勇，時而還流露出一些充滿智慧的“狡猾”與小農(nóng)意識的狹隘，有血有肉、有膽有識、有情有義、有愛有恨，有豐功偉績，也有個性瑕疵的一個真英雄的形象出現(xiàn)，這是最能打動觀眾的地方所在。之所以如此，是因為李云龍身上所表現(xiàn)出來了英雄主義、豪邁粗獷、真實的人性之美完全不同于過去的“高大全”的神話式英雄傾向?？梢哉f，李云龍身上所表現(xiàn)出來的是典型的貧民英雄的特征，而這一平民英雄的出現(xiàn)，正是今天社會所缺少的，也是公眾所期盼的。

摘要：以網(wǎng)絡(luò)傳播和手機傳播為代表的新媒體具有信息與娛樂兩種重要的功能，它們既是信息傳播的平臺，又是娛樂游戲的平臺。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)文學(xué)手機媒體

新媒體，是指最近十多年因為傳播技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的與報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體采用不同傳播方式的媒體，主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體兩大類，以網(wǎng)絡(luò)傳播和手機傳播為代表的新媒體具有信息與娛樂兩種重要的功能，網(wǎng)絡(luò)催生出了日益流行的新的娛樂形式和娛樂浪潮，改變著人們的娛樂習(xí)慣，塑造出新的娛樂文化形態(tài)，娛樂文化開始進入“數(shù)字化生存”和“自由化傳播”的新時代。與此相對應(yīng)，娛樂文化促進了新媒體走進了千家萬戶，它是新媒體成為顛覆傳統(tǒng)媒體統(tǒng)治地位的最有力的文化武器，甚至可以說是新媒體生存和發(fā)展的核心。顯然，就這一新型的媒體文化傳播形態(tài)而言，娛樂游戲甚至比信息傳播更顯得突出和重要。

一、網(wǎng)絡(luò)電視，互動的電視狂歡

在傳統(tǒng)的電視娛樂中，狂歡是單向性的，觀眾只能接受“狂歡提供者”提供的“狂歡形式”和“狂歡內(nèi)容”，沒有選擇更沒有互動。但隨著網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視娛樂方式將逐步被改變，觀眾成了真正意義上的“娛樂主人”，電視娛樂變得“隨心所欲”。

網(wǎng)絡(luò)電視是一種利用數(shù)字化寬帶網(wǎng)絡(luò)傳播信息和節(jié)目，以家用電視機或電腦為接收器，給人們提供信息和娛樂服務(wù)的媒體形式，它集合了傳統(tǒng)電視傳輸節(jié)目的優(yōu)勢，又克服了傳統(tǒng)電視單向傳輸?shù)娜秉c，給電視傳播方式帶來了革新?！癐PTV不僅變革原來電視用戶的收看模式，還極大地推進網(wǎng)絡(luò)用戶的發(fā)展，IPTV是互聯(lián)網(wǎng)與電視這兩種新舊媒體的最佳融合?！痹谥袊?，IPTV雖然剛剛起步，但勢頭看好，“根據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)分析，中國網(wǎng)絡(luò)用戶今年預(yù)計可達1．2億，其中寬帶用戶3400萬，手機用戶今年可達4．02億，到2008年，中國IPTV用戶將達到855萬，其市場規(guī)模可達200億元至400億元?！薄爸袊娨曈^眾的互動性、個性化消費需求在逐年增強，據(jù)麥肯錫提供的數(shù)據(jù)，年輕人在互動媒體上的消費時間是成年人的5倍?！盜PTV的互動特性正好契合了年輕觀眾的個性需求。IPTV可以提供時移功能、視頻點播、信息瀏覽查詢等互動服務(wù)，使電視觀眾隨時收看自己喜歡的內(nèi)容，讓大眾的電視成為“我的電視”。“現(xiàn)在很多人把IPTV稱為TV2．0，它代表著下一代電視的發(fā)展方向?！?/p>

傳播學(xué)家W·施拉姆認為，大眾傳播媒介除了比較顯著的政治功能和經(jīng)濟功能之外，大眾傳播媒介的一般社會功能還包括傳遞社會規(guī)范及作用、協(xié)調(diào)公眾的了解和意愿以及行使社會控制等。所以說，大眾傳播媒介的娛樂功能只是這諸多功能中的一個小小分支。

可如今，泛娛樂化正成為不少媒體經(jīng)營者運作媒體的“必殺技”——他們將媒體功能的綜合化轉(zhuǎn)向片面的單一娛樂化，認為嚴肅、權(quán)威的新聞，不再需要，一些人甚至認為，在新媒體時代，娛樂可以帶動一切，媒體就是娛樂。

于是，無論在報紙、廣播電視還是在網(wǎng)絡(luò)媒體中，娛樂新聞的比例加大，富有人情味、純知識性、純?nèi)の缎缘?、與人們的切身利益并無直接關(guān)系的軟新聞在新聞報道中大行其道，關(guān)系到國計民生及與人們生活息息相關(guān)的硬新聞大大減少；嚴肅的新聞被娛樂的手法加以軟化而包裝成"娛樂信息"，強化新聞事件的戲劇性懸念或煽情性刺激，新聞越來越故事化、文學(xué)化。

表面上看，這種泛娛樂化行為取得了可觀的經(jīng)濟效益。但后果是：大眾傳媒的社會責(zé)任感被忽視，嚴肅的新聞原則遭到了商業(yè)邏輯的損害，公眾利益也受到市場取向的威脅。

去年在全國媒體上鬧得沸沸揚揚的“楊麗娟追星事件”就是一個典型的案例。

蘭州《西部商報》在2006年4月披露，楊麗娟苦苦追求劉德華12年，楊父為其不惜變賣房產(chǎn)甚至賣腎。從楊麗娟接受采訪所說的話中，可以明顯地感到她語無倫次，邏輯混亂。從常識判斷，一個二十多歲的女孩不工作、不學(xué)習(xí)，生活被追星所主宰，是不是有一些不正常的心理狀態(tài)？如果這時我們的媒體能夠用引導(dǎo)的態(tài)度報道這件事情，并幫楊麗娟進行心理救助，她就有可能走出追星的荒誕光圈?？墒?，媒體在做什么？在某些媒體的描寫下，楊麗娟是可笑的、病態(tài)的，她的家人是不可思議的。沒有人幫助他們，媒體甚至在誘導(dǎo)受眾去欣賞一場鬧劇。

【論文關(guān)鍵詞】：娛樂化；市場化；第四媒體；行業(yè)規(guī)范；媒介控制

【論文摘要】:新聞娛樂化是中國新聞界近幾年很普遍的一種現(xiàn)象，是新聞業(yè)發(fā)展過程中不可避免的一環(huán)，也是新聞專業(yè)主義在發(fā)展過程中遇到的困惑。文章對這一現(xiàn)象進行了淺要的分析。首先，文章對新聞娛樂化做了的界定，在此基礎(chǔ)上從經(jīng)濟、受眾、制度、新聞思潮和媒體形式五個方面對新聞娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因進行了闡釋，同時從新聞娛樂化對媒體、受眾和社會這三個方面可能造成的影響加以分析，并且運用了一些案例和資料對論點加以論證。

2007年10月13日，陜西省安康市鎮(zhèn)坪縣村民周正龍拍攝到野生華南虎照片，經(jīng)陜西省林業(yè)廳組織野生動物專家和影像專家共同鑒定，照片是真實的。從而宣告失蹤了20多年的野生華南虎重新被發(fā)現(xiàn)！

10月15日，網(wǎng)上出現(xiàn)了由“黨指揮槍”的網(wǎng)友發(fā)的帖子《陜西華南虎又是假新聞？》，文章里提到“陜西出現(xiàn)華南虎”的新聞被眾多媒體轉(zhuǎn)載之后，也引來了不少質(zhì)疑的聲音。

網(wǎng)絡(luò)上對周正龍拍到的野生華南虎進行質(zhì)疑之后，更多的專業(yè)學(xué)者參與到討論中來。

10月16日，最早認可這些照片為真的陜西省林業(yè)廳對于照片“造假說”予以反駁。

一、新聞娛樂化的定義

“所謂的新聞娛樂化，在內(nèi)容上也偏重于軟新聞或盡量使硬新聞軟化，……它竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值?！雹?/p>

新聞娛樂化的表現(xiàn)可以分為兩個方面。一方面表現(xiàn)在將嚴肅新聞娛樂化，也就是硬新聞的軟化。另一個方面，還表現(xiàn)在硬新聞數(shù)量在減少，而軟新聞比例在增加。

二、新聞娛樂化現(xiàn)象原因淺析

新聞娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)是有多方面原因的，下面我們就簡單說一下其中的一些重要因素。

1.市場因素是新聞娛樂化的根本原因

一、新聞的娛樂化的內(nèi)涵及其表現(xiàn)

首先，新聞的娛樂化的內(nèi)涵。新聞的娛樂化就是新聞媒體在報道嚴肅性的政治、法制、經(jīng)濟、科技和社會新聞時，摒棄嚴肅、與深刻，代之以煽情、搞笑或刺激的方式，將嚴肅新聞庸俗化、淺薄化甚至低劣化，使之具有獵奇性或感官刺激性，此種現(xiàn)象是為新聞的娛樂化。新聞的娛樂化的實質(zhì)是媒體在商業(yè)利益驅(qū)動下，經(jīng)濟利益凌駕于公眾利益之上。其總體特征是使受眾在接受新聞信息時，只關(guān)注眼前的際遇感受，滿足離奇與感官刺激。

其次，重拾新聞的尊嚴。新聞的尊嚴來源于真實、客觀、公正的報道。隨著市場經(jīng)濟發(fā)育程度越來越高，受眾對硬性參考信息的需求也越來越旺，盛極一時的新聞娛樂潮必然讓位于以真實、迅速、權(quán)威、客觀、公正取勝的嚴肅新聞，以適應(yīng)社會的真實需要。唯其如此，才能重拾新聞的尊嚴。伴隨著空前的市場化競爭，對于信譽良好的值得尊重的產(chǎn)品的需要也變得更加重要。而新聞的娛樂化卻為求得最低層次的共性而降低眼光和目標，并以此來滿足媒體自身的經(jīng)濟利益，實際上是一股表面順應(yīng)市場而內(nèi)在背離市場的媒介逆流。

近年來，《北京青年報》、《南方周末》等以大眾輿論監(jiān)督、批評報道、平民維權(quán)見長的嚴肅媒體廣受歡迎，不少最初以“軟”起家的都市報也都開始轉(zhuǎn)向追求和強化硬性內(nèi)容光煥發(fā)的含量。傳媒界越來越認同“內(nèi)容為王”的理念，堅持“內(nèi)容為王”的市場戰(zhàn)略，保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量和可信度。媒體越來越意識到，信譽、品牌是媒體立足市場的無形資產(chǎn)，是傳媒業(yè)總資產(chǎn)的重要組成部分。小報向往大報風(fēng)，正是市場對媒介誤區(qū)的“自然矯正”。新聞事業(yè)發(fā)展必須遵循社會發(fā)展規(guī)律。從中，我們也看到了重拾新聞尊嚴的希望。

二、端正媒體的社會角色定位

盡管新聞化現(xiàn)象的泛濫折射出了媒體社會責(zé)任感的下降，卻在另一層面反映了媒體社會責(zé)任感之于新聞信息傳播健康良性發(fā)展的重要性和必要性。面對新聞的娛樂化現(xiàn)象，新聞媒體應(yīng)端正自身的社會文化角色定位。

摘要:電視新媒體是基于數(shù)字電視開展而構(gòu)建的一種新媒體，其在發(fā)展與變革中實現(xiàn)了一定的創(chuàng)新，在起初的“泛娛”發(fā)展階段中，電視新媒體滿足了受眾的觀看樂趣與好奇心，但隨著電視新媒體的進一步發(fā)展，更加重視正確價值觀的傳播，作為受到大眾信賴并認可的媒體形式，電視新媒體需要實現(xiàn)由“泛娛”到“智娛”的轉(zhuǎn)型，以提高全民修養(yǎng)與素質(zhì)為目的進行電視新媒體的創(chuàng)新，在能夠滿足受眾需求與節(jié)目創(chuàng)新的同時，為促進電視新媒體的健康發(fā)展提供動力。

關(guān)鍵詞:電視新媒體；“泛娛”；“智娛”

電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展以能夠適應(yīng)時展變化為基礎(chǔ)，在新媒體發(fā)展趨勢與時代背景下，電視新媒體的誕生是必然趨勢。電視新媒體覆蓋了數(shù)字電視、移動電視與戶外新媒體等多種形式。而在市場對于電視節(jié)目需求量增加，市場電視節(jié)目同質(zhì)化嚴重，受眾審美與素質(zhì)受到影響的當下，電視新媒體應(yīng)發(fā)揮主流媒體的責(zé)任，引導(dǎo)受眾群體形成正確的價值觀，不斷尋求新的發(fā)展出路與發(fā)展形勢，創(chuàng)新電視節(jié)目，由“泛娛”向“智娛”轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)電視新媒體的新發(fā)展。

1電視新媒體“泛娛”帶來的不良影響

電視新媒體與社會發(fā)展趨勢接軌，適應(yīng)了市場需求，但也需要重視作為主流媒體必然引導(dǎo)市場做出一定的變化。電視新媒體創(chuàng)新發(fā)展階段一味適應(yīng)市場需求，形成的“泛娛”給市場帶去的不良的影響，從而形成了一種惡性循環(huán)，這主要可以體現(xiàn)在以下3點。1）對電視文化形成的不良影響。電視新媒體作為主流媒體形式，其引導(dǎo)并帶動著許多小型媒體的發(fā)展，而一味適應(yīng)市場的需求，滿足市場經(jīng)濟發(fā)展形式，難免受到功利主義的影響，給電視文化形成了一種不利的發(fā)展趨勢，在迎合受眾需求的同時也形成了低級趣味。電視文化的“泛娛”發(fā)展與其自身主流文化形態(tài)、精英文化背道而馳，很大程度上失去了多元化的文化格局。在當前主流文化受到不斷沖擊的情況下，電視新媒體更應(yīng)該做出改變，為大眾形成積極的文化形態(tài)，滿足大眾的精神文化需求，克服“泛娛”形式，實現(xiàn)“智娛”轉(zhuǎn)型。2）對受眾形成的不良影響。電視新媒體的“泛娛”盡管在極短的時間內(nèi)給受眾形成了娛樂形態(tài)，滿足了受眾的即時需求，但過度娛樂化是有很強的沖擊力的，其在受眾回顧、思考的同時會對受眾的思想價值觀念造成一定沖擊。因此過度的娛樂化對于受眾而言實際上是不利的，會侵蝕受眾的心靈，麻痹精神意志，電視新媒體作為主流文化形態(tài)，在娛樂元素基礎(chǔ)上，應(yīng)緩解受眾的不滿情緒，使其能夠在社會現(xiàn)實主義中深入思考，形成正確的人生觀、價值觀與社會觀。3）對媒體形成的不良影響。電視新媒體的“泛娛”不僅影響了受眾與社會文化形態(tài)，對于其他媒體形態(tài)也形成了不良的影響，電視新媒體的“泛娛”在轉(zhuǎn)型上或許并沒有受到太多的阻礙，但相對于受其影響的其他媒體形態(tài)而言，一旦被大眾所接受，形成了文化經(jīng)濟形態(tài)，那么很難有效進行改革與創(chuàng)新，而不同的媒體形態(tài)形成的影響不同，由電視新媒體“泛娛”造成的不良影響也就形成了盲目擴大化，不利于其他媒體的健康發(fā)展。

2電視新媒體“泛娛”到“智娛”的轉(zhuǎn)型

內(nèi)容提要

娛樂新聞是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供一部分人消費的信息產(chǎn)品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化,社會因素存在千絲萬縷的聯(lián)系.而新聞的娛樂化在內(nèi)容上偏重于軟新聞,減少嚴肅新聞的比例，從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值.在表現(xiàn)形式上，強調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。與社會文化緊密相連,娛樂新聞生存的土壤也是它生存的土壤,并且在這個土壤里扎根更深.娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中,并且是主力軍.我們要認真看待新聞娛樂化,遵循新聞規(guī)律.

關(guān)鍵詞:娛樂新聞娛樂化新聞規(guī)律

乍一看這兩個詞組,似乎同出一轍,兩者都是新聞,并且都有娛樂二字.但經(jīng)仔細推敲,還是不難發(fā)現(xiàn)兩者有不同之處.娛樂新聞主體在于新聞,有如體育新聞,社會新聞等,而新聞的娛樂化是當今中國的新聞傳播業(yè)界的寵兒,它的定義和解釋要比娛樂新聞復(fù)雜得多,所涉及的社會各方面以及成因都有其獨特之處.

l娛樂新聞

近些年，中國的娛樂新聞可以說十分發(fā)達，“娛記”已經(jīng)成為一個非常生動的職業(yè)詞匯，眾多的小報和追星族給娛樂新聞提供了肥沃的生存土壤。從學(xué)術(shù)角度看，娛樂新聞肯定不同于過去我們習(xí)以為常的嚴肅新聞，甚至它與我們通常說的社會新聞也有很大區(qū)別。娛樂新聞儼然已經(jīng)成為了一個大的新聞品種.那么娛樂新聞的定義究竟是什么呢?它與一般社會新聞有什么區(qū)別和聯(lián)系呢?從學(xué)術(shù)角度來看,從新聞到社會新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關(guān)系的.社會新聞與西方的軟新聞有相通之處,現(xiàn)如今,我們看到的社會新聞即那些政治性較弱,人情味較濃,趣味性較強的新聞,大部分成為奇聞軼事的代名詞,突出的是事件的反常性.如果說今天的社會新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂新聞已經(jīng)很難用新聞定義來衡量了。如果說受眾需要的就是新聞，那么娛樂新聞無疑具有相當大的市場。但是，假如用經(jīng)典的新聞定義來看，娛樂新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來的新聞.它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化，比如某個明星的頭發(fā)形狀又變化了，某個名人又有什么言論了?？梢园l(fā)現(xiàn)，明星緋聞?wù)紦?jù)了娛樂新聞的主體地位。娛樂新聞這個概念倒是非常容易與國外溝通，因為這是一個世界性的現(xiàn)象。如果簡單地描述娛樂新聞的定義，大約可以說，它是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供一部分人消費的信息產(chǎn)品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化,社會因素存在千絲萬縷的聯(lián)系

在市場經(jīng)濟的驅(qū)動下，各種娛樂性的節(jié)目大行其道，為了在同質(zhì)節(jié)目的競爭中脫穎而出，贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等構(gòu)成的娛樂效應(yīng)，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來傳播功能弱化、媒體公信力下降以及傳播低俗化等一系列的負面影響。

一、娛樂化對新聞傳播功能的弱化

從社會分工的角度看，新聞媒體所承擔(dān)的主要是信息傳播功能，通過對社會信息的即時、迅捷而又真實的傳播，進而起到觀察社會、望社會的作用。電視新聞節(jié)目也同樣如此。雖然電視媒體總體來說是一種綜合性媒體，也承擔(dān)著傳播藝術(shù)、滿足受眾審美娛樂的功能，但是就電視新聞節(jié)目來說，其根本任務(wù)還應(yīng)該是對真實新鮮的社會信息的傳播。而過度的娛樂在很大程度上會削弱新聞節(jié)目的傳播功能。

1.娛樂化往往會弱化電視新聞節(jié)目新聞信息的溝通功能在追求娛樂化的電視新聞節(jié)目中，為了吸引受眾眼摘要：市場經(jīng)濟的驅(qū)動下，各種娛樂性的節(jié)目大行其道，為了贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來電視新聞節(jié)目的功能弱化、公信力弱化、導(dǎo)致電視受眾思想品位的低俗化等一系列負面影響。關(guān)鍵詞：電視新聞娛樂化傳播功能公信力低俗化球，創(chuàng)造較高的節(jié)目收視率，往往會對節(jié)目進行較為華麗的包裝，以達到對觀眾在視覺聽覺上的強大沖擊力，采用說書、閑聊配以歌曲、詩歌等演唱形式，將新聞演播室的背景、道具及主持人的服裝、化妝等全部經(jīng)過進行“娛樂化”的包裝。眾所周知的是，新聞報道必須以傳播即時真實的新聞信息為主，讀者受眾之所以閱讀收視新聞也是為了獲得有價值的新聞信息，進而了解和認識客觀世界的變動，而絕不是為了觀賞華而不實的視覺效果和表演。新聞報道的價值指向固然是多元的，但在整體的新聞媒體的價值功能體系中，傳播新聞信息始終是最主要的功能指向，其他的任何功能，包括娛樂功能都只能是輔助性功能。因此，過度的娛樂化包裝往往會分散受眾的注意力，從而在很大程度上忽視了新聞報道所要傳達的最核心信息，自覺不自覺地弱化了電視新聞節(jié)目的信息傳播功能。

2.娛樂化往往會偏移電視新聞的價值取向為了吸引更多的觀眾，追求娛樂化的新聞節(jié)目除了在節(jié)目包裝上吸引受眾之外，也延伸到了新聞報道的內(nèi)容上，將嚴肅的政治經(jīng)濟性的新聞，甚至是災(zāi)難性新聞都往往進行了娛樂化處理。在這種傾向的指導(dǎo)下，新聞報道在改變了傳統(tǒng)的呆板報道模式的同時，也往往消解一些重大新聞的嚴肅性。最典型的案例莫過于每年的兩會報道。雖然各大媒體都把每年的兩會當作自己的重點報道對象，但是為了吸引更多的受眾，許多媒體便開始想方設(shè)法制造新聞噱頭，尤其是打著“硬新聞軟報道”的旗號，一些娛樂化、平民化的內(nèi)容挖掘就成為各類新聞媒體吸引受眾的新招數(shù)。許多電視新聞節(jié)目也不例外，早在“兩會”召開之前就紛紛找一些明星代表委員，挖掘內(nèi)部秘聞，制造新聞噱頭。顯而易見，這類以娛樂為主的新聞節(jié)目的賣點并不在“兩會”，更不在有關(guān)國計民生的重大決策，而主要是借助這些代表、委員的“明星效應(yīng)”，提升節(jié)目的收視率而已。其實，對關(guān)注國計民生的廣大受眾來說，他們最想了解和知道的是自己所關(guān)注的問題是否得到了有效解決，自己的某些利益是否受到維護，而不是看一些明星參會穿多少錢的衣服，帶多少錢的首飾等等新聞噱頭。因此，電視新聞節(jié)目雖然需要適度的娛樂，但是更要以滿足受眾真正的信息需要為己任，進而才能保證電視新聞節(jié)目最基本也是最重要的功能的實現(xiàn)。

3.娛樂化往往會遮蔽新聞事件的深層意義為了吸引受眾的眼球，新聞娛樂化的一個重要的表現(xiàn)形式就是強調(diào)新聞報道內(nèi)容的故事性和情節(jié)性。然而從新聞價值的判斷標準來看，構(gòu)成新聞事件的價值要素是多元的，時新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等不同要素的構(gòu)成都在一定程度上決定著一個事件新聞價值的高低，但是就新聞報道的對象來看，社會上發(fā)生的大多數(shù)事件并不具備太強的趣味性，更多的平民化甚至重要性的新聞事件并不一定就具備趣味，因此，許多新聞記者為了從一般性社會事件中挖掘出具有故事性和情節(jié)性的內(nèi)容，就自覺不自覺地忽略了一些更有新聞價值諸如重要性、接近性的事件，從而在很大程度上遮蔽了新聞事件中更重要的價值內(nèi)涵。如美國總統(tǒng)克林頓和萊溫斯基丑聞事件，中外媒體為了吸引觀眾的眼球，往往將報道的重點停留在事件本身的桃色情節(jié)，而對更加引人深思的政治體制弊端卻極少關(guān)注，這實際上就有意無意地弱化了新聞事件的本質(zhì)意義，不僅使得新聞節(jié)目流于膚淺，而且也無益于新聞事件的完整呈現(xiàn)，從而在很大程度上影響了受眾對事件性質(zhì)的判斷。