導(dǎo)語：如何才能寫好一篇媒體融合概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】媒介融合 媒體變革 發(fā)展趨勢

隨著多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷融合。媒介融合在業(yè)界的繁榮使學(xué)界對其的研究進一步深入。2011年，新聞學(xué)術(shù)期刊中對媒介融合的探討主要集中在以下幾個方面：對媒介融合概念的理解、媒介融合背景下的媒體變革、媒介融合語境下的新聞教育改革與人才培養(yǎng)、媒體融合的發(fā)展趨勢和方向。本文對這幾個方面的相關(guān)研究加以梳理。

一、對媒介融合概念的理解

1978 年，尼古拉?尼葛洛龐蒂提出“媒介融合”概念。張建在《簡論信息時代的媒介融合》一文中指出：“所謂的媒體融合是在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，與傳統(tǒng)的四大媒體在信息的流通領(lǐng)域各自發(fā)揮作用，并彼此融合和促進。媒介融合時代的特征為：新興媒體主導(dǎo)，新興媒體成為引導(dǎo)或影響主流輿論與文化狀況的強勢媒體；新舊媒體融合，新興媒介與傳統(tǒng)媒介密切交融，共同主導(dǎo)主流輿論與文化狀況；媒體競爭加劇，每一種媒體都在激烈的競爭態(tài)勢中競相伸張和突顯自身的傳播優(yōu)勢。”張建運用了網(wǎng)絡(luò)時代興起的一種理論――長尾理論來闡述媒介融合的必要性。①

南京大學(xué)丁柏栓教授在《媒介融合的概念、動因及利弊》中認為：“媒介融合是由新媒體及其他相關(guān)因素所促成的媒介間在諸多方面的相交融的狀態(tài)。這種狀態(tài)是前所未有的。在中國現(xiàn)有的國情條件下, 媒介所有權(quán)的融合, 常常涉及非常復(fù)雜的因素, 是否融合、與誰融合、何時融合、如何融合、在多大程度上融合, 并不是由媒體負責(zé)人和一般的新聞從業(yè)者所能自主決定的。”②

丁教授認為媒介融合應(yīng)從三個層面理解，即物質(zhì)層面、操作層面和理念層面的融合。物質(zhì)層面的融合即工具層面的融合，也就是傳播工具之間的功能相互交融；操作層面的融合主要包括傳播業(yè)務(wù)和運營業(yè)務(wù)層面的融合；這主要是針對新聞從業(yè)者來說的；理念層面的融合即意識層面的融合。

譚天、劉曉璇在《知行并進的“媒介融合年”》中認為：“當(dāng)下我國媒介融合的現(xiàn)實圖景是以國家層面的政策推進為主導(dǎo)，但更多的還是在行業(yè)的框架內(nèi)展開。由此，廣電、報業(yè)和新媒體各自為戰(zhàn)，總體上呈現(xiàn)分兵合進的融合態(tài)勢?！睆V電行業(yè)要積極應(yīng)對三網(wǎng)融合，報業(yè)要全面實行全媒體戰(zhàn)略，新媒體要積極推進跨界與越位。③

二、媒體融合背景下的媒體變革

媒體融合帶動了媒體變革，而媒體變革也是為了更好地適應(yīng)媒介融合的趨勢。

1、變革手段之一：異質(zhì)媒體的互動和聯(lián)合

陳善寶、陳力峰在《從“金喜購”談媒介融合趨勢下報業(yè)盈利新模式》一文中，以《楚天都市報》打造“金喜購”網(wǎng)絡(luò)平臺為例，闡釋了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動與聯(lián)合?！耙劳杏凇冻旖饒蟆?、金網(wǎng)兩大媒體平臺的金喜購，一亮相即贏得《楚天金報》50 萬忠實讀者、金網(wǎng)20 萬時尚網(wǎng)民的高度關(guān)注?；凇冻旖饒蟆泛徒鹁W(wǎng)的雙向互動，金喜購借助于《楚天金報》的品牌和公信力，聚合了目標(biāo)客戶群體，延伸了報業(yè)傳統(tǒng)盈利模式的產(chǎn)業(yè)鏈，通過客戶和讀者的互動體驗和支付，形成了媒體形態(tài)和商業(yè)形態(tài)的有機融合，最終實現(xiàn)銷售盈利和模式創(chuàng)新?！雹?/p>

2、變革手段之二：報業(yè)集團化經(jīng)營

姜帥在《媒介融合背景下湖南報業(yè)轉(zhuǎn)型之路探析》中指出：“通過媒介組織的融合，組建集團式發(fā)展的優(yōu)勢在于，不同的媒體可以通過生產(chǎn)流程的設(shè)計與控制實現(xiàn)資源重整，利用不同類型媒介的介質(zhì)差異，在新聞信息傳播上實現(xiàn)資源共享而又產(chǎn)品各異，化競爭為合作，結(jié)果就能聯(lián)手做大區(qū)域市場，并且在這一市場上占據(jù)壟斷地位。湖南省現(xiàn)已組建了湖南日報報業(yè)集團和長沙晚報報業(yè)集團兩大報業(yè)集團，湖南報業(yè)由此走上集團化發(fā)展之路?！雹?/p>

3、變革手段之三：自身模式的創(chuàng)新

在媒介融合大趨勢下，不同的媒體要爭取“和而不同”。王凡在《“和而不同”―――媒介融合下的報紙生存之路》一文中認為，作為傳統(tǒng)媒體的報紙在進行報網(wǎng)融合的同時，努力突破新聞專業(yè)主義的種種限制，在“和而不同”中提供優(yōu)質(zhì)的觀點，才能真正意義上成為國民知情權(quán)的代言人，找到新媒體環(huán)境下自身的發(fā)展壯大之路。

廣播媒體也同樣如此，需要不斷創(chuàng)新模式。郭珂在《媒介融合趨勢下的廣播媒體發(fā)展創(chuàng)新策略》中認為：第一，強化廣播在輿論引領(lǐng)中所起到的獨特功能；第二，精辦廣播欄目，堅持走品牌經(jīng)營的道路；第三，實時更新節(jié)目形態(tài)，開發(fā)適合新媒體播出平臺的節(jié)目。在多種媒體相互滲透相互融合的今天，對于廣播而言，一定要采取正確的發(fā)展創(chuàng)新策略，借助新媒體的手段拓展自己的生存空間。

三、媒介融合語境下的新聞教育改革與人才培養(yǎng)

在可預(yù)見的未來，媒介融合的進程會逐漸影響到傳媒的各個方面。在此背景下，為了適應(yīng)未來媒介市場的需要，新聞教育與人才培養(yǎng)方面也會發(fā)生了一定的變化。

徐文婷在《媒介融合背景下傳媒教育改革探討――以“5W”模式為分析框架》中總結(jié)了現(xiàn)在很多新聞院系做出的一些有益嘗試。包括通過專業(yè)設(shè)置開辟傳統(tǒng)新聞專業(yè)人才的“試驗田”，通過借鑒國外的融合教育模式來改造教育環(huán)境以及通過與業(yè)界合作，依托媒體平臺開展融合教育。她認為對于學(xué)界而言，要想真正培養(yǎng)出適應(yīng)業(yè)界發(fā)展的人才，必須從教師角色的轉(zhuǎn)變、教育內(nèi)容的變革以及教育理念的轉(zhuǎn)變上做出實質(zhì)性的改變，解決新聞教育中最最關(guān)鍵的由誰教、教什么以及怎么教這幾個問題。

管文娟在《媒介融合背景下的新聞教育改革芻議》中認為“在媒介融合時代，單一媒體專業(yè)技能的界限被打破,具備跨媒體技能的多面手將成為未來新聞人才的首選。能運用多種技術(shù)工具的‘全能型記者’是媒體融合時代的新聞人才的突出表現(xiàn)，記者不再為某一單一媒體服務(wù),而是為集團內(nèi)的多個媒體信息數(shù)據(jù)庫服務(wù)?！雹?/p>

媒介融合大潮引發(fā)新聞傳播教育的變革，對新聞傳播課程體系的設(shè)置及媒介從業(yè)人員的素質(zhì)和能力提出了更高要求。姜衛(wèi)玲在《媒介融合背景下的新聞教育改革研究》一文中認為媒介環(huán)境的改變導(dǎo)致過去的新聞教育模式已不再適應(yīng)社會發(fā)展要求，新聞教育體系需要重新建構(gòu)。

四、媒體融合的發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合將會引領(lǐng)媒介向哪個方向走，不少文章將重點放在了這一個議題上。

程美華在《出版媒介的融合方式及其發(fā)展》中總結(jié)了出版媒介的五個發(fā)展趨勢：第一，出版媒介組織機構(gòu)間的融合將會漸漸擺脫行政力量的因素，不會受行政干擾；第二，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合仍會是業(yè)界較為關(guān)注的話題；第三，媒介形態(tài)的融合將會進一步加大；第四，資本的力量將會日趨彰顯，并且在出版媒介融合中起紐帶作用，出版媒介融資的渠道將會更寬、力度也將更大；第五，出版媒介融合出現(xiàn)的多元化趨勢將極大地促進出版產(chǎn)業(yè)的完善和發(fā)展。

孔瑋在《媒介融合背景下媒體發(fā)展方向的思考》一文中認為市場格局的主導(dǎo)者將會是傳媒集團，尤其是多媒體新聞集團，例如經(jīng)濟科技娛樂類新聞信息產(chǎn)品在不久的將來會成為“新聞融合”的競爭焦點。⑦

對于媒介融合的方向孔瑋認為可以歸納為四個，即跨媒介融合、跨區(qū)域融合、媒介資本融合、媒介集團化融合?？子耠p、孔慶帥在《中國媒介融合的現(xiàn)狀、表現(xiàn)形式與未來》中提出：“傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容融合勢在必行；接收終端的融合的實現(xiàn)，它是指將多種媒體功能整合在一起，以一種開放的終端平臺和統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)將信息和服務(wù)傳遞給使用者；媒介融合更趨向于多元化；媒介融合將進一步滿足受眾的需求，強化人文關(guān)懷，以受眾為中心，實現(xiàn)最大社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一?！雹?/p>

五、2011年媒介融合研究的特點

綜合分析2011年對于媒介融合的論文，我們可以發(fā)現(xiàn)既有對宏觀規(guī)制的分析，也有對具體業(yè)務(wù)的探討?？傮w來說，呈現(xiàn)以下幾個特點。

1、對于媒介融合的概念等基礎(chǔ)性研究繼續(xù)進行

眾所周知，媒介融合已經(jīng)成為了傳播業(yè)界的一種引人注目的實踐，也是一個涵蓋面十分廣并且是一個與時俱進的概念，不同國家、不同時期對于其概念的解讀可能有所不同。2011年，對于媒介融合概念等基礎(chǔ)性研究依然受到研究者的關(guān)注。

2、研究的重點主要放在傳媒治理與媒體變革方面

梳理2011年關(guān)于媒介融合的研究，傳媒治理與媒體變革方面占很大部分。當(dāng)今世界，伴隨傳播進步的是業(yè)界傳播理念的更新。媒介形態(tài)的創(chuàng)新以及多種媒介的融合會導(dǎo)致新聞傳播理念和實踐的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新也體現(xiàn)在媒體變革和傳媒治理上。研究者們在媒介變革與傳媒治理這個議題上展開了不少討論。

3、提出了很多具有建設(shè)性的操作建議

研究者們較多關(guān)注媒體技術(shù)發(fā)展給媒介生態(tài)環(huán)境帶來的變化，進而討論媒體變革的必要性和手段。這部分研究成果大部分是結(jié)合現(xiàn)實案例，指導(dǎo)性較強。

縱觀2011年關(guān)于媒介融合的研究，雖然成果頗豐，但也存在不足之處。主要表現(xiàn)在研究者大多把目光投向媒介融合給傳播領(lǐng)域帶來的益處，與對媒介融合帶來的擔(dān)憂相比，我們更多的是看到學(xué)者們對于媒介融合持過度贊揚的態(tài)度，對媒介融合帶來的社會影響等方面的研究還有待深入。

參考文獻

①張建，《簡論信息時代的媒介融合》[J].《絲綢之路》，2011（22）

②丁柏栓，《媒介融合的概念、動因及利弊》[J].《南京社會科學(xué)》，2011（11）

③譚天、劉曉璇，《知行并進的“媒介融合年”》[J].《中國廣播電視學(xué)刊》，2011（3）

④陳善寶、陳力峰，《從“金喜購”談媒介融合趨勢下報業(yè)盈利新模式》[J].《新聞研究導(dǎo)刊》，2011（1）

⑤姜帥,《媒介融合背景下湖南報業(yè)轉(zhuǎn)型之路探析》[J].《東南傳播》，2011（5）

⑥管文娟，《媒介融合背景下的新聞教育改革芻議》[J].《科技信息》，2006（26）

⑦孔瑋，《媒介融合背景下媒體發(fā)展方向的思考》[J].《傳媒觀察》.2011（3）

⑧孔玉雙、孔慶帥，《中國媒介融合的現(xiàn)狀、表現(xiàn)形式與未來》[J].《探索思考》，2011（3）

篇2

關(guān)鍵詞：媒介融合；融合新聞；傳播；策略

中圖分類號G2 文獻標(biāo)識碼A 文章編號2096-0360（2016）10-0016-02

隨著社會的快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)也得到了相應(yīng)發(fā)展，在數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展的背景下，媒介行業(yè)也發(fā)生了彼此相互融合的局面。因為媒介的融合，數(shù)字技術(shù)的加入，導(dǎo)致了信息處理、傳播等技術(shù)和形式也發(fā)生了翻天覆地的變化。面對這些變化，人們對新聞傳播的形式也提出了新的要求和期待，所以在媒介融合的背景下出現(xiàn)了融合新聞的現(xiàn)象。在本文中，會針對媒介融合，融合新聞以及融合新聞的傳播進行簡單的分析。

1媒介融合的相關(guān)內(nèi)容

1.1媒介融合的概念

媒介融合的相關(guān)定義直到現(xiàn)在都沒有一個固定的說法，都是一些學(xué)者對其進行相關(guān)的論述，一般存在兩種說法，即廣義說和狹義說。從廣義方面來說，媒介融合就是將所有相關(guān)的媒介進行融合，并且將相關(guān)的運行要素也一并進行融合。從狹義方面來說，媒介融合就是將兩種或者兩種以上的媒介彼此結(jié)合在一塊，呈現(xiàn)出一種新的媒介形態(tài)。無論是廣義中的概念還是狹義中的概念，媒介融合都指出了傳統(tǒng)媒體和新媒體相互合作，彼此滲透的特點，這種結(jié)合，不僅僅是指傳播技術(shù)，傳播形式，傳播工具的相互融合，更是指彼此之間的運行機制，信息生產(chǎn)理念等相關(guān)的規(guī)定也要進行相應(yīng)的融合。

1.2媒介融合呈現(xiàn)出的特點

首先，媒介融合后的媒介內(nèi)容呈多媒體化。信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及廣播技術(shù)等相關(guān)技術(shù)的相互融合，為信息的生產(chǎn)提供了高科技的保障，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互融合下，信息的內(nèi)容就呈現(xiàn)了新的姿態(tài)，在對信息生產(chǎn)的過程中，利用技術(shù)對信息進行圖片，聲音，文字，視頻等多種呈現(xiàn)和傳播方式進行創(chuàng)造。然后，經(jīng)過上一條的簡單分析，就會很容易的發(fā)現(xiàn)，媒介融合后無論是生產(chǎn)信息還是傳播信息，都利用了當(dāng)今社會快速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)，這就說明媒介融合后呈現(xiàn)出了技術(shù)化的特點。最后，媒介融合后的媒介世界呈現(xiàn)出更加系統(tǒng)化的特點。因為各種媒介進行相互融合，融合后的結(jié)果肯定是彼此之間取長補短，進行優(yōu)勢互補，所以說融合后的媒體會更加的具有系統(tǒng)性。

2融合新聞的相關(guān)內(nèi)容

2.1融合新聞的概念

融合新聞與媒介一樣也沒有具體的概念或者定義，只是存在形象化的概念。對于融合新聞，有時候也會被人們稱為多樣化新聞，它主要是指在媒介融合的背景下，從事新聞職業(yè)的工作者，他們利用多媒體進行相關(guān)新聞信息的傳播活動。它是傳統(tǒng)媒體和新媒體進行相互融合的產(chǎn)物，它是由各種不同的媒體利用各自的優(yōu)勢和特點針對新聞的搜集，生成，傳播等程序進行操作的結(jié)果。

2.2融合新聞具有的特點

在媒介融合的背景下，新聞信息的相關(guān)工作都是利用多種特色的形式表現(xiàn)出來的，而且在此基礎(chǔ)上，觀眾也可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對自己所關(guān)心的新聞信息內(nèi)容進行相關(guān)的設(shè)定。綜上所述，融合新聞具有以下特點：首先，融合新聞是一份具有多樣化特點的產(chǎn)品；其次，因為多種媒介的參與，所以融合新聞會進行全介質(zhì)的傳播；最后，因為個人可以進行新聞內(nèi)容的相關(guān)設(shè)置，所以它又具有私人化需求的特點。

3融合新聞的傳播效應(yīng)

3.1融合新聞內(nèi)容的傳播效應(yīng)

在融合新聞內(nèi)容方面的傳播效應(yīng)具有兩個：一是，長尾效應(yīng)，它是指融合新聞的內(nèi)容涉及的方面或者領(lǐng)域比較的全面或者多，所以它容易為新聞行業(yè)帶來可觀的效益；二是，疊加效應(yīng)，它是指融合新聞內(nèi)容由于各種媒介的相互融合，導(dǎo)致融合新聞所傳播出的新聞內(nèi)容具有更加功效的特點，絕對是大于各個媒介獨自產(chǎn)出的效果的簡單的相加。

3.2融合新聞報道方式的相關(guān)傳播效應(yīng)

首先，面對著多種媒介的傳播，融合新聞的報道方式也就變得各式各樣，由于新聞都是由某個窗口彈出來的，所以說融合新聞報道方式具有“窗口效應(yīng)”。其次，因為媒介融合后，新聞的內(nèi)容也將是相互參考的內(nèi)容所以，只要某一個媒介生產(chǎn)出某個信息，其他的媒介也將會得到相應(yīng)的相關(guān)內(nèi)容，根據(jù)物理現(xiàn)象中的水波能產(chǎn)生共振的特點，所以就將融合新聞的這種現(xiàn)象稱為“波紋效應(yīng)”。

4促進融合新聞傳播的相關(guān)策略

由于各個媒介都會存在著自己的優(yōu)勢和劣勢，所以要想將融合新聞的內(nèi)容進行完美地生產(chǎn)，就要進行以下的策略。首先，利用各個媒介的特點進行分工合作，將不同的工作分給不同的媒體，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，也就是要將單一化的內(nèi)容生產(chǎn)模式演變成利用全媒體進行生產(chǎn)的模式。其次，融合新聞相關(guān)的內(nèi)容制作工作和工作等，也都要利用彼此合作的方式進行。

5結(jié)束語

社會的發(fā)展，帶動了其他行業(yè)的發(fā)展，各個媒介就在時代背景快速發(fā)展的情況下，為了能夠適應(yīng)社會的發(fā)展，所以進行了相互融合，同時又促進了新聞行業(yè)的發(fā)展，推出了融合新聞這一新產(chǎn)物，為了能夠保證融合新聞的健康發(fā)展，對融合新聞進行詳細的了解有著非常大的意義。

參考文獻

[1]杜琳.媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究[D].錦州：渤海大學(xué)，2014.

篇3

關(guān)鍵詞：媒介融合　中國演進　坦帕模式　學(xué)術(shù)喧鬧　理論變異

媒介融合自譯介到中國以來，提倡、推動等遠遠超出傳播學(xué)的范圍。從研究態(tài)度和研究方法看，大多是定性分析和文獻分析，缺乏實證研究。因此，遭人質(zhì)疑，使人反思。筆者從辯證思維的角度探究媒介融合應(yīng)有的面貌和本質(zhì)，并對流行的觀點進行評騭。

一、媒介融合有無邊界：邏輯歸謬媒介融合的邊界與其應(yīng)有的科學(xué)內(nèi)涵

從邏輯歸謬法來看，媒介融合的邊界在哪里?是不分媒介地域、不分媒介種群、不分內(nèi)容屬性、不分民族國別，越大越好的融合嗎，還是有一定的地域、范圍、對象和領(lǐng)域的媒介融合?當(dāng)媒介融合從一種理念變成媒體實驗(實踐)時，媒介研究的科學(xué)性和價值規(guī)范就愈顯重要。

從媒介區(qū)域分布看，無論中國的省地還是外國的州縣，都擁有地方的報、刊、廣、電、網(wǎng)等媒介，任何人似乎都無力將其整合成一種媒介，也無這個必要。正如原國家廣電總局副局長黃勇所說：“無論從國家信息文化安全的角度講還是從市場競爭的角度講，全中國不可能只有一個物理網(wǎng)絡(luò)?！W(wǎng)合一’，那是一種想當(dāng)然的想法?，F(xiàn)在世界上任何發(fā)達國家都還沒有做到‘三網(wǎng)合一’?！睆拿浇榉N群分布來看，人類傳播媒介形態(tài)的演變規(guī)律是繼承疊加發(fā)展的，即使科技發(fā)達的現(xiàn)代社會，原初的聲音、書寫傳播照樣有其無法替代的功能。因此，提倡、允許一種媒介生存而扼殺、限制另一種媒介生存不符合媒介生態(tài)的演變規(guī)律。從民族國別來看，任何媒介都是一國或當(dāng)?shù)孛褡宓纳罘绞街匦?。即使媒介不含意識形態(tài)，僅就語言的多樣性和技術(shù)的復(fù)雜性而言，恐怕世界上永遠都難以出現(xiàn)一個供地球50多億受眾都能看得懂、聽得懂、用得上的媒介。從內(nèi)容設(shè)置來看，媒介級別、類型、形式不同，它傳播的功能、作用和針對的受眾群體也自然不同。傳播專業(yè)信息和大眾信息，傳播科技、文化信息和新聞娛樂信息的媒介自然不會融合在一起。《自然》《科學(xué)》等雜志刊載的信息自然不會和都市報的新聞娛樂信息融合在一起。因此從形式邏輯歸謬法來看，將某一事物發(fā)展推到極致就會產(chǎn)生謬誤。基此，通過分析可以看出，媒介融合是在一定的時空條件下，應(yīng)有其科學(xué)的內(nèi)涵。

從原初定義翻譯看，媒介融合(mesa convergence)的定義就有不甚準(zhǔn)確、不甚科學(xué)之嫌。宋昭勛認為根據(jù)牛津英文詞典的注解，convergence一詞最早源于科學(xué)領(lǐng)域，如1713年英國科學(xué)家威廉?德漢談到光線的匯聚或發(fā)散(convergence and divergence of the rays)，其后，經(jīng)普爾?高登、安德魯?萊徹遜翻譯后對我國新聞傳播有重要影響。蔡雯、章于炎的研究，都將其限定在一定的時空條件下，使其沒有衍生出“融合”一詞中文含義和語境中過多的附加意義，這無疑可以看出，當(dāng)初的翻譯是忠實于原文和美國媒介實際的。蔡雯發(fā)表了數(shù)十篇文章，始終將其限定在融合新聞(convergence joumalism)或新聞媒介中，章于炎也是從優(yōu)質(zhì)新聞業(yè)務(wù)談媒介融合。然而，現(xiàn)今的媒介融合無限制的生發(fā)和外延，使其本來就富有歧義的概念更難表述，從而引發(fā)太多質(zhì)疑，如產(chǎn)業(yè)融合和媒介融合是何關(guān)系?從概念種屬關(guān)系看，誰的內(nèi)涵大、誰的外延廣?產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟學(xué)的概念，媒介是傳播學(xué)的概念，媒介作為產(chǎn)業(yè)應(yīng)是產(chǎn)業(yè)種概念之屬。從語義學(xué)來看，“產(chǎn)業(yè)融合”“媒介融合”作為主謂詞組無級量差別，但從邏輯上分析，“產(chǎn)業(yè)融合”包含“媒介融合”而不足相反。故此，兩者在交叉中應(yīng)以產(chǎn)業(yè)為重并作為媒介生存的基礎(chǔ)。由此看來，產(chǎn)業(yè)融合內(nèi)涵要大于媒介融合，或者說媒介融合應(yīng)隸屬于產(chǎn)業(yè)融合，而目前一些國人的著作中從媒介融合分類看都將產(chǎn)業(yè)融合隸屬于媒介融合，這就難怪遭人質(zhì)疑。李良榮認為，在沒有跨媒體組合，也沒有跨行業(yè)組合的前提下，“我們國家媒體融合的前景何在”?陳國權(quán)認為，“媒介融合易導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化”。另外，融合之后出現(xiàn)的高度壟斷，將會對民主社會產(chǎn)生什么影響，也是令人十分擔(dān)憂的。盡管中國與國外的傳媒環(huán)境不同，但傳媒發(fā)展有其共有規(guī)律，應(yīng)按照事物發(fā)展的必然邏輯，在一定的時空條件下，探求媒介融合的現(xiàn)象和規(guī)律。對此，應(yīng)消除翻譯語境中的歧義，尋求其共同之處。因為中文融合有“融化”“消融”之意，不如按mediaconvergence原義將其譯為“媒介聚合”，這樣，任何形態(tài)的媒介在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺上都能擁有其位，都能生存?；诖?，我將媒介聚合界定為新聞媒介形態(tài)受新媒體技術(shù)和受眾市場的牽引、為最大化地獲取傳播效果而進行資源綜合開發(fā)利用的擬態(tài)行為。誠然，媒介技術(shù)是催生媒介傳播方式和媒介形態(tài)發(fā)生變革的主導(dǎo)和擎動因素，然而從媒介生態(tài)學(xué)而言，媒介規(guī)制和媒介市場也是媒介變革的關(guān)鍵?？梢赃@樣說，媒介技術(shù)是催生不同社會制度、不同意識形態(tài)變革的通用貨幣。但是，媒介制度和市場則因不同國度、不同民族、不同地域各有倚重。不注重規(guī)制和市場，未必能及時調(diào)節(jié)媒介融合進入改革領(lǐng)域。鑒于此，筆者反對將媒介融合擴大化、神圣化、萬能化，主張將其限定在新聞媒介新聞業(yè)務(wù)的融合或聚合上才符合事物發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律和這一概念的科學(xué)內(nèi)涵。否則，傳播科技信息的媒介與傳播大眾信息的媒介在一起融合只能像恩格斯諷刺的“把鞋刷子綜合在哺乳動物的統(tǒng)一體中”樣荒唐。

篇4

“媒介融合”(Media Convergence)是當(dāng)前新聞業(yè)界和學(xué)界關(guān)注的一個熱點話題。如果說媒體融合以前只是一個理論設(shè)想或是國外媒體的初步嘗試的話,現(xiàn)在則已在中國開始成為現(xiàn)實。不久前,新華社的英語電視新聞線路開始試運行,下一代廣播電視網(wǎng)NGB示范網(wǎng)啟動,與此同時,央視網(wǎng)積極籌備成立 “國家網(wǎng)絡(luò)電視臺”,上海文廣旗下的東方寬頻公司也搶先了運行在公共互聯(lián)網(wǎng)上的“上海網(wǎng)絡(luò)電視臺”,先限制在上海地區(qū),進一步向全國開放。業(yè)界先鋒動作頻頻,媒介融合的浪潮已不可阻擋。

目前國內(nèi)現(xiàn)有的關(guān)于媒介融合的研究,大多偏重概念的梳理或技術(shù)化的操作,本文擬從技術(shù)、管制與受眾三個角度,審視媒介融合的發(fā)展趨勢,意在提供一種整合性的探討思路。

技術(shù)融合:媒介內(nèi)容與渠道創(chuàng)新的動力來源

“媒介融合”的概念首先是從技術(shù)的角度提出的。這一概念的發(fā)明者是美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾•索勒•普爾(Ithiel De Sola Pool)教授。1983年他在《自由的科技》(The Technologies of Freedom)一書中提出了“傳播形態(tài)融合”(the convergence of modes)。他認為:數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因。媒介融合的本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。媒介融合的核心思想是,隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破,電視、網(wǎng)絡(luò)、移動技術(shù)的不斷進步,各類新聞媒體將融合在一起。近幾年,不斷有西方學(xué)者嘗試對“媒介融合”做出界定,如美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew Nachison將其定義為:“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。

我們知道,傳統(tǒng)的媒介形態(tài)各有其優(yōu)長,比如,報刊讓讀者思考,提出新聞主題的發(fā)展背景和可能前景,重在理解;廣播主要是對新聞主題進行綜述和解釋,使人能夠想象和理解;電視展示事件,推波助瀾,讓新聞主題向戲劇化發(fā)展,重在感情沖擊。而在媒介技術(shù)融合的新形勢下,特別是多媒體手段的支撐下,綜合不同媒介形態(tài)優(yōu)長的“融合新聞”成為必要和可能。簡言之,“融合新聞”即指不同的媒體例如報紙、電臺、電視臺和網(wǎng)站及手機等,集中在一個信息操作平臺上,統(tǒng)一策劃、相互協(xié)調(diào)、取長補短,根據(jù)各自媒體和受眾特點對信息進行分類加工,發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢,有針對性地傳播給特定受眾。

融合新聞的理念最早由芝加哥論壇公司和媒體綜合集團兩家媒體公司率先進行實踐,這兩家媒體為融合新聞的發(fā)展探索出不同的發(fā)展模式。而在國內(nèi),佛山傳媒集團是全國較早真正實現(xiàn)跨媒體的傳媒文化集團。該集團2008年10月曾派6名記者赴美采訪美國總統(tǒng)大選。這些記者分別來自旗下佛山廣播電臺、佛山電視臺、佛山日報、珠江時報和一家期刊。這次聯(lián)合采訪并不像以往那樣各打各的,而是互相合作,將“采購”的稿件、視頻、音頻內(nèi)容放在一個平臺上,供后方媒體各取所需。2009年8月,佛山傳媒集團與密蘇里新聞學(xué)院聯(lián)手舉辦 “媒體融合戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)高級研討班”。美國的邁克爾•麥金教授認為,佛山傳媒集團是中國較早認識到媒體融合重要性的媒體;從物理形式上來看,佛山傳媒集團屬下的電視臺、電臺、報紙、網(wǎng)站都在同一棟大樓工作辦公,已經(jīng)跨出了媒體融合的第一步。接下來,希望在利用不同的媒體技術(shù)平臺進行媒體融合報道方面,有更多的探索和實踐。此外,廣州日報集團、上海文廣新聞傳媒集團等在報網(wǎng)融合、臺網(wǎng)融合等方面的探索,均值得關(guān)注。

管制融合:傳播產(chǎn)業(yè)的利益協(xié)調(diào)與公益訴求

在傳播學(xué)研究中,技術(shù)與制度是理解當(dāng)代世界傳媒變遷的核心概念。理論上,“媒介技術(shù)決定論”與“新制度主義”是相輔相成的兩個視角;實踐上,新聞傳播業(yè)與新聞傳播研究不能不兼顧技術(shù)與制度的兩個方面,“媒介融合”的探討亦是如此。早在上世紀(jì)80年代初期國外就有學(xué)者指出,科技打破媒介的界限后,相關(guān)的媒介管制必須及早相應(yīng)地做出調(diào)整,然而直到今天,在世界范圍內(nèi),跨媒介與跨業(yè)經(jīng)營的管制問題仍未完全獲得解決。

在技術(shù)融合之前,媒體因使用不同的技術(shù),有不同的特色,在管制上也有不同的規(guī)范。如在美國,自1996年電信法實施之后,隨著媒介所有權(quán)管制的放松,美國信息傳播領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合進入交叉競爭階段。整個產(chǎn)業(yè)融合過程經(jīng)歷了十余載的分分合合,在競爭基礎(chǔ)之上又形成了新的壟斷格局,媒介管制的探究與實踐亦隨之而演進?？偠灾?世界各國的媒介管制考慮的基本問題是:媒介融合后的媒體及是否采取平衡一致的管制方式?是否對提供同樣服務(wù)的媒體或平臺采取一樣的管制?如果語音、數(shù)據(jù)與視訊是由同一種媒體或平臺提供,其管制方式是否一樣?如何支持大型媒體的國際競爭與保存文化傳播的多樣化?等等。

在我國,“三網(wǎng)( 電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng))融合”是信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢,盡管在具體的實施過程中遇到許多阻礙,但是從1999年到2009年這10年間相繼出臺相關(guān)的政策可以看出,國家對于廣電和電信業(yè)務(wù)之間的界限正在一步步放寬,積極推進“三網(wǎng)融合”。2008年11月14日,國家發(fā)改委《國家發(fā)展改革委辦公廳關(guān)于組織實施2009年數(shù)字電視研究開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項的通知》,就2009年數(shù)字電視發(fā)展做出方向性指導(dǎo)和規(guī)劃,并計劃為部分項目提供不低于500萬元的投資補助資金。2009年5月25日,中央政府網(wǎng)了《國務(wù)院批轉(zhuǎn)發(fā)展改革委關(guān)于2009年深化經(jīng)濟體制改革工作意見的通知》(國發(fā)[2009]26號),文件中提到:“落實國家相關(guān)規(guī)定,實現(xiàn)廣電和電信企業(yè)的雙向進入,推動“三網(wǎng)融合”取得實質(zhì)性進展(工業(yè)和信息化部、廣電總局、發(fā)展改革委、財政部負責(zé))。從政策的逐漸放寬到直接的財政補貼均顯示出政策上的阻礙似乎不再是問題的主要矛盾,而今廣電和電信之間的部門利益障礙成為當(dāng)前的主要矛盾。

三網(wǎng)融合的實質(zhì)是三業(yè)融合,不管是中國還是世界,最后是要打破壟斷,形成高度競爭,橫向分層,縱向整合的格局。據(jù)專家分析,目前我國信息傳播領(lǐng)域的這三大產(chǎn)業(yè)的總體特點是:電信業(yè)因忙于自身的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和行業(yè)重組,有勁使不出;而傳媒業(yè)則由于自身嚴格管制的限制,有勁使得慢;至于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)則活力勃發(fā),恣肆蔓延,亟待疏導(dǎo)和規(guī)范。由于管制的滯后和發(fā)展的迅猛,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的問題層出不窮,管制體系力不從心,而電信業(yè)和傳媒業(yè)的力量無法真正滲透到這個產(chǎn)業(yè)之中成為中堅力量。但從長遠趨勢來看,隨著技術(shù)的發(fā)展、行業(yè)內(nèi)的重組、政策法規(guī)走向成熟,我國信息傳播領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合和制度整合是大勢所趨。并且,從媒體的公共屬性出發(fā),融合時代的媒介制度整合的原則應(yīng)當(dāng)是:保證傳播資源的合理分布與公平利用,維持信息傳播的多樣性,保護受眾的公共利益。在這些方面,歐美發(fā)達國家的公共媒體管制經(jīng)驗值得我們認真借鑒。

受眾本位:滿足用戶的個性化與多樣化需求

“受眾”是信息傳播過程的接收端,亦是傳播學(xué)分析的重要視角。從受眾本位的角度來看,媒介融合趨勢與web2.0的傳播格局密切相關(guān)。過去,“受眾”是被動的接收者,信息傳播只是單向的點對面方式,媒介經(jīng)營重視收視率、收聽率或覆蓋率。在web2.0時代,“受眾”成為積極參與的用戶,媒介消費者通過媒介平臺與運營商、內(nèi)容商充分互動,實現(xiàn)點對點的傳播。這些新的服務(wù)無疑需要海量的內(nèi)容作支持,媒介經(jīng)營必須重視用戶價值的深度挖掘,媒介融合趨勢下的內(nèi)容整合與產(chǎn)業(yè)滲透正滿足了受眾個性化與多樣化的需求。

在新的技術(shù)條件下,媒介融合與融合新聞可以根據(jù)不同受眾對新聞內(nèi)容和形式的偏好,制成不同類型的產(chǎn)品供他們選擇,以滿足受眾對新聞個性化的需求。如同一新聞事件,可以先用最快的速度和最簡潔的語言從互聯(lián)網(wǎng)或無線短信中發(fā)出,以滿足那部分生活節(jié)奏快而只需了解事實梗概的年輕人和上班族;然后將載有對新聞事件及相關(guān)背景詳細介紹的報道見諸報端,這也許是時間較為充裕而對事件的經(jīng)過有濃厚興趣的中老年讀者的最好選擇;而制成生動直觀的電視節(jié)目向觀眾娓娓道來,可能是家庭婦女和孩子們的所愛。另外,受眾的交叉覆蓋也是媒介融合的一個特色。以廣播電視讀報節(jié)目為例,目前影響較大的有鳳凰衛(wèi)視的“有報天天讀”、南京電視臺城市頻道“南京零距離”中的“孟非讀報”、東方衛(wèi)視“看東方”節(jié)目中的“早報早知道”等,都取得了很大的成功,它們不僅吸引了報刊的讀者,而且對潛在的電視受眾產(chǎn)生了吸引力。大眾傳媒要贏得受眾,就要加強被傳播的內(nèi)容本身和受眾現(xiàn)實之間的聯(lián)系,如關(guān)注各種各類的人的命運,關(guān)注人的內(nèi)心的不同感受以及他們的深層心理狀態(tài),關(guān)注與他們生活相聯(lián)系的社會大背景的變遷,媒介融合正為滿足這種多樣化的心理需求創(chuàng)造了條件。

總之,融合新聞的創(chuàng)新,要求媒體以平視的眼光把受眾放在平等、互動的地位上,通過各種傳播渠道和終端實現(xiàn)與受眾之間的信息分享和思想交流,實現(xiàn)選擇權(quán)、參與權(quán)和媒介接近權(quán)的共享。正如總書記在考察人民日報社時對新聞界提出的要求:“認真研究新聞傳播的現(xiàn)狀和趨勢,深入研究各類受眾群體的心理特點和接受習(xí)慣,加強輿情分析,主動設(shè)置議題,善于因勢利導(dǎo)?！痹诩夹g(shù)創(chuàng)新的推動與媒介規(guī)制的保障下,充分了解市場細分與交叉的受眾需求和傳播習(xí)慣,才有可能在產(chǎn)業(yè)競爭中占據(jù)優(yōu)勢,實現(xiàn)傳播的最佳效果。

參考文獻:

①蔡雯:《從“超級記者”到“超級團隊”――西方媒體“融合新聞”的實踐和理論》,《中國記者》,2007年第1期。

②陳衛(wèi)星:《傳播的觀念》,人民出版社,2008年。

③傅玉輝:《大媒體產(chǎn)業(yè):從媒介融合到產(chǎn)業(yè)融合》,中國廣播電視出版社,2008年。

④:《在人民日報社考察工作時的講話》,人民日報,2008年6月21日,第二版。

⑤劉幼:《電訊傳播》,臺北:雙葉出版社,2004年。

篇5

【關(guān)鍵詞】富媒體技術(shù) 多媒體技術(shù) 富網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 媒體

一、富媒體技術(shù)的基本概念

所謂富媒體技術(shù)，是指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下通過網(wǎng)頁、流媒體、富網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（RIA）等先進技術(shù)對多種媒體進行渲染展示和交互控制的技術(shù)。[1]富媒體技術(shù)集桌面應(yīng)用程序豐富的用戶使用界面功能，便捷高效的部署以及友好的互動交流于一體，是一種新型網(wǎng)絡(luò)資源融合應(yīng)用技術(shù)。從概念中我們發(fā)現(xiàn)，富媒體技術(shù)主要有兩層內(nèi)涵：

（一）富媒體技術(shù)是一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用。富媒體技術(shù)是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟而發(fā)展形成的一種技術(shù)，它主要解決的是信息資源在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中傳播的問題。網(wǎng)絡(luò)傳輸有其特定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，需要符合不同帶寬的限制，流暢的將信息資源呈現(xiàn)到用戶界面。傳統(tǒng)的多媒體技術(shù)因其受格式、數(shù)據(jù)量大小的限制，很大程度上不能符合網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)臉?biāo)準(zhǔn)，這就造成了信息資源在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境傳播時出現(xiàn)了遲滯性。富媒體技術(shù)則使用流媒體、富網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（RIA）等先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，很好的解決了信息資源在網(wǎng)絡(luò)中傳播的穩(wěn)定和速度的問題。

（二）富媒體技術(shù)關(guān)注點在于交互控制和雙向信息推送。富媒體技術(shù)除了對多種媒體進行渲染展示以外，其更重要的一點是使用富網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（RIA）以及Web技術(shù)搭建一個用戶交互控制和信息雙向推送的平臺，它為信息資源和用戶之間構(gòu)筑了一條穩(wěn)定、便捷的通道，服務(wù)器可以將用戶需求的資源推送到客戶端，用戶也可以實時回傳用戶數(shù)據(jù)，達到雙向交互的目的。

二、富媒體技術(shù)的特點和優(yōu)勢

富媒體技術(shù)是一種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)手段，它著力解決信息資源在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳播的關(guān)鍵技術(shù)難點，作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)，有其獨有的特點和優(yōu)勢。

（一）富媒體技術(shù)的特點： 根據(jù)富媒體技術(shù)的基本概念，富媒體技術(shù)的主要特點應(yīng)包括一下幾點：1.豐富的UI展現(xiàn)。富媒體技術(shù)可以實現(xiàn)豐富的頁面控制功能，提供更加人性化的UI界面，將用戶最需要的操作功能集成整合在頁面或者客戶端中；2.深度的用戶交互。用戶對于與信息資源之間的交互，不只是滿足與對于資源的播放、暫停等簡單的交互，富媒體技術(shù)能賦予用戶和信息資源之間更深層次的交互控制，使用戶在瀏覽信息資源的同時，使用客戶端的各種外接設(shè)備主動參與交互；3.動態(tài)驅(qū)動的響應(yīng)機制。富媒體技術(shù)的動態(tài)響應(yīng)機制能夠持續(xù)的響應(yīng)用戶的各種操作，并對于用戶的操作給予及時的回饋，并間接的影響用戶的下一步操作，從而引導(dǎo)用戶進行學(xué)習(xí)體驗；4.部署的便捷特性。富媒體技術(shù)支持包括瀏覽器或者客戶端的訪問，用戶不用安裝任何插件，就能通過瀏覽器或者客戶端對信息資源進行自由訪問，并且服務(wù)器推送的信息能通過網(wǎng)絡(luò)高速、準(zhǔn)確的傳遞到每個終端節(jié)點；5.融合桌面應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。富媒體技術(shù)能夠?qū)⒆烂鎽?yīng)用和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用完美結(jié)合，實現(xiàn)桌面即Web，瀏覽器即桌面。富媒體技術(shù)能夠?qū)螜C的應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接，使用戶能夠更為便捷進行網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)。

（二）富媒體技術(shù)的優(yōu)勢。根據(jù)富媒體技術(shù)的特點，其在信息資源建設(shè)中同樣具有其特有的優(yōu)勢，可以歸結(jié)出以下幾點主要優(yōu)勢：1.更加豐富的媒體展現(xiàn)能力。富媒體技術(shù)編譯的場景中除了可整合文本、圖片、音頻、視頻、動畫等多種媒體形式，還涵蓋了矢量圖形交互電影和各種復(fù)雜的交互式流媒體格式；2.強大的動態(tài)交互能力。富媒體技術(shù)在進行豐富媒體信息展現(xiàn)的同時，還能更多的加入了網(wǎng)絡(luò)交互性操作，使用戶融入整個網(wǎng)絡(luò)教學(xué)訓(xùn)練的環(huán)境之中；3.融合式網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的業(yè)務(wù)體驗。富媒體技術(shù)能夠通過一組連續(xù)的富媒體場景信息傳遞，使用戶在PC終端上體驗音視頻服務(wù)、動畫、下載、媒體控制播放、呼叫、sms/mms發(fā)送、定時提醒、攝像頭捕獲等各類業(yè)務(wù)操作，最終將信息資源整合為一個完整的資源平臺，提高用戶的業(yè)務(wù)體驗；4.實時的內(nèi)容分發(fā)。富媒體技術(shù)能將服務(wù)器端的資源更新實時推送到客戶端，客戶端的信息一旦改變提交，其他的各個終端上的數(shù)據(jù)同時更新。隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展，富媒體技術(shù)實現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用”和“豐富媒體”的結(jié)合，能夠在更高的層面上，遵從網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范，并利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的優(yōu)勢，解決學(xué)習(xí)前端的交互控制、網(wǎng)絡(luò)資源共享和系統(tǒng)間的互操作問題。

三、富媒體技術(shù)與多媒體技術(shù)的比較

隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，多媒體技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，其基本概念是：多媒體技術(shù)是指將圖、文、聲、像等媒體通過計算機進行集成整合的信息處理技術(shù)。[2]筆者已經(jīng)通過上文介紹了富媒體技術(shù)基本內(nèi)涵，但是人們經(jīng)?；煊枚嗝襟w技術(shù)和富媒體技術(shù)這兩個概念，為了進一步理清這兩個概念，筆者從以下幾點說明二者的不同之處。

（一）基本定義的區(qū)別。從兩種技術(shù)的基本概念可以看出，多媒體技術(shù)是一種強調(diào)媒體類型多樣性的計算機技術(shù)，而富媒體技術(shù)則強調(diào)頁面控制、頁面展現(xiàn)、互動交流、信息資源推送、桌面應(yīng)用和Web應(yīng)用的一種網(wǎng)絡(luò)融合技術(shù)。

（二）集成整合能力不同。多媒體技術(shù)具有一定的整合能力，但是對于媒體格式、資源類型有限制，并且對于用戶使用要求必要的插件或者播放器。富媒體技術(shù)具有優(yōu)異的資源集成整合能力，對于媒體格式幾乎沒有限制，并且不不需要客戶端安裝任何插件就能進行信息資源瀏覽，自帶渲染器，形成一個完整、無縫的信息資源整合平臺。

（三）對于網(wǎng)絡(luò)的依附程度不同。多媒體技術(shù)制作的信息資源，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下必須全部下載才能瀏覽，會話活動僅限于瀏覽器，一旦瀏覽器關(guān)閉，會話則會中斷，信息資源則停止傳遞；富媒體技術(shù)則具有一次加載，多次使用的特性，數(shù)據(jù)可以在客戶端進行緩存，即使終端會話，用戶也可以在客戶端進行離線瀏覽使用。

綜合以上幾點我們發(fā)現(xiàn)，多媒體技術(shù)和富媒體技術(shù)在其根本上存在著區(qū)別，兩種技術(shù)各自具有不同的技術(shù)特點，富媒體技術(shù)是對多媒體技術(shù)的一種補償和完善，它不僅重視媒體展示的豐富性，更加重視信息資源的交互性、桌面應(yīng)用和Web應(yīng)用的融合性，是一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的技術(shù)革新。

參考文獻：

篇6

    關(guān)鍵詞:電視包裝;新媒體;電視媒體

    一、電視包裝的概念與發(fā)展過程

    電視包裝目前是電視臺、各電視制作公司經(jīng)常用到的概念。什么是電視包裝?電視包裝的全稱可以為電視媒體品牌形象包裝。根據(jù)形象設(shè)計論的理解,按照國際廣播設(shè)計者聯(lián)合會和國際電視宣傳與營銷聯(lián)合會的定義,電視包裝是指關(guān)于電視頻道、欄目、節(jié)目的全面包裝設(shè)計,包括“在播包裝”和“離播包裝”兩個方面。在播包裝是指除了節(jié)目內(nèi)容和插播廣告之外的電視播出內(nèi)容的包裝設(shè)計與應(yīng)用,其要素涉及頻道標(biāo)識(ID)、頻道顏色、頻道聲音、廣告標(biāo)語、形象宣傳片、片頭、導(dǎo)視系統(tǒng)、演播室等諸多方面。離播包裝是指在非電視媒體以及社會公共環(huán)境中的形象設(shè)計與應(yīng)用,涉及報紙、雜志、戶外、廣播、網(wǎng)絡(luò)、推廣活動等。電視包裝有其自身的特性,主要為統(tǒng)一性、發(fā)展性、獨特性。

    電視包裝行業(yè)在中國發(fā)生與發(fā)展約17年,其發(fā)展歷程,主要可以分為以下幾個時期:

    1995年到2000年,是電視包裝的1.0時代,這是電視包裝的起步階段,大家都還沒有包裝,各電視臺的競爭很小。在內(nèi)容上只是一種簡單的節(jié)目包裝,沒有頻道整包的定位,也沒有品牌形象的概念,主要是以獨立的視覺設(shè)計為主;在制作上處于簡單的模仿狀態(tài),那時電視臺的要求也不高,往往只要片子做的大氣好看就行。但當(dāng)越來越多的電視臺開始做起電視包裝的時候,各種要求和壓力就相繼而來,電視包裝的1.0時代也就很快過去了。

    2001年-2006年,是電視包裝的1.5時代,此時第一波藍海已經(jīng)過去,而逐漸轉(zhuǎn)變成紅海。那時,整體包裝設(shè)計概念被引入,品牌的定位開始在電視包裝中應(yīng)用。電視包裝的內(nèi)容更全面,從策劃到制作到維護,包括在播包裝和離播包裝設(shè)計;制作上開始走原創(chuàng)路線,并融合了二維、三維、實拍等多種技術(shù)。

    2007年以來到現(xiàn)今,是電視包裝的后1.5時代,現(xiàn)在我國大部分電視包裝正處在后1.5時代。經(jīng)過十多年的發(fā)展,已經(jīng)存在很多精彩紛呈的電視頻道,尤其是在播包裝這一塊,設(shè)計已經(jīng)很到位,使得接下去可以定位的空間越來越狹窄?，F(xiàn)在的電視包裝已不能只是在做片子而是在做結(jié)構(gòu),如果把一個個節(jié)目欄目看作產(chǎn)品,那整個頻道就可視作品牌,電視包裝要通盤考慮在播包裝和離播包裝,需要具備電視整體包裝策劃制作、品牌形象宣傳管理等綜合全方位服務(wù)的能力。在后1.5時代要尋找新的藍海出口,離播包裝是一個非常大的空間,尤其是在新媒體出現(xiàn)后。

    二、新媒體的出現(xiàn)和對電視的影響

    新媒體的出現(xiàn),使我國電視包裝即將步入新的時代,也就是2.0時代。

    所謂新媒體,通常是指在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)體系上出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)。新媒體的類型很多,但其基本類型可以分為基于互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)字電視平臺的新媒體。

    較之于傳統(tǒng)電視媒體,新媒體有著它自己的特點。概括起來,主要有互動性、整合性、及時性、細眾性。新媒體的這些特點使受眾的選擇度、交流度、參與度大大加強,并可以自由的選擇媒體接收的時間、地點和形式。

    新媒體的這些優(yōu)勢和特點決定了新媒體的繼承發(fā)展和強大的生命力,也給作為被迫收視的傳統(tǒng)電視媒體帶來影響和沖擊。主要體現(xiàn)在以下方面:

    電視受眾急劇下降。新媒體較之傳統(tǒng)電視的鮮明優(yōu)勢,吸引了人們的眼球,這在一定程度上加速分流了傳統(tǒng)電視的受眾人群。從年齡結(jié)構(gòu)來看,目前電視的主要受眾集中在中老年群體,年輕一代主要的信息和娛樂通道轉(zhuǎn)向新媒體,龐大的年輕群體涌向新媒體,這必然會導(dǎo)致電視受眾的流失和收視率的明顯下滑。

    電視廣告遭遇瓶頸。電視廣告長期以來一直是電視收入的支柱,目前由于電視收視率的下滑,廣告投放也開始由電視向新媒體分流,而新媒體的廣告收入則處于不斷上升的成長期。

    傳統(tǒng)電視媒體將面臨新媒體帶來的危機,然而“危機”一詞分開看,既是危險、又是機會。新媒體雖然一方面給傳統(tǒng)電視帶來影響并產(chǎn)生巨大沖擊,同時也使電視迎來了挑戰(zhàn)和新的發(fā)展機遇。電視與新媒體的融合發(fā)展將會是未來傳統(tǒng)電視的一大出路,也是趨勢所在。

    電視與新媒體融合的必然性和重要性體現(xiàn)在優(yōu)勢互補和融合共贏上。雖然新媒體有著傳統(tǒng)電視無法比擬的特點和優(yōu)勢。然而電視,經(jīng)過多年的發(fā)展后,雖然已經(jīng)處于相對飽和期,但是也有著自己不可替代的特質(zhì)與優(yōu)勢,使其有著獨立的生存空間。電視內(nèi)容主流化、制作高端化和操作簡易化是傳統(tǒng)電視之所以不會被新媒體完全取代的重要原因。傳統(tǒng)電視和新媒體各有自己的優(yōu)勢和不足,兩者融合發(fā)展,才能取長補短,優(yōu)勢互補,達到雙贏的成果。

    三、電視包裝的發(fā)展趨勢與應(yīng)對策略

    電視與新媒體的融合發(fā)展時不我待。而這其中,電視包裝,作為電視媒體品牌形象塑造與發(fā)展構(gòu)架下的重要行業(yè),將是實現(xiàn)電視與新媒體融合的一個重要環(huán)節(jié)。在這一過程中,電視包裝行業(yè)傳統(tǒng)的那套內(nèi)容不能放棄,包括在播包裝要素的視覺設(shè)計、離播包裝在傳統(tǒng)媒體的宣傳應(yīng)用,但是更重要的是通過融合新興媒體形式,拓展新的業(yè)務(wù)渠道、尋找新的宣傳平臺、豐富和完善電視包裝整個服務(wù)體系。這也是電視包裝在新媒體浪潮下的發(fā)展趨勢。

    (一)電視在播包裝的發(fā)展趨勢。

    其實早在1.5時代,電視在播包裝這一塊無論在制作技術(shù)還是制作內(nèi)容上就已經(jīng)達到了相對成熟的發(fā)展。面對新媒體2.0時代的挑戰(zhàn),該如何進一步完善,我認為可以從以下方面入手:

    首先,在播視覺要素的設(shè)計趨于簡約。21世紀(jì)崇尚簡單的生活,簡單明了的東西也更讓人容易接受,于是我們在在播要素的視覺設(shè)計上也應(yīng)該體現(xiàn)出簡約化的特點,通過僅可能少的包裝符號將頻道理念、宗旨表現(xiàn)出來。例如可以在概念內(nèi)涵上多下功夫而非一味地追求復(fù)雜的畫面效果,讓設(shè)計在簡約的同時又耐人尋味;也可以巧妙地從基本幾何形或基本色的構(gòu)成中去挖掘靈感、去抽離元素。

    其次,融入新媒體風(fēng)格的設(shè)計理念。例如,節(jié)目導(dǎo)航可以設(shè)計成游覽器的樣式,通過輸入搜索框帶出畫面,字幕出現(xiàn)的方式可以猶如鼠標(biāo)點擊一樣,也可以配上網(wǎng)絡(luò)中常用的點擊、消息等背景聲音,這種仿佛正在點擊上網(wǎng)瀏覽的在播包裝設(shè)計,融入了目前新媒體互動風(fēng)格樣式,從外觀形式上拉近了電視與新媒體的距離。

    視覺設(shè)計上的簡約化和新媒體化可以說是在播包裝在新媒體時代合適的發(fā)展選擇方向,值得從中進一步探索新意。

    (二)電視離播包裝的應(yīng)對策略。

    在電視包裝的發(fā)展歷程中,相比成熟的在播包裝,離播包裝還是相對不夠完善的。電視離播包裝這一塊將是新媒體時代的重點發(fā)展空間,以往較多地是在報紙、雜志、戶外、廣播等傳統(tǒng)媒體上的宣傳應(yīng)用,但是新媒體出現(xiàn)后,已經(jīng)無法滿足新媒體時代的發(fā)展需求,如何拓寬新媒體業(yè)務(wù),以提升電視頻道的品牌形象,將是電視包裝行業(yè)未來發(fā)展的藍海出口,這里有很多內(nèi)容可以發(fā)展探索:

    1.互聯(lián)網(wǎng)新媒體拓展。

    電視和互聯(lián)網(wǎng)合作,其空間很大。包括頻道網(wǎng)站、主持人博客、觀眾博客、網(wǎng)絡(luò)電視等。

    頻道網(wǎng)站。包括節(jié)目介紹和預(yù)告、主持人資料、頻道資訊、論壇社區(qū)等。供觀眾在電視屏幕之余了解頻道信息、查閱節(jié)目菜單等。頻道網(wǎng)站是電視頻道在互聯(lián)網(wǎng)新媒體中的形象展示窗口,使電視頻道通過互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體形式達到更好的宣傳效果。

    主持人博客。以前觀眾往往只是看到主持人熒屏前的一個形象,很難去了解一個主持人并且和主持人溝通,但是通過博客,觀眾可以跟主持人產(chǎn)生對話和聯(lián)系,進而激發(fā)觀眾對節(jié)目的關(guān)注。

    觀眾播客?，F(xiàn)在很多突發(fā)新聞事件,都是由市民首先在第一時間將第一現(xiàn)場的照片或視頻在網(wǎng)絡(luò)上的。于是,電視頻道可以建立觀眾播客平臺,播放一些由觀眾自己拍的東西,還可以把作者請到演播室同大家分享交流,想必這種互動形式會對頻道的宣傳很有利。

    2.手機新媒體拓展。

    如今手機的普及率已近很高,可以說近乎人手一臺,借助手機平臺開辟新的渠道,也會給傳統(tǒng)電視帶去良機。

    短信互動平臺。近年來很多電視節(jié)目已經(jīng)在使用短信互動平臺,例如在一些選秀節(jié)目中,觀眾可以通過發(fā)送短信投票支持自己喜歡的選手,也可以通過手機參與短信抽獎、短信留言等。

    手機電視。是利用具有操作系統(tǒng)和流媒體視頻功能的智能手機觀看電視的業(yè)務(wù)。手機電視既具有電視媒體的直觀性,又具有手機的便攜性,雖然手機電視前景是美好的,但是目前在國內(nèi)無論是技術(shù)、內(nèi)容、政策等諸多方面都還有待提高。手機電視業(yè)務(wù)也將會逐步納入電視離播包裝未來的服務(wù)清單中。

    3.其它新媒體拓展。

    無論是基于數(shù)字信號的數(shù)字電視,還是依靠無線信號的移動電視,也都是電視與新媒體融合過程中可取的重要形勢。在很大程度上開辟了新的電視播出渠道,以其技術(shù)優(yōu)勢使觀眾可以實現(xiàn)點播、回看、定制收看節(jié)目。

    電視離播包裝在新媒體業(yè)務(wù)的拓展應(yīng)用,將會極大地幫助電視媒體提升品牌形象,將成為電視包裝在新媒體時代的重點發(fā)展趨勢。

    四、結(jié)語與展望

    隨著新媒體的出現(xiàn),我國電視包裝正在或?qū)⒁媾R新的挑戰(zhàn),雖然在某些方面已經(jīng)邁出了步伐,但是有著更廣闊的藍海出口等著我們?nèi)ヌ剿?。相信在未?隨著電視包裝走向更加完善的機制體系,會讓電視熒屏精彩紛呈,同樣也在屏幕下錦上添花。

    參考文獻:

    [1]郭蔓蔓.電視頻道品牌包裝藝術(shù).北京:中國廣播電視出版社,2006-05.

篇7

報業(yè)的困境,直接引發(fā)了2005年和2006年關(guān)于報紙“消亡論”和報業(yè)“報業(yè)寒冬論”的爭論。清華大學(xué)教授劉建明認為,“在30年后,報紙將無可救藥”。[1]《京華時報》總編輯吳海民認為2005年是中國傳統(tǒng)報業(yè)的“拐點”,報業(yè)將走向“寒冬”。[2]在國外,也有許多關(guān)于報紙消亡的言論。美國北卡萊羅納州立大學(xué)的教授菲利普•邁爾出版了專著《正在消失的報紙:在信息時代拯救記者》,該書的中譯本封面上,赫然印著他對報紙消亡的預(yù)測:“2043年春季的某一天,美國一位讀者把最后一張報紙扔進了垃圾桶,從此,報紙就消失了?！盵3]

報業(yè)究竟怎么了,是誰動了報業(yè)的“奶酪”,報紙真的會消亡嗎,報業(yè)應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對寒冬的到來?

一

誰動了報業(yè)的“奶酪”?一般的回答是,以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體動了報業(yè)的“奶酪”,報業(yè)的困境來自于數(shù)字化和新媒體的挑戰(zhàn)。

所謂數(shù)字化,是指利用計算機信息處理技術(shù)把聲、光、電、磁等信號轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號,或把語音、文字、圖像等任何業(yè)務(wù)信息都可以統(tǒng)一編碼,變成“0”、“1”信號進行計算機處理和網(wǎng)上傳輸。與非數(shù)字信號(信息)相比,數(shù)字信號傳輸速度快、容量大,抗干擾能力強,保密性好,便于計算機操作處理和網(wǎng)絡(luò)傳輸。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展催生了新媒體的崛起。新媒體是基于數(shù)字技術(shù)的媒體,其核心是數(shù)字式信息符號傳播技術(shù)的實現(xiàn)。新媒體以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體為代表,相對于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體,具有交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化、全天候與全覆蓋等特征,在技術(shù)、運營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性。

數(shù)字技術(shù)和新媒體深刻地改變了傳媒的生態(tài)環(huán)境,報業(yè)受到了前所未有的沖擊,在發(fā)行量、廣告收入、讀者結(jié)構(gòu)、閱讀習(xí)慣等方面發(fā)生了不利的變化,出現(xiàn)了報紙“消亡論”和報業(yè)“寒冬論”。不過,也有很多人對報業(yè)的發(fā)展持樂觀的態(tài)度,最有代表性的是報業(yè)“春天論”,認為報業(yè)的困難時暫時的,報紙依然生機勃勃。

事實上,新技術(shù)的出現(xiàn)并不必然意味著舊技術(shù)的消亡,數(shù)字技術(shù)和新媒體在對傳統(tǒng)報業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)的同時,也為報業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇,那就是在媒介融合中的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

媒介融合概念的提出始于20世紀(jì)80年代的美國。顧名思義,媒介融合就是將原先屬于不同類型的媒介結(jié)合在一塊。美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授I•浦爾認為,媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢,而美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為:“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”[4]他強調(diào)“融合媒介”最值得關(guān)注的并不是集中了各種媒介的操作平臺,而是媒介之間的合作模式。

媒介融合是數(shù)字技術(shù)、社會需求和產(chǎn)業(yè)政策共同作用的結(jié)果。數(shù)字技術(shù)使不同媒介可以在數(shù)字平臺上進行整合,是媒介融合的技術(shù)條件。數(shù)字技術(shù)打破了媒體間的界限,20世紀(jì)50年代以來各自獨立發(fā)展的媒體形態(tài),進入90年代以后逐漸走向融合。對于新聞和信息的大量需求以及不同媒介形態(tài)產(chǎn)品的互換互通,是媒介融合的社會條件。而以1996年美國頒布的《電信法》為代表的產(chǎn)業(yè)政策,允許不同媒介的兼并,成為媒介融合的政策條件。

美國教授戈登和戴默,將媒介融合分為所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合、新聞表達融合等。國內(nèi)學(xué)者彭蘭將媒介融合引起傳媒業(yè)的變革概括為:在業(yè)務(wù)形態(tài)上,多媒體日益興起;在市場融合上,產(chǎn)品相互嵌入多元組合;在載體融合上,發(fā)行渠道的“合”與接收終端的“分”;在機構(gòu)融合上,是更高層次的再分工。[5] 媒介融合產(chǎn)生的新傳播技術(shù)和新媒介的功能大于原先各部分之合。

媒介的發(fā)展是融合而不是取代,報紙和新媒體可以實現(xiàn)共生共榮。報紙與新媒體相比在內(nèi)容原創(chuàng)、權(quán)威性、品牌影響力等諸多方面具有優(yōu)勢,報紙的劣勢在一定情況下也可以轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)勢。同時,傳統(tǒng)報業(yè)提升商業(yè)模式的時機并沒有失去。

媒介融合并不只是技術(shù)層面,而更為重要的是傳媒組織形式的變化以及由此產(chǎn)生的傳媒內(nèi)容和經(jīng)營模式的變化。

二

數(shù)字技術(shù)和媒介融合使報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為可能,實施數(shù)字報業(yè)戰(zhàn)略已成為傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展的必然選擇。

什么是“數(shù)字報業(yè)”?目前還沒有一個公認的定義。有人認為,數(shù)字報業(yè)是以信息技術(shù)、編碼技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、視像技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為標(biāo)志的新興報業(yè);是對傳統(tǒng)報業(yè)進行技術(shù)改造、結(jié)構(gòu)重組、模式創(chuàng)新的現(xiàn)代報業(yè);是建立在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、時空化平臺上的全媒報業(yè)?！靶屡d報業(yè)”、“現(xiàn)代報業(yè)”、“全媒報業(yè)”體現(xiàn)了數(shù)字報業(yè)的基本內(nèi)容、主要特征和本質(zhì)屬性。[6]還有人認為,數(shù)字報業(yè)指的是報紙采集的信息經(jīng)過數(shù)字化處理,從單一的報紙出版方式發(fā)展到多次多渠道出版和再利用,媒體業(yè)務(wù)模式從信息編輯加工走向綜合信息服務(wù)。[7]

“數(shù)字報業(yè)”概念由“數(shù)字”和“報業(yè)”兩個詞語構(gòu)成。這原本是兩個不同的概念,技術(shù)的發(fā)展使兩個概念緊密地結(jié)合到一起。數(shù)字技術(shù)可以對傳統(tǒng)報業(yè)強制浸透和原型改造,傳統(tǒng)報業(yè)也可以向數(shù)字領(lǐng)域積極融合和自我轉(zhuǎn)型。因此,對數(shù)字報業(yè)的把握不能將數(shù)字與報業(yè)隔離開來,也不能將數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)報業(yè)簡單疊加。我們可以從以下方面來把握數(shù)字報業(yè)的概念。

1、從技術(shù)形態(tài)上看,數(shù)字報業(yè)是用數(shù)字技術(shù)改造和裝備傳統(tǒng)報業(yè),實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)體制、

流程與形態(tài)的再造。

這些數(shù)字改造包括內(nèi)容數(shù)字化、形態(tài)數(shù)字化、流程數(shù)字化和手段數(shù)字化。內(nèi)容數(shù)字化是通過編碼技術(shù)和計算機技術(shù)將報業(yè)新聞信息轉(zhuǎn)換為用數(shù)字技術(shù)進行識別和處理的數(shù)字形式的內(nèi)容,是報業(yè)數(shù)字化的基本前提和重要基礎(chǔ);形態(tài)數(shù)字化是將報業(yè)數(shù)字內(nèi)容表現(xiàn)為與數(shù)字技術(shù)相對應(yīng)的數(shù)字文本、數(shù)字視頻、數(shù)字語音、數(shù)字圖片、數(shù)字動漫等存在形態(tài),是內(nèi)容數(shù)字化的載體和表現(xiàn)形式;流程數(shù)字化是用數(shù)字技術(shù)處理新聞信息的采集、編輯、排版、傳輸、發(fā)行、交互、閱讀、存儲、檢索等全過程,是數(shù)字報業(yè)的關(guān)鍵,是內(nèi)容數(shù)字化與形態(tài)數(shù)字化的技術(shù)要求和必然結(jié)果;手段數(shù)字化是應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、數(shù)據(jù)存儲技術(shù)、基礎(chǔ)平臺技術(shù)和移動終端技術(shù)等數(shù)字工具實現(xiàn)對報業(yè)信息的管理,是數(shù)字報業(yè)的技術(shù)標(biāo)志,是內(nèi)容、形態(tài)、流程數(shù)字化的裝備支持。[8]報業(yè)的數(shù)字化改造不僅是利用數(shù)字技術(shù)改造本身傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式,包括印前、印刷、發(fā)行、管理等各個環(huán)節(jié),更是利用數(shù)字技術(shù)重塑報紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務(wù)形態(tài),推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型,即報紙內(nèi)容通過新的介質(zhì)(如光盤、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等)、新的終端(如計算機、手機、PDA、閱讀器、顯示屏等)進行傳播的傳播形態(tài)。

2、從發(fā)展模式上看,數(shù)字報業(yè)需要進行體制機制創(chuàng)新,建立起適應(yīng)新媒體挑戰(zhàn)和報業(yè)發(fā)

展的新制度,尋找到新的符合數(shù)字報業(yè)運作模式和規(guī)律的價值鏈與商業(yè)模式。

技術(shù)改造只是數(shù)字報業(yè)的表象,數(shù)字報業(yè)的本質(zhì)是建立起適應(yīng)數(shù)字化生存社會的報業(yè)發(fā)展新模式,對以往傳統(tǒng)的報業(yè)發(fā)展模式加以改造更新,建立新型的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系。在生產(chǎn)方式和方式上,數(shù)字報業(yè)的生產(chǎn)不再是直線的采寫-編輯-印刷-發(fā)行-廣告的二次銷售模式,而是環(huán)型的多點互動形態(tài)。新聞采編可以通過數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)及時的多媒體傳輸,新聞信息的呈現(xiàn)終端也不再是單一的平面媒體,多媒體復(fù)合顯示手段或者說其他任何新型移動數(shù)字介質(zhì)都可能成為報業(yè)的終端。在經(jīng)營方式上,數(shù)字報業(yè)將改變長期以來報業(yè)經(jīng)營嚴重依靠廣告和發(fā)行的模式,轉(zhuǎn)變?yōu)槎帱c作戰(zhàn)立體經(jīng)營,如個性化信息服務(wù)、電子商務(wù)等,提高產(chǎn)品的附加值。在管理方式上,需要出臺報業(yè)向其他媒介形態(tài)拓展融合的宏觀政策,報業(yè)的管理部門應(yīng)當(dāng)在數(shù)字報業(yè)宏觀戰(zhàn)略下調(diào)整管理政策,制定適合報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展政策,促進我國報業(yè)向數(shù)字報業(yè)的成功轉(zhuǎn)型。在報社內(nèi)部,需要搭建適應(yīng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)運營方式的新型生產(chǎn)關(guān)系也就是新的組織架構(gòu)。不僅僅圍繞采訪編輯發(fā)行廣告的生產(chǎn)線進行管理,而是在數(shù)字多媒體平臺上進行資源整合。

3、數(shù)字報業(yè)是對傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展,不能割斷與傳統(tǒng)報業(yè)的聯(lián)系另起爐灶,盲目發(fā)展。

數(shù)字報業(yè)是一項系統(tǒng)工程,而非僅僅尋求一種數(shù)字化的新介質(zhì)對新聞紙的替代,數(shù)字報業(yè)要扎根于傳統(tǒng)報業(yè)強大的內(nèi)容原創(chuàng)的沃土。報業(yè)的核心競爭力是新聞內(nèi)容產(chǎn)品的原創(chuàng)能力,數(shù)字報業(yè)要充分發(fā)揮傳統(tǒng)報業(yè)這一優(yōu)勢,并不放棄傳統(tǒng)主營業(yè)務(wù)和主營產(chǎn)品。報紙業(yè)務(wù)目前仍是報業(yè)的營收支柱,也是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)和條件,仍應(yīng)全力發(fā)展。但是,不放棄并不意味著不對紙質(zhì)產(chǎn)品和報業(yè)體制機制進行重大的創(chuàng)新。

4、數(shù)字報業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是構(gòu)建起一套有效的商業(yè)模式。

傳統(tǒng)報業(yè)的商業(yè)模式具有一定的局限性:從體制上看,報社沒有成為真正意義上的市場競爭主體;從贏利模式上看,報業(yè)經(jīng)營方式粗放,集約化程度不高;從終端服務(wù)來看,報紙難以滿足受眾的個性化需求。[9]因此,必須對傳統(tǒng)報業(yè)的商業(yè)模式進行創(chuàng)新,變單點贏利為多點贏利;變以讀者為中心為以消費者為中心;變粗放管理為精細管理。

5、數(shù)字報業(yè)是一個發(fā)展的概念,發(fā)展方向是跨媒體跨地域的傳媒集團和娛樂產(chǎn)業(yè)集團。

數(shù)字報業(yè)這一概念在不同的時期有不同的內(nèi)涵,有人因此認為數(shù)字報業(yè)是一個過渡性概念。數(shù)字報業(yè)反映的是傳統(tǒng)報業(yè)在當(dāng)前這個特定歷史時期的轉(zhuǎn)型目標(biāo),它最終的發(fā)展方向是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。報業(yè)應(yīng)當(dāng)緊緊抓住數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、多媒體技術(shù)快速發(fā)展的機遇,由傳統(tǒng)報業(yè)集團,向跨媒體跨區(qū)域的傳媒集團和大型娛樂產(chǎn)業(yè)集團發(fā)展。由“報紙業(yè)”向“報道業(yè)”升級,從提供報紙轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁?shù)字內(nèi)容和核心價值,以及娛樂產(chǎn)品等。數(shù)字報業(yè)不是一勞永逸的終極狀態(tài),而是永無止境的動態(tài)目標(biāo),這是由數(shù)字技術(shù)發(fā)展的持久性和報業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的目標(biāo)性決定的。

三

《中國報業(yè)發(fā)展報告(2005)》第一次提出大力發(fā)展“數(shù)字報業(yè)”,《全國報紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要(2006-2010)》提出了數(shù)字報業(yè)戰(zhàn)略,并計劃實施“數(shù)字報業(yè)實驗室計劃”,該計劃在2006年召開的第三屆報業(yè)競爭力年會上啟動。這一系列動作標(biāo)志著傳統(tǒng)報業(yè)的“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”已成為國家層面的指導(dǎo)性政策。

盡管數(shù)字報業(yè)這一概念是2005年前后才出現(xiàn)的,但報業(yè)的數(shù)字化改造卻可以追溯到20世紀(jì)80年代報刊出版采用計算機激光照排系統(tǒng),在印刷環(huán)節(jié)告別了“鉛與火”。20世紀(jì)90年代中期起報刊出版引入綜合新聞業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò),在新聞采編環(huán)節(jié)告別了“紙與筆”。本世紀(jì)初,報刊的廣告、發(fā)行、內(nèi)部管理等全面進行數(shù)字化改造,在經(jīng)營管理上實現(xiàn)了數(shù)字化。

數(shù)字報業(yè)真正的起步是報紙“觸網(wǎng)”。1993年12月6日,《杭州日報•下午版》通過杭州市的聯(lián)機服務(wù)網(wǎng)絡(luò)進行傳輸,揭開了我國報紙網(wǎng)絡(luò)化的序幕。1995年1月,由國家教委主辦的《神州學(xué)人》通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行它的《神州學(xué)人周刊》電子版,成為我國第一家走上互聯(lián)網(wǎng)的媒體。從1995年至1999年下半年,是報紙的網(wǎng)絡(luò)版(或稱電子版)階段,這一時期是直接把報紙內(nèi)容按版面或是類別搬到網(wǎng)上,供網(wǎng)民瀏覽。2000年以后,報紙網(wǎng)絡(luò)版逐漸從WEB1.0向WEB2.0發(fā)展,出現(xiàn)了以新聞為主的綜合性網(wǎng)站,網(wǎng)站逐漸成為報業(yè)的數(shù)字化整合平臺。以網(wǎng)站為平臺的有聲報、多媒體互動數(shù)字報也開始出現(xiàn)。2006年2月20日,浙江日報在浙江在線上推出了不同于以往簡單的PDF版的全國首家數(shù)字報紙;8月1日,寧波日報報業(yè)集團推出了中國第一份多媒體互動數(shù)字報“播報2.省略緊密嵌入、彼此關(guān)聯(lián)。報紙訂戶同時獲得網(wǎng)絡(luò)版的登錄許可。報紙上除了重點報道,外加很多路標(biāo)性質(zhì)的指向網(wǎng)絡(luò)上的鏈接內(nèi)容,指向相關(guān)的背景資料、全文報道、聲音或視頻的采訪錄音錄像等。該報對編輯方針進行調(diào)整的核心內(nèi)容是壓縮資訊放大有“附加值”的深度新聞。原來占印刷版50%的事件性新聞報道轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)版,免費對讀者開放;大量金融數(shù)據(jù)也被放到網(wǎng)站新推出的“市場數(shù)據(jù)中心”,同樣免費對讀者開放。改版之后網(wǎng)絡(luò)新聞的分量大大加重。同時,《華爾街日報》網(wǎng)站也在技術(shù)和內(nèi)容上進行升級,新增站內(nèi)搜索功能,博客覆蓋領(lǐng)域擴大,新增視頻和播客片斷,開設(shè)讀者論壇,開辦網(wǎng)站,使報紙的訂戶可以在這個網(wǎng)站申請主頁,定制新聞,享受個性化新聞服務(wù),等等?！度A爾街日報》這次改版的目的,正如其發(fā)行人克洛維奇所說:“通過印刷版和網(wǎng)絡(luò)版的配合,讓讀者一整天都離不開《華爾街日報》。”[11]

自2002年以來,甘尼特報業(yè)集團先后投資Careerbuilder、Topix等8個數(shù)字化項目,試圖以此作為數(shù)字化騰飛的平臺,但由于沒有傳統(tǒng)報紙內(nèi)部資源的有力配合,其數(shù)字化項目規(guī)模和發(fā)展前景都受到制約。為此,甘尼特大力推行“信息中心”工作模式。什么是“信息中心”?甘尼特首席執(zhí)行官Craig•Dubow的解釋是:“信息中心”是以受眾需求及參與為核心,全天候、全媒體、全平臺采集并新聞和信息的模式。在“信息中心”工作模式下,采集受眾需要的極其本地化的新聞和信息,然后在受眾喜歡的時間、地點、終端。在操作中,“信息中心”具體化為7項改革:數(shù)據(jù)(Data)、公共服務(wù)(Public Service)、社區(qū)對話(Community Convers-ation)、本地(Local)、個性化內(nèi)容(Custom Content)、多媒體(Multimedia) 、數(shù)字(Digital)。[12]“信息中心”框架下的七項改革的核心是資源配置的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。改革打破報紙傳統(tǒng)資源配置方式,確立以網(wǎng)站等新媒體為主、紙介報紙為輔的數(shù)字化資源配置方式。報紙記者轉(zhuǎn)變?yōu)?4小時發(fā)稿,采訪設(shè)備由筆和紙轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w,生產(chǎn)內(nèi)容由單純的新聞轉(zhuǎn)變?yōu)椴┛汀?shù)據(jù)庫、網(wǎng)上社區(qū)等,配套措施是將人力資源、設(shè)備資源等轉(zhuǎn)向以數(shù)字化媒體為核心。

在國內(nèi),解放日報報業(yè)集團實施了“5i”戰(zhàn)略,《遼沈晚報》全面推進“ES”數(shù)字化服務(wù)。解放日報報業(yè)集團的“5i”發(fā)展戰(zhàn)略即手機報(i-news)、數(shù)碼雜志(i-mook)、電子報紙(i-paper)、公共視頻(i-street)和以前的網(wǎng)站(i-net)。前四項工程分別于2006年1月、3月、6月和9月正式推出?！?i”工程涵蓋了無線、寬頻、戶外、新介質(zhì)等四個主要領(lǐng)域,形成信息“無時不有、無所不在、無人不曉”的布局。

遼沈晚報的數(shù)字化服務(wù)是“ES工程”?！癊”是“數(shù)字化”的代名詞,“S”是“Service”(服務(wù))的縮寫,其精髓是“在數(shù)字化時代為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)”。圍繞這一核心價值觀,遼沈晚報制定了“3E”法則,并以此來指導(dǎo)各類新媒體項目的開發(fā)與拓展?！?E”即Every Media(全媒體),指內(nèi)容采集與生成在技術(shù)形態(tài)上具有多元性,簡稱“E- Media”;Every Platform(全平臺),指內(nèi)容在實施手段上呈現(xiàn)多介質(zhì),簡稱“E- Platform”;Every Time(全天候),指內(nèi)容采集及在時間坐標(biāo)中沒有斷點,簡稱“E- Time”。目前,遼沈晚報正在3E的基礎(chǔ)上探索論證具有接續(xù)延伸意義的“4E”和“5E”。4E是指Every Where(全覆蓋),其含義為提供的內(nèi)容在地理廣度和人群類別上完全告別死角區(qū)域,實現(xiàn)完全覆蓋,簡稱“E- Where”;5E是指Every Demand(全搜索),意為在售后環(huán)節(jié)中以數(shù)據(jù)庫的形態(tài)提供強大的、無所遺漏的回訪式內(nèi)容搜索功能,簡稱“E- Demand”。全覆蓋與全搜索是對3E的有力補充及拓展。

西方發(fā)達國家的報業(yè)集團基本上是跨媒體跨地域傳媒集團,而中國的報業(yè)集團基本上還是單一的報業(yè),這既與中國報業(yè)發(fā)展不成熟有關(guān),也與現(xiàn)行的行業(yè)壁壘、地域壁壘、資金壁壘等多種因素有關(guān)。盡管如此,跨媒體跨地域是報業(yè)集團發(fā)展的必然方向,國內(nèi)一些傳媒集團對此進行了嘗試,比如報業(yè)與廣電合并的成都傳媒集團、佛山傳媒集團和牡丹江新聞傳媒集團等。

2006年11月28日,成都日報報業(yè)集團和成都廣播電視臺正式合并,組建了成都傳媒集團,由此開啟了“跨媒體融合”之路,成為我國省會城市首家涵蓋報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體形態(tài)的新型綜合傳媒集團。此前,佛山和牡丹江、紅河等地級市已經(jīng)將報紙和廣電合并組建了跨媒體傳媒集團。

成都傳媒集團成立一年多來,在構(gòu)建現(xiàn)代化跨媒體發(fā)展的傳媒集團方面進行了積極的探索。報紙和廣電兩大板塊初步實現(xiàn)了內(nèi)容融合、產(chǎn)業(yè)融合、人事融合、體制機制融合、品牌融合。在新聞宣傳方面,形成了“新聞宣傳統(tǒng)一指揮,不同媒體分類指導(dǎo)”的新聞宣傳管理制度。在探索建立新體制方面,針對目前媒體管理格局為新聞出版和廣播電視“分業(yè)管理”的現(xiàn)實,為促進媒介融合,主要采取了干部交流任職和崗位管理制度。在探索建立符合現(xiàn)代企業(yè)制度的法人治理結(jié)構(gòu)方面,建立了集團結(jié)算和審計中心制度,建立健全對集團經(jīng)營單位和單元的經(jīng)營目標(biāo)考核和激勵機制。[13]

注釋:

[1]劉建明:《關(guān)于報紙消亡的對話》,載《新聞界》,2006年第1期。

[2]吳海民:《中國傳媒打變局――報業(yè)的未來走勢和京華時報的戰(zhàn)略選擇》,載《今傳媒》,2005年第12期。

[3](美)菲利普•邁耶:《正在消失的報紙:在信息時代拯救記者》,張衛(wèi)平譯,新華出版社,2007年第一版。

[4]Andrew Nachison,Good business or good journalism? Lessons from the bleeding edge, A presentation to the World Editors’ Forum, Hong Kong, June 5,2001。

[5]彭蘭:《從新一代電子報刊看媒介融合的走向》,。

[6]劉景來:《數(shù)字報業(yè)的研讀與解析》,載《中國報業(yè)》,2007年第11期。

[7]黃小蓉:《創(chuàng)新黨報合作的思路與機制》,載《當(dāng)代傳播》,2006年第1期。

[8]劉景來《數(shù)字報業(yè)的研讀與解析》,載《中國報業(yè)》,2007年第11期。

[9]石磊:《媒介融合,報業(yè)發(fā)展新支點――從報紙消亡論說起》,載《西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社科版)》,2006年第7期。

[10]陳昌鳳:《紐約時報公司的經(jīng)營模式探析》,載《國際新聞界》2003年第6期。

[11]參見酈辛:《華爾街日報:緊密結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的新型報紙》,載《網(wǎng)絡(luò)傳播》,2006年第2期。

篇8

關(guān)鍵詞：媒體融合 廣電編播 效果分析

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的信息革命讓傳統(tǒng)廣電媒體陷入集體轉(zhuǎn)型的波峰浪谷。傳統(tǒng)媒體走融合發(fā)展創(chuàng)新驅(qū)動的道路，使傳統(tǒng)電視時代向多元視頻時代演化。要抓住融合與創(chuàng)新的核心，將媒體發(fā)展轉(zhuǎn)移到依靠技術(shù)與業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動的軌道上來，最終完成電視圖像傳播、制作、營銷、管理根本上的革命性變化，維持與加強廣電媒體的影響力與傳播力。

一、擺脫傳統(tǒng)束縛，補充和提升項目資源。以點帶面，加強輻射作用，補充現(xiàn)有業(yè)務(wù)短板，體現(xiàn)業(yè)務(wù)能力的提升、高效、敏捷、安全，先進技術(shù)的應(yīng)用得到有效考驗和認同，即“做更少的事，但做得更好”。

由珠海市委宣傳部主辦、珠海廣播電視臺承辦的《和你在一起》大型兒童圓夢公益行動，聯(lián)合云南怒江、林芝、廣東陽江三地主流媒體，聚焦三地貧困留守兒童及外來務(wù)工人員子弟，征集一萬個心愿和夢想，幫他們圓夢。怒江、林芝、陽江三地是珠海對口扶貧地區(qū)，精準(zhǔn)扶貧既要產(chǎn)業(yè)扶貧，又要智力扶貧，其中更重要的是關(guān)愛貧困地區(qū)少年兒童的心靈成長?；顒臃謨呻A段。第一階段：尋找。由怒江、林芝、陽江三地電視臺在當(dāng)?shù)貙ふ倚枰獪嘏瘞椭暮⒆樱占麄兊男脑?。第二階段：圓夢。把搜集到的心愿通過多種方式向社會宣傳，制作心愿展示墻，發(fā)動愛心企業(yè)、個人對心愿進行認領(lǐng)及實現(xiàn)?；顒犹厣谟谝爰静ジ拍睢?/p>

項目的亮點在于通過全網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)分析與匯聚，挖掘并整理出針對該項目全網(wǎng)最熱新聞話題和話題評價，支持新聞發(fā)稿、欄目制作同步進行，幫助欄目實時掌握收視率、用戶分布、用戶情感、優(yōu)化媒體投放，幫助節(jié)目找到更合拍的廣告合作商，了解受眾，精準(zhǔn)定位人群，最終實現(xiàn)收入增加。

二、促進項目在互聯(lián)網(wǎng)與生產(chǎn)網(wǎng)的內(nèi)容融合。研究與分析項目的內(nèi)容庫，快速生產(chǎn)，快速，設(shè)立創(chuàng)意機制，提出共享所有資源，包括素材及播后節(jié)目，隨時隨地發(fā)送突發(fā)新聞，播后快速互聯(lián)網(wǎng)，采編發(fā)一體化。

隨著社會生活節(jié)奏加快，人們滿足物質(zhì)生活的同時，更加注重對精神文化生活的追求。珠海這座經(jīng)濟急速發(fā)展的城市，深得各大名企和品牌的青睞，如何在消費者和商家之間搭建一個溝通交流的平臺？由珠海廣播電視臺舉辦的百姓生活娛樂類欄目《中獎?wù)埛啤反笮突顒?，為老百姓提供實惠，送去福利，幫助企業(yè)擴大宣傳，從而提高品牌影響力。節(jié)目采用主持人和現(xiàn)場觀眾在演播室進行游戲互動的形式，三輪游戲分別為“珠海我最熟”“珠海我最強”“珠海我最美”及終極挑戰(zhàn)賽。該項目與品牌商合作，使欄目與品牌對接，實現(xiàn)經(jīng)營創(chuàng)收；吸引不同類型的品牌商進行廣告及冠名合作，實現(xiàn)經(jīng)營創(chuàng)收；配合欄目，做線上線下的商業(yè)活動，加深百姓對節(jié)目的認識；欄目取得一定影響力后，可以創(chuàng)建微信公眾號或APP，提早在上面預(yù)告節(jié)目獎品，吸引觀眾；直播現(xiàn)場游戲，互動群眾。

該項目優(yōu)勢在于貼近生活、貼近消費者、貼近品牌發(fā)展需求；注重節(jié)目的知識性和趣味性，了解百姓在想什么，需要什么，渴望什么；普及各類地緣知識；為各類企業(yè)和商家提供市場窗口，為消費者和商家搭建溝通渠道。

三、實現(xiàn)數(shù)據(jù)價值的有效挖掘和體現(xiàn)。內(nèi)容融合后的數(shù)據(jù)分析價值體現(xiàn)在促進業(yè)務(wù)運營的改造和優(yōu)化，極大地提升公信力、影響力和傳播力。

2017年尋找珠?！白蠲郎鐓^(qū)熱心人”電視評選活動，是基于市文明辦“香洲好人”的衍生產(chǎn)品。社區(qū)是社會的基本單元，是人們社會生活的共同體和人居的基本平臺，社區(qū)和諧是社會和諧的基礎(chǔ)。尋找珠海“最美社區(qū)熱心人”電視評選活動以社區(qū)工作者、社區(qū)文體活動帶頭人、老有所為服務(wù)社區(qū)的熱心居民為特定對象，挖掘一批熱心社區(qū)、服務(wù)社區(qū)、奉獻社區(qū)的社區(qū)熱心人，挖掘一個個平凡而感動的人和事，弘揚“愛珠海、愛社區(qū)、愛他人、愛生活”的良好社會風(fēng)尚，弘揚奉獻助人的志愿服務(wù)精神。后續(xù)進行了系列公益活動，組織獲獎團體進行公益演出、進養(yǎng)老院、進貧困山區(qū)、幫扶獨居老人及弱勢群體等。該項目的下載量及關(guān)注度達到十萬人次之多，通過融媒運作，將公益的力量放大。

該項目特點是通過數(shù)據(jù)形式人性化地展示社會生活溫情的一面，以事跡與稿件征集、專題片拍攝、事跡展播、公眾投票、頒獎儀式等活動內(nèi)容為主體，從各個視角展現(xiàn)一幅幅人與人和諧共處、幸福生活的美好畫卷。

四、抓好“中央廚房”，學(xué)做“私房菜”。再造融合生產(chǎn)業(yè)務(wù)流程，“中央廚房”概念提出多源匯聚，共平臺生產(chǎn)、雙向融合、編審一體、一稿多發(fā)、一機多工。將圖視文三合一，最大化地集成文字編輯、圖片編輯、視頻編輯。倡導(dǎo)移動優(yōu)先，移動端模塊化生產(chǎn)工具，可滿足指揮、采訪、生產(chǎn)、直播等一系列業(yè)務(wù)需求，完成融合媒體業(yè)務(wù)流程再造這一項重要業(yè)務(wù)實踐的第一步。

《天上掉餡餅》大型真人秀節(jié)目把演播廳設(shè)置在珠海大型購物廣場內(nèi)，實景拍攝、制作精良，帶給觀眾全新的視聽享受。節(jié)目組為嘉賓提供萬元購物基金，以瘋狂、過癮的商場購物和緊張、刺激的演播室答題為電視觀眾送好運。節(jié)目集禮品豐厚、規(guī)則簡單、互動性強、生活氣息濃郁等特色于一身，關(guān)注百姓精神娛樂生活，傳播健康時尚生活理念，倡導(dǎo)家庭理性消費。

該項目每天30分鐘，以實況直播的方式吸引廣大消費者參與介入，圍繞項目的二微一網(wǎng)一端實時跟蹤，在編播方式上融入“中央廚房”的集成概念，將新聞、娛樂、綜藝多種形式綜合為一，現(xiàn)場“備菜”，用足功夫。

篇9

最近，煙臺日報傳媒集團社長、總編輯鄭強接受了筆者的采訪，解讀了有關(guān)“全媒體”的熱門話題。

怎樣理解“全媒體”，“全媒體”有哪些特點

問：“全媒體”的概念并沒有在學(xué)界被正式提出。它來自于傳媒界的應(yīng)用層面，如今“全媒體”的概念開始廣泛適用。請您先介紹一下怎樣理解“全媒體”，“全媒體”有哪些特點?

答：我們最初提出“全媒體”概念，是迫于現(xiàn)實需要。在實踐中我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)報業(yè)要想扭轉(zhuǎn)新媒體不斷沖擊的被動局面，就要有新的考量。就如今信息技術(shù)日益全球化、社會化的現(xiàn)實背景來看，傳統(tǒng)報業(yè)不可能與新的媒體形態(tài)、技術(shù)手段、傳播渠道等“勢不兩立”，必須融入其中，否則，就會與時代相逆。而要實現(xiàn)“融入”，紙質(zhì)媒體內(nèi)部傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式、運行方式、傳播方式首先需要實現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)報業(yè)獨立作戰(zhàn)向各種新舊媒體整合運營轉(zhuǎn)變，進入到以互聯(lián)網(wǎng)為中心進行整合傳播、整合營銷的新的媒體時代。鑒于此，我們提出了“全媒體”的概念。

我們認為，通常所說的“多媒體”是依據(jù)文件格式來定義的，即：將文字、音頻、圖片、視頻、圖表、動漫等多種文件結(jié)合在一起，形成一個有機的整體，能實現(xiàn)一定的功能，就稱之為“多媒體”。“全媒體”則主要依據(jù)傳播途徑和傳播介質(zhì)而言，是媒體形態(tài)的一種復(fù)合，它包括報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機、戶外視屏、電子紙移動報等多種媒體形態(tài)。

至于“全媒體”的特點，我認為有三：

一是融合性?！叭襟w”不是各種媒體的簡單組合，而是共存互補、有機結(jié)合。它強調(diào)的是“復(fù)合”，是特性不同、傳播力不同、影響力不同的各種介質(zhì)的聚合，體現(xiàn)的是不同形式和功能的媒體相互融合、互動的趨勢。它視單一形式的媒體為“全媒體”的重要組成部分，并且看重單一媒體的核心價值特性和優(yōu)勢?！《窍到y(tǒng)性?！叭襟w”組合不是“混合”，而是系統(tǒng)有序的。它強調(diào)對各種信息資源的統(tǒng)一。通過統(tǒng)一平臺實現(xiàn)一次性無縫采集所有信息資源，然后按照道瓊斯波紋信息傳播理論依次，最終打造一條包括“內(nèi)容采集一內(nèi)容編輯加工一內(nèi)容多次一內(nèi)容數(shù)據(jù)存儲一內(nèi)容多次出售”等環(huán)節(jié)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化鏈條。

三是開放性?！叭襟w”傳播的最終形態(tài)應(yīng)該是“所有人對所有人”傳播。這一方面需要全媒體內(nèi)容可數(shù)字化、渠道網(wǎng)絡(luò)化，適應(yīng)當(dāng)下生活潮流；另一方面，需要表現(xiàn)形式多樣化和操作使用人性化，在受眾需求導(dǎo)向下表現(xiàn)為超細分服務(wù)，適應(yīng)當(dāng)下受眾碎片化的趨勢。

“全媒體”模式給傳統(tǒng)報業(yè)帶來哪些深刻變革

問：的確，“全媒體”模式將給傳統(tǒng)報業(yè)帶來深刻的變革，也為報業(yè)的轉(zhuǎn)型奠定了基礎(chǔ)。請您介紹一下煙臺日報傳媒集團實施“全媒體”戰(zhàn)略以來，與過去的報業(yè)運作相比，在哪些方面發(fā)生了深刻變化?

答：首先是觀念上的變化。我曾經(jīng)用“顛覆”來形容從傳統(tǒng)報業(yè)向“全媒體”的變革。全媒體運作顛覆了大家對“報紙”、“報社”的傳統(tǒng)認識。讓大家認識到，新聞紙不是純粹意義上的“紙”，而是一種顯示終端和存儲介質(zhì)，就和電腦、顯示器、手機、PDA、手持閱讀器等一樣，報社不再是“報紙社”，而是“報道社”，其核心不應(yīng)該是報紙而是報道，是內(nèi)容-報業(yè)不再是報紙產(chǎn)業(yè)，而是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，報社應(yīng)盡早由報紙生產(chǎn)商向內(nèi)容供應(yīng)商轉(zhuǎn)變?？梢哉f，觀念的轉(zhuǎn)變或更新，往往是成功的關(guān)鍵。只有觀念更新了，跟上時代的發(fā)展了，全媒體運作才會成功。

第二個變化，是通過流程再造，使集團內(nèi)部傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式、運行方式、傳播方式發(fā)生了深刻的變革。原來的新聞生產(chǎn)方式是單純制作版面，現(xiàn)在要將這些內(nèi)容編輯延伸成為多種傳播形態(tài)的新聞產(chǎn)品，變“一次利用”為“多次”、“多次利用”。原來的新聞運作方式是按日，現(xiàn)在正轉(zhuǎn)向滾動發(fā)稿，記者編輯開始向“多棲”功能轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在，在新聞現(xiàn)場，記者用手機快訊，用相機拍下現(xiàn)場照片，同時用攝像機錄下一段視頻。幾分鐘后，這些內(nèi)容就出現(xiàn)在水母網(wǎng)和手機報上，這已成為全媒體新聞中心記者的日常工作。原來只給報紙寫稿的文字記者，已具備多種媒體“多棲”作戰(zhàn)的能力。同時，編輯也開始了角色轉(zhuǎn)換。編輯除了對新聞價值的專業(yè)判斷、新聞信息整合加工之外，也開始考慮報網(wǎng)互動，通過報網(wǎng)融合創(chuàng)新，實現(xiàn)傳播效果疊加。

第三個變化，是集團化背景下的輿論傳播和引導(dǎo)水平得以提升。首先，建立全媒體數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)、成立全媒體新聞中心后，集團資源整合的力量得以加強，便于集團媒體的統(tǒng)一行動，統(tǒng)一作戰(zhàn)。其次，實行全媒體流程后，集團所有的稿件、所有的內(nèi)容對網(wǎng)站全面開放，網(wǎng)站優(yōu)先使用。這在一定程度上拓展了集團內(nèi)容的傳播空間，大大增強了新聞傳播的影響力和吸引力。

“全媒體新聞中心”的操作流程

問：當(dāng)前，國內(nèi)的全媒體運作實踐大致分為三種類型：一是網(wǎng)站主導(dǎo)；二是以報網(wǎng)為核心縱向整合；三是打通集團各報界限，多媒體記者隸屬整個集團，由集團相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)一指揮。煙臺日報傳媒集團采取第三種類型，集團層面成立“全媒體新聞中心”，與各系列報并列。請您詳細介紹一下“全媒體新聞中心”的操作流程。

答：全媒體采編流程主要由三大重要節(jié)點構(gòu)成：一是開放式新聞采集。全媒體記者既拿筆、相機，也扛攝像機，可采文字，圖片，也可采視頻；全媒體記者以開放性視野，對新聞實施層級開發(fā)，根據(jù)媒體的不同定位和不同需求，策劃采寫不同稿件。目前，對同一主題進行差異化層級開發(fā)，已經(jīng)成為全媒體采寫的一個基本戰(zhàn)術(shù)。二是同一個平臺。不管是記者、通訊員，還是報料人，所有傳來的信息，都通過“全媒體采編系統(tǒng)”這一個技術(shù)平臺。三是編輯實行“前置化”策劃和個性化編排。傳統(tǒng)的報業(yè)采編，記者、編輯各司其職。全媒體背景下，由于新聞事件復(fù)雜化、多元化等影響，從現(xiàn)場到資料、到成文的整體過程，已經(jīng)不是記者一個人所能完成，編輯需要提前策劃、干預(yù)采訪，拿到初步的新聞產(chǎn)品后，深入加工、補充改造，直到編排出適合自己風(fēng)格的新聞產(chǎn)品。

通過上述三點不難看出，在新采編流程下，須更加注重采編溝通。目前，在我們集團，每天上午11點，全媒體新聞中心召開全體部門主任會，安排部署當(dāng)天的重要新聞采寫，會后，由新聞中心各新聞部牽頭與各媒體編輯部進行稿件溝通；下午4：00～5：00，各媒體編輯部根據(jù)新聞中心提供的新聞線索

和初步稿件召開編前會，大體確定版面和稿件。會后，媒體編輯部和新聞中心各新聞部再進行補充式溝通，及時調(diào)整采寫方向，或者做大做好重大題材。編輯和記者個人層面也有溝通，主要圍繞具體稿件隨時展開。

全媒體模式對整合資源、媒體融合的獨特優(yōu)勢

問：實施“全媒體”模式，我認為對整合資源、媒體融合有著獨特的優(yōu)勢。在實際運作中，煙臺日報傳媒集團在這方面有過幾次成功的試驗。請您用新的案例說明一下全媒體模式對整合資源、媒體融合的優(yōu)勢。

答：基于采編、傳播和閱讀方式的改變，傳媒必然進行變革，現(xiàn)在看，變革的主要途徑是媒體融合。我們集團的全媒體戰(zhàn)略去年以來逐漸從資源整合邁向媒體融合：平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體等相互補充，以互聯(lián)網(wǎng)為中心，融合式新聞。其表現(xiàn)特征主要有三種：新聞事件融合、新聞策劃融合及傳播渠道融合。

新聞事件融合的案例：網(wǎng)絡(luò)+博客+手機報+紙媒――救火英雄曹澤露系--列報道。去年8月16日凌晨3時，煙臺市芝罘區(qū)瀛洲街居民樓發(fā)生大火，27歲的法警曹澤露救火被燒成重傷。記者接到線索后迅速采訪，水母網(wǎng)隨即滾動發(fā)稿，形成專題，早晨的手機報快速傳播，記者本人的博客稍后上傳大量文圖、視頻。翌日。紙媒深入報道，水母網(wǎng)開通的網(wǎng)友評論還被紙媒摘錄刊發(fā)。網(wǎng)絡(luò)、手機與紙媒，媒體與讀者，媒體與網(wǎng)友之間形成良好互動。8月30日凌晨，曹澤露不幸去世，水母網(wǎng)快訊滾動，網(wǎng)上悼念專題配合紙媒報道，再一次形成市民關(guān)注熱潮，在煙臺形成媒體引導(dǎo)輿論的制高點。

新聞策劃融合案例：報紙發(fā)起，網(wǎng)媒跟進；網(wǎng)媒展示，報紙跟進――煙臺城市形象標(biāo)識?宣傳語征集。去年4月27日，煙臺晚報發(fā)起“面向全球征集城市形象標(biāo)志和宣傳廣告語”活動。水母網(wǎng)、煙臺手機報迅速跟進，當(dāng)天開通活動官方網(wǎng)站，融合由報紙的“點”延伸到網(wǎng)絡(luò)和手機的“面”-接著，水母網(wǎng)對應(yīng)征作品上網(wǎng)公開展示，隨后煙臺晚報跟進，共發(fā)稿近30篇。這個融合性策劃，使得征集作品兩個月達到3萬多件，網(wǎng)絡(luò)點擊量高達80余萬次，紙媒也大大提升了品牌影響力。

傳播渠道融合案例：文字+圖片+音視頻+社區(qū)+互動――YMG開通“煙臺民意通”。去年3月5日，煙臺日報傳媒集團全新民生板塊“煙臺民意通”正式開通。運作方式以水母網(wǎng)“煙臺民意通”頻道為紐帶，平面媒體(煙臺日報、煙臺晚報、今晨6點)、網(wǎng)絡(luò)媒體(水母網(wǎng))、呼叫中心等三個業(yè)務(wù)單元互動、融合發(fā)展。在輸入渠道上，網(wǎng)友可在水母網(wǎng)“煙臺民意通”頻道按需各類訴求，政府部門網(wǎng)上答復(fù)，市民也可直接撥打呼叫電話；在渠道上，網(wǎng)上的“煙臺民意通”內(nèi)容可以搬到報紙上，報紙上的線索可以進入網(wǎng)上的“煙臺民意通”。社會各界的呼聲和意見引起政府各部門高度重視，網(wǎng)上問題答復(fù)率超過91％。

透過上述案例不難看出，全媒體模式在媒體融合發(fā)展中至少有著三種獨特的優(yōu)勢：一是流程優(yōu)勢。傳統(tǒng)報業(yè)生產(chǎn)模式是“一次生產(chǎn)一次利用”，渠道是單一紙媒，方式是“按日發(fā)稿”，顯然無法適應(yīng)媒體融合的步伐。全媒體模式變革了傳統(tǒng)報業(yè)流程，實現(xiàn)了生產(chǎn)模式的層級開發(fā)、多次利用，渠道的多媒介展示以及方式的滾動即時播報，二是平臺優(yōu)勢。我們自主研發(fā)的“全媒體采編系統(tǒng)”，一個平臺解決了全媒體融合發(fā)展所面臨的大部分技術(shù)瓶頸。如果還是利用原有的報業(yè)采編系統(tǒng)，只能傳送文字和圖片，顯然無法實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和手機時代的媒體融合，三是人才優(yōu)勢。媒體融合首先需要融合型人才。我們集團在發(fā)展全媒體戰(zhàn)略上，第一件事就是把集團所有記者合并起來，成立統(tǒng)一的全媒體新聞中心，構(gòu)筑一個統(tǒng)一的全媒體方陣。這個嶄新的媒體構(gòu)架形式，既利于培育全媒體人才，又利于做好全媒體報道。有了這支隊伍，在媒體融合發(fā)展上就會更加從容?，F(xiàn)在看，記者如果還是分散在各媒體，各自為政，互不通氣，再好的媒體融合前景，也無法實現(xiàn)。

全媒體模式對編采隊伍整體素質(zhì)有著更高的要求

問：一些專家認為，在未來的競爭當(dāng)中，技能單一的記者肯定逐漸被淘汰。在全媒體的背景下，對全媒體記者和鳊輯的要求與以往是不一樣的，必須有新的思維、新的技能。請問，煙臺日報傳媒集團實施“全媒體”模式后，對編輯、記者及員工隊伍整體素質(zhì)的提高有哪些新要求?

答：媒體融合，首先從新聞采集開始。一名記者從進入集團起，就擁有了一個屬于自己的績效考核量表和職業(yè)規(guī)劃書。比如，同樣是記者，有的擅長文字，有的擅長攝影，有的擅長攝像，還有的適合當(dāng)全能記者。集團通過績效考核和職業(yè)規(guī)劃，因勢利導(dǎo)，讓每名記者發(fā)揮專長，邁向全能，在日常采訪層面，我們的育人原則是“不分優(yōu)次，時刻溝通”。新聞中心規(guī)定，不管記者能力大小、水平高低，部門主任每天都要與每名記者即時溝通、及時幫教，每周召開例行新聞策劃會，每月通過內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)進行書面績效溝通。通過這些舉措，促使記者較快地提升業(yè)務(wù)技能，進而適應(yīng)新的全媒體采編環(huán)境，成為一名合格的全媒體從業(yè)人員。

在培養(yǎng)全媒體記者方面，我們一直在強化兩點：

第一是時刻牢記“全媒體表現(xiàn)”。在采訪手段上，要求全媒體記者除會使用電腦、相機、錄音筆等常規(guī)采訪設(shè)備外，還會攝像，會使用海事衛(wèi)星電話，并緊跟博客、微博、QQ等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；從采寫方式上，全力灌輸“全媒體”理念，一到采訪現(xiàn)場，就要作出判斷：能寫文字的寫文字，能拍照的拍照。能上視頻的上視頻，需要上訪談的上訪談，快訊、消息、通訊、視頻、博客等各種新聞表現(xiàn)形式，要求記者都要有效規(guī)劃和實施。

第二是深刻洞悉“層級開發(fā)”。過去兩年來，我們結(jié)合具體新聞案例，訓(xùn)練記者“層級開發(fā)”意識。新聞中心幾乎逢會必講，稿件點評榜也屢屢涉及。我理解的“層級開發(fā)”是，對一個新聞主題進行全方位、多層次、多側(cè)面的離析與整合，形成不同定位、不同個性、不同特色的新聞信息產(chǎn)品，滿足不同讀者群體的需求，從而產(chǎn)生多種效益的疊加，使一次信息采集以最低成本產(chǎn)生最大效益。

正確處理好集團內(nèi)部媒體之間，采編之間的關(guān)系

問：請您介紹一下煙臺日報傳媒集團施行“全媒體”模式后，集團內(nèi)部是如何處理好各媒體之間、記者與編輯之間關(guān)系的?

答：首先，我們在全媒體運作前就已形成了集團辦報的組織架構(gòu)，由過去的“報辦集團”轉(zhuǎn)為“集團辦報”：集團三張面向煙臺的主要報紙煙臺日報、煙臺晚報、今晨6點同一級別，相互間沒有子母報的區(qū)分。集團各報以事業(yè)部的形態(tài)與集團管理職能部門、直屬企業(yè)并列。這給我們整臺各媒體采訪資源成立全媒體新聞中心奠定了基礎(chǔ)。

二是對薪酬制度進行改革，通過薪酬改革調(diào)整利益格局。改革就是對原有的利益格局進行重新調(diào)整。很多全媒體改革嘗試難以深入甚至失敗的根本原因，就是利益調(diào)整不到位。為了解決這個問題，我們把人事管理變?yōu)槿肆Y源管理，取消了原有的行政級別，實行崗位、績效、薪酬的3P管理，把行政級別管理變?yōu)閸徫宦毤壒芾?。從給職務(wù)、職稱、工齡發(fā)工資，轉(zhuǎn)變?yōu)榻o崗位和績效發(fā)工資，按照崗位職級和績效發(fā)放薪金，集團各報月度薪酬基本拉平。在采編和經(jīng)營之間建立起有效的利益?zhèn)鲗?dǎo)機制，對集團利潤的不同貢獻通過“年終效益獎”來體現(xiàn)。

篇10

【關(guān)鍵詞】手機媒體；全民媒體化時代；媒介融合；發(fā)展前景

一、手機媒體的定義

手機媒體是將手機終端和數(shù)據(jù)的傳播應(yīng)用融合在一起，基于互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)，借助手機大容量、高速、互動的多元信息傳播平臺，有人稱之為“第五媒體”，繼報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后成為人們的新寵。目前對此仍有許多異議，但手機已成為人們不可缺少的物品是不可爭辯的事實，正在潛移默化地改變著人們的生活及傳播方式。

二、手機媒體的特征

（一）開啟全民媒體化時代

手機作為媒體，與傳統(tǒng)媒體不同的是，社會的個體具有獨立自主的傳播權(quán)，從以往的群體接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)椴町惢膫€體接收，由單向的傳播變成互動傳播。同時在時間上，手機媒體擁有無可比擬的優(yōu)越性，人們能夠在第一時間迅速獲得想要的訊息，并及時反饋和互動。這樣帶來了社會價值觀念和思想文化意識的變化。個體思想活躍，能與其他個體自由評論探討事件，參與度空前提高，可以說手機媒體開啟了全民媒體化時代。

在傳統(tǒng)的大眾傳播中，“傳者”和“受者”是固定的傳受關(guān)系，前者主動進行傳播，后者被動接受，傳播著擁有壟斷地位。手機媒體打破了這種固定模式，使得獲得和傳播信息機會逐步向均衡方向發(fā)展的交互關(guān)系。近年來智能機逐漸發(fā)展，應(yīng)用功能大大提升，除了基本的通信功能外，各種基于系統(tǒng)平臺的應(yīng)用軟件層出不窮，可以隨時隨地獲取和參與各種信息。如今手機作為移動終端設(shè)備，涵蓋了包括手機即時通訊、手機社交、手機安全、手機支付、手機購物、手機出行、手機游戲、手機視頻在內(nèi)的諸多應(yīng)用。在3G網(wǎng)絡(luò)的平臺下，手機上網(wǎng)速度更快，應(yīng)用范圍更加廣泛，這同時也推動了高性能、高質(zhì)量手機的制造。

麥克盧漢曾說：“媒介是人的延伸”。手機媒體證實了這句話的真實性。之前的媒介，包括報刊、廣播、電視，實際上是與人分離的，直到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)才讓人感覺到獲取信息的自由，而手機更是能實現(xiàn)人與信息的無縫對接，讓人能有控制媒體的能力。人們依賴手機與外界溝通，若是有一天缺了它，必然會感到不習(xí)慣，如同摘掉了自身的器官一樣。

（二）“媒介融合”下的手機媒體

“媒介融合” 這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，1983年他在《自由的科技》中提出“傳播形態(tài)聚合”概念，其本意是指各種媒介在功能上呈現(xiàn)出融合一體化趨勢，這種媒介融合主要針對的是傳統(tǒng)媒體范疇。其后，美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任安德魯·納奇森將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒介組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”， 他強調(diào)的“媒介融合”更多是指各媒介之間的合作和聯(lián)盟。

手機媒體基于網(wǎng)絡(luò)平臺，融合進報紙、雜志、廣播、電視等其他媒介的信息。人們可以通過應(yīng)用軟件閱讀報紙，瀏覽最新雜志，收聽各地廣播，同時也能實時收看電視和最新的電影，儼然就是一個可以隨身攜帶的電腦。人們可以邊走路，邊和他人打電話，邊閱讀新聞，這是其他媒介難以達到的，人和機器獲得解放，使手機成為信息傳播最方便快捷的媒介。

融合了多種媒介的手機媒體，究其意義，方便了人們的生活。手機一體化的功能使得人們出行只用帶手機就可以了，可以照相、攝像、錄音、記筆記、上網(wǎng)查閱新聞、看電影電視，多種功能能充分滿足人們生活娛樂的正常需要，這也是手機媒體近些年迅速發(fā)展壯大的原因，可以這么說之前從未有哪種媒介如同手機媒介一樣發(fā)展如此之快，應(yīng)用如此之廣的。有人大膽預(yù)測，手機媒體將擊敗其他媒體，其他媒體會逐步消亡。這種擔(dān)心大概是不會發(fā)生的，但我們卻不得不不承認“移動改變生活”，人們已經(jīng)離不開手機了。

三、發(fā)展前景

信息技術(shù)不斷發(fā)展變化，手機也必將隨之變化。首先，手機的功能將不斷增強，信息的獲取和傳播能力將不斷提升，同時上網(wǎng)速度會更快。但手機的復(fù)雜多功能也逐漸會使得其功能逐漸分化，逐步形成針對不同人群需要的側(cè)重的功能。智能手機將越來越細分，或者側(cè)重信息獲取、或側(cè)重娛樂功能，但不管其如何變化，手機自身的通訊功能是不可能被丟棄的，這也是手機為何被稱為“手機”的根本。其次，手機的外形會有所變化，目前人們追求大尺寸屏幕的手機，雖然攜帶不方便，但在留戀信息，觀看電影、玩游戲等方面有更好的享受體驗。未來的手機可能發(fā)展為“光屏”，像科幻電影里一個小物件在空氣中發(fā)射出一個光線屏幕，人們可以通過觸摸屏幕使用手機，如此一來，手機在便攜性上將有重大突破。

參考文獻

[1] 黃瑞玲.泛網(wǎng)絡(luò)時代手機媒體與社會個體化的關(guān)系思考[J].裝飾，2013（1）.