隨著移動(dòng)媒體的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)為廣告提供了新的設(shè)計(jì)平臺，在廣告的雙向互動(dòng)傳播中，用戶有意識的參與其中，并且掌握廣告的主動(dòng)權(quán)。手機(jī)、移動(dòng)電視、平板電腦媒體廣告以用戶為中心的設(shè)計(jì)，在每一個(gè)步驟和階段都引入用戶、考慮用戶，了解用戶的需求，注重用戶體驗(yàn)。對于廣大設(shè)計(jì)師而言，移動(dòng)媒體廣告在交互界面中的圖像、文本、聲音設(shè)計(jì)以及交互行為中的轉(zhuǎn)場設(shè)計(jì)等方面成為關(guān)鍵，更加重視受眾的用戶體驗(yàn)，注重創(chuàng)意的表現(xiàn)和資源的整合。

1.移動(dòng)媒體廣告

（1）手機(jī)媒體廣告

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年5月底，中國手機(jī)用戶數(shù)量已達(dá)到12.56億人，90.8%的人都在使用手機(jī)，智能手機(jī)用戶數(shù)量更是首次超過5億。手機(jī)媒體因其占有的獨(dú)特優(yōu)勢而受到廣告主的青睞。手機(jī)媒體相比較于傳統(tǒng)媒體廣告具有更大的互動(dòng)性，用戶與廣告之間的互動(dòng)更強(qiáng)，形成一種雙向交流的模式。

（2）移動(dòng)電視媒體廣告

移動(dòng)電視將廣播電視與平面媒體功能相融合，為廣告的提供了廣泛的空間。由于交通工具上人口的流動(dòng)性較大，為了吸引人們更多的關(guān)注，受眾參與度更高，移動(dòng)電視媒體廣告開始傾向于更多的互動(dòng)設(shè)計(jì)。

部分地方電視媒體財(cái)務(wù)管理人員處于繁忙的手工理賬當(dāng)中。對于廣告合同的到款、欠款處理，播出單的到款分配及處理等要進(jìn)行手工整理，尤其是廣告合同到款分配要進(jìn)行手工操作，花費(fèi)了大量的人力和時(shí)間。

財(cái)務(wù)考核工作滯后。對于財(cái)務(wù)考核的廣告播出量、到款量、播出價(jià)值量的財(cái)務(wù)分析、廣告類別的財(cái)務(wù)分析，廣告同期及預(yù)期播出量比較的財(cái)務(wù)分析，以及各業(yè)務(wù)部門、人員業(yè)績的分析等一系列財(cái)務(wù)考核工作滯后，不能及時(shí)為廣告創(chuàng)收預(yù)測、決策和分析提供依據(jù)。

內(nèi)部控制不規(guī)范。地方電視媒體廣告財(cái)務(wù)管理過程如上面流程所述，一筆廣告業(yè)務(wù)，都要經(jīng)歷眾多環(huán)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都與內(nèi)部控制息息相關(guān)，具有一定的復(fù)雜性。地方電視媒體沒有合理的定價(jià)策略，使其提供的廣告服務(wù)不能完全適應(yīng)市場多樣化的需求，以達(dá)到多贏的目的。媒體制定廣告價(jià)格體系不是根據(jù)廣告市場的實(shí)際，一般依據(jù)廣告的時(shí)段、時(shí)長，很少按不同的廣告類別、不同的行業(yè)客戶以及不同刊出時(shí)間來確定價(jià)格。如醫(yī)療行業(yè)、藥品廣告、保健類廣告、食品類廣告、資訊類廣告以及雙休和節(jié)假日廣告等，沒有不同的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，也沒有制定不同的折扣價(jià)格。

加強(qiáng)地方電視媒體廣告財(cái)務(wù)管理的具體措施

（一）用微機(jī)技術(shù)強(qiáng)化電視媒體廣告財(cái)務(wù)管理工作。構(gòu)建廣告網(wǎng)絡(luò)管理信息系統(tǒng)，利用現(xiàn)代化管理平臺，保證廣告經(jīng)營數(shù)據(jù)的精確性、廣告播出的正確性。運(yùn)用先進(jìn)的廣告管理系統(tǒng)，將廣告合同管理、財(cái)務(wù)管理、編播管理、信息維護(hù)、綜合查詢管理、客戶管理集于一體?？梢蕴岣邚V告管理人員、財(cái)務(wù)人員和編排人員的工作效率，便于對廣告合同的播出、收款、到款分配情況準(zhǔn)確、及時(shí)地反映出來，及時(shí)掌握廣告收款、欠款情況，強(qiáng)化廣告收入的財(cái)務(wù)監(jiān)管力度，同時(shí)，將減少人為因素造成的廣告資源流失。

（二）加強(qiáng)內(nèi)部會(huì)計(jì)控制。內(nèi)部會(huì)計(jì)控制是現(xiàn)代單位內(nèi)部管理控制系統(tǒng)，它針對業(yè)務(wù)處理過程的關(guān)鍵控制點(diǎn)，將內(nèi)部控制工作落實(shí)到?jīng)Q策、執(zhí)行、監(jiān)督、回饋等各個(gè)環(huán)節(jié)。財(cái)務(wù)管理作為地方電視媒體部門內(nèi)部控制最有效的手段，可以規(guī)范廣告經(jīng)營的財(cái)務(wù)管理，堵漏增源，提高效益。

公交媒體廣告投放提案

為了進(jìn)一步更好、更有效、更低成本的宣傳我司企業(yè)形象及各項(xiàng)促銷政策，提升我司知名度及商品銷量，優(yōu)化市場競爭力，經(jīng)市場部調(diào)查分析各項(xiàng)宣傳推廣途經(jīng)，建議開展公交車媒體廣告投放。

以下就投放事宜作相關(guān)介紹：

一、公交媒體簡介

公交媒體廣告是一個(gè)新興的媒體資源，一個(gè)具極強(qiáng)流動(dòng)性并極具號召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體，它具有生動(dòng)完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和不可抗拒的視覺沖擊力。

二、公交媒體優(yōu)勢

摘要從分析網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)入手，比較了網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的區(qū)別，從而闡述了網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)新理念。

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體廣告設(shè)計(jì)

互聯(lián)網(wǎng)，自從被聯(lián)合國新聞委員會(huì)正式承認(rèn)為“第四媒體”后，它吸引了越來越多的廣告主和大眾的眼球，已成為不可阻擋的新興媒體之一。由于科技含量高，互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)媒體更具有明顯的優(yōu)勢，但在傳播時(shí)也會(huì)受到媒體本身的限制，廣告專業(yè)人員在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)應(yīng)揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和潛力。

1網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

1.1優(yōu)越性

（1）互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢，也是它的最本質(zhì)特性。互聯(lián)網(wǎng)提供的是一種雙向的溝通方式，網(wǎng)站不僅是提供信息的渠道，更是一種交易和消費(fèi)的平臺。用戶在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的是一種自助的信息消費(fèi)行為，信息的選擇和使用完全按照用戶個(gè)人的興趣和需求來決定。用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廣告主也可以隨時(shí)得到寶貴的信息反饋。

摘要：富媒體從最初進(jìn)入廣告市場至今，已經(jīng)有幾年的歷史，但是各廣告銷售企業(yè)、廣告購買企業(yè)對其使用并不是十分廣泛和完善，消費(fèi)者對這種新型廣告形式無法認(rèn)知和接受。為了更好的應(yīng)用這種新型媒體，將富媒體更好的推向市場同電視媒體共同為企業(yè)服務(wù)，本文提出了兩個(gè)方面具體解決富媒體在當(dāng)前廣告中應(yīng)用問題的措施，包括富媒體銷售企業(yè)加大對富媒體的開發(fā)和認(rèn)知的宣傳力度、富媒體購買企業(yè)加強(qiáng)在富媒體廣告創(chuàng)意上的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：富媒體廣告廣告創(chuàng)意消費(fèi)者心理

從1999年至今，富媒體已經(jīng)躋身廣告媒體行列11年，其發(fā)展日趨成熟，在廣告界開始投入使用，但是廣告媒體購買者對這個(gè)新型廣告媒體的認(rèn)知和應(yīng)用卻還停留在最初的階段，這是當(dāng)前富媒體在廣告應(yīng)用中存在的第一個(gè)問題。雖然很多廣告主知道富媒體的名字，但是富媒體究竟是什么，如何在這個(gè)媒體中將產(chǎn)品信息更好地宣傳出去，如何達(dá)到互動(dòng)，如何更好地激起廣告受眾的購買興趣，在這個(gè)媒體上投放廣告最終會(huì)給廣告主帶來多少直接的經(jīng)濟(jì)效益，廣告主還不是很清楚，這就需要富媒體銷售企業(yè)將這個(gè)媒體的信息更好地傳遞出去。因?yàn)閺V告主最關(guān)注的還是通過某個(gè)媒體的廣告為企業(yè)帶來多少直接的經(jīng)濟(jì)利益。

對于富媒體在當(dāng)前廣告中的應(yīng)用，還存在第二個(gè)問題，那就是大多數(shù)投放在富媒體上的廣告創(chuàng)意沒有創(chuàng)新，仍然沿用以往使用在傳統(tǒng)四大媒體上的創(chuàng)意。有些廣告主為了省時(shí)省力節(jié)約成本，直接將原有投放在其他媒體上的廣告創(chuàng)意照抄照搬過來，導(dǎo)致對這個(gè)具有很好使用價(jià)值的新型媒體的應(yīng)用沒有達(dá)到最優(yōu)化。所以如何做出符合富媒體本身特點(diǎn)的廣告創(chuàng)意成為當(dāng)前國內(nèi)富媒體購買企業(yè)急需解決的問題。

一、富媒體銷售企業(yè)應(yīng)加大富媒體的宣傳力度

（一）富媒體銷售企業(yè)利用消費(fèi)者傳統(tǒng)反應(yīng)層次模型中的“效果層次模型”來完成他們的銷售過程

摘要:技能訓(xùn)練和實(shí)踐項(xiàng)目導(dǎo)向是數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)的要點(diǎn)，在專業(yè)培養(yǎng)方案中設(shè)置一種技能整合課程，能夠有效地改善由于大學(xué)課程繁雜造成的大學(xué)生技能分散，缺乏應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)的現(xiàn)狀。將媒體廣告為導(dǎo)向的項(xiàng)目教學(xué)法與側(cè)重于技能整合為目標(biāo)的“混合媒體實(shí)驗(yàn)”課程相結(jié)合，可以較好地在實(shí)踐中促進(jìn)學(xué)生綜合利用所學(xué)的各種技能。本文以我專業(yè)“混合媒體實(shí)驗(yàn)”課程為例，論述了課程的設(shè)置理論、實(shí)施戰(zhàn)略、實(shí)施步驟和實(shí)踐教學(xué)反思，初步總結(jié)出在綜合性大學(xué)，通過課程戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)知識與技能的整合，達(dá)到以提升學(xué)生實(shí)踐能力為目的的專業(yè)實(shí)踐教學(xué)方法。

關(guān)鍵詞:媒體廣告;混合媒體;技能整合;實(shí)踐教學(xué)

1課題的研究現(xiàn)狀與趨勢

“項(xiàng)目教學(xué)法”起源于美國，其核心是通過實(shí)施一個(gè)完整的項(xiàng)目而進(jìn)行的教學(xué)活動(dòng)，從信息的收集、方案的設(shè)計(jì)、項(xiàng)目的實(shí)施到最終的成果，都由學(xué)生自己負(fù)責(zé)，這種教育模式以為社會(huì)培養(yǎng)實(shí)用型人才為直接目的。美國在數(shù)字媒體專業(yè)教育中引入“項(xiàng)目教學(xué)法”的嘗試和研究時(shí)間較早。鄭春輝（2011）介紹了麻省理工學(xué)院數(shù)字媒體專業(yè)在本科生實(shí)踐教育方面以項(xiàng)目為出發(fā)點(diǎn)來施展教學(xué)，首先讓學(xué)生加入教師所在學(xué)術(shù)研究部門的相關(guān)科研活動(dòng)，熟悉科研實(shí)踐的流程，積累經(jīng)驗(yàn)，然后學(xué)生根據(jù)自己的意愿來開發(fā)項(xiàng)目，鍛煉學(xué)生的獨(dú)創(chuàng)性。[1]張松波（2014）對美國高校項(xiàng)目化教學(xué)趨勢作出以下總結(jié)：（1）注重創(chuàng)意和實(shí)踐結(jié)合，通過做項(xiàng)目來實(shí)踐并豐富自己；（2）綜合化全面發(fā)展，在教學(xué)設(shè)備上向著多樣化的方式發(fā)展，為項(xiàng)目化提供技能保證；（3）自主學(xué)習(xí)與合作學(xué)習(xí)，通過小組的形式讓學(xué)生在實(shí)踐中互相幫助探索。[2]柳邦坤（2011）認(rèn)為美國高?；陧?xiàng)目的學(xué)習(xí)活動(dòng)有如下幾個(gè)方面的特征：一是有一個(gè)驅(qū)動(dòng)和引發(fā)性的問題；二是有一個(gè)或一系列最終作品或產(chǎn)品；三是關(guān)注多學(xué)科交叉的知識；四是強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)活動(dòng)的合作；五是學(xué)習(xí)具有一定的社會(huì)效益；六是學(xué)習(xí)是在現(xiàn)實(shí)生活中進(jìn)行探究；七是學(xué)習(xí)過程中需要運(yùn)用多種認(rèn)知工具和信息資源。[3]由此可見，“項(xiàng)目教學(xué)法”在美國高校的數(shù)字媒體專業(yè)教學(xué)上有著深厚的理論基礎(chǔ)?！盎旌厦襟w”（Mixedmedia，又譯“復(fù)合媒體”），本是一種西方視覺藝術(shù)的表現(xiàn)方法，它主要通過剪貼、印刷、繪畫等方法將各種傳統(tǒng)的視覺材料予以混合。我專業(yè)“混合媒體實(shí)驗(yàn)”課程借用了“Mixedmedia”這一術(shù)語，其教學(xué)目標(biāo)一方面是用媒體廣告項(xiàng)目課程來整合學(xué)生之前所學(xué)習(xí)到的各種分散的技能和知識，打開思維，特別是掌握“混合”手段表現(xiàn)各種抽象的內(nèi)容；另一方面，拓寬就業(yè)口徑，畢業(yè)生不僅掌握了數(shù)字媒體專業(yè)的背景知識，同時(shí)也縱向延伸到廣告領(lǐng)域，迎合廣告業(yè)對于跨界人才的需求。我專業(yè)“混合媒體實(shí)驗(yàn)”課程的實(shí)施構(gòu)想提出了以媒體廣告為導(dǎo)向，創(chuàng)意為核心，通過課程配套、廣泛介入、選擇深入三大實(shí)施戰(zhàn)略，以及互動(dòng)式案例分析、情景模擬訓(xùn)練和協(xié)作學(xué)習(xí)三個(gè)實(shí)踐戰(zhàn)術(shù)，來加強(qiáng)學(xué)生的項(xiàng)目實(shí)踐能力。其目的是讓學(xué)生目標(biāo)明確，少走彎路，提前積累“工作經(jīng)驗(yàn)”和“項(xiàng)目成果”，并根據(jù)學(xué)生的個(gè)好引導(dǎo)至多元化發(fā)展，拓寬就業(yè)口徑，培育出能快速適應(yīng)媒體行業(yè)的專業(yè)人才。

2“混合媒體實(shí)驗(yàn)”課程的實(shí)施戰(zhàn)略

2.1課程配套。為了實(shí)施“混合媒體實(shí)驗(yàn)”兩個(gè)階段的課程，我專業(yè)將傳統(tǒng)的“動(dòng)畫故事板”課程也分成了I、II兩個(gè)階段，I階段的課程目標(biāo)是給二維形態(tài)向三維形態(tài)的進(jìn)階做前期的思維和技術(shù)鋪墊，要求在這門課上繪制情節(jié)分鏡稿，其視覺內(nèi)容需涉及復(fù)雜形態(tài)之間的轉(zhuǎn)換和變形，檢驗(yàn)設(shè)計(jì)成果的配套課程便是“混合媒體實(shí)驗(yàn)I”課程，該課程目標(biāo)是將故事板I課程里的情節(jié)分鏡稿通過實(shí)踐操作轉(zhuǎn)變成動(dòng)態(tài)的視效作品。“動(dòng)畫故事板II”和“混合媒體實(shí)驗(yàn)II”是關(guān)聯(lián)課程，在這個(gè)階段，首先根據(jù)自選主題或是競賽命題搜集相關(guān)資料，并構(gòu)思創(chuàng)意；其次設(shè)計(jì)文案、解說旁白和分鏡稿，在分鏡稿中將實(shí)景搭建與二維、三維結(jié)合在一起，從而在執(zhí)行和后期制作中體現(xiàn)“混合”特征。經(jīng)過兩個(gè)階段的課程訓(xùn)練，學(xué)生將進(jìn)入主題創(chuàng)作階段，此時(shí)對接的主要課程有虛擬敘事設(shè)計(jì)I、II和信息可視化設(shè)計(jì)I、II。在這個(gè)階段，學(xué)生需要將抽象的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)混合進(jìn)媒體廣告表現(xiàn)中，而統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來源于已的社會(huì)專題報(bào)告，無形中增強(qiáng)了他們社會(huì)調(diào)研的能力。2.2廣泛介入。大三上學(xué)期，教師要帶領(lǐng)學(xué)生參加一些需要用二維和三維動(dòng)畫來實(shí)現(xiàn)的項(xiàng)目。主要包括以下方面：(1)通過申請每年下半年的校級、省級大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目來獲得經(jīng)費(fèi)資助，可以為學(xué)生減輕不少于1000元的預(yù)算負(fù)擔(dān)。(2)從互聯(lián)網(wǎng)上的設(shè)計(jì)集市尋找項(xiàng)目，國外如Behance、Dribbble，國內(nèi)如豬八戒網(wǎng)，每天都有大量與廣告相關(guān)的投標(biāo)項(xiàng)目，學(xué)生可以免費(fèi)申請，參與投標(biāo)，獲得實(shí)際運(yùn)作的項(xiàng)目，學(xué)生可以在老師帶領(lǐng)下把自己的能力與經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)換成實(shí)際的收益。2.3選擇深入。大三下學(xué)期，學(xué)生可在教師指導(dǎo)下參與一些需要用混合媒體制作手段完成的項(xiàng)目，例如(1)企業(yè)的實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目，師生可以通過校企合作的途徑獲得實(shí)際經(jīng)營的項(xiàng)目，達(dá)到校企雙贏的目的。(2)專業(yè)內(nèi)有影響力的競賽，如全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)、ONESHOW等，在參賽過程中，學(xué)生會(huì)根據(jù)參賽辦法和評選要求來完善項(xiàng)目，如果作品能獲得業(yè)界的好評和獎(jiǎng)項(xiàng)，有助于激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作熱情，建立學(xué)生的專業(yè)自信心，為將來的就業(yè)也增添了光彩的履歷。

摘要：在現(xiàn)代信息技術(shù)快速發(fā)展的同時(shí)，新媒體時(shí)代已然到來，這也使得傳統(tǒng)電視媒體遭受嚴(yán)重沖擊。相比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體對用戶的吸引力更強(qiáng)，并且用戶群體呈現(xiàn)出年輕態(tài)發(fā)展趨勢，這也讓廣告主更愿意向新媒體大份額投入廣告。電視媒體廣告運(yùn)作的同質(zhì)化現(xiàn)象逐漸暴露出來。由此可見，電視媒體廣告經(jīng)營運(yùn)作亟待轉(zhuǎn)型，需要推進(jìn)廣告經(jīng)營的多樣化發(fā)展，并積極促進(jìn)新媒體市場的開拓，有效推進(jìn)資源整合。因此，文章對電視媒體廣告經(jīng)營轉(zhuǎn)型進(jìn)行研究分析，探索電視媒體廣告經(jīng)營運(yùn)作轉(zhuǎn)型的主要方向和趨勢。

關(guān)鍵詞：電視媒體廣告經(jīng)營轉(zhuǎn)型

電視媒體廣告經(jīng)營模式

目前我國電視媒體的廣告經(jīng)營模式主要包括以下兩種：第一，統(tǒng)一經(jīng)營管理。指在集團(tuán)廣告中心進(jìn)行的廣告資源綜合運(yùn)作模式，即廣告集團(tuán)經(jīng)營中心整合旗下頻道的相關(guān)廣告資源，并進(jìn)行統(tǒng)一的廣告經(jīng)營與管理。不難看出，這種經(jīng)營模式具有權(quán)責(zé)集中的主要特點(diǎn)，但市場化發(fā)展程度較低。第二，分散廣告經(jīng)營模式。即對廣告進(jìn)行分散頻道化管理，頻道通過設(shè)立專門的廣告部門的方式進(jìn)行廣告營銷管理，而廣告中心只對廣告進(jìn)行審核和管理。

電視媒體廣告經(jīng)營面臨的問題

2017年廣播電視行業(yè)廣告收入同比下滑1.84%。其中上半年全國廣播電視廣告收入631.15億元，同比減少50.73億元，降幅7.44%。下半年廣告收入回升，同比增長2.57%。其中電視媒體廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化。傳統(tǒng)廣告、硬廣收入持續(xù)減少，同時(shí)新媒體融合所帶來的廣告增量明顯提升。在互聯(lián)網(wǎng)媒體不斷得到普及發(fā)展的同時(shí)，廣告經(jīng)營模式也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展而做出相應(yīng)轉(zhuǎn)型和改變。新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)電視媒體廣告經(jīng)營造成嚴(yán)重沖擊，與此同時(shí)，現(xiàn)代社會(huì)大眾的審美水平不斷提升，在審美精神方面也有較大變化，對電視媒體廣告的內(nèi)容要求更加專業(yè)化。以上種種都在一定程度上表明現(xiàn)有電視媒體廣告在經(jīng)營過程中仍采用傳統(tǒng)經(jīng)營方式已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的變化與發(fā)展，這也是電視媒體廣告經(jīng)營過程中面臨的主要問題。受眾使用習(xí)慣與需求的變化。2016年，電視廣告收入在網(wǎng)絡(luò)廣告的擠壓下出現(xiàn)下滑，2017、2018年有所回升。2019年“穩(wěn)中有變、變中有憂”成為經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵詞之一。在大的經(jīng)濟(jì)背景之下，廣告主普遍對2019年的整體經(jīng)濟(jì)市場信息有所波動(dòng)保持清醒認(rèn)識，從而使得中國廣告市場重新進(jìn)入調(diào)整期。而根據(jù)央視市場研究（CTR）的數(shù)據(jù)，截至2019年前三季度，中國廣告市場整體下滑8%。其中，電視媒體的刊例花費(fèi)同比下滑10.8%，廣告時(shí)長減少15.2%。目前，電視媒體的廣告暴露的缺陷問題主要表現(xiàn)為沒有大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐，并且與觀眾之間缺少互動(dòng)，溝通較慢，很難深入挖掘用戶需求。長此以往，電視媒體與年輕群體之間的距離也逐漸被拉開，年輕受眾市場低迷、傳統(tǒng)用戶流失收視時(shí)長下降、受眾群體平均年齡上升的問題顯著。據(jù)CNNIC2015年數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)視頻收看的第一終端，其次是臺式電腦/筆記本電腦，視頻用戶的使用率為54.2%。受眾觸屏習(xí)慣變遷，電視廣告市場分流。收視社交化、終端多屏化的趨勢明顯，用戶更傾向于通過手機(jī)、電腦等小屏觀看節(jié)目。傳統(tǒng)電視頻道收視率下降?！按笃劣^看、小屏互動(dòng)”，日常生活中電視節(jié)目更多成為“背景音”一般而存在。經(jīng)營模式單一，未形成有效媒介資源整合。電視媒體的廣告收益下降不僅有來自新媒體的打擊，更在于廣告經(jīng)營機(jī)制的單一與自身資源整合能力有限。當(dāng)下興起的創(chuàng)意熱店或是廣告策劃公司，往往可以一手包辦從廣告策劃到產(chǎn)品傳播推廣的全過程，而電視媒體更多地是等待廣告主進(jìn)行商洽合作，缺乏主動(dòng)性。且品牌傳播意識較弱，主要延續(xù)以往的單一廣告經(jīng)營模式。電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間的發(fā)展并沒有形成良好的資源整合，也未達(dá)成有效戰(zhàn)略性合作。在電視媒體發(fā)展過程中，由于對有效資源整合的缺失，導(dǎo)致電視媒體不能充分了解觀眾需求，并且缺少足夠的創(chuàng)新性，資源十分匱乏。由于資源整合力度不夠，沒有意識到節(jié)目創(chuàng)新資源搜集和整理的重要性，所以頻道本身的創(chuàng)新內(nèi)容質(zhì)量較差，如此惡性循環(huán)導(dǎo)致資源貧乏現(xiàn)象層出不窮，而且在大眾審美水平不斷提升的情況下，電視媒體更要注重廣告植入形式的多樣性發(fā)展，減少硬廣，多思考讓觀眾能夠認(rèn)可廣告?zhèn)鞑?nèi)容，并坦然面對廣告而不是對廣告產(chǎn)生反感和負(fù)面的情緒。盈利空間縮水。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代快速發(fā)展和變化的同時(shí)，電視媒體廣告經(jīng)營面臨的主要問題之一是盈利空間不斷縮水。廣告公司必須制定出與新媒體轉(zhuǎn)型相適應(yīng)和在廣告價(jià)格方面的競爭策略，由于傳統(tǒng)媒體在廣告業(yè)務(wù)報(bào)價(jià)方面存在明顯差距，導(dǎo)致廣告在開展過程中往往失去理性的競爭判斷，所以在利益方面得不到有效保證，電視媒體廣告經(jīng)營盈利空間也因此不斷縮水。一些廣告公司主要受業(yè)務(wù)量的控制，導(dǎo)致公司的核心競爭實(shí)力較差，直接阻礙了廣告公司的發(fā)展。究其根本原因是由于電視媒體對廣告的過度依賴，在我國廣告產(chǎn)業(yè)不斷完善和走向成熟發(fā)展的同時(shí)，其競爭也越發(fā)激烈，而電視媒體經(jīng)營也是廣告經(jīng)營。電視媒體對廣告的過分依賴就必須面臨較大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，甚至?xí)﹄娨暶襟w的生存和發(fā)展造成嚴(yán)重影響。由此可見，電視媒體廣告經(jīng)營轉(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)，改變傳統(tǒng)電視媒體對廣告的過分依賴問題，這樣才能有效推進(jìn)廣告市場的穩(wěn)定發(fā)展，實(shí)現(xiàn)電視媒體廣告經(jīng)營的順利轉(zhuǎn)型。

網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個(gè)頻道頁面的最上方,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

動(dòng)畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí),在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官?zèng)_擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效,使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動(dòng)畫、裝修效果圖翻頁動(dòng)畫、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫,全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn),給客戶一個(gè)全新的體驗(yàn)。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場景,猶如身臨其境,增強(qiáng)商品的說服力,提高樓盤的銷售量。

一、商業(yè)媒體廣告色彩設(shè)計(jì)的作用

1.色彩的基本功能

看到紅色的旗幟，人們就會(huì)想到勝利、喜慶；看到白色的旗幟，人們就會(huì)想到投降、悲傷，這就是色彩帶給人們的信息概念，也是色彩的基本功能之一：信息承載功能，在商業(yè)媒體廣告色彩設(shè)計(jì)中，色彩的信息承載功能尤為重要，它是宣傳商品的基礎(chǔ)，通過色彩將一個(gè)商品的特色信息表達(dá)給大眾，吸引大家的注意，然后產(chǎn)生購買欲望。其次，色彩的識別功能，通過色彩識別一個(gè)商品、一個(gè)品牌，簡而言之就是“看色識物”，如我們不考慮廣告的構(gòu)圖、具體形態(tài)，只看色彩能能不能認(rèn)識廣告要表達(dá)的主題。在商場果蔬區(qū)，如看到紅色，消費(fèi)者通常會(huì)想到西紅柿、蘋果等；看到橙色，消費(fèi)者會(huì)想到橘子、橙子等；看到綠色，消費(fèi)者會(huì)想到黃瓜、菠菜等，通過對色彩的認(rèn)知而確定某一環(huán)境中商品的屬性，這就是色彩的識別功能。再次，色彩具有很強(qiáng)的促銷功能，例如在商場，我們看到黃色或紅色的標(biāo)簽就會(huì)認(rèn)為商品打特價(jià)、搞活動(dòng)，有時(shí)甚至忽略了文字的具體表達(dá)，可見，色彩比文字、圖像更能直觀的表達(dá)某些信息。第四，色彩的美化商品功能，在市場環(huán)境下，人們對于包裝的重視程度日益增長，色彩是商品包裝的基本元素，例如，蛋糕店媒體廣告中多用黃色元素，一方面，黃色能夠增加人們的食欲，使人對美味的蛋糕有所需求，刺激人們的消費(fèi)欲望；另一方面，黃色背景的襯托可使商品顯得新鮮、甜美，更能吸引人的眼球，給人留下美好的第一印象。

2.色彩的心理暗示功能

色彩能夠影響人的內(nèi)心情緒，這是個(gè)不爭的事實(shí)，如暗色會(huì)讓人感到壓抑、冷漠；暖色會(huì)讓人感到快樂、溫暖，如某個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)成綠色人們就會(huì)感到健康、安全；如果是紅色或黃色，即使不明白標(biāo)志的具體含義，人們也會(huì)認(rèn)為是危險(xiǎn)、警告的意思，這就是色彩帶給人的心理暗示作用。當(dāng)心情不好時(shí)，多看看黃色、綠色等，會(huì)讓人心情逐漸放松、逐漸緩和；當(dāng)看多了黑色、灰色等，則會(huì)讓人的心情更糟糕，這就是色彩對于人情緒的影響作用。總之，色彩的寓意等特點(diǎn)會(huì)給人一定的心理暗示，廣告色彩留給大眾的第一印象非常關(guān)鍵，在設(shè)計(jì)中應(yīng)重視色彩給人的聯(lián)想、幻想作用，結(jié)合商品特色合理應(yīng)用色彩表達(dá)商品所蘊(yùn)含的情感、文化等等。

3.色彩的審美功能

傳統(tǒng)的信息傳播媒介會(huì)導(dǎo)致廣告?zhèn)鞑ゴ嬖趩蜗蛐缘娜毕?，信息傳播者能夠傳播信息?nèi)容具有局限性，傳播的方式也受到現(xiàn)實(shí)條件的制約。這樣的單向性還會(huì)致使信息接收者反饋的意見。新媒體的迅速發(fā)展為信息的傳播提供了很大的幫助，相較于以往的電視、廣播、紙媒等傳統(tǒng)媒介，新的媒介載體網(wǎng)絡(luò)終端的普及。使廣告的傳播者和受眾之間的溝通渠道變得多樣化，近乎全民性的受眾參與度，反饋得以反向傳播給傳播者，從而使廣告?zhèn)鞑サ膯蜗蛐赞D(zhuǎn)變?yōu)殡p向性，并且通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)端口讓受眾迅速獲得信息，實(shí)現(xiàn)了雙方的即時(shí)互動(dòng)，也能夠做到一對一的傳播，使雙向交流更加精準(zhǔn)。當(dāng)下，互動(dòng)式廣告的蓬勃發(fā)展就是這一轉(zhuǎn)變的重要佐證，它讓受眾更多地參與廣告的傳播，主動(dòng)思考和交流，大大拓展了受眾自主選擇的范疇，使廣告?zhèn)鞑ト〉酶臃e極的效果，更好地引導(dǎo)受眾產(chǎn)生消費(fèi)行為。

一、借助新媒體多元傳播方式增加廣告宣傳影響

新媒體技術(shù)的發(fā)展使得廣告?zhèn)鞑サ亩鄻咏换鞑シ绞匠蔀榭赡堋Ｒ苿?dòng)媒體終端，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，數(shù)字電視，互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)能夠順利將廣告信息發(fā)散式傳播。廣告信息的表現(xiàn)形式也更加豐富多變，能夠幫助群眾從多方位瞬時(shí)受到廣告信息。廣告?zhèn)鞑ッ襟w選擇范圍的擴(kuò)大使得人們自主選擇的能力不斷增強(qiáng)，這樣就使得廣告的營銷策略制定需要同受眾的主觀感受保持一致。最近大熱的VR，圖片，視頻等體驗(yàn)方式充分調(diào)動(dòng)了群眾對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注。使得移動(dòng)終端——手機(jī)成為廣告?zhèn)鞑サ闹饕嚨?。手機(jī)APP界面廣告、短視頻廣告、網(wǎng)劇中植入的創(chuàng)意廣告，在其他傳播途徑以及同類品牌的競爭下，這些廣告的內(nèi)容更加優(yōu)化，迎合受眾的心理需求，利用移動(dòng)媒介的習(xí)慣特點(diǎn)，達(dá)到了自身的宣傳目的。廣告?zhèn)鞑ネ緩降亩嘣沟脧V告自身的質(zhì)量會(huì)得以提升，多樣的媒體傳播形式出現(xiàn)，能夠給予傳播者更多的思考模式，方便思考者獲得嶄新的思路，為廣告的策劃營銷增加新的概念。在信息傳播速率加快，人們生活節(jié)奏加快，傳播者為了獲得預(yù)設(shè)的營銷效果，需要做好廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，書寫朗朗上口的文案安排，明晰廣告制作流程，及時(shí)收集客戶反饋信息的內(nèi)容。這樣科學(xué)的廣告制作流程能夠順利幫助整個(gè)行業(yè)形成良性的發(fā)展循環(huán)。

二、新媒體擴(kuò)大了廣告?zhèn)鞑サ挠绊懛秶?/p>

以往的廣告宣傳策略都是以吸引消費(fèi)者的注意力為前提進(jìn)行宣傳。這樣通過引起消費(fèi)者關(guān)注度進(jìn)而刺激消費(fèi)的方式，需要搶占宣傳的最佳時(shí)機(jī)，明確時(shí)效性的重要地位。做好宣傳的時(shí)機(jī)搶占工作，能夠使得廣告宣傳的影響力處于最佳的效果。傳統(tǒng)廣告宣傳的媒體選擇是使用新聞報(bào)紙，雜志，電視媒體等消息傳播存在時(shí)間差的媒體之上。這就使得廣告的宣傳效果始終達(dá)不到最佳效果。新媒體的出現(xiàn)為廣告策劃宣傳帶來了新的可能。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的核心就是使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步拓展發(fā)展。實(shí)現(xiàn)了信息的交換，提高通訊效率。網(wǎng)聯(lián)物聯(lián)化使得用戶端之間的物品，信息，資源，融合，創(chuàng)建最新的廣告信息管理平臺。在此基礎(chǔ)之上完成公共基礎(chǔ)設(shè)施的服務(wù)架構(gòu)，活用數(shù)字化產(chǎn)品，進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)設(shè)定，促使生產(chǎn)模式的精確度提升。廣告信息的傳遞的時(shí)差幾乎不存在，移動(dòng)終端傳遞廣告消息也不再受到空間的制約，新媒體豐富的信息表達(dá)方式使得廣告的植入表現(xiàn)手法也豐富多樣。人們可以隨時(shí)打開手機(jī)檢索需要的時(shí)事，新聞，廣告等內(nèi)容。方便信息獲得。新媒體的存在還使得人們直接分享，評論，轉(zhuǎn)發(fā)等方法積極表達(dá)自己的看法，增加活動(dòng)營銷的效果，做好信息及時(shí)傳播的工作，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對廣告宣傳的效果總結(jié)。這樣方便廣告宣傳者及時(shí)調(diào)整自己的策略，做好宣傳工作。這樣就使得通過新媒體宣傳廣告的方式變成了雙向性。廣告宣傳的雙向性和交互性使得傳播速度的而提升，手機(jī)成為人們?nèi)粘＝邮諒V告信息的主要載體。當(dāng)看到手機(jī)應(yīng)用上推送的感興趣或者值得推薦的廣告信息，立即就可以分享到微博、朋友圈、空間等各種各樣的平臺上，操作非常簡單，瞬間就可以完成廣告信息的再次傳播。信息接收者的身份也會(huì)從被動(dòng)的接收者轉(zhuǎn)向信息傳播的主動(dòng)者。這樣的現(xiàn)實(shí)條件，就使得廣告制定要站在廣告接收者的角度做好營銷策略，制定高水準(zhǔn)的廣告。

三、新媒體廣告的投放市場和投放形式