內(nèi)容摘要：旅游商品是我國旅游經(jīng)濟中最為疲敝的部分，國內(nèi)的既有研究大多盯著具體的旅游商品，關(guān)注其實用性、紀念性、禮品性、審美性和文化含量高、工藝性強等客觀屬性。本文認為旅游商品是后現(xiàn)代主義“超越真實”理論和經(jīng)濟學(xué)“大規(guī)模定制”理論在消費社會建構(gòu)起來的高度精密的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。而中國旅游區(qū)市場化過程產(chǎn)生的產(chǎn)權(quán)關(guān)聯(lián)與產(chǎn)權(quán)模糊所形成內(nèi)部性經(jīng)濟，割裂了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)生化的過程，已經(jīng)成為中國旅游商品市場的癥結(jié)。

關(guān)鍵詞：旅游商品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)癥結(jié)

旅游商品是我國旅游業(yè)中最為疲敝的部分。旅游業(yè)發(fā)達國家，旅游商品收入往往占到旅游總收入的40%至60%，國際平均水平也有30%。而我國旅游商品收入占旅游總收入的比重長期徘徊在20%左右，其績效堪憂。我國旅游商品卻輾轉(zhuǎn)于“零團費”與“純玩團”的困局，其前景亦堪憂。對我國旅游商品市場進行科學(xué)、理性的事件解析與對策研究，似已成為攸關(guān)旅游業(yè)發(fā)展的大問題。SCP范式，即“市場結(jié)構(gòu)—市場行為—市場績效”雙向動態(tài)的行為主義理論，是新產(chǎn)業(yè)組織理論的基礎(chǔ)理論范式。本文擬在這一理論范式的認識框架內(nèi)，對我國旅游商品市場作初步解析，發(fā)掘其癥結(jié)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：旅游商品的理論市場結(jié)構(gòu)

在旅游商品產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)之前，主要由土特產(chǎn)充任自發(fā)的旅游商品。對自發(fā)旅游商品的“模仿創(chuàng)新”在創(chuàng)制自覺的旅游商品的同時，創(chuàng)制了旅游商品產(chǎn)業(yè)。在一系列“模仿創(chuàng)新”引發(fā)的思維和行為定勢背后，隱藏著對旅游商品理論市場結(jié)構(gòu)的認知欠缺。新產(chǎn)業(yè)組織理論突出市場行為的重要性，認為：市場結(jié)構(gòu)是由需求、技術(shù)等基本條件決定的外生變量。故此，對旅游商品市場結(jié)構(gòu)的探討需由解析其需求與技術(shù)入手。旅游商品是因?qū)β糜握叩穆糜蝺r值觀及旅游場域（Tourismfields）具有配景作用，而獲得附加價值(valueadded)的商品，要研討旅游商品的需求與技術(shù)，就要先研討旅游者的旅游價值觀和旅游場域。

在人類學(xué)的視域中，旅游與日常生活是“純潔/污染”的象征模式；在社會學(xué)的視域中，旅游是對日常生活“好惡交織”的反應(yīng)和體現(xiàn)；在心理學(xué)的視域中，旅游是“逆工業(yè)化”（De-industrialization）的集體表象；在史學(xué)的視域中，旅游是脫離不發(fā)達的生產(chǎn)力對人的規(guī)定性，追尋自由、發(fā)達的社會關(guān)系的社會實踐；在哲學(xué)的視域中，旅游是旅游者對自己的“占有欲、權(quán)力欲和創(chuàng)造欲”如何在“自然、自我和他人”中獲得滿足的思與練的同一體。反映在價值觀上，旅游價值觀是日常生活的批判性資源，它往往表現(xiàn)出一種針對日常生活價值觀的“大倒置”。

內(nèi)容摘要：旅游商品是我國旅游經(jīng)濟中最為疲敝的部分，國內(nèi)的既有研究大多盯著具體的旅游商品，關(guān)注其實用性、紀念性、禮品性、審美性和文化含量高、工藝性強等客觀屬性。本文認為旅游商品是后現(xiàn)代主義“超越真實”理論和經(jīng)濟學(xué)“大規(guī)模定制”理論在消費社會建構(gòu)起來的高度精密的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。而中國旅游區(qū)市場化過程產(chǎn)生的產(chǎn)權(quán)關(guān)聯(lián)與產(chǎn)權(quán)模糊所形成內(nèi)部性經(jīng)濟，割裂了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)生化的過程，已經(jīng)成為中國旅游商品市場的癥結(jié)。

關(guān)鍵詞：旅游商品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)癥結(jié)

旅游商品是我國旅游業(yè)中最為疲敝的部分。旅游業(yè)發(fā)達國家，旅游商品收入往往占到旅游總收入的40%至60%，國際平均水平也有30%。而我國旅游商品收入占旅游總收入的比重長期徘徊在20%左右，其績效堪憂。我國旅游商品卻輾轉(zhuǎn)于“零團費”與“純玩團”的困局，其前景亦堪憂。對我國旅游商品市場進行科學(xué)、理性的事件解析與對策研究，似已成為攸關(guān)旅游業(yè)發(fā)展的大問題。SCP范式，即“市場結(jié)構(gòu)—市場行為—市場績效”雙向動態(tài)的行為主義理論，是新產(chǎn)業(yè)組織理論的基礎(chǔ)理論范式。本文擬在這一理論范式的認識框架內(nèi)，對我國旅游商品市場作初步解析，發(fā)掘其癥結(jié)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：旅游商品的理論市場結(jié)構(gòu)

在旅游商品產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)之前，主要由土特產(chǎn)充任自發(fā)的旅游商品。對自發(fā)旅游商品的“模仿創(chuàng)新”在創(chuàng)制自覺的旅游商品的同時，創(chuàng)制了旅游商品產(chǎn)業(yè)。在一系列“模仿創(chuàng)新”引發(fā)的思維和行為定勢背后，隱藏著對旅游商品理論市場結(jié)構(gòu)的認知欠缺。新產(chǎn)業(yè)組織理論突出市場行為的重要性，認為：市場結(jié)構(gòu)是由需求、技術(shù)等基本條件決定的外生變量。故此，對旅游商品市場結(jié)構(gòu)的探討需由解析其需求與技術(shù)入手。旅游商品是因?qū)β糜握叩穆糜蝺r值觀及旅游場域（Tourismfields）具有配景作用，而獲得附加價值(valueadded)的商品，要研討旅游商品的需求與技術(shù)，就要先研討旅游者的旅游價值觀和旅游場域。

在人類學(xué)的視域中，旅游與日常生活是“純潔/污染”的象征模式；在社會學(xué)的視域中，旅游是對日常生活“好惡交織”的反應(yīng)和體現(xiàn)；在心理學(xué)的視域中，旅游是“逆工業(yè)化”（De-industrialization）的集體表象；在史學(xué)的視域中，旅游是脫離不發(fā)達的生產(chǎn)力對人的規(guī)定性，追尋自由、發(fā)達的社會關(guān)系的社會實踐；在哲學(xué)的視域中，旅游是旅游者對自己的“占有欲、權(quán)力欲和創(chuàng)造欲”如何在“自然、自我和他人”中獲得滿足的思與練的同一體。反映在價值觀上，旅游價值觀是日常生活的批判性資源，它往往表現(xiàn)出一種針對日常生活價值觀的“大倒置”。

［摘要］近年來，我國積極響應(yīng)世界自然遺產(chǎn)保護的號召，并為旅游商品市場規(guī)范化管理提供合理化意見，從而凈化旅游商品市場，為自然遺產(chǎn)保護工作做出積極貢獻。本文以最早自然生態(tài)保護區(qū)———梵凈山為例，全面了解梵凈山旅游商品市場管理現(xiàn)狀，并總結(jié)常見問題，最后提出促進梵凈山旅游商品市場規(guī)范化管理的建議。希望這一論題能為世界自然遺產(chǎn)保護者提供借鑒，吸引更多的人參與到旅游商品市場管理活動中來。

［關(guān)鍵詞］梵凈山;旅游;市場規(guī)范化;管理

貴州省梵凈山不僅作為自然生態(tài)保護區(qū)，而且還大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，這對自然生態(tài)保護理念大范圍傳播有促進作用，同時，還能憑借旅游行業(yè)帶來經(jīng)濟效益。隨著游客量的增多，旅游商品琳瑯滿目，這在一定程度上會增加旅游商品市場管理難度，一旦旅游商品市場管理達不到規(guī)范化要求，那么梵凈山知名度和影響力會自然下降，并且世界自然遺產(chǎn)保護工作也會舉步維艱?；诖?，重點探究規(guī)范管理旅游商品市場策略，促進旅游商品市場有序發(fā)展。

一、梵凈山旅游商品市場發(fā)展現(xiàn)狀

雖然梵凈山作為最早被確立的自然生態(tài)保護區(qū)，但梵凈山旅游商品市場發(fā)展仍處于初級階段，旅游商品生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)存在較多阻力。據(jù)貴州省旅游局網(wǎng)站統(tǒng)計，2017年梵凈山景區(qū)元旦假期接待游客22．31萬人次，對比于2016年梵凈山景區(qū)元旦假期接待游客人次，增長率為38．7%;實現(xiàn)旅游綜合收入1．29億元，對比于2016年梵凈山景區(qū)元旦假期旅游綜合收入，增長率為38．9%，但旅游商品收入占旅游總收入不到19%%。這意味著梵凈山旅游商品銷售工作存在一定阻力，間接反映旅游商品開發(fā)能力較弱，并且旅游商品市場管理不到位。下文全面總結(jié)當(dāng)前梵凈山旅游商品市場發(fā)展現(xiàn)狀，以便了解梵凈山旅游商品市場管理的真實狀態(tài)。(一)旅游商品缺乏特色。梵凈山具備豐富的自然資源以及文化資源，但成功開發(fā)的旅游商品較少，并且市場上可見的旅游商品缺乏特色，市場上較為常見的旅游商品主要為工藝品，再者為土特產(chǎn)品。實際上，商品開發(fā)者在其中蘊含的文化因素少之又少，滲透的創(chuàng)新思想較單一，再加上，旅游商品存在同質(zhì)化現(xiàn)象，商品結(jié)構(gòu)類似。換言之，梵凈山多數(shù)旅游商品并不能全面突顯區(qū)域風(fēng)情，這在一定程度上會使消費者失望，消費者購買欲望未被激發(fā)?？上攵?，缺乏特色的旅游商品，很難得到消費者的認可，這也是旅游商品經(jīng)濟收入居低不高的主要原因，這對梵凈山今后旅游行業(yè)發(fā)展、自然生態(tài)保護觀念傳播有不利影響。(二)旅游商品收入比例較低。旅游商品收入在旅游業(yè)整體收入中占有重要地位，目前，梵凈山旅游商品收入偏低，這對旅游行業(yè)發(fā)展有消極影響。要想改變這一現(xiàn)狀，大大提高旅游商品收入比例，務(wù)必分析具體原因，并加強旅游商品創(chuàng)新，針對旅游商品市場加強管理力度。確保旅游商品收入比例與旅游業(yè)整體收入同步發(fā)展，這對旅游業(yè)發(fā)展步伐加快，貴州城市經(jīng)濟水平提高、和諧社會建設(shè)有推動作用。(三)旅游商品銷售體系有待完善。梵凈山旅游商品銷售方式主要有三種，分別為零售、商店銷售、站點銷售。這種銷售方式仍屬于傳統(tǒng)銷售，這與網(wǎng)絡(luò)信息時展不相適應(yīng)，間接反映出旅游商品銷售體系不夠完善。如果旅游商品銷售體系長時間得不到完善，那么旅游商品市場會出現(xiàn)無序營銷現(xiàn)象，從而增加市場管理難度，這對旅游業(yè)日后發(fā)展有消極影響。

二、梵凈山旅游商品市場管理常見問題

旅游商品運作中為何要實施品牌策略

面對旅游商品市場上形形色色的產(chǎn)品，大量的同質(zhì)產(chǎn)品鋪天蓋地?！安町惛偁帯|(zhì)競爭——品牌競爭”是產(chǎn)品市場競爭的必經(jīng)途徑，而品牌無疑是對產(chǎn)品保護的重要屏障。留意一下各景點的旅游商品市場，我們就會發(fā)現(xiàn)，每天在市場上銷售的各類商品上萬種，大部分均有雷同的狀況。而有特色的產(chǎn)品均是有品牌支撐的。品牌受國家法律的保護，其旗下產(chǎn)品同樣受法律的保護，對其他生產(chǎn)廠（商）的仿造可以構(gòu)成一定的制約，且隨著知識產(chǎn)權(quán)保護法的實施，這種制約會越來越大。在這一態(tài)勢下，迫使旅游商品同其他各行業(yè)的產(chǎn)品一樣，必須走品牌發(fā)展之路，通過自主開發(fā)形成自身的特色。旅游商品運作中運用品牌策略還可以使自主開發(fā)的產(chǎn)品在與同類無品牌產(chǎn)品的比對中，優(yōu)于對手的起點平臺，從一入市就具備立于不敗之地的競爭力。品牌所具有的價值，如知名度、認識度、美譽度、忠誠度、信任度、追隨度、持久度等是不容忽視的，特別是在進入信息社會之后，它正以一種有形和無形的力量控制著消費者、控制著市場，品牌價值的影響力不僅意味著市場的占領(lǐng)，更意味著對消費者精神文化和思想心理的統(tǒng)治。一款新的旅游商品當(dāng)初以差異化形式進入市場，如果要減少被模仿、復(fù)制帶來的影響，靠品牌的力量最有效。品牌在商品上的這些屬性和影響力，也正在旅游商品行業(yè)中顯現(xiàn)。

旅游商品運作中的品牌策略

具體來說，旅游商品品牌是由名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案以及消費者的感知等各項要素組合而成的綜合系統(tǒng)，用以體現(xiàn)旅游商品及服務(wù)的獨特競爭優(yōu)勢。而旅游商品品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能夠提升旅游商品的知名度，促進旅游商品更好的銷售。具體來說：1.依靠旅游商品自身特色樹立品牌形象。旅游商品在一定程度上是可以成為一個旅游地區(qū)的象征的。它要求旅游商品不管是材料或者制作工藝都要有很強的地域特色，這是樹立旅游商品品牌形象的基礎(chǔ)。因此，深入的挖掘當(dāng)?shù)孛褡?、傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，以深厚的文化背景為依托，設(shè)計出特色鮮明的旅游商品，這樣的有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品才有生命力，才能樹立地域旅游產(chǎn)品品牌形象。2.創(chuàng)立零售商品品牌。不只是生產(chǎn)企業(yè)可以創(chuàng)立品牌，零售企業(yè)也能創(chuàng)立自己的品牌。目前大部分旅游商品零售企業(yè)僅僅是簡單地從生產(chǎn)企業(yè)購到商品，貼上自己的商標，通過降低售價來賺取與生產(chǎn)企業(yè)之間的差價，這樣是不利于創(chuàng)造自身品牌的。旅游商品銷售企業(yè)應(yīng)該擁有一定數(shù)量和水準的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計人員，通過準確的市場分析，開發(fā)市場需求、認可的旅游商品，這才能創(chuàng)立自己的旅游商品品牌。3.實施注冊商標策略。品牌商標注冊后受法律保護，旅游商品生產(chǎn)或經(jīng)營企業(yè)享有商標專有權(quán)，它融入了旅游企業(yè)文化甚至民族文化，同時以一種簡單易記、統(tǒng)一化、標準化的標志使自己的旅游商品在眾多的競爭產(chǎn)品中脫穎而出。4.加強旅游商品品牌促銷。我們的旅游商品生產(chǎn)廠（商）尚需強化旅游商品的品牌意識，樹立正確的品牌觀念，克服短期經(jīng)營行為，做好旅游商品品牌建設(shè)的長期規(guī)劃。也可以借助傳播媒體開展全方位的品牌推廣活動。再次，借助資本市場融資籌資，積極進行旅游商品品牌延伸，大力開拓旅游商品市場空間。

面對旅游商品市場越來越激烈的競爭態(tài)勢，行業(yè)必然會進行整合。旅游商品步入品牌之路，更多的運用科學(xué)的理論與方法，才能使我國的旅游商品行業(yè)更好的發(fā)展，使之登上旅游經(jīng)濟大舞臺。

本文作者：徐慧工作單位：成都信息工程學(xué)院銀杏酒店管理學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系

根據(jù)會議安排，現(xiàn)我作題為《*縣提升文明城市建設(shè)水平的必要性》的發(fā)言，不妥之處，敬請各位領(lǐng)導(dǎo)、各位委員提出批評指正。

2007年，是我旅游業(yè)發(fā)展的豐收年。中國南方喀斯特世界遺產(chǎn)申報成功，*機場建成通航，第二屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會的成功召開，把我縣旅游業(yè)推上了一個新的高度與平臺；如何實現(xiàn)和推進旅游強縣、旅游富縣、旅游熱縣的發(fā)展戰(zhàn)略，建設(shè)更加和諧富裕文明的新*。旅游商品的開發(fā)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個亟待思考與解決的課題。我就*旅游商品開發(fā)的相關(guān)問題談點個人看法。

一、現(xiàn)狀。輝煌歷史遭遇尷尬處境，現(xiàn)實機遇面臨嚴竣挑戰(zhàn)，旅游商品該何去何從。

旅游產(chǎn)業(yè)是由吃、住、行、游、購、娛等要素組成的綜合性產(chǎn)業(yè)，其中旅游購物不僅是消費支出中的重要組成部分，也是各旅游國家和地區(qū)創(chuàng)匯、收入的重要來源。目前旅游業(yè)發(fā)達的國家旅游購物已占到旅游總花費的40%—60%，我國旅游購物的消費已達到了旅游總消費的20%，而我縣卻因旅游商品匱乏，旅游購物消費不足旅游總消費的3%，造成游客大飽眼福卻兩手空空的尷尬局面。

我縣是少數(shù)民族聚居縣，有著豐富的人文資源和自然資源，發(fā)展旅游商品具有得天獨厚的條件。許多具有傳統(tǒng)工藝的商品久負盛名，曾經(jīng)遠銷海外；洞塘涼席清道光年間就已暢銷東南亞，*風(fēng)豬清朝時期就已成為皇室貢品，以及布依族土花布、瑤族蠟染、苗族刺繡、水族馬尾繡、銀飾、剪紙等，都是民間工藝的精品，也曾是我縣傳統(tǒng)旅游商品的代表，近幾年在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，我縣旅游商品的發(fā)展卻非常緩慢，甚至衰退，原有的民間工藝廠，銀飾廠紛紛倒閉，部分民間工藝甚至面臨失傳的威脅（如洞塘涼席的編織工藝、*風(fēng)豬的配方等），現(xiàn)有的旅游商品企業(yè)也是舉步為艱、前途渺茫。

縱觀我縣旅游商品市場，存在以下問題：1、缺乏地方特色，旅游商品種類單一，沒有文化內(nèi)涵。目前市面商品基本上停留在干筍、香菇、苦丁茶、土花布等品種，沒有很強的紀念性，實用性，更沒有收藏性；2、缺乏精品設(shè)計和精美包裝，產(chǎn)品附加值低。多數(shù)產(chǎn)品仍采用低檔的普通塑料袋包裝，很多商品甚至沒有任何包裝，屬于粗放型的商品；3、缺乏旅游商品的專業(yè)開發(fā)和市場調(diào)研，沒有較強的市場競爭力。多數(shù)商品的開發(fā)、生產(chǎn)與銷售沒有經(jīng)過全面的市場調(diào)研，導(dǎo)致商品銷量打不開；4、缺乏專業(yè)設(shè)計力量，設(shè)計、生產(chǎn)、銷售嚴重脫節(jié)。目前沒有一支專業(yè)的旅游商品設(shè)計隊伍，商品的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售缺乏配合，導(dǎo)致設(shè)計不上檔次、生產(chǎn)不上規(guī)模、銷售沒有市場的現(xiàn)象；5、缺乏行業(yè)指導(dǎo)和市場培育，不能規(guī)范化和規(guī)?；?jīng)營。目前多數(shù)商品仍保持地攤式經(jīng)營方式，沒有固定的市場和銷售網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致商家找不到客戶，游客找不到商品。在省委、省政府實施旅游精戰(zhàn)略的今天，“兩賽一會”已搭建了旅游商品經(jīng)濟的基礎(chǔ)平臺；世界遺產(chǎn)的申報成功，*機場的建成通航和第二屆旅發(fā)大會的成功召開，迅速發(fā)展的旅游業(yè)為我們帶來了良好的發(fā)展機遇和廣闊的市場前景，但現(xiàn)狀卻讓人堪憂，如果不搶抓機遇乘勢而上，及時解決旅游商品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，將會影響我縣旅游行業(yè)整體素質(zhì)的提高和全縣旅游經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展。

【摘要】本文首先闡述了長白山區(qū)域旅游紀念品市場的現(xiàn)狀，然后分析了長白山區(qū)域特色文化旅游紀念品市場存在的問題，最后針對上述問題依據(jù)市場營銷4P理論從旅游商品、旅游商品定價、旅游商品促銷和旅游商品營銷渠道4個方面提出了相應(yīng)的解決對策。

【關(guān)鍵詞】長白山區(qū)域;特色文化;旅游商品營銷

長白山作為國家5A級旅游景區(qū)，近年來旅游業(yè)獲得了蓬勃發(fā)展，但是長白山特色文化旅游商品市場與旅游業(yè)的發(fā)展極不協(xié)調(diào)。作為長白山特色資源重要載體的特色文化旅游商品目前存在諸多問題，嚴重阻礙了長白山區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。

一、長白山區(qū)域文化旅游商品市場現(xiàn)狀

通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)長白山區(qū)域旅游商品除了土特產(chǎn)品外主要是玉石、玻璃、瑪瑙材質(zhì)的首飾，桃木、杏木雕琢的辟邪小掛件，俄羅斯套娃和韓國的工藝品，根雕、木刻、樹皮樹葉粘貼畫和浮石盆景，旅游紀念章、長白山紀念郵票、名信片、印有長白山圖案的背心、手帕、關(guān)于長白山的書籍、音像制品等。這些旅游商品中基本沒有體現(xiàn)長白山特色民俗文化的旅游紀念品，因此有必要研究長白山區(qū)域特色文化旅游商品。

二、長白山區(qū)域文化旅游商品市場存在的問題

關(guān)于***旅游商品發(fā)展狀況的分析與思考

公務(wù)員之家版權(quán)所有，全國公務(wù)員共同的天地!

改革開放中發(fā)展起來的***旅游業(yè)，經(jīng)過20多年的努力，特別是近幾年旅游業(yè)的快速發(fā)展，已經(jīng)初具產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，成為我市經(jīng)濟發(fā)展中最具活力的一個新興產(chǎn)業(yè)。但是，隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，一些影響我市旅游業(yè)深度發(fā)展的問題也日益凸顯出來：旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，旅游產(chǎn)業(yè)鏈中有一些環(huán)節(jié)相當(dāng)薄弱等等。這些問題若不能有效地加以解決，必然會制約我市旅游業(yè)的發(fā)展，影響我市旅游業(yè)整體效益的提升，使我市旅游業(yè)與國內(nèi)、省內(nèi)旅游先進地區(qū)的差距進一步拉大。

旅游業(yè)是一個由食、住、行、游、購、娛六大要素所組成的綜合性產(chǎn)業(yè)，在這六要素中，食、住、行、游四要素是旅游者在旅游消費過程中所必需而又基本穩(wěn)定的消費；購、娛二要素對旅游者來說，并非每次旅游活動必需消費，是具有較大需求彈性的消費。因此，我們可以通過一定的手段，刺激旅游者的購物消費，使之成為旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長的重要突破點。況且旅游購物的銷售收入在旅游總收入中所占的比重大小是衡量一個國家或地區(qū)旅游業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)是否完善的重要方面。而旅游購物的發(fā)展是以旅游商品為基礎(chǔ)的。那么，我市旅游商品市場的發(fā)展狀況究竟如何？

一、***旅游商品市場發(fā)展現(xiàn)狀

1．旅游商品收入在旅游總收入中的比重小

旅游商品是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，一個地方的旅游商品狀況是衡量該地方旅游業(yè)是否發(fā)達的重要標志之一。*是河北省旅游大市，年接待中外游客400萬人次。深入分析*旅游商品現(xiàn)狀，研究探討如何進一步開發(fā)好*的旅游商品，不僅對于促進*旅游業(yè)的發(fā)展有推動作用，而且對于進一步加快全省旅游商品的開發(fā)步伐具有借鑒作用。

一、*旅游商品發(fā)展狀況及存在的主要問題

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

1、政府對旅游商品開發(fā)的指導(dǎo)和推介力度進一步加大。近年來，*市委、市政府對旅游商品開發(fā)及其市場化重視有加。在市委提出了“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的指導(dǎo)方針以后，《*市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》中專門就旅游商品開發(fā)的市場目標、開發(fā)內(nèi)容、遵循原則等進行了明確。市政府下發(fā)的《關(guān)于進一步加快旅游業(yè)發(fā)展的決定》中，對旅游商品的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售以及資金投入、稅費減免等方面做出了利好的規(guī)定。市旅游局按照全市總體要求，精心部署、周密謀劃，在全市旅游商品的開發(fā)和推介上做了一些具體工作。先后在中國國際（*）旅游文化投資貿(mào)易洽談會上組織全市旅游商品展覽，組織并率領(lǐng)商品生產(chǎn)廠家參加首屆中國（蕪湖）旅游商品博覽會，中原地區(qū)旅游商品展銷會，河北省首屆旅游商品“十佳”評選活動等等，使我市的旅游商品在更大領(lǐng)域內(nèi)找準定位，開闊了進一步研制開發(fā)和走向市場的思路和視野。

目前，在旅游市場建設(shè)中，經(jīng)過多方籌資、努力，一所綜合性的旅游購物商場將于近日開業(yè)。

2、旅游商品的產(chǎn)銷規(guī)模有所擴大。目前*市初具規(guī)模的旅游商品生產(chǎn)企業(yè)已達40多個，直接經(jīng)營旅游商品的商店68家，個體攤點1800多戶，從業(yè)人員萬余人。主要生產(chǎn)和經(jīng)銷工藝美術(shù)品、紀念品、土特產(chǎn)品、食品、保健、服裝、日用品等類別的千余種產(chǎn)品，*露露、風(fēng)光玻璃器皿、避暑山莊絲織掛錦、布糊畫、木珠工藝品等一批在國內(nèi)外享有較高聲譽的產(chǎn)品得到不同程度的開發(fā)和推廣，基本能夠滿足來承游客的購買需求，同時瞄準外界市場。2001年全市旅游購物收入由原來的8%增長到了15%。

摘要：旅游購物一直是海南旅游經(jīng)濟的“短腿”。要發(fā)展旅游購物，關(guān)鍵是提升海南旅游商品附加值，拓寬人才來源渠道，推動消費需求，完善傭金制度，創(chuàng)新經(jīng)營管理，規(guī)范市場秩序。

關(guān)鍵詞：海南；旅游商品；市場化

旅游購物一直是海南旅游經(jīng)濟的“短腿”。在旅游業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)，旅游購物占到旅游收入的40%～50%，而海南還不到20%。根據(jù)國旅的調(diào)研，現(xiàn)在全國主要旅游城市人均購物超過200元，海南僅114元。而在沖繩島和濟州島，人均購物消費超過500美元。

一、海南旅游商品發(fā)展瓶頸

1.旅游商品內(nèi)涵窄化。我們一般理解的旅游商品是狹義的旅游紀念品、工藝品，實際上旅游商品外延很大，包括旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的任何商品。在許多國內(nèi)外旅游展銷會上，與旅游六大要素相關(guān)的產(chǎn)品都納入到了旅游商品的范疇。旅游商品內(nèi)涵窄化不利于海南旅游商品創(chuàng)新與研發(fā)思路開拓。

2.資源開發(fā)與旅游商品研發(fā)不匹配。目前海南旅游商品主要是以現(xiàn)有資源為基礎(chǔ)，而資源開發(fā)與旅游商品研發(fā)并不匹配。表現(xiàn)在：（1）資源的豐富程度與旅游商品的多元化程度不匹配；（2）資源優(yōu)勢與旅游商品精品開發(fā)程度不匹配；（3）資源的稀缺程度與商品的“低碳”程度不匹配。

一、指導(dǎo)思想和發(fā)展目標

1．指導(dǎo)思想。以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，全面落實科學(xué)發(fā)展觀，深入貫徹省委、省政府關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的各項方針政策，突出“紅色搖籃·綠色家園”兩大品牌，加快區(qū)域合作與資源整合，堅持以市場為導(dǎo)向，以自然生態(tài)、文化資源為依托，加快旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售體系建設(shè)，發(fā)展和壯大一批具有規(guī)?；?、系列化、品牌化、規(guī)范化的旅游商品生產(chǎn)企業(yè)，打造和構(gòu)建一批具有藝術(shù)性、紀念性、實用性、收藏性的旅游商品，將旅游商品產(chǎn)業(yè)培育成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的經(jīng)濟增長點，全面促進我省旅游業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。

2．發(fā)展目標。到2012年，旅游商品的銷售額占旅游總收入的比重在2008年的基礎(chǔ)上平均每年增長2個百分點；形成3-5個在全國有影響的旅游商品集散中心、旅游工藝品研發(fā)中心；每年打造5-10個知名品牌。

全省旅游產(chǎn)品發(fā)展重點：（1）美術(shù)陶瓷；（2）土特產(chǎn)品；（3）紅色紀念幣和郵票；（4）竹木工藝品；（5）民族手工藝及其它制品；（6）體現(xiàn)地方特色傳統(tǒng)工藝的紀念品；（7）雕塑工藝品；（8）漆器工藝品；（9）天然植物纖維編織工藝品；（10）抽紗刺繡工藝品；（11）文物古玩及其仿制品；（12）珠寶首飾及有關(guān)物品；（13）各種具有裝飾性的裝飾用品；（14）旅游保健品等。

二、加大旅游商品研究開發(fā)力度

3．加快特色旅游商品開發(fā)進程。充分發(fā)揮我省旅游資源優(yōu)勢，突出江西地域特色和歷史文化底蘊，以紅色、綠色、古色旅游資源為重點，研究開發(fā)具有景區(qū)特色的“一景一品”知名產(chǎn)品，形成以廬山、井岡山、三清山、龍虎山、三百山、仙女湖、梅嶺—滕王閣、龜峰等國家級風(fēng)景名勝區(qū)和鄱陽湖等自然保護區(qū)為品牌的綠色生態(tài)產(chǎn)品，形成以*、井岡山、瑞金等為品牌的紅色文化產(chǎn)品，通過高起點、高品味、高要求的研究開發(fā)，做精、做細、做強、做特、做大我省旅游商品。