【內(nèi)容概要】旅游廣告在旅游產(chǎn)品的推廣和銷售中，扮演著日益重要的角色，成為旅游產(chǎn)業(yè)市場化的標(biāo)志之一。本文通過查閱與回顧國內(nèi)外學(xué)者對旅游產(chǎn)品推廣及廣告媒體的研究與理論，系統(tǒng)地分析了旅游廣告的特點，以及旅游廣告在旅游產(chǎn)品推廣中的應(yīng)用，為旅游產(chǎn)品推廣進(jìn)行媒體選擇提供一定的指導(dǎo)與支持。此外，對旅游廣告特點系統(tǒng)的分析，是進(jìn)行旅游廣告效果測定的實驗假設(shè)與實驗驗證的基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】旅游廣告，旅游產(chǎn)品，旅游推廣

Abstract:TourismAdvertisingplaysmoreandmoreimportantroleintourismpromotion,andcomestobeonesignoftourismindustrialization.Thecharacteristicsoftourismindustryandtourismproductsarethedeterminationelementsoftheindividualityoftourismadvertisement.Thispaperreexaminesseveralexistingtheoriesabouttourismproductspromotionandadvertisingworksonthetraditionalandnewmedia.Tourismadcharacteristicsandapplicationanalysisthuspresents,whichcontributingthetheoreticsupportsoftourismadexposure.Inaddition,analyzingthetourismadcharacteristicscomestobethefoundationofmeasurementoftourismadvertisingeffeteness.

Keyword:TourismAdvertisement,TourismProducts,Tourismpromotion

一、中國旅游廣告概述及現(xiàn)狀

經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展和人民生活水平的日益提高，旅游活動逐漸成為人們生活中的一個重要內(nèi)容，促進(jìn)了國內(nèi)旅游市場的蓬勃發(fā)展。旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)之間的競爭日趨激烈，旅游產(chǎn)品的推廣，越來越多地借助媒體廣告來擴(kuò)大影響力，吸引客源。旅游產(chǎn)品通過廣告形式進(jìn)行宣傳與推廣，成為旅游產(chǎn)業(yè)市場化的一個重要標(biāo)志。旅游廣告逐漸從普通的商品廣告中脫穎而出，成為專門的廣告分類。因此，針對我國目前旅游市場的特點和現(xiàn)狀，研究媒體廣告在旅游推廣中的應(yīng)用，是旅游研究的一個新課題。

【內(nèi)容概要】旅游廣告在旅游產(chǎn)品的推廣和銷售中，扮演著日益重要的角色，成為旅游產(chǎn)業(yè)市場化的標(biāo)志之一。本文通過查閱與回顧國內(nèi)外學(xué)者對旅游產(chǎn)品推廣及廣告媒體的研究與理論，系統(tǒng)地分析了旅游廣告的特點，以及旅游廣告在旅游產(chǎn)品推廣中的應(yīng)用，為旅游產(chǎn)品推廣進(jìn)行媒體選擇提供一定的指導(dǎo)與支持。此外，對旅游廣告特點系統(tǒng)的分析，是進(jìn)行旅游廣告效果測定的實驗假設(shè)與實驗驗證的基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】旅游廣告，旅游產(chǎn)品，旅游推廣

AdvertisinginTourismPromotion

YangXiaojia

(ToursimManagementDepartment,SouthChinaNormalUniversity)

Abstract:TourismAdvertisingplaysmoreandmoreimportantroleintourismpromotion,andcomestobeonesignoftourismindustrialization.Thecharacteristicsoftourismindustryandtourismproductsarethedeterminationelementsoftheindividualityoftourismadvertisement.Thispaperreexaminesseveralexistingtheoriesabouttourismproductspromotionandadvertisingworksonthetraditionalandnewmedia.Tourismadcharacteristicsandapplicationanalysisthuspresents,whichcontributingthetheoreticsupportsoftourismadexposure.Inaddition,analyzingthetourismadcharacteristicscomestobethefoundationofmeasurementoftourismadvertisingeffeteness.

一、旅游廣告營銷現(xiàn)狀及存在問題

1.旅游廣告營銷現(xiàn)狀

世界已經(jīng)進(jìn)入“不見廣告不購物”的后廣告時代。當(dāng)今社會是一個大人類小地球的高度信息社會，一切都徹底信息化了。廣告就是一種人為加強(qiáng)的濃縮信息，是廣告主用智慧和金錢制造的射入人們大腦和心靈的信息核動力和原子彈。旅游業(yè)是一種事先看不見、摸不著，出售風(fēng)景、出售文化和出售服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)，廣告更有著不可估量的地位和作用。廣告是旅游業(yè)發(fā)展的助推器。

2.存在的問題

首先，旅游業(yè)界廣告意識極其淡薄。其次，旅游廣告經(jīng)費嚴(yán)重短缺。再次，旅游廣告整體水平偏低。主要表現(xiàn)為數(shù)量少、水平低。但是我們不能只看到消極的一面，任何事物都有積極的一面，旅游廣告的發(fā)展也不例外，事實上，國內(nèi)外旅游廣告業(yè)的發(fā)展還是很迅速的，我國的旅游企業(yè)的廣告意識也在加強(qiáng)，人們也開始了對旅游廣告的關(guān)注和研究。

針對旅游營銷目前存在的這些現(xiàn)狀，如何更好的通過研究現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)旅游廣告的特點，分析旅游廣告的營銷中存在的問題以及影響因素，從而找到具體的對策，將是有關(guān)旅游廣告營銷效率研究的重點。

一、功能目的論概述

功能目的論是德國功能學(xué)派中最具影響的翻譯理論。和奈達(dá)所提倡的對等理論不同，功能目的論不再強(qiáng)調(diào)譯文與原文之間意義和文體的對等，認(rèn)為人的一切行為都存有目的性，而翻譯作為人類行為的一種，也具有相應(yīng)的目的性。功能目的論主張翻譯行為應(yīng)以傳遞信息為重點，翻譯質(zhì)量的高低很大程度上取決于翻譯預(yù)定目標(biāo)的確立。20世紀(jì)80年代，功能目的論引介到中國，對中國的語篇翻譯產(chǎn)生了巨大影響，旅游酒店宣傳語作為一種特殊的語篇，翻譯時要精準(zhǔn)地把握該酒店的特色，考慮旅游者的需求，從而激發(fā)旅游者的入住意向。因此，功能目的論對旅游酒店宣傳語翻譯實踐具有積極的指導(dǎo)意義。

二、功能目的論發(fā)展

功能目的論最早出現(xiàn)于二十世紀(jì)七十年代，先后經(jīng)歷了四個階段。凱瑟琳娜•賴斯在1971年出版的PossibilitiesandLimitationsinTranslationCriticism（《翻譯批評的可能性與限制》）一書中，最早提出了譯者在翻譯過程中應(yīng)優(yōu)先考慮譯文的功能而不是完全對等的原則。隨后，賴斯的學(xué)生漢斯•弗米爾提出翻譯目的論。弗米爾指出，目的論的核心是翻譯方法和翻譯策略必須由譯文預(yù)期目的或功能來決定。這在某種程度上補(bǔ)充了賴斯的功能說。第三階段是賈斯塔•赫茲•曼塔利的翻譯行為理論。該理論是對翻譯目的論的進(jìn)一步發(fā)展，認(rèn)為翻譯是一種文本形式上的跨文化轉(zhuǎn)換活動，是翻譯行為的具體操作。此外，她還指出翻譯實踐離不開翻譯過程的三個基本要素，即行為、參與者的角色和翻譯過程所處的環(huán)境。第四階段是克里斯蒂安•諾德的文本分析模式。她將文本按功能分為四種不同的類型：信息功能、表達(dá)功能、感染功能和寒暄功能，并提出“功能加忠誠”的原則。該原則要求翻譯人員對翻譯行為中的每個參與者實行分責(zé)制，協(xié)調(diào)好各個方面的關(guān)系至關(guān)重要。諾德理論的提出，進(jìn)一步完善和發(fā)展了功能目的理論。

三、功能目的論指導(dǎo)下翻譯原則

功能目的論突破了傳統(tǒng)“等值”翻譯理論觀，不再認(rèn)為原文是翻譯活動中唯一不變的核心，而是強(qiáng)調(diào)譯者因素，尤其是翻譯活動發(fā)起者在整個翻譯過程中的作用和影響。同時，也要求譯者遵循三大原則，即“目的原則”、“連貫原則”和“忠實原則”?！澳康脑瓌t”即翻譯方法和翻譯策略必須由譯文預(yù)期目的或功能來決定?！斑B貫原則”則要求譯文必須符合語內(nèi)連貫的標(biāo)準(zhǔn)，即譯文必須能讓接受者理解，并使譯文在交際環(huán)境中具有意義。“忠實原則”指原文與譯文之間應(yīng)存在語際連貫一致，即忠實于原文，而忠實的程度和形式則由譯文目的和譯者對原文的理解程度決定。

一、旅游廣告營銷現(xiàn)狀及存在問題

1.旅游廣告營銷現(xiàn)狀

世界已經(jīng)進(jìn)入“不見廣告不購物”的后廣告時代。當(dāng)今社會是一個大人類小地球的高度信息社會，一切都徹底信息化了。廣告就是一種人為加強(qiáng)的濃縮信息，是廣告主用智慧和金錢制造的射入人們大腦和心靈的信息核動力和原子彈。旅游業(yè)是一種事先看不見、摸不著，出售風(fēng)景、出售文化和出售服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)，廣告更有著不可估量的地位和作用。廣告是旅游業(yè)發(fā)展的助推器。

2.存在的問題

首先，旅游業(yè)界廣告意識極其淡薄。其次，旅游廣告經(jīng)費嚴(yán)重短缺。再次，旅游廣告整體水平偏低。主要表現(xiàn)為數(shù)量少、水平低。但是我們不能只看到消極的一面，任何事物都有積極的一面，旅游廣告的發(fā)展也不例外，事實上，國內(nèi)外旅游廣告業(yè)的發(fā)展還是很迅速的，我國的旅游企業(yè)的廣告意識也在加強(qiáng)，人們也開始了對旅游廣告的關(guān)注和研究。

針對旅游營銷目前存在的這些現(xiàn)狀，如何更好的通過研究現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)旅游廣告的特點，分析旅游廣告的營銷中存在的問題以及影響因素，從而找到具體的對策，將是有關(guān)旅游廣告營銷效率研究的重點。

旅游公司的廣告設(shè)計是針對于旅游公司的這一特殊門類的廣告設(shè)計樣式的展示。可以說，這一特殊門類的研究還不多見，因為行業(yè)的特殊性，其廣告設(shè)計的手法和內(nèi)容要與傳統(tǒng)其他行業(yè)有很大的區(qū)別。單就是從廣告平面設(shè)計的要素出發(fā)來看，就有很大的區(qū)別，因此，本文就從以下幾個方面入手深入剖析旅游公司廣告的平面設(shè)計要素。

一、旅游公司廣告色彩上的特殊性

人們經(jīng)常說，色彩最能體現(xiàn)一種人文情況，色彩對于受眾的感知和觸覺具有極為深刻的影響。旅游公司廣告因其特殊性，大多數(shù)旅游公司廣告平面設(shè)計多采用爛漫氣息濃郁的暖色調(diào)和頗具感受的色彩來表現(xiàn)。例如，國內(nèi)旅游公司針對于沿海旅游城市路線廣告的表現(xiàn)，多將大海和天空的藍(lán)色調(diào)進(jìn)行調(diào)整，文字與圖形更為絢爛，尤其根據(jù)海天一色的特殊色彩進(jìn)行廣告色彩定位，著實將廣告的整體性表達(dá)得更為充分，令游客可以直觀感受到旅游的氛圍，從而加速旅游促銷。此外，一些旅游公司的廣告還將旅游地區(qū)的特色與廣告的色彩進(jìn)行合理化的搭配，例如多彩云南旅游廣告就結(jié)合了當(dāng)?shù)氐囊恍┨厥鈭鼍暗纳?，麗江玉龍雪山、香格里拉、美麗的西雙版納等民族特色體現(xiàn)在廣告上，因此，受眾在接觸廣告時會眼前一亮，可以更好地抓住受眾的眼球。所以，旅游公司廣告的平面設(shè)計最為重要的就是對于色彩的合理化表現(xiàn)，這一要素的良好使用可以為旅游公司廣告帶來較好的視覺效果。

二、旅游公司廣告字體上的創(chuàng)意性

國內(nèi)很多的旅游公司在廣告的平面設(shè)計中對于字體的表現(xiàn)也極為重視，在廣告的標(biāo)題和內(nèi)容上都對文字進(jìn)行了創(chuàng)意化的設(shè)計體現(xiàn)。一些著名旅游公司的標(biāo)志設(shè)計將中國文字的創(chuàng)意化設(shè)計展現(xiàn)得尤為突出，因為采用了特殊的表現(xiàn)手法，所以旅游公司廣告字體的設(shè)計效果更佳。例如，將傳統(tǒng)的行書進(jìn)行合理化的變形，多文字重新組合排列，形成了更為舒展的樣式，這樣，旅游公司廣告的標(biāo)志部分就可以將文字與圖形的搭配結(jié)合起來，創(chuàng)意感十足。此外，一些旅游公司廣告中文字的創(chuàng)意性還體現(xiàn)在與圖形的融合上，如可以利用具體的圖形進(jìn)行文字的排列，有的利用湖光山色中的湖面水紋對文字進(jìn)行了擴(kuò)展性的排列組合，形成類似于波浪的文字排列，視覺效果突出。有的廣告中出現(xiàn)的廣告語按照人物對話的樣式進(jìn)行排列或者用指向性強(qiáng)的箭頭進(jìn)行設(shè)計和編排，使得整體廣告的平面設(shè)計效果較好，適合投放在一些廣告海報和傳單上，有利于吸引受眾的注意。

三、旅游公司廣告圖像上的突出性

【摘要】本文系統(tǒng)地分析了旅游廣告營銷的特點,并根據(jù)中國旅游廣告在旅游產(chǎn)品營銷中存在的問題,提出了自己的建議和解決問題的對策,為旅游產(chǎn)品營銷進(jìn)行媒體選擇提供了一定的指導(dǎo)與支持。

【關(guān)鍵詞】旅游廣告媒體選擇營銷效率

改革開放以后,我國經(jīng)濟(jì)得到了較快發(fā)展,人民的生活水平也有了很大改善,旅游已經(jīng)成為我國人民休閑、度假的良好方式。我國的旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展,旅游市場營銷是發(fā)展旅游事業(yè)的重要問題,旅游產(chǎn)品的營銷,越來越多地借助媒體廣告來擴(kuò)大影響力,吸引客源。因此,針對我國目前旅游市場的特點和現(xiàn)狀,研究媒體廣告在旅游營銷中的應(yīng)用及其營銷效率問題,是旅游研究的一個新課題。

一、旅游廣告營銷現(xiàn)狀及存在問題

1.旅游廣告營銷現(xiàn)狀

世界已經(jīng)進(jìn)入“不見廣告不購物”的后廣告時代。當(dāng)今社會是一個大人類小地球的高度信息社會,一切都徹底信息化了。廣告就是一種人為加強(qiáng)的濃縮信息,是廣告主用智慧和金錢制造的射入人們大腦和心靈的信息核動力和原子彈。旅游業(yè)是一種事先看不見、摸不著,出售風(fēng)景、出售文化和出售服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè),廣告更有著不可估量的地位和作用。廣告是旅游業(yè)發(fā)展的助推器。

摘要：本文從新媒體的視角，借助跨學(xué)科交叉研究方法，提煉旅游景區(qū)廣告設(shè)計的創(chuàng)新點，提出多元化體驗設(shè)計及表現(xiàn)手法，包括感官體驗、交互體驗、情感體驗、虛擬體驗、動效體驗等幾個方面。目的在于增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ纳?，同時讓消費者對旅游景區(qū)產(chǎn)生更為深刻的記憶并引發(fā)消費行為。

關(guān)鍵詞：旅游景區(qū)平面廣告；多元化；體驗設(shè)計

現(xiàn)今，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境幾乎支撐了社會的運行和發(fā)展。能否在互聯(lián)網(wǎng)時代快速跟進(jìn)，將決定旅游景區(qū)未來的走向。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動媒體技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)等新媒體的普及，也為廣告設(shè)計的表現(xiàn)方式帶來更多可能。現(xiàn)今，旅游景區(qū)之間的競爭已不僅僅局限于地域、資源，而是宣傳力的競爭。使消費者認(rèn)識并向往某一旅游景區(qū)，廣告無疑是提高景區(qū)宣傳力的有效手段，在景區(qū)形象展示、景點推廣、旅行資源信息傳遞中起著至關(guān)重要的作用。但縱觀多數(shù)旅游景區(qū)平面廣告，在設(shè)計和宣傳效果上還存在諸多不足。

1旅游景區(qū)平面廣告設(shè)計存在的問題

1.1視覺形式單一，特色表達(dá)不足。目前，大多數(shù)旅游景區(qū)平面廣告的展示內(nèi)容為景區(qū)風(fēng)景、看點介紹，畫面設(shè)計采用攝影風(fēng)景寫實的表現(xiàn)手法，字體選擇以醒目為主，色彩設(shè)計較為隨意，整體視覺效果單一、粗糙。這樣的廣告設(shè)計不但不能達(dá)到良好的景區(qū)宣傳效果，還會降低景區(qū)在消費者心目中的形象。主要問題在于廣告設(shè)計缺乏旅游景區(qū)地域特色和文化內(nèi)涵的提煉和表達(dá)，設(shè)計時在創(chuàng)意思考、圖形表現(xiàn)、文字設(shè)計、色彩選擇及版式排列上創(chuàng)新性不足，廣告畫面時尚性、時代感較弱。1.2單項信息傳遞形式，記憶度不高。在各旅游景區(qū)的廣告宣傳形式上，基本還局限于贈送景區(qū)資料、畫冊或在旅游目的地周邊進(jìn)行戶外廣告宣傳的形式，消費者被迫接受各種廣告信息。這種傳統(tǒng)的壓迫性單項信息傳遞方式，局限且效果不佳，加之同質(zhì)化強(qiáng)的廣告設(shè)計表現(xiàn)，信息能夠被記憶的幾率非常小，失去了廣告宣傳的意義。1.3展示媒介傳統(tǒng)，吸引力不夠。宣傳媒介選擇，影響了平面廣告的傳播效果和速度。紙質(zhì)印刷品（傳單、海報）、戶外立牌是最為傳統(tǒng)的廣告展示媒介，也是旅游景區(qū)平面廣告宣傳運用最多的媒介載體。但是只有消費者到達(dá)印刷品發(fā)放或戶外廣告展示地點，才能接收到相關(guān)內(nèi)容，信息傳遞有地域限制。除此，傳統(tǒng)廣告媒介對消費者的吸引力也呈現(xiàn)逐步下降趨勢。1.4媒介整合較差，傳播效果不強(qiáng)。平面廣告除了具備宣傳推廣旅游景區(qū)的功能外，也是打造景區(qū)品牌形象的載體。優(yōu)秀的廣告設(shè)計能夠反映出良好的景區(qū)及旅游企業(yè)形象，還能帶來一定的品牌效應(yīng)。但是，目前大多數(shù)旅游景區(qū)的廣告在設(shè)計上較為孤立，各種媒介宣傳展示未能形成統(tǒng)一的視覺形象，缺乏景區(qū)品牌塑造意識。單一的廣告宣傳，不能達(dá)到宣傳力度的最大化。統(tǒng)一的視覺形象，卻能在無形中加深消費者對景區(qū)的記憶程度，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。如何通過互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)優(yōu)勢更好的宣傳旅游景區(qū)，突出旅游品牌形象的特色和差異性，同時能將旅游目的地的資源信息快捷、有效、深刻的呈現(xiàn)在消費者面前，是需要設(shè)計者思考的一個重要課題。

2何為旅游景區(qū)平面廣告的多元化體驗設(shè)計