電影海報(bào)范文10篇
時(shí)間:2024-01-19 14:33:12
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電影海報(bào)設(shè)計(jì)管理論文
摘要:本文著力探討在不同文化背景中電影海報(bào)所呈現(xiàn)的民族性問(wèn)題,以及設(shè)計(jì)師如何受到傳統(tǒng)文化影響,進(jìn)而在電影海報(bào)中體現(xiàn)出鮮明的民族性?xún)A向。而電影海報(bào)設(shè)計(jì)師只有立足文化傳統(tǒng)并掙脫其束縛,方能在中西文化之間達(dá)到完善自身的終極目的!
關(guān)鍵詞:電影海報(bào),設(shè)計(jì),文化背景,民族性
世界電影自誕生之日已有百余年歷史,“電影海報(bào)同月份牌、年畫(huà)、宣傳畫(huà)一樣可統(tǒng)稱(chēng)為招貼畫(huà),也可稱(chēng)為電影宣傳畫(huà)。一般張貼于影劇院、廣告欄或是張貼在大街馬路等公共場(chǎng)所?!彪娪昂?bào)屬于平面廣告設(shè)計(jì),其作用在于推銷(xiāo)電影內(nèi)容,在頗具審美性的藝術(shù)形式下,電影海報(bào)因設(shè)計(jì)者的文化背景差異,導(dǎo)致了強(qiáng)烈的民族性藝術(shù)風(fēng)格,因而也成為時(shí)代的忠實(shí)記錄者。
由于美學(xué)文化背景的差異,以及客觀條件的限制,電影海報(bào)設(shè)計(jì)必定帶有民族性特質(zhì)。設(shè)計(jì)師的成長(zhǎng)環(huán)境決定了設(shè)計(jì)理念的民族性差異,他的作品體現(xiàn)著歷史發(fā)展的清晰脈絡(luò),在多元化的溝通與理解中,電影海報(bào)圖形語(yǔ)言的國(guó)際性趨勢(shì)并沒(méi)有消解民族性?xún)?nèi)涵。相反,擁有國(guó)際背景的民族性設(shè)計(jì)才是電影海報(bào)的發(fā)展趨勢(shì),因?yàn)閲?guó)際性基于民族性得以產(chǎn)生、發(fā)展,否則電影海報(bào)設(shè)計(jì)的國(guó)際化將成為空洞的說(shuō)談。以德國(guó)為例,它是現(xiàn)代設(shè)計(jì)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育的發(fā)祥地,包豪斯的設(shè)計(jì)理念至今仍影響著我們的生活,而歐洲傳統(tǒng)文化對(duì)岡特·蘭勃的廣告招貼設(shè)計(jì)作品存有顯而易見(jiàn)的影響。源于同一文化土壤的設(shè)計(jì)師,必定具備相似的設(shè)計(jì)觀,德國(guó)HeinzSchulz-Neudamm親自設(shè)計(jì)的《大都會(huì)》(由弗里茲·朗使執(zhí)導(dǎo))國(guó)際版電影海報(bào),在美國(guó)拍出六十九萬(wàn)美元,因?yàn)樽髌防L制于1927年且存本較少,設(shè)計(jì)師采用藝術(shù)裝飾主義手法,極力營(yíng)造出充滿(mǎn)未來(lái)世界的審美性效果,進(jìn)而成為具有收藏價(jià)值的藝術(shù)珍品。不同文化背景決定了電影海報(bào)的設(shè)計(jì)理念差異,在提升電影主題的過(guò)程中,電影海報(bào)也因設(shè)計(jì)者的民族性,無(wú)形之中成為時(shí)代風(fēng)貌的見(jiàn)證者。
電影海報(bào)設(shè)計(jì)伴隨著世界電影而產(chǎn)生,經(jīng)歷了由黑白到彩色的發(fā)展歷程,逐漸由單純介紹電影內(nèi)容的招貼畫(huà),變成一種平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品。從海報(bào)設(shè)計(jì)角度研究,世界電影海報(bào)大致經(jīng)歷了手繪海報(bào)和電腦(設(shè)計(jì))海報(bào)兩個(gè)階段。二十世紀(jì)二十年代,手繪海報(bào)首先出現(xiàn)于觀眾視野,直到五十年代,新中國(guó)的電影海報(bào)均采用手繪的形式。這種繪畫(huà)方式強(qiáng)調(diào)了平面設(shè)計(jì)者的主觀能動(dòng)性,采用大膽的夸張?jiān)煨鸵约磅r明的色彩,充分表達(dá)了設(shè)計(jì)者對(duì)電影內(nèi)容的文化解讀。此時(shí)的設(shè)計(jì)要求在于著力刻畫(huà)影片內(nèi)容,多寫(xiě)實(shí)性描繪,如影片的主人公以及重要場(chǎng)景皆成為手繪對(duì)象。1939年由維克多·弗萊明導(dǎo)演的《亂世佳人》成為影壇經(jīng)典,電影海報(bào)以劇中亞特蘭大的火光沖天為背景,配合火紅的暖色調(diào),夸張而鮮明地表達(dá)出英雄懷抱美人的濃烈愛(ài)意。1941年由奧遜·威爾斯導(dǎo)演的《公民凱恩》成為劃時(shí)代的一部影片,它的一款海報(bào)(西班牙)采用寫(xiě)實(shí)性手法描繪出男主角的半身像,在色彩處理上因降低了純度造成偏灰的效果,與電影所要闡發(fā)的深刻內(nèi)涵相符合。
二十世紀(jì)九十年代,大型攝影加工器材的應(yīng)用以及電腦合成技術(shù)的廣泛普及,世界電影海報(bào)逐漸步入電腦設(shè)計(jì)時(shí)代。設(shè)計(jì)師采用先進(jìn)的電腦合成技術(shù),突破了傳統(tǒng)的寫(xiě)實(shí)性描繪,豐富了電影海報(bào)的象征性寓意以及文化的多義性表達(dá),成為電影商業(yè)化運(yùn)作中的一個(gè)亮點(diǎn)。薩姆·門(mén)德斯(SamMendes)導(dǎo)演、AlanBall編劇的《美國(guó)麗人》為一部家庭倫理片,海報(bào)以少女性感、美麗的腹部為背景,一朵玫瑰花盡顯青春的甜美,畫(huà)面呈現(xiàn)粉紅色嬌嫩的繪畫(huà)色調(diào),溫暖、鮮艷的色彩與深刻、復(fù)雜的故事內(nèi)容形成鮮明對(duì)比。它沒(méi)有任何寫(xiě)實(shí)性描繪,曖昧的電影主題通過(guò)人體的肌膚得以表達(dá),含蓄而深刻。大導(dǎo)演斯皮爾博格的經(jīng)典之作《外星人E·T》為一部科幻片,海報(bào)以一輪明月為背景,一個(gè)穿雨衣的小男孩正騎著單車(chē)向月亮奔去。畫(huà)面前方男孩和外星人用食指相通,溫情的友誼成為這部科幻片的感情基調(diào)。海報(bào)選取湛藍(lán)的色調(diào),象征著對(duì)未知世界的探秘,正如影片內(nèi)容注重電腦特效的運(yùn)用,海報(bào)設(shè)計(jì)在奇幻性的視覺(jué)語(yǔ)言中向受眾講述了一個(gè)美麗的孩童之夢(mèng)。導(dǎo)演韋斯·克萊文于2000年制作的《驚聲尖叫·3》為一部喜劇類(lèi)驚悚片,電影海報(bào)選取黑色調(diào)造成了某種視覺(jué)壓迫感,左邊從黑暗中飄來(lái)一張變性的骷髏臉,右邊為一個(gè)白色數(shù)字“3”,其中透出一個(gè)女子驚恐的眼睛。海報(bào)以黑白形成強(qiáng)烈的對(duì)比色,營(yíng)造出恐怖的畫(huà)面視覺(jué)效果,它在設(shè)計(jì)理念中摒除了敘事性概念,抓住“驚悚”這一核心元素,為電影做出了較好的市場(chǎng)宣傳。
當(dāng)前電影海報(bào)設(shè)計(jì)原則分析探討論文
摘要:電影海報(bào)兼具繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的特點(diǎn),既能傳達(dá)特定的觀念和信息,又能提升電影的藝術(shù)品位和價(jià)值。在政治、經(jīng)濟(jì)、文化多元化發(fā)展的當(dāng)今社會(huì),圖形作為一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言,可以極大地拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間,使其具有更深刻的內(nèi)涵,從而在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要作用。
關(guān)鍵詞:電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)原則
電影海報(bào)是海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)種類(lèi),但是比一般的海報(bào)更富有情節(jié)性,具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用,因此也被稱(chēng)為電影的“名片”。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種自我形式的推廣,更是電影靈魂的直接表達(dá),這種直觀的信息傳達(dá)有時(shí)甚至比電影更有說(shuō)服力。
1895年12月28日,法國(guó)的盧米埃史弟在巴黎的一問(wèn)餐廳里,向觀眾放映《火車(chē)到站》,當(dāng)時(shí)還制作了題為《盧米埃電影》的海報(bào),這大概是世界上最早的電影海報(bào)設(shè)計(jì)。
由于電影海報(bào)兼具繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的特點(diǎn),以及對(duì)電影宣傳所產(chǎn)生的巨大影響,后來(lái)的許多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師紛紛參與電影海報(bào)設(shè)計(jì),他們將繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的各種風(fēng)格相互融合,把多種表現(xiàn)形式、手段和技法綜合運(yùn)用,使電影海報(bào)設(shè)計(jì)很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展格局。這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)既傳達(dá)了特定的觀念和信息,又提升了電影的藝術(shù)品位和價(jià)值,同時(shí),也使電影海報(bào)成為具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的收藏品。
隨著社會(huì)的進(jìn)步,政治、經(jīng)濟(jì)、文化都在多元化發(fā)展,東西方文化日益頻繁的交流和融合,現(xiàn)代科技、文化、廣告都給電影海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)新的觀念,設(shè)計(jì)師們也在不斷嘗試、突破常規(guī),在注重電影信息傳達(dá)的同時(shí),力圖使設(shè)計(jì)出的電影海報(bào)獨(dú)具風(fēng)格和富有創(chuàng)意,電影海報(bào)成為溝通思想、交流情感的媒介。圖形,作為海報(bào)設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素之一,在這種設(shè)計(jì)思潮中成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的重點(diǎn),起著不可替代的作用。
電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)研究論文
[論文關(guān)鍵詞]電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)原則
[論文摘要]電影海報(bào)兼具繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的特點(diǎn),既能傳達(dá)特定的觀念和信息,又能提升電影的藝術(shù)品位和價(jià)值。在政治、經(jīng)濟(jì)、文化多元化發(fā)展的當(dāng)今社會(huì),圖形作為一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言,可以極大地拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間,使其具有更深刻的內(nèi)涵,從而在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要作用。
電影海報(bào)是海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)種類(lèi),但是比一般的海報(bào)更富有情節(jié)性,具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用,因此也被稱(chēng)為電影的“名片”。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種自我形式的推廣,更是電影靈魂的直接表達(dá),這種直觀的信息傳達(dá)有時(shí)甚至比電影更有說(shuō)服力。
1895年12月28日,法國(guó)的盧米埃史弟在巴黎的一問(wèn)餐廳里,向觀眾放映《火車(chē)到站》,當(dāng)時(shí)還制作了題為《盧米埃電影》的海報(bào),這大概是世界上最早的電影海報(bào)設(shè)計(jì)。由于電影海報(bào)兼具繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的特點(diǎn),以及對(duì)電影宣傳所產(chǎn)生的巨大影響,后來(lái)的許多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師紛紛參與電影海報(bào)設(shè)計(jì),他們將繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的各種風(fēng)格相互融合,把多種表現(xiàn)形式、手段和技法綜合運(yùn)用,使電影海報(bào)設(shè)計(jì)很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展格局。這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)既傳達(dá)了特定的觀念和信息,又提升了電影的藝術(shù)品位和價(jià)值,同時(shí),也使電影海報(bào)成為具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的收藏品。
隨著社會(huì)的進(jìn)步,政治、經(jīng)濟(jì)、文化都在多元化發(fā)展,東西方文化日益頻繁的交流和融合,現(xiàn)代科技、文化、廣告都給電影海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)新的觀念,設(shè)計(jì)師們也在不斷嘗試、突破常規(guī),在注重電影信息傳達(dá)的同時(shí),力圖使設(shè)計(jì)出的電影海報(bào)獨(dú)具風(fēng)格和富有創(chuàng)意,電影海報(bào)成為溝通思想、交流情感的媒介。圖形,作為海報(bào)設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素之一,在這種設(shè)計(jì)思潮中成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的重點(diǎn),起著不可替代的作用。
一、圖形在電影海報(bào)中的功能
電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)論文
[論文關(guān)鍵詞]電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)原則
[論文摘要]電影海報(bào)兼具繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的特點(diǎn),既能傳達(dá)特定的觀念和信息,又能提升電影的藝術(shù)品位和價(jià)值。在政治、經(jīng)濟(jì)、文化多元化發(fā)展的當(dāng)今社會(huì),圖形作為一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言,可以極大地拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間,使其具有更深刻的內(nèi)涵,從而在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要作用。
電影海報(bào)是海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)種類(lèi),但是比一般的海報(bào)更富有情節(jié)性,具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用,因此也被稱(chēng)為電影的“名片”。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種自我形式的推廣,更是電影靈魂的直接表達(dá),這種直觀的信息傳達(dá)有時(shí)甚至比電影更有說(shuō)服力。
1895年12月28日,法國(guó)的盧米埃史弟在巴黎的一問(wèn)餐廳里,向觀眾放映《火車(chē)到站》,當(dāng)時(shí)還制作了題為《盧米埃電影》的海報(bào),這大概是世界上最早的電影海報(bào)設(shè)計(jì)。由于電影海報(bào)兼具繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的特點(diǎn),以及對(duì)電影宣傳所產(chǎn)生的巨大影響,后來(lái)的許多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師紛紛參與電影海報(bào)設(shè)計(jì),他們將繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的各種風(fēng)格相互融合,把多種表現(xiàn)形式、手段和技法綜合運(yùn)用,使電影海報(bào)設(shè)計(jì)很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展格局。這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)既傳達(dá)了特定的觀念和信息,又提升了電影的藝術(shù)品位和價(jià)值,同時(shí),也使電影海報(bào)成為具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的收藏品。
隨著社會(huì)的進(jìn)步,政治、經(jīng)濟(jì)、文化都在多元化發(fā)展,東西方文化日益頻繁的交流和融合,現(xiàn)代科技、文化、廣告都給電影海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)新的觀念,設(shè)計(jì)師們也在不斷嘗試、突破常規(guī),在注重電影信息傳達(dá)的同時(shí),力圖使設(shè)計(jì)出的電影海報(bào)獨(dú)具風(fēng)格和富有創(chuàng)意,電影海報(bào)成為溝通思想、交流情感的媒介。圖形,作為海報(bào)設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素之一,在這種設(shè)計(jì)思潮中成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的重點(diǎn),起著不可替代的作用。
一、圖形在電影海報(bào)中的功能
電影海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)論文
[論文關(guān)鍵詞]電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)原則
[論文摘要]電影海報(bào)兼具繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的特點(diǎn),既能傳達(dá)特定的觀念和信息,又能提升電影的藝術(shù)品位和價(jià)值。在政治、經(jīng)濟(jì)、文化多元化發(fā)展的當(dāng)今社會(huì),圖形作為一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言,可以極大地拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間,使其具有更深刻的內(nèi)涵,從而在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要作用。
電影海報(bào)是海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)種類(lèi),但是比一般的海報(bào)更富有情節(jié)性,具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用,因此也被稱(chēng)為電影的“名片”。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種自我形式的推廣,更是電影靈魂的直接表達(dá),這種直觀的信息傳達(dá)有時(shí)甚至比電影更有說(shuō)服力。
1895年12月28日,法國(guó)的盧米埃史弟在巴黎的一問(wèn)餐廳里,向觀眾放映《火車(chē)到站》,當(dāng)時(shí)還制作了題為《盧米埃電影》的海報(bào),這大概是世界上最早的電影海報(bào)設(shè)計(jì)。由于電影海報(bào)兼具繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的特點(diǎn),以及對(duì)電影宣傳所產(chǎn)生的巨大影響,后來(lái)的許多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師紛紛參與電影海報(bào)設(shè)計(jì),他們將繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的各種風(fēng)格相互融合,把多種表現(xiàn)形式、手段和技法綜合運(yùn)用,使電影海報(bào)設(shè)計(jì)很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展格局。這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)既傳達(dá)了特定的觀念和信息,又提升了電影的藝術(shù)品位和價(jià)值,同時(shí),也使電影海報(bào)成為具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的收藏品。
隨著社會(huì)的進(jìn)步,政治、經(jīng)濟(jì)、文化都在多元化發(fā)展,東西方文化日益頻繁的交流和融合,現(xiàn)代科技、文化、廣告都給電影海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)新的觀念,設(shè)計(jì)師們也在不斷嘗試、突破常規(guī),在注重電影信息傳達(dá)的同時(shí),力圖使設(shè)計(jì)出的電影海報(bào)獨(dú)具風(fēng)格和富有創(chuàng)意,電影海報(bào)成為溝通思想、交流情感的媒介。圖形,作為海報(bào)設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素之一,在這種設(shè)計(jì)思潮中成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的重點(diǎn),起著不可替代的作用。
一、圖形在電影海報(bào)中的功能
淺析電影海報(bào)設(shè)計(jì)視覺(jué)要素
【摘要】在整個(gè)電影宣傳的過(guò)程中,電影海報(bào)的制作、張貼、發(fā)放都是宣傳的重要內(nèi)容。電影海報(bào)的設(shè)計(jì)和普通的廣告相比,存在一定的差異,其版面能夠?qū)﹄娪暗念?lèi)型、主題、內(nèi)涵進(jìn)行有效的展現(xiàn)。電影海報(bào)設(shè)計(jì)中最基本的三元素同時(shí)也是最重要的元素就是圖形、文字和色彩。我們應(yīng)該重視電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素,促進(jìn)電影海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】電影海報(bào);藝術(shù)設(shè)計(jì);視覺(jué)要素
1.前言
電影行業(yè)的崛起和發(fā)展不僅僅是以技術(shù)的進(jìn)步、發(fā)展以及普及作為支撐,同時(shí)還和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平不斷提高有很大關(guān)聯(lián)。電影作為一個(gè)重要的娛樂(lè)項(xiàng)目深受人們的歡迎,電影海報(bào)作為電影的附屬產(chǎn)品也隨著電影行業(yè)的不斷發(fā)展而獲得非常大的發(fā)展,現(xiàn)階段的電影海報(bào)設(shè)計(jì)和時(shí)代元素、觀念、技術(shù)等相結(jié)合不斷發(fā)生變化,而視覺(jué)要素的應(yīng)用則是電影海報(bào)成敗的關(guān)鍵。
2.電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的基本視覺(jué)要素
電影海報(bào)是通過(guò)完整的視覺(jué)形象以平面形式對(duì)影視文化、電影信息進(jìn)行傳達(dá),海報(bào)設(shè)計(jì)師應(yīng)該在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中通過(guò)合理的確定海報(bào)的內(nèi)容和形式,來(lái)提升海報(bào)本身的說(shuō)服力和感染力。設(shè)計(jì)就是一種有意識(shí)的行為,通過(guò)創(chuàng)造出具備誘導(dǎo)效果以及心理聯(lián)想效果的視覺(jué)形象,對(duì)觀眾產(chǎn)生一種視覺(jué)上的沖擊,情感上的碰撞。而總的來(lái)說(shuō)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中視覺(jué)要素占據(jù)其中的主要部分,通過(guò)不同視覺(jué)要素相疊加從而設(shè)計(jì)出對(duì)觀眾富有吸引力的電影海報(bào)。電影海報(bào)基本視覺(jué)要素由三部分組成,圖形要素、文字要素和色彩要素。這是電影海報(bào)設(shè)計(jì)中非常重要的三大要素,電影海報(bào)設(shè)計(jì)人員要通過(guò)靈活運(yùn)用三大要素,表現(xiàn)出和電影相符合的基調(diào)和情感。2.1文字要素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,文字是三要素中不可或缺的一部分,文字應(yīng)用主要分為兩類(lèi):其中一類(lèi)是劇情式海報(bào),側(cè)重于介紹影片基本信息;另一類(lèi)是非劇情海報(bào),側(cè)重突出文字的藝術(shù)美感。在劇情海報(bào)中,應(yīng)用文字來(lái)介紹影片基本的信息,這些基本信息主要包含演職員信息、上映的時(shí)間、獲獎(jiǎng)的情況或者是媒體評(píng)價(jià)等相關(guān)內(nèi)容。在非劇情海報(bào)中,則著重對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)化處理,這些帶有藝術(shù)美感的文字主要是片名解說(shuō)詞等高度凝煉后的短語(yǔ),這些帶有藝術(shù)美感的文字使得整張海報(bào)的藝術(shù)感更加突顯。這兩個(gè)不同形式的文字要素表現(xiàn)方式會(huì)呈現(xiàn)出兩種不同的效果,當(dāng)然也可以?xún)煞N形式兼收并蓄。設(shè)計(jì)人員在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中通過(guò)對(duì)文字的設(shè)計(jì),使得文字的形態(tài)與影片的主題緊緊結(jié)合在一起,從而更好地引起受眾的共鳴。2.2圖形要素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中,圖形要素是最為重要的視覺(jué)要素,在海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)中普遍認(rèn)為,一個(gè)好的海報(bào)設(shè)計(jì)作品應(yīng)該靠圖形語(yǔ)言說(shuō)話(huà),而不是單靠文字來(lái)進(jìn)行注釋。圖形要素在電影海報(bào)中不僅可以向觀眾傳達(dá)相應(yīng)的信息,還能夠使用富于創(chuàng)意意味的形式,通過(guò)簡(jiǎn)約、中心突出的圖形設(shè)計(jì)來(lái)吸引更多的人關(guān)注,起到宣傳電影作品的目的。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行圖形要素的設(shè)計(jì)過(guò)程中,需要著重注意三點(diǎn)內(nèi)容:第一點(diǎn)就是需要關(guān)注圖形的創(chuàng)意表達(dá),注重創(chuàng)造新概念的同時(shí),也需要增強(qiáng)圖形的可讀性。第二點(diǎn)就是需要使得設(shè)計(jì)出的圖像樹(shù)立自身的風(fēng)格和品牌形象,從而傳達(dá)出一種高品質(zhì)的視覺(jué)形象。第三點(diǎn)就是需要在圖形表達(dá)方法上堅(jiān)持簡(jiǎn)潔、明快的表達(dá)方式。通過(guò)海報(bào)圖形要素的設(shè)計(jì)給觀眾傳達(dá)出一種非常直觀的視覺(jué)沖擊,輕易將影片的特性、賣(mài)點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)觀眾在看到畫(huà)面的時(shí)候,就能夠?qū)﹄娪暗膬?nèi)容產(chǎn)生一定的聯(lián)想,從而引發(fā)濃厚的觀影興趣。2.3色彩要素:電影海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩要素也非常重要,這會(huì)對(duì)海報(bào)整體設(shè)計(jì)的方向產(chǎn)生非常大的影響。色彩要素將會(huì)直接體現(xiàn)整個(gè)電影的基調(diào),其主要具備以下兩點(diǎn)特征:第一點(diǎn)就是色彩搭配,電影海報(bào)中的色彩是一種非常直觀的表現(xiàn)形式,人們?cè)谟^察到海報(bào)的時(shí)候,首先會(huì)關(guān)注到的就是整張海報(bào)的色彩搭配。第二點(diǎn)就是色彩會(huì)表達(dá)出一種非常明顯的感情意識(shí),海報(bào)中的色彩要素能夠使觀眾感受到電影的某種特定的情緒,從而對(duì)觀眾觀影欲望和消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。而從海報(bào)的設(shè)計(jì)和藝術(shù)角度來(lái)對(duì)色彩要素進(jìn)行分析,可以說(shuō)色彩不僅僅豐富了海報(bào)的畫(huà)面效果,還能夠提升海報(bào)整體設(shè)計(jì)效果。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中,設(shè)計(jì)師想要對(duì)色彩進(jìn)行選擇,需要對(duì)影片內(nèi)容有基本的了解,從而將影片的感情同色彩相關(guān)聯(lián)起來(lái)。一個(gè)好的色彩設(shè)計(jì),不僅僅能夠強(qiáng)化畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力,還能體現(xiàn)電影形象和主題。觀眾在通過(guò)海報(bào)色彩獲得良好審美享受的同時(shí),還能夠感受到電影中所蘊(yùn)含的情感。
簡(jiǎn)述現(xiàn)代插畫(huà)對(duì)電影海報(bào)的影響
摘要:當(dāng)代數(shù)字化和現(xiàn)代化的快速發(fā)展,人們的生活水平和外觀都產(chǎn)生了不同程度的變化。與人們社會(huì)生活相關(guān)的藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)也在不同方面發(fā)生著深化與拓展,每個(gè)藝術(shù)門(mén)類(lèi)相互溝通與發(fā)展,其中電影海報(bào)作為其中的一個(gè)類(lèi)別在當(dāng)代社會(huì)的影響下也發(fā)生著日異月新的變化。譬如它的構(gòu)成元素、藝術(shù)表達(dá)形式、表現(xiàn)方法都呈現(xiàn)了有差異性的新的東西。其次,當(dāng)代數(shù)字媒體的快速發(fā)展也促使了電影海報(bào)設(shè)計(jì)的新速度和深度。現(xiàn)代的海報(bào)運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)并借鑒優(yōu)秀的先進(jìn)技術(shù)模式與當(dāng)下的時(shí)代特點(diǎn)緊密聯(lián)系在一起。無(wú)論是海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)還是排版設(shè)計(jì)都被賦予了時(shí)代特色,也會(huì)使得這種設(shè)計(jì)制作手法的影響更加地深入人心。在當(dāng)代時(shí)代特征的影響下,插畫(huà)對(duì)于電影海報(bào)設(shè)計(jì)的影響范圍更加廣泛,表達(dá)的手法更加豐富多樣,創(chuàng)作更加自由。當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的這些新的特點(diǎn)正是需要我們?nèi)パ芯繉W(xué)習(xí)的。本文主要是對(duì)插畫(huà)設(shè)計(jì)對(duì)當(dāng)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)影響的研究,以及當(dāng)代數(shù)字化設(shè)計(jì)趨勢(shì)的特點(diǎn)。
關(guān)鍵詞:電影海報(bào)設(shè)計(jì);插畫(huà)設(shè)計(jì);數(shù)字化
一、緒論
此次的研究?jī)?nèi)容我選擇的是電影海報(bào)設(shè)計(jì),主要內(nèi)容是探討電影海報(bào)設(shè)計(jì)與插畫(huà)設(shè)計(jì)的關(guān)系,具體主題為現(xiàn)代插畫(huà)對(duì)電影海報(bào)的影響。我想通過(guò)此次的探討更能將專(zhuān)業(yè)知識(shí)運(yùn)用在實(shí)踐中,更能在當(dāng)代數(shù)字化的時(shí)代中探索出自己的設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)方法。一方面,插圖不單單作為商業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上出售,如插圖書(shū)籍,雜志等。另一方面,插圖也作為大學(xué)視覺(jué)傳播課程中的獨(dú)立專(zhuān)業(yè)存在,比如廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)和封面設(shè)計(jì)等等。本篇論文主要是探討電影海報(bào)和插畫(huà)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系,論文由四個(gè)主要部分組成,分別從不同的方面來(lái)論述這一主題。
二、插畫(huà)概述
(一)什么是插畫(huà)。插畫(huà)一詞可以解釋為:插畫(huà)家,意思是有啟發(fā)性的,西方語(yǔ)言統(tǒng)稱(chēng)為“插圖”,起源于拉丁文“illustraio”,即插畫(huà)可以使文本觀念更加清晰明確。在辭典上的表達(dá)為:指插附在書(shū)刊中的圖畫(huà)。有些散布在文本的中間,有些使用插入的排版來(lái)補(bǔ)充或澄清文本的內(nèi)容。而在現(xiàn)代數(shù)字化飛速發(fā)展的今天,插畫(huà)一詞也被賦予了新的定義,它不僅僅會(huì)增添設(shè)計(jì)主體的趣味性,也會(huì)增強(qiáng)藝術(shù)感染力。插畫(huà)設(shè)計(jì)師是一種藝術(shù)形式,是當(dāng)代設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)的重要表現(xiàn)形式,在現(xiàn)代生活中越來(lái)越具有影響力,它已廣泛運(yùn)用于設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域,不僅僅是文化活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)、商業(yè)活動(dòng)和影視活動(dòng)等方面。插畫(huà)家不僅增添了平面設(shè)計(jì)的表達(dá),而且拓寬了我們的眼界,為我們提供了更多的想象設(shè)計(jì)空間。隨著現(xiàn)代數(shù)字化的快速發(fā)展,插圖設(shè)計(jì)藝術(shù)也在相當(dāng)程度上進(jìn)入了數(shù)字商業(yè)化時(shí)代。插畫(huà)家不僅在促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用,而且在推動(dòng)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也發(fā)揮了更加突出和突出的作用。在當(dāng)代插畫(huà)的概念也不僅僅局限在傳統(tǒng)的范疇內(nèi),而是增添了更多的元素和風(fēng)格。插畫(huà)家繪制不同的插圖,使插畫(huà)設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展更具發(fā)展空間和平臺(tái)。插圖的形式可以追溯到解放后的黑板報(bào)紙,版畫(huà),海報(bào)等形式。插圖的表現(xiàn)和設(shè)計(jì)形式也獲得了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。當(dāng)代的插畫(huà)師們運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段將會(huì)創(chuàng)作出更多的精彩和打動(dòng)人心的插畫(huà)作品。(二)現(xiàn)代插畫(huà)的特點(diǎn)及趨勢(shì)。在如今信息化發(fā)展的時(shí)代,電腦等數(shù)字化產(chǎn)品得到了廣泛的普及,同時(shí)在計(jì)算機(jī)這一現(xiàn)代設(shè)計(jì)工具的輔助下,藝術(shù)設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域也得到了新的快速發(fā)展。電腦輔助設(shè)計(jì)使得藝術(shù)設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)方式得到了新的飛躍,并使其以獨(dú)特的方式融入我們的生活。和傳統(tǒng)插畫(huà)作對(duì)比來(lái)看,現(xiàn)代技術(shù)下的藝術(shù)設(shè)計(jì)有了更多的設(shè)計(jì)手段,借助電腦軟件技術(shù)可以使得圖形更加具有創(chuàng)造性和新穎性。在后期設(shè)計(jì)處理的過(guò)程中也為設(shè)計(jì)工作者提供了更多的便利和處理方法。在現(xiàn)代數(shù)字化的影響下,插畫(huà)藝術(shù)除了能創(chuàng)作出新的藝術(shù)效果,還會(huì)使得插畫(huà)師產(chǎn)生新的插畫(huà)風(fēng)格的變化。比如繪圖軟件的產(chǎn)生會(huì)讓現(xiàn)當(dāng)代的插畫(huà)師在沒(méi)有束縛的環(huán)境下自由創(chuàng)作,大膽的做出新的嘗試并以新的方式實(shí)現(xiàn)它。同時(shí)在現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天,許多的插畫(huà)師會(huì)將他們的作品在一些社交平臺(tái)上,會(huì)使得新的插畫(huà)藝術(shù)活動(dòng)得到充分發(fā)展并引起新的動(dòng)力。從另一方面看,現(xiàn)代插畫(huà)更是一種文化符號(hào)的象征,是現(xiàn)代文化流行的藝術(shù)表現(xiàn)形式之一,因此現(xiàn)代插畫(huà)的特點(diǎn)更具有時(shí)代特征,融入了更多的信息化數(shù)字化特點(diǎn),它能夠應(yīng)用在更多的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中去并創(chuàng)造出新的流行風(fēng)格。從更深層次的角度來(lái)看,插畫(huà)這一藝術(shù)表現(xiàn)形式的涌現(xiàn)與計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)結(jié)合,它將使設(shè)計(jì)師的工作更加便捷,并創(chuàng)造更多令人興奮的設(shè)計(jì)。
電影海報(bào)美術(shù)藝術(shù)體現(xiàn)方法
海報(bào)是電影宣傳的外在表現(xiàn)形式,也是一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì),一種信息傳達(dá)藝術(shù)。在很多年前國(guó)外就已經(jīng)采用了這種方式來(lái)宣傳。這種張貼在大街上經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的彩色紙張具有生動(dòng)的藝術(shù)形象和強(qiáng)烈的視覺(jué)效果,用獨(dú)特的創(chuàng)意吸引人的眼球,從而達(dá)到宣傳的最佳效果。所以,在海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)必須要注重色彩、形式感、構(gòu)圖、形象的融合,使視覺(jué)效果更加突出。在畫(huà)面上則要追求深刻、新穎的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格,要將美術(shù)在電影中的應(yīng)用巧妙而自然地體現(xiàn)在海報(bào)中。
一.美術(shù)在電影中的應(yīng)用
美術(shù)是一門(mén)古老的學(xué)科,它是從幾千年前傳承下來(lái)的。電影的發(fā)展從19世紀(jì)末開(kāi)始。電影與美術(shù)藝術(shù)一直是不可分割的,美術(shù)藝術(shù)在視覺(jué)上給電影增色不少。美術(shù)上的成就被借鑒于電影的視覺(jué)造型,對(duì)電影來(lái)說(shuō),美術(shù)是一筆取之不盡的財(cái)富,為電影提供充足的養(yǎng)分。電影的視覺(jué)感是由圖形的輪廓、色彩的明暗度、幻化的光影、畫(huà)面的運(yùn)動(dòng)感等因素構(gòu)成的。優(yōu)秀的電影作品肯定會(huì)注重這幾方面的結(jié)合,在視覺(jué)的處理上別具一格,以體現(xiàn)優(yōu)秀導(dǎo)演創(chuàng)造出的極富藝術(shù)表現(xiàn)力的影像畫(huà)面。電影的視覺(jué)畫(huà)面極力融合繪畫(huà)藝術(shù)光影、色彩、造型的表現(xiàn)形式,電影大師運(yùn)用技巧將美術(shù)技巧、修養(yǎng)體現(xiàn)在自己的創(chuàng)作里。美術(shù)和人類(lèi)幾乎是同步出現(xiàn)的。美術(shù)涵蓋了繪畫(huà)、工藝、建筑、雕刻。從世界各地發(fā)現(xiàn)的古文物來(lái)看,古老的制作已經(jīng)具有一定的美術(shù)功底。電影較之美術(shù)的出現(xiàn)晚了許多年,但是電影的市場(chǎng)是廣闊的,發(fā)展也相對(duì)較快。電影和美術(shù)的關(guān)系是相輔相成,密不可分的。由此可見(jiàn),美術(shù)對(duì)電影的作用和影響不容小視,主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
1.美術(shù)促進(jìn)了電影服裝道具的藝術(shù)美感和電影場(chǎng)景空間電影藝術(shù)中,人物是展示在一定場(chǎng)景中的,即在一個(gè)大的舞臺(tái)上,需要一些道具和背景,如:室內(nèi)的桌椅、下雪的布景等。場(chǎng)景代表電影故事所發(fā)生的環(huán)境,場(chǎng)景必須要符合人物的年代、性格、身份、活動(dòng)變化和活動(dòng)時(shí)間。場(chǎng)景的設(shè)計(jì)、加工、選擇一般由美術(shù)工作者來(lái)完成。好的影片,人物、道具、環(huán)境相互促進(jìn),共同展示,融合在一起的最終效果使人享受到藝術(shù)的美感,讓人看了覺(jué)得真實(shí)自然。例如電影《十面埋伏》里的場(chǎng)景大多都是工作人員自己創(chuàng)作出來(lái)的,其中包括人工環(huán)境、建筑等等。里面的好多自然環(huán)境,比如:雪地、竹林、客棧等,在現(xiàn)實(shí)生活中是沒(méi)有的,都是工作人員根據(jù)需要制作出來(lái)的。這些場(chǎng)景做得相當(dāng)逼真,也顯示了一定的藝術(shù)美感。人物服裝和道具都與劇情十分匹配,讓人看了電影后覺(jué)得真實(shí)而自然,體現(xiàn)了藝術(shù)的真實(shí)性,也突出了人物的特點(diǎn)。如果不注意美術(shù)在電影道具和環(huán)境中的作用,結(jié)果肯定會(huì)降低電影的藝術(shù)性和可視性。
2.美術(shù)保證了電影形象的藝術(shù)性和典型性普通的電影形象是由演員來(lái)塑造的,動(dòng)畫(huà)片中的形象就要靠美術(shù)工作者來(lái)完成。畫(huà)家要親手繪制每個(gè)人物的形象,因此必須具備一定的技術(shù)水平和美術(shù)修養(yǎng)才能保證電影作品的質(zhì)量。優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)片里有很多優(yōu)美的畫(huà)卷,令人心曠神怡,具有較高的藝術(shù)審美價(jià)值。我國(guó)著名的漫畫(huà)家?guī)酌讋?chuàng)作出很多生動(dòng)、優(yōu)美的形象,可謂雅俗共賞。他把社會(huì)中很多典型的人物通過(guò)自己的設(shè)計(jì)展示到作品中。正是由于他得天獨(dú)厚的表現(xiàn)力,他的作品在社會(huì)中引起一股股熱潮,受到廣大觀眾的追捧。近年來(lái)計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展,使影視后期處理技術(shù)在影片中得到了應(yīng)用。這種輔助軟件可以給電影加入很多的特技效果,也可以加快或減慢節(jié)奏,而美術(shù)技法和電影技術(shù)之間的合作也得到了進(jìn)一步的改善,這是電影界的趨勢(shì)。
二、電影中的視覺(jué)表現(xiàn)手法
《流浪地球》多模態(tài)話(huà)語(yǔ)分析
1.引言
隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的日益發(fā)展,人們的溝通方式從局限于單一文字的單模態(tài)到結(jié)合圖像、聲音和文字等多種模態(tài)的方式轉(zhuǎn)變,所以研究文字以外的圖像、聲音、顏色等其他社會(huì)符合的話(huà)語(yǔ)分析很有必要。多模態(tài)話(huà)語(yǔ)的分析研究對(duì)象不僅僅局限于文字,也包括聲音、圖像等各種社會(huì)符號(hào)系統(tǒng),旨在更加全面的引導(dǎo)受眾理解語(yǔ)篇和語(yǔ)境的意義(朱永生,2007)。Kress&VanLeeuwen認(rèn)為圖像即社會(huì)符號(hào),并提出了“視覺(jué)語(yǔ)法”(Kress&VanLeeuwen,2001)。本文試圖從社會(huì)符號(hào)學(xué)的視角出發(fā),以Halliday的系統(tǒng)功能語(yǔ)法和Kress&VanLeeuwen的視覺(jué)語(yǔ)法為理論框架,基于視覺(jué)語(yǔ)法理論的再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義對(duì)《流浪地球》電影海報(bào)進(jìn)行多模態(tài)話(huà)語(yǔ)分析,旨在探究海報(bào)中的圖像、文字和顏色等多種模態(tài)如何共同構(gòu)建意義。分析表明,解讀多模態(tài)話(huà)語(yǔ)語(yǔ)篇有助于讀者深刻了解電影的主題和內(nèi)涵,激發(fā)觀看者對(duì)電影的興趣,從而達(dá)到電影宣傳的目的。
2.理論背景
2.1系統(tǒng)功能語(yǔ)法。Halliday總結(jié)了語(yǔ)言的三大功能,即概念功能、人際功能和語(yǔ)篇功能。概念功能是人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中各種經(jīng)歷的表達(dá)。人際功能指的是通過(guò)語(yǔ)言可以表達(dá)說(shuō)話(huà)者的身份、態(tài)度和動(dòng)機(jī)并且保持人與人之間的關(guān)系。語(yǔ)篇功能指將語(yǔ)言成分組織出連貫的語(yǔ)篇。2.2視覺(jué)語(yǔ)法。以Halliday創(chuàng)立的系統(tǒng)功能語(yǔ)法為理論基礎(chǔ),Kress&VanLeeuwen(2006)提出了視覺(jué)語(yǔ)法理論。他們認(rèn)為語(yǔ)言是一種社會(huì)符號(hào),提出的視覺(jué)語(yǔ)法理論與Halliday系統(tǒng)功能語(yǔ)法理論的三大元功能相對(duì)應(yīng),分別是再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義。再現(xiàn)意義包括敘事再現(xiàn)和概念再現(xiàn);互動(dòng)意義體現(xiàn)在接觸、社會(huì)距離、態(tài)度和情態(tài)四個(gè)方面;構(gòu)圖意義分為信息值、取景和顯著度三個(gè)方面。
3.《流浪地球》電影海報(bào)的多模態(tài)話(huà)語(yǔ)分析
《流浪地球》根據(jù)劉慈欣同名小說(shuō)改編,講述了太陽(yáng)即將面臨毀滅,人類(lèi)在地球表面建造出巨大的推進(jìn)器,尋找新家園。然而宇宙之路危機(jī)四伏,為了拯救地球,為了人類(lèi)能在漫長(zhǎng)的2500年后抵達(dá)新的家園,流浪地球時(shí)代的年輕人挺身而出,展開(kāi)爭(zhēng)分奪秒生死之戰(zhàn)的故事。該片由郭帆執(zhí)導(dǎo),吳京特別出演,屈楚蕭、李光潔、吳孟達(dá)、趙今麥領(lǐng)銜主演。3.1再現(xiàn)意義。再現(xiàn)意義與系統(tǒng)功能語(yǔ)法中的概念功能是對(duì)應(yīng)的,是指圖像的參與者與被參與者之間的聯(lián)系。Kress&VanLeeuwen(2006)將再現(xiàn)意義分成敘事再現(xiàn)和概念再現(xiàn)。區(qū)分?jǐn)⑹聢D像與概念圖像的關(guān)鍵是矢量。矢量即圖像中參與者之間的斜線(xiàn)。敘事再現(xiàn)的圖像參與者有矢量連接,處于圖像中較重要的位置,而概念再現(xiàn)中的圖像沒(méi)有矢量。在《流浪地球》這幅宣傳海報(bào)中,一共有5個(gè)主要的參與者,分別是屈楚蕭、吳京、李光潔、吳孟達(dá)和趙今麥。所有的參與者都穿著制服站在烏云密布的天空下,目光堅(jiān)定,流露出一種誓死保護(hù)地球的決心。各位主演臉上嚴(yán)肅的表情表明了地球正處于危機(jī)之中,天空顯得格外壓抑。李光潔等戰(zhàn)士的手上拿著槍?zhuān)抗鈭?jiān)定。他們的眼神和動(dòng)作都行成了矢量。此海報(bào)通過(guò)矢量進(jìn)行構(gòu)圖,是敘事圖像。3.2互動(dòng)意義?;?dòng)意義對(duì)應(yīng)的是系統(tǒng)功能語(yǔ)法中的人際功能,指的是圖像表征參與者與圖像觀看者的關(guān)系。從接觸、社會(huì)距離、態(tài)度和情態(tài)四個(gè)方面來(lái)研究其互動(dòng)意義(Kress&VanLeeuwen,2006)。3.2.1接觸。接觸分為索求與提供兩種形式。索求指圖像中的參與者與圖像觀看者的目光有接觸,反之就是提供。索求類(lèi)圖像一般會(huì)使參與者和觀看者之間建立想象中的關(guān)系,而提供類(lèi)圖像兩者沒(méi)有目光接觸,僅僅提供信息(Kress&VanLeeuwen,2006)。在《流浪地球》此海報(bào)中,屈楚蕭和吳京與觀看者有目光接觸,與觀看者建立了人際關(guān)系,屬于索取圖像。3.2.2社會(huì)距離。社會(huì)距離是指圖像參與者與觀看者之間的距離,取決于圖像取景距離的遠(yuǎn)近。距離越近,則與觀看者的關(guān)系就越親密,反之就越疏。親近距離指只看見(jiàn)臉部或頭部;個(gè)人近距離指看得見(jiàn)頭部和肩部;個(gè)人遠(yuǎn)距離指看得見(jiàn)腰部以上;社會(huì)近距離指看得見(jiàn)整個(gè)人;社會(huì)遠(yuǎn)距離指看得見(jiàn)整個(gè)人并且周?chē)锌臻g環(huán)繞;公共距離至少有4-5個(gè)人的距離(Kress&VanLeeuwen,1996)。在本海報(bào)中,屈楚蕭是社會(huì)近距離,可以看見(jiàn)整個(gè)人;吳孟達(dá)和趙今麥幾乎可以看到整個(gè)人,屬于社會(huì)遠(yuǎn)距離;觀眾可以看到吳京和李光潔的腰部以上,屬于個(gè)人遠(yuǎn)距離。3.2.3態(tài)度。態(tài)度是由拍攝圖像的視覺(jué)來(lái)決定的,視角不同,表達(dá)的態(tài)度就不一樣。視角可分為水平和垂直兩種。水平視角分為正面視角和斜面視角。正面視角指圖像參與者與觀看者距離很近,使觀看者能更好地融于其中;斜面視角指圖像參與者與觀看者的距離很遠(yuǎn),使觀看者不能融于其中。垂直視角分為俯視、仰視和平視。(Kress&VanLeeuwen,1996)。本海報(bào)中,吳京和屈楚蕭處于俯視的角度,另外三個(gè)演員則是平視。3.2.4情態(tài)。情態(tài)指在圖像表達(dá)上的程度,主要由色彩飽和度、深度和色調(diào)體現(xiàn)(Kress&VanLeeuwen,2006)。在色彩飽和度方面,本海報(bào)背景中天空烏云的色彩和星空形成了一種黑白對(duì)比,屬于低感官情態(tài)。此外,此海報(bào)中上端色彩暗淡,下端采取色彩鮮艷的紅色,對(duì)比鮮明,給觀看者一種很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和震撼力。本海報(bào)采用黑白灰紅黃這些高飽和度色彩。從語(yǔ)境化來(lái)分析,畫(huà)面的背景,從上端的灰暗色過(guò)渡到下端的飽和,形象地體現(xiàn)了地球所處的危機(jī),同時(shí)反映了各位主演應(yīng)對(duì)危機(jī)和挑戰(zhàn)的勇氣和責(zé)任,從而傳達(dá)了電影的主旨。3.3構(gòu)圖意。義構(gòu)圖意義對(duì)應(yīng)系統(tǒng)功能語(yǔ)法中的語(yǔ)篇功能,它將再現(xiàn)意義和互動(dòng)意義結(jié)合起來(lái)共同構(gòu)成完整的語(yǔ)篇。構(gòu)圖意義通過(guò)信息值、取景和顯著度這三個(gè)方面來(lái)實(shí)(Kress&VanLeeuwen,2006)。3.3.1信息值。信息值體現(xiàn)在圖像中人或物不同的位置。處于圖像上面的信息是理想信息,指圖像想給觀看者傳達(dá)的信息(Kress&VanLeeuwen,2006)。本海報(bào)中的理想信息是吳京,吳京在空間站工作,一直在為拯救地球的項(xiàng)目付出。處于中間位置的信息是核心信息,信息值最高,一般指圖像中的主角,屈楚蕭處于圖像的中間,突出了其主角的地位。處于下方的是真實(shí)的信息,本圖像中處于下方的信息有該影片播出的時(shí)間、演員信息等。3.3.2顯著性。顯著性指的是通過(guò)色彩深淺、線(xiàn)條粗細(xì)以及在圖像中的凸顯度使觀看者對(duì)圖像中的元素有著不同的關(guān)注度(Kress&VanLeeuwen,2006)。在本海報(bào)中,各個(gè)演員是整個(gè)海報(bào)的焦點(diǎn),占據(jù)著海報(bào)的大部分空間。五位主演的臉部清晰可見(jiàn),所穿的制服和槍支色彩鮮明,展現(xiàn)了地球的危機(jī)和他們戰(zhàn)勝困難的堅(jiān)定決心。五位主演被籠罩在灰白的天空下,與演員的神情動(dòng)作和服裝顏色形成了鮮明的對(duì)比。演員們被至于前景化,背景則被虛化。3.3.3取景有無(wú)取景是通過(guò)圖像上有無(wú)分割線(xiàn)來(lái)區(qū)分的,有分割線(xiàn)條則說(shuō)明有取景,反之沒(méi)有(Kress&VanLeeuwen,2006)。本海報(bào)中不存在分割線(xiàn)或分割框架。
消費(fèi)文化時(shí)代的設(shè)計(jì)改革論文
[摘要]站在當(dāng)代文化消費(fèi)的層面上分析了在當(dāng)代消費(fèi)文化的大背景下設(shè)計(jì)藝術(shù)的轉(zhuǎn)向及發(fā)展趨勢(shì)。
[關(guān)鍵詞]當(dāng)代文化文化消費(fèi)當(dāng)代設(shè)計(jì)藝術(shù)
一、文化的美學(xué)特質(zhì)
在中國(guó)古代,“文化”一詞有觀念性和教化性之意,在西方,“文化”一詞產(chǎn)生于拉丁語(yǔ),原意是對(duì)土地的耕種。中西方的解釋雖有所區(qū)別,但它們都把“文化”分作物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)兩種財(cái)富。就精神形態(tài)而言,文化可分為文字性文化(文學(xué))和視覺(jué)性的文化(藝術(shù))。由此可見(jiàn),“文化”是在人類(lèi)生產(chǎn)勞動(dòng)的實(shí)踐中產(chǎn)生的,“文化”本身就包含著藝術(shù),藝術(shù)自然而然孕育著“美”(即藝術(shù)的審美性)。
自從人類(lèi)制造工具、發(fā)展生產(chǎn)以來(lái),就從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)對(duì)形態(tài)的創(chuàng)造和完善的追求。從舊石器時(shí)代的石刀、石斧等打制石器來(lái)看,其功能與形式之間有明確的關(guān)系。到新石器時(shí)代,石器采用磨制工藝,精巧細(xì)致,但仍以功能為主(如鬲、鼎、盆、盤(pán)、壺等,有的壺還增加了蓋、提梁、鈕等細(xì)節(jié))。這一時(shí)期的日常工具的功能設(shè)計(jì)比較合理,造型也較完整,從中體現(xiàn)了設(shè)計(jì)藝術(shù)注重功能性的理念。所以有些工具一直延續(xù)至今。馬克思在研究動(dòng)物的活動(dòng)和人的有目的的勞動(dòng)之間的區(qū)別時(shí),得出美學(xué)的重要結(jié)論:“人也是按美的規(guī)律來(lái)制造”。而到奴隸社會(huì),社會(huì)上層的統(tǒng)治階級(jí)使用的工具在滿(mǎn)足產(chǎn)品使用功能的同時(shí),增加了許多圖騰和裝飾紋樣,表現(xiàn)了人類(lèi)對(duì)審美的追求。因此,“文化”在人類(lèi)的生產(chǎn)勞動(dòng)中產(chǎn)生就具有美學(xué)的特質(zhì)。作為美的藝術(shù)形式,以最初的滿(mǎn)足功能到功能與審美并重的設(shè)計(jì)藝術(shù)就與文化有著必然的聯(lián)系。
二、當(dāng)代文化消費(fèi)觀下設(shè)計(jì)藝術(shù)的轉(zhuǎn)向
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