伴隨著科技的進(jìn)步和電子出版行業(yè)的發(fā)展，以紙介質(zhì)為特征的傳統(tǒng)出版業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。文字載體的顯著變化，年輕一代獲取信息的方式，愈加傾向于電子化的閱讀興趣，更適合小屏幕閱讀的快餐式短文的大量出現(xiàn)，這一切都表明，在尚處主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)出版業(yè)面前，以數(shù)字化為特征的電子出版物正越來越受到追捧。如何應(yīng)對這巨大的變化，是擺在所有出版業(yè)者面前的緊要問題。

一、電子出版物的現(xiàn)狀

伴隨著網(wǎng)絡(luò)和電子書硬件的普及，電子出版物將步步蠶食現(xiàn)有出版物的市場。環(huán)保、方便保管、易傳播、信息存儲量大、價格低、適合交互電子出版物似乎一出生就帶著無數(shù)的光環(huán)，將傳統(tǒng)印刷出版業(yè)遠(yuǎn)拋在了身后的陰影中。但它也存在著許多問題，有著成長期的煩惱。

1.價格居高，硬件銷售與內(nèi)容的銷售脫鉤雖然電子書籍的價格比傳統(tǒng)印刷書籍要低，但要閱讀電子書仍有較高門檻，即先期購買閱讀器的費用。Kindle3Wifi和3G在北美的售價分別是$139元和$189元，折合人民幣920～1250元。在中國，蘋果的iPad從2888元起售，這個價格也許對于美國消費者不算什么，而對于中國消費者來說便高了。漢王是國內(nèi)電子書閱讀器銷售的佼佼者，但從廣告攻勢中可以看出，其電子書硬件是作為“技術(shù)新穎，內(nèi)容豐富的IT產(chǎn)品”來銷售的，主打的是禮品市場，雖名“電子書”，卻非因書而賣，做的是“一錘子買賣”。提供了硬件卻缺乏內(nèi)容，即便讀者打算付費購買內(nèi)容，渠道的欠缺將讀者趕進(jìn)了盜版市場。

2.平臺眾多，難以整合；硬件相對脆弱，閱讀的地點受限從Windows兼容機到蘋果電腦，到iPad，到電紙書，到手機的Symbian，Android，WindowsMobile，各種閱讀平臺林林總總，出版公司若想打通平臺則需要付出以往數(shù)倍的努力。各種平臺用戶的習(xí)慣和需求不同，出版公司也需招納人才做出應(yīng)對。眾多的平臺所使用的加密技術(shù)不同，廠商各自為政，信息的流動受到了影響，更增加了用戶購買的難度。受電子紙技術(shù)的限制，電子紙材質(zhì)的電子書雖在閱讀體驗上接近于紙質(zhì)書籍，但在一些方面仍有不足。屏幕脆弱怕摔怕碰，機器不防水，用戶攜帶出行需增加額外的保護(hù)，降低了用戶體驗。既名為“電子書”就說明需要用電，用戶需要操心電量的問題。電子紙材質(zhì)的電子書現(xiàn)在可做到一周甚至兩周一充，而蘋果iPad須一天一充才能滿足用戶中等強度的使用需求。

3.圖書種類有限，流行類圖書居多，受眾有限購買電子書就是為了讀自己喜歡的讀物，然而現(xiàn)在電子讀物十分有限。即便找到了，也可能未出現(xiàn)在自己所購買的閱讀平臺上。打開很多文學(xué)網(wǎng)站，會赫然發(fā)現(xiàn)大牌作家簽約本站的告示，但實際仔細(xì)研究一下網(wǎng)站的銷售排行榜就能發(fā)現(xiàn)：榜單上少有這些名家的書籍，而暢銷讀本大多是按照章節(jié)銷售的連載書，相當(dāng)于評書聯(lián)播的網(wǎng)絡(luò)版，以碼字的方式在網(wǎng)絡(luò)上講故事。網(wǎng)絡(luò)作家給電子出版帶來了繁榮的假象，受眾卻始終有限，電子圖書市場主力讀者還遠(yuǎn)未登臺。

在我國出版界,研究學(xué)者們普遍認(rèn)為數(shù)字出版就是指那些使用到二進(jìn)制等技術(shù)手段對所有出版環(huán)節(jié)進(jìn)行了操作的出版行為,例如對原創(chuàng)作品進(jìn)行的數(shù)字化、對編輯加工進(jìn)行的數(shù)字化、對印刷復(fù)制進(jìn)行的數(shù)字化、對發(fā)行銷售進(jìn)行的數(shù)字化以及對閱讀消費進(jìn)行的數(shù)字化等.

1數(shù)字出版技術(shù)的基本概況可以說數(shù)字出版涉及出版的方方面面,作者版權(quán)、出版發(fā)行、銷售支付平臺以及最終具體進(jìn)行的服務(wù)模式等都可以通過對傳統(tǒng)資源的依托,使用數(shù)字化的現(xiàn)代化先進(jìn)工具對出版物進(jìn)行全方位立體的宣揚和傳播.

從實現(xiàn)方式來說,數(shù)字出版主要通過以下兩種方式來進(jìn)行:

一是出版社根據(jù)實際的需求情況,要求開發(fā)商為本社開發(fā)一個針對性較強的技術(shù)平臺;一是專門開發(fā)數(shù)字出版軟件的商家,根據(jù)市場情況與出版社在技術(shù)方面的普遍要求開發(fā)一些技術(shù)平臺.

從行業(yè)特色來看,首先,數(shù)字出版是屬于出版行業(yè)的范疇的.

由于出版行業(yè)的特殊性質(zhì),出版物不但是精神文化產(chǎn)品,也是一種商品.出版的商業(yè)性質(zhì)決定它必須通過高效的經(jīng)營活動去以最小的成本取得最大的利潤,作為一種文化產(chǎn)品,它也必須承擔(dān)起傳播社會主義文化的責(zé)任.其次,數(shù)字出版又是一種全新環(huán)境背景下產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè),其在運營模式等方面都呈現(xiàn)出全新的特點.

一、出版業(yè)屬性界定

出版業(yè)是一個具有雙重性的產(chǎn)業(yè)，既肩負(fù)著提供公共精神產(chǎn)品的職責(zé)，也肩負(fù)著生產(chǎn)不同層次物質(zhì)商品的職責(zé)。為體現(xiàn)文化的屬性，必須堅持正確的導(dǎo)向，科學(xué)的引領(lǐng)；作為商品的屬性，就必須占領(lǐng)市場，必須使這種產(chǎn)品增值，必須使它發(fā)揮最大的作用。出版業(yè)不同于一般的產(chǎn)業(yè)。出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)，傳播的內(nèi)容是精神產(chǎn)品，既包括意識形態(tài)部分，也包括非意識形態(tài)的部分，所以出版業(yè)具有文化屬性，更具有非意識形態(tài)性質(zhì)。而作為其產(chǎn)品的出版物本身就是精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品的統(tǒng)一，其使用價值具有文化屬性，而運行過程具有產(chǎn)業(yè)屬性。所以說，產(chǎn)業(yè)屬性是出版業(yè)的自然屬性，而其傳播的內(nèi)容形成了出版業(yè)的社會屬性，即出版業(yè)的文化屬性。文化屬性是出版業(yè)根本屬性，是出版業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的特殊屬性。

1.出版物具有雙重形態(tài)和雙重屬性

所謂出版，就是編輯、復(fù)制作品并向公眾發(fā)行的過程。出版業(yè)是精神產(chǎn)品的生產(chǎn)機構(gòu)與傳播機構(gòu)，而意識形態(tài)的內(nèi)容又依托于物質(zhì)形態(tài)的載體得以傳播。出版物的使用價值是一種意識形態(tài)的東西，它總是在向消費者表達(dá)一種認(rèn)識、思想、文化、價值觀。同時，出版物又表現(xiàn)為物質(zhì)形態(tài)。出版物的這種特征，使之同時具備另一種特征，即文化與商業(yè)雙重屬性。它包含著生產(chǎn)制作者的價值觀念，它以潛移默化的方式作用于消費者的精神世界，對消費者的價值觀念產(chǎn)生影響。

2.出版物傳播的內(nèi)容具有文化屬性

無論是傳統(tǒng)的圖書、期刊、報紙等紙介質(zhì)出版物體，還是新興的音像制品、電子出版物以及互聯(lián)網(wǎng)出版物，盡管它們外在形態(tài)互不相同，但都具有共同的內(nèi)在形態(tài)，即承載的內(nèi)容都以交流思想、傳遞信息為目的。這些文化內(nèi)容是整個出版業(yè)及出版物的核心組成部分。如果缺乏這個核心組成部分，就不可能有出版業(yè)，更不可能有出版文化，人類的文化建設(shè)也就成為一句空話。正是從這個層面上說，出版業(yè)是文化的載體，是以內(nèi)容為主的文化行業(yè)，具有深刻的文化屬性。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越迅猛地發(fā)展起來，也帶動了新媒體技術(shù)的發(fā)展。新技術(shù)為新媒體提供了技術(shù)支撐和發(fā)展的方式，新媒體在當(dāng)前的信息時代環(huán)境中也找到了良好的突破口[1]。信息技術(shù)越來越普及，人們可以選擇任意時間任意地點發(fā)表自己的言論，傳播速度也難以想象，傳播的渠道更是十分廣泛，而且在傳播的過程中，還會有互動。這樣的新媒體方式讓人與人之間有了更多的參與性，相比傳統(tǒng)媒體而言，更具有動態(tài)性，也方便了許多。網(wǎng)絡(luò)化的智能時代將會繼續(xù)推進(jìn)新媒體發(fā)展，與此同時，出版業(yè)也只能加快變革的步伐。

1當(dāng)下新媒體的優(yōu)缺點

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)的推動下一步步發(fā)展起來的，因此可以說，互聯(lián)網(wǎng)給了新媒體更加廣闊的發(fā)展渠道，為其提供了源源不斷的信息資源，還吸引了更多年輕人的關(guān)注?，F(xiàn)代人在繁重的生存壓力之下開始追求刺激性的閱讀內(nèi)容，有了比較強烈的獵奇心理[2]。新媒體完美契合了觀眾的這一需求，因此有了源源不斷的生機活力。另外，通過新媒體，觀眾還可以和信息的者進(jìn)行交流互動，這一改傳統(tǒng)的單向性傳播方式，具有變革性意義。在這樣的環(huán)境下，信息的傳播和擴(kuò)散不再面臨技術(shù)上的阻礙，而成了一夕之間的事情。這都是新媒體的突出之處。然而，盡管如此，新媒體還是有無法遮掩的劣勢所在。這方面主要是針對人類個體精神的發(fā)展而言的。新媒體發(fā)展迅猛，未來前景難以估量，然而也會在人類難以呈現(xiàn)個性化的未來面臨一定阻礙。當(dāng)前，人們迅速瀏覽信息，逐漸失去了二次思考的能力，表面的視覺沖擊或者獵奇心理逐漸消失之后，新媒體就像一道閃亮的流星一樣忽閃而過，人的內(nèi)心也無法留存更多的東西。新媒體助長了這種閱讀方式，也讓人無法獲得自己應(yīng)有的信息營養(yǎng)，變得浮躁，失去了安靜思考的能力。這一點是新媒體無法給與的。

2新媒體環(huán)境下出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1）受眾縮減。上文已經(jīng)闡述了新媒體帶來的信息的迅速傳播，也讓人可以隨時隨地知道自己想要了解的信息，因此也吸引了一大批受眾的關(guān)注[3]?；蛘哒f有的時候人們并沒有主動選擇新媒體這種方式，但是技術(shù)的支撐已經(jīng)讓人們在無形中被動選擇了新媒體。相對而言，出版業(yè)也就失去了一大部分受眾。人們原本依靠報紙、雜志等獲取知識，了解信息，而如今，一個簡單的手機就可以輕松查閱，很多人也就放棄了較為繁瑣的購買程序，被動或者主動接受了新媒體的推送。而且，傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展速度和當(dāng)下人們的生活節(jié)奏是不相匹配的，處于落后狀態(tài)，新媒體也迎頭趕上，獲得了更多的受眾。2）信息資源少。傳統(tǒng)出版業(yè)信息的獲得比較有限，一般需要的時間周期比較長，經(jīng)過篩選之后，受眾可能很久才可能獲得信息。相比而言，新媒體在這方面有了天翻地覆的變化，其可以通過各種方式以難以想象的速度獲取信息，還能帶動身邊的人隨時傳送自己知曉的信息[4]。這樣，方方面面，角角落落，所有的信息都能以新媒體的方式傳播出來。出版業(yè)則無法擁有這么龐大的數(shù)據(jù)數(shù)量，也不能大范圍地涉及，只能有選擇性地。新媒體還有效地利用了消費者，通過技術(shù)支撐了解消費者的需求所在，然后對癥下藥，獲得關(guān)注。這一點出版業(yè)則難以做到，或者說做到的話需要花費的時間，付出的代價是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體的。3）時效性滯后。當(dāng)信息的時候，出版業(yè)獲得信息之后還要進(jìn)行一系列操作，對信息的利用程度比較低，而且的時間周期也比較長，相比而言，新媒體則彌補了出版業(yè)這一缺陷，以信息的及時性為突出特點，獲得了眾多消費者的關(guān)注。另外，新媒體有堅實的技術(shù)能力，還可以構(gòu)建平臺，這樣，消費者通過平臺就可以獲得自己想要了解的信息，從而更加信任新媒體。在這樣的背景下，出版業(yè)未來的生存發(fā)展堪憂，只有充分借鑒新媒體的長處，其才能有新的生機。

3新媒體技術(shù)影響下出版業(yè)的出路

編者按：本文主要從深刻認(rèn)識出版產(chǎn)業(yè)化的時代新內(nèi)涵；科學(xué)把握出版產(chǎn)業(yè)化的時代新要求；積極應(yīng)對出版產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的新問題；加快推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)化的幾點思考進(jìn)行論述。其中，主要包括：傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)入快速轉(zhuǎn)型期，真正意義上的出版產(chǎn)業(yè)逐步形成、出版物商品化、出版單位必須面對市場，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運作、出版機構(gòu)企業(yè)化、經(jīng)營集約化、集團(tuán)化、中國出版業(yè)自身和外部生存環(huán)境都發(fā)生了巨大變化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版、出版產(chǎn)業(yè)與文化體制改革、出版產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)、出版產(chǎn)業(yè)與信息化、出版產(chǎn)業(yè)與國際化、出版產(chǎn)業(yè)與信用構(gòu)建、更新思想觀念、轉(zhuǎn)變政府職能、創(chuàng)新出版體制機制、培養(yǎng)高素質(zhì)出版人才隊伍等，具體請詳見。

隨著我國文化體制改革向深層推進(jìn)，傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)入快速轉(zhuǎn)型期，真正意義上的出版產(chǎn)業(yè)逐步形成。2009年4月，國家新聞出版總署出臺《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》，對我國出版業(yè)的改革發(fā)展將起到重要的推動作用。

一、深刻認(rèn)識出版產(chǎn)業(yè)化的時代新內(nèi)涵

出版產(chǎn)業(yè)化就是把出版業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)體系所屬產(chǎn)業(yè)中一個相對獨立的部門。面向市場實行專業(yè)化、集約化、規(guī)?；\作，實現(xiàn)出版資源的優(yōu)化配置和生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合，使之成為強質(zhì)產(chǎn)業(yè)的過程(于友先，2003)。出版產(chǎn)業(yè)化是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，一些學(xué)者就此進(jìn)行過有益探討(黃阿妮，2005；龔莉，1998)，概括地說，其具體內(nèi)涵包括五個方面內(nèi)容。

1出版物商品化。市場經(jīng)濟(jì)體制下，出版業(yè)的文化核心屬性依舊，但出版業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品要拿到市場去銷售，接受消費者的選擇，因而其商品的屬性尤為凸顯。出版物商品屬性的確認(rèn)是出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)的準(zhǔn)人證。因此，出版單位必須面對市場，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運作。

2出版機構(gòu)企業(yè)化。轉(zhuǎn)企改制、重塑新的市場主體，是新聞出版體制改革的重點。要按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，完善法人治理結(jié)構(gòu)和資本運行機制，形成具有核心競爭力的市場主體。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化時代的日益臨近，出版作為捕捉前沿科技資訊和傳播最新人類文明成果的重要媒介，在應(yīng)對國際化的挑戰(zhàn)中，出版業(yè)的全球化趨勢無疑對出版組織的競爭能力、應(yīng)變能力、適應(yīng)能力都提出了更高的要求。

一、我國出版業(yè)的發(fā)展走向

我國的出版改革和發(fā)展是相互促進(jìn)的?，F(xiàn)階段，就出版領(lǐng)域而言，新聞出版總署提出了五大戰(zhàn)略：精品戰(zhàn)略、集約化戰(zhàn)略、科技興業(yè)戰(zhàn)略、“走出去”戰(zhàn)略和人才戰(zhàn)略，作為推動出版業(yè)發(fā)展的重點。中國要由一個出版大國盡快向出版強國轉(zhuǎn)變，需要大發(fā)展，發(fā)展才是積極的生存。目前，我國出版業(yè)的發(fā)展主要呈現(xiàn)出以下幾種態(tài)勢：

1.精品戰(zhàn)略帶動出版發(fā)展。精品力作是帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，在商品社會里就是品牌意識。品牌從樹立到轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，需要不懈努力去打造。中國文化悠久，出版資源豐富，國內(nèi)市場廣闊，我們只有組織出版具有自主品牌，思想性、藝術(shù)性和可讀性俱佳的優(yōu)秀出版物，才能為中國出版走向世界開辟廣闊前景。

2.“走出去”戰(zhàn)略檢驗出版實力?，F(xiàn)今是一個傳播技術(shù)日新月異，開放的、競爭有序的市場統(tǒng)一的世界，各種文化相互滲透，共同發(fā)展。在開放的環(huán)境里進(jìn)行文化競爭，我們必須走出去，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，就是行業(yè)的跨越。從經(jīng)營地域來看，走出去，就要跨省、跨境，還要跨國，開拓國際市場，放開經(jīng)營，把經(jīng)營做大做強。我們可以在同行業(yè)之間融資，可以進(jìn)行社會融資，也可以和國外進(jìn)行合作，在確保安全的基礎(chǔ)上，放開投資渠道，支持出版業(yè)的發(fā)展。在廣闊的世界大市場，我們的精品力作能否走出國門，進(jìn)世界市場，這是檢驗我們實力的根本。

3.科技創(chuàng)新推動出版發(fā)展?？萍紕?chuàng)新是出版發(fā)展的重要動力，出版技術(shù)每一次的技術(shù)革新都會引領(lǐng)出版業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化。隨著出版業(yè)內(nèi)數(shù)字化進(jìn)程的加快，適應(yīng)數(shù)字化媒介的出版物也隨之出現(xiàn)了多樣化，出版業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步離不開數(shù)字技術(shù)作全方位的支持。隨著寬帶技術(shù)暢流化、因特網(wǎng)普及化的趨勢，以及電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版和數(shù)字印刷出版等數(shù)字化技術(shù)本身發(fā)展的日益完備，將會對出版物生產(chǎn)和經(jīng)營模式產(chǎn)生較大撞擊，并進(jìn)行較大的結(jié)構(gòu)調(diào)整和全面的技術(shù)提升，以提高出版物的出版時效，適應(yīng)人們對文化產(chǎn)品不斷日益增長的多樣豐富的需求，催生出版經(jīng)濟(jì)的繁榮。

一、兩種新的出版物發(fā)行折扣決策方法的探討

筆者試圖根據(jù)出版物的盈虧平衡原理和目標(biāo)盈利規(guī)則，對出版物的期間費用及目標(biāo)銷售利潤采用按出版物銷售收入比重劃分的方法，來探討出版物發(fā)行折扣決策的兩種新方法。具體方法有：

1.盈虧平衡折扣

盈虧平衡折扣，是指出版單位根據(jù)盈虧界限所確定的保證出版物收支平衡的發(fā)行折扣水平，是在出版物定價、預(yù)計銷售量、總成本、銷售費用、銷售稅金確定的情況下，出版單位領(lǐng)導(dǎo)層決策某種出版物發(fā)行折扣時需要掌握、控制的盈虧臨界線。也就是說，出版物的發(fā)行折扣只有高于盈虧平衡折扣，出版單位才可能獲得銷售利潤；若等于盈虧平衡折扣，出版單位可實現(xiàn)收支平衡（保本）；若低于盈虧平衡折扣，出版單位將會虧本。因此，當(dāng)某種出版物準(zhǔn)備批量發(fā)行之前，首先求出該出版物的盈虧平衡折扣是非常必要的，對于出版單位沉著應(yīng)對市場的價格競爭、合理控制出版物發(fā)行折扣、防止盲目追風(fēng)、規(guī)避風(fēng)險具有重要意義。

出版物盈虧平衡折扣有如下計算公式：

盈虧平衡折扣＝總成本÷［定價×出版物計劃銷售量×（1－銷售費用率－銷售稅率）］×100%

在西方，出版業(yè)的壟斷和集團(tuán)化大致經(jīng)歷了三個階段：第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)前，新聞出版行業(yè)開始出現(xiàn)壟斷現(xiàn)象，實力雄厚的報業(yè)巨頭通過競爭、收買、兼并、擴(kuò)張，紛紛建立起自己的報業(yè)托拉斯，資本主義國家出現(xiàn)了“報團(tuán)”現(xiàn)象，但此時新聞出版領(lǐng)域中的自由主義和獨立媒體仍占有相當(dāng)大的比例。第二次世界大戰(zhàn)前后，出版業(yè)集團(tuán)化進(jìn)入第二階段，新聞出版業(yè)壟斷的勢力范圍急劇擴(kuò)大，從過去的日報業(yè)迅速波及所有報刊、圖書領(lǐng)域，涉及影視、廣播、通訊等一切媒介。出版集團(tuán)規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)目不斷減少，跨行業(yè)、跨媒體、跨地區(qū)的趨勢進(jìn)一步發(fā)展。20世紀(jì)50年代以后，是新聞出版業(yè)集團(tuán)化的第三階段，表現(xiàn)為一方面新聞出版業(yè)與其他性質(zhì)完全不同的行業(yè)相互滲透、兼并加劇，另一方面，許多出版集團(tuán)開始實施跨國的全球發(fā)展戰(zhàn)略，壟斷集團(tuán)化的趨勢進(jìn)一步加強。

一般而言，國外的大型出版媒介集團(tuán)都是經(jīng)過幾十年甚至上百年的歷史發(fā)展，經(jīng)過大浪淘沙才在競爭中脫穎而出。因此，它們共同的特點都是資金經(jīng)雄厚、規(guī)模巨大、擁有高額市場占有率、品牌形象深入人心，引領(lǐng)著世界出版媒介發(fā)展的潮流。

我國出版集團(tuán)的組建是為了順應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)競爭的趨勢，同時也是我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與出版業(yè)改革與發(fā)展的必然要求，是在符合我國特色的新聞出版體制基礎(chǔ)上，逐漸形成的。大致來講，我國出版業(yè)集團(tuán)發(fā)展經(jīng)歷了如下幾個階段[1]：

第一階段：在自愿的基礎(chǔ)上，成立跨地區(qū)出版組織的松散聯(lián)合體。1986年，國務(wù)院頒布了《關(guān)于進(jìn)一步推動橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)合若干問題的規(guī)定》，政府推動企業(yè)集團(tuán)建設(shè)拉開了序幕。1988年11月，花城出版社等11家出版機構(gòu)聯(lián)合成立了“地方文藝出版社聯(lián)合發(fā)行集團(tuán)”。1989年4月，華東六省一市成立“華東省級新華書店發(fā)行集團(tuán)”。這一階段的出版聯(lián)合體嚴(yán)格來說不能稱為出版集團(tuán)，因為聯(lián)合體成員之間既沒有行政隸屬關(guān)系，也沒有資本紐帶關(guān)系，僅僅是為了出版物的市場銷售而形成某種協(xié)議，主要是為了互通信息、協(xié)調(diào)關(guān)系、壯大聲譽而所作的一種“聯(lián)合行動”。但這一行動透露出的信息是，市場規(guī)律要求出版業(yè)實力壯大，呼喚出版組織與機構(gòu)整合優(yōu)化。

第二階段：以行政區(qū)劃為基礎(chǔ)，由地方政府批準(zhǔn)成立出版集團(tuán)。1992年4月，新聞出版有關(guān)部門提出加強出版行業(yè)的聯(lián)合，進(jìn)行出版、印刷、發(fā)行企業(yè)集團(tuán)的試點。此后一批省級試點出版集團(tuán)誕生，例如山東出版集團(tuán)總社、廣州新華書店總社等。出版業(yè)的集團(tuán)化建設(shè)被提上日程，全國部分省市進(jìn)行了試點集團(tuán)的運行。這一階段，出版集團(tuán)主要是依靠行政隸屬關(guān)系組建，但同時也開始逐步探索企業(yè)集團(tuán)運營機制的一些深層次問題。1996年3月，在全國新聞出版工作局長會議上，國家體改委有關(guān)人士作了《推動管理體制改革，實現(xiàn)兩個根本轉(zhuǎn)變》的報告，介紹了國家經(jīng)濟(jì)體制改革的總體走勢，報告涉及到出版業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和集團(tuán)經(jīng)營化的問題。代表們經(jīng)過討論，認(rèn)為出版業(yè)應(yīng)按照現(xiàn)代企業(yè)制度的思路組建出版集團(tuán)。但要積極審慎，大力推行。1997年，和新聞出版署根據(jù)黨的“十五大”精神，綜合考慮了全國各地出版市場的環(huán)境、出版單位的實力等情況，確定推廣出版集團(tuán)試點工作，并確定將組建上海世紀(jì)出版集團(tuán)等五家出版集團(tuán)的思路。

第三階段：由中央政府批準(zhǔn)成立以資產(chǎn)為紐帶的國家試點集團(tuán)。1998年2月，新聞出版署了我國《新聞出版業(yè)2000年及2010年發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃明確指出：“要扶持有影響的黨報實施兼并、重組，建立起以黨報為龍頭的報業(yè)集團(tuán)……到2010年，報業(yè)集團(tuán)要有較大的發(fā)展，經(jīng)營規(guī)模上億元的報社要達(dá)到總數(shù)的10%?！?999年2月24日，我國第一個國家試點出版集團(tuán)——上海世紀(jì)出版集團(tuán)掛牌成立。此后，北京出版集團(tuán)、廣東出版集團(tuán)、遼寧出版集團(tuán)、廣州日報報業(yè)集團(tuán)、羊城晚報報業(yè)集團(tuán)、文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團(tuán)等紛紛亮相。在出版集團(tuán)中，有的是以出版業(yè)為主業(yè)的專業(yè)出版集團(tuán)，如北京出版集團(tuán)、上海世紀(jì)出版集團(tuán)；有的則是編、印、發(fā)一條龍，以出版為主業(yè)，科工貿(mào)一體化的綜合性出版集團(tuán)，如遼寧出版集團(tuán)、山東出版集團(tuán)等。此外，中央部委與地方政府批準(zhǔn)的一些出版集團(tuán)也不斷組建亮相，集團(tuán)化建設(shè)一時成為我國出版界的熱門現(xiàn)象。

1我國出版業(yè)外匯風(fēng)險的類型與表現(xiàn)

1.1交易風(fēng)險

國際貿(mào)易中的外匯交易風(fēng)險是指企業(yè)運用外幣進(jìn)行賬款收付時可能產(chǎn)生的風(fēng)險，其主要表現(xiàn)為因具體協(xié)定或其他因素導(dǎo)致在款項交易完成之前匯率發(fā)生突然變動的風(fēng)險。如在進(jìn)行圖書出口、版權(quán)交易等事項時，以外幣計價的款項已經(jīng)談妥，但由于某些因素導(dǎo)致交易無法立即執(zhí)行，待真正執(zhí)行時由于匯率變動使出口方蒙受損失。這樣的風(fēng)險是較為常見的，比如我國某出版社向美方文化公司購買某一科技圖書的中文翻譯與發(fā)行權(quán)，決定使用美元進(jìn)行交易，初步確定了購買規(guī)格、數(shù)量和違約條款。但由于中美雙方的法律和行業(yè)協(xié)定等原因，雙方難以立即執(zhí)行該交易，需要等到雙方行政監(jiān)管部門進(jìn)行批復(fù)之后才進(jìn)行款項的支付。在中美雙方交易初步意向達(dá)成時，美元兌人民幣的匯率為1∶7.6，但到實際進(jìn)行款項支付時，美元兌人民幣匯率變成了1∶7.8，此時中方的出版社就要面臨美元兌人民幣匯率上升帶來的超額支付風(fēng)險，即其需要支付更多的人民幣才能按照約定達(dá)成這筆交易。

1.2折算風(fēng)險

折算風(fēng)險，又稱會計風(fēng)險，是企業(yè)(尤其是跨國企業(yè))在進(jìn)行財務(wù)管理和財務(wù)報表編制過程中由于企業(yè)涉外業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收入、費用、利潤等科目以不同幣種計價而帶來的匯率波動風(fēng)險。大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司、圖書對外貿(mào)易公司會經(jīng)常進(jìn)行涉外的文化貿(mào)易業(yè)務(wù)，一些特大規(guī)模公司甚至還在海外設(shè)置了子公司、分公司、辦事處等分支機構(gòu)來加強市場開拓和業(yè)務(wù)擴(kuò)展。但是，這種經(jīng)營模式必然會面臨多種貨幣計價的問題，且企業(yè)的涉及范圍越廣，多貨幣計價的問題越復(fù)雜，在進(jìn)行財務(wù)報表編制和財務(wù)管理過程中進(jìn)行外匯風(fēng)險管理的難度就越大。例如，某公司是一家國資背景的上市傳媒集團(tuán)公司，其不光在國內(nèi)進(jìn)行圖書出版、影視制作、網(wǎng)絡(luò)開發(fā)等業(yè)務(wù)，還在美國進(jìn)行電影、電視劇的國內(nèi)引進(jìn)，在歐洲進(jìn)行華人雜志、華裔影視作品的制作與推廣，在東南亞和非洲進(jìn)行中國電視劇和電影的出口與推廣等工作。由于該企業(yè)業(yè)務(wù)遍及美洲、歐洲、東南亞、非洲等多個國家和地區(qū)，其國外業(yè)務(wù)大都以當(dāng)?shù)刎泿庞媰r，因而在進(jìn)行財務(wù)報表編制時，會由于匯率變動產(chǎn)生月度、季度、年度報表的差異。

1.3經(jīng)濟(jì)風(fēng)險

【摘要題】數(shù)字出版

【正文】

2005年7月8日，首屆中國數(shù)字出版博覽會在北京開幕。本屆博覽會以“互聯(lián)互通，共建共享”為主題，由“中國數(shù)字出版趨勢與技術(shù)高峰論壇”和“中國數(shù)字出版與網(wǎng)絡(luò)傳播展覽會”組成。會上，技術(shù)、設(shè)備提供商急于分享市場的熱情，與大部分傳統(tǒng)出版社謹(jǐn)慎懷疑的冷觀形成了鮮明的對比。本刊約請國家新聞出版總署、傳統(tǒng)出版單位和技術(shù)提供商三方的有關(guān)人士就此主題闡明了自己的觀點，意在理清概念，擴(kuò)展思路，分析數(shù)字與傳統(tǒng)出版之間相互消長的關(guān)系，找尋二者成功對接的端口。

一、數(shù)字技術(shù)，給出版業(yè)帶來了什么

20世紀(jì)90年代初期，數(shù)字化技術(shù)開始在出版業(yè)得到廣泛應(yīng)用。數(shù)字化光盤的出現(xiàn)，使音像出版業(yè)由以模擬存儲載體為主開始向以數(shù)字存儲載體為主轉(zhuǎn)移，特別是數(shù)字光盤播放機的快速普及，促進(jìn)了音像出版業(yè)整體水平的提高。到目前為止，我國已建立音像出版單位320家，年出版音像制品近3萬種，發(fā)行量約7億盒（片），銷售額達(dá)30億元。

進(jìn)入90年代中期，由于電腦在工作和生活中的應(yīng)用不斷擴(kuò)大，從而催生了以數(shù)字多媒體為表現(xiàn)形態(tài)的電子出版產(chǎn)業(yè)，特別是一大批傳統(tǒng)書刊出版單位利用電子出版物這一載體，實現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒體向數(shù)字媒體的延伸，跨媒體經(jīng)營漸成潮流。到2004年底，我國已設(shè)立161家電子出版單位，年出版品種達(dá)6000多種，出版量達(dá)1億多張，銷售額約15億元。