山水湖濱別墅策劃案

我現(xiàn)在就要動身啟程，因為無論白天黑夜，我都能聽到湖水拍打堤岸的低沉聲音；當我站在馬路邊或者灰色的人行道上，我聽見它就在我的靈魂深處。

——威廉姆·巴特勒·濟慈

Iwillleavenow,becauseIcanhearthelowvoicefromthelakewaterflappingthebankWhenIstandalongtheroadoronthegreypavement,Icanhearthatitismydeepheart.

——WilliamBartlerJice

——賽博地產(chǎn)顧問機構——

某商城畫冊策劃案簡介

策劃思路：

××商城是浙江省縣市級單位規(guī)模最大的百貨商場。為充分反映××商城在上虞百貨業(yè)中的引領地位，展現(xiàn)××商城的行業(yè)優(yōu)勢，我們試圖通過時尚、雅致的設計，力求精準地反映××百貨業(yè)欣欣向榮的精神風貌和十年××強大的發(fā)展后勁。公務員之家版權所有

在風格上，我們力圖避免單一圖配文的表現(xiàn)形式，加入大幅面插圖、大面積留白及國際流行的版式設計請支持原創(chuàng)網(wǎng)等手法，使消費者及商家在感性和理性兩個方面對××商城有一個全新的理解和認識。

在設計上既反映出××商城的行業(yè)特征，也要突出企業(yè)的個性；給人以一種兼具大氣與精致、持續(xù)與穩(wěn)健的印象。

設計方案：

某商城畫冊策劃案簡介

策劃思路：

××商城是浙江省縣市級單位規(guī)模最大的百貨商場。為充分反映××商城在上虞百貨業(yè)中的引領地位，展現(xiàn)××商城的行業(yè)優(yōu)勢，我們試圖通過時尚、雅致的設計，力求精準地反映××百貨業(yè)欣欣向榮的精神風貌和十年××強大的發(fā)展后勁。

在風格上，我們力圖避免單一圖配文的表現(xiàn)形式，加入大幅面插圖、大面積留白及國際流行的版式設計請支持原創(chuàng)網(wǎng)等手法，使消費者及商家在感性和理性兩個方面對××商城有一個全新的理解和認識。

在設計上既反映出××商城的行業(yè)特征，也要突出企業(yè)的個性；給人以一種兼具大氣公務員之家版權所有與精致、持續(xù)與穩(wěn)健的印象。

設計方案：

摘要：深圳北站便利的交通運輸送來了游客，深圳發(fā)達的技術吸引了大量的商務人。位于深圳市龍華新區(qū)新區(qū)大道356號的深圳A酒店趕上深圳發(fā)展的潮流應運而生。本篇活動策劃案圍繞酒店的實際情況進行具體分析，以便使管理者看清酒店實際情況，做出正確的營銷決策，從而提高酒店的知名度、美譽度，從而帶動利益的增長。

關鍵詞：酒店營銷；營銷工作；利益增長

一、市場環(huán)境分析

（一）宏觀環(huán)境分析。（1）隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，中國國際化程度也同步提高,旅游行業(yè)面臨前所未有的發(fā)展空間、機遇及挑戰(zhàn)。消費結構升級,重塑旅游消費觀念;高鐵時代飛速到來,拉近旅游時空距離,促進國內(nèi)旅游市場高速發(fā)展。（2）深圳特區(qū)具有顯著特征，即是經(jīng)濟特區(qū);又是國內(nèi)旅游名城,對國內(nèi)外游客極具吸引力;深圳也是國內(nèi)外重要商業(yè)、政治會議的舉辦地。（二）微觀環(huán)境分析（1）服務：酒店秉承著“感受生活，A相伴，A酒店，因您而美!”的服務口號，致力于讓每一位下榻深圳A酒店的客戶，皆有美好的享受及回憶。酒店從客戶入住到退房，提供一系列溫馨服務（北站接送、禮賓、生日果盤等），使客戶感覺到酒店就是客戶在外的第二個家。（2）管理：各部門精英組成精英管理團隊，使酒店具有成熟的管理經(jīng)營體制，同時與具備雄厚實力的宇宏集團合作，不斷提高酒店的管理能力，完善管理機制，使酒店更加有條不紊地運行。（3）衛(wèi)生：酒店對餐飲、客房的衛(wèi)生高度重視。對酒店各個區(qū)域實行定期清潔，嚴格監(jiān)管。部門高管每天都會進行衛(wèi)生監(jiān)督；酒店設立專門的監(jiān)管部門，對酒店衛(wèi)生情況高度監(jiān)督，努力完善整個酒店的衛(wèi)生管理機制。（三）主要競爭者分析。1.維也納酒店（深圳北站店）優(yōu)勢：（1）距離北站西廣場600米，比A酒店跟具有距離優(yōu)勢（2）一共有250間客房，共有房型6種，房型、房數(shù)比A酒店更具數(shù)量優(yōu)勢劣勢：（1）OTA訂房價格在RMB600以上，中端商務客戶、旅游家庭比較難以選擇（2）酒店成立時間比較長，裝修退化，硬件設施陳舊2.王牌國際酒店（深圳北站店）優(yōu)勢：（1）酒店具備游泳池、健身房、spa等娛樂設施（2）客房面積有40㎡，相對于A酒店更加寬敞劣勢：（1）距離深圳北站3公里，附近沒有公交車站，出租車?？奎c（2）酒店只實行會員價格制度與前臺散客價格制度，客戶沒有更多的訂房渠道。

二、短期營銷目標

酒店每月客房營業(yè)額約為人民幣150萬，入住率約為56％；餐飲營業(yè)額約為人民幣70萬。目前目標是為了提高酒店在龍華區(qū)域的知名度，提高客房每天的入住率，使得每個月營業(yè)額能達到人民幣200萬，入住率能達到70％，帶動酒店二樓芳園酒樓餐飲的發(fā)展，從而帶動整個酒店的持續(xù)發(fā)展。

世界品牌實驗室()案例分析——小糖果、大面子，第一喜糖果品牌策劃案。

信息提交人：深圳市把握企業(yè)管理咨詢公司總顧問陳邦躍先生。

陳邦躍：我給大家換換口味，帶了一個悄悄的品牌，靜悄悄的，就是小糖果、大面子。我發(fā)現(xiàn)一個很奇怪的現(xiàn)象，今天決賽的案例都是吃的。三個喝的，兩個吃的，一個抽的，食品大會戰(zhàn)。

這個案例我分五個部分，第一是環(huán)境，第二是規(guī)劃，第三是設計，第四是推廣，第五是成效。

大家都在關注健康營養(yǎng)這樣概念的時候，尤其是和糖果開始親密接觸的時候，我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)了一個“三不講”的市場空檔，當柔性消費市場打得不可開交的時候，我們發(fā)現(xiàn)了剛性消費市場的缺憾，當大賣場拼命擠壓我們的時候，我們?nèi)グl(fā)動了一場不見硝煙的戰(zhàn)爭。

我們看基本的數(shù)據(jù)，糖果業(yè)是連續(xù)多年銷售下滑，生產(chǎn)廠家達到幾千家，整個銷量100多萬噸，人均消費不到一公斤，全球的人均消費到了三公斤了，差距巨大。所以說，是一個典型的發(fā)展中的小產(chǎn)品、小行業(yè)、小市場。回歸本原，我們看一下消費需求趨勢和特征。一談到糖果，我們首先會想到兩個非常負面的因素，一個是肥胖，還有就是蛀牙，所以健康化成為廠家和消費者共同關注的話題。其次是季節(jié)化，就是節(jié)假日的消費量是平時消費量的兩倍。第三是禮品化，大量的糖果是禮品化，我們可以注意到到了節(jié)假日都是罐裝的。做得最好的是巧克力，一是包裝精美，第二是價位合適，第三是西方的情人節(jié)對中國的影響，青年男女作為一種特殊的表達愛情的象征。

生日晚會

公司員工生日晚會策劃案

第一項：主持人開場白、宣布名單

尊敬的各位來賓，×××親愛的伙伴們，大家晚上好！在這秋高氣爽，碩果累累的豐收季節(jié)，在這美麗的夜晚，在這歡聚的時刻，迎來我們公司×月份的員工生日。首先請允許我代表***公司的全體員工對大家的到來表示熱烈的歡迎和衷心的感謝；同時要對×月份的壽星們表示深深的祝福。今天我們大家一起慶祝壽星們的生日，讓我們點燃生日的蠟燭，唱起生日的贊歌，讓壽星們在歌聲中許下來年的愿望！并送上我們最美好的祝福！

就讓我們一起來分享生日甜蜜和快樂，分享生命綻放的美麗！祝愿壽星們歲歲年年詳和平安，永遠年輕，開心永恒。并祝愿壽星們在事業(yè)和生活上一帆風順，前景美好，好運連連！相信今晚我們大家的歌聲和笑語，將伴隨你們度過一個難忘的生日之夜！

接下來，就由請壽星們閃亮登場，與大家見面！（禮花）公務員之家版權所有

根據(jù)處宣發(fā)（20*）第2號關于舉辦20*年激情夏日文化月活動的通知精神，現(xiàn)就“消夏納涼晚會“的具體事項安排如下：

1、時間：暫定于20*年7月25日晚8點。

2、地點：處活動中心后燈光球場靠北的臺子。

3、參加演出的節(jié)目（附后）。

4、其他要求：

（1）、演出的燈光和音響：有工會負責音響的調(diào)試，各演出單位務必在演出以前要試好自己的錄音帶或者是牒盤，燈光在舞臺前擺放三盞地燈，舞臺靠前擺放兩個立式話筒，要求有三個領風，兩個無線話筒。

公司2005年春節(jié)文藝晚會

策劃方案(草案)

一、前言

為豐富員工們的生活，為答謝全司員工一年以來付出的辛勤努力，我司將在2005年2月4日舉行春節(jié)文藝晚會。

二、節(jié)目形式

節(jié)目設置上總體迎合各年齡層次觀眾的口味，以年輕化為主，并要求節(jié)目形式以及總體設計上的新穎，這是本次晚會籌備的首要任務。同時要采用一些傳統(tǒng)的節(jié)目，豐富本次晚會的節(jié)目形式，使本次晚會定位與流行與傳統(tǒng)的結合處，這將是本次晚會的出彩點。

5000元稿酬征集大行動 廣告目的：

引起關注、進行廣告宣傳。

二、活動時間：2005年

從9月1日到10月31日（2個月）結束。

三、活動地點：

杭州市。

公司新年晚會

■活動主題

上海xx公司新年晚會

■活動目的

1.提升公司凝聚力；

2.加強各部門同仁之間的溝通與聯(lián)系