導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇旅游資源吸引力的定向性，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

秦嶺北麓是陜西最寶貴的資源，對(duì)陜西關(guān)中盆地的水源涵養(yǎng)、水土保持、凈化空氣、調(diào)節(jié)氣候、維護(hù)生物多樣性等方面具有不可替代的生態(tài)功能。

秦嶺北麓是陜西森林資源的主要分布區(qū)，有52個(gè)森林公園，總面積20多萬(wàn)公頃，是開展攀巖旅游、高山探險(xiǎn)、森林旅游、激流旅游、秘境旅游等體育旅游活動(dòng)的絕佳場(chǎng)所。

可是，近年來(lái)，秦嶺北麓的生態(tài)體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀卻不盡如人意。

生態(tài)體育旅游資源的開發(fā)要求開發(fā)者對(duì)如何將體育文化融合到自然生態(tài)中有足夠的認(rèn)識(shí)，只有讓合適的體育活動(dòng)內(nèi)容融入旅游資源中，才更具吸引力，更具挑戰(zhàn)性。而實(shí)際情況是， 秦嶺北麓生態(tài)體育旅游的開發(fā)與管理還停留在低層次的觀光旅游上，停留在“大眾型”旅游活動(dòng)的層次，缺乏生動(dòng)鮮明特色。生態(tài)體育旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，尚未形成氣候。生態(tài)體育旅游活動(dòng)開展不理想，老百姓對(duì)體育旅游文化的熱衷程度還不是很高。雖然某些區(qū)域開發(fā)了滑草、滑雪等體育旅游活動(dòng)，很受游客歡迎，但是參與的人數(shù)太少、規(guī)模太小；華山攀巖等活動(dòng)在時(shí)間上、規(guī)模上有一定的局限性，不能激發(fā)起廣大旅游者的興趣?！按蟊娦汀甭糜位顒?dòng)無(wú)法滿足深層次的內(nèi)心體驗(yàn)和精神愉悅。秦嶺北麓生態(tài)體育旅游至今沒(méi)有制定一項(xiàng)長(zhǎng)期規(guī)劃，開發(fā)和規(guī)劃缺乏特色和市場(chǎng)導(dǎo)向性，因此不能對(duì)游客形成巨大的吸引力和關(guān)注度。

更令人擔(dān)憂的是，秦嶺北麓生態(tài)體育旅游的開發(fā)處于“粗放型”階段，存在著一定的盲目性和急功近利的行為，過(guò)于關(guān)注旅游資源在短期產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，注重資源的開發(fā)和利用，卻忽視了對(duì)生態(tài)資源的保護(hù)和提升，致使相當(dāng)一部分生態(tài)資源在開發(fā)的過(guò)程中遭受到不同程度的破壞，影響了生態(tài)資源的可持續(xù)開發(fā)與利用，很大程度上制約了生態(tài)體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

要改變這種局面，首先要制定一個(gè)可持續(xù)的生態(tài)體育旅游發(fā)展規(guī)劃。

生態(tài)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展依賴于良好的生態(tài)環(huán)境。在開發(fā)前期就應(yīng)制定可持續(xù)的生態(tài)體育旅游發(fā)展規(guī)劃。要考慮生態(tài)環(huán)境的承受能力，嚴(yán)格控制生態(tài)容量。規(guī)劃時(shí)應(yīng)該按功能區(qū)域、體育旅游資源特點(diǎn)，合理開發(fā)生態(tài)體育旅游項(xiàng)目，不要盲目地一哄而上。不在生態(tài)資源薄弱區(qū)或重點(diǎn)保護(hù)區(qū)進(jìn)行開發(fā)，建立生態(tài)體育旅游項(xiàng)目環(huán)境評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，同時(shí)一些對(duì)生態(tài)環(huán)境影響較大的項(xiàng)目應(yīng)嚴(yán)格禁止。

其次要突出生態(tài)體育旅游的環(huán)境保護(hù)功能。

生態(tài)體育旅游是一種對(duì)生態(tài)旅游資源有著特別保護(hù)責(zé)任的旅游方式，必須堅(jiān)持在保護(hù)好生態(tài)環(huán)境的前提下，進(jìn)行適度地良性開發(fā)，不能以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價(jià)。因此在籌建旅游設(shè)施和旅游線路時(shí)，應(yīng)避開那些脆弱敏感的生態(tài)區(qū)域，當(dāng)經(jīng)濟(jì)利益與生態(tài)環(huán)境發(fā)生沖突時(shí)，應(yīng)以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為重。

三要制定科學(xué)的營(yíng)銷策略。

生態(tài)體育旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)該以保護(hù)生態(tài)環(huán)境和促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，制定綠色體育旅游的營(yíng)銷策略，開發(fā)和推廣綠色生態(tài)體育旅游產(chǎn)品如休閑養(yǎng)生旅游、森林旅游、探險(xiǎn)旅游等，體驗(yàn)野外生存時(shí)吃野菜，徒步旅游吃農(nóng)家飯，自行車定向越野旅游等符合可持續(xù)發(fā)展要求的體育旅游產(chǎn)品。

篇2

向傳統(tǒng)營(yíng)銷發(fā)起挑戰(zhàn)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)為了樹立形象，宣傳產(chǎn)品，增加銷售機(jī)會(huì)，往往會(huì)選擇印刷商品目錄、制作廣告彩頁(yè)、電視廣告等宣傳方式，這些經(jīng)過(guò)有目的的策劃、設(shè)計(jì)的宣傳，對(duì)提高產(chǎn)品、品牌知名度，提升企業(yè)形象，無(wú)疑起到了不可估量的作用，企業(yè)也從成功的營(yíng)銷中獲得了豐厚的回報(bào)。然而，隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，企業(yè)越來(lái)越感到傳統(tǒng)媒體的不足和缺憾：營(yíng)銷成本高，比如電視廣告，CCTV起價(jià)就要30萬(wàn)，且制作、出版費(fèi)用大、周期長(zhǎng)，時(shí)效性短，內(nèi)容單簿，傳播面窄，定向性不強(qiáng)，而且無(wú)法準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)目標(biāo)群體數(shù)量，廣告內(nèi)容具有強(qiáng)制性，交互性差等等。

互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓越來(lái)越多的人被一種更加廣泛而直接的信息獲得方式所折服。2005年迅速躥紅的全新媒體——電子雜志，以最炫的多媒體技術(shù)得到了眾多網(wǎng)民的青睞，在短期內(nèi)迅速聚集了一個(gè)龐大的閱讀群體。以此為基礎(chǔ)，電子雜志憑借多樣化的表現(xiàn)形式，細(xì)分化的目標(biāo)受眾，高速準(zhǔn)確的傳播方式，開辟出一條全新的多元化營(yíng)銷渠道。無(wú)論汽車、旅游，還是家居、數(shù)碼……只要有相關(guān)的電子雜志傳播平臺(tái)，就有相關(guān)觸角靈敏的企業(yè)開始嘗試?yán)眠@一新媒體進(jìn)行自我的宣傳和推廣。

這是因?yàn)?，作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種重要的營(yíng)銷工具，電子雜志能夠解決以往企業(yè)營(yíng)銷中從制作到發(fā)行，從宣傳效果評(píng)估到成本控制，從時(shí)效性到互動(dòng)性等多個(gè)方面的諸多煩惱。它不但像電腦上的一本雜志一樣，可以用于各種群體之間的信息交流和信息，更集眾傳媒之所長(zhǎng)，可用于企業(yè)產(chǎn)品展示、形象推廣、動(dòng)態(tài)視頻展示、說(shuō)明書出版等等，幾乎無(wú)所不能。

電子雜志營(yíng)銷的最大特點(diǎn)還在于強(qiáng)化了虛擬效果的設(shè)計(jì)，使一些傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的細(xì)節(jié)和過(guò)程，也能像現(xiàn)實(shí)中那樣表現(xiàn)的淋漓盡致。富媒體技術(shù)和內(nèi)容制作商筆意國(guó)際資訊公司總經(jīng)理葉武濱表示：“我們可以利用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的制作技術(shù)和鮮活的創(chuàng)意，讓客戶看到一種讓人驚艷的傳播方式，那就是會(huì)說(shuō)話、會(huì)唱歌、會(huì)表演、會(huì)活動(dòng)的，像電影一樣的電子雜志！比如針對(duì)牛奶廠家，我們可以利用三維虛擬技術(shù)等多媒體制作技術(shù)，讓讀者看到奶牛從小到大，在一望無(wú)際、綠油油的草原上吃草的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，現(xiàn)代化的牛奶生產(chǎn)加工的工藝流程，還有在生活中各種場(chǎng)合消費(fèi)的真實(shí)鏡頭，全方位反映企業(yè)的生產(chǎn)方式、產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)文化?！?/p>

“電子雜志營(yíng)銷具有明確的周期性，而且它投資小，針對(duì)性、服務(wù)性更強(qiáng)，它就像一個(gè)根據(jù)地，讓我們的客戶輕松聯(lián)絡(luò)顧客和潛在顧客、擴(kuò)大品牌的影響?！睆膹V告公司轉(zhuǎn)向電子雜志的王先生這樣評(píng)價(jià)他們的電子雜志。

創(chuàng)企業(yè)營(yíng)銷的新境界

電子雜志的風(fēng)行，標(biāo)志著一個(gè)新的媒體產(chǎn)業(yè)正在形成，同時(shí)企業(yè)的營(yíng)銷渠道也將隨之發(fā)生重大的變革。那么，電子雜志營(yíng)銷能否擠占傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷的市場(chǎng)份額？企業(yè)是否認(rèn)可電子雜志這一新生的營(yíng)銷工具？

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在信息化時(shí)代的大背景之下，誰(shuí)的營(yíng)銷傳播速度快、范圍廣、方向準(zhǔn)，誰(shuí)就能抓住市場(chǎng)先機(jī)。這也正是電子雜志營(yíng)銷的強(qiáng)項(xiàng)。去年，蒙牛、國(guó)美等多家名企與某電子雜志結(jié)成聯(lián)盟，共同進(jìn)軍多媒體資訊服務(wù)業(yè)，就是最好的實(shí)例。他們認(rèn)為，電子雜志是一個(gè)精準(zhǔn)、快捷的傳播媒體，能直接把資訊以網(wǎng)絡(luò)傳播的速度呈現(xiàn)給目標(biāo)群體及可能的客戶。權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，能精確統(tǒng)計(jì)出企業(yè)電子雜志的下載量，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于企業(yè)正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。

從技術(shù)角度講，隨著互聯(lián)網(wǎng)web2.0的普及，多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，標(biāo)志著企業(yè)營(yíng)銷真正進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)化、時(shí)尚化、個(gè)性化的新時(shí)代。由筆意國(guó)際資訊精心制作的貴州開陽(yáng)旅游電子雜志，采用了先進(jìn)的視頻編碼解碼等多媒體技術(shù)手段，增加了FLASH動(dòng)態(tài)和音畫的表現(xiàn)效果，將開陽(yáng)如詩(shī)如畫的喀斯特風(fēng)光、多姿多彩的少數(shù)民族風(fēng)情，以及古老、神秘的人文景觀和品種豐富的富硒美食等旅游資源生動(dòng)地展示出來(lái)，激發(fā)了人們前去旅游的興趣。開陽(yáng)市政府宣傳部在工作報(bào)告中總結(jié)道：電子雜志是最直接、最形象、最有效的宣傳形式，對(duì)于推廣開陽(yáng)旅游達(dá)到了事半功倍的效果。