導語：如何才能寫好一篇旅游目的地規(guī)劃設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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    [關鍵詞]中國;旅游規(guī)劃;30年回顧;時代特點;學術前沿

    30年來,中國旅游業(yè)經歷了從旅游小國到旅游大國的歷程,2007年接待入境游客1.3億人次,創(chuàng)匯419億美元,國內旅游16.1億人次,收入7771億元,旅游總收入突破1萬億元,位居世界第四。伴隨這一過程的旅游規(guī)劃為中國旅游業(yè)健康有序發(fā)展做出了積極貢獻,同時也存在很多問題,面臨很多新的挑戰(zhàn),需要認真反思、總結和改進。

    1 中國旅游規(guī)劃的發(fā)展歷程

    中國真正的旅游規(guī)劃是20世紀80年代后伴隨大眾旅游業(yè)發(fā)展而產生的,是在全國各地旅游發(fā)展浪潮驅動下誕生的,以北京大學陳傳康教授,中國科學院郭來喜教授,同濟大學阮儀三教授、丁文魁教授為代表的一些學者敏感地認識到旅游發(fā)展與旅游規(guī)劃的社會需求以及對地方經濟的重要性,在培養(yǎng)人才的同時致力于地方旅游開發(fā)與規(guī)劃的咨詢服務和實踐研究,對丹霞山、深圳市、華北海濱風景區(qū)昌黎段、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、海南島旅游開發(fā)與規(guī)劃的研究等,以及中國社會科學院孫尚清教授對中國旅游經濟發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的研究等,可以說是中國旅游規(guī)劃的先鋒之作?；仡?0年來旅游規(guī)劃的發(fā)展歷程,大致可以總結出4個明顯特征。

    1.1 2000年以前雙線并行,摸索前進

    20世紀80年代一方面旅游業(yè)快速發(fā)展,另一方面百廢待興,旅游研究剛剛開始,旅游開發(fā)實踐既沒有理論指導,也沒有成功經驗借鑒,更談不上旅游規(guī)劃專業(yè),從事旅游開發(fā)研究與實踐者均是從相關學科轉行過來。以地理專業(yè)為代表的旅游開發(fā)策劃與以風景園林專業(yè)為代表的旅游景區(qū)規(guī)劃設計為地方旅游發(fā)展發(fā)揮各自的優(yōu)勢和特長,兩條路線在兩個不同學科領域同時推進,2000年之后兩者開始走向融合,這種融合表現在規(guī)劃思想、規(guī)劃隊伍組成、規(guī)劃內容上。

    1.2 2000年歷史轉折,旅游規(guī)劃管理制度初步建立

    20世紀90年之后,國外旅游規(guī)劃理論與案例開始引進國內,國家旅游局為了適應旅游發(fā)展需求,開始邀請國外專家進行培訓,1992年制定了《旅游資源普查規(guī)范》,2000年11月出臺了《旅游發(fā)展規(guī)劃管理辦法》、《旅游規(guī)劃通則》,2000年11月頒布了《旅游規(guī)劃設計單位資質認定暫行辦法》,2001年公布了第一批甲級旅游規(guī)劃設計資質單位。這些標志著中國旅游規(guī)劃進入規(guī)范化管理初級階段。此后國內旅游規(guī)劃設計企業(yè)如雨后春筍般在全國各地涌現,多類型、多層次、多學科介入是旅游規(guī)劃突出的時代特點,旅游規(guī)劃的商業(yè)化行為引起關注。

    1.3 國際旅游規(guī)劃智慧的多層面輸入

    1999年四川省率先邀請世界旅游組織旅游規(guī)劃專家編制全省旅游發(fā)展總體規(guī)劃,國外旅游規(guī)劃師開始進入中國,2000年云南省、山東省先后邀請世界旅游組織專家編制規(guī)劃,此后一些城市旅游規(guī)劃也邀請國外相關旅游規(guī)劃咨詢機構編制,在旅游度假區(qū)、開發(fā)區(qū)層面上很多國外景觀規(guī)劃設計公司進入,2001年《旅游學刊》編輯部在北京主辦了旅游規(guī)劃高峰論壇,較為系統(tǒng)地總結了過去一段時間中國旅游規(guī)劃的經驗與教訓,一些國際上比較有代表性的旅游規(guī)劃著作被翻譯引進國內。

    1.4 旅游規(guī)劃的反思與理論總結

    2000年之后,中國旅游研究的全方位拓展積極推動了旅游規(guī)劃水平的提高,一批關于旅游規(guī)劃理論、方法的論文和著作相繼問世,一些大學設置旅游規(guī)劃專業(yè)。旅游規(guī)劃體系與內容基本健全,旅游規(guī)劃理論、方法與技術有待進一步提高,旅游規(guī)劃管理制度需要進一步完善,提高旅游規(guī)劃的技術含量是普遍的專業(yè)共識。

    30年來中國旅游業(yè)創(chuàng)造了一個又一個的熱點(圖3),尋求一個又一個的突破,旅游發(fā)展不斷走向新的臺階,面臨的深層次問題日益顯現,旅游規(guī)劃面臨的挑戰(zhàn)也與日俱增。在全國各地旅游業(yè)迅猛發(fā)展的龐大需求推動下,中國旅游規(guī)劃走的是一條市場驅動、內外結合的道路,從沒有規(guī)則到制定規(guī)則,從沒有理論到總結理論、引進理論,從沒有方法技術到多學科踩著石頭過河探路前行,從國內驅動走向國外驅動、內外結合,從高?？蒲性核铰糜我?guī)劃企業(yè)、境內外相關規(guī)劃設計咨詢公司、政府、相關企業(yè)等,共同托起旅游規(guī)劃這輪紅日。

    主題公園為中國旅游帶來了第一個興奮點,度假區(qū)熱帶來了旅游房地產熱,申報遺產熱提升了對自然與歷史文化資源保護的認識,生態(tài)旅游熱提高了學術界和政府對保護與發(fā)展關系的認識。由于自然資源的有限性以及歷史文化資源的不可再生性,旅游規(guī)劃將承擔日益艱巨的任務。

    2 旅游規(guī)劃的價值觀

    2.1 讓每一個人夢想成真

    旅游規(guī)劃是建立在旅游需求的基礎上,需求推動旅游業(yè)發(fā)展,要求旅游規(guī)劃必須滿足、引導旅游需求,旅游規(guī)劃首先是一項社會系統(tǒng)工程,讓富人與窮人都能實現自己的旅游夢想。

    2.2 讓好地方更精彩

    對于具有先天優(yōu)勢的旅游區(qū),通過旅游規(guī)劃使其在空間拓展、結構優(yōu)化、旅游形象、經營管理等方面進行更高層次的提升,旅游規(guī)劃是一項管理系統(tǒng)工程。

    2.3 讓落后地方有信心

    旅游規(guī)劃的視野始終是需求導向的、向前的、區(qū)域性的、差異性的,在差異中尋求特色、突出優(yōu)勢,化平淡為特色,化腐朽為神奇,化劣勢為優(yōu)勢,為落后地區(qū)尋求經濟發(fā)展出路,從這個意義上看,旅游規(guī)劃是一項經濟系統(tǒng)工程,針對落后地區(qū)的實際情況,一方面通過發(fā)展旅游把地區(qū)整體推向市場,另一方面強調地區(qū)內部資源的循環(huán)利用,發(fā)展循環(huán)經濟,把能耗降到最低。旅游規(guī)劃為地方經濟發(fā)展構建了一條內循環(huán)與外向型相結合的經濟發(fā)展之路。

    2.4 讓目的地走向世界

    旅游規(guī)劃的一項重要任務就是保護自然資源、挖掘整理地方文化,用地方文化豐富人類生活多樣性,從這個意義上看,旅游規(guī)劃是一項文化生態(tài)系統(tǒng)工程。尊重生態(tài)環(huán)境,尊重地方文化,尊重社區(qū)精神。

    進一步提煉,旅游規(guī)劃的價值觀可以歸納為“錦上添花,差異取勝,夢想成真”12個字。

    3 旅游規(guī)劃的方法

    3.1 旅游內涵的穩(wěn)定性與動態(tài)性

    旅游是什么?對這個詞的理解時代特色最明顯,旅游是觀光、休閑、游憩,旅游是度假、娛樂,旅游是會展活動,旅游是離家旅行,旅游是一種精神需求,一種境界、一種心情,旅游是一種功能,旅游需要 服務,旅游是一種產業(yè),旅游是經濟。旅游具有多種含義,每個人都有自己的理解,都有自己的游法。如何規(guī)劃?盡管旅游內涵豐富多彩,但經過這30年來的發(fā)展還是有一個相對穩(wěn)定的概念:觀光、休閑、游憩。只要地球上存在差異,就存在觀光;只要地球上有人,就存在休閑游憩。訪問者觀光度假與本土居民休閑游憩是旅游研究與旅游規(guī)劃歷來關注的焦點。

    3.2 旅游規(guī)劃的4個共性

    依附性:旅游本身是一種活動、一種行為、一種精神需求,需要特定的環(huán)境、空間、設施、吸引物來支撐。依附天成、依附經濟,旅游業(yè)是經濟發(fā)展到一定階段的產物。

    能動性:創(chuàng)意與創(chuàng)新是旅游規(guī)劃的靈魂,發(fā)現差異,定位市場,完善功能,提升形象,是旅游規(guī)劃生命力所在。

    融合性:旅游本身的性質決定了旅游規(guī)劃的融合性,與景觀、城市、產業(yè)、文化等各類物質或非物質文化的融合;

    靈活性與規(guī)范性:旅游的敏感性決定了規(guī)劃的敏感性、靈活性,同時,為了保障旅游規(guī)劃市場的有序性,旅游規(guī)劃必須具有一定的規(guī)范性。

    3.3 旅游規(guī)劃的多維性

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[關鍵詞] 政府 江西旅游 信息化 運營模式

江西山水風光奇特，歷史文化悠久，民族風情濃郁，特色鮮明。因歷史悠久，經濟繁榮、文化發(fā)達而享有“物華天寶、人杰地靈”之譽，是名符其實的“江南昌盛之地”。 但江西旅游業(yè)仍存在沿用傳統(tǒng)“手工作業(yè)”方式，致使信息不暢、資源無法共享，造成市場反應遲鈍、客戶流失等問題，嚴重影響了江西旅游業(yè)的發(fā)展。在旅游信息化系統(tǒng)建設方面，政府部門應加強宏觀規(guī)劃和指導，改進業(yè)務流程、重組行業(yè)資源，為提高我國旅游業(yè)在世界的競爭力服務。

一、政府主導下的江西旅游信息化運營模式的選擇及實施思路

江西旅游信息化方案的順利實施，首先取決于政府部門的執(zhí)行力度，因此，政府部門在執(zhí)行規(guī)劃的過程中，需要制定相關的管理運營方式，以促進信息化建設工作。

1.政府在江西旅游業(yè)發(fā)展中的職能

政府主導目的地旅游信息化管理，是各國發(fā)展旅游業(yè)的慣例。談到政府在旅游息化發(fā)展中的運營模式，需要明確政府在旅游信息化發(fā)展中的職能：

信息化規(guī)劃以宣傳目的地鮮明突出的整體形象和旅游品牌為重點，逐級展示目的地城市、景區(qū)景點、旅游企業(yè)、旅游產品等；

信息化規(guī)劃實施過程中，由政府主導，整體規(guī)劃，并與旅游企業(yè)、行業(yè)協會、投資商等利益主體建立合作機制，鼓勵他們的參與，聽取他們的意見；信息化規(guī)劃運作方面，利益機制上，政府選擇適當的方式與企業(yè)共同出資，體現整體產業(yè)到具體企業(yè)的利益協調和相互聯動。

因此，政府從職能上來說，應是目的地信息化建設的組織者、參與者與協調者。

2.政府在旅游信息化中的運作模式選擇

目前國際上有多種目的地實施旅游信息化的運作模式可供選擇(如表)，江西根據自身具體情況，綜合考慮政策因素、本地經濟發(fā)展水平與企業(yè)狀況，應使用第二種運作模式。

3.政府主導江西旅游信息化運營模式的實施思路

在國際上大多數旅游目的地，包括我國的絕大部分旅游目的地，信息化建設都采取了政府主導戰(zhàn)略，政府起著統(tǒng)籌、領導和協調的重要作用，必須在整合本地資源的基礎上，建立與目的地參與主體之間合作型的管理模式，才能使目的地信息化工作順利開展。

(1)整合資源建立江西旅游信息化系統(tǒng)。旅游管理工作的復雜性決定了政府主管部門在進行信息化規(guī)劃和建設前，必須充分整合各方資源。

(2)鼓勵利益主體參與投資，促進投資主體的多元化。旅游信息化項目的開發(fā)需要大量的基金，目前江西的信息化基礎設施建設的資金十分有限。而國外旅游目的地營銷系統(tǒng)在基金來源方面則顯示出多樣性，投資主體的范圍非常廣泛。

(3)開辟健康的盈利模式促進信息化建設的持續(xù)發(fā)展。江西旅游信息化項目能否及怎樣為投資者帶來一定的經濟收益是一個非常值得關注的問題，從目前國外成功案例分析，旅游目的地信息系統(tǒng)的運行可以為投資者帶來經濟收益。在收益方面，國外許多旅游目的地營銷系統(tǒng)都是向在旅游目的地營銷網站上信息并接受預訂的旅游企業(yè)收取傭金，如奧地利Tirol省的旅游目的地營銷系統(tǒng)，就將這種形式作為系統(tǒng)運行的收入來源之一。

二、江西旅游信息化戰(zhàn)略下的政企合作運營模式的構建

政府部門運營模式應向協同型方面轉變，建立新型協同合作的政府運營模式(見圖)。主要體現在以下方面：

在旅游規(guī)劃方面，江西政府主管部門不僅需要聘請旅游專家，還應充分調動本地旅游企業(yè)與相關企業(yè)參與規(guī)劃與旅游開發(fā)，開展旅游資源與產品調查，整合優(yōu)勢資源進行規(guī)劃設計，同時參考旅游者的反饋信息。

在旅游市場營銷方面，江西旅游管理部門應擺脫原有相對狹隘的工作模式，充分利用旅游專業(yè)資源、旅游企業(yè)資源和游客資源，結合網絡技術等現代工具開展產品與市場營銷，同時加強客戶關系管理，為旅游市場開發(fā)提供決策參考。

在旅游行業(yè)管理方面，無論是旅游統(tǒng)計、旅游招商、審批管理還是旅游安全管理等工作，都需要通過綜合信息系統(tǒng)的統(tǒng)計，充分利用網絡工作方式提高工作效率和質量，加強與旅游企業(yè)之間的直接聯系，并對行業(yè)內的企業(yè)發(fā)展提供監(jiān)督管理和培訓支持，受理旅游者投訴。

在旅游服務方面，政府主管部門(包括旅游管理委員會，旅游局)需要協同各類公眾服務部門和其他旅游相關管理部門，加強客戶關系管理，為游客提供綜合性的服務，并且需要通過旅游門戶網站、旅游呼叫中心、旅游咨詢中心等方式增強與游客的直接溝通。

圖中政企合作的運營模式，就是由江西政府主管部門擔任領導者和發(fā)起人的角色，協同下屬的各級旅游管理部門與公眾服務部門參與江西信息化建設，并加強江西旅游企業(yè)和其他相關企業(yè)合作，鼓勵他們加入信息系統(tǒng)中，參與網上旅游信息化的構建，包括參與旅游資源的規(guī)劃開發(fā)，為目的地旅游發(fā)展規(guī)劃包括信息化規(guī)劃服務；參與旅游產品的設計營銷，為目的地旅游市場開發(fā)包括在線產品市場開發(fā)服務；為旅游者提供在線旅游服務，通過旅游行業(yè)管理部門對服務實行監(jiān)督，并接受來自旅游者的了投訴；政府和企業(yè)通過客戶信息管理搜集旅游信息，為旅游信息化發(fā)展規(guī)劃和在線旅游市場開發(fā)提供反饋參考。

整個運營模式的重點為強調政府各級管理部門的協同，以及政府部門與江西旅游企業(yè)等利益相關者之間的合作。

參考文獻：

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21世紀以來，我國旅游業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，各級政府空前重視旅游業(yè)的發(fā)展，提出了“旅游發(fā)展，規(guī)劃先行”，隨之在全國出現了旅游規(guī)劃熱潮，形成了一個供不應求的旅游規(guī)劃市場。中國要在2020年左右真正營造成世界第一旅游目的地國，迫切需要有一大批一流的旅游目的地，要使旅游業(yè)真正成為國民經濟新的經濟增長點和支柱產業(yè)，都要有高水平旅游規(guī)劃。面對旅游業(yè)發(fā)展的迅猛勢頭和激烈的旅游市場競爭形勢，規(guī)劃實踐面臨許多新問題，本文對旅游規(guī)劃進行系統(tǒng)、全面、深入的探討。

1中國旅游規(guī)劃的現狀與問題

中國旅游規(guī)劃出現了一系列新特征，如旅游規(guī)劃進入新一輪、“諸侯規(guī)劃”、洋專家的大規(guī)模介入，及出現旅游景觀規(guī)劃設計、生態(tài)旅游規(guī)劃、旅游營銷規(guī)劃和概念性旅游規(guī)劃等新形式。從學術上而言，對旅游規(guī)劃的重要性已達成共識，但其理論、形式和最有效的方法在國內外都仍舊是一個頗有爭議的話題。就國內旅游規(guī)劃工作而言，旅游規(guī)劃編制的總體指導思想、內容、程序、方法等都缺乏深入的研究。不少學者和專家，如劉德謙、石建國等都論述了旅游規(guī)劃中存在的種種問題和不足。概括起來主要有以下五個方面：缺乏完整的理論體系、完善的技術體系、成熟的操作體系、嚴密的實施監(jiān)管體系以及專業(yè)化的規(guī)劃人才。

2旅游規(guī)劃的標準問題

旅游規(guī)劃是一個旅游產業(yè)規(guī)劃，而不同于城市規(guī)劃、風景園林規(guī)劃以及各種保護規(guī)劃。它必須反映該產業(yè)的特性和發(fā)展規(guī)律及要求和原則，否則對旅游業(yè)的發(fā)展起不到很好的指導作用。任何產業(yè)的發(fā)展都需要建立起自己的六大體系，即資源體系、市場體系、生產力布局體系、產品體系、戰(zhàn)略體系和科研(包括教育)體系。旅游產業(yè)規(guī)劃就是要充分反映六大體系的內容以及六大體系之間的有機聯系。區(qū)域旅游規(guī)劃的方法與技術路線是旅游規(guī)劃的“綱”和“魂”，決定了規(guī)劃的指導思想、理念方法、操作程序、體例結構。北方交通大學旅游系主任王衍用教授，根據大量的旅游規(guī)劃實踐和多年的旅游規(guī)劃研究，設計出了“4162”結構的區(qū)域旅游規(guī)劃方法與技術路線。

3旅游規(guī)劃創(chuàng)新

當前必須在以往實踐的基礎上對旅游規(guī)劃進行理論總結和創(chuàng)新，從中尋找符合中國國情的旅游規(guī)劃理論和方法。

3.1理論創(chuàng)新

“天人合一”的價值觀應成為旅游規(guī)劃和可持續(xù)發(fā)展旅游的指導思想，也是規(guī)劃創(chuàng)新的根本和哲學理論基礎。規(guī)劃應“以人為本”，以滿足人的精神和文化需求為目標，注重人的生命質量的提高，并通過有效的規(guī)劃和引導，使游人在親近自然、欣賞山水、接觸社會、感受人文、體驗風情、享受休閑、美食購物的旅游過程與服務過程中感到身心愉悅!此旅游規(guī)劃是要為游客需求而設計服務，符合消費者的需求是產品設計時最重要的法則之一；在使用量上以滿足現代人的最大需求量來設計，應秉承不超過環(huán)境承載力的精神從事規(guī)劃工作。因此，旅游規(guī)劃注重自然優(yōu)先、設計融于自然的準則貫穿至終。

旅游規(guī)劃體系的主要內容，是在“知己(資源調查)知彼(市場調查)”、富有創(chuàng)造性的策劃創(chuàng)意的基礎上，為旅游主體創(chuàng)造一個產業(yè)運營——產品系列——景觀品質——游憩活動——空間條件——時間序列——信息引導——市場營銷的有機整體，從而為旅游者提供舒適滿意、優(yōu)質優(yōu)價的旅游體驗經歷，一種完整的“全景規(guī)劃”。

3.2內容創(chuàng)新

在全球化、信息化、網絡化、生態(tài)化的大背景下，規(guī)劃中的社會因素、信息要素、資本運營與生態(tài)環(huán)境因素越來越受到重視。旅游創(chuàng)新規(guī)劃應是以旅游系統(tǒng)為規(guī)劃對象，在對旅游供需關系以及系統(tǒng)諸因子的調查研究與評價的基礎上，制定出全面高適應性、可操作的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，以實現旅游系統(tǒng)的良性運轉，達到可持續(xù)的經濟、社會與環(huán)境效益，并通過一系列的動態(tài)監(jiān)控與反饋調整機制來保證該目標的順利實現。其基本思想是：以客源市場系統(tǒng)為導向，以旅游目的地系統(tǒng)規(guī)劃為主體，以出游系統(tǒng)為媒介，以支持系統(tǒng)為保障，利用反饋系統(tǒng)來監(jiān)控，從而達到旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

3.3人才創(chuàng)新

中國旅游規(guī)劃創(chuàng)新的關鍵是人才，規(guī)劃師應具備以下基本要求：素質全面、知識淵博、崇高責任感、倡導交流、良好的審美觀、富有激情、科學精神與人文精神。

創(chuàng)新需要具備很多要素，如創(chuàng)新環(huán)境的營造、個人知識程度、合作精神等，然而其關鍵仍取決于人的創(chuàng)新精神與創(chuàng)新能力。旅游規(guī)劃要在廣博的知識的基礎，建立網絡型、發(fā)散式、創(chuàng)新性的立體思維，要有創(chuàng)新精神，沒有高明的創(chuàng)意也難以搞好旅游規(guī)劃。規(guī)劃師還要是“善于綜合協調的專家”。一個理想的規(guī)劃師應能夠把這種綜合的技能專門用于發(fā)現公眾利益而非個人或小集團利益、整體利益而非局部或小范圍利益。

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【關鍵詞】農博園；規(guī)劃；要素；生態(tài)

結合目前國內旅游和假日旅游消費行為的特點來看,以城市郊區(qū)和周邊地區(qū)為目的地的短程旅游仍然是大多數家庭的首選，所以城郊主題園的設計建設，是近郊旅游業(yè)發(fā)展的一大特色。如何把握旅游規(guī)劃特征，運用景觀生態(tài)原理合理規(guī)劃，充分發(fā)揮特色農博園的旅游特色與資源優(yōu)勢，是其規(guī)劃設計的主導方針。

1. 目前規(guī)劃存在的主要問題及設計要素分析

農博園特色主題公園選址，不能保證經濟水平和客源流量，這成為特色農博園可持續(xù)發(fā)展的第一大障礙；主題特色不明確，對客源的歷史文化內涵把握不夠，盲目性較大，往往看到以蔬菜展示與農家樂為主，低層同構，無自身區(qū)域特征；內容貧乏、缺乏創(chuàng)意、施工質量低下，不能夠使深層次旅游過程發(fā)生，旅游設計貧乏，造成旅游者的消費購買力欠缺，旅游點的自身維持能力差，使旅游處在被動旅游的初級階段；政府的宣傳力度不夠，形象策劃不夠，經營管理水平不高。

旅游規(guī)劃是旅游供給與旅游需求的結合點[1],由于人們內心“親和土地”的心理，特色農博園有開發(fā)建設的可能性。關于它的規(guī)劃設計圍繞文化內涵、商業(yè)價值和區(qū)位條件的外在因素，結合內在因素，環(huán)境塑造、創(chuàng)意項目[2-3]。才能使一個好的旅游規(guī)劃項目。

2. 項目概況

安徽蚌埠市天河高科技農業(yè)博覽園位于蚌埠市區(qū)西郊約8公里處，蚌埠市禹會區(qū)天河湖東西兩側。周邊有涂山景區(qū)、 荊山景區(qū)、黑虎山景區(qū)、天河景區(qū)是典型的城郊風景名勝區(qū)。本次規(guī)劃設計面積799.2公頃（12000畝），分為A、B兩個項目區(qū)，其中A區(qū)面積512.82公頃（約合7700畝），B區(qū)面積為 233.1公頃（3500畝）。為更好結合蚌埠市及禹會區(qū)的歷史人文、地理特征和天河風景區(qū)旅游控制性規(guī)劃，將博覽園建設成生態(tài)農業(yè)、集約農業(yè)、高效農業(yè)、旅游觀光農業(yè)的集中展示區(qū)和大型農業(yè)生態(tài)旅游觀光示范博覽園。

3. 旅游規(guī)劃要素分析

區(qū)位條件較好，交通便利，天河農業(yè)博覽園于涂山白乳泉風景名勝區(qū)南部，有206國道從景區(qū)北面、西面經過，東面通過徐合高速的連接線可以便捷的到達各，區(qū)位條件良好。蚌埠市1985年被批準為國家甲級開放城市，是皖北交通樞紐，公路、鐵路交通四通八達；蚌埠港也是千里淮河第一大港，與合肥、南京距離150公里左右，區(qū)域位置額輻射能力強；

自然景觀優(yōu)越天河景區(qū)是涂山白乳泉風景名勝區(qū)的四個景區(qū)中唯一有大面積水域的景區(qū)，景區(qū)內良好的田園風光和水景互相映襯，自然景觀優(yōu)美。

政府政策支持，是該項目開發(fā)的契機。實現農村發(fā)展戰(zhàn)略目標，推進中國特色農業(yè)現代化，發(fā)展現代農業(yè)，必須按照高產、優(yōu)質、高效、生態(tài)、安全的要求，加快轉變農業(yè)發(fā)展方式，推進農業(yè)科技進步和創(chuàng)新，加強農業(yè)物質技術裝備，健全農業(yè)產業(yè)體系，提高土地產出率、資源利用率、勞動生產率，增強農業(yè)抗風險能力、國際競爭能力、可持續(xù)發(fā)展能力。要明確目標、制定規(guī)劃、加大投入。建設社會主義新農村，形成城鄉(xiāng)經濟社會發(fā)展一體化新格局。蚌埠市作為皖北的門戶城市，是“安徽省交通樞紐，皖北商貿中心，綜合性工業(yè)城市”，且位于華東城市帶的西北延長線上，農業(yè)開發(fā)前景樂觀、游覽市場前景較好。天河園區(qū)依托蚌埠市，對園區(qū)的設施建設和游憩市場培育都較有利。

水是生態(tài)環(huán)境中最為敏感的因子之一，也是最容易受影響的因子。天河景區(qū)有大面積水域，而且是蚌埠市的備用水源地，對園區(qū)的項目設置，游覽服務設施建設等方面都有一定的限制要求，對生態(tài)環(huán)境（尤其是水環(huán)境）保護的要求較高。天河景區(qū)內現狀基礎設施條件較差，增加景區(qū)資源保護和利用的投入。現狀基礎設施主要服務于景區(qū)內居民的生產生活，各項設施比較簡陋。景區(qū)內部道路系統(tǒng)不完善，現狀道路質量較差。其它如給排水系統(tǒng)，照明通訊設施等也很不完善。景區(qū)以農業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)為主，產業(yè)結構單一。天河景區(qū)居民多為農村人口，主要從事農業(yè)耕作和家庭養(yǎng)殖，經濟收入偏低，自身經濟欠發(fā)達。

4. 規(guī)劃定位

總體定位：將天河農業(yè)綜合開發(fā)區(qū)建設成為“以高科技現代化綠色農業(yè)集中示范、展示、信息化管理、網絡銷售為主要內容，結合當地的地域特征，風土人情，人文歷史文化，發(fā)展新農業(yè)經濟，農業(yè)旅游，水利會議經濟，生態(tài)能源利用，康樂經濟等多重功能為一體的都市綠地農業(yè)博覽園”。

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近十年來，成都的城市建設發(fā)展迅速，城市景觀的發(fā)展取得了較為顯著的成效。尤其是在城市綠地的生態(tài)、藝術、文化等方面更是有著豐富的經驗。然而，隨著時代的進步與發(fā)展，人們對于生活、娛樂、休閑的需求不斷提高。在全域旅游的大背景下，近些年來人們熱衷的旅游逐漸地從“城市公園”、“城市綠地”、“商業(yè)中心”轉向了“觀光農業(yè)”、“生態(tài)綠道”、“生態(tài)田園”等娛樂場所。隨著社會的進步，十“生態(tài)文明建設”的提出，城市環(huán)境質量的現狀等多方面因素作為考慮，“生態(tài)旅游”已然成為了當前旅游發(fā)展的必然趨勢。

作為總體定位是“世界遺產旅游、中國式鄉(xiāng)村度假為主導的國際旅游目的地”的成都，主城區(qū)范圍內的三圣鄉(xiāng)、溫江綠道，市區(qū)周邊的金堂縣、大邑縣、浦江縣等均在大力并快速地發(fā)展著鄉(xiāng)村旅游產業(yè)，鄉(xiāng)村旅游正處于蓬勃發(fā)展的階段。盡管，人類獲得信息的總量的80%是通過視覺來感知的，但人們獲取信息的重要感官途徑除了視覺，聽覺也有著不可替代的感官認知。一個城市的環(huán)境優(yōu)秀與否，其評價標準應該是由多維度的景觀格局所決定的，除了視覺上給予的舒適與美觀，從聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等多維的舒適的“全息”體驗評價才是當前園林評價的發(fā)展方向。在鄉(xiāng)村旅游中的聲音景觀因子豐富且多彩，唯有將鄉(xiāng)村旅游中的聲音合理運用成為景觀才能使體驗者有更全面，更深切的親近自然的生態(tài)體驗。故此，筆者從聲音景觀的角度以三圣鄉(xiāng)為例對成都鄉(xiāng)村旅游現狀進行一定程度的淺析，希望本文的研究成果對鄉(xiāng)村旅游景觀設計師及后續(xù)的鄉(xiāng)村旅游景觀研究者有一定的啟示和幫助。

鄉(xiāng)村旅游中聲音景觀的意義

色彩給予我們強烈的視覺感受，聲音帶給我們美妙的聽覺盛宴。聲音充滿在我們整個的生活中，伴隨著人類的發(fā)展并以聲音獨有的方式記錄著這段發(fā)展史。

隨著全域旅游和生態(tài)旅游的大力倡導與發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已不再是簡單的以鄉(xiāng)村環(huán)境為背景，滿足人居環(huán)境為基礎條件的旅游模式了。鄉(xiāng)村所傳承的地域文化與民俗風情，農產品的生產與發(fā)展，田園生態(tài)環(huán)境的生長與融合無一不與旅游者的活動、居住、游憩成為了綜合考慮的必要條件。從真正意義上將“生態(tài)優(yōu)先”和“以人為本”的概念全面地、有機地融合到一起，將社會發(fā)展和經濟發(fā)展共同并高效的統(tǒng)一。因此，鄉(xiāng)村旅游包括了以社會發(fā)展為主體的“文化旅游”和以經濟發(fā)展為主體的“經濟旅游”。其中，“文化旅游”主要是以鄉(xiāng)村文化發(fā)展、地域文化傳承、民俗風情演繹等文化脈絡作為旅游特色進行的旅游規(guī)劃模式，而聲音無論是在文化脈絡的延展中還是在民俗風情的演繹中，都充當著不可缺少的角色，只有探索出鄉(xiāng)村發(fā)展歷史中的特有的“聲音”，才能更好地規(guī)劃出最具有地方文化特色的效果。自然的聲音帶來自然的環(huán)境體驗感受，合理利用鄉(xiāng)村中來自自然界的聲音作為景觀，能夠讓人們在置身自然之中的生態(tài)體驗感更加強烈，更加多元的體驗來自于大自然的饋贈。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢

從社會角度來看，城市“現代化”發(fā)展迅猛，水泥城市中居住的人們對于綠色、自然、生態(tài)的意識和追求不斷提高。喜好“寄情山水”、“返璞歸真”的鄉(xiāng)村旅游的人數越來越多，隨之體驗者們對于鄉(xiāng)村旅游的品質需求也越來越高。2000年前后，鄉(xiāng)村旅游以獨戶的農家樂為旅游模式，通過低價位的低品質服務作為競爭力來服務于市場，農家菜和基礎休閑娛樂設施成為了旅游服務基礎標準。隨著時代的發(fā)展與進步，當前的鄉(xiāng)村旅游不斷地向更高端、更生態(tài)、更人性化、更文化的標準在發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游在規(guī)劃設計的過程中，更深入地去挖掘當地地域民俗文化，尋求符合當地鄉(xiāng)村旅游宏觀發(fā)展的正確途徑來打造生態(tài)文化一體的特色化游、購、吃、住、娛旅游體系成為了鄉(xiāng)村旅游的重要任務，同時也是一大挑戰(zhàn)。

從經濟角度來看，由成都市旅游局數據表明，2001-2013年成都市旅游總收入，收入接近于“J”型增長。從而可知，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展是勢不可擋的。在“世界遺產旅游、中國式鄉(xiāng)村度假為主導的國際旅游目的地”的總體定位下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，必然會成為今后10年旅游業(yè)發(fā)展的重中之重。

鄉(xiāng)村旅游的聲音景觀發(fā)展現狀――以三圣鄉(xiāng)為例

作為以農業(yè)觀光、鄉(xiāng)村旅游為基礎建設，并獲批“國家首批農業(yè)旅游示范點”的三圣鄉(xiāng)無疑是具有成都鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設代表性的研究對象。通過對三圣鄉(xiāng)聲音景觀發(fā)展現狀的調研，可以了解到三圣鄉(xiāng)所打造的“五朵金花”主要是以“花鄉(xiāng)農居”的飲食文化、“幸福梅林”的花卉文化、“荷塘月色”的藝術文化、“江家菜地”的農耕文化和“東籬菊園”的歷史文化作為依托所進行打造的屬于成都獨特風情的鄉(xiāng)村旅游聚落。

（1）三圣鄉(xiāng)自然聲音現狀

根據葛堅教授對于公園聲音景觀的研究中，人們對于流水、噴泉、鳥叫、蟲鳴、風聲、樹葉聲均有極高的評價。這些自然聲音在三圣鄉(xiāng)各區(qū)域均有所感知，其中“荷塘月色”的自然聲音感受最為全面。然而，三圣鄉(xiāng)的景觀規(guī)劃設計中，更多的依然是以視覺景觀為主，較少將已有的自然聲音合理利用并景觀化。例如林間若有“青山隱隱水迢迢”的清脆悅耳，蓮葉中若有“泉眼無聲惜細流”的靜謐，竹林問若有“讀一簾翠竹幽夢，尋

曲幽篁何方”的優(yōu)雅，想必三圣鄉(xiāng)將會有一場來自于自然的視聽盛宴。

（2）三圣鄉(xiāng)生活聲音現狀

生活聲音元素是屬于比較有生活氣息的類聲音。三圣鄉(xiāng)大力打造近郊旅游的生態(tài)休閑度假村，當地村民大多著力于商業(yè)經營，村民的生活聲音較少出現。成都作為休閑之都，三圣鄉(xiāng)的游客從周一至周末絡繹不絕，成年人在茶鋪的交談聲、娛樂活動聲，小朋友在景觀區(qū)的嬉戲聲隨處可聞。游客所帶來的生活聲音為三圣鄉(xiāng)增添了不少具有成都鄉(xiāng)村旅游文化特點的動態(tài)聽覺效果。

（3）三圣鄉(xiāng)人工聲音現狀

交通聲、機械設備聲等所構成的人工聲，無論是正面的還是負面的聲音在三圣鄉(xiāng)中的體驗均不太突出。三圣鄉(xiāng)的規(guī)劃設計中，交通道路的布局比較合理，并且運用聲音景觀正設計、負設計的手法將交通噪音對游客的干擾降低到最低程度。但是，在一些需要對于鄉(xiāng)村聲音景觀特色加強的景觀區(qū)域，缺乏了機械發(fā)聲裝置來強調或突出區(qū)域景觀的特色，使得景觀效果依然是視覺效果優(yōu)美，聲音體驗較弱的景觀效果。

（4）三圣鄉(xiāng)歷史聲音現狀

三圣鄉(xiāng)的土質不宜產糧，歷來有種植花木的傳統(tǒng)并一直延續(xù)至今，且其花卉種植規(guī)模較大，5500畝種植面積年產值可達6000多萬元。由一個錦江區(qū)最窮的鄉(xiāng)之一，在13年內發(fā)展成為了鄉(xiāng)村旅游的典范。由此可見，花卉種植是三圣鄉(xiāng)歷史發(fā)展中最重要的勞作。而在三圣鄉(xiāng)旅游區(qū)內，除花卉交易市場中有花卉種植的行為活動外，在“東籬菊園”、“江家菜地”等多個景區(qū)均能夠見聞三圣鄉(xiāng)的農林耕作場景，來感受三圣鄉(xiāng)的歷史聲音，甚至還能夠加入到這樣的一些農林耕作活動中，全身心感受其歷史所傳承的耕作文化。

結論

成都鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展從宏觀整體來看，無論是從經濟效益還是社會影響，均一直處于我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前列。在鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃設計中，能夠較為合理的將生態(tài)和旅游，田園和視覺景觀，歷史文化和休閑娛樂有效地結合起來打造具有地域特色化的景觀。然而，在注重視覺景觀的設計過程中卻忽略了聲音景觀在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中的重要性。鄉(xiāng)村景觀資源中擁有豐富且具高價值的自然聲音景觀，如烏叫聲、蟲鳴聲、風聲、雨聲、流水聲、樹葉聲等聲音均是自然中聲音辨識度、游人喜愛度很高的聲音，卻很少被特別地作為景觀設計元素去有利有效地運用到鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設計當中去，實屬浪費了現成的寶貴資源。

（作者單位：四川旅游學院藝術系）

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關鍵詞：城市濱河區(qū)景觀；景觀規(guī)劃設計；整體性

1 城市濱河景觀概念

城市濱河區(qū)是指現代城市范圍內，水域與陸地相接的一定范圍內的區(qū)域，由于有自然景觀的優(yōu)勢，濱河區(qū)為城市提供了良好的景觀空間。濱河區(qū)景觀的規(guī)劃設計可有效改善城市濱水空間的人居環(huán)境，為市民提供優(yōu)質的公共活動空間，是近年來城市景觀規(guī)劃設計的熱點。

2 城市濱河景觀規(guī)劃設計原則

2.1 整體性

城市河流長度較長，流經城市區(qū)域廣闊，在規(guī)劃設計中難以面面俱到。需要從河流及其周邊情況入手，劃分和定位功能和區(qū)段，從而確定重要節(jié)點進行詳細打造。

2.2 文化性

河流所經過區(qū)域的文化是河流在該段的靈魂，是因地制宜規(guī)劃設計的體現。需要在概念階段進行捕捉，納入到規(guī)劃設計的全過程。

2.3 多角度

城市河流的景觀規(guī)劃設計，涉及多學科的研究，是一個融合生態(tài)、城市規(guī)劃、社會發(fā)展等多方面的研究，要求以多角度分析解讀，得出全面的規(guī)劃設計策略。

2.4 問題導向

在具體項目實踐中，客戶通常會對場地有具體的改造方向指示，分析潛在的問題。在現狀基地元素復雜多變的形勢下，總結歸納主要問題，針對性地提出建議，是一項行之有效的解決途徑，也往往是項目表達的思路。常見的問題包括：視線、成本、歷史文化、意境等。

3 南京高淳石固河景觀規(guī)劃設計

石固河位于南京市高淳區(qū)，規(guī)劃設計河道長度約為9km，總面積640hm2，包括石固河及其兩側控制寬度約200m區(qū)域。研究內容包括：濱河景觀定位，重要景觀節(jié)點的確定以及節(jié)點設計。

3.1 項目背景介紹

石固河所在的高淳位于南京市最南端，有南京后花園之稱，是“世界慢城聯盟”授予的中國首個“國際慢城”。高淳坐擁先天的山湖資源，具有典型的江南生態(tài)特征。西部被固城湖、石臼湖環(huán)繞，水網密集。石固河是連通兩湖的重要通道，也是唯一一條城市中的河流。現狀用地主要為村莊建設用地以及包括水域、農田和其它非建設用地。圍繞石固河兩岸有多類型的文化，包括農漁文化、村落文化、民俗節(jié)慶文化和水利文化。

3.2 定位研究

高淳區(qū)城鄉(xiāng)總體規(guī)劃（2013～2030年）將高淳定位為歷史文化名城、蘇皖浙邊界中心城市、長三角旅游目的地。石固河全長12.6km，是整個中心城區(qū)重要的生態(tài)廊道，也是高淳未來城市中心區(qū)最具活力的休閑都市帶。整個區(qū)的空間發(fā)展格局以“一河兩岸”作為實現城市東進北拓發(fā)展戰(zhàn)略的重要支撐。通過對周邊區(qū)域生態(tài)功能分析以及城市功能組團布局的研究，將基地所在的3km石固河定位為“生活交流、文化展示、旅游體驗、生態(tài)保育”于一體的“黃金水道”。3km景觀水道形成“一段黃金水道、兩側景觀串聯帶、三個景觀核心、四大功能分區(qū)”的景觀結構。

3.3 碼頭節(jié)點設計

本文僅對碼頭公園節(jié)點進行景觀設計研究。碼頭節(jié)點東至蕪太公路橋、西接大豐河、北臨雙湖壹號公館居住小區(qū)、南面姜家村。從現狀及規(guī)劃要求入手發(fā)現基地存在如下問題：（1）石固河在此段寬度較窄，未達到防洪排澇規(guī)劃要求的80m寬度，需要對河道進行拓寬。（2）兩岸分布有歷史文化遺址：五昌廟、凈行寺，需要在景觀設計中予以保留和利用。（3）基地西北側現存污水處理廠1座，對景觀造成負面影響，需采取一定解決措施。（4）蕪太公路橋是由東向西遠眺3km黃金水道的視點。目前，沒有吸引人的景觀存在，另外，基地北側已建成居住區(qū)與環(huán)境沒有形成良好的互動，居民緊鄰石固河這一景觀資源，卻沒有機會對其加以利用。除此之外，碼頭公園作為石固河北部門戶，如何確立其形象，凸顯當地的人文特征也是節(jié)點景觀設計需要考慮的方面。

3.4 設計策略

首先，改造堤壩，對河道進行拓寬?，F狀河道寬度僅為15～20m。規(guī)劃的西石固河路穿越保護村落，將村落一分為二，建議向北改線，相應河道向南側拓寬至80m，以達到上位規(guī)劃防洪排澇的要求。其次，以“傳承歷史人文，融入當代生活”為原則，進行景觀節(jié)點的打造。具體設計內容包括：（1）以現存的凈行寺與五猖廟等文化遺產為依托，打造為游客和本土居民提供豐富多元的文化游覽體驗景觀。（2）打造石固河“河流門戶形象”，在蕪太公路入口建立頗具人文特色視覺印象的景觀節(jié)點，并形成直達高淳天地（碼頭節(jié)點以西重要節(jié)點）的視覺聯系。新建一座慢行橋，建立兩岸便捷慢行聯系的同時，橋梁本身也是可觀賞的景點。（3）為周邊住宅區(qū)居民提供日常與周末休憩生活的空間。打造的空間主要以廣場為主，其中，休閑漁人碼頭和歡迎廣場為主要大型活動場地。休閑漁人碼頭很好地解決了西石固河路與石固河之間的高差過渡，使游客在豐富高差變化和花團錦簇的環(huán)境中享受濱水游憩。歡迎廣場將雙湖壹號公館居住區(qū)、商業(yè)街、石固河東段3處地塊相結合，以清晰的導向性設計將周邊人流引導至東側河岸。（4）通過濱水慢行游徑的打造串聯兩岸節(jié)點，為雙湖壹號公館及周邊居民提供日常休憩生活空間。北側河岸休閑游憩活動場地包括：兒童樂園（在建）、遛鳥園、太極廣場、t望臺。游徑以連續(xù)的健身步道為主要形式，鼓勵居民前往河岸健走。在污水處理廠布置寬度至少為20m的香樟林帶，用以遮擋消極景觀和氣味。南側打造以歷史文化為主題的游徑，對附近的姜家村旅游發(fā)展起到一定的帶動作用。

通過以上方面的設計考慮，解決了蕪太公路視野、整體標高過渡以及對本土人文進行展示的問題。

鋪裝設計強調整體性、流動性和本土文化感，尤其在歡迎廣場和漁人碼頭體現突出，建議采用透水混凝土、磚、木材為主要材料。標識系統(tǒng)強調引導性、標志性和本土特色，智慧科技、互動體驗性強。街道家具兼具本土與當代風格，尺度親切舒適，提供遮蔭，材料與色彩融入自然環(huán)境。照明設計考慮宜人的夜間氛圍與參與者體驗，重點突出、層次分明，控制光污染與光逸散，節(jié)約能源。植栽設計應富于季相變化，以竹、梅、蘭等為骨干樹種，烘托人文氣息，提倡選用鄉(xiāng)土物種。

4 總結

濱河景觀是城市珍貴的資源，集生態(tài)廊道、生物棲息地、地域文化場所等多功能于一身。從城市規(guī)劃到景觀節(jié)點詳細設計是一脈相承的關系，融合整體性、生態(tài)性、文化性的景觀規(guī)劃設計，必將是可持續(xù)規(guī)劃設計的重要方向。

參考文獻

1 劉濱誼.濱水區(qū)景觀規(guī)劃設計[M].南京：東南大學出版社，2006

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關鍵詞： 生態(tài)旅游；旅游規(guī)劃；發(fā)展歷史；發(fā)展前景

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）22-0106-020 引言

生態(tài)旅游最早由世界自然保護聯盟（IUCN）顧問謝貝洛斯.拉斯碦瑞于1983年首先提出，并于1986年在墨西哥召開的國際環(huán)境會議上被確認與采納，從此得到世界各國的重視。盡管國內外對于生態(tài)旅游的概念有這不同的定義，但是總體來說可以總結為：旅游地受人類干擾破壞很小的地區(qū)，當地居民、旅游者、旅游經營者有很強的環(huán)境保護意識，并且旅游本身的發(fā)展可以為環(huán)境保護提供資金和發(fā)展，并且對旅游者和當地的社區(qū)起到環(huán)境教育作用。

對于生態(tài)旅游規(guī)劃與管理的思想方法的研究，則主要借鑒和參考的旅游規(guī)劃的一般程序和管理原則進行。目前，國內外旅游規(guī)劃的主要思想方法有：門檻分析法、社區(qū)法、可持續(xù)發(fā)展思想。

1 我國生態(tài)旅游規(guī)劃發(fā)展歷程

20世紀70年代末，我國成立旅游事業(yè)的管理單位，同時出現了旅游城市規(guī)劃、風景名勝區(qū)規(guī)劃，森林公園規(guī)劃等。20世紀90年代后，中國旅游業(yè)開始進入全面發(fā)展階段，“發(fā)展旅游，規(guī)劃先行”成為共識，旅游規(guī)劃出現區(qū)域規(guī)劃、產業(yè)規(guī)劃、區(qū)點規(guī)劃齊頭并進的新局面。

在理論研究方面，進入21世紀以來，更是全面的迅速發(fā)展。如劉忠偉等（2001）探討了景觀生態(tài)學在生態(tài)旅游規(guī)劃管理中的應用，并且從旅游供給方、需求方以及二者的綜合層次方面考慮；鐘林生（2004）系統(tǒng)闡述了景觀生態(tài)學在生態(tài)旅游規(guī)劃中的應用領域；楊尚（2008）以河南省淇縣金牛嶺森林公園為例，通過引入景觀生態(tài)學中的景觀安全格局理論，對景觀資源進行生態(tài)旅游阻力評價，構建生態(tài)旅游地分區(qū)規(guī)劃的新模式。

2 生態(tài)旅游規(guī)劃的特點

生態(tài)旅游規(guī)劃是為生態(tài)旅游服務的項目，所以在設計規(guī)劃之前，有必要搞清楚生態(tài)旅游的特點，以及與傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃相比，有什么不同之處。

生態(tài)旅游規(guī)劃代表了當前規(guī)劃的方向，是現代規(guī)劃思想的集中反映與體現，它既是對于傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃方法的傳承與發(fā)揚，同時又與之存在有很大的區(qū)別?？傮w來說，有以下三個具體的特點。

2.1 協調性 為了保證生態(tài)旅游目的地的社會、經濟和環(huán)境的協調發(fā)展，那么就需要從社會、經濟和生態(tài)三個方面的共同效益去考慮，使得他們之間有機結合，相輔相成。注重環(huán)境承載力、生態(tài)旅游業(yè)、生態(tài)環(huán)境保護、社區(qū)經濟的發(fā)展和生態(tài)旅游之間的平衡發(fā)展，實現生態(tài)旅游目的地的生態(tài)系統(tǒng)以及其附屬項目之間的協調發(fā)展。

2.2 自然性 在生態(tài)旅游規(guī)劃中，其自然的特性非常明顯。這是因為作為生態(tài)旅游目的地，游客在生態(tài)旅游活動中，強調的是與自然環(huán)境的和諧相處。因此，大多數生態(tài)旅游區(qū)域都是相對原始，并且地方文化濃郁的地區(qū)，游客也比較愿意到那些受人類干擾較少的，野生自然保護區(qū)去旅游活動。

2.3 生態(tài)性 生態(tài)旅游強調對于旅游對象的保護，明確反映出保護自然的要求和責任。在規(guī)劃的過程中，需要引用生態(tài)學規(guī)律，并且合理的利用自然生態(tài)系統(tǒng)。一般來說適合開展生態(tài)旅游的地區(qū)往往是生態(tài)環(huán)境脆弱的地區(qū)，近年來，隨著我國生態(tài)旅游業(yè)的快速發(fā)展，一些自然保護區(qū)紛紛對外開放，進而成為開展生態(tài)旅游的熱點。但因為生態(tài)旅游規(guī)劃的不完善，不少自然保護區(qū)的生態(tài)環(huán)境都受到了破壞。國際上這樣的例子也不勝枚舉，如圣約翰島的珊瑚礁因大量潛水者的光臨而面臨解體；哥斯達黎加每年接待近50萬游客，使旅游業(yè)成為該國超過了咖啡和香蕉生產業(yè)的第一大產業(yè)，導致該國的森林正以每年的速度遭到破壞，成為世界上森林破壞率最高的國家;澳大利亞舉世矚目的大堡礁，也因為每年的游客游覽數量太多，植被和珊瑚礁都受到了破壞。

3 生態(tài)旅游規(guī)劃的核心步驟

3.1 確定目標和保護對象 旅游規(guī)劃的定位至關重要，首先研究清楚究竟這個區(qū)域以后將以什么核心項目為賣點。定位關系到整個規(guī)劃水平的高低，也是對整個生態(tài)旅游區(qū)域的合理配置的先前條件。

3.2 生態(tài)旅游資源的調查與評價 包括從定性和定量上去分析，旅游資源本身的情況。以及生態(tài)旅游資源的開發(fā)優(yōu)勢比較和機遇挑戰(zhàn)分析。生態(tài)旅游去本身資源的好壞，是完成好的規(guī)劃的基礎之一，如果本來的旅游自然環(huán)境資源就不盡如人意，那么無論如何再好的規(guī)劃也是出不來的。

3.3 生態(tài)旅游市場與產品的策劃的分析 生態(tài)旅游產品的策劃分析應該注意以下設計原則：

①可持續(xù)旅游發(fā)展理念下的生態(tài)保護原則。如果開發(fā)與生態(tài)保護產生矛盾，生態(tài)保護對開發(fā)有否決權。制定開發(fā)規(guī)劃時，將生態(tài)保護作為重要內容，開發(fā)的過程中生態(tài)環(huán)境造成破壞的，要及時調整開發(fā)計劃。對自然生態(tài)區(qū)要充分尊重生態(tài)規(guī)律，文化生態(tài)旅游區(qū)則要尊重當地文化特色，以此來實現真正的生態(tài)保護。

②生態(tài)效益為首原則。在生態(tài)旅游產品的開發(fā)過程中，經濟目標的實現要以不損害生態(tài)效益為原則，短期經濟利益要服從生態(tài)效益。這樣，才能保證生態(tài)旅游長久的市場吸引力和市場競爭力。

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1.1歷史文化主題公園建設背景

隨著我國城市化進程的加速，依托歷史文化資源規(guī)劃開發(fā)的主題公園逐漸成為各大城市提升旅游潛力、強化城市文化形象、帶動城市經濟增長的重要手段之一。歷史文化主題公園是以特定歷史時期或特定地域的歷史文化為主題，集觀光休閑和體驗參與為一體，通過對場所、空間、建筑、活動等多方位、多角度的規(guī)劃設計，將實態(tài)或虛態(tài)歷史文化遺存轉化為旅游景點的現代旅游目的地。當前國內對歷史文化結合旅游產業(yè)進行開發(fā)利用的方式主要有三種。一是對遺產本體的保護利用，如西安的秦始皇兵馬俑博物館，這種利用方式強調文化遺產的原真性，但較多受到場地和遺產保護原則的限制；二是對遺產周邊環(huán)境的開發(fā)利用，如龍門石窟等地周邊的商業(yè)街；三是對歷史文化資源的利用，這種利用方式不涉及遺產本體，在復原歷史場景中有更大的自由度，代表案例有西安的大唐芙蓉園等。本文即以如何在歷史文化主題公園的規(guī)劃設計中實現歷史文化遺存的物態(tài)化與公眾化為研究對象。中華民族擁有五千年的悠久歷史，大量的歷史文化資源在時間的沙汰中失去了物質載體，如何在主題公園的規(guī)劃設計中，為歷史文化遺存提供物質載體，將無形文化遺產轉化為旅游景點，向社會公眾開放，是在當前主題公園大量建設的背景下，規(guī)劃師與建筑師共同面臨的挑戰(zhàn)。此外，當前我國建成歷史文化主題公園在總體規(guī)劃上多采用舞臺即景式、景點集成式的手法，存在景點組織片段化、無邏輯堆砌景點等不足。

1.2項目背景

除了歷史文化主題公園的建設背景外，本文的另一研究背景是淮北隋唐運河古鎮(zhèn)項目。淮北市過去是全國重點煤炭基地，近年來因煤炭資源銳減，生態(tài)環(huán)境破壞嚴重，淮北由能源城市向生態(tài)城市轉型勢在必行。此外，淮北因大面積采煤塌陷而導致湖泊與濕地的出現，成為發(fā)展生態(tài)城市可利用的一個有利條件?；幢彼逄七\河古鎮(zhèn)項目就是在城市轉型、湖泊資源可被利用的情況下，由淮北市政府投資建設，委托東南大學建筑學院進行策劃的生態(tài)旅游項目。設計期間，恰逢中國大運河申報世界文化遺產成功，東南大學建筑學院作為大運河申遺的主要單位之一，擁有大量與運河相關的科研及考古發(fā)掘成果。對此建筑學院向業(yè)主提出將項目定位為運河文化主題公園，以大運河申遺成功為契機，深度開發(fā)運河文化旅游資源，將運河古鎮(zhèn)規(guī)劃設計為全面展示隋唐大運河漕運水利設施與管理設施，展現運河市鎮(zhèn)建設與社會生活風貌的古運河文化主題公園。為此項目組開展了對歷史文化遺存開發(fā)與利用方式的探索，以期提升項目的文化、科學、經濟價值，對隋唐運河文化的傳承與發(fā)展起到積極的推進作用。

2．研究方法

如何在規(guī)劃設計中融入科研及考古發(fā)掘成果，為已消失的運河文化遺存的開發(fā)和利用開辟多元化路徑，是隋唐運河古鎮(zhèn)規(guī)劃設計的核心，也是本文著重探討的內容。關于如何開發(fā)和利用無形文化遺產，本文借鑒了實驗考古理論。實驗考古是運用實驗手段復原重構考古發(fā)掘的古代工具、武器、房屋、堡壘、村落等諸多古代遺存類型，以探索古人生產生活模式以及思維方式的一門學科。實驗考古對象十分廣泛，涉及一切與人類相關的歷史遺存。近年來實驗考古走向公眾的趨勢逐年增強，許多國家建立了公眾實驗考古基地，其中最為著名的案例是英國的巴斯特古代農場。該項目復原重構了鐵器時代農場圓屋，再現了古代農耕、養(yǎng)殖、畜牧等行為活動，引發(fā)了公眾的熱烈參與。歷史文化遺存常被視為博物館中的展品或是考古學家的研究標本，而不是可被公眾親身體驗的場所，實驗考古理論為歷史文化遺存走進公眾視野，讓非專業(yè)的社會公眾接受和理解歷史文化內涵提供了新思路。實驗考古的目的就是通過為歷史文化遺存賦予物質載體，全面真實地展示并延續(xù)文化遺存的歷史信息，實現歷史文化在當代的科普價值與教育價值。

3．研究成果

本文結合淮北隋唐運河古鎮(zhèn)規(guī)劃設計項目，分別從總體規(guī)劃和建筑設計兩個層面探究歷史文化主題公園的規(guī)劃理念與手法。、隋唐古鎮(zhèn)基地選址位于淮北市相山區(qū)，基地內部有一自然河流——躍進河，內部無相關運河遺存。設計范圍如圖紅線范圍所示，基地面積為18公頃。項目除了依據城市規(guī)劃的相關法律法規(guī)進行規(guī)劃設計外，還將參照大量與隋唐運河遺存及隋唐時期建筑與市政建設相關的研究資料。規(guī)劃主要遵循全景畫卷式的運河古鎮(zhèn)敘事和連貫完整的空間景觀意向兩個規(guī)劃原則。為塑造全景畫卷式的運河古鎮(zhèn)面貌，項目組在總體規(guī)劃層面提出了基于時間發(fā)展脈絡組織景點的規(guī)劃理念。由于任何自然形成的村鎮(zhèn)聚落，其空間形態(tài)都將遵循一個時間發(fā)展脈絡，這一點啟示我們可以在歷史文化主題公園的規(guī)劃中加入時間維度，構建符合自然地理和歷史文化背景的時間發(fā)展脈絡，創(chuàng)造連貫完整的空間意向，以此突破在景點組織上片段化的缺陷。本項目引入時間脈絡串聯隋唐古鎮(zhèn)各個景點的理念，并采用了角色設定和編寫歷史腳本兩個具體策略。將隋唐運河古鎮(zhèn)命名為相河鎮(zhèn)，將基地原有的兩條河道——躍進河與宿丁路邊溝分別命名為隋唐大運河的通濟渠段和相河，以縱橫兩條水路模擬運河河道，以此編寫古鎮(zhèn)由商代至清末明初逐步發(fā)展的歷史腳本。古鎮(zhèn)起始于商朝，商朝的第三代國君相土駕車東巡至淮北，愛其水土而依山筑城，建立相國，將河道命名為相河，隋朝時期，在相河和通濟渠的水口處形成了北街草市（；唐代隨著漕運水利設施、管理設施的建立，商業(yè)手工業(yè)的繁榮，佛教建筑的興盛，沿通濟渠和相河相繼形成了漕倉堰閘、官營磨坊、東街、驛站等建筑設施，以及五鳳門、三佛閣等佛教建筑、；到兩宋時期，由于自由貿易的發(fā)達，古鎮(zhèn)達到鼎盛，形成了南街，祠廟園林建筑在這一時期大大興盛，龍王廟、二圣宮、相王寺等相繼成立，元明清三代，通濟渠逐漸廢棄，相河鎮(zhèn)衰退為地區(qū)性商業(yè)中心，清末民國隨著近代化歷程以及國外宗教的輸入，相河外灘與基督教堂等相繼成立。、基于實驗考古思維方式的再創(chuàng)造的代表案例是漕倉堰閘組景。漕倉堰閘由轉般漕倉、拖船堰埭、斗門船閘組成，表現的是與古代漕運制度相關的一系列設施。轉般漕倉反映古代漕運倉儲制度，轉般倉設置在運河邊，用于糧食的倉儲，日本現存飛鳥、奈良時期的倉敖建筑遺存可作為復原參照。轉般倉的復原建造依托于人工設計的一個圓形閘塘，包含一座位于閘塘中央發(fā)揮儲備糧食作用的正倉，六座沿圓形閘塘周邊的各色小倉。正倉采用高臺基座上的架空木結構，唐式八角攢尖瓦頂，鄰水處環(huán)以回廊，用于卸貨與搬運。拖船堰埭表現古代拖船過堰技術。堰埭是古時為解決河道兩側水位差，用條石砌成較緩的平滑坡面，用人力或畜力拖拉，是早期的升船設備。本項目依據古畫復原了四組堰埭，堰上配備有人力轆轤、牛力轆轤和電動轆轤，游客可親自動手體驗拖船過堰的過程。斗門船閘表現古代船閘技術。斗門船閘是用于節(jié)制水量和調節(jié)水深，便于船只克服水位差而順利通航的設備。本項目根據西河閘等斗門船閘的考古學資料，復原設計了兩個木斗門單閘，共同組成復閘，以轉般漕倉的圓形水面為閘塘，作為游船進出運河主航道和古鎮(zhèn)內部水系的船閘。基于實驗考古思維方式再創(chuàng)造的漕倉堰閘組景區(qū)，將結合運河水上游線，便于公眾參與體驗多個與古代漕運相關的歷史場景。游船首先從木斗門單閘進入閘塘內，在轉般倉鄰水平臺處?？?，游客上岸觀察位于閘塘中央的正倉和位于閘塘四周的各色小倉；隨后另一側木斗門單閘打開，調節(jié)水深至內河水位后，游船進入內河，抵達堰埭，堰上配備有人力轆轤、牛力轆轤和電動轆轤，供游客體驗拖船過堰的過程；過堰后游船回到外部水系，繼續(xù)水上游覽其他景點。

4．結語

篇9

【關鍵詞】鄉(xiāng)村規(guī)劃；構成要素；規(guī)劃內容；

鄉(xiāng)村規(guī)劃以現狀農業(yè)資源為基礎，以自然生態(tài)環(huán)境為依托，以鄉(xiāng)村景觀和文化為主體，經濟生產與景觀觀賞相結合，通過產業(yè)結構調整和勞動力合理配置，積極引進先進科學技術，鞏固拓展現代農業(yè)、生態(tài)農業(yè)、高效農業(yè)，切實提高鄉(xiāng)村居民的經濟收入，為“美麗鄉(xiāng)村”建設奠定堅實的經濟基礎。

1鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃的主要構成要素

1.1 鄉(xiāng)村聚落性景觀

鄉(xiāng)村聚落景觀是由鄉(xiāng)居建筑和鄉(xiāng)村生活環(huán)境組成，是鄉(xiāng)村基礎性的環(huán)境景觀，保存完好，歷史悠久的聚落具有非常好的觀賞價值。鄉(xiāng)村聚落性景觀規(guī)劃設計要尊重原有的村莊肌理，盡可能少破壞原始的村莊形態(tài)，在這個基礎上，控制建設用地的擴張，對村莊聚落的風貌和基礎設施進行規(guī)劃設計。鄉(xiāng)村生活環(huán)境景觀主要體現在庭院，街道，鄉(xiāng)村的公共活動空間，比如廣場，公園，戶外體育、文化設施場所等等。這些環(huán)境是村民生活接觸最密切的，優(yōu)美的景觀能給村民帶來最直接的積極感受。

1.2 鄉(xiāng)村生態(tài)性景觀

植被、水系、自然保護區(qū)等構成鄉(xiāng)村生態(tài)性景觀，是鄉(xiāng)村的不可建設用地，以保護為主，規(guī)劃為輔。植被包括道路綠化走廊，森林綠地，生態(tài)防護林以及大面積的植被斑塊，在保護作為前提下，景觀規(guī)劃設計應當將這些自然生態(tài)環(huán)境進行統(tǒng)一的布局和設計，創(chuàng)造出宜人合理的開放空間，與鄉(xiāng)村生活環(huán)境相協調。水系指的是河流、濕地等，通過對水系進行生態(tài)設計和規(guī)劃布局，創(chuàng)造出優(yōu)質靈動的水體景觀。

1.3 鄉(xiāng)村生產性景觀

鄉(xiāng)村生產性景觀主要體現在農業(yè)生產的景象上，除了表現農村的生產景象外還包括農作物的生長景觀。鄉(xiāng)村的生產性景觀構成是由生產者為主導的生產過程的自然體現，它的生產性質和生產過程決定了鄉(xiāng)村的生產性景觀特色。從景觀生態(tài)學的角度看，農田可以看作一種斑塊類型，它的設計內容有：大小、類型、數目、格局等，農田的整體風貌和農作物的生長景觀，讓鄉(xiāng)村生產性景觀兼具美學價值和生態(tài)價值。

2 鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃的內容

為加快建設美麗鄉(xiāng)村，突顯特色產業(yè)園、休閑觀光園、景觀帶、農家樂、景觀節(jié)點等點、線、面相結合的區(qū)域美麗鄉(xiāng)村景觀，在調查分析的基礎上，從當地的實際情況出發(fā)，依托鄉(xiāng)村自然環(huán)境、產業(yè)特色、歷史文化，有針對性的提出各個鄉(xiāng)村適宜的發(fā)展線路。

2.1 村落景觀

村落，是一個包含了社會、生態(tài)、文化和村落形態(tài)等諸多因素的綜合體，是一個復雜的系統(tǒng)。介于此處是在鄉(xiāng)村景觀宜游性的表達，將其定義為狹義上的村落景觀，即鄉(xiāng)村范圍內具有較高欣賞價值，能夠吸引旅游者，使之獲得美的享受的景觀資源，如古建筑、古樹名木、街道、小品及民俗文化等，這些元素相互組合成不同的景觀層次，從而形成“美麗鄉(xiāng)村”精品線路的核心節(jié)點之一。形成村落景觀的要素形式多樣，若按照其構成物質的基本形態(tài)分，則可以得到點、線、面三種基本形態(tài)。

1）點

點在村落景觀中通常是指比較集中、規(guī)模不大的區(qū)域。點雖小，但無論在村落布局上還是景觀效果上會形成強烈的中心感，具有向心性和標志性，點可以是一棟建筑、一座古橋、一口井，甚至是一棵樹，通過一系列的點狀空間形成的村落景觀是村落外部序列空間的目標點或結束點，是整個鄉(xiāng)村外部空間區(qū)域的視覺焦點。通過不同節(jié)點的組合，形成豐富的村落景觀，是“美麗鄉(xiāng)村”精品線路的核心內容。

2）線

線是點運動的軌跡，又是面運動的起點，在形態(tài)學中，線還具有寬度、形狀、色彩、肌理等造型元素。由于線本身具有很強的概括性和表現性，在村落景觀營造中，線性空間作為造景藝術的一個基本單元，不僅是決定空間形態(tài)的輪廓線，而且還可以刻畫和表現村落內部的結構和組成。其中，道路、水系是鄉(xiāng)村中最為常見的線性景觀，在連接各景觀要素中起著至關重要的作用，一般情況下，村落景觀的各要素都是沿著線性空間展開，通過曲直變化、動靜結合，形成優(yōu)美、豐富的村落景觀。

3）面

面是點與線的集合，即點的擴大或線的累加，是景觀中分布范圍最廣、連通性最好的景觀單元。在一定程度上，它集合了村落景觀諸要素的特征，決定著景觀的性質，對景觀的動態(tài)發(fā)展起著主導作用。例如，鄉(xiāng)村的色彩，色彩在不同歷史條件和不同區(qū)域形式不同，具有一定的象征意義和審美價值，如江南地區(qū)傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村建筑多以黑、白、灰為主，正是與當地的生活方式、生活環(huán)境相統(tǒng)一。

2.2 農業(yè)觀光園

鄉(xiāng)村農業(yè)觀光園是以休閑、觀光為主題，以種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、林果業(yè)等高科技現代農業(yè)生產為基礎，集休閑游樂、旅游觀光、生態(tài)建設、農業(yè)生產、科技示范、科普教育等多功能于一體，也是推動現代農業(yè)向專業(yè)化、集約化、商品化發(fā)展的有效形式。農業(yè)觀光園因其廣泛的資源，多樣的形式等，而吸引大批的游人觀光，成為鄉(xiāng)村旅游的主要形式之一，將豐富的農業(yè)資源和旅游資源有機地結合，使鄉(xiāng)村現有的農業(yè)產業(yè)資源和民俗文化資源得以充分利用，使鄉(xiāng)村特有的文化、民俗風情、技藝得以延續(xù)和傳承。在觀光園景觀設計中，圍繞農業(yè)生產，結合休閑旅游和鄉(xiāng)村發(fā)展，充分利用資源特征，策劃各種參與性活動，并以農產品為出發(fā)點，科技為支撐，結合地方特色文化，營建地域性人文田園景觀，突出“綠色旅游”、“體驗健康”、“享受自然”、“傳承文化”等特色，使主題特色鮮明，構建生態(tài)環(huán)境好、文化底蘊濃、充滿生機情趣的休閑農業(yè)園。

2.3 旅游配套服務設施規(guī)劃

1）公共服務設施

公共服務設施主要包括咨詢中心、餐飲、超市、醫(yī)務室、電話充值點、公廁、停車場、加油站等，是指為游客在旅途中應對日常事件、突發(fā)事件，增加其逗留時間和消費的設施，此類服務設施具有布局分散、規(guī)模小的特點，同時又是游客旅游過程中必不可少的部分，直接關系到“美麗鄉(xiāng)村”的整體形象。因此，在鄉(xiāng)村公共服務設施規(guī)劃上，可以采取統(tǒng)一規(guī)劃布局的措施，根據鄉(xiāng)村的游客量、需求量，按照合理的服務半徑，設置游客咨詢中心、公廁、超市等，將各種服務設施遍及進行整個村域，構成完整的服務設施系統(tǒng)。

2）旅游標識系統(tǒng)

旅游標識系統(tǒng)主要是反映鄉(xiāng)村的景觀節(jié)點、服務點及道路交通等旅游信息，指導游客能夠快速、便捷的找到理想中的目的地。因此，在鄉(xiāng)村入口、道路沿線、重要節(jié)點附近設置指示牌、標識牌，增加特色鮮明的景觀元素，加強標志性特色，便于游客及時獲得相關的導游信息。在標識景觀設計中，根據鄉(xiāng)村所處的區(qū)位、資源、環(huán)境，充分運用當地的材料，設計具有鄉(xiāng)土氣息的景觀設施。

3 結束語

鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃是一門多領域、多學科相融合的綜合體。隨著鄉(xiāng)村城市化進程加快、鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展和新農村建設的迫切要求下引發(fā)了種種矛盾與問題，如何在現代經濟技術條件下解決鄉(xiāng)村景觀建設問題，處理好鄉(xiāng)村經濟發(fā)展與鄉(xiāng)村景觀建設的關系，一直是困擾鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃設計的難題。同時，對于現有鄉(xiāng)村，如何延續(xù)傳統(tǒng)村落肌理文脈，使景觀建設與文化建設同步和諧發(fā)展是目前“美麗鄉(xiāng)村”建設的重要課題。

【參考文獻】

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[2]鄒志平. 安吉中國美麗鄉(xiāng)村研究模式[D]. 復旦大學，2012.

篇10

旅洽會期間，國家旅游局和組委會有關單位還主辦了中國旅游投資高層論壇、中國旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展高層論壇、紅色旅游發(fā)展研討會、浙商?2005旅游投資高峰論壇、中國旅游景區(qū)管理研討會、中國商務會展旅游論壇、海峽兩岸（溪口）旅游投資論壇等七場代表我國旅游業(yè)最高水平的論壇，同時論壇上還了《中國旅游投資報告2005》、《2005中國“紅色旅游”發(fā)展報告》、“中國旅游投資杰出浙商”排行榜、《中國景區(qū)管理年度報告》等權威內容。

2005中國旅游洽談會的舉辦可以說是中國旅游業(yè)的一次戰(zhàn)略性創(chuàng)新，對于中國旅游投資實現資源、資本、智慧、資訊和媒體對接有著里程碑的意義。

資源篇

盡管是首次舉辦這樣規(guī)模的旅游投資洽談會，但整個展會設立的展位已達1000多個，參展團覆蓋了北京、上海等26個省市及18個重點城市，并且推出了上千個招商項目，而境外投資機構、駐華代表、使領館商務代表等境外客商有200多人，海外各界的參與使旅游洽談會真正成為了一個國際級的為旅游投資供給、需求及規(guī)劃、咨詢、論證等服務并提供直接見面的洽談投資平臺。作為“中國旅游投資第一展”，參展的數千個精品旅游投資項目，幾乎覆蓋了自然景觀、人文景觀、郵輪游艇、房車、酒店、主題公園、游樂園、農業(yè)觀光、工業(yè)旅游、地質公園、溫泉、旅游院校、規(guī)劃設計機構、高爾夫球場、博物館、景觀房產等目前旅游投資所涉及到的資源和項目元素，也體現出未來中國旅游投資的發(fā)展潮流。于是，有別于國內和國際的旅游交流會，各個展區(qū)的展臺都顯得更加務實：江西的吉安在其展臺專門開辟了旅游洽談區(qū)，而天津的東平湖生態(tài)旅游區(qū)將自己的沙盤放在了展區(qū)，每個亟待開發(fā)的項目都把自己的主題定位、規(guī)劃設想書寫在大的背景板上，放置在展臺最醒目的位置。

資本篇

如果說此前的房地產領域民資充當著一支獨秀的角色，那此次的旅游投資景況卻與之相反。不僅有來自首旅集團、中旅這樣的國內旅游巨頭；還有美國國際商務聯合投資集團、英國渣打銀行、加拿大豪勵等國際豪門。其中近年在中國經濟領域呼風喚雨的浙商的加盟更成為最大的亮點。此次旅洽會還專門舉辦了題為“旅游投資――浙商的機遇與挑戰(zhàn)”的專場活動，并評選出10大“中國旅游投資杰出浙商”。

據中國人民銀行杭州中心支行的研究測算，浙江十五期間民間資本總額為8300億元。而這些資本在房地產之后的出口，旅游業(yè)將是一個合理必然的選擇。旅游業(yè)正前所未有地成為浙商投資最感興趣的產業(yè)之一。相對于投資房地產，投資旅游可以說是浙商的一次集體行動。

目前，浙商投資旅游業(yè)的規(guī)?？涨皵U大，投資類型實現了從單純的觀光旅游向綜合性休閑度假旅游的重大跨越，投資領域覆蓋了‘吃、住、行、游、購、娛’各個環(huán)節(jié)；在浙江新確定的總投資超過800億元的300多個重點旅游項目中，民營資本占了60%以上；同時，浙江民營資本正向中西部旅游業(yè)挺進。截至去年底，浙江投入旅游業(yè)的民營資本已經超過200億元；80%以上的休閑旅游項目、娛樂項目和社會餐館由民營資本參與操作；大多數的旅游出租公司、大型游樂場、主題公園和旅游商品店等屬于股份制或私營性質；在全省17個工農業(yè)旅游示范點中，民營企業(yè)占了70%。

在這些競爭者中，臺商成為浙商投資的重要競爭對手。參與本次旅洽會的近百參展臺商每人都有1億元以上人民幣的投資實力，在展會上很受各地旅游業(yè)的歡迎，大部分臺商沒等展會閉幕就被接到當地考察項目。

相比海外資本，臺商顯然具備著思維和人脈上的接近優(yōu)勢。不過目前臺商在大陸旅游業(yè)的投資在整個臺資結構中還是短板，但旅游業(yè)作為長線投資長遠回報的產業(yè)，臺資注意力正在往這個領域轉移。

面對中國廣闊的旅游市場，海外資本也是排兵布陣。美國、新加坡、加拿大等國家的投資商人紛至沓來。在這次旅洽會上，加拿大亞洲商會就組織了160余家外商代表前往寧波，一些外商甚至同時談下三四個意向。興建游艇碼頭、設立游艇俱樂部、完善游艇配套項目幾乎成了長三角旅游局和外資最關注的焦點。

智慧篇

中國要在2020年左右真正營造成世界第一旅游目的地國，迫切需要有一大批一流的旅游目的地。而要使旅游業(yè)真正成為國民經濟新的經濟增長點和支柱產業(yè)，都要求有相應的高水平旅游規(guī)劃。在市場條件下對靜態(tài)化的旅游資源加以篩選、挖掘、加工、開發(fā)、升華，充分滿足旅游者的心理和精神文化需要，吸引旅游者，把旅游資源轉化成旅游產品，提升旅游產品的整體質量，以給旅游業(yè)帶來蓬勃生機。

本屆旅洽會突破以往傳統(tǒng)型旅游交易型展會的模式，以旅游投資需求為導向，著力邀請旅游規(guī)劃機構作為旅游投資服務展區(qū)的重點組成部分。英國的阿特金斯、美國GN、北京達沃斯巔峰、寧波遠見、深圳深度、杭州現代.長易景觀設計......本土或海外，國有或民營，“學院派”、“民營派”、“洋規(guī)劃”三足鼎立之勢日漸成型。

此次洽談會上，國內規(guī)模最大的旅游智業(yè)機構――“北京巔峰智業(yè)機構”攜旗下三大公司：北京達沃斯巔峰旅游規(guī)劃設計院、北京國智景元旅游顧問有限公司和北京國智景元景區(qū)管理有限公司集體亮相。他們組成了一個智業(yè)團隊，在旅游主管部門、資源項目與投資商之間搭起一座智力服務的橋梁，提供全方位的旅游咨詢服務。會上該公司還第一次提出“為中國旅游投智”的概念，促進中國旅游業(yè)“資源+資本+智慧”的合作，以智慧為中國旅游業(yè)提質加速。

2005旅游投資洽談會成果豐碩，我們希望今后的旅游投資洽談會能夠越辦越好，越辦越大，進一步推動旅游產業(yè)和社會經濟各項事業(yè)的發(fā)展，成為促進中國旅游投資產業(yè)發(fā)展，構建“資源、資本、智慧、資訊”對接的平臺，真正做到“為美麗尋找資本，讓智慧創(chuàng)造財富”。

項目融資：行進中的一道亮麗風景

項目融資的優(yōu)勢

項目融資，即項目的承辦人(即股東)為經營項目成立一家項目公司，以該項目公司作為借款人籌借貸款，并以項目公司本身的現金流量和收益作為還款來源，以項目公司的資產作為貸款的擔保物。作為一個特定項目所安排的融資，項目融資一直以來主要應用于現金流量穩(wěn)定的發(fā)電、道路、鐵路、機場、橋梁等大型自然資源開發(fā)和基礎建設項目。

景區(qū)投資與這類投資一樣具有數額大、周期長、風險大的特點，采取傳統(tǒng)的融資方式，景區(qū)開發(fā)商往往無法籌集到足夠的資金，而且一旦項目失敗，將會對其產生毀滅性的打擊。而采取項目融資，可以很好的化解這一風險。因為項目融資是利用項目的未來收益來償還建設該項目的借款，項目的債權人只能就項目公司的資產和收益追索其債權，而不能追索到項目主辦人的其他資產和投資。這就是項目融資的一個主要特征――有限追索權，它是指項目的擔保權人對項目主辦人的追索是有限的，只能以主辦人投入到項目中的資產為限，而不能追索到主辦人的其他資產。

對于開發(fā)商來說，項目融資并不能從根本上消除投資風險，而只是將風險分配到其他項目參與者身上，其中很大一部分是分配到貸款人身上。那么貸款人為什么愿意為開發(fā)商來承擔本來應當由主辦人承擔的風險呢？這主要是因為經濟利益問題，風險與收益是成正比的，采用項目融資方式的借款利息往往較高，而且這一制度非常精巧、復雜，整個項目需要由律師和會計師等專業(yè)人士進行策劃，項目主辦人由此要支付很大一筆咨詢費、顧問費，因而項目融資的成本是比較高的，在采用這一方式之前需要進行精確的成本收益合算。

選好項目是關鍵

和其它商業(yè)投資一樣，旅游投資也非常注重項目選擇，從各省市參加2005中國旅游投資洽談會推出的項目看，幾乎覆蓋了自然景觀、人文景觀、郵輪游艇、房車、酒店、主題公園、游樂園、農業(yè)觀光、工業(yè)旅游、地質公園、溫泉、旅游院校、規(guī)劃設計機構、高爾夫球場、博物館、景觀房產等目前旅游投資所涉及到的資源和項目元素，也從側面反映出未來中國旅游投資的發(fā)展潮流。

“總體來說，從未來15年中國旅游投資的效益前景看，基本都是向好的。”國家旅游局規(guī)劃發(fā)展司蔡家成博士分析認為，目前投資酒店、旅游景區(qū)景點多與土地和自然資源開發(fā)緊密結合，無論投資經營的直接效益如何，綜合效益和長期財務效益都是基本有保證的。而投資旅行社、旅游網站、旅游信息服務等項目，盡管不與土地開發(fā)緊密結合，但投資和資金占用都比較少、回收期短、收益比較高、轉移投資比較容易。

基本的操作流程

1、項目評估。該階段包括三個方面，即經濟效益評估、可行性研究和風險評估。經濟效益評估即考察景區(qū)經營將產生的現金流，扣除需要支付的所有營運成本、債務本息、稅收和其他費用，是否有足夠的盈余實現收益?？尚行匝芯恐饕M行技術方面的評估，這一階段一定要聘請旅游經濟界或景區(qū)策劃界經驗豐富的專家來完成。風險評估即對項目開發(fā)、建設和運營過程中的風險進行定量和定性分析，這一工作對于整個景區(qū)開發(fā)項目融資的制度設計具有至關重要的作用。

2、組建項目公司。項目公司多采用合資或者合作企業(yè)的形式，少數是獨資企業(yè)。在選擇項目公司組織形式時，主要要考慮項目風險和責任的隔離程度、會計和稅收計算問題以及機構穩(wěn)定性和運作便利性。

3、融資安排。在項目融資中，最常用的兩種融資方式是：一是有限追索權貸款，即完全依靠項目未來收益的現金流來償還貸款；二是產品支付和遠期購買，產品支付是指直接以項目產品來還本付息，而不是以項目產品的銷售收入來償還債務。遠期購買是從產品支付演變過來的，它是指購買項目產品未來遠期的銷售收入，以所得來償還項目借款本息。