導(dǎo)語(yǔ)：公考申論熱點(diǎn)之自主品牌創(chuàng)新及措施一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

品牌是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)的最強(qiáng)有力的武器之一。站在市場(chǎng)的角度看，品牌是企業(yè)的第一生產(chǎn)力。從產(chǎn)品的角度看，生產(chǎn)的技術(shù)、工藝和質(zhì)量決定和產(chǎn)生產(chǎn)品的價(jià)值，而品牌則可以使產(chǎn)品產(chǎn)生更大的附加值，即超價(jià)值。以美國(guó)市場(chǎng)上暢銷(xiāo)的芭比娃娃為例，現(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的芭比娃娃，基本上都是中國(guó)內(nèi)地的工廠生產(chǎn)和加工的。芭比娃娃在美國(guó)市場(chǎng)的平均售價(jià)為10美元，而我們的平均出口價(jià)僅為0.4美元。這就是質(zhì)量?jī)r(jià)值和品牌價(jià)值的驚人之比。

品牌競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上克服了商品在質(zhì)量和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中存在的對(duì)消費(fèi)者信息不對(duì)稱(chēng)的弊端，使消費(fèi)者在市場(chǎng)品牌的價(jià)值面前實(shí)現(xiàn)了商業(yè)和消費(fèi)上的人人平等，最大限度地保護(hù)了消費(fèi)者的消費(fèi)利益和消費(fèi)權(quán)利，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)公開(kāi)、公平、公正這一優(yōu)越性的充分體現(xiàn)。品牌還是衡量一個(gè)國(guó)家國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)之一。要想知道這個(gè)國(guó)家的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力究竟如何，看看其擁有多少?lài)?guó)際知名品牌便可一清二楚。這被認(rèn)為是考察一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力最簡(jiǎn)單、最有效、最直觀的方法之一。同理，這也同樣適用于對(duì)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的考察和了解。如果說(shuō)質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，那么品牌就是企業(yè)的生命。質(zhì)量體現(xiàn)在產(chǎn)品上，而產(chǎn)品和企業(yè)則必須聚焦在品牌上。品牌有時(shí)代表的不僅僅是企業(yè)的信譽(yù)。有些國(guó)際知名大品牌的背后還隱含著國(guó)家、民族、社會(huì)甚至是政府的信譽(yù)。國(guó)際知名大品牌中不僅包含商業(yè)和經(jīng)濟(jì)因素，更有文化和地緣政治甚至國(guó)際政治的因素。對(duì)此，我們要有明確而清醒的認(rèn)識(shí)。在我們進(jìn)行品牌培育、發(fā)展和創(chuàng)新時(shí)，要充分考慮到這一點(diǎn)，以此確定我們發(fā)展的正確方向和準(zhǔn)確定位，從容應(yīng)對(duì)來(lái)自外界的挑戰(zhàn)和沖擊。

一要樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。品牌意識(shí)是隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入而不斷深化的。品牌意識(shí)在很大程度上也反映了一個(gè)地方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展或發(fā)達(dá)程度。特別是當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段時(shí)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)就變得不可避免，而且呈現(xiàn)出隨市場(chǎng)發(fā)展而日益激烈的態(tài)勢(shì)。這時(shí)，品牌的市場(chǎng)作用和經(jīng)濟(jì)價(jià)值開(kāi)始彰顯和凸現(xiàn)。部分企業(yè)特別一些國(guó)有大中型企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，客觀上和我省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、市場(chǎng)體系不健全且發(fā)育程度比較低有直接關(guān)系；主觀則和一些企業(yè)走出去、打出去的意識(shí)不強(qiáng)，行動(dòng)不力有一定關(guān)系。這個(gè)走出去和打出去的范圍和方向既包括國(guó)內(nèi)其它省區(qū)市場(chǎng)，更要涵蓋國(guó)際市場(chǎng)。國(guó)際市場(chǎng)如今已是品牌的天下；而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則正日益品牌化。品牌的作用在不斷加強(qiáng)，品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度在不斷提升。如果我們?cè)谒枷牒托袆?dòng)上跟不上，不急起直追，則落后和落伍都是必然的。

二要突出和抓住重點(diǎn)，要圍繞重點(diǎn)地區(qū)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)，重點(diǎn)企業(yè)的重點(diǎn)產(chǎn)品，合力攻堅(jiān)，集中突破；

三要在強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和名優(yōu)產(chǎn)品中培育、開(kāi)發(fā)、提升和創(chuàng)新我們的品牌，這樣基礎(chǔ)牢，見(jiàn)效快，能持久，效益好；

四要以產(chǎn)品品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌，以企業(yè)品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌，以產(chǎn)業(yè)品牌帶動(dòng)區(qū)域和城市品牌，這樣逐級(jí)帶動(dòng)，相互拉動(dòng)，品牌創(chuàng)新之路就能越走越寬，品牌對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)就會(huì)越來(lái)越大。

五要踐行科學(xué)發(fā)展觀，把科學(xué)發(fā)展觀的要發(fā)展和怎樣發(fā)展落實(shí)到各項(xiàng)具體工作中去，不斷增強(qiáng)市場(chǎng)開(kāi)拓意識(shí)和發(fā)展創(chuàng)新意識(shí)。

我們應(yīng)該看到，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展特別是其國(guó)際化程度的不斷提高，品牌的作用日益得到更多企業(yè)的重視。我們要樹(shù)立以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)求發(fā)展，以品牌建設(shè)帶市場(chǎng)的發(fā)展理念；加強(qiáng)統(tǒng)一規(guī)劃和精心指導(dǎo)，把品牌建設(shè)作為市場(chǎng)建設(shè)的重要和關(guān)鍵一環(huán)來(lái)抓，以品牌建設(shè)促市場(chǎng)建設(shè)，以市場(chǎng)建設(shè)促經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。