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渲染整場(chǎng)的節(jié)日氛圍。一共7個(gè)項(xiàng)目：金座、銀座、一號(hào)門(mén)、二號(hào)門(mén)、三號(hào)門(mén)、一號(hào)門(mén)口圣誕樹(shù)、內(nèi)飾圣誕樹(shù)，以圣誕為主題。分別由三家競(jìng)標(biāo)而得，整體圣誕節(jié)的美陳設(shè)計(jì)基調(diào)是紫色。

一、2010年企劃工作思路

重大節(jié)假日:安排內(nèi)外場(chǎng)的商家展銷活動(dòng)，企劃的主要工作思路圍繞：有節(jié)過(guò)節(jié)。熱場(chǎng)旺場(chǎng)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益；無(wú)節(jié)造節(jié)，保持高度的市場(chǎng)敏感性，以展會(huì)經(jīng)濟(jì)培養(yǎng)客戶定勢(shì)消費(fèi)習(xí)慣，主動(dòng)出擊，聯(lián)動(dòng)各項(xiàng)社會(huì)資源，開(kāi)展一系列造節(jié)活動(dòng)，制造人氣效益.購(gòu)物節(jié)

婚慶節(jié)，房展節(jié)。車展，飲料節(jié)，啤酒節(jié)，周年慶，化妝品節(jié)…兩大主題展開(kāi)。

二、2010年企劃工作的主要內(nèi)容

一、2010年全年大型活動(dòng)主要包括：

§1月份：元旦大型游園會(huì)

§3月份：3.15法制宣傳系列活動(dòng)

§4月份：第二屆風(fēng)箏藝術(shù)節(jié)

§5月份：汶川地震義演、捐款、悼念、義賣(mài)等活動(dòng)

§6月份：六一兒童節(jié)系列活動(dòng)

§7月份：首屆鄞州繽紛夏逸購(gòu)物節(jié)活動(dòng)

§8月份：招行銀行萬(wàn)達(dá)聯(lián)名卡發(fā)卡活動(dòng)

§9月份：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)精品樓盤(pán)展活動(dòng)

§10月份：2010萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)第二屆婚博會(huì)

§11月份：南部新城-宜居鄞

§12月份：萬(wàn)達(dá)周年慶活動(dòng)

第二是銷售，企劃工作的目的第一是銷售。第三還是銷售。企劃工作必須通過(guò)把握市場(chǎng)訊息，掌握市場(chǎng)焦點(diǎn)，充分利用政府資源，社會(huì)活動(dòng)資源，媒體資源，帶動(dòng)各種展會(huì)經(jīng)濟(jì)，組織公益推廣，拉動(dòng)人氣。企劃設(shè)定寧波廣場(chǎng)自我定位不僅僅是簡(jiǎn)單的購(gòu)物中心，消費(fèi)場(chǎng)所，更多的要扮演一個(gè)社會(huì)角色，成為一座城市的文化活動(dòng)中心，成為市民日常生活中必不可少的百姓大廣場(chǎng)，成為社會(huì)各界人士的信息交流平臺(tái)。

為廣場(chǎng)聚集人氣、營(yíng)造商業(yè)氣氛、擴(kuò)大萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在寧波的品牌知名度起到很大的作用，經(jīng)過(guò)的一系列大型促銷活動(dòng)。真正作到商場(chǎng)前期運(yùn)營(yíng)的穩(wěn)場(chǎng)、旺場(chǎng)的目的舉辦的活動(dòng)所創(chuàng)下的影響力的基礎(chǔ)上，延續(xù)以文化為主題的營(yíng)銷方式，2010年活動(dòng)的側(cè)重在兩個(gè)方面：1.活動(dòng)以精品為標(biāo)準(zhǔn)，即舉辦的每個(gè)活動(dòng)都力求成為精品，因?yàn)榻?jīng)過(guò)的系列活動(dòng)，為廣場(chǎng)凝聚了很高的人氣和知名度，而廣場(chǎng)所欠缺的具有較強(qiáng)影響力和較高美譽(yù)度的大型系列活動(dòng)；2.活動(dòng)，大部分的活動(dòng)是自行舉辦完成，雖然基本上都取得了不錯(cuò)的效果，但就客觀的角度來(lái)看，一個(gè)活動(dòng)由單一組織來(lái)完成，所具備的人力、物力及財(cái)力都有限，沒(méi)有達(dá)到整合營(yíng)銷的最佳運(yùn)作效果，2010年企劃部工作的重點(diǎn)之一就是把有效調(diào)動(dòng)了各主力店、商家的積極性，整合了主力店、商家的各種資源，達(dá)到與廣場(chǎng)內(nèi)各商家良好互動(dòng)的效果，充分調(diào)動(dòng)廣場(chǎng)自身主力店、商戶所具備的潛在資源。

以電臺(tái)廣告、自有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為重點(diǎn)，二、媒體推廣媒體投放主要以配合階段的活動(dòng)和廣場(chǎng)促銷為主。選擇2家重點(diǎn)報(bào)紙（寧波晚報(bào)和東南商報(bào)進(jìn)行活動(dòng)與促銷宣傳。

其低價(jià)優(yōu)勢(shì)，1電臺(tái)廣告：廣播在寧波地區(qū)是發(fā)展較迅速的媒體。隨著欄目發(fā)展的成熟，演變成為一個(gè)傳播信息的優(yōu)良載體。所以階段性選擇一個(gè)電臺(tái)廣播媒體配合，與電視和報(bào)紙媒體形成長(zhǎng)線的呼應(yīng)。主要選擇：經(jīng)濟(jì)娛樂(lè)頻道》交通之聲頻道》

以彩色半版、整版及?？男问街鞔?qū)幉ó?dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙《寧波晚報(bào)》東南商報(bào)》和《現(xiàn)代金報(bào)》2報(bào)紙廣告：報(bào)紙媒體主要以活動(dòng)告知、促銷信息為主。

三、廣場(chǎng)內(nèi)外氣氛包裝

不同的季節(jié)通過(guò)顏色、圖案、造型和材質(zhì)等進(jìn)行的詮釋與演繹。2010年的氣氛布置仍然延續(xù)“無(wú)限歡樂(lè)、情系萬(wàn)達(dá)”主題思想。

春季氣氛包裝：

如同追求精品活動(dòng)的一樣，1.今年是萬(wàn)達(dá)的品質(zhì)年。場(chǎng)內(nèi)的氣氛布置也追求一種較高的品質(zhì)與品味。春季這一季的氣氛包裝，主要集中在金座大廳的裝飾上。以彩蝶飛舞，春意盎然為主題，采用亞克力加透明寫(xiě)真的雕刻蝴蝶、手編吊籃加花藝等手法來(lái)演繹一個(gè)春意濃濃的萬(wàn)達(dá)金座春天。

雖然今年的全場(chǎng)里沒(méi)有像去年一樣布滿了多姿多彩的精品風(fēng)箏，2.今年廣場(chǎng)又舉辦了第二節(jié)風(fēng)箏藝術(shù)節(jié)。但是風(fēng)箏節(jié)舉辦時(shí)不可或缺的主角—風(fēng)箏，整個(gè)場(chǎng)子里的布置仍然占據(jù)了大部分。今年風(fēng)箏節(jié)的氣氛包裝，除了基本的風(fēng)箏外，還兼具了世博”這個(gè)主題，符合舉國(guó)上下共同期盼08世博會(huì)舉辦的大氣候，體現(xiàn)了廣場(chǎng)與時(shí)俱進(jìn)。另考慮到氣氛包裝的成本控制問(wèn)題，整個(gè)氣氛布置可以延續(xù)到世博會(huì)舉辦的8月份，可謂一舉兩得。

夏季氣氛包裝：

夏季氣氛包裝延續(xù)了風(fēng)箏節(jié)期間的世博氣氛包裝，1.2010年是世博年。上已經(jīng)提及，此不贅述。

將集中于長(zhǎng)期以來(lái)的人氣不佳的運(yùn)動(dòng)區(qū)。為了彌補(bǔ)這一點(diǎn)，2.夏季氣氛包裝的另一個(gè)重點(diǎn)。運(yùn)動(dòng)區(qū)設(shè)計(jì)了一個(gè)系列具有動(dòng)感的運(yùn)動(dòng)人物造型。爭(zhēng)取以吸引人群眼球的裝飾來(lái)吸引廣場(chǎng)的客流更多光顧這一區(qū)域，促進(jìn)這一區(qū)域的銷售。