導(dǎo)語：廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)次元偶像研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文闡述了目前互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界的IP現(xiàn)象，梳理了網(wǎng)絡(luò)虛擬人的衍生過程，分析了虛擬數(shù)字人的發(fā)展前景和風(fēng)險(xiǎn)利弊，對(duì)虛擬數(shù)字人的未來發(fā)展及其相關(guān)行業(yè)有啟發(fā)借鑒和參考的作用。

關(guān)鍵詞：虛擬數(shù)字人；網(wǎng)絡(luò)視聽；演化探索；行業(yè)前瞻

1概念成長(zhǎng)演化

2021年被看作元宇宙元年，也是互聯(lián)網(wǎng)的“轉(zhuǎn)型窗口期”。元宇宙的概念就是通過數(shù)字化構(gòu)建一個(gè)虛擬世界。虛擬世界是現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，價(jià)值與想象空間巨大，而虛擬人則是虛擬世界的核心資產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬人對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)世界的各種角色衍生出數(shù)字化的虛擬人IP，其中包括虛擬演員、虛歌手、虛擬主播和虛擬網(wǎng)紅等。虛擬偶像作為一種新興大眾文化產(chǎn)物，圍繞著與他們相對(duì)應(yīng)的文化、娛樂、服務(wù)、社交等虛擬內(nèi)容，構(gòu)筑成一個(gè)主流的新世界。虛擬偶像不再是曾經(jīng)的“紙片人”，而是打破次元界限，具有自身價(jià)值屬性，與受眾建立關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)關(guān)系的明星符號(hào)。2016年，日本的動(dòng)漫企業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)軍虛擬偶像產(chǎn)業(yè)，憑借面部捕捉、動(dòng)作捕捉、聲音處理等一系列技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將真人的表情行為映射到動(dòng)漫人物，讓角色行為更擬人化。其中，名為“絆愛”的虛擬UP主是首位擁有百萬粉絲的虛擬偶像，以原創(chuàng)的AI人格設(shè)定深受大眾喜愛，她經(jīng)常參與電視臺(tái)和動(dòng)漫展等演出，成為行業(yè)先行者，引爆了虛擬偶像熱潮。隨后，日本的虛擬偶像行業(yè)呈井噴式發(fā)展，2018年更被稱為日本的虛擬偶像元年。在我國(guó)，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期是2020年前后。虛擬化行業(yè)在技術(shù)和解決方案上取得一系列突破，使虛擬偶像制作成本下降，加上直播電商、短視頻等內(nèi)容行業(yè)爆發(fā)增長(zhǎng)的大環(huán)境，虛擬偶像紛紛上線推出。在年輕世代高度聚集的文化社區(qū)“嗶哩嗶哩”視頻平臺(tái)上，2020年上半年，每個(gè)月就有4000多個(gè)虛擬主播開播。目前，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)和愛奇藝等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都相繼布局虛擬世界的偶像市場(chǎng)。這無疑是一個(gè)比現(xiàn)實(shí)世界更廣闊的新世界。

2多元技術(shù)賦能

隨著人工智能的快速發(fā)展，虛擬偶像逐漸擺脫傳統(tǒng)冷冰冰的“機(jī)器人”印象，他們?cè)谕庑紊掀鹾狭餍袑徝缾酆茫軌蛞愿普?、更人性、更自然的形象出現(xiàn)在大家面前。虛擬形象的強(qiáng)大表現(xiàn)力得益于近年發(fā)展迅速的人工智能技術(shù)。AI表演動(dòng)畫技術(shù)使虛擬人的表情、眼神、姿態(tài)更趨真實(shí)，協(xié)同制作技術(shù)為智能特效引擎的渲染管理提供自動(dòng)化流程控制。結(jié)合強(qiáng)大的算力和三維捕捉，令虛擬偶像從局部到整體都擁有細(xì)膩的表達(dá)。成熟的工業(yè)化流程促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，技術(shù)優(yōu)化升級(jí)加速了虛擬人的破次元進(jìn)程。虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展，使受眾群體從純二次元文化核心，延伸到受動(dòng)漫、游戲、直播、綜藝、演出、追星等泛二次元娛樂內(nèi)容影響的新一代年輕人。近兩年，受新冠肺炎疫情影響，線上娛樂增長(zhǎng)迅猛，催生了新的觀眾市場(chǎng)，增加了虛擬偶像的消費(fèi)需求。目前，網(wǎng)絡(luò)虛擬偶像已廣泛出現(xiàn)在新聞、綜藝、游戲、短視頻和直播帶貨等各種不同應(yīng)用場(chǎng)景。尤其是在新聞傳播方面，上至央媒、下至地方媒體，都紛紛推出了形象鮮明、應(yīng)用側(cè)重又各具特色的網(wǎng)絡(luò)虛擬主播。

2.1虛擬主播

2018年11月，新華社研發(fā)制作的虛擬主持人“新小浩”，首次亮相第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)?！靶滦『啤笔侨蚴讉€(gè)全仿真智能AI節(jié)目主持人。在隨后召開的全國(guó)兩會(huì)期間，虛擬主持人“新小浩”和他搭檔“新小萌”正式上崗主持節(jié)目。此外，還有人民網(wǎng)研發(fā)制作的虛擬主持人“小晴”，澎湃新聞研發(fā)制作的虛擬主持人“小菲”，央視網(wǎng)研發(fā)制作的虛擬主持人“小智”，《光明日?qǐng)?bào)》、光明網(wǎng)研發(fā)制作的虛擬主持人“小明”等網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化主播。以新聞主播身份出現(xiàn)的虛擬偶像，融合了尖端技術(shù)，推動(dòng)了節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新。虛擬主播側(cè)重于實(shí)時(shí)語音生成和交互能力，通過先進(jìn)的學(xué)習(xí)技術(shù)，能基于文本實(shí)時(shí)自動(dòng)生成高質(zhì)量的語音和動(dòng)畫數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了從簡(jiǎn)單的語音助手到有形象可交互的虛擬數(shù)字助手的轉(zhuǎn)變。虛擬主播不僅能夠在日常的新聞報(bào)道中，提升新聞內(nèi)容制作的效率，降低制作成本，還能在突發(fā)的新聞報(bào)道中，快速地生成新聞視頻，提高新聞報(bào)道時(shí)效性和新聞質(zhì)量?；谥悄苷Z音合成技術(shù)，虛擬主播具備多音字自我糾正、變速、數(shù)字糾錯(cuò)和韻律糾錯(cuò)等能力，還能自動(dòng)完成場(chǎng)景音效配樂等工作。此外，通過機(jī)器深度學(xué)習(xí)，虛擬主播可以掌握基于時(shí)政、體育、娛樂、財(cái)經(jīng)等不同領(lǐng)域的常識(shí)和專業(yè)術(shù)語，并應(yīng)用在不同報(bào)道場(chǎng)景中。2021年，北京廣播電視臺(tái)研發(fā)了我國(guó)首個(gè)廣播級(jí)智能交互數(shù)字人“時(shí)間小妮”。她區(qū)別于其他虛擬主播，側(cè)重于用戶服務(wù)功能，以人工智能和情景對(duì)話的形式為用戶奉上貼心服務(wù)。

2.2虛擬歌手

虛擬數(shù)字人應(yīng)用在綜藝娛樂方面，較為經(jīng)典的是日本的虛擬偶像“初音未來”。“初音未來”擁有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)后盾，結(jié)合前端渠道運(yùn)營(yíng)，除了活躍在網(wǎng)絡(luò)空間，還以虛擬現(xiàn)實(shí)的方式參加綜藝節(jié)目，代言各種產(chǎn)品，舉辦個(gè)人演唱會(huì)等，人氣甚至高于許多真人明星。國(guó)內(nèi)的虛擬歌手“洛天依”的核心技術(shù)是使用雅馬哈公司的VOCA-LOID音樂制作語音合成引擎，以甜美治愈的聲線，配合一身中國(guó)元素造型，迅速抓住年輕網(wǎng)友的心。VOCALOID歌聲引擎經(jīng)過了20多年的技術(shù)研發(fā)，5個(gè)版本的升級(jí)迭代，在業(yè)界享有很好的口碑。VOCALOID是用預(yù)先錄制的聲音為基礎(chǔ)制作音色庫，結(jié)合歌詞、旋律就可以合成歌曲音頻?！奥逄煲馈痹鴶?shù)次登臺(tái)各大衛(wèi)視獻(xiàn)演，解鎖時(shí)尚雙刊封面。2021年，“洛天依”登上了中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的大舞臺(tái)，與王源等藝人為全國(guó)觀眾演唱和送上了新春祝福。2022年，在江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)上，“洛天依”與“硬糖少女303”同臺(tái)演出，為廣大觀眾帶來虛實(shí)夢(mèng)幻的全新娛樂體驗(yàn)。2022年，廣東廣播電視臺(tái)音樂之聲頻率率先在粵港澳大灣區(qū)推出第一個(gè)元宇宙超寫實(shí)虛擬偶像歌手“敘白”，如圖1所示，這也是元音鏈傳播板塊的虛擬偶像。2022年1月23日，廣東廣播電視臺(tái)音樂之聲31周年臺(tái)慶當(dāng)天，由這位虛擬偶像歌手演唱的第一首歌曲《鎖定未來》上線發(fā)布。這是新生代虛擬唱作人“敘白”的音樂之旅，這位虛擬少年人從另一個(gè)平行宇宙破風(fēng)而來，用歌聲奔赴閃耀的未來與夢(mèng)想。廣東音樂之聲頻率本次打造的數(shù)字虛擬偶像歌手，目標(biāo)為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新模式和商務(wù)經(jīng)紀(jì)平臺(tái)的愿景，打造粵港澳大灣區(qū)的元宇宙世界。

2.3虛擬代言人

虛擬明星不僅霸屏國(guó)內(nèi)的娛樂舞臺(tái)，商業(yè)代言也被虛擬偶像拿捏了。越來越多的商業(yè)品牌方注意到了虛擬偶像的潛在代言價(jià)值，開始將商業(yè)的目光放到虛擬代言人身上。以前，以現(xiàn)實(shí)世界的明星作為品牌代言人，通過明星的個(gè)人魅力加深大眾對(duì)品牌的印象，能夠輕易取得目標(biāo)受眾人群的對(duì)產(chǎn)品的好感和對(duì)商家的信賴。但近些年，頂流明星“翻車”的消息不絕于耳，隨之而來的是一系列品牌解約事件和明星影視作品遭遇禁播、刪減、打碼等。各種各樣爆炸性的明星負(fù)面事件充斥網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，虛擬世界的品牌代言人卻能在許多方面彌補(bǔ)真人明星的缺陷。虛擬代言人相比真人明星廣告費(fèi)用成本更低，還能避免明星“塌房”風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)能夠直接與虛擬偶像公司合作，或者推出自己獨(dú)創(chuàng)的虛擬形象。例如，麥當(dāng)勞的“開心姐姐”、天貓的“千喵”、屈臣氏的“屈晨曦”、歐萊雅的“M姐”等。除了熟知的商業(yè)品牌，湖南衛(wèi)視的《你好星期六》也啟用了虛擬主持人“小漾”作為品牌代言人。虛擬主持人“小漾”不但外形表情生動(dòng)、形態(tài)逼真，還運(yùn)用了先進(jìn)的技術(shù)模擬完成節(jié)目主持人的工作，受到年輕電視觀眾的追捧。

3產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

虛擬偶像作為二次元、粉絲文化和創(chuàng)新技術(shù)成功碰撞的產(chǎn)物，在眾多領(lǐng)域中得以應(yīng)用并嶄露頭角，坐擁龐大的流量熱度和粉絲群體。但目前，虛擬偶像行業(yè)仍處于探索階段，在技術(shù)更新迭代的同時(shí)，資本已跑出了加速度，這難免會(huì)帶來一些風(fēng)險(xiǎn)。首先，在虛擬偶像產(chǎn)業(yè)鏈的上游，經(jīng)過數(shù)十年的技術(shù)迭代，讓虛擬人從二次元走向三次元，但技術(shù)層面仍存在諸多不穩(wěn)定因素。網(wǎng)絡(luò)上的粉絲對(duì)虛擬偶像的“完美表演”期待很高，不能承受虛擬偶像呈現(xiàn)出來的各種缺陷情況。虛擬偶像的完美光環(huán)，往往容易因?yàn)橐恍┘夹g(shù)故障而幻滅。例如，某網(wǎng)紅和某虛擬偶像同臺(tái)直播的時(shí)候就出現(xiàn)過“翻車”事故。該虛擬偶像在表演期間因?yàn)橄到y(tǒng)錯(cuò)誤沒有聲音，觀眾只能尷尬地看著她啞唱。這件事情發(fā)生后，許多網(wǎng)友調(diào)侃說假唱“實(shí)錘”，紛紛表示要“脫粉”，這無疑對(duì)虛擬偶像和代言的品牌方造成了一定的負(fù)面影響。其次，在產(chǎn)業(yè)鏈中游，品質(zhì)把控決定了虛擬偶像的社會(huì)價(jià)值。隨著技術(shù)的成熟，虛擬人變得更像真人，甚至代替真人活躍在大中小屏各式舞臺(tái)，讓主流受眾熟悉他們。資本注入帶來的行業(yè)“過熱”導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)，站在虛擬產(chǎn)業(yè)風(fēng)口的部分企業(yè)為了搶占市場(chǎng)盲目求新求變，為了提升運(yùn)營(yíng)IP流量和轉(zhuǎn)化力，刻意為虛擬偶像產(chǎn)品引入不健康元素。例如，有些造型過于露骨，通過言語傳遞不良價(jià)值觀等。虛擬人比真人容易被操控，可以輕松實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)者的目的。虛擬偶像的流量至上、畸形審美風(fēng)氣給年輕人帶來不切實(shí)際的幻想，誤導(dǎo)青少年的思想觀念。有些企業(yè)沒有嚴(yán)格審查用于機(jī)器學(xué)習(xí)的素材庫，不良信息污染了虛擬偶像的對(duì)話模型，結(jié)果在互動(dòng)時(shí)出現(xiàn)不當(dāng)言論。例如，“Hololive事件”就是因?yàn)槊舾醒哉搶?dǎo)致惹禍上身，甚至失去中國(guó)大陸市場(chǎng)。再次，虛擬偶像本質(zhì)是人為塑造的，是以虛擬的真實(shí)形象實(shí)現(xiàn)粉絲的幻想投射。在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，與受眾的連接關(guān)系決定了虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值。在顏值經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，俊美的外形結(jié)合精準(zhǔn)的情感輸出，讓虛擬偶像走進(jìn)粉絲內(nèi)心，為受眾帶來高度滿足感。有些運(yùn)營(yíng)者為了謀取利益，利用這一特質(zhì)，透過虛擬偶像引導(dǎo)粉絲群體，使商業(yè)價(jià)值凌駕于社會(huì)價(jià)值之上。虛擬偶像受到負(fù)文化圈群的影響，出現(xiàn)虛假宣傳、惡性營(yíng)銷等情況，使受眾對(duì)產(chǎn)品或事件產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知，擾亂網(wǎng)絡(luò)輿論秩序。最后，元宇宙概念充斥著大量泡沫，資本操控、行業(yè)壟斷、產(chǎn)業(yè)內(nèi)卷等都會(huì)給虛擬偶像行業(yè)帶來風(fēng)險(xiǎn)。因此，初入局的企業(yè)更需理性對(duì)待，通過政府的引導(dǎo)建立正確的發(fā)展理念和認(rèn)知。虛擬偶像的運(yùn)營(yíng)難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過想象，因?yàn)樗麄儾幌裾嫒嗣餍悄菢訒?huì)自我成長(zhǎng)，他們?nèi)鄙僬鎸?shí)的人生故事，更缺乏原生態(tài)的人性特點(diǎn)和性格魅力，唯有依托于人設(shè)，輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容才是根本。雖然伴隨著軟硬件技術(shù)的提高、行業(yè)整體環(huán)境向好，給我們帶來了無限憧憬，但虛擬偶像要做到理想的完美程度還有很長(zhǎng)一段路要走。

4行業(yè)持續(xù)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)是支撐我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展、實(shí)現(xiàn)數(shù)字強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的重要分支產(chǎn)業(yè)。虛擬偶像的研發(fā)推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合發(fā)展。2021年，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，已經(jīng)明確提出要“推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平”。目前，傳統(tǒng)的廣電媒體行業(yè)進(jìn)入虛擬偶像領(lǐng)域無疑是迎合風(fēng)口，為爭(zhēng)取Z世代受眾展開貼身近戰(zhàn)。虛擬偶像產(chǎn)業(yè)作為文化新業(yè)態(tài)的重要組成部分，目前各項(xiàng)配套政策尚未完善，相關(guān)的政策連續(xù)性也還沒有跟上，這些都將成為網(wǎng)絡(luò)虛擬數(shù)字人未來發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。因此，在追逐熱點(diǎn)和創(chuàng)新的過程中，避免負(fù)文化的侵蝕與過度商業(yè)化帶來的庸俗化、低俗化，必須要制定配套的法規(guī)，嚴(yán)格規(guī)范市場(chǎng)秩序。同時(shí)，大力在虛擬數(shù)字人的內(nèi)容生產(chǎn)和表現(xiàn)形式上下功夫，既確保該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有正確的價(jià)值引領(lǐng)和審美引導(dǎo)，又不乏新穎有趣的生動(dòng)形象以打造品牌。如此，方可形成健康可持續(xù)的商業(yè)模式和未來元宇宙虛擬世界的無限風(fēng)光。

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[2]彩虹.不僅霸屏跨年晚會(huì)，商業(yè)代言也被虛擬人拿捏了[EB/OL].(2022-01-04).

作者：李偉良 單位：廣東廣播電視臺(tái)