導(dǎo)語：鄉(xiāng)村旅游開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:鄉(xiāng)村可以借助加快鄉(xiāng)村旅游開發(fā)期間農(nóng)產(chǎn)品品牌化，使得農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)之中的可利用資源價值得到充分發(fā)揮，持續(xù)豐富我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展期間的新空間，協(xié)助處理“三農(nóng)”的問題。因此，鄉(xiāng)村嘗試實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游以及農(nóng)產(chǎn)品品牌的融合，構(gòu)建優(yōu)秀的品牌，促進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為此，本文簡要分析了基于新舊動能轉(zhuǎn)化背景下品牌營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新研究，同時提出加強(qiáng)品牌意識以及優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品整體經(jīng)營管理程序兩項方案，以期提高鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游；農(nóng)產(chǎn)品；品牌影響

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)同農(nóng)產(chǎn)品品牌化之間的融合，將傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)同現(xiàn)代化旅游業(yè)之間相互融合，進(jìn)而形成一種新穎的休閑產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，能夠有效加快鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。就鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時間結(jié)果而言，新型結(jié)合方法不止是具有新型農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)的特征，同時也具備現(xiàn)代化旅游業(yè)特點(diǎn)。鄉(xiāng)村開展品牌化建設(shè)工作后，可以大幅提鄉(xiāng)村旅游所具有的價值，從而提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)收入，對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言具有積極意義。

一、以新舊動能轉(zhuǎn)化為基礎(chǔ)的品牌營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新研究

(一)新舊動能轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)新品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略。新時期內(nèi)，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭迅猛，許多新型品牌數(shù)量也大幅增加，使得市場競爭愈發(fā)激烈。而許多傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游農(nóng)產(chǎn)品品牌也難以繼續(xù)獲得人們的關(guān)注以及重視，逐漸被人們所忽視，其品牌知名度也處于急速下降的狀態(tài)，甚至瀕臨消失。故而，使得傳統(tǒng)旅游農(nóng)產(chǎn)品銷售量呈下降趨勢，有關(guān)市場份額也被許多新型產(chǎn)品所搶占。究其原因在于其余品牌戰(zhàn)略在不斷完善以及創(chuàng)新。所以，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)應(yīng)重視新舊動能轉(zhuǎn)化背景下所產(chǎn)生的新品牌，并及時調(diào)整自身品牌戰(zhàn)略，積極創(chuàng)新，建設(shè)新的品牌，以搶奪市場份額。(二)新舊動能轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)營銷傳略創(chuàng)新。我國許多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)與農(nóng)產(chǎn)品品牌在構(gòu)建以及開發(fā)過程中存在理念落后的現(xiàn)象，依舊采用傳統(tǒng)品牌的開發(fā)方式，未能主動開展升級以及優(yōu)化，使得本身發(fā)展受到一定程度的影響?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，鄉(xiāng)村品牌建設(shè)也不能僅著眼于營銷創(chuàng)新，必須將互聯(lián)網(wǎng)思維引入品牌建設(shè)過程中，才能實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)營銷模式的創(chuàng)新以及改革，是鄉(xiāng)村品牌新動能轉(zhuǎn)化的主要營銷方向。總體而言，傳統(tǒng)營銷向新舊功能轉(zhuǎn)化營銷具備如下特征：原營銷工作依賴企業(yè)品牌，采用規(guī)范化的管理模式，普遍借助廣告植入的方式強(qiáng)行宣傳農(nóng)產(chǎn)品，始終貫徹流量稱王的概念，借助品牌促進(jìn)產(chǎn)品的銷售量。而在歷經(jīng)轉(zhuǎn)化之后，互聯(lián)網(wǎng)營銷則將用戶作為主體，注重個性化發(fā)展，通過產(chǎn)品內(nèi)容獲取用戶的吸引力，借用產(chǎn)品促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷開發(fā)方案

(一)加強(qiáng)品牌意識。第一，政府需要保證職能調(diào)節(jié)、轉(zhuǎn)變的質(zhì)量，以不斷強(qiáng)化本身服務(wù)意識。鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加深自己針對農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)對鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義以及價值的了解，將鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興作為發(fā)展的目標(biāo)與重點(diǎn)，積極為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供相應(yīng)的服務(wù)，協(xié)助鄉(xiāng)村人民增加經(jīng)濟(jì)收入期間，加深農(nóng)民針對農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)的認(rèn)識與理解，從而為企業(yè)同農(nóng)戶之間搭建良好的溝通渠道。不僅如此，鄉(xiāng)村政府應(yīng)積極組織招商引資活動，為鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)合以及農(nóng)產(chǎn)品品牌化與市場化提供平臺，保證農(nóng)產(chǎn)品品牌化產(chǎn)業(yè)鏈的有效鏈接與實(shí)現(xiàn)。第二，豐富農(nóng)產(chǎn)品品牌化的傳播方式。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播方法以展會以及電視節(jié)目為主。新世紀(jì)環(huán)境下，鄉(xiāng)村應(yīng)積極創(chuàng)新產(chǎn)品傳播方式。如企業(yè)在設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷活動期間，可以嘗試將農(nóng)產(chǎn)品的傳播同旅游項目的傳播之間形成結(jié)合，借助試吃的方法以獲得鄉(xiāng)村旅游游客好感以及良好口碑，然后借助游客之口對外傳播農(nóng)產(chǎn)品。同時，也需要將各項網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引入品牌銷售之中，包括建立鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品官方銷售網(wǎng)站(如圖1所示)以及旅游農(nóng)產(chǎn)品App應(yīng)用軟件(如圖2所示)等，豐富傳播渠道。第三，負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品栽培與種植的農(nóng)戶必須調(diào)節(jié)生產(chǎn)理念，應(yīng)將市場目前的主要需求作為生產(chǎn)的導(dǎo)向，并積極采用集中生產(chǎn)模式。同時根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需要，栽種以及加工具有本地特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，積極打造新的品牌，以幫助本地鄉(xiāng)村爭取更多的消費(fèi)者。(二)健全鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品整體經(jīng)營管理流程。目前主要工作是保證產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化，從而構(gòu)建富有本地特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游農(nóng)產(chǎn)品品牌的升級、轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游的結(jié)合(如圖3所示)。目前，我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)覆蓋范圍受限于自然環(huán)境等方面的限制，且整體生產(chǎn)方式較為落后，因此難以實(shí)現(xiàn)新舊動能的轉(zhuǎn)換，自然難以實(shí)現(xiàn)富有當(dāng)?shù)靥厣放频膭?chuàng)建。故而，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)范化制度構(gòu)建期間，本地政府應(yīng)保證鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品資源同其余地區(qū)相同類型或是等級農(nóng)產(chǎn)品的銜接質(zhì)量。不僅如此，企業(yè)需要根據(jù)新舊動能轉(zhuǎn)化的原則，針對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)予以合理的優(yōu)化以及升級，從而創(chuàng)建富有本地特點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品品牌，并構(gòu)建新穎的鄉(xiāng)村旅游農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。不僅如此，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)應(yīng)關(guān)注對生產(chǎn)設(shè)備的更新，不斷研發(fā)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，優(yōu)化品牌形象以及加強(qiáng)宣傳力度，使得農(nóng)產(chǎn)品價值得到充分發(fā)揮。此外，鄉(xiāng)村旅游也應(yīng)積極創(chuàng)建新型農(nóng)產(chǎn)品品牌，重點(diǎn)在于發(fā)揮本地農(nóng)產(chǎn)品所獨(dú)有的特色，實(shí)現(xiàn)差異化營銷戰(zhàn)略。不僅如此，尤其需要關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，為新舊動能轉(zhuǎn)化背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建與創(chuàng)新奠定良好的基礎(chǔ)。故而，鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)明晰新品牌農(nóng)產(chǎn)品種類的劃分、加工以及銷售等多項標(biāo)準(zhǔn)，并依照規(guī)章制度開展工作。而農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)設(shè)期間，需要積極構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品所依靠的品牌文化，加強(qiáng)宣傳的力度。而針對小規(guī)模農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)而言，應(yīng)結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況合理調(diào)節(jié)市場營銷方案，針對品牌化農(nóng)產(chǎn)品的落實(shí)予以深度的加工以及開發(fā)。

近些年來，我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的高速發(fā)展，旅游開發(fā)也成為許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)關(guān)注的重點(diǎn)。作為鄉(xiāng)村旅游區(qū)，應(yīng)積極建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，為能鄉(xiāng)村旅游提供必要的核心價值，通過合理的傳播手段實(shí)現(xiàn)大面積宣傳，以爭取更多的市場份額，從而提高鄉(xiāng)村旅游區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益以及社會效益。

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作者:李高展 單位:青島大學(xué)