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摘要：全媒體語境下，電視編輯的內(nèi)涵和外延正在不斷擴大。除了節(jié)目編輯外，還涵蓋頻道編輯、直播編輯以及新興媒體的內(nèi)容編輯。電視編輯應該明確內(nèi)容定位，充分整合資源，利用多種平臺，不斷創(chuàng)新機制，以實現(xiàn)更好地為全媒體提供內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：全媒體電視編輯角色轉(zhuǎn)型功能拓展

當中國電視媒體跨過50周年之際，預示著媒介變革的全媒體時代正悄然來臨，對傳統(tǒng)媒體運作理念產(chǎn)生強烈的沖擊。如何在全媒體語境下，抓住機遇實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體任重道遠。而作為傳統(tǒng)電視內(nèi)容生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)——電視編輯工作，也面臨著新的嬗變。

“電視編輯”，從廣義上說，它既指電視編輯業(yè)務，也指從事電視編輯工作的人。電視編輯工作涵蓋了電視生產(chǎn)的全過程，不僅要負責節(jié)目的后期處理和編排，還要負責節(jié)目前期的組織工作；從狹義上講，電視編輯工作主要指后期制作，即節(jié)目的編輯處理、節(jié)目編排播出等環(huán)節(jié)。其實，電視編輯也是一個不斷發(fā)展的概念，在全媒體時代電視內(nèi)容運營中，“電視編輯”這一概念的外延正不斷擴大，除了傳統(tǒng)意義上的節(jié)目編輯外，還涵蓋了頻道編輯、直播編輯以及新興媒體內(nèi)容編輯等。優(yōu)秀的電視編輯工作在電視實踐中的積極作用日益得到彰顯。

一、電視編輯的角色轉(zhuǎn)型

現(xiàn)代電視編輯，已不是單純的節(jié)目制作者，而是在整個電視傳播鏈環(huán)中充當著全能型角色，其角色轉(zhuǎn)變的原動力就來自它所處的全媒體語境。

所謂“全媒體”，這一概念是隨著信息技術(shù)和通訊技術(shù)的發(fā)展應用而催生的“跨媒體”逐步衍生而成的。從狹義上理解，是指所有媒介載體形式的總和。而更為廣泛的認識是，隨著時代的發(fā)展，越來越多的信息傳播手段帶來了我們獲取新聞、資訊的新體驗，這類新體驗都可以納入到全媒體的范疇中去。電視編輯的角色轉(zhuǎn)型正是基于傳統(tǒng)媒介工作形態(tài)對全媒體語境的主動應對。

1、電視編輯的全能角色

全媒體語境給我們分析電視編輯角色以全新的視角，但回顧中國電視發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)電視編輯的角色從來都不是一成不變的，而且已經(jīng)得到了極大的豐富。

在最早的“電視編輯”概念里，編輯只是扮演后期制作者的角色，在傳統(tǒng)的電視報道范式中，記者和編輯的角色是分離的。但從20世紀90年代開始，編輯與記者的角色界限開始模糊，很多電視媒體都成立了由記者和編輯共同組成的報道組，共同負責對某一主題的報道，很多專題和專欄節(jié)目中的編導，甚至已經(jīng)取代記者，成為編輯和記者合一的角色。如在《焦點訪談》、《新聞調(diào)查》等節(jié)目中，片尾字幕上的“編輯”往往同時指代著“編輯”與“記者”的雙重身份。

隨著商業(yè)化生產(chǎn)模式的引入，一些電視媒體開始采用一種更大眾化、更廉價的節(jié)目采編模式，獨家的、第一手的信息可能被更多內(nèi)容來源的選擇、加工所取代，如鳳凰衛(wèi)視的《有報天天讀》、江西衛(wèi)視的《傳奇故事》等新聞性欄目，都是通過對新聞資源再利用的“編”與“輯”形成欄目。與此同時，電視編輯在節(jié)目制作中的地位得以加強。

伴隨媒體競爭的加劇，電視頻道的品牌建設和個性張揚顯得更為重要，電視編輯的任務此時也不再僅僅是關(guān)注單個節(jié)目的圖像編輯和文字解說詞的寫作，更為宏觀的電視欄目定位和改版、頻道品牌的構(gòu)建和維護，都開始進入電視編輯的視野，從頻道理念的實施，到頻道節(jié)目編排的調(diào)整，均納入了電視編輯的工作范疇。

在全媒體語境下，傳統(tǒng)電視開始將觸角伸向新興媒體，這對電視編輯所扮演的角色提出了更高的要求。從發(fā)展趨勢來看，廣播電視新興媒體對節(jié)目內(nèi)容的大量需求，將帶動媒體內(nèi)容資源的重新整合，這意味著電視編輯將融合媒體新聞等節(jié)目資源，參與到包括新興媒體的內(nèi)容運營之中，將不再僅僅從傳統(tǒng)電視的立場上考慮和處理問題，而應掌握好不同媒體的特性，有的放矢，學會在同一平臺上將節(jié)目資源進行組合與調(diào)配，從而適應不同媒體的需求。因此，從全媒體語境下進行考量，電視編輯在整個電視內(nèi)容運營中無疑承擔著一種全能型的角色。

2、電視編輯的全新理念

新的編輯角色轉(zhuǎn)型必然需要新的編輯理念來支撐。而編輯理念，在我國指的是“編輯在編創(chuàng)媒體、結(jié)構(gòu)文化時，根據(jù)自身的素養(yǎng)和對社會的政治、經(jīng)濟、意識形態(tài)等形勢的總體把握，形成的關(guān)于媒體的主流活動與主導意識的思維靈智，是對編輯活動規(guī)律的理性認知和意識的升華?！?/p>

理念不是一成不變的，同樣，電視編輯理念也是不斷變化的，而這種變化是環(huán)境體制改變的一個縮影，是電視變革的一種社會反映，同時導引著電視傳播的創(chuàng)新。當前，電視同業(yè)內(nèi)部的巨大壓力，傳統(tǒng)電視和新興媒體之間的競爭與融合，都對指導電視內(nèi)容生產(chǎn)的電視編輯“理念”提出了新的要求。

面對激烈的競爭，明確媒體定位與維護媒介個性是首要問題，因此電視編輯首先要有“定位”的理念，包括內(nèi)容的定位與受眾的定位。內(nèi)容的定位最關(guān)鍵的就是媒體選擇以什么樣的姿態(tài)面對受眾，它是編輯理念的具體闡述和實踐指南，也是各欄目風格與媒體個性及單個媒體內(nèi)統(tǒng)一風格的基礎(chǔ)。而受眾的定位即媒體選擇面對什么樣的受眾，怎樣更好地服務受眾，在新興媒體與傳統(tǒng)媒體的博弈中，越來越趨向傳者與受眾真正的平等，這就需要編輯在理念上真正做到“以人為本”，并在此基礎(chǔ)上進行受眾細分。做到分眾化與小眾化。

此外，“整合”的理念也在全媒體時代得到張揚，在傳統(tǒng)媒體向新興媒體擴張的過程中，往往在內(nèi)容生產(chǎn)上會實行“大編輯部”的概念，即同一媒體集團下的傳統(tǒng)電視與新興媒體的內(nèi)容提供由同一個編輯平臺來完成，如上海文廣旗下的東方明珠移動電視的四套節(jié)目，均是采用SMG開路頻道的節(jié)目資源而加以針對性改造后播出的，在這種情況下，如何將同一節(jié)目資源經(jīng)過整合后應用到不同媒體也成為了電視編輯所面臨的新的問題?！盀槿襟w生產(chǎn)內(nèi)容”的理念將越來越深入人心。

編輯理念是進行編輯工作的前提，只有將編輯理念系統(tǒng)化并在實際應用中不斷深化，編輯人員的業(yè)務素質(zhì)才能得到不斷提高，編輯的角色轉(zhuǎn)型才能順利完成，而電視編輯的各項功能才能得以實現(xiàn)。

二、電視編輯的功能拓展

傳統(tǒng)意義上，電視編輯的工作對象是各種體裁和形式的電視節(jié)目，圖像剪輯、文本編輯和敘事編輯是電視編輯的基本功能，在全媒體時代，欄目編輯、頻道編輯和直播編輯以及新興媒體內(nèi)容編輯也進入到電視編輯的功能范疇。

1、編輯內(nèi)容的拓展

隨著電視業(yè)務的不斷拓展，電視編輯的內(nèi)容即電視編輯的工作區(qū)間在整個傳播鏈環(huán)中已得到極大延伸，電視編輯工作由淺入深，逐步在四個層面上展開：電視節(jié)目編輯層面、電視欄目編輯層面、電視頻道編輯層面和電視媒體編輯層面。節(jié)目是電視編輯工作的基礎(chǔ)，在這個層面上電視編輯主要從事節(jié)目后期制作工作；到了20世紀80年代末，電視業(yè)務的運行已經(jīng)由節(jié)目制作轉(zhuǎn)向欄目化管理，電視編輯工作也就相應地加入了電視欄目編導功能；而90年代以來。電視媒體的生存和發(fā)展已經(jīng)進入頻道化經(jīng)營階段，電視頻成為了電視節(jié)目編排和電視直播編輯工作的陣地與平臺；目前，在全媒體語境下，全媒體編輯進入電視編輯工作的視野，全媒體編輯包括新興媒體編輯與電視媒體整合編輯。

與此相適應，電視媒體編輯功能得以拓展：首先，傳統(tǒng)電視在多元化的時代要吸引電視受眾的注意，就需要對海量信息認真篩選、把關(guān)和進行媒體個性的營造：此外，在傳統(tǒng)電視與新興媒體的競合中，新興媒體自身的內(nèi)容發(fā)展為傳統(tǒng)媒體編輯功能的擴展增加了新的內(nèi)容：如新興媒體在用戶使用媒體的過程中會產(chǎn)生很多新的內(nèi)容，像新聞評論、網(wǎng)絡調(diào)查、博客等，這些內(nèi)容不但是新興媒體內(nèi)容的重要組成部分，電視編輯將其加以改造后，也往往能使其成為傳統(tǒng)媒體經(jīng)常使用的新內(nèi)容。

另一方面，傳統(tǒng)電視媒體紛紛加大了對新興媒體的開拓力度，使新興媒體內(nèi)容編輯進入到電視編輯的業(yè)務范疇，如SMG和中央電視臺等都陸續(xù)開展了全媒體業(yè)務，整合電視媒體資源，加強臺網(wǎng)聯(lián)動，打造手機電視、網(wǎng)絡電視、移動電視等全新多媒體播出平臺。目前，新興媒體在內(nèi)容上還往往需要借助傳統(tǒng)媒體強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力和經(jīng)過長期職業(yè)訓練的內(nèi)容生產(chǎn)團隊，如何在全媒體的視野下對傳統(tǒng)電視資源進行二次改造，使其適應新興媒體播出的要求，這為電視編輯工作提供了新的內(nèi)容要求。

2、編輯平臺的拓展

隨著全媒體時代的來臨，那種只能通過電視機看電視的時代已經(jīng)一去不復返了，電視傳播已經(jīng)從單一的電視終端轉(zhuǎn)向多視屏、多媒體傳播，在新技術(shù)的發(fā)展背景下，現(xiàn)實生活中與人們關(guān)系最為密切的三個“屏幕”：電視機、電腦顯示器、手機屏幕，都成為了人們收看視頻節(jié)目的終端。也成為電視編輯功能運行的平臺。

目前。電視編輯工作主要在以下平臺進行：

傳統(tǒng)電視媒體：這是電視編輯工作運行的常規(guī)平臺，一個電視媒體往往是多個頻道的經(jīng)營者和多個欄目的擁有者。

移動電視：移動電視是以數(shù)字地面廣播技術(shù)傳播電視節(jié)目的新興媒體。它支持移動接收，即“機動人不動”，在汽車、地鐵、火車等交通工具上，都可接收電視節(jié)目，在我國，移動電視還涵蓋了“人動機不動”的樓宇電視。

網(wǎng)絡電視：網(wǎng)絡電視是通過寬帶互聯(lián)網(wǎng)傳輸影視節(jié)目等多媒體內(nèi)容的新興媒體，它可為用戶提供視頻點播(vOD)、直播、錄播、數(shù)據(jù)廣播、游戲等服務，如IPTV、網(wǎng)絡寬頻都屬于此范疇。

手機電視：作為“第五媒體”的手機媒體，主要通過手機屏幕實現(xiàn)電視傳播，不管其技術(shù)手段是廣播式或流媒體式，其在手機電視節(jié)目編輯上的要求都是一樣的，即簡明清晰、特寫多，適應手機屏幕需求。

我們必須認識到，不同的平臺對其播出內(nèi)容的要求也是不同的，支撐以上任何媒體平臺持續(xù)發(fā)展的力量都來自它的內(nèi)容，而內(nèi)容的提供永遠離不開電視編輯，所以未來隨著新興媒體的不斷出現(xiàn)，電視編輯的工作平臺還將不斷拓展。

3、編輯話語的拓展

話語的產(chǎn)生是一種綜合而又復雜的過程。編輯話語是從編輯活動中產(chǎn)生，對編輯主體、編輯對象以及接受群體同時產(chǎn)生影響的一種語言形式。編輯話語是蘊含在編輯活動中的一種話語實踐，它不僅是構(gòu)成思考、產(chǎn)生意義的方式，也是構(gòu)成它們試圖控制的那些主體的思想意識、心智活動及情感生活的要素。

電視編輯話語是從電視編輯活動中產(chǎn)生并影響其發(fā)展的重要要素，在全媒體語境下，電視編輯話語的拓展主要體現(xiàn)在兩方面：話語選擇與話語構(gòu)建。

從傳播學的角度講，“編輯工作旨在調(diào)節(jié)信息的無序化和信息產(chǎn)品的有序化這對矛盾，編輯通過自己的工作，把紛繁的客觀世界之中的知識信息系統(tǒng)化、條理化，使無序的信息以體系化、知識化、有序化的方式存在。”這種由無序到有序的實踐過程實際上也是電視編輯話語進行選擇與整合的過程。沒有經(jīng)過選擇與整合的信息是一盤散沙，只有經(jīng)過這道工序的信息才能被受眾更充分地利用，在整合的過程中，電視編輯擁有內(nèi)容選擇權(quán)與形式選擇權(quán)。以新興媒體編輯為例，目前新興媒體節(jié)目來源主要來自三部分：將傳統(tǒng)媒體節(jié)目資源進行整合，自制節(jié)目或外購節(jié)目。至于整合哪些傳統(tǒng)電視資源，外購哪些節(jié)目，采用何種形式改造、呈現(xiàn)，都包含著電視編輯的設計和思考。

編輯話語構(gòu)建主要體現(xiàn)在意識形態(tài)的控制與把關(guān)上。加拿大著名媒體研究者麥克盧漢曾提出“媒介即訊息”論斷，因為任何事實、消息都不能自己選擇自己，推廣自己，而需要通過媒介的選擇、編輯和推廣才得以傳播。在某種意義上說，媒介本身就是信息價值的重要組成部分。從這一角度，可以更深刻地理解電視媒體的核心價值，即傳遞主流權(quán)威信息。目前不管是新興媒體還是傳統(tǒng)電視，在節(jié)目上基本遵循“三審”制度，電視媒體編輯都有一整套相當嚴格的自我審查機制，特別是對一些重大新聞，如何報道，用多少篇幅，怎樣評論，等等，各媒體都會根據(jù)自己的報道風格和理念做周密的計劃。這種自我審查便是編輯話語意識形態(tài)控制的具體表現(xiàn)。另外，盡管同樣屬于編輯話語的主體，但作品或文本要真正實現(xiàn)進入公共領(lǐng)域的目的，還需要經(jīng)過電視編輯主體的把關(guān)，電視編輯主體通過對編輯客體的編輯加工，將其自身的理解和觀點融入到編輯客體之中，并將這種觀點帶給原創(chuàng)主體和需求主體。

總之，在面對海量資訊的時候，電視編輯通過話語選擇和構(gòu)建，往往提供給我們對海量信息的判斷和價值評估；電視媒體中呈現(xiàn)的世界，實際上是經(jīng)過選擇之后的世界，這個作出選擇和判斷的人，就是媒介傳播過程中的“把關(guān)人”，即電視編輯：而正因為電視媒體面對的是“千差萬別的公眾”，電視編輯在內(nèi)容選擇和播出次序的決斷中，會始終堅持“公共利益至上”原則來進行意識形態(tài)控制。

三、電視編輯的機制創(chuàng)新

英特爾前總裁格魯夫曾說過，人類已經(jīng)進入了“十倍速時代”：“整個世界正處于游戲規(guī)則不斷變化的環(huán)境，傳統(tǒng)與習慣不斷被新的變化沖擊和顛覆，在這個時候，企業(yè)或個人必須在經(jīng)營策略上作根本性的調(diào)整，才有可能轉(zhuǎn)危為安，甚至攀向事業(yè)的新高峰?！边@個“根本性的調(diào)整”，并不是單指發(fā)展新興媒體業(yè)務內(nèi)容，更是對內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)——電視編輯進行全方位的機制創(chuàng)新，以實現(xiàn)更好地“為全媒體提供內(nèi)容”。

1、內(nèi)容生產(chǎn)社會化——樹立品牌意識

在全媒體時代，對品牌節(jié)目的重視被提升到了一個前所未有的高度，競爭也極為激烈，因而“內(nèi)容為王”的理念即使在全媒體環(huán)境下，也仍然是一條顛撲不破的規(guī)則：誰擁有內(nèi)容誰就擁有號召力，擁有行業(yè)旗艦地位。為了更好地激發(fā)媒體活力，充分利用資源，目前我國的電視媒體正走在內(nèi)容生產(chǎn)社會化的道路上，而這樣的發(fā)展路徑，則對電視編輯機制提出了樹立品牌意識的要求。

應該說，傳統(tǒng)電視和新興媒體走向市場的路徑并不一致，傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容市場化主要依托兩種方式：制播分離與收費電視。制播分離主要指將電視臺的節(jié)目制作部分(新聞除外)剝離出來，成立電視節(jié)目公司，同時加入社會力量參與電視臺的內(nèi)容生產(chǎn)。制播分離在我國現(xiàn)正穩(wěn)步推行，如中央電視臺在充分借鑒電視劇制播分離經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，采取由內(nèi)而外的“兩步走”計劃來推進央視節(jié)目制播分離改革。其目標是引入市場競爭機制，實行節(jié)目市場招標采購，由央視審查播出，逐步實現(xiàn)節(jié)目制作社會化。

另外，經(jīng)過數(shù)字化改造后，傳統(tǒng)電視節(jié)目的一部分節(jié)目內(nèi)容則走向付費電視，即采用收取收視費的方式來給觀眾有償提供節(jié)目內(nèi)容。不管是要在制播分離這場節(jié)目“上崗”的競爭中獲得優(yōu)先，還是讓已經(jīng)習慣免費的中國電視觀眾能心甘情愿地付費，都需要電視編輯有更強的精品意識，只有職業(yè)化的隊伍，加上成熟的工業(yè)化生產(chǎn)流水線，一個電視媒體才會有相對穩(wěn)定的節(jié)目內(nèi)容，才能打造出品牌。

2、傳播渠道立體化——增強資源整合

電視播放的是節(jié)目，體現(xiàn)的是節(jié)目制作能力，編輯思想和編排水平。

傳統(tǒng)電視媒體一個明顯的特性就是更多依賴于內(nèi)容的影響力來贏得受眾的眼球。在全媒體時代，媒體的內(nèi)容受到了渠道特性的制約，在“大編輯部”的操作下，傳統(tǒng)媒體上完整的內(nèi)容被拆分、重組和調(diào)整，以適用不同媒體平臺傳播的需求。

可以看到。目前新興媒體的節(jié)目內(nèi)容很大一部分還是依托于傳統(tǒng)電視編輯提供的，“以編為主”是很多依托于傳統(tǒng)電視平臺的新興媒體的立臺之本，這也體現(xiàn)了其所依托的傳統(tǒng)傳媒集團的整體優(yōu)勢和強大的節(jié)目流，但必須要注意到，新興媒體播出平臺不同，對節(jié)目的要求也就不同。電視編輯要為新興媒體創(chuàng)造內(nèi)容，而不僅僅是把傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容簡單剪輯放到新興媒體上。面對立體化的傳播渠道，必須在電視編輯體制上強調(diào)整合能力。

廚師烹制菜肴，雖原料一樣，但由于不同廚師的手法各異，成品菜的口味與品質(zhì)也就千差萬別。電視編輯也是如此，源自傳統(tǒng)電視的節(jié)目，經(jīng)過編輯人員的選擇、再編輯、再編排，就可以形成一套新的節(jié)目，為受眾提供新的、增量的價值，這種整合能力，就是目前電視編輯的核心競爭力。對于從事新興媒體內(nèi)容編輯的人員，其整合能力還包括：有較強的導向意識，把關(guān)能力，對新興媒體不同環(huán)境下的收視規(guī)律、媒體特征、競爭環(huán)境、受眾等有完整而深刻的認知，具有敏銳的節(jié)目判別和鑒賞眼光以及策劃和改編的激情。從某種意義上講，新興媒體節(jié)目質(zhì)量所能達到的高度，大部分取決于電視編輯的整合能力。

而這種整合也是雙向的，在新興媒體發(fā)展的過程中，一些新的對受眾有吸引力的內(nèi)容，電視編輯也可以將其整合到傳統(tǒng)電視中，如東南衛(wèi)視的《播客風暴》就是其中較好的案例。這種雙向整合互利雙贏的效果，一方面可以相互借助已經(jīng)在社會上形成熱點的節(jié)目資源，另一方面也可以使雙方的重點節(jié)目獲得更多的平臺支持，得到更大的宣傳效果。

除了各媒體平臺間的平行性整合，電視編輯還必須加強垂直性整合能力，將新興媒體和傳統(tǒng)電視節(jié)目有機地結(jié)合起來，創(chuàng)造出一種跨媒體的新的節(jié)目模式。而所有這些整合能力，也是全媒體追求“投入最小——傳播最優(yōu)——效果最大”精神的具體體現(xiàn)。

3、媒介運作差異化——彰顯編輯策劃

在傳統(tǒng)電視編輯的工作機制中，營造媒介個性是編輯的重要工作任務，而在新興媒體編輯中，通過策劃機制來實現(xiàn)媒體個性化還需要進一步加強。

從理論層面上講，目前新興媒體很少有自辦的節(jié)目，這固然可以減少節(jié)目創(chuàng)作人手，內(nèi)容也比較豐富，但是一個公共傳播媒體沒有自己的話語權(quán)，如同一個主權(quán)國家沒有自己的軍隊和警察，生存安危只能寄在別人手中：從業(yè)務層面上講，如果只是把部分電視頻道的內(nèi)容“平移”到新媒體的播出平臺，所提供的節(jié)目內(nèi)容和傳統(tǒng)電視沒有本質(zhì)區(qū)別，卻要求用戶支付更為高昂的收視費用，將缺少足夠的說服力使受眾改變已有的收視習慣。目前，一些非廣電系統(tǒng)的生產(chǎn)商和機構(gòu)也開始介入新興媒體市場。面對競爭，要解決困擾新興媒體的“新舊媒體同質(zhì)化”問題，電視編輯應該加強策劃，利用一些獨有性資源，在平臺上保持一定比例的量身定做的節(jié)目，來構(gòu)建自身的核心競爭力。

要打造出不同媒體鮮明的個性，在欄目編輯層面，新興媒體內(nèi)容編輯應注重發(fā)展一些自創(chuàng)的節(jié)目，目前來看，各新興媒體的編輯局限于傳統(tǒng)編輯思維，缺乏對全媒體語境下，尤其是對新興媒體內(nèi)容編輯個性的認識。應充分發(fā)揮新興媒體快捷的優(yōu)勢，開發(fā)直播編輯的潛力，參與重大新聞事件直播。在頻道編輯層面，應注重節(jié)目編排，依據(jù)不同收視平臺的收視環(huán)境、收視特點和時間分配，形成差異化節(jié)目版面。同時，在市場運作層面，還可利用“長尾”優(yōu)勢，豐富服務，在新興媒體平臺中開辦各類專業(yè)性頻道，如財經(jīng)、體育頻道等，實現(xiàn)小眾化播出服務，以付費方式實現(xiàn)盈利。

4、受眾構(gòu)建自主化——完善互動機制

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國電視收看人數(shù)正呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢，盡管這種下降趨勢目前仍然是緩慢的，但是在發(fā)達城市以及年輕的群體中，卻十分明顯。這與傳統(tǒng)媒體的特性是相關(guān)的。傳統(tǒng)的電視傳播都是自上而下、以電視臺為中心的單向傳播，而在全媒體時代，傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向或多向傳播模式，受眾的概念也將轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝啈簟?、“授眾”，即有訂制行為具有授?quán)資格的觀眾，要讓被動收看的“受眾”變?yōu)橹鲃訁⑴c的“授眾”，電視編輯在內(nèi)容提供上必須要遵循互動機制。

其實，如今的傳統(tǒng)電視與受眾的聯(lián)動處處可見，如節(jié)目中及時播報觀眾來電，觀眾發(fā)短信參與，電話與互聯(lián)網(wǎng)有獎競猜等，但這種互動還只是一種淺層面的單向傳播下的互動，而在未來媒體發(fā)展的趨向中，每個人都是傳者，每個人都是受眾，因此，電視編輯的方針和策略均應有所調(diào)整。

首先，受眾細分是傳媒進步的大趨勢，要完善互動機制，不論是傳統(tǒng)電視還是新興媒體，電視編輯的受眾結(jié)構(gòu)和受眾需求調(diào)查是不可或缺的。

其次，在未來的發(fā)展中，無論是何種媒體，都要讓消費者參與到內(nèi)容的創(chuàng)造中來，必須讓觀眾有興趣獲得關(guān)于內(nèi)容的信息，并且及時表達自己的意愿，加入自己的判斷和期待；節(jié)目根據(jù)受眾的反饋不斷修整、調(diào)整。在受眾的不滿足與部分滿足中向前推進，迅速在互動中提升受眾的興趣，擴大受眾群；節(jié)目敘事保持開放而受眾之間也是開放的，他們可以及時交流意見，傳達態(tài)度和感情。

電視媒體的互動講究人性化和服務化，美國衛(wèi)星數(shù)字電視就樹立了一個“精品節(jié)目與良好服務有機結(jié)合”的案例。它除了提供高清電視、本地頻道、體育賽事的點播，國際頻道節(jié)目的按次付費收看，以及電影及音樂會的按次付費外，還提供交互業(yè)務，如交互頻道和涵蓋游戲、新聞、體育、娛樂、購物等方面的交互服務。

總之，機制的創(chuàng)新總是為了創(chuàng)造出更好的內(nèi)容。內(nèi)容永遠是靈魂，不管傳輸渠道和接收的終端如何變化，生產(chǎn)內(nèi)容的電視編輯工作永遠是電視媒體運營的重要環(huán)節(jié)。近幾年，無論是新興媒體還是傳統(tǒng)電視領(lǐng)域，都在發(fā)生重大的變化，傳統(tǒng)電視與新興媒體的競合正在進行中。要進一步彰顯電視編輯的重要作用，獲得中國電視媒體未來更大的提升空間，就必須從當前語境下出發(fā)，厘清電視編輯的角色和功能，從而進行電視編輯機制上的創(chuàng)新，達到更好的“為全媒體提供內(nèi)容”的目的。