導(dǎo)語：小議近代商標(biāo)的藝術(shù)設(shè)計(jì)特點(diǎn)一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

商標(biāo)是商品的顯著性標(biāo)識(shí)，是有文字或具有特殊意義的圖形符號(hào)說構(gòu)成，商標(biāo)具有識(shí)別、象征和審美等特點(diǎn)，同時(shí)它也是商品質(zhì)量的保證，受到法律、商業(yè)活動(dòng)等客觀因素的制約。隨著社會(huì)交流活動(dòng)的迅速發(fā)展，商標(biāo)的應(yīng)用范圍也隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)個(gè)方面的需要不斷擴(kuò)大，它不僅是單純的商品或企業(yè)的代表符號(hào)，而且具有了精神的所指，是連接人與物、企業(yè)與社會(huì)的直觀中介，所以，可以說商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是隨著商品生產(chǎn)的發(fā)展而發(fā)展起來的。商標(biāo)是商品的標(biāo)記，具有可識(shí)別性和區(qū)別其他標(biāo)記的特點(diǎn)，由于商標(biāo)多是由文字、圖形或其他視覺符號(hào)構(gòu)成，因此具有藝術(shù)的美感，符合時(shí)代審美的特征，同時(shí)商標(biāo)也是商品信息的可視化載體，并受到一定的法律保護(hù)。因此，商標(biāo)的產(chǎn)生與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著極為密切的關(guān)系。

商標(biāo)作為標(biāo)注產(chǎn)品的符號(hào)，其本身便是獨(dú)立的客體，具有如藝術(shù)作品般卓越出眾的審美特性，經(jīng)歷了漫長的時(shí)間的演變，中國近代商標(biāo)在圖形與設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)出極為復(fù)雜的風(fēng)格特征，既有傳統(tǒng)樣式，也有時(shí)代風(fēng)格，還有大量兼容東西方元素的設(shè)計(jì)模式。中國近代商標(biāo)設(shè)計(jì)具有三個(gè)基本呈像特點(diǎn)。

特點(diǎn)一，在商標(biāo)設(shè)計(jì)中引用中國傳統(tǒng)圖形、文字符號(hào)。對(duì)傳統(tǒng)圖形符號(hào)的引用和喜愛幾乎貫穿于整個(gè)中國近代商標(biāo)設(shè)計(jì)史，這種對(duì)符號(hào)的引用并非初級(jí)、簡單的“拼接”模式，這其中還包括近代商標(biāo)設(shè)計(jì)師對(duì)傳統(tǒng)圖形的選擇、再塑和融合。這是中國近代商標(biāo)設(shè)計(jì)極具特點(diǎn)的設(shè)計(jì)理念。

特點(diǎn)二，在商標(biāo)設(shè)計(jì)中兼容中西方符號(hào)和元素。這種現(xiàn)象比較常見與外商企業(yè)，這些企業(yè)希望通過這種帶有中國符號(hào)或文字商標(biāo)圖形吸引更多的本土消費(fèi)者。同時(shí)一些國內(nèi)企業(yè)恰恰相反，他們使用了西方商標(biāo)或某些表圖形符號(hào)，其目的在于通過這種中西合并似的表現(xiàn)模式向消費(fèi)者隱晦地傳達(dá)出一種具有時(shí)代感的消費(fèi)形象，迎合廣大消費(fèi)者對(duì)西方及西洋產(chǎn)品的普遍認(rèn)識(shí)，一種現(xiàn)代、時(shí)髦、高品質(zhì)的象征。

特點(diǎn)三，在商標(biāo)設(shè)計(jì)中采用近現(xiàn)代圖案方法。由于西方近代商標(biāo)圖形和平面設(shè)計(jì)的大量涌入以及中國商業(yè)美術(shù)教育的蓬勃發(fā)展，促使中國近代商標(biāo)設(shè)計(jì)師選擇更具有時(shí)代特征的圖形符號(hào)，并對(duì)傳統(tǒng)視覺模式進(jìn)行大膽改革，創(chuàng)造出了一批具有新意、獨(dú)具特色的標(biāo)志圖形。

中國近代商標(biāo)在圖形與設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)圖形符號(hào)的對(duì)其的影響是不容忽視的。這時(shí)的大部分商家尤其是外商都會(huì)懾于當(dāng)時(shí)中國民眾的反帝愛國情緒的經(jīng)濟(jì)政治局勢(shì)，為了銷售商品，在商標(biāo)設(shè)計(jì)上使用中國傳統(tǒng)的圖案和文字表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)圖形符號(hào)對(duì)于近代商標(biāo)設(shè)計(jì)的影響主要有兩點(diǎn)：第一，圖案大多象征吉祥、如意，寓意美好。這是因?yàn)樯虡?biāo)圖形本身便具有一層內(nèi)在的象征含義，這層含義不僅令圖形具有親和力，同時(shí)所指層意之外，又融合了傳統(tǒng)的含義，是圖形表達(dá)更加豐富，富有人文內(nèi)涵。商標(biāo)圖形中的吉祥符號(hào)為標(biāo)志增添了一層寓意美好的含義，這層含義貫穿于受眾對(duì)產(chǎn)品的整個(gè)消費(fèi)過程，將伴隨產(chǎn)品功能的消耗，影響著消費(fèi)者的判斷力與價(jià)值觀；第二，圖形外觀精簡美觀，可視性強(qiáng)，特別是傳統(tǒng)符號(hào)本身說具有的“標(biāo)準(zhǔn)化”特征，在圖形選擇與表意上具有相對(duì)穩(wěn)定性，有益于特定信息的傳達(dá)和觀者的識(shí)別。在傳統(tǒng)文化、語言和歷史等因素的影響下，人們總習(xí)慣與追求、使用已經(jīng)定型的象征體系，但這種情況也會(huì)造成近代商標(biāo)圖形在一定程度上的相似性。

根據(jù)種種特征，我們可以總結(jié)出中國近代商標(biāo)在風(fēng)格走向上與表現(xiàn)技法上的基本特點(diǎn)：第一，具有多元化文化風(fēng)格，體現(xiàn)時(shí)代精神和審美情趣；第二，形象鮮明寫實(shí)，具有強(qiáng)烈的識(shí)別特征；第三，圖像繁復(fù)，繪制精細(xì)，色彩艷麗；第四，在圖形選擇上具有整體一致性，商標(biāo)圖形存在一定程度的相似性。

通過對(duì)中國近代商標(biāo)發(fā)展的認(rèn)識(shí)研究，我們可以將中國近代商標(biāo)視為一種具有普遍意義并涵蓋社會(huì)大量信息的符號(hào)，通過這一符號(hào)，我們不僅可以深入到圖形自身的雙重寓意，即圖形自身意義和被使用后的引申義，同時(shí)也可以反向?yàn)橹?，由這些復(fù)雜的意義歸納出中國近代商標(biāo)設(shè)計(jì)的某些重要特征，進(jìn)而揭示這一時(shí)期商標(biāo)設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，從中尋找我們可借鑒、可供參考的設(shè)計(jì)理念。