導(dǎo)語(yǔ)：演出市場(chǎng)探索思考一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

一、對(duì)演出市場(chǎng)的現(xiàn)狀要有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)

現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)從兩個(gè)方面來(lái)看，一個(gè)是從演出市場(chǎng)自身的發(fā)展來(lái)看，另外一個(gè)角度是從文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和從文化產(chǎn)業(yè)各門(mén)類(lèi)的比較來(lái)看。從演出市場(chǎng)自身來(lái)看，應(yīng)該充分肯定我們這些年來(lái)演出市場(chǎng)的發(fā)展所取得的成就。在管理方面，十年前國(guó)家第一部演出市場(chǎng)的行政管理法規(guī)《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》頒布。十年過(guò)去了，《條例》又進(jìn)行了一次修改，文化部也對(duì)《條例》的實(shí)施細(xì)則進(jìn)行了三次修改，出臺(tái)了數(shù)十個(gè)規(guī)范性的文件，十年的演出市場(chǎng)發(fā)展道路是一個(gè)不斷法制化、規(guī)范化的道路。

演出市場(chǎng)管理法制化道路的一根紅線，就是放松管制，強(qiáng)化服務(wù)。當(dāng)初在起草《條例》的時(shí)候，的確是想把演出市場(chǎng)管得滴水不漏，事實(shí)上，我們很難做到?，F(xiàn)在看來(lái)，隨著形勢(shì)的發(fā)展，也沒(méi)有必要，因?yàn)檠莩鍪袌?chǎng)的主體自律意識(shí)變強(qiáng)了，行業(yè)的自律能力也變強(qiáng)了，所以我們不需要無(wú)限制的去強(qiáng)化管制。所以這些年放松管制的同時(shí)，我們有一個(gè)強(qiáng)化服務(wù)的觀念。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)的規(guī)范，需要政府及公共服務(wù)來(lái)扶持，來(lái)規(guī)范，政府的主要任務(wù)放在如何引導(dǎo)和提高上。我們欣喜地看到，管理效率提高了，市場(chǎng)秩序規(guī)范了，一個(gè)統(tǒng)一開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)有序的演出市場(chǎng)格局逐步形成了。那么在管理上主要抓以下三個(gè)重點(diǎn)：

一是以對(duì)演出的內(nèi)容管理為核心，堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向。內(nèi)容管理是我們文化市場(chǎng)管理的核心，通過(guò)引導(dǎo)來(lái)貫徹我們的內(nèi)容導(dǎo)向。我們回想一下就可以發(fā)現(xiàn)，九十年代的明星大“走穴”、港臺(tái)歌星熱悄然淡出舞臺(tái)，現(xiàn)在民族節(jié)目受到歡迎并走向國(guó)際市場(chǎng)，外國(guó)經(jīng)典藝術(shù)也贏得了越來(lái)越多的普通觀眾的喜愛(ài)。大家熟悉的“長(zhǎng)沙歌廳現(xiàn)象”，當(dāng)初的娛樂(lè)行業(yè)演出格調(diào)低下是個(gè)很大的問(wèn)題，政府部門(mén)對(duì)此采取的措施是規(guī)范、引導(dǎo)。五年前，文化部在長(zhǎng)沙召開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，推廣對(duì)長(zhǎng)沙歌廳文化的管理經(jīng)驗(yàn)。如今從南到北、從東到西，健康的受群眾歡迎的歌廳演藝活動(dòng)，已經(jīng)成為人們生活中的一道娛樂(lè)大餐。再比如，以前活躍于東北農(nóng)村的“二人轉(zhuǎn)”，由于存在著較多的“臟口”和“惡搞”等問(wèn)題，一度引起爭(zhēng)議。管理部門(mén)經(jīng)過(guò)反復(fù)研究，不是一棍子打死、不是封殺，而是從內(nèi)容上引導(dǎo)、提升，提出了“綠色二人轉(zhuǎn)”的概念?，F(xiàn)在“二人轉(zhuǎn)”不僅在東北紅紅火火，而且進(jìn)入關(guān)內(nèi)、跨過(guò)長(zhǎng)江，受到全國(guó)各地的歡迎。僅僅以上幾例就可以表明，我們?cè)谘莩鍪袌?chǎng)內(nèi)容管理方面樹(shù)立了引導(dǎo)和規(guī)范的理念，得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。

二是以市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制建設(shè)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮各類(lèi)演出主體的市場(chǎng)功能。演出團(tuán)體、演出公司、劇場(chǎng)、個(gè)體演員在市場(chǎng)上應(yīng)發(fā)揮什么樣的作用，這些年我們通過(guò)一些法律、法規(guī)，充分的調(diào)動(dòng)他們的市場(chǎng)主體作用。比如說(shuō)演出場(chǎng)所也可以同時(shí)搞組臺(tái)演出，從事演出經(jīng)紀(jì)；而演出團(tuán)體同時(shí)也可以從事組臺(tái)演出和經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，這就是解放和發(fā)揮市場(chǎng)的功能。

三是以改革發(fā)展為動(dòng)力，著力培育演出市場(chǎng)的主體。按照中央關(guān)于文化體制改革的要求，國(guó)有演出單位的改革在不斷推進(jìn)，其中有一些地方取得了一定的成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)，出現(xiàn)了一批國(guó)有的演藝集團(tuán)，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益顯著。另一方面大力扶持和發(fā)展民營(yíng)演出單位，2005年文化部等部門(mén)聯(lián)合了關(guān)于發(fā)展民營(yíng)文藝團(tuán)體的意見(jiàn)。這幾年我民營(yíng)團(tuán)體及民營(yíng)演出公司有了很大的發(fā)展，成為演出市場(chǎng)一股新鮮的力量，特別是在縣及縣以下的農(nóng)村演出市場(chǎng)，是民營(yíng)演出單位唱主角。而娛樂(lè)演出市場(chǎng)更是民營(yíng)演出單位的一個(gè)主要市場(chǎng)。通過(guò)改革和發(fā)展，一方面對(duì)過(guò)去的存量進(jìn)行面向市場(chǎng)的改革，另一個(gè)方面通過(guò)發(fā)展民營(yíng)的演出單位來(lái)擴(kuò)大演出市場(chǎng)的增量。

如果說(shuō)從市場(chǎng)本身看，我認(rèn)為多元化、大眾化是我們這些年演出市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)突出特點(diǎn)。這些年演出行業(yè)在資金、機(jī)構(gòu)、從業(yè)人員、演出的方式和場(chǎng)次方面都有很大的進(jìn)展，在國(guó)家舞臺(tái)藝術(shù)精品工程的推動(dòng)下，一大批原創(chuàng)的優(yōu)秀節(jié)目涌現(xiàn)出來(lái)了，同時(shí)民間的、民族的演出繼續(xù)走俏，成為地方文化建設(shè)的名片。旅游演出市場(chǎng)的發(fā)展，展現(xiàn)出演出產(chǎn)業(yè)化的力量；演藝娛樂(lè)場(chǎng)所成為許多城市夜生活的亮點(diǎn)，豐富了大眾娛樂(lè)，還有新興的網(wǎng)上音樂(lè)和動(dòng)漫吸引了越來(lái)越多的青年人。但也存在這一些問(wèn)題，既包括我們演出市場(chǎng)自身的不規(guī)范行為，也包括一些社會(huì)的環(huán)境不規(guī)范，比如說(shuō)有些部門(mén)亂收費(fèi)，還有的地方政府通過(guò)變相方式違規(guī)參與營(yíng)業(yè)性演出，破壞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平性，這些都是我們演出界反映十分強(qiáng)烈的問(wèn)題。

總的看來(lái)，演出市場(chǎng)跟文化產(chǎn)業(yè)其他市場(chǎng)相比，歷史很悠久，從在改革開(kāi)放后也是最先受到社會(huì)關(guān)注的，但是這些年演出市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)發(fā)展的速度慢，發(fā)展規(guī)模比較小。而這些年來(lái)，電影、電視特別是電視劇的發(fā)展很好，新興的網(wǎng)絡(luò)文化更是異軍突起，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出前所未有的良好發(fā)展勢(shì)頭，在很短的時(shí)間內(nèi)就出現(xiàn)了規(guī)模龐大的企業(yè)，形成了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力。但是我們的演出市場(chǎng)跟這些新興的產(chǎn)業(yè)相比，確實(shí)需要有一個(gè)加速的發(fā)展。與其他的文化市場(chǎng)相比我們是弱者，產(chǎn)業(yè)化不足，市場(chǎng)化不足。這是我對(duì)演出市場(chǎng)現(xiàn)狀的一個(gè)基本觀點(diǎn)。如果僅僅在我們行業(yè)自身做對(duì)比的話就看不到發(fā)展所面臨的一種形勢(shì)，所以也要橫向比較一下，我們演出市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較劣勢(shì)而不是優(yōu)勢(shì)，今后怎樣化解我們的比較劣勢(shì)，將是我們面臨的一個(gè)任務(wù)。

二、對(duì)演出市場(chǎng)的未來(lái)要有一個(gè)明確的目標(biāo)

演出市場(chǎng)在今后十年中應(yīng)該要達(dá)到一個(gè)什么樣的目標(biāo)？今后的十年，是我們國(guó)家面臨的重要十年，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、文化全面發(fā)展的十年，我們的演出市場(chǎng)要在這十年中大有作為，演出市場(chǎng)要在這十的中找到自己應(yīng)有的位置。我認(rèn)為我們國(guó)家的演出市場(chǎng)是相當(dāng)龐大的，是世界上一個(gè)很大的演出市場(chǎng)，是一個(gè)演藝大國(guó)，但是與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度很高的國(guó)家來(lái)比較我們還不算大，因此我們要樹(shù)立一個(gè)從演藝大國(guó)邁向演藝強(qiáng)國(guó)的這樣一個(gè)目標(biāo)。我認(rèn)為今后十年將是我們建立一個(gè)演藝強(qiáng)國(guó)的歷史時(shí)期。

現(xiàn)在我們整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)在GDP中占有的份額只有百分之四。根據(jù)國(guó)際上的慣例，人均國(guó)民收入一千到三千美元的階段將是文化產(chǎn)業(yè)大幅度提升的階段。去年我們的年均收入達(dá)到了一千七百多美元，今后會(huì)逐漸的上升，這樣一個(gè)時(shí)期需要我們的文化產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中做出更大的貢獻(xiàn)，需要我們的文化產(chǎn)業(yè)有更大的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)發(fā)展也為文化產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)更為廣闊的空間，所以我們建設(shè)演藝強(qiáng)國(guó)是有充分的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)也是有充分的保障的。去年我國(guó)的《十一五時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出了要重點(diǎn)發(fā)展八大文化產(chǎn)業(yè)，其中的一個(gè)就是演藝業(yè)，所以從政治上講，從經(jīng)濟(jì)來(lái)講都為我們建設(shè)一個(gè)演藝強(qiáng)國(guó)打下了基礎(chǔ)，提供了保障。

為了實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)目標(biāo)，要清楚前進(jìn)的道路。我認(rèn)為在演出市場(chǎng)中要樹(shù)立這個(gè)目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，政府應(yīng)當(dāng)從整體上謀劃演出市場(chǎng)，制定演出市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)政策。主要框架是，以發(fā)展為第一要?jiǎng)?wù)，深化文化體制改革，全面推進(jìn)演出行業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)展，通過(guò)改革發(fā)展把市場(chǎng)整體做大做強(qiáng)，開(kāi)拓創(chuàng)新，完善演出市場(chǎng)機(jī)制，營(yíng)造規(guī)范的演出市場(chǎng)環(huán)境，強(qiáng)化政府服務(wù)，增加政府投入，擴(kuò)大市場(chǎng)總量，提高演出質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)演出市場(chǎng)的全面協(xié)調(diào)可持序發(fā)展。概括起來(lái)就是說(shuō)應(yīng)當(dāng)走一條市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路。具體來(lái)講有這么一些方面：

1、要極積推動(dòng)文化體制改革，增強(qiáng)國(guó)有演出單位的經(jīng)營(yíng)活力，發(fā)揮國(guó)有演出單位在高端人才，藝術(shù)精品，規(guī)模經(jīng)營(yíng)上的主體和主導(dǎo)作用。要面向市場(chǎng)和面向群眾進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，一精品帶動(dòng)改革，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府要加大投入，支持和要求國(guó)有演出單位舉辦公益演出，對(duì)基層演出，低票價(jià)演出按場(chǎng)次進(jìn)行補(bǔ)貼，滿(mǎn)足公眾的基本文化消費(fèi)，培育消費(fèi)群體。

2、要大力扶持民營(yíng)表演團(tuán)體和個(gè)體演員的發(fā)展。中央也十分關(guān)注民營(yíng)表演團(tuán)體的發(fā)展，我們要加大投入，要通過(guò)政府對(duì)民營(yíng)的特別是重點(diǎn)的民營(yíng)表演團(tuán)體進(jìn)行扶持，使他們能夠服務(wù)基層，對(duì)他們的演出器材、人員培訓(xùn)和場(chǎng)次進(jìn)行補(bǔ)貼。也要扶持個(gè)體演員，加強(qiáng)對(duì)個(gè)體演員的培訓(xùn)和資格評(píng)定的服務(wù)工作。

3、改善經(jīng)營(yíng)管理，吸引各方投資。中國(guó)演出市場(chǎng)現(xiàn)在需要強(qiáng)大的投入來(lái)激活整個(gè)市場(chǎng)。剛才我講過(guò)，一些新興的行業(yè)為什么發(fā)展快，我認(rèn)為有兩點(diǎn)：一是因?yàn)橛写罅抠Y本，特別是社會(huì)資本的投入，再一個(gè)在這種情況下它吸引了高端的人才，我認(rèn)為在演出市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理方面也要進(jìn)一步的規(guī)范化，來(lái)吸引人才的進(jìn)入。

4、要推動(dòng)建立演出院線體系。就是演出市場(chǎng)的連鎖經(jīng)營(yíng)，就是走向規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，這是降低成本，提高效益的一個(gè)很有效的途徑。連鎖經(jīng)營(yíng)在推動(dòng)演出體系的整合建設(shè)方面創(chuàng)造了較好的辦法和經(jīng)驗(yàn)，我們要進(jìn)一步的推動(dòng)這項(xiàng)工作。

5、要推動(dòng)建立統(tǒng)一的演出票務(wù)平臺(tái)，通過(guò)現(xiàn)代的技術(shù)手段來(lái)打造一個(gè)統(tǒng)一的演出票務(wù)體系，這是進(jìn)行新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要手段。目前像北京、上海等地已經(jīng)在這個(gè)方面取得很好的效果，還有相當(dāng)多的城市沒(méi)有開(kāi)展演出票務(wù)業(yè)務(wù)，我相信隨著演出市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)大，演出票務(wù)市場(chǎng)也將成為中國(guó)的一個(gè)重要體系，因此要推動(dòng)演出票務(wù)體系的建設(shè)。

6、要加強(qiáng)演出市場(chǎng)的品牌建設(shè)。品牌建設(shè)是一個(gè)市場(chǎng)成熟的標(biāo)志，只有我們有了很好的企業(yè)，有了有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，才能形成自己的品牌。在這十年中，我們應(yīng)該而且也有可能通過(guò)改革和發(fā)展打造出一批在國(guó)內(nèi)具有品牌而且在國(guó)際上有影響的演出單位。

7、積極推動(dòng)新技術(shù)的應(yīng)用，特別是數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在創(chuàng)作、舞美的制作方面的一系列應(yīng)用。現(xiàn)在有了電子媒體——網(wǎng)絡(luò)，演出也要和最新的技術(shù)發(fā)展結(jié)合起來(lái)?，F(xiàn)在我們有一些演出單位已經(jīng)和這些媒體進(jìn)行了結(jié)合，像北京兒藝和北京青年報(bào)，上海也有演出單位和平面媒體的結(jié)合。在遼寧像劉老根大舞臺(tái)，這樣一個(gè)演出團(tuán)體和影視媒體進(jìn)行結(jié)合，他的演員，他的劇目跟影視生產(chǎn)結(jié)合，形成了多元化的開(kāi)發(fā)，也促進(jìn)了舞臺(tái)演出?，F(xiàn)在出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)，也有跟網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行結(jié)合，有很多網(wǎng)站上有很多歌手的出現(xiàn)，有上千個(gè)網(wǎng)站有了很多的舞蹈的表演。所以我覺(jué)得演出一定要和最新的技術(shù)進(jìn)行互動(dòng)。

8、整頓和規(guī)范出市場(chǎng)秩序，建立公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。對(duì)觀眾反應(yīng)強(qiáng)烈的虛假的低劣的演出，建立有專(zhuān)家和協(xié)會(huì)共同組成的輿論監(jiān)督機(jī)制；規(guī)范演出宣傳和培育消費(fèi)群體，引導(dǎo)消費(fèi)；落實(shí)國(guó)務(wù)院會(huì)議精神，制止用公款舉辦演出的不良風(fēng)氣。

9、開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。借中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東風(fēng)，借助在國(guó)際市場(chǎng)演出的經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)拓國(guó)際演出市場(chǎng)。

以上九條是我們站在目前階段對(duì)今后十年的演出市場(chǎng)發(fā)展的一此設(shè)想。這些設(shè)想肯定是不全面的，也還是不完善的，需要我們?cè)谧母魑缓臀覀冋麄€(gè)行業(yè)來(lái)共同加以完善和改進(jìn)。

如果我們朝著建立演藝強(qiáng)國(guó)這樣一個(gè)目標(biāo)走，去實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)目標(biāo)，那么我們最根本的是要有一支高素質(zhì)的隊(duì)伍，所以演出市場(chǎng)的隊(duì)伍建設(shè)是我們當(dāng)前面臨的一個(gè)非常重要的任務(wù)。在隊(duì)伍建設(shè)方面，我們要有一個(gè)更高的要求。

對(duì)我們從事演出行業(yè)的人來(lái)講，第一點(diǎn)要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)新的理論，新的知識(shí)，新的技術(shù)。這幾年由于工作關(guān)系，和文化的有些行業(yè)如音像、網(wǎng)絡(luò)、娛樂(lè)、動(dòng)漫有過(guò)接觸。之所以動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展快，得益于有一支建立在現(xiàn)代企業(yè)制度之上的高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍。我最大的感觸是，要學(xué)習(xí)新的管理概念，新的管理知識(shí)，新的技術(shù)，我們要對(duì)自身進(jìn)行一個(gè)提升，各方面素質(zhì)的充實(shí)和完善。如果我們沒(méi)有一支掌握現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理技能和能夠運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)的隊(duì)伍，我們不可能實(shí)現(xiàn)建設(shè)演藝強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。所以，我們現(xiàn)有的演出界的從業(yè)人員要有一種緊迫感，要有一種使命感。鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，鼓勵(lì)開(kāi)拓創(chuàng)新，要培養(yǎng)人才，要善于向別的國(guó)家學(xué)習(xí)，善于向別的行業(yè)學(xué)習(xí)?，F(xiàn)在有的大學(xué)開(kāi)設(shè)了文化產(chǎn)業(yè)管理，還有藝術(shù)管理等等，這些相關(guān)專(zhuān)業(yè)，我們的演出單位，特別是我們新建的一些民營(yíng)演出單位，一定要吸引這樣一些高端的專(zhuān)業(yè)人才到我們隊(duì)伍中來(lái)。

第二點(diǎn)，要?jiǎng)?chuàng)新，我們的演出市場(chǎng)必須走創(chuàng)新之路，才能實(shí)現(xiàn)我們建設(shè)演藝強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。創(chuàng)造新的演出方式，新的節(jié)目，還有新的營(yíng)銷(xiāo)。

最后談一談行業(yè)演出協(xié)會(huì)的建設(shè)。在國(guó)家十一五文化發(fā)展規(guī)劃綱要里，有演出行業(yè)一席之地。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)，從演出家協(xié)會(huì)到演出行業(yè)協(xié)會(huì)，不僅是一個(gè)字的改變，實(shí)際上是有非常豐富內(nèi)涵的變化。我們演出行業(yè)協(xié)會(huì)最主要的就是服務(wù)，服務(wù)是硬道理，服務(wù)是總章程。首要的是為我們會(huì)員服務(wù)，其次為政府服務(wù)，第三為觀眾服務(wù)。為了實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)服務(wù)目標(biāo)，我們要加強(qiáng)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的建設(shè)。一是盡快把全國(guó)演出協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)體系建起來(lái)。二是行業(yè)協(xié)會(huì)的隊(duì)伍機(jī)構(gòu)建設(shè)要走職業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化。從事協(xié)會(huì)工作的核心人員應(yīng)當(dāng)是全心全意的把身家性命放在協(xié)會(huì)工作上，是以此為職業(yè)的。我們要朝著這樣一個(gè)方向走，即從業(yè)人員的職業(yè)化，協(xié)會(huì)工作的專(zhuān)業(yè)化，我們行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該是懂專(zhuān)業(yè)，會(huì)管理的，應(yīng)當(dāng)有自己的規(guī)范，在方方面面，通過(guò)自身的規(guī)范，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)管理的規(guī)范。