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隨著雙文明的提高，人們的消費觀念也發(fā)生著變化。人們在進行購物時不僅僅消費的是商品本身，還包括品牌的文化、理念、服務等。服裝終端賣場的陳列設計是服裝品牌發(fā)展和競爭的必要手段，他可以通過視覺營銷的手段促成最終的商品銷售，這種營銷手段是服裝終端賣場最有效的。色彩設計是服裝賣場陳列設計的重要組成部分，認的第一感官是視覺，認的視覺感受中最敏感的部分就是色彩，所以色彩也是影響展示空間效果的辨別率最高的視覺要素。

1賣場色彩設計的作用

陳列設計的規(guī)劃要從大到小逐次展開，要從整體色彩到各個陳列面的設計，在展示陳列中各個色彩相互作用于展示空間中，色彩的和諧與對比是色彩關系中最根本的關系。色彩的和諧統(tǒng)一可以表現(xiàn)出整體感，但是為了避免過于無味和單調，可利用和諧統(tǒng)一的對比關系讓服裝陳列變得更加生動。在展示活動中，傳達信息的手段不僅可以通過產品，而且還要通過企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)來實現(xiàn)，其中品牌專屬色是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中十分重要的傳達要素，專屬色可以讓顧客更易于識別和記住品牌，品牌可以通過品牌專屬色來傳播品牌文化。例如，美國品牌安.娜蘇，他的服裝、配件還有彩妝以其獨特的色彩屬性感染和誘惑著購買者們。

2賣場空間的色彩設計

在服裝的展示陳列空間中色彩的整體傾向稱為主色調，主色調在面積應該占整個賣場陳列空間的大部分。主色調要根據服裝品牌的定位、陳列設定的主題、展品的風格等來確定。以單色作為主色調時可以最大化的保證賣場整體風格的統(tǒng)一。例如，“浪漫一身”品牌杭州專賣店內部空間，是由日本建筑師一郎薩科和武石板設計。空間結構采用網狀的蔓延形式設計，墻壁和陳列道具都選用白色，這是一個先鋒時尚、富有創(chuàng)意、大膽前衛(wèi)的店鋪設計。使用多種色彩構成主色調，會使陳列空間顯得更加生動、豐富。但是在選擇多色作為主色調的時候要考慮到色彩之間的協(xié)調性。倫敦著名的百貨公司之一Selfridges為LouisVuitton與日本藝術家——草間彌生的合作系列開設了一間概念店。在這次合作中，這位高齡的藝術家把她獨特的圓點符號與LouisVuitton品牌完美的結合起來，作品即有濃烈的藝術感，又有LouisVuitton品牌的優(yōu)良品質。在全部24個櫥窗中展示了LouisVuitton最新的服裝與箱包系列，并且還放入了一群草間彌生的縮小人像。讓我們感覺置身在一片波點與草間的海洋里。

3商品陳列的色彩設計

3.1對比色搭配法。對比色搭配法的特點是選擇對比強烈的色彩，營造較強的視覺的沖擊力。因此這種色彩搭配經常出現(xiàn)在櫥窗的陳列中。在服裝陳列設計中，可以進行服裝上裝和下裝的對比色搭配，也可以在服裝與展示背景之間進行對比色搭配。例如，在紅色系的服裝后面設計成綠色的背景，形成色彩對比的強化效果，展品固有色與陳列道具、背景環(huán)境色之間形成反差，充分的利用了色彩的色相、明度、純度、面積的大小來烘托出主體，強化需要重點陳列的展品。3.2類似色搭配法。運用類似色搭配法進行服裝陳列設計，可以給人一種安靜、有秩序的感覺。但是，在一個賣場中如果大量的選用近似色的搭配方式，就會缺乏動感與活力。相反，太多的采用對比色的搭配方式也會使人感到過于活躍。因此，每個服裝品牌都要根據自己定位中目標消費群體和服裝的設計風格來選擇符合該品牌的色彩搭配方案。3.3明度排列法。明度是色彩的重要屬性之一，因此進行陳列明度變化的設計可以使陳列在貨架上的商品更有秩序感。明度排列法是將色彩按從深到淺或者從淺到深進行明度深淺依次排列遞進的變化感，讓人感覺和諧寧靜。但是這要求品牌服裝豐富，有一定的明度變化關系，在進行服裝陳列的側掛和疊裝展示中我們可以運用明度上有一定梯度的類似色、相鄰色等色彩進行設計。如果色彩的在明度設計中顏色過于接近，就會造成沒有重點、視覺模糊、不易分辨，效果適得其反。在進行實際運用時可以分為上淺下深、上深下淺或者左深右淺、右淺左深。上淺下深可以增加貨架上服裝的視覺穩(wěn)定感；上深下淺的方法可以讓服裝賣場更有動感。3.4間隔法。這種方法在服裝的側掛展示中應用非常廣泛。對于大多數(shù)服裝種類都是適用的。間隔法在實際應用中有以下三種方法，第一，色彩間隔，陳列時可以將服裝款式相近，長度基本相同的陳列在一個掛通上，用色彩的變化來起到間隔作用，以此獲得節(jié)奏感。第二，長度作間隔，是將服裝色彩相同或相近，款式長度不同的服裝陳列在一個掛通上，通過對服裝長短變化的調整來獲得韻律感。一些色彩變化單一，款式種類較少的服裝品牌通常采用這種方法。第三，服裝的長度與色彩同時做間隔，這對品牌的要求就是要品類多樣，色彩變化多。一般情況可以把服裝按照系列進行陳列設計，把相同系列，不同色彩、不同長度的服裝陳列在同一個掛通上，大多數(shù)的女時裝品牌都會采用這樣的方法進行陳列設計。3.5漸變法和彩虹法。這兩種方法適用于服裝款式變化少，色系變化豐富的品牌陳列。例如日本品牌優(yōu)衣庫，服裝多為變化較少的基礎款式，但是色彩變化較為豐富，非常適合用漸變法進行陳列。在服裝的正掛中，可以從前向后由淺至深、由明至暗的進行漸變。在側掛陳列中可以由左向右，由淺至深的進行漸變。這種方法多用于牛仔褲、男襯衫、T恤等色彩變化豐富、款式相對變化較少的服裝陳列。在服裝賣場的營銷策略中，視覺營銷是重要的手段之一，陳列色彩設計的優(yōu)劣直接會影響到消費者對商品的關注程度，好的色彩設計可以達到理想的視覺營銷效果；可以強化品牌形象和傳遞產品信息；還可以讓品牌更具有市場競爭力。

作者:高巍 單位:哈爾濱華德學院