導(dǎo)語(yǔ)：傳播視角下色彩設(shè)計(jì)及應(yīng)用一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

我們生活的世界到處都充滿了各種各樣的色彩，我們通常會(huì)形成一種思維認(rèn)為色彩是獨(dú)立的：草地是綠色的，云朵是白色的，海水是藍(lán)色的。但其實(shí)所有的色彩都不是獨(dú)立存在的，也沒(méi)有哪一個(gè)色彩我們可以說(shuō)它漂亮或者不漂亮，他們都被周圍的其他色彩或環(huán)境所包圍，并與其他顏色相互影響。人們通?？偸前褞追N色彩相互配合起來(lái)使用而很少使用某一種單一色彩，并且由于人眼的作用，也不會(huì)單一的觀察或?qū)徱暽?，我們?huì)說(shuō)這個(gè)顏色和其他顏色搭不搭配，或者放在這里協(xié)不協(xié)調(diào)，這就涉及到色彩與色彩之間的相互關(guān)系問(wèn)題。因此，顏色搭配成為色彩設(shè)計(jì)的首要任務(wù)。我們知道所有的色彩都有三種基本屬性，也稱之為色彩的三要素，即色相、純度、明度，這三個(gè)屬性也被稱為色彩的三要素。由色彩的三要素派生出來(lái)的色彩關(guān)系即是色彩最基本也是最重要的關(guān)系。色彩關(guān)系的掌握和運(yùn)用程度很大程度上決定著未來(lái)藝術(shù)家創(chuàng)作作品的品質(zhì)高下，因?yàn)樵谝曈X(jué)藝術(shù)中，色彩感覺(jué)常常是第一位的，即使是微妙的變化，也會(huì)給人帶來(lái)明顯的視覺(jué)感受。從構(gòu)詞法來(lái)講，“色彩關(guān)系”是由“色彩”和“關(guān)系”兩部分組成?！吧省笔强陀^的，是人眼能看見(jiàn)的，也就是說(shuō)它是以物質(zhì)形態(tài)存在的，而色彩之間的“關(guān)系”是人腦通過(guò)將人眼所看到的各個(gè)部分的色彩對(duì)比進(jìn)行處理后所產(chǎn)生的一種意識(shí)形態(tài)，換句話說(shuō)“色彩關(guān)系”不僅是客觀存在的物質(zhì)形態(tài)，而且是人腦對(duì)若干色彩相互作用后的整體感知。色彩關(guān)系應(yīng)包括色調(diào)之間的搭配與協(xié)調(diào)，色彩的冷暖對(duì)比，色彩構(gòu)成等諸多因素。就拿色調(diào)來(lái)說(shuō)，它是指一幅作品中畫(huà)面關(guān)系的總體傾向。在色相、純度、明度這三個(gè)要素中，某種要素起主導(dǎo)作用，我們就稱之為某種色調(diào)。最常見(jiàn)的色調(diào)一般包括冷暖色調(diào)、灰色調(diào)和黑白色調(diào)等。不同的色調(diào)對(duì)比會(huì)產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果，同時(shí)也會(huì)給人帶來(lái)不同的感受。如冷色調(diào)給人以冷峻、穩(wěn)重之感；暖色調(diào)給人以熱情、奔放之感；灰色調(diào)給人以安逸、寧?kù)o之感；黑白色調(diào)給人以莊嚴(yán)、肅穆之感。

色彩對(duì)比指的是將兩個(gè)或兩個(gè)以上的色彩放在一起，并且由于它們之間的相互作用而將各自的特點(diǎn)顯現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)通過(guò)對(duì)比作用顯示出或柔和典雅、或濃麗粗獷、或清新雅致的視覺(jué)效果。色彩對(duì)比可以產(chǎn)生情感，也可以喚起各種情緒，表達(dá)各種感情，甚至還會(huì)影響我們的生理感受。合理的色彩運(yùn)用能夠準(zhǔn)確的傳遞給人們特定的情感。色彩對(duì)比在不同的環(huán)境下可以產(chǎn)生不同的情感，使觀者在審視的時(shí)候可以產(chǎn)生一種心靈上的感受，從而達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。它包括色相對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比、冷暖對(duì)比、面積對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比等多種基本的對(duì)比關(guān)系，其中最主要的是色彩的三要素之間的對(duì)比，即色相對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比。梵高的作品《阿爾的紅葡萄園》是后印象主義代表畫(huà)。這幅作品里運(yùn)用了大量的色彩對(duì)比，天空使用的色彩是運(yùn)用冷暖對(duì)比，太陽(yáng)周圍的顏色使用的是黃色，距離天空越來(lái)越遠(yuǎn)的時(shí)候，顏色也逐漸由黃色向黃綠色過(guò)度。與此同時(shí)，畫(huà)面中還使用了紅與綠、藍(lán)與橙、黃與紫這三組互補(bǔ)色。后印象主義畫(huà)家偏愛(ài)使用這樣的色彩處理方法，使多組互補(bǔ)色在同一畫(huà)面中同時(shí)發(fā)揮作用，畫(huà)面會(huì)更加的豐富絢爛、趣味十足。畫(huà)家莫奈是印象派的代表人物和創(chuàng)始人之一，他對(duì)色彩的應(yīng)用相當(dāng)細(xì)膩。在他的作品《野罌粟》中也運(yùn)用了顏色的對(duì)比，畫(huà)面中的紅色罌粟花開(kāi)在綠色的草地里，星星點(diǎn)點(diǎn)、若影若現(xiàn)，再單獨(dú)看天空中的云朵，作者將云處理的帶有些許微紅，但在這種同時(shí)對(duì)比下，觀眾看到的云朵卻是白色的。在廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，色彩的明度對(duì)比可以用來(lái)改變現(xiàn)作品的空間感與層次感；色相對(duì)比可以帶來(lái)不同的效果，比如同類色對(duì)比可以使廣告畫(huà)面在色相上呈現(xiàn)弱比，鄰近色對(duì)比可以使畫(huà)面更為統(tǒng)一、豐富，互補(bǔ)色對(duì)比可以使換面變得生硬，呈現(xiàn)強(qiáng)烈的對(duì)比效果；純度對(duì)比的精確與否將直接關(guān)系到廣告畫(huà)面呈現(xiàn)的效果。弱色彩純度對(duì)比會(huì)給人以沉悶、臟亂的視覺(jué)效果，而強(qiáng)色彩純度對(duì)比會(huì)給人以生動(dòng)、艷麗、活潑的視覺(jué)效果。例如可口可樂(lè)公司的平面廣告，在鮮紅背景上的飄帶般的白色“Coca-Cola”標(biāo)志顯得尤為突出，再加上標(biāo)志性的瓶子造型，整體具有很高的識(shí)別性，使整個(gè)廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔鮮明，吸引消費(fèi)者眼球。這樣的紅白對(duì)比明快的色彩運(yùn)用，切合了廣告變現(xiàn)活力青春的主題。

廣告設(shè)計(jì)中對(duì)比色的應(yīng)用既是一個(gè)感性的過(guò)程，也是理性的過(guò)程，要求我們需要同時(shí)考慮到色彩本身的功效和色彩因?yàn)樯?、明度和純度的變化給人帶來(lái)的生理和心理方面的影響。既要符合色彩心理學(xué)的一般規(guī)律，也要尊重廣告目標(biāo)受眾人群的視覺(jué)感知與需求，從消費(fèi)者的性別、年齡、社會(huì)背景與宗教信仰等等方面出發(fā)，盡可能的使廣告色彩使用符合消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)，使廣告得到較好的社會(huì)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)自身的存在的價(jià)值。結(jié)語(yǔ)：在廣告作品的創(chuàng)作中，有了對(duì)比，畫(huà)面才會(huì)有豐富的變化。對(duì)比能使畫(huà)面呈現(xiàn)多姿多彩的形式，使畫(huà)面更加生動(dòng)、引人入勝。而在所有對(duì)比中色彩對(duì)比是廣告設(shè)計(jì)不可或缺的一部分。事實(shí)上，廣告設(shè)計(jì)中的任何一種色彩都不是孤立存在的，它們都會(huì)對(duì)自身相鄰的色彩產(chǎn)生不同程度的視覺(jué)干擾，同時(shí)也會(huì)影響人們對(duì)畫(huà)面中色彩的視覺(jué)判斷，因此，色彩對(duì)比的應(yīng)用會(huì)很大程度上增加色彩的表現(xiàn)力，處理好色彩對(duì)比的關(guān)系會(huì)大大的提高作品的變現(xiàn)力，同時(shí)也會(huì)使整個(gè)畫(huà)面看起來(lái)豐富多彩，層次分明，富有感染力。我們?cè)趧?chuàng)作時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的主體內(nèi)容，采用不同的色彩對(duì)比方法，同時(shí)還要兼顧到人的心理情緒與個(gè)性特征。因此只有將“形”、“態(tài)”和色彩對(duì)比巧妙融合才能使觀者感受到一個(gè)好的作品的美與意境。

作者:徐常樂(lè) 張文 單位:江蘇大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院