導(dǎo)語：平面設(shè)計中審美元素的構(gòu)建3篇一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

第一篇

1、闡述平面設(shè)計的概念

所謂平面設(shè)計主要指的是，設(shè)計領(lǐng)域當(dāng)中的核心成分，在設(shè)計的過程中擁有著不能夠被忽略的地位，是將非影視的設(shè)計活動作用在了二維的空間范疇當(dāng)中。并且，平面設(shè)計是批量印刷作品的重要組成部分，具體包含：企業(yè)圖形、文字、特殊標(biāo)志、企業(yè)形象等設(shè)計。在平面設(shè)計當(dāng)中所具備的基本元素主要包含：文字、圖形、色彩和特殊標(biāo)志，這一系列的元素組成了擁有相關(guān)含義的作品，對元素開展細致的排列組合能夠?qū)⑵滢D(zhuǎn)變成為真正意義上的印刷品。利用視覺效果的傳達，可以實現(xiàn)人們的視覺心理要求[1]。

2、分析平面設(shè)計中的審美元素

2.1色彩。在現(xiàn)代化平面設(shè)計當(dāng)中，色彩元素是較為關(guān)鍵的構(gòu)成元素。利用對視覺效果的影響，能夠傳遞給人們一種認(rèn)知上以及先聲奪人的氣勢。又或者通過色彩自身所具備的美感與人們的色彩敏感相結(jié)合，實現(xiàn)人們在設(shè)計文稿和圖形中的充分傳達。能夠在調(diào)節(jié)色彩元素明暗度方面，來達成各種情緒的表達，還能夠調(diào)節(jié)色彩元素的色相、明度和飽和度，能夠直觀的感受到情感變化，在下意識中讓人們體會到色彩的震撼力，讓人們清晰的解讀出作品的主要含義。2.2圖形。在平面設(shè)計審美的元素當(dāng)中，圖形是較為基本的元素類別，形態(tài)各異的平面設(shè)計作品都不能夠與圖形構(gòu)成分割。圖形主要組成部分為點、線和面。對于這三大要素的掌握，能夠在幾何學(xué)角度上進行分析，“點”是最小的單位，其表示著特定的位置，作用在圖形當(dāng)中，就是一個圖形的終點和起點；“線”是圖形中最基本的元素之一，只具備“點”是不能夠?qū)D形完整的表達出來的，線和點的結(jié)合才能夠組成較為完整的圖形；“面”承載著點與線，是平面設(shè)計中的載體，在點和線同時出現(xiàn)在同一空間中，才可以組成圖形[2]。2.3文字。在設(shè)計的角度上進行分析，文字自身就是設(shè)計。文字在逐漸傳播的過程中，是擁有一定成效的設(shè)計品。主要是由于在文字中一般會囊括著文化的內(nèi)涵。例如：“男”這一漢字，是由上部的“田”和下部的“力”組合而成，意味著在社會生產(chǎn)中，最為主要的勞動力就是男性。因此，在平面設(shè)計當(dāng)中，最為主要的構(gòu)成元素就是文字，利用系統(tǒng)的重建文字，轉(zhuǎn)變字形以及調(diào)整顏色，能夠把文字轉(zhuǎn)化成為擁有極強創(chuàng)意性的作品。

3、視覺審美元素在平面設(shè)計中的構(gòu)成分析

3.1分析視覺審美元素秩序表現(xiàn)。在平面設(shè)計當(dāng)中，合理的應(yīng)用視覺審美元素，擁有著相應(yīng)的規(guī)律。需要在相應(yīng)原則和規(guī)律的基礎(chǔ)上達成秩序的表現(xiàn)。各種設(shè)計作品的完成度基本上都是在秩序運用不同的元素，平面設(shè)計也不例外。若不能夠根據(jù)正確的順序進行元素的排列，卻打亂元素順序，就會讓人們在視覺上產(chǎn)生極大的厭惡感。那么，消費者不能清晰的了解到作品具體要傳遞的信息。只有有序的排列組合各個元素，并相應(yīng)的調(diào)整各個元素，就能夠?qū)⑵涓油暾?、豐富、精確的進行信息的傳達。也就是，只要在平面上有秩序的將審美元素表達出來，消費者就會在視覺上提升舒適感，并且能夠在提高審美水平的基礎(chǔ)上，強化消費者針對設(shè)計作品進行信息傳遞的欲望值。例如：五星紅旗在設(shè)計角度上進行分析，所突出的就是秩序性設(shè)計，平面是以紅色為主，一顆大五角星和四顆小五角星組成了主要的單元，大五角星被小五角星圍繞，體現(xiàn)出了我國人民的凝聚力和向心力。這一設(shè)計系統(tǒng)的表現(xiàn)出了視覺審美元素的秩序表現(xiàn)。3.2分析視覺審美元素的功能作用。在商業(yè)設(shè)計當(dāng)中普遍應(yīng)用到了平面設(shè)計，然而在商業(yè)設(shè)計當(dāng)中的最大優(yōu)勢就是較強的經(jīng)濟性，會讓設(shè)計的作品具備著較為明顯的經(jīng)濟目的，主要會凸顯在作品的功能中，然而視覺審美元素當(dāng)中具體凸顯的就是功能性?，F(xiàn)如今的市場競爭較為激烈，平面設(shè)計作品當(dāng)中所體現(xiàn)出的主要是宣傳某商品。若想要將平面設(shè)計作品的價值體現(xiàn)出來，在設(shè)計作品上有必要獲取消費者的信任和滿意，要極大的認(rèn)同平面設(shè)計中所宣傳的產(chǎn)品。在激烈的市場競爭氛圍中，擁有著較多類似的設(shè)計作品，商家若想要將消費者的注意力吸引過來，在平面設(shè)計作品方面，需要抓住商品亮點，有效的打破市場競爭格局，就能夠成為平面設(shè)計領(lǐng)域的佼佼者。設(shè)計者還需要適應(yīng)人們的需求與時代的需求，要客觀的對所設(shè)計出的作品給予相應(yīng)的美化，從而達成產(chǎn)品宣傳度的提升和產(chǎn)品銷售的目的。3.3分析視覺審美元素的表現(xiàn)力。在視覺審美元素中所體現(xiàn)出的表現(xiàn)力，具體就是人們對設(shè)計作品所產(chǎn)生的視覺感受，也可以理解為能夠?qū)οM者帶來的視覺沖擊力。進行平面設(shè)計的過程中，主要的設(shè)計人員所追求的一方面是作品的藝術(shù)水平與情感表現(xiàn)；另一方面也需要在作品當(dāng)中納入具備標(biāo)志性和特殊符號的元素，以此來展現(xiàn)出設(shè)計作品較為鮮明的一面，就能夠提升消費者所感受到的視覺沖擊力度。此外，設(shè)計者在審美元素方面，需要進行多角度、全方面的表達，在對元素的選擇、設(shè)計以及組合的過程中，需要與消費者的審美習(xí)慣相符，同時達成作品在設(shè)計方面的創(chuàng)新性。主要的目的就是利用對作品的設(shè)計，增進消費者的關(guān)注度，將設(shè)計作品中想要體現(xiàn)出的信息，有效的傳達給消費者?？墒且驗橄M者存在著相應(yīng)的個體差異性，在審美觀和審美過程中都會顯示出較大的差別。在這樣的情況下，設(shè)計者有必要以針對性的手段進行作品的設(shè)計，要細致的分析消費者心理，在此前提下在設(shè)計作品中納入消費者心理。運用這樣的方式，所設(shè)計出的作品必然會讓不同審美心理和審美觀的消費者滿意，同時還能夠完整的將設(shè)計目的傳遞給消費者，達成設(shè)計目標(biāo)[3]。

4、總結(jié)

根據(jù)以上的論述，平面設(shè)計在審美中所展示出來的是市場功能性要求以及秩序美、形式美。對擁有著符號性、象征性特點的作品，具體利用合成符號與圖像來滿足消費者，以此來達到震撼的視覺效果。

本文作者:劉爽工作單位:吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)

第二篇

色彩對人類的意義是不言而喻的，色彩在我們的生活中無處不在。據(jù)調(diào)查，人們獲取的外界信息中80%是通過視覺來完成的；75%—90%的人體活動是由視覺所引起的。通過色彩的實驗可以證明，在正常狀態(tài)下觀察物體時，首先進入人視線的就是色彩，其次才是形狀、質(zhì)感等。色彩影響著人們的情緒，當(dāng)人們選擇了某一種屬于自己的色彩，然后再將自己融入到這個特定的環(huán)境之中，他就會和這個色彩空間一樣，使自己擁有了的專屬表情。色彩不同其波長也就不同，一般可綜合分為12個色系：紅色充滿生氣，令人覺得強烈、大膽；黃色、橙色，這些色令人覺得輕松、快活；給人漂亮感覺的亮粉紅色、奶油色，這些色令人覺得可愛、天真；柔和的粉紅色系讓人們覺得羅曼蒂克；米色系體現(xiàn)著暖和和自然，這些色令人覺得溫柔、樸素；典雅的深咖啡色、深橄欖色令人覺得穩(wěn)重、沉著；褐色系、藍色令人覺得素雅、漂亮，不乏一種時髦的氣息；玫瑰色、淡紫色令人覺得雅致、優(yōu)美；清爽、自然的嫩草色，令人覺得淡雅、爽快；清爽、輕快的藍色、綠色令人覺得輕松、舒爽；清澈的淡藍色系令人覺得樸素、爽快；而深藍、黑色則是摩登的代表。我們在做設(shè)計的時候根據(jù)不同的主題和設(shè)計要求用配色法將這些顏色搭配起來使用，這樣可以表現(xiàn)出各種不同的藝術(shù)效果。色彩的運用與人的經(jīng)驗和聯(lián)想有關(guān)，人們在與自然界和社會接觸的過程中，慢慢的形成了對色彩的認(rèn)識和聯(lián)想，使色彩的象征意義具有世界性，并且不同的民族的色彩觀運用所產(chǎn)生的差異不大。

一幅平面廣告一般要使用多種色彩進行創(chuàng)作，但為了使畫面具有統(tǒng)一的整體色彩效果，設(shè)計師們要根據(jù)廣告主題和設(shè)計要求，選擇出一種主色調(diào)，用于支配色彩地位，使畫面構(gòu)成整體的色彩傾向。然后再使用其他的色彩圍繞著主色變化從而形成統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。一般情況，藥品類商品都用單一的暖色或者冷色調(diào)，如暖色用于保健、滋補、強心和興奮類藥，大面積的使用黑色則表示毒藥。食品類常用鮮明、具有豐富的色調(diào)，例如，在強調(diào)食品的美味與營養(yǎng)時，多使用紅、黃、橙色等；強調(diào)蔬菜、水果的新鮮多使用綠色等。一般來說，在平面設(shè)計的色彩運用時，要多考慮到商品形象色、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、流行色以及季節(jié)的象征色等作為主色調(diào)。每個廣告設(shè)計中都存在主色與輔色之分。主色是整個畫面的中心點，它的大小、明度和飽和度都直接影響著輔色的存在形式與整體的視覺效果。輔色不僅可以平衡整體畫面中主色的沖擊效果，還可以減輕對觀看者所產(chǎn)生的視覺疲勞度，在一定程度上豐富了畫面的視覺效果。

色彩的運用可以使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想與感情，在平面設(shè)計作品中，運用色彩感情規(guī)律能更好的表達廣告的主題思想，喚起人們的某種情感，使人們對廣告及對廣告商品產(chǎn)生興趣，影響著人們的選擇和購買。從廣告設(shè)計色彩的視覺效果規(guī)律來看，明度和純色高、暖色調(diào)的顏色最容易引起人們的注意，具有強烈的視覺沖擊力。純度低、暗色調(diào)和冷色調(diào)的色彩給觀察者產(chǎn)生的注目程度低，視覺沖擊力較弱。此外，色彩搭配的關(guān)系制約著注目程度的大小，所以我們要注意背景與圖形顏色的搭配，例如在馬路上仔細觀看同樣距離的路牌廣告，不難發(fā)現(xiàn)，有的廣告模糊不清，有的廣告卻醒目易見，不容易看清的廣告其圖形色和背景色的差距小，而清晰可見的廣告，其圖形色與背景色的顏色差距很大。這種差別是通過明度對比和色相對比所產(chǎn)生的。在色彩搭配中，明度對比強烈的其色相對比也強烈，其注目程度最高。而明度對比相對弱，也會同樣具有較高的注目程度。如果沒有明度對比，而只有色相對比，其注目程度便會大大降低。所以要設(shè)計出一個好的平面廣告作品，必須研究好色彩的使用技巧，而在這個色彩運用過程中，最主要的一個環(huán)節(jié)就是取色。色彩是廣告設(shè)計美學(xué)的一個重要的方面，它在廣告設(shè)計中的重要地位，已和人們的心理、生理緊密相關(guān)，同時色彩的功能性和影響力也直接關(guān)系到廣告是否能引起注意，是否能夠達到銷售目的，是否能夠體現(xiàn)商品價值。只有在尊重客觀色彩基礎(chǔ)上根據(jù)廣告主題要求，對客觀色彩進行加強或削弱的藝術(shù)處理，才能達到廣告設(shè)計中最理想的效果。

本文作者:張潔馬子敬工作單位:石家莊工商職業(yè)學(xué)院

第三篇

1涂鴉藝術(shù)的初步形成

涂鴉是以各種各樣無規(guī)則的圖畫、符號、文字等作為其表現(xiàn)形式，正是這種抽象的特點將涂鴉的藝術(shù)性展現(xiàn)的淋漓盡致。涂鴉的形成源于貧困地區(qū)的人們?yōu)楸磉_內(nèi)心對現(xiàn)實生存環(huán)境的不滿，運用這種隨性的涂畫方式宣泄心情。在20世紀(jì)60年代中后期涂鴉藝術(shù)逐漸的出現(xiàn)在地下鐵、車站等，各種各樣的涂鴉吸引著人們的眼球，震撼著人們的心靈。涂鴉藝術(shù)逐漸的發(fā)展到歐洲，成為一種街頭文化。時尚領(lǐng)域的藝術(shù)家也在逐漸的發(fā)掘涂鴉的藝術(shù)性，它所具有的自由感帶給設(shè)計者更多的想象空間，這使得涂鴉藝術(shù)以其獨特的個性成為時尚界的重要組成部分。

2涂鴉藝術(shù)的逐步發(fā)展

2.1從“地下”發(fā)展到“地上”

涂鴉在60年代“地下”得到發(fā)展后，在70年代，涂鴉藝術(shù)在紐約出乎意料的盛行，地鐵車廂成為了涂鴉的發(fā)展基地，更多的視覺元素應(yīng)用到涂鴉藝術(shù)中，涂鴉的涂畫越來越多樣化，涂鴉的表現(xiàn)形式也越來越迥異。涂鴉的藝術(shù)性在不同人的心中有不同的意義，涂鴉剛開始并沒有得到大眾的認(rèn)可，在經(jīng)過地下形式的長期發(fā)展后，一直到1972年才逐漸得到大眾關(guān)注，涂鴉的不羈個性、多變性，使得更多人承認(rèn)了涂鴉的藝術(shù)性，涂鴉藝術(shù)就此從“地下”轉(zhuǎn)入“地上”，涂鴉真正的成為一種藝術(shù)走進人們的社會生活中。在70年代后期，藝術(shù)界加大了對涂鴉的關(guān)注，將這門新的藝術(shù)表現(xiàn)形式更多的運用到主流設(shè)計中。

2.2涂鴉藝術(shù)的公眾交流

涂鴉藝術(shù)在80年代成為了一種最受歡迎的藝術(shù)表現(xiàn)方式，因此，涂鴉得到了更多人的關(guān)注。真正的藝術(shù)需要公眾的交流才能得到發(fā)展，涂鴉作為一種新的藝術(shù)更是離不開公眾的交流，涂鴉逐漸的開始出現(xiàn)在音樂、服裝、裝飾中。涂鴉在其本來的隨性基礎(chǔ)上變得更加簡潔、流暢，藝術(shù)家將更多的現(xiàn)實元素融入到涂鴉中，使得涂鴉具有更大的交流空間，給人們更多的想象空間。涂鴉獨特的藝術(shù)性吸引了更多藝術(shù)家的關(guān)注，更多的描繪技術(shù)不斷的被發(fā)掘，涂鴉的藝術(shù)感變得更加強烈，涂鴉逐漸發(fā)展成為一種公眾藝術(shù)。在涂鴉后期的發(fā)展中，涂鴉更多的體現(xiàn)出了現(xiàn)實問題，這也使得涂鴉擁有了一定的社會價值。涂鴉藝術(shù)家運用新的創(chuàng)作方式，使得涂鴉成為一種街頭文化，是全球在追求的一種時尚潮流。

2.3涂鴉藝術(shù)的商業(yè)發(fā)展

涂鴉作為街頭文化，逐漸的應(yīng)用到商業(yè)領(lǐng)域。隨著社會的發(fā)展，涂鴉改變原本的涂畫方式，藝術(shù)家將涂鴉運用到各種商業(yè)媒介中，例如：廣告設(shè)計、服裝等，涂鴉在商業(yè)上的運用越來越多，涂鴉藝術(shù)使得商家的宣傳更具個性化，更深入人心。涂鴉藝術(shù)在現(xiàn)代社會影響更具廣泛性，表現(xiàn)形式的多樣性以及表現(xiàn)內(nèi)容的豐富性得到更多年輕人的追捧，涂鴉發(fā)展成為一股新的時尚潮流。涂鴉獨特的表現(xiàn)手法逐漸運用到平面設(shè)計中，傳統(tǒng)的平面設(shè)計不再能滿足社會的需求，涂鴉所具有的個性化、狂野不羈的態(tài)度是平面設(shè)計所缺少的。新一代的平面藝術(shù)設(shè)計家在現(xiàn)代平面設(shè)計中增強了涂鴉藝術(shù)的視覺感受，豐富了平面設(shè)計的內(nèi)容。新一代的年輕人擁有更多新奇的想法，在涂鴉藝術(shù)的表現(xiàn)形式上進行創(chuàng)新，不斷提升平面設(shè)計中涂鴉藝術(shù)的社會價值。利用涂鴉藝術(shù)的表現(xiàn)形式來吸引消費者的眼光，這已成為現(xiàn)代社會發(fā)展的一種趨勢，涂鴉風(fēng)格的迥異使得廣告設(shè)計更具娛樂性、現(xiàn)代性。在現(xiàn)代平面設(shè)計中，涂鴉藝術(shù)逐漸成為設(shè)計的主體，它的獨特藝術(shù)性帶給廣告更多的時尚元素，贏得更多青年的喜愛。

3結(jié)論

現(xiàn)代的涂鴉已經(jīng)發(fā)展成為一種備受青睞的街頭文化，在涂鴉的發(fā)展過程中，它逐漸的改變傳統(tǒng)的風(fēng)格，表現(xiàn)形式越來越多樣化，多元化的趨勢越來越明顯?，F(xiàn)代平面設(shè)計需要多元化的藝術(shù)表現(xiàn)，涂鴉藝術(shù)的本質(zhì)特點與現(xiàn)代平面設(shè)計思維理念具有的共同點促成了涂鴉藝術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計的完美結(jié)合。涂鴉藝術(shù)在設(shè)計領(lǐng)域的價值不斷被提升，涂鴉藝術(shù)在融入到設(shè)計領(lǐng)域的同時，也實現(xiàn)了其社會價值。涂鴉藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計平面的引用發(fā)展中，將會達到大幅度的升華，在這同時，涂鴉藝術(shù)能為我們帶來更大的視覺沖擊，使我們的世界更加精彩。

本文作者:孫靜工作單位:吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院