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一、包裝平面設計的現(xiàn)狀

1.國外包裝平面設計

在外國的包裝平面設計中，對于產品的包裝有明確的相關法律規(guī)定，比如禁止產品的包裝費用大于產品成本，對于包裝的設計進行大力的支持。像日本一個雜貨品牌“無良印品”，不僅產品注重純樸、簡結和大方，在包裝設計上也是遵循以人為本、簡單、文雅，包裝上面沒有任何品牌標志，這種設計理念，受到了人們的喜愛和歡迎。再如美國的KFC包裝設計上，通過肯德基爺爺?shù)漠嬒瘢瑺I造出了一個產品包裝設計人性化、親民的效果。此外，國外的包裝設計受到了法律的保護，并支持設計師的設計工作。

2.國內包裝平面設計

在我國目前的產品包裝設計上存在設計意識薄弱、抄襲嚴重、傳統(tǒng)文化設計運用不當?shù)默F(xiàn)象。比如勝過中常見的飲料中，有“大個核桃”冒充“六個核桃”，這不僅會影響到產品設計本身的營銷，對于消費者心理還會產生很大的排斥；再如知名的涼茶飲料王老吉，套牌的假飲料在包裝的平面設計中仿制真品包裝；再者如中秋佳節(jié)的月餅，在包裝設計中，存在包裝的外觀過于華麗，產品本身遠不及一個包裝的設計成本，這種現(xiàn)象錯誤的理解了產品包裝設計的價值；還有就是在運用傳統(tǒng)文化上，包裝的設計圖案云產品本身并無聯(lián)系，或者使用的傳統(tǒng)文化元素寓意不好，沒有科學合理的運用。因此，在包裝平面設計中運用傳統(tǒng)文化，需要對傳統(tǒng)文化有足夠的了解和認識，營造出符合產品本身，并能夠吸引消費者的包裝平面。

二、包裝平面設計中營造傳統(tǒng)文化情境

1.傳統(tǒng)文化特點在包裝平面設計中的運用

我國的傳統(tǒng)文化特點，在于有強大的民族性和地域特點。比如傳統(tǒng)文化中的水墨畫、和民族特有的歷史，在我國釀酒的歷史有著7000多年，是世界上公認的白酒故鄉(xiāng)，相比外國的葡萄酒、雞尾酒有著獨特的特點，在古代人們常常喜歡飲酒作樂，在喝酒的時候進行書法創(chuàng)造、繪畫創(chuàng)作、寫詩、唱歌等等，此外中國的酒文化還受到儒家倫理道德的影響形成“酒禮”、“酒德”。基于此點，在酒品牌之中“酒鬼酒”的包裝設計就很好的運用到了傳統(tǒng)文化的特點，并營造出一種獨特的酒文化情境。首先是酒的內在包裝，采用陶瓶，與玻璃包裝瓶子設計相比更具文化氣息，在瓶子的上印有傳統(tǒng)書法中行書的“酒鬼”二字，然后是產品的外在包裝，采用傳統(tǒng)文化中繪畫風格，采用一個人背著一壇酒，加上一首詩詞：“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅；酒鬼喝酒鬼，千杯不會醉；酒鬼出湘西，涓涓傳萬里”，形成了一幅《酒鬼圖》，這種包裝平面設計不僅傳統(tǒng)了中國的就文化，還將傳統(tǒng)文化中的詩詞，繪畫特點等元素融入到了酒的包裝上面，營造出濃郁的鄉(xiāng)土氣息和傳統(tǒng)文化韻味，使得“酒鬼”這個酒品牌凸顯了特有的品牌效應。

2.傳統(tǒng)材料在平面包裝設計中的運用

傳統(tǒng)材料屬于傳統(tǒng)文化中的一種形象體現(xiàn)，比如紙質、木質、布料等等。目前很多產品的包裝采用的是化學方法進行的加工，這不僅對環(huán)境會產生污染，對于消費者直觀感受來說，沒有親和感。包裝材料是包裝平面設計中的一個重要環(huán)節(jié)，采用傳統(tǒng)的材料進行產品包裝設計，不僅可以達到包裝的環(huán)保、清潔，還有利于營造出一種自然質感和純樸的氣息。比如茶具、月餅、中藥材等產品包裝上，采用傳統(tǒng)的材料進行包裝平面設計，不僅可以達到環(huán)保、運輸成本低、印刷精美、效率高等使用優(yōu)勢，還可以促進產品與包裝的完美結合。在茶產品中，福建某品牌茶葉包裝采用竹筒以及牛皮紙材料進行茶葉的包裝，這種設計理念首先就與常規(guī)的塑料袋包裝設計有所區(qū)別，另外營造出一種原生態(tài)的茶葉生長和采集環(huán)境，這種包裝設計符合茶產品本身的氣質。還有常見的糕點包裝材料上，使用油紙進行包裝，這可以勾起老年人對于過去生活的回憶。

3.傳統(tǒng)文化色彩在包裝平面設計中的運用

在傳統(tǒng)文化的色彩使用上，既有一定的使用規(guī)范，比如紅色代表喜慶、黃色代表權貴等等。在現(xiàn)代的產品包裝中，利用傳統(tǒng)文化中色彩的不同定義可以增加產品的價值表現(xiàn)。例如在喜糖的包裝平面設計中，都是采用以紅色為包裝的主顏色，這種設計顏色，給人一種喜慶、歡快的感覺，還符合喜糖的價值用途。再如書籍包裝的平面設計中，在一些具有歷史文化的書籍包裝平面設計中，采用以藍色為底色，白色留空進行字體的安排，這種設計彩色就是利用了傳統(tǒng)文化色彩顏色的意義，營造出一種具有文化氣息的書籍價值，會令人感覺到書籍的閱讀價值，符合書籍的承載價值。

三、結語

通過以上分析和研究，包裝平面設計對于產品來說具有很重要的價值體現(xiàn)，在包裝平面設計中運用傳統(tǒng)文化，可以營造出符合產品價值的情境。在設計的過程中要遵循傳統(tǒng)文化理念與包裝設計產品價值的相符合，通過正確、科學、合理的運用傳統(tǒng)文化，進行汲取精華、去其糟粕的運用方法，使的包裝的平面設計具有中國傳統(tǒng)文化的特點，營造出包裝的平面設計與人們的思想認同產生共鳴感，滿足人們碎玉包裝平面設計的追求和期望，促進我國產品包裝設計市場的發(fā)展。

作者:楊少華 單位:湖北工業(yè)大學

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