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近二三十年以來，世界范圍內(nèi)的信息時代快速到來，尤其是伴隨著電腦的普及，信息傳播的主要方式由紙質(zhì)逐步轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)媒體。一方面，人們每天要面對著成千上萬的網(wǎng)頁，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展欣欣向榮；另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭的日趨激烈。如何讓自己的網(wǎng)頁更具吸引力，成為網(wǎng)絡(luò)媒體運營者最為關(guān)注的話題之一。由此，平面設(shè)計的理念與技術(shù)被大量地引入到了網(wǎng)頁視覺平面設(shè)計當(dāng)中。

一、平面設(shè)計與網(wǎng)頁視覺平面

平面設(shè)計譯自英文“GraphicDesign”，以視覺媒介為載體，運用特定的視覺語言符號傳遞某種信息或觀點。具體而言，平面設(shè)計就是以不同的基本要素為設(shè)計對象，按照一定的規(guī)則在二度空間范圍內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，并通過對圖形的色彩、形象、要素搭配等方面的控制，以組合成特定的圖案。平面設(shè)計語言，是指由設(shè)計原則和視覺基本元素兩部分組成的表現(xiàn)意義的一套符號系統(tǒng)，其中最為人們關(guān)注的就是構(gòu)圖、色彩、形式和要素搭配等方面。網(wǎng)絡(luò)媒體最主要的表現(xiàn)方式就是網(wǎng)頁。網(wǎng)頁作為一種視聽集合，其初衷就是將需要要傳遞的信息經(jīng)過一定的組織方式，將文字、語音、圖片和動畫、影像等要素組合成一個網(wǎng)頁，并傳遞給用戶。歸根結(jié)底，網(wǎng)頁首先是一種視覺平面，因此怎樣組合才更加合理，更加吸引用戶的注意，這就直接促使平面設(shè)計參與其中，并且需要充分運用平面設(shè)計語言。

二、平面設(shè)計語言在網(wǎng)頁視覺平面的運用

下面我們以構(gòu)圖、色彩、要素搭配三種具體的平面設(shè)計語言為例，具體分析一下如何在網(wǎng)頁視覺平面中運用平面設(shè)計的理念和技巧。

1.構(gòu)圖

一個網(wǎng)頁視覺平面基本由4部分組成：標(biāo)題、正文、圖片和空白。如何安排這四個部分，本質(zhì)就是一個構(gòu)圖方式的問題。這首先需要考慮到用戶的視覺關(guān)注度。用戶在閱讀信息時，先看什么、后看什么往往會體現(xiàn)出一定的視覺習(xí)慣，有著比較明顯的方向感，例如從亮到暗、從動到靜、從具象到抽象、從虛到實、從暖到冷等等。認(rèn)識到了這些，我們就可以按照用戶的視覺關(guān)注度對一個網(wǎng)頁進(jìn)行構(gòu)圖：將一個網(wǎng)頁最重要的部分，如最新的消息或是廣告，放到網(wǎng)頁的幾何中心處，因為幾何中心是視覺關(guān)注度最高的地方；網(wǎng)頁的上半部安排新鮮的內(nèi)容，下半部安排評論性的內(nèi)容，因為據(jù)心理學(xué)研究表明，在一個平面上，上半部讓人感到新鮮，下半部讓人感到穩(wěn)定；將重要的廣告放在網(wǎng)頁左邊空白之處，最好是移動的具體圖像，因為中國人的閱讀習(xí)慣是從左到右，左邊首先被關(guān)注，另外如果有動有靜，人們首先關(guān)注活動的目標(biāo)。如果看一下國內(nèi)較好的門戶網(wǎng)站，如網(wǎng)易、新浪等，它們的網(wǎng)頁有意無意之間都恰當(dāng)?shù)剡\用了上述構(gòu)圖技巧。另外，網(wǎng)頁視覺平面構(gòu)圖還要考慮到“構(gòu)形”的問題，即如何分割一個網(wǎng)頁中的不同圖形。常見的分割方式有“T”形構(gòu)圖、“o”形構(gòu)圖、直線型分割構(gòu)圖等幾種，各有優(yōu)缺點，要配合網(wǎng)頁的主要內(nèi)容進(jìn)行使用。例如，假使要采用“T”形構(gòu)圖，一般可以將橫條網(wǎng)站標(biāo)志式廣告條放在網(wǎng)頁頂部，將主菜單放在下方左邊，將內(nèi)容的布局、方式放在右面。網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)主次分明是T”形構(gòu)圖優(yōu)點，其缺點則是顯得保守，缺乏變化等。

2.色彩與色調(diào)

色調(diào)的選擇與色彩的搭配在網(wǎng)頁視覺平面設(shè)計中也發(fā)揮著重要的作用，它是引發(fā)用戶注意，在瀏覽過程中調(diào)試用戶視覺心理的重要手段。不同的色彩基調(diào)和搭配給人以不同的視覺感受，一般而言，比較醒目和比較鮮艷的顏色容易吸引人的注意：藍(lán)色，無論過去還是現(xiàn)在，或者將來，都是互聯(lián)網(wǎng)的主色調(diào)，它既象征了高科技，并且給人以金屬質(zhì)感的現(xiàn)代感，因此得到了廣泛使用，如微軟視窗產(chǎn)品的主色調(diào)，國內(nèi)的QQ網(wǎng)頁的主色調(diào)等；紅色，一方面作為一種鮮艷色彩，非常容易引起用戶的首先關(guān)注，另外紅色在中國象征著喜慶和吉祥，也迎合了用戶的心理，因此在中國紅色成為眾多大門戶網(wǎng)站的首選色調(diào)，如上文那提過的網(wǎng)易等。在網(wǎng)頁是視覺平面設(shè)計中，不但要考慮引起用戶的注意，而且應(yīng)該避免用戶的長時間瀏覽引起的視覺疲勞。中等明度的全色光對于人類的眼睛而言感覺最舒服，因此應(yīng)該采取冷暖色調(diào)的搭配，多種色彩的配合，多采用中等明度的色彩等。

3.要素搭配

一個網(wǎng)頁視覺平面是一個集合、一個系統(tǒng)，即使其中每一個要素都設(shè)計的天衣無縫，但放在系統(tǒng)中仍然可能是一敗筆。因此，在設(shè)計中一定得考慮到各種要素的配合方式：主與從的配合，即整體與部分的關(guān)系要和諧，要用次要的突出主要的，“紅花”、“綠草”要分工明確，切忌面面俱到或喧賓奪主；動與靜的搭配，即韻律與節(jié)奏的關(guān)系，一個網(wǎng)頁的動態(tài)部分一般是動畫，而靜態(tài)部分一般是網(wǎng)頁上的文字、圖畫等。用戶的眼光一般會鎖定在移動的物體上，并自然將視線停留于到網(wǎng)頁的中心，因此，在實現(xiàn)動靜和諧的基礎(chǔ)上也要關(guān)照二者的獨立性，這樣比較能實現(xiàn)吸引用戶的目的。

設(shè)計總之，平面設(shè)計語言在網(wǎng)頁視覺平面設(shè)計中發(fā)揮著很大的作用。如果使用得好，不但可以使網(wǎng)頁的質(zhì)量得到較大的提升，而且也可以更好地吸引用戶的注意，達(dá)到網(wǎng)頁的營銷目的。在運用平面設(shè)計語言的時候，切勿混淆了網(wǎng)頁設(shè)計與風(fēng)格區(qū)別，使得形式大于功能，甚至有的網(wǎng)頁視覺平面所使用的平面設(shè)計語言與網(wǎng)頁本身想要表達(dá)的功能相去甚遠(yuǎn)。也就是說，那些不能體現(xiàn)網(wǎng)頁功能的要素千萬要出現(xiàn)在網(wǎng)頁中。這也是目前中國網(wǎng)頁視覺平面設(shè)計中最應(yīng)該注意的一個問題。