導(dǎo)語：透析平面廣告設(shè)計色調(diào)運(yùn)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

現(xiàn)代平面設(shè)計是利用視覺元素來傳播廣告項目的設(shè)想和計劃，并通過視覺元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點。平面設(shè)計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點表達(dá)出來，是否符合商業(yè)的需要。平面廣告因為傳達(dá)信息簡潔明了，能瞬間打動人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。現(xiàn)代廣告是用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的創(chuàng)造活動?，F(xiàn)代平面廣告，從設(shè)計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排等要素。色彩作為廣告的一個重要組成部分，如何運(yùn)用廣告色彩的表現(xiàn)力，創(chuàng)造新穎效果，使廣告有效地吸引目標(biāo)群體，是做好平面廣告設(shè)計的重要環(huán)節(jié)。眾所周知，在設(shè)計中色彩運(yùn)用得當(dāng)是設(shè)計成功的一半，能夠恰到好處的運(yùn)用色彩會在第一時間抓住大眾的目光，達(dá)到事半功倍的效果。但如何運(yùn)用好色彩，使色彩發(fā)揮它獨(dú)有的藝術(shù)魅力成為設(shè)計的點睛之筆，是決定一件廣告作品活力、動人與否的重要因素。所以，在平面設(shè)計中，色彩作為平面設(shè)計的一個重要的組成部分，色彩與構(gòu)圖同等重要，認(rèn)識了解和掌握色彩的運(yùn)用，是從事平面廣告設(shè)計所必備的知識。

1廣告色彩能夠快速而準(zhǔn)確的傳達(dá)信息

在現(xiàn)代平面廣告的文案、圖形、線條、色彩、編排等要素中，色彩是最直接、最容易接受的媒介，不論是一張照片，還是一個設(shè)計作品，色彩往往是人們首先注意到的，而色彩也總是給人以遐想的空間。所以，色彩的表達(dá)方式是最簡單有效的，在廣告表現(xiàn)中具有迅速傳達(dá)的作用，是快速而準(zhǔn)確地傳達(dá)信息強(qiáng)有力的媒介，利用色彩還有助于記憶信息。當(dāng)人們步入商業(yè)步行街時，招牌，街景、廣告等絢麗的色彩最引人注目。尤其是夜晚，五光十色的燈光襯托出繁華、熱鬧的都市更是把行人的注意力全都吸引了過去。所以，廣告色彩的傳達(dá)可喚起人們對產(chǎn)品的興趣。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內(nèi)容的注意力，從而達(dá)到廣告的目的。

2廣告色彩情感規(guī)律的應(yīng)用

色彩是我們認(rèn)識美麗世界的開始，色彩不僅象征著自然的跡象，同時也象征著生命的活力，沒有色彩的世界是不可想象的。對于色彩闡述的深入研究表明，紅色是國際通用的“停止”標(biāo)志，紅色象征了危險、侵略和激情，關(guān)于這一點有許多不同的理論，因此也激發(fā)了不同的情感表現(xiàn)。心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人們看到黃色時會有種希望、興奮地感覺，在看到藍(lán)色時，會產(chǎn)生冷靜、安詳?shù)母杏X，色彩能夠影響人們的心跳、脈搏及腦電波，這是人們的直覺反映，但是色彩心理反映卻受多方面的影響。

2.1運(yùn)用色彩的華麗感和樸素感，體現(xiàn)不同商品的品味如藍(lán)、紫、褐等色彩由于明度、純度低，對比弱具有質(zhì)樸、古雅的感覺。如米黃、寶石綠、海水藍(lán)、乳白、粉紅等，以產(chǎn)生高雅富麗、質(zhì)量上乘的視覺效果，給人以華麗感。一般有彩色系具有華麗感，無彩色系具有質(zhì)樸感。

2.2運(yùn)用色彩的興奮感與沉靜感色彩的興奮感與沉靜感與色彩的明度、純度、色相想關(guān)聯(lián)。我們知道人們在看到紅、橙、黃等鮮艷而明亮的色彩時，會產(chǎn)生脈搏、心跳加快的感覺，使人興奮。所以，在設(shè)計娛樂場所的平面廣告時會采用華麗、興奮地色彩來增強(qiáng)歡樂、熱烈的氣氛?？吹剿{(lán)、藍(lán)綠等色彩時，會產(chǎn)生寧靜、淡定的感覺，在藥品包裝時會使用恬靜的色彩具有鎮(zhèn)靜患者情緒的作用。平面廣告設(shè)計中，除一些特別需要冷色的產(chǎn)品外，多數(shù)時候是要運(yùn)用使人興奮的色彩來刺激公眾的感官，使公眾興奮，注重廣告內(nèi)容，并產(chǎn)生強(qiáng)烈興趣去觀看，從而流下深刻的印象，影響人們最終的選擇。

2.3運(yùn)用色彩的輕重感，突出不同商品的特點色彩的輕重感主要和色彩明度有關(guān)，主要取決于明度上的對比。如，棉花、云霧給人柔美、輕盈、漂浮、上升、靈活等感覺。在服裝平面廣告中多會采用這類色彩來表現(xiàn)服裝的輕柔的感覺；汽車工業(yè)、鋼鐵等重工業(yè)領(lǐng)域可以用重一點的色彩來表現(xiàn)質(zhì)感。恰當(dāng)?shù)睦蒙实妮p重感處理畫面的均衡，往往會收到良好的效果。

2.4運(yùn)用色彩的性別感色彩的性別感主要表現(xiàn)在男、女對色彩的偏愛。在女性用品當(dāng)中，多采用紅、粉紅、橙、黃等色彩體現(xiàn)女性的柔美感。在男性用品中多采用明度低、純度低的色彩，以中性灰為主，體現(xiàn)男性的深沉感。

2.5運(yùn)用色彩的味道感增強(qiáng)食品廣告的感染力食品是有顏色的，人們自然就把色彩和食物聯(lián)系在了一起，進(jìn)而和食物味道有了聯(lián)系。色彩的味道感對于平面廣告設(shè)計有很重要的意義。通過表現(xiàn)不同味道色彩的運(yùn)用，可以使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力，各種食品的顏色長期作用與人們的視覺，使人們產(chǎn)生味覺的聯(lián)想。如人們看到紫紅色的櫻桃，自然聯(lián)系到櫻桃那特有的甜味?？吹匠壬拿鄹?、綠色的梨、紅色的辣椒，也會聯(lián)想到它們獨(dú)特的味道，看到灰褐色會聯(lián)想到中藥和苦瓜的苦味。所以，在食品廣告的設(shè)計中，如果能恰到好處地把色彩與味道聯(lián)系在一起，可起到非常好的效果。

3廣告色彩宣傳的運(yùn)用

廣告是一個非常重要的宣傳形式。廣告設(shè)計要醒目、要刺激，視覺沖擊力要強(qiáng)烈，強(qiáng)烈的視覺沖擊力是廣告的靈魂。色彩要對比鮮明、簡單明了。過多的顏色會混亂人們的視覺分辨能力，一定要禁止使用過多的色彩。廣告的特點就是讓廣告在瞬間呈現(xiàn)在人們的腦海里，并且留下深刻的印象。在廣告的設(shè)計元素中只有色彩才具有這樣的作用。所以在廣告的設(shè)計中，要注意強(qiáng)調(diào)色彩對比關(guān)系，要有企業(yè)自身的標(biāo)準(zhǔn)色，不能與其他廣告類似，這樣才能醒目。

4結(jié)束語

綜上所述，在平面設(shè)計的發(fā)展史上，色彩在作為造型活動的藝術(shù)中有著十分重要的作用，一直是設(shè)計家們最為重視的設(shè)計要素。色彩不斷影響我們的生活，卻又千變?nèi)f化，決定了色彩在美學(xué)上的極高價值。只有靈活掌握色彩的各種運(yùn)用及搭配，為作品賦予良好的視覺效果，才能設(shè)計出最佳的平面廣告作品。