導(dǎo)語(yǔ)：飲料包裝設(shè)計(jì)理性化創(chuàng)新研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，商品種類(lèi)越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。想要在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，生產(chǎn)商不得不越來(lái)越注重產(chǎn)品的“外在美”。為了提升品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，創(chuàng)新設(shè)計(jì)必不可少。如今在各大市場(chǎng)上，各式各樣的飲料包裝中出現(xiàn)許多具有創(chuàng)新性的包裝設(shè)計(jì)。有時(shí)過(guò)猶不及，部分飲料包裝為了個(gè)性過(guò)度創(chuàng)新，忽視了創(chuàng)新設(shè)計(jì)的理性化。所以，在滿(mǎn)足功能性的前提下，我們應(yīng)該更加注重消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的聯(lián)系，設(shè)計(jì)出更加理性化的飲料包裝。創(chuàng)新中不失理性，理性中又有創(chuàng)新，才能符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，達(dá)到受眾審美的新高度。

一、飲料包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

隨著人類(lèi)文明的進(jìn)步，人們生活節(jié)奏的加快，商品包裝設(shè)計(jì)已成為溝通商品和消費(fèi)者之間的重要橋梁，擁有與眾不同的包裝，是提升商品個(gè)性及競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。例如可口可樂(lè)公司易拉罐外包裝的個(gè)性化圖案設(shè)計(jì)，迅速地吸引了大量年輕消費(fèi)群體，提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。由此可以見(jiàn)，市場(chǎng)對(duì)于飲料包裝設(shè)計(jì)的理性化、個(gè)性化需求越來(lái)越強(qiáng)烈。伴隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，人們物質(zhì)需求日漸提高，飲料產(chǎn)業(yè)隨之迅速發(fā)展。過(guò)去的飲料還是單一的汽水飲料，如今已經(jīng)出現(xiàn)了果汁、蔬菜汁、紅茶、綠茶等不同類(lèi)別的飲料。競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，如何在這個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上贏得勝利，脫穎而出，各大經(jīng)銷(xiāo)商為此絞盡腦汁。于是，商家在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上做足了功課。通過(guò)調(diào)查分析，部分商家只注重產(chǎn)品本身，采取保守策略，沒(méi)有在包裝設(shè)計(jì)上花太多心思，產(chǎn)品包裝中規(guī)中矩；另一部分的生產(chǎn)廠(chǎng)家為了包裝的新穎性,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)度包裝，忽視了產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者的感受。德國(guó)包豪斯的創(chuàng)始人之一納吉曾說(shuō)：“設(shè)計(jì)的目的是人而不是商品?！比绻扬嬈返陌b瓶形狀設(shè)計(jì)成酒瓶的樣子，那么消費(fèi)者在飲用它時(shí)仿佛有種飲酒的豪邁氣概，這在某些情況下給膽怯的人以鼓勵(lì)的作用。一個(gè)優(yōu)秀而理性的飲料包裝設(shè)計(jì)需將創(chuàng)新與消費(fèi)者的心理、生理完美融合，通過(guò)其獨(dú)特的材質(zhì)表現(xiàn)，科學(xué)的造型設(shè)計(jì)和恰當(dāng)?shù)钠矫嬖O(shè)計(jì)在保護(hù)商品的同時(shí)，還可以吸引消費(fèi)者，為商家獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益。

二、飲料包裝設(shè)計(jì)的理性化分析

（一）產(chǎn)品屬性

所謂產(chǎn)品屬性，指的是自然屬性和社會(huì)屬性的總和。飲料包裝設(shè)計(jì)，要同時(shí)兼顧產(chǎn)品的屬性的兩個(gè)方面，創(chuàng)新才能更理性，符合人的行為習(xí)慣。從自然屬性看，產(chǎn)品的味覺(jué)、視覺(jué)等方面都是飲料包裝設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)一般指通過(guò)色彩、圖形、文字等視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)直接反映商品內(nèi)容以及它要表達(dá)的理念，而飲料包裝更需根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行合理化的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)的同時(shí)應(yīng)該與產(chǎn)品的自然屬性相契合。若包裝設(shè)計(jì)違背了產(chǎn)品的自身屬性，那么不僅無(wú)法體現(xiàn)產(chǎn)品原有的特色，還會(huì)給消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)誤區(qū)，最終被市場(chǎng)所淘汰。在各大商場(chǎng)的飲品消費(fèi)區(qū)，我們?？梢钥吹缴拾邤痰娘嬃习b，其畫(huà)面設(shè)計(jì)絢麗多彩，傳遞信息量極大。如圖1，某品牌茶飲料，此款飲料不同于其他同類(lèi)產(chǎn)品，它的包裝材質(zhì)采用透明的玻璃瓶，茶原本的顏色就是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的顏色，紅茶和綠茶的區(qū)別一目了然。包裝整體設(shè)計(jì)感覺(jué)比較簡(jiǎn)潔、唯美、干凈，給消費(fèi)者一種清爽的感覺(jué)。從社會(huì)屬性看，產(chǎn)品的消費(fèi)定位是它的具體表現(xiàn)。比如說(shuō)按照飲品的消費(fèi)群體的年齡段可分為兒童消費(fèi)飲料、青年消費(fèi)飲料、老年消費(fèi)飲料。兒童消費(fèi)飲料包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)是安全、方便、快樂(lè)；青年消費(fèi)飲料包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)是量多，風(fēng)格設(shè)計(jì)新穎；老年消費(fèi)飲料包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)則是保健最重要。因此，針對(duì)不同消費(fèi)群體，飲料包裝須做出符合具體定位的設(shè)計(jì)。如圖2，某品牌果汁的包裝設(shè)計(jì)，包裝在結(jié)構(gòu)方面和圖文方面都做了創(chuàng)新。外包裝結(jié)構(gòu)不同于其他長(zhǎng)方形盒子的飲料，它的外在結(jié)構(gòu)是多邊形盒子且每個(gè)角都可以使其站立。包裝設(shè)計(jì)的形狀類(lèi)似于水果的剖面，顏色和產(chǎn)品原本的味道形成統(tǒng)一。所以與同類(lèi)產(chǎn)品相比，顯得與眾不同。這款產(chǎn)品傳達(dá)出青春活潑的思想，因此更適合于兒童或者年輕的消費(fèi)群體。

（二）生態(tài)環(huán)保性

現(xiàn)今，生態(tài)環(huán)保問(wèn)題已成為大多數(shù)人關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，人們?cè)谶x購(gòu)飲料的時(shí)候，也會(huì)盡可能的去選擇生態(tài)環(huán)保、健康安全的包裝。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為生產(chǎn)對(duì)象的組成部分，同樣受到市場(chǎng)需要的影響。在眾多飲料包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師除了考慮外包裝設(shè)計(jì)的審美水平和吸引力度外，還要在設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)生態(tài)環(huán)保的特點(diǎn)。如圖3，挪威設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的一款名為“BirdyJuice”的果汁飲料包裝樣式。設(shè)計(jì)師別具匠心，將飲料包裝的四個(gè)折角展開(kāi)，一只只活靈活現(xiàn)的小鳥(niǎo)呈現(xiàn)在消費(fèi)者的視野內(nèi)，非常俏皮可愛(ài)。這樣的設(shè)計(jì)自然可以吸引更多兒童的眼球，提高兒童對(duì)產(chǎn)品的興趣。設(shè)計(jì)師利用的是傳統(tǒng)的利樂(lè)包裝的復(fù)合型材料，此材料可以進(jìn)行回收再利用，十分環(huán)保。除了上述的利樂(lè)包裝外，玻璃材質(zhì)的外包裝也很吸引消費(fèi)者。不過(guò)玻璃材質(zhì)的外包裝容易破碎，在運(yùn)輸中需多加保護(hù)，這也是玻璃包裝的不足之處。除去這一缺點(diǎn)，采用玻璃包裝的優(yōu)點(diǎn)有很多，比如無(wú)毒、無(wú)味，透明、美觀(guān)、價(jià)格低廉等，最重要的一點(diǎn)是可以回收再利用，符合環(huán)保的要求。

（三）人性化

人性化是現(xiàn)今社會(huì)的一種設(shè)計(jì)理念，即在滿(mǎn)足人們審美需求的基礎(chǔ)上，同時(shí)滿(mǎn)足人們的行為習(xí)慣。包裝設(shè)計(jì)的主題是人，是為人而進(jìn)行的設(shè)計(jì)，所以飲料包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)多考慮人的因素，比如情感、習(xí)慣、年齡等，避免自說(shuō)自話(huà)，設(shè)計(jì)的太過(guò)花哨而變得不實(shí)用。在以“創(chuàng)意性”和“功能性”為前提的條件下，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該盡量體現(xiàn)“人性化”的特點(diǎn)。如圖4，俄羅斯品牌KIAN旗下設(shè)計(jì)的豆奶外包裝。此包裝的外形好似奶牛肚子，牛的乳頭是整個(gè)包裝的支撐點(diǎn)，并且這三個(gè)牛乳頭形成非常穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。綠色的斑點(diǎn)如同奶牛身上的斑紋，采用綠色更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的新鮮和安全感。此款產(chǎn)品設(shè)計(jì)非常巧妙，產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新度高于其他的同類(lèi)產(chǎn)品。在情感上、心理上也更加親民化，易于讓消費(fèi)者接受。

三、飲料包裝設(shè)計(jì)的理性化創(chuàng)新途徑

（一）結(jié)構(gòu)的理性化

優(yōu)秀的飲料包裝設(shè)計(jì)，一般須達(dá)到功能與審美的統(tǒng)一。包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)合理，符合人性化的要求，便于飲用和攜帶；包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具備美感，符合消費(fèi)者的審美要求。飲料包裝的結(jié)構(gòu)樣式是產(chǎn)品外在形態(tài)的體現(xiàn)。在各式各樣的飲料包裝中，有些包裝結(jié)構(gòu)非常合理，同時(shí)具有一定的創(chuàng)新性；也存在許多產(chǎn)品包裝樣式墨守成規(guī)，同類(lèi)產(chǎn)品包裝的形態(tài)與風(fēng)格也近乎相似，無(wú)法吸引消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者對(duì)其提不起興趣。為了滿(mǎn)足自己好奇心，大部分消費(fèi)者還是愿意嘗試新鮮有趣的產(chǎn)品。

（二）材料的理性化

當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)材料的環(huán)保要求愈加強(qiáng)烈，飲料包裝設(shè)計(jì)也向綠色環(huán)保、可持續(xù)性方向發(fā)展。在考慮消費(fèi)者環(huán)保要求的同時(shí)，材料的創(chuàng)新應(yīng)用也扮演著重要的角色。創(chuàng)新就是要做到區(qū)分產(chǎn)品的同質(zhì)化，且凸顯自身的品牌特色。如圖5，這是來(lái)自日本設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的一系列獨(dú)特的果汁飲料包裝盒。在視覺(jué)感官和觸覺(jué)感官方面，它們與真實(shí)的水果表皮一模一樣。設(shè)計(jì)立意主要從仿生角度出發(fā)，草莓果汁包裝外表布滿(mǎn)凹凸不平的草莓印，香蕉果汁包裝設(shè)計(jì)恰似一根外表光滑的香蕉，奇異果果汁包裝外表則布滿(mǎn)毛茸茸的絨毛。這樣的包裝設(shè)計(jì)，不僅吸引了不同層次的消費(fèi)者，受到兒童、成人的歡迎，而且大大提高了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）裝飾的理性化

我們發(fā)現(xiàn)許多產(chǎn)品包裝一味地追求創(chuàng)新，容易忽視產(chǎn)品包裝的裝飾作用。包裝上的裝飾應(yīng)該能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的理念，讓消費(fèi)者感受到使用產(chǎn)品的益處。包裝的裝飾通過(guò)圖形、圖案、色彩、文字等視覺(jué)元素來(lái)刺激消費(fèi)者。裝飾的目的是不僅能凸顯產(chǎn)品自身的品牌信息，而且還能吸引更多消費(fèi)者的眼球，起到宣傳的作用。如圖6，這是來(lái)自英國(guó)的一個(gè)叫“Muller”品牌的牛奶包裝。包裝瓶子的標(biāo)志和封口貼采用了淡藍(lán)色，給人一種純凈的感覺(jué)。乳白色的瓶身圖案和牛奶的顏色融為一體。瓶蓋沒(méi)有開(kāi)啟前，瓶身的圖畫(huà)不會(huì)顯現(xiàn)，只能看見(jiàn)兩只卡通手的圖案，這樣設(shè)計(jì)的目的是充分激發(fā)消費(fèi)者看到整個(gè)圖案的好奇心。消費(fèi)者喝完整瓶飲料才能看見(jiàn)完整的圖案，即一個(gè)落水求救的人。伴隨著瓶里牛奶的減少，這個(gè)落水人的形象才逐漸顯現(xiàn)，就好像是一個(gè)落水的人逐漸獲救的過(guò)程。消費(fèi)者在品嘗牛奶的同時(shí)觀(guān)察著圖案的變化。設(shè)計(jì)者利用飲用者想盡快看到整幅圖畫(huà)的急切心理，加快了消費(fèi)者飲用它的速度。瓶身圖案的寓意體現(xiàn)了牛奶能能量感和無(wú)限活力。不得不說(shuō)，這是一次成功的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

四、總結(jié)

綜上所述，飲料包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新只有理性化，才能帶給人們前所未有的享受。合理化是飲料包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的前提。創(chuàng)新的飲料包裝設(shè)計(jì)要易于被消費(fèi)者接受，注重創(chuàng)新設(shè)計(jì)的理性化。設(shè)計(jì)者要以產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)系為切入點(diǎn)，了解消費(fèi)者的實(shí)際需求，設(shè)計(jì)出具有針對(duì)性的飲料包裝，滿(mǎn)足更多的消費(fèi)需求。

作者:劉海州 段盛華 趙敏 單位:浙江安防職業(yè)技術(shù)學(xué)院 應(yīng)天職業(yè)技術(shù)學(xué)院