導(dǎo)語：現(xiàn)代花茶包裝設(shè)計(jì)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)及方向一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文以“花顏坊”花茶包裝設(shè)計(jì)技術(shù)來分析當(dāng)下整體花茶包裝中設(shè)計(jì)的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和方向。茶文化已經(jīng)有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史，花茶藝術(shù)在這其中也是由來已久。隨著社會(huì)的進(jìn)步，時(shí)代的發(fā)展，花茶包裝也越來越受到人們的追捧。花茶包裝設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品不僅具有安全性和衛(wèi)生性，而且精美的包裝還會(huì)提高消費(fèi)者的購買欲。具有特色的花茶包裝設(shè)計(jì)不僅能夠提升品牌形象，更加能夠傳承茶品文化。

關(guān)鍵詞：花茶；包裝設(shè)計(jì)；技術(shù)

中國(guó)的茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是世界茶的發(fā)祥地，制茶飲茶已有幾千年的歷史。因此，茶伴隨著人類的發(fā)展和文明，是世界其他國(guó)家所不能比擬的。正是因?yàn)槿绱耍鞣N與茶文化相關(guān)的因素都被包含在當(dāng)今茶包裝的設(shè)計(jì)中。包裝要具體考慮是實(shí)際應(yīng)用和以人為本的特性，通過多種表達(dá)方式，如文字、圖形、色彩、材料材質(zhì)的選用以及造型等起到提升被包裝物本身的商品價(jià)值和視野美感的效果。

1茶葉包裝的定位

茶葉包裝的定位有多個(gè)角度可以參考。例如，有的茶葉包裝利用歷史故事作為背景來進(jìn)行設(shè)計(jì)，有的茶葉包裝設(shè)計(jì)根據(jù)不同地區(qū)的不同文化來作為落腳點(diǎn)，有的從茶道、茶具、茶藝等方面上來進(jìn)行。如何巧妙地定位茶葉包裝，主要在于設(shè)計(jì)師的專業(yè)素養(yǎng)和對(duì)市場(chǎng)需求調(diào)查。就包裝的意義這一方面來說，包裝要具體考慮是實(shí)際應(yīng)用和以人為本的特性，通過多種表達(dá)方式，如文字、圖形、色彩以及造型等提升被包裝物本身的商品價(jià)值。準(zhǔn)確定位才能設(shè)計(jì)出最符合市場(chǎng)需求，而又兼具藝術(shù)欣賞價(jià)值的茶包裝。這樣的包裝不僅能夠博人眼球，同時(shí)還可以最大程度地展現(xiàn)中國(guó)茶文化的博大精深。

2現(xiàn)代花茶包裝設(shè)計(jì)技術(shù)的方向

中國(guó)的茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是世界茶的發(fā)祥地，制茶飲茶也有了幾千年的歷史。這也是世界其他國(guó)家所不能比擬的。也正是因?yàn)槿绱耍鞣N與茶文化相關(guān)的因素都被包含在了當(dāng)今茶包裝的設(shè)計(jì)中。如文字設(shè)計(jì)方面、圖形設(shè)計(jì)方面、色彩設(shè)計(jì)方面、造型設(shè)計(jì)方面等都可以提升花茶的商品價(jià)值和文化底蘊(yùn)。

2.1文字設(shè)計(jì)方面

茶作為一種休閑時(shí)刻的飲品，從古至今都很為人所喜愛。它在神農(nóng)氏時(shí)期就發(fā)起，發(fā)揚(yáng)在宋唐時(shí)期，直至明清被大為推廣，到現(xiàn)如今作為一種休閑方式和文化繼承被大為盛傳。茶文化是中華文明的一種載體，它不僅推動(dòng)了中國(guó)歷史文明的進(jìn)程而且對(duì)世界多樣文明的發(fā)展也添加了力量。在茶文化的漫長(zhǎng)發(fā)展過程中它從簡(jiǎn)單的物質(zhì)文化已然上升到了一種精神文明。包裝作為茶文化的一種獨(dú)特文化載體，既要有包裝的原有功能，還要表現(xiàn)出茶文化的歷史意味。茶具有悠遠(yuǎn)的歷史，書法作為一種中華文明獨(dú)有的文化也是亙古流傳，無論是古人還是現(xiàn)代人都把書法當(dāng)作一種修身養(yǎng)性、陶冶情操的方式，同時(shí)書法也是一種藝術(shù)。具有極其客觀的美學(xué)欣賞價(jià)值。茶文化與書法藝術(shù)具有很多相同的地方。從古至今很多文人雅士都喜歡去研究品味它們。在茶中品味人生，感悟萬物。作為茶包裝上的一種文化元素，他們兩者之間必須要有相互聯(lián)系，同時(shí)又要有一定的外觀可供欣賞。書法本身就具有一種流線美。因而當(dāng)我們欣賞一幅書畫作品時(shí)能夠感受到一種美的享受，因此把書法運(yùn)用到茶包裝上也會(huì)提升茶的文化底蘊(yùn)和檔次。當(dāng)然，在把書法運(yùn)用到茶包裝的時(shí)候并不一定是完全照搬，書法有其一定的書寫套路，而在運(yùn)用到茶包裝上可以進(jìn)行局部的變化。

2.2圖形設(shè)計(jì)方面

圖形設(shè)計(jì)可以把晦澀繁雜的東西用圖畫來使觀察者一目了然地展示出設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的思想。在進(jìn)行茶包裝時(shí)就是要用視覺的感知把信息傳遞給消費(fèi)者，而準(zhǔn)確的定位在圖形設(shè)計(jì)方面是至關(guān)重要的。設(shè)計(jì)師要結(jié)合茶這個(gè)依托，結(jié)合歷史文化，同時(shí)又要聯(lián)系現(xiàn)代主流，傾注作者的感情和藝術(shù)素養(yǎng)，使茶包裝更加具有視覺沖擊力和歷史文化氣息同時(shí)努力挖掘茶與圖形的關(guān)系來進(jìn)行創(chuàng)造。在現(xiàn)在的主流市場(chǎng)上流行的茶包裝圖形主要包括四種：（1）裝飾性包裝。這是一種最為常見的包裝方式，產(chǎn)品經(jīng)過這種包裝后會(huì)使其的檔次提升，給人雍容華貴的感覺。這類包裝的面相消費(fèi)者主要是人們饋贈(zèng)禮品的首選。當(dāng)然，這里說的裝飾性包裝并不是為了裝飾而去裝飾的，裝飾只是為了使產(chǎn)品達(dá)到一個(gè)更好的效果而做的一種修飾，即不能喧賓奪主也要與產(chǎn)品相互關(guān)聯(lián)，成為其中的一部分。（2）原料提示的內(nèi)容型包裝圖形形式。這種包裝的主要意義是向消費(fèi)者展示商品的原材料。它不僅能夠準(zhǔn)確的告知商品的本身屬性同樣還能傳達(dá)一種美的修飾和品質(zhì)。（3）解說型包裝。這是通過文字和圖片來展示商品性能和特色的形式，隨著經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，展現(xiàn)在我們眼前的不光是常見的綠茶、紅茶等，在他們下面還分出了許多分支。而在消費(fèi)者購買時(shí)如果能夠做到很好了解就好。（4）利用紋理來進(jìn)行包裝的形式。紋理在一定程度上會(huì)使茶包裝更加具有現(xiàn)代感。

2.3色彩設(shè)計(jì)方面

色彩是在包裝設(shè)計(jì)中最能吸引消費(fèi)者的一種方式。如果色彩搭配得當(dāng)，消費(fèi)者在購買后會(huì)有一種美的享受，既樹立了品牌的形象也傳播了茶文化的魅力所在。當(dāng)然，在使用色彩上面還是要慎重，好的色彩搭配可以使人產(chǎn)生美感，但是錯(cuò)誤的搭配會(huì)使人在視覺上感覺不舒服。其實(shí)在運(yùn)用色彩上也要注重考慮商品的面向群體，檔次追求，場(chǎng)合，特性等，從而運(yùn)用不同的色彩搭配來適應(yīng)不同要求。在色彩設(shè)計(jì)要講究整體風(fēng)格的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，層次感分明，使產(chǎn)品有一個(gè)清晰明了的格調(diào)。當(dāng)然，茶包裝的色彩不應(yīng)僅僅局限于一種單調(diào)的色彩中，既可以添加古典藝術(shù)美的色調(diào)也可以結(jié)合現(xiàn)代亮色的加入添加生機(jī)?？偟膩碚f，茶葉包裝要根據(jù)不同類型的茶品種、不同的面向群體、不同審美需求等等眾多因素來考慮最終的方案。2.4造型設(shè)計(jì)方面造型是消費(fèi)者第一眼看到的，因而獨(dú)特有記憶性的造型是很重要的，在這方面可以借鑒傳統(tǒng)的茶文化設(shè)計(jì)制作的具有意境特色的盒型，同時(shí)也要兼顧美觀、別致和精巧。為了方便儲(chǔ)存和運(yùn)輸，茶包裝通常采用金屬質(zhì)地的材質(zhì)，因?yàn)榻饘倬哂袡C(jī)械性能好，密封性好，可干燥防水。好的造型設(shè)計(jì)是既能夠充分展示被設(shè)計(jì)物的內(nèi)涵，又能夠表現(xiàn)造型設(shè)計(jì)的商品。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)如果能夠兼顧內(nèi)容物的實(shí)質(zhì)和造型外設(shè)計(jì)的美學(xué)，那么設(shè)計(jì)出來的造型就兼具了這兩大功能，展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的也將是一個(gè)藝術(shù)品，而不僅僅是一個(gè)包裝。

3以“花顏坊”看現(xiàn)代花茶包裝設(shè)計(jì)技術(shù)關(guān)鍵點(diǎn)

3.1文字、圖形選擇

結(jié)合自創(chuàng)品牌“花顏坊”花茶包裝設(shè)計(jì)實(shí)例來看，“花顏坊”花茶作為一種流行的花茶系代表，在設(shè)計(jì)初期文字選用的是黑體，但是黑體在視覺上給予人的第一感覺是深沉而嚴(yán)肅的感覺，這與“花顏坊”花茶的品牌理念是不相符合的?；ú枳鳛橐环N植物性調(diào)理茶品的性質(zhì)，因而在文字的設(shè)計(jì)上應(yīng)該更多的體現(xiàn)輕松、綠色、自然的感覺，考慮盒型的設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮設(shè)計(jì)產(chǎn)品的運(yùn)輸、保存和成本問題，盡量做到低碳環(huán)保。同樣的“花顏坊”的花也是設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮的出發(fā)點(diǎn)之一。

3.2海報(bào)設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的海報(bào)可以使所有信息在一張紙上都能夠得到完美的體現(xiàn)。因而好的海報(bào)是最容易吸引消費(fèi)者的注意力的，也是最能夠達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的的?！盎伔弧钡膬蓮埡?bào)是以廣告語：“花顏綻放美麗分享、美顏煥膚源于花坊”相呼應(yīng)的。簡(jiǎn)短的廣告語中既包含了品牌名稱也凸顯了花茶的功效。兩者緊密結(jié)合在一起，相互呼應(yīng)。兩張海報(bào)都是采用了茶波紋的方法來展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的，清新自然的風(fēng)格很容易讓人接受從而受到感染。主色調(diào)以淡雅為主，主題明確，創(chuàng)意新穎，讓人過目不忘。“花顏坊”花茶的整體包裝主基調(diào)一致，從經(jīng)典中借鑒，而又推陳出新，每一款的包裝設(shè)計(jì)都給人煥然一新又是一個(gè)整體系列的感覺?；ò旰行秃挽n麗的色彩是包裝上又一突出的一點(diǎn)，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)講究搭配和擺放是一種藝術(shù)的行為，而這一藝術(shù)行為讓消費(fèi)者得到的是至高的享受。

3.3盒型設(shè)計(jì)風(fēng)格及其方案

“花顏坊”花茶的整體包裝設(shè)計(jì)的主基調(diào)相當(dāng)一致，色彩運(yùn)用合理而又具有視覺沖擊力，基本元素的使用組合搭配讓消費(fèi)者很容易理解和接受。從而對(duì)企業(yè)文化也有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)和了解，有助于增強(qiáng)形象的傳播力。結(jié)語從古至今，茶是我們中華民族文化的象征和載體，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的茶文化已經(jīng)成為當(dāng)今需要我們學(xué)習(xí)的精神，在茶本身的發(fā)展過程中，茶包裝的發(fā)展也是一個(gè)“文化發(fā)展”，恰到好處的包裝能夠準(zhǔn)確的傳遞產(chǎn)品信息,把產(chǎn)品的內(nèi)在和外在都完美的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的經(jīng)濟(jì)生活水平越來越高，大家對(duì)于消費(fèi)的理念也有所改變，包裝不再被認(rèn)為是一種浪費(fèi)，包裝作為一種商品本身也正在被大家所接受，甚至它已經(jīng)可以獨(dú)立于商品之外而存在。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行茶包裝設(shè)計(jì)時(shí)要綜合考慮多方面因素，結(jié)合悠久的中國(guó)茶文化，進(jìn)行創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)，力求提升產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)也要追求綠色環(huán)保。

作者:聶燕 單位:欽州學(xué)院陶藝與設(shè)計(jì)學(xué)院

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