導(dǎo)語：新媒體影響下傳統(tǒng)期刊發(fā)展之路一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

新媒體時代，各種新媒體平臺和新媒體產(chǎn)品出現(xiàn)。這為我國的經(jīng)濟注入了新的活力，也豐富了人們的精神生活。但是，新媒體作為一種新的媒體形式，在受到人們歡迎的同時，必然會對傳統(tǒng)媒體造成沖擊。其中，就包括傳統(tǒng)期刊。新媒體提供給用戶的數(shù)字閱讀資源，具備許多傳統(tǒng)期刊不具備的優(yōu)勢，而且價格也要比傳統(tǒng)期刊的紙質(zhì)產(chǎn)品價格低。因此，傳統(tǒng)期刊自然就不會成為人們在閱讀時的第一選擇。隨著用戶的流失，傳統(tǒng)期刊的發(fā)展進(jìn)入了困境。因此，傳統(tǒng)期刊需要盡快找到一條在新媒體時代實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的道路。

一、新媒體對傳統(tǒng)期刊造成的沖擊

（一）大量讀者的流失。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有諸多優(yōu)勢。因此，新媒體用戶數(shù)量急劇增加，傳統(tǒng)媒體用戶在大量減少。其中，傳統(tǒng)期刊的讀者產(chǎn)生大量流失的現(xiàn)象。新媒體的出現(xiàn)，取代了許多傳統(tǒng)媒體功能，而且能夠為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)。所以，大量的讀者從線下轉(zhuǎn)到了線上，紙質(zhì)閱讀的時間在減少，數(shù)字閱讀的時間在增加。各種提供閱讀功能的新媒體平臺，掠奪了傳統(tǒng)期刊的讀者，轉(zhuǎn)化為其用戶。隨著傳統(tǒng)期刊讀者的流失，傳統(tǒng)期刊的市場在萎縮，銷售數(shù)量在逐年減少，印發(fā)量也在減少，期刊經(jīng)營面臨危機。讀者流失給傳統(tǒng)期刊造成的沖擊是一連串的，如果不采取措施，這種現(xiàn)象將繼續(xù)存在，甚至惡化。

（二）廣告收益的損失。傳統(tǒng)期刊的重要收益來源就是廣告商的廣告費用。過往，廣告商的廣告宣傳主要選擇就是報紙、期刊等傳統(tǒng)媒體，因為當(dāng)時傳統(tǒng)媒體擁有較多的讀者，而廣告的目的就是吸引用戶的關(guān)注。因此，傳統(tǒng)媒體廣告市場很繁榮。但是，隨著新媒體的出現(xiàn)，新媒體這種獨特高效的傳播形式，迅速受到人們的喜愛。新媒體用戶數(shù)量急劇攀升，逐漸將傳統(tǒng)媒體甩在身后。新媒體成為社會的主流。同時，新媒體為廣告宣傳提供了多樣的傳播形式，廣告商可以通過社交平臺實現(xiàn)迅速傳播，而且借助新媒體形式，能夠用較少的費用實現(xiàn)更好地傳播。所以，新媒體形式成為廣告商的首要選擇，傳統(tǒng)媒體逐漸被廣告商所拋棄，傳統(tǒng)媒體的廣告收益在大幅度減少。新媒體廣告市場逐漸取代傳統(tǒng)媒體廣告市場。隨著傳統(tǒng)媒體市場的萎縮，這對于一些傳統(tǒng)期刊來說是一種重大打擊，因為許多傳統(tǒng)期刊的收益中有很大一部分就來源于廣告收益。廣告收益的損失，很可能造成許多傳統(tǒng)期刊倒閉。

（三）期刊優(yōu)勢的喪失。在傳統(tǒng)媒體時代，相比報紙，期刊的表現(xiàn)形式更生動，給人們帶來的視覺沖擊更強烈。因此，期刊具備一定優(yōu)勢，受到人們的喜愛。而隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，期刊在帶給人們視覺方面的體驗遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新媒體，新媒體將聲音、畫面、文字實現(xiàn)完美結(jié)合，給人們的視覺造成前所未有的沖擊。用戶的觀感體驗很好，傳統(tǒng)期刊的優(yōu)勢逐漸喪失，市場競爭的優(yōu)勢不再明顯。

（四）表現(xiàn)形式的沖擊。新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)期刊正在逐漸取代傳統(tǒng)期刊。網(wǎng)絡(luò)期刊的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)期刊的表現(xiàn)形式是一種沖擊。首先，在內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上，網(wǎng)絡(luò)期刊的呈現(xiàn)方式是多樣的，可以根據(jù)不同的內(nèi)容進(jìn)行靈活組合。而且網(wǎng)絡(luò)期刊可以將圖文聲像實現(xiàn)有效結(jié)合，受眾可以收到更生動、更多樣化的期刊產(chǎn)品。而傳統(tǒng)期刊的呈現(xiàn)方式單一，主要是將文字與圖片相結(jié)合。還有，網(wǎng)絡(luò)期刊將內(nèi)容數(shù)字化，只要有網(wǎng)絡(luò)和手機、電腦等終端，用戶就可以隨時隨地進(jìn)行閱讀。而傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容呈現(xiàn)還要借助紙質(zhì)，會受到時間和空間的限制，這會給用戶帶來一定的不便。

二、傳統(tǒng)期刊存在的問題

（一）互動性差。目前，傳統(tǒng)期刊存在的一個嚴(yán)重的問題就是缺乏與讀者的互動。新媒體形式最突出的一個特征就是用戶在閱讀數(shù)字資源時，可以借助網(wǎng)絡(luò)與商家或網(wǎng)友互動，這種友好的互動一方面能夠讓商家了解用戶的需求，選擇用戶喜歡的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。另一方面，互動讓用戶的閱讀體驗變得更好，更容易留住用戶。但是，傳統(tǒng)期刊不能夠?qū)崿F(xiàn)及時有效的互動，讀者的需求不能夠得到及時的滿足。期刊社只能夠在期刊發(fā)布后，通過信件、郵件、電話抽取一些讀者了解閱讀情況，這些方式無疑具有滯后性。

（二）技術(shù)落后。在新媒體發(fā)展過程中，新媒體技術(shù)得到不斷地完善和發(fā)展，內(nèi)容呈現(xiàn)形式和傳播技術(shù)也在進(jìn)步。受到用戶的喜愛也越多，獲得的經(jīng)濟效益更多，從而將資金投入技術(shù)進(jìn)步，形成一個良好的循環(huán)。但是，傳統(tǒng)期刊因為缺乏用戶群體，期刊銷量下降，經(jīng)濟效益減少，技術(shù)就難以進(jìn)步，那么在內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播渠道上就難以創(chuàng)新，最后又回到了用戶群體減少。傳統(tǒng)期刊正在形成惡性循環(huán)，技術(shù)落后成為傳統(tǒng)期刊面臨的困境。

三、傳統(tǒng)期刊的發(fā)展路徑

（一）實現(xiàn)媒體融合。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)期刊能夠做的就是融入新媒體時代，利用新媒體技術(shù)和新媒體平臺，實現(xiàn)傳統(tǒng)期刊的創(chuàng)新發(fā)展。在線下產(chǎn)業(yè)面臨困境時，傳統(tǒng)期刊要順應(yīng)時代趨勢，盡快實現(xiàn)線下至線上的轉(zhuǎn)變，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)期刊，抓住網(wǎng)絡(luò)用戶。傳統(tǒng)期刊雜志社可以開設(shè)自己的新媒體賬號，增強與讀者的互動，同時借助自媒體平臺加大宣傳，吸引用戶，擴大讀者群體。比如期刊雜志社可以開設(shè)微博、微信公眾號、抖音、快手等賬號，先利用有趣的內(nèi)容吸引用戶，然后再將其轉(zhuǎn)變?yōu)槠诳s志社的消費群體。通過媒體融合，傳統(tǒng)期刊所流失的大量讀者就可以實現(xiàn)回流，而且利用新媒體技術(shù)能夠創(chuàng)新傳統(tǒng)期刊的表現(xiàn)形式和傳播渠道，促使期刊的銷量得到提升，經(jīng)濟效益也會得到提高。所以，新媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體相融合已經(jīng)是發(fā)展的趨勢。

（二）增強讀者互動。傳統(tǒng)期刊存在的一個問題就是互動性差，不能夠與讀者進(jìn)行及時互動，讀者黏性差。因此，傳統(tǒng)期刊要看到新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，要學(xué)會利用新媒體技術(shù)積極與讀者開展互動。而新媒體時代，各種社交平臺的出現(xiàn)，受到用戶的歡迎，這些社交平臺聚集了大量的用戶。傳統(tǒng)期刊要想與讀者互動，就要熟悉讀者使用的社交平臺，根據(jù)期刊的讀者群體定位，開設(shè)相應(yīng)的社交平臺賬號。通過社交平臺賬號，期刊在雜志內(nèi)容準(zhǔn)備階段、期刊發(fā)布中和期刊發(fā)布后都可以與讀者進(jìn)行互動，了解讀者需求，為讀者提供服務(wù)，提高用戶黏性。一旦用戶黏性存在，期刊就不缺少讀者群體，期刊發(fā)展也會有保障。

（三）形成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。在“內(nèi)容為王”的時代，傳統(tǒng)期刊發(fā)展要形成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，延長內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈。首先，構(gòu)建“內(nèi)容+服務(wù)”的經(jīng)營模式。傳統(tǒng)期刊一直是依靠單純的內(nèi)容輸出為獲利手段，沒有深入挖掘內(nèi)容的價值，也長期忽視了服務(wù)讀者的重要性。因此，面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)期刊要利用新媒體技術(shù)和平臺，了解讀者需求，為讀者提供更多樣化、更定制化的服務(wù)。比如有些讀者喜歡數(shù)字化閱讀的方式，所以期刊可以在銷售紙質(zhì)雜志的同時，為讀者提供數(shù)字閱讀資源，收取一定的費用。有些讀者喜歡視頻和音頻的方式，期刊可以在雜志背后印制二維碼，讀者掃描二維碼可以觀看一些與內(nèi)容相匹配的音視頻資源。還有，發(fā)揮品牌價值。在商品銷售中，“品牌效應(yīng)”非常重要，一個讓人們喜愛和信賴的品牌，其產(chǎn)品會受到人們的歡迎，產(chǎn)品的銷售會非常順暢。因此，傳統(tǒng)期刊要提高內(nèi)容質(zhì)量，打造自己的品牌，擴大品牌知名度，讓期刊品牌被大眾所熟知，體現(xiàn)品牌價值。期刊一旦具備品牌優(yōu)勢，銷量就會得到提升。

（四）開設(shè)知識付費。近幾年來，知識付費領(lǐng)域非常火爆。知識時代，知識付費成為新的發(fā)展方向，也是一個收益增長點。傳統(tǒng)期刊要抓住這一機遇，開設(shè)知識付費功能，利用新媒體平臺實現(xiàn)知識付費。傳統(tǒng)期刊可以通過微博、微信公眾號、豆瓣等平臺，挖掘用戶感興趣的內(nèi)容，并有償向用戶提供這些內(nèi)容，在滿足用戶需求的同時獲得收益。知識付費領(lǐng)域，也是目前傳統(tǒng)期刊發(fā)展的一個新路徑，能夠在新媒體的沖擊下很好地實現(xiàn)新的突破。綜上所述，新媒體對于傳統(tǒng)期刊造成的沖擊很大，包括大量讀者的流失、廣告收益的損失、期刊優(yōu)勢的喪失、表現(xiàn)形式的沖擊、傳播渠道的沖擊。傳統(tǒng)期刊存在的問題是互動性差、信息匱乏、技術(shù)落后。新媒體影響下傳統(tǒng)期刊的發(fā)展路徑是實現(xiàn)媒體融合、增強讀者互動、形成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、開設(shè)知識付費。通過本文的論述，希望能夠給新媒體影響下傳統(tǒng)期刊的發(fā)展之路提供一些思路。